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    標(biāo)志設(shè)計六大原則(標(biāo)志設(shè)計六大原則)

    發(fā)布時間:2023-04-11 06:34:05     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 99        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于標(biāo)志設(shè)計六大原則的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    文章目錄列表:

    標(biāo)志設(shè)計六大原則(標(biāo)志設(shè)計六大原則)

    一、標(biāo)識設(shè)計的原則和方法

    標(biāo)志設(shè)計的原則和方法。

    1 .設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。

    2 .設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。

    3 .設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。

    4 .構(gòu)思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時間的考驗。

    5 .構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。

    6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性。

    7 .色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

    8 .遵循標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。

    二、標(biāo)志設(shè)計常識,了解一下

    原理常識,一、基本要求。1、設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段;同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺成效。2、在設(shè)計中使用圖形制作須注意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術(shù)性,使人易于記憶。3、在藝術(shù)構(gòu)思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意精確以達(dá)到形式美的視覺成效;構(gòu)圖要凝練、美觀。4、設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。5、色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目,要遵循標(biāo)志設(shè)計理念的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術(shù)規(guī)律。二、主流趨勢,1. LOGO設(shè)計師們不再一味強(qiáng)調(diào)可持續(xù)性或者籠統(tǒng)的“綠色”。依然有眾多的自然圖案,但“綠色”不再那么特別。2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮,取而代之的是色彩濃度。3. 總體風(fēng)格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經(jīng)成為衡量品牌意識強(qiáng)弱的尺度。4. 越少越好:少一點美術(shù)字,少一點PS處理,少一點矯揉造作的雕琢。三、國際規(guī)范,LOGO的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)為需要的。實際上已經(jīng)有了這樣的一整套標(biāo)準(zhǔn)。其中關(guān)于網(wǎng)站的LOGO,目前有三種規(guī)格:1. 88*31這是互聯(lián)網(wǎng)上較普遍的LOGO規(guī)格。2. 120*60 這種規(guī)格用于一般大小的LOGO。3. 120*90 這種規(guī)格用于大型LOGO。4. 200*70 這種規(guī)格LOGO也已經(jīng)出現(xiàn)。四、標(biāo)志三要素,1、名稱,一個出色完美的商標(biāo),除了要有優(yōu)美鮮明的圖案,還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標(biāo)的整個設(shè)計過程和成效。如果商標(biāo)有一個好的名字,能給圖案設(shè)計人員更多的有利因素和靈活性,設(shè)計者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術(shù)形象的表現(xiàn)力。因此,確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創(chuàng)性和時代感,要富有新意和美好的聯(lián)想。如"雪花"牌電冰箱,并給人以冷凍的聯(lián)想,為企業(yè)和產(chǎn)品性質(zhì)樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車,象征著"永久耐用"之意,體現(xiàn)了商品的性質(zhì)和成效。"萬里"牌皮鞋等等。2.圖案,各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標(biāo)圖案。國際國內(nèi)規(guī)定的一些專門使用標(biāo)志,如紅"十"字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等,也不能用作商標(biāo)圖案。此外,取動物形象作為商標(biāo)圖案時,應(yīng)注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。3、色彩,色彩是形態(tài)三個基本要素(形、色、質(zhì))之一。標(biāo)志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍(lán)),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業(yè)設(shè)計學(xué)科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。五、特示圖案,屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區(qū)分、記憶,通過隱寓、聯(lián)想、概括、抽象等繪畫表現(xiàn)方法表現(xiàn)被標(biāo)識體,對其理念的表達(dá)概括而形象,但與被標(biāo)識體關(guān)聯(lián)性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標(biāo)識體的關(guān)系的認(rèn)知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯(lián)系,印象較深刻,對被標(biāo)識體記憶相對持久。所以對持久記憶要求高時應(yīng)設(shè)計良好的特示圖案形象,較好的設(shè)計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內(nèi)建立形象的,還應(yīng)該設(shè)計相應(yīng)的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳?shù)母拍?,?qiáng)化溝通和理解。在現(xiàn)代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設(shè)計在國內(nèi)還只有設(shè)計公司的網(wǎng)站才能接收吧,但有線電視的一個很新的影視綜藝節(jié)目的LOGO就出現(xiàn)了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創(chuàng)意不足了。六、特示文字,屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復(fù)使用的被標(biāo)識體的名稱或是其產(chǎn)品名,用一種文字形態(tài)加以統(tǒng)一。涵義明確、直接,與被標(biāo)識體的聯(lián)系密切,易于被理解,認(rèn)知,對所表達(dá)的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標(biāo)識本身的記憶,從而對被標(biāo)識體的長久記憶發(fā)生弱化。所以特示文字,一般作為特示圖案的補(bǔ)充,要求選擇的字體應(yīng)與整體風(fēng)格一致,應(yīng)盡可能做全新的區(qū)別性創(chuàng)作。完整的LOGO設(shè)計,尤其是有中國特色的LOGO設(shè)計,在國際化的要求下,一般都應(yīng)考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標(biāo)識或文字展開后的應(yīng)用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴(kuò)張的成效。閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設(shè)計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現(xiàn)力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導(dǎo)致他怠于思考對中文的設(shè)計。這對面向國內(nèi)網(wǎng)友的網(wǎng)站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。七、合成文字,是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結(jié)合的設(shè)計,兼具文字與圖案的屬性,但都導(dǎo)致相關(guān)屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達(dá)時產(chǎn)生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。二、主題選擇,( 1 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)理念為題材。( 2 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材。( 3 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材。( 4 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地域環(huán)境為題材。( 5 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)字首與圖案組合為題材。三、設(shè)計流程,第一步、調(diào)研分析,標(biāo)志不僅僅為一個圖形或文字的組合,它是依據(jù)企業(yè)的構(gòu)成結(jié)構(gòu)、行業(yè)類別、經(jīng)營理念,并充分考慮標(biāo)志接觸的對象和應(yīng)用環(huán)境,為企業(yè)制定的標(biāo)準(zhǔn)視覺符號。在設(shè)計之前,首先要對企業(yè)做全面深入的了解,包括經(jīng)營戰(zhàn)略、市場分析、以及企業(yè)很高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿,這些都是標(biāo)志設(shè)計開發(fā)的重要依據(jù)。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標(biāo)志的識別性,就是建立在對競爭環(huán)境的充分掌握上。因此,我們首先會要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計調(diào)查問卷。第二步、要素挖掘,要素挖掘是為設(shè)計開發(fā)工作做進(jìn)一步的準(zhǔn)備。我們會依據(jù)對調(diào)查結(jié)果的分析,提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向,列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點,挖掘相關(guān)的圖形元素,找出標(biāo)志的設(shè)計方向,使設(shè)計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。第三步、設(shè)計開發(fā),有了對企業(yè)的全面了解和對設(shè)計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進(jìn)行設(shè)計開發(fā)工作。通過設(shè)計師對標(biāo)志的理解,充分發(fā)揮想象,用不同的表現(xiàn)方式,將設(shè)計要素融入設(shè)計中,標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè),避免流于俗套或大眾化。不同的標(biāo)志所反映的側(cè)重或表象會有區(qū)別,經(jīng)過討論分析修改,找出適合企業(yè)的標(biāo)志。第四步、標(biāo)志修正,提案階段確定的標(biāo)志,可能在細(xì)節(jié)上還不太完善,我們經(jīng)過對標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正,使標(biāo)志使用使更加規(guī)范,同時標(biāo)志的特點、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時,也不會喪失,達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。logo設(shè)計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標(biāo)志的同時,自然的產(chǎn)生聯(lián)想,從而對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)同。標(biāo)志(logo)與企業(yè)的經(jīng)營緊密相關(guān),logo標(biāo)志是企業(yè)日常經(jīng)營活動、廣告宣傳、文化建設(shè)、對外交流必不可少的元素,它隨著企業(yè)的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光,可口可樂憑著其商標(biāo),就能重新起來"。 因此,具有長遠(yuǎn)眼光的企業(yè),十分重視LOGO設(shè)計同時了解標(biāo)志的作用,在企業(yè)建立初期,好的LOGO設(shè)計無疑是日后無形資產(chǎn)積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業(yè)精神、產(chǎn)業(yè)特點,造型科學(xué)優(yōu)美的標(biāo)志,等企業(yè)發(fā)展起來,在做變化調(diào)整,將對企業(yè)造成不必要的浪費和損失。四、設(shè)計原則,(一)總體原則,1 .設(shè)計應(yīng)在詳盡明了設(shè)計對象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會其功能性要求的前提下進(jìn)行。2 .設(shè)計須充分考慮其實現(xiàn)的可行性,針對其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計手段。同時還要顧及應(yīng)用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺成效。3 .設(shè)計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。4 .構(gòu)思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意精確,能經(jīng)受住時間的考驗。5 .構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性。7 .色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。8 .遵循標(biāo)志設(shè)計的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得很好視覺成效。標(biāo)標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術(shù)規(guī)律。(二)設(shè)計心得,心得一,不要使用超過3種顏色。不是不可或缺的內(nèi)容就無需展示。字體務(wù)必清晰明了,標(biāo)志圖案務(wù)必易于識別。設(shè)計一個造型或者布局獨特的標(biāo)志圖案。獨立思考,不要理會您父母愛人對你設(shè)計的想法。確保標(biāo)志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。不要將流行標(biāo)志中的元素融入到設(shè)計中,并稱為原創(chuàng)作品。任何情況下都不要用剪貼畫。心得二,將標(biāo)志圖案設(shè)置為黑白兩色時看起來依然成效良好。反置標(biāo)志圖案后依然清晰明辨。調(diào)整標(biāo)志圖案大小后依然清晰明辨。如果標(biāo)志圖案中包含圖標(biāo)、符號或文字等元素,合理布局讓他們相輔相成。讓您的設(shè)計避免沿襲很新流行的標(biāo)志設(shè)計潮流,而要看起來能夠經(jīng)久不衰。不要使用特殊成效(包括也并不局限于:斜體、陰影、反射和射線字)。如果可能讓標(biāo)志呈方形布局,避免使用難以理解的布局。避免復(fù)雜的細(xì)節(jié)??紤]標(biāo)志放置的不同地方和方式。心得三,激發(fā)勇敢和自信的感覺,而不是無力呆板的感覺。你應(yīng)該知道你創(chuàng)作的標(biāo)志圖案絕不是完美的。對于精明的生意采用鋒利的線條,緩和的生意采用緩和的線條。標(biāo)志圖案必須與其表現(xiàn)的主題有所關(guān)聯(lián)。照片不能做標(biāo)志圖案。你要讓顧客對你的設(shè)計有驚艷的感覺。不要使用超過2種字體。標(biāo)志中的每個元素都應(yīng)該排列地井井有條。左、中、右、上或底。圖標(biāo)看起來渾然一體,沒有拖尾元素。在你構(gòu)思設(shè)計標(biāo)志之前要明確標(biāo)志即將面對的群體。強(qiáng)調(diào)功能勝過創(chuàng)新。如果標(biāo)志名字讓人印象深刻,那么就用標(biāo)志名字做標(biāo)志圖案。鏡像標(biāo)志圖案后依然清晰可見。甚至大公司也需要小圖案。標(biāo)志圖案應(yīng)該讓所有人喜歡,而不僅僅為該商家喜歡而已。創(chuàng)造變化。變化越多,你設(shè)計出來的標(biāo)志就越適合。標(biāo)志圖案在多個平臺下看起來連貫。標(biāo)志圖案必須輕易地描述出來。不要在標(biāo)志圖案里用標(biāo)志性語言。心得四,在計算機(jī)上設(shè)計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。設(shè)計簡約。不要使用“嗖”或者“全球”符號。標(biāo)志圖案不能夠分散注意力。在設(shè)計中應(yīng)該如實表現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容。標(biāo)志圖案應(yīng)該視覺平衡。避免使用明亮霓幻顏色,以及灰暗呆板顏色。標(biāo)志設(shè)計不能打破以上任何一條原則。五 、設(shè)計要求,(一)、基本要求,1、我們在設(shè)計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。2、力求巧妙、獨特的構(gòu)思,以達(dá)到形式美的視覺成效。3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術(shù)性,讓看過的人能夠記得住。4、在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計的基本要求:(二)、審美要求,1、符號美,標(biāo)志藝術(shù)是一種獨具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計藝術(shù)。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(包括文字)、色彩等,經(jīng)過藝術(shù)的提煉和加工,使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號,從而區(qū)別于裝飾圖和其它藝術(shù)設(shè)計。標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現(xiàn)成的文字符號,但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識性。符號美是標(biāo)志設(shè)計中很重要的藝術(shù)規(guī)律。標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號的藝術(shù)。2、特征美,特征美也是標(biāo)志獨特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性),即類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張,獲取共識的藝術(shù)成效。這與其它造型藝術(shù)通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術(shù)成效是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設(shè)計中可以而且必須各具不同的個性形態(tài)美,從而各具獨特藝術(shù)魅力。3、凝練美,構(gòu)圖緊湊、圖形簡練,是標(biāo)志藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。標(biāo)志不僅單獨使用,而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標(biāo)志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結(jié)構(gòu)美只有經(jīng)過精到的藝術(shù)提練和概括才能獲得。4、單純美,標(biāo)志藝術(shù)語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質(zhì)特征的細(xì)節(jié)堅決剔除;能用一種藝術(shù)手段表現(xiàn)的就不用兩種;能用一點一線一色表現(xiàn)的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標(biāo)志設(shè)計藝術(shù)之難度之所在。(三)、色彩運(yùn)用,在標(biāo)志文化發(fā)展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標(biāo)志語,所要傳達(dá)的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達(dá)特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中,在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化,標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的,因此,在標(biāo)志設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力,從而使消費者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象,并進(jìn)一步熟悉記憶,引發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生感情定勢,建立消費信心。在商品世界中,標(biāo)志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標(biāo)為字母圖型,呈紅底白字,并根據(jù)環(huán)境變化和不一同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標(biāo)則選用它的補(bǔ)色——紅色,以取得強(qiáng)烈的對比成效一柯達(dá)膠卷的包裝是黃色的,其標(biāo)志選用對比鮮艷的紅色。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法:(一)是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目,藝術(shù)成效和傳播成效顯著。(二)是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達(dá)出動態(tài)感。(三)是補(bǔ)色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。六 、設(shè)計禁忌,人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現(xiàn)在現(xiàn)代人類生活中。如果在標(biāo)志設(shè)計中應(yīng)用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱,不僅起不了好的傳播作用,反而事標(biāo)志缺乏吸引力甚至導(dǎo)致消費者的抵觸情緒。因此標(biāo)志的設(shè)計尤其是商品標(biāo)志設(shè)計要極力避免各種忌諱內(nèi)容。(一)文字禁忌,由于文化的差異,各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統(tǒng)觀念,所以禁忌的內(nèi)容有所不同。標(biāo)志設(shè)計中文字的禁忌主要有一下幾種。1.姓氏名稱。在一些國家,標(biāo)志設(shè)計中禁止使用姓氏名稱文字,或者與姓氏名稱發(fā)音相似的文字。而我國有些商品的標(biāo)志設(shè)計恰恰觸犯了這一禁忌,在國外的注冊和運(yùn)營中遇到了一些麻煩。2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣,對于陌生元素的運(yùn)用是需要慎重考慮的,如地理名稱。3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同,在標(biāo)志設(shè)計中,某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義,因此此類動物的名稱也是一種設(shè)計禁忌。4.國家和國際性質(zhì)的組織名稱。5.帶欺騙性質(zhì)和名族歧視的文字。(二)數(shù)字禁忌,由于傳媒的多元化性質(zhì),不同編號的頻道標(biāo)志往往會使用數(shù)字的特性來進(jìn)行設(shè)計。由于數(shù)字的世界通用性,在商品標(biāo)志中,其因廣泛應(yīng)用的性質(zhì)被認(rèn)為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家,數(shù)字的標(biāo)志設(shè)計并不被法律認(rèn)可。另外,由于地域文化的差異,不同地區(qū)的人們對數(shù)字的忌諱不盡相同,對于跨國性質(zhì)的企業(yè)來說,應(yīng)當(dāng)慎用標(biāo)志的數(shù)字構(gòu)成元素。例如在中國傳統(tǒng)文化中被認(rèn)可是吉祥數(shù)字的13,在很多西方國家或者亞洲國家被認(rèn)為是不吉利的數(shù)字,而7則被認(rèn)為是代表幸運(yùn)吉祥的數(shù)字。因此在國外的標(biāo)志中,常常會見到以數(shù)字7作為標(biāo)志主要構(gòu)成元素的設(shè)計。在中國人眼中,6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數(shù)字,而在日本由于9的日語發(fā)音和“苦”相似,因此數(shù)字9并不被人們所喜愛。漢字中的數(shù)字在外形上不同于阿拉伯?dāng)?shù)字,并且具有傳統(tǒng)文化的優(yōu)勢,方塊字本身的性質(zhì)給標(biāo)志的設(shè)計增加了更為豐富的內(nèi)涵,運(yùn)用于某些標(biāo)志中也能產(chǎn)生良好的成效。(三)色彩禁忌,各個國家有著各種的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣,以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業(yè)在跨國、跨區(qū)域市場的標(biāo)志設(shè)計中迎合該市場區(qū)域的風(fēng)俗文化、社會心理,避免帶來不利于企業(yè)發(fā)展的含義,并適應(yīng)該地域的法律法規(guī),同時還要符合國際慣例(見下放表格)。但是事事無絕對,人們在色彩的認(rèn)識與聯(lián)想上是有著普遍的共通性的,顏色對人們的心理影響也是有相對性的,各個國家和地區(qū)對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的,沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色,但在二戰(zhàn)期間,可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關(guān)于環(huán)保、體育事業(yè)以及可持續(xù)發(fā)展等的標(biāo)志根據(jù)國際慣例通常會運(yùn)用綠色或者藍(lán)色等顏色,這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。在標(biāo)志設(shè)計中,對于不同的性別、不同的人物個性、不同的年齡段以及不同的環(huán)境等等,各個領(lǐng)域的標(biāo)志色彩的運(yùn)用都需要結(jié)合實際或社會心理。(四)圖形禁忌,人類自古以來對自然界萬物生靈存在敬與畏之心,從圖騰符號到21世紀(jì)20年代的標(biāo)志符號以及社會生活等都能體現(xiàn)出這種心理。有著不同信仰的人們對不同的事物都有著各自的看法。在日本,龜被視為長壽的象征,在我國則被認(rèn)為是貶義的動物,而我國將鹿、仙鶴、松柏等作為長壽的象征。由于各國的文化信仰不同,在標(biāo)志設(shè)計中使用象征圖形時需要經(jīng)過慎重考慮后方可使用,以免企業(yè)遭受不必要的損失。七 、沿革與應(yīng)用,數(shù)字化媒體的出現(xiàn),使得許多標(biāo)志設(shè)計早已打破傳統(tǒng)規(guī)則,在靜止的二維平面中加入了“時間”和“表情”,由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐漸向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變,使其本身具有強(qiáng)大的延展優(yōu)勢,在以后的推廣中也將起到事半功倍的成效。多媒體標(biāo)志,多媒體將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語言、文字、聲音、圖像和影像等)有機(jī)地融合在一起,進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣,視覺傳達(dá)設(shè)計的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展,未來的視覺傳達(dá)設(shè)計是綜合性的,涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計。2008北京奧運(yùn)會吉祥物“福娃”的發(fā)布過程就是一個例子,過去吉祥物的展示是一目了然、一揭就知的實物或展板的展示方式。本次展示不同于以往,借助高科技技術(shù)分層次、分時間展示。首先運(yùn)用激光技術(shù)將外輪廓勾勒出來,然后主體形象由虛到實逐漸顯現(xiàn),同時運(yùn)用多媒體將聲音、圖像、影像等融合。整個過程充滿懸念,一步步調(diào)動了人們的好奇心和求知欲,將“福娃”鮮活形象一下印入人的腦中,可以說整個過程是精心設(shè)計的隆重、新穎的一個展示形式。變身標(biāo)志,網(wǎng)絡(luò)作為新興的傳播媒介,增添了標(biāo)志的時間性和交互性,使標(biāo)志在二維(平面)、三維(空間)上,又增加了時間的維度,走向了四維。標(biāo)志成為一個與社會和瀏覽者息息相關(guān),具有表情,能夠做出靈敏反應(yīng),不斷成長,不斷豐富的文化生命體。寵物標(biāo)志,許多軟件和網(wǎng)站出現(xiàn)了電子寵物式的標(biāo)志。這種標(biāo)志具有實時性、互動性、陪伴性,可做各種幽默可愛的動作,造型立體、動態(tài),像一個寵物全程陪伴。而OICQ、貓撲等軟件和網(wǎng)站,其標(biāo)志拓展成豐富的表情造型符號,可以供網(wǎng)友在聊天、灌水時使用,成為網(wǎng)友即時表達(dá)感情地語言和工具。因此,這些標(biāo)志已不能用“吉祥物”來稱之,而只能是“寵物”,具有傳統(tǒng)的吉祥物所不具備的親密感、參與感。八、LOGO設(shè)計理念表現(xiàn)法則。形式美法則,標(biāo)志設(shè)計是一種視覺藝術(shù),人們在觀看一個標(biāo)志圖形的同時、也是一種審美的過程。在審美過程中,人們把視覺所感受的圖形,用社會所公認(rèn)的相對客觀的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評價、分析和比較,引起美感沖動。統(tǒng)一與變化,任何一個完美的標(biāo)志圖形必須具有統(tǒng)一性,這種統(tǒng)一性越單純,越有美感。但只有統(tǒng)一而無變化,則不能使人感到有趣味、美感也不能持久,這是因為缺少刺激的緣,變化是刺激的源泉,有喚起興趣的作用,但變化也要有規(guī)律,無規(guī)律的變化,然起混亂和繁雜。因此變化必須在統(tǒng)一中產(chǎn)生。對稱與均衡,均衡是在不對稱中求平穩(wěn)。均衡可分為調(diào)和均衡和對比均衡兩大類,調(diào)和均衡是指同形等量,即在中軸線兩面所配列的圖形的形狀、大小、分量相等或相同。除圖案造型的均衡外,還有量的均衡、色的均衡,在標(biāo)志圖形設(shè)計時必須相應(yīng)考慮,以追求標(biāo)志視覺張力。節(jié)奏與韻律,節(jié)奏是韻律的條件,韻律是節(jié)奏的深化,節(jié)奏也就是“律”,這種律不僅表現(xiàn)在音樂上,而且反映在其他方面,當(dāng)物體失去均衡則會引起運(yùn)動。此種運(yùn)動如有規(guī)律,則稱之為“律”。在標(biāo)志圖形設(shè)計中,如果將線的長短、粗細(xì)、曲直、方位等進(jìn)行不同程度的變化和巧妙組合,便會創(chuàng)造出不同感的“律”的形式,歸納起來分為:循環(huán)體、反復(fù)體及連續(xù)體。調(diào)和與對比,在標(biāo)志設(shè)計中,對比與調(diào)和應(yīng)用極廣,如在大小、方向、虛實、高低、寬窄、長短、凹凸、曲直、多少、厚薄、動靜以及奇數(shù)與偶數(shù)的對比。對比是標(biāo)志圖形取得視覺特征的途徑,調(diào)和是標(biāo)志完整統(tǒng)一的確保。比例與尺度,任何一個完美的圖形都必須具備協(xié)調(diào)的比例尺度。在標(biāo)志圖形中常用的比率有整數(shù)比、相加級數(shù)比、相差級數(shù)比、等比級數(shù)比、黃金比等。 標(biāo)志設(shè)計的形式美法則,不能孤立和片面地理解,因為一個美圖形的設(shè)計,往往要綜合利用多種法則來表現(xiàn)。這些法則是相互依賴,相互滲透,相互穿插、互相重疊、相互促進(jìn)的,隨著時代的變化,審美標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)計手法也在不斷發(fā)展。色彩應(yīng)用,由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發(fā)展,使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標(biāo)志或商品商標(biāo)標(biāo)記。這就要求標(biāo)志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標(biāo)志中能夠把注意力集中在某一標(biāo)志中,在較短的時間里對某一標(biāo)志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標(biāo)志色彩是較集中、較恒定、很大量的色彩識別因素。不管包裝設(shè)計怎樣變化,標(biāo)志的色彩是相對穩(wěn)定的,因此,在標(biāo)志設(shè)計中采用標(biāo)準(zhǔn)色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強(qiáng)公眾的記憶力,從而使消費者對該標(biāo)志留下深刻的個性印象,并進(jìn)一步熟悉記憶,引發(fā)聯(lián)想,產(chǎn)生感情定勢,建立消費信心。標(biāo)志圖形的色彩配置著重應(yīng)考慮到各種色相明度、純度之間的關(guān)系,研究人們對不同顏色的感受和愛好。標(biāo)志色彩的具體要求是用色單純,很好用一種色彩來統(tǒng)一圖形,否則會給人一種零亂、難識的感覺,使標(biāo)志起不到應(yīng)有的作用。標(biāo)志色彩的配置一般有三種基本方法:一是原色配合——原色的顏色單純、強(qiáng)烈、鮮艷奪目,藝術(shù)成效和傳播成效顯著二是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進(jìn)行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達(dá)出動態(tài)感三是補(bǔ)色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強(qiáng)的視覺沖擊成效。想了解更多相關(guān)信息,可以咨詢杭州洋瀾廣告有限公司,謝謝!

    三、標(biāo)志設(shè)計的方法

    標(biāo)志設(shè)計的方法

    1、標(biāo)志設(shè)計原則

    ( 1 )構(gòu)思深刻、構(gòu)圖簡潔

    在設(shè)計中要體現(xiàn)構(gòu)思的巧妙,把所想到的構(gòu)圖以較為簡潔生動、以單純凝練的形式表達(dá)出來,從而體現(xiàn)匠心獨運(yùn)、耐人尋味的效果。簡潔、概括不等于簡單,形簡而內(nèi)涵豐富是簡單的升華。

    ( 2 )新穎別致、獨具一格

    標(biāo)志應(yīng)具備自身的特色,避免與其他標(biāo)志雷同(雷同的商標(biāo)還會引起法律糾紛)更不能模仿他人的設(shè)計。

    ( 3 )形象生動、易于識別

    標(biāo)志是以生動的造型圖形構(gòu)成視覺語言,力求生動,有較強(qiáng)的個性,避免自然形態(tài)的簡單再現(xiàn)。在設(shè)計時使用夸張、重復(fù)、節(jié)奏、象征、寓意和抽象的方法,才能達(dá)到易于識別,便于記憶的效果。

    2 、標(biāo)志設(shè)計的形式美法則

    ( 1 ) 標(biāo)志設(shè)計 統(tǒng)一與變化/( 2 ) 標(biāo)志設(shè)計 對稱與均衡/( 3 ) 標(biāo)志設(shè)計 節(jié)奏與韻律/( 4 ) 標(biāo)志設(shè)計 調(diào)和與對比/( 5 ) 標(biāo)志設(shè)計 比例與尺度

    3 、標(biāo)志設(shè)計主題的選擇

    ( 1 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)理念為題材/( 2 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容與產(chǎn)品外觀造型為題材/( 3 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)名稱、品牌名稱為題材/( 4 ) 標(biāo)志設(shè)計 以企業(yè)或商標(biāo)品牌的歷史傳播和地獄環(huán)境為題材

    以上多是學(xué)校和專業(yè)講課上的東西,其實主要的是多看國外好的設(shè)計作品,想想啊,新中國才成立50來年,我們的設(shè)計也才屬于起步階段,人家百來年的東西都是精華啊,自己蒙頭苦想等想出來發(fā)現(xiàn)早有了。所以我們要多看,多練眼睛,多借鑒。但不主張抄襲,那是沒有思想的行為。

    四、標(biāo)志的設(shè)計要素及原則是什么?

    標(biāo)志是表明事物特征的記號。它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么、代替什么之外,還具有表達(dá)意義、情感和指令行動等作用。在標(biāo)志的設(shè)計中有些需要特別注意的要素及原則,它對設(shè)計起到一定的作用,我們下面就這些問題逐一進(jìn)行闡述。

    標(biāo)志設(shè)計的三大要素:

    一、設(shè)計的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下,標(biāo)志設(shè)計要一目了然,簡練明確。

    二、設(shè)計的準(zhǔn)確性。也就是設(shè)計公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性,標(biāo)志設(shè)計必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點。

    三、設(shè)計的信息量。就是設(shè)計需反映內(nèi)容的廣度和深度。

    標(biāo)志設(shè)計

    我認(rèn)為還應(yīng)補(bǔ)充一條,即形式美感,我見過有些設(shè)計基本具有簡練、準(zhǔn)確和有一定的信息量,但是不美。有些是外形設(shè)計不美,有些黑白不勻,總之是不符合設(shè)計的形式法則和造型規(guī)律,這樣就使標(biāo)志設(shè)計喪失了藝術(shù)感染和視覺沖擊。

    設(shè)計標(biāo)志如商標(biāo)和徽志要考慮一些重要原則。

    設(shè)計要點:

    一、設(shè)計標(biāo)志的識別性。標(biāo)志設(shè)計須有獨特的個性,容易使公眾認(rèn)識及記憶,留下良好深刻的印象.但相對來說,若設(shè)計公司的標(biāo)志作品與別人的相類似,看去似曾相識,沒有特征而面目模糊的設(shè)計,一定不會使人留有印象.

    二、設(shè)計的原創(chuàng)性。設(shè)計貴乎具有原創(chuàng)的意念與造形,標(biāo)志設(shè)計亦如是。原創(chuàng)的標(biāo)志必能在公眾心中留下獨特的印象,也能經(jīng)得起時間的考驗。原創(chuàng)可以是無中生有,也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入設(shè)計創(chuàng)意,推陳出新。

    三、設(shè)計的時代性。標(biāo)志設(shè)計不可與時代脫節(jié),使人有陳舊落后的印象?,F(xiàn)代企業(yè)的標(biāo)志,當(dāng)然要具有現(xiàn)代感;富有歷史傳統(tǒng)的企業(yè),也要注入時代品味,繼往開來,啟導(dǎo)潮流。

    四、設(shè)計的地域性。每一個機(jī)構(gòu)企業(yè)都具有不同的地域性,它可能反映于機(jī)構(gòu)的歷史背景,產(chǎn)品或服務(wù)背后的文化根源,與市場的范圍和對象等。標(biāo)志可具有明顯的地域特征;但相對來說,也可以具有較強(qiáng)的國際形象。這往往是設(shè)計公司的設(shè)計師最不易把握的地方。

    五、標(biāo)志設(shè)計的適用性。標(biāo)志設(shè)計須適用于機(jī)構(gòu)企業(yè)所采用的視覺傳遞媒體。每種媒體都具有不同的特點,或者具有各自的局限性,商標(biāo)的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。無論形狀、大小、色彩和肌理,都要考慮周詳。從而設(shè)設(shè)計作品具有更好的適用性。

    設(shè)計公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計,基本上需具備三大精神:

    一、設(shè)計的主張性。設(shè)計公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予以明確化,再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形,并以最合適的題材來作為創(chuàng)意的表現(xiàn) ,最后形成企業(yè)獨有的價值與文化。

    二、設(shè)計的國際性。此指的是以本土為出發(fā)點,而不是以歐美日 的觀點來作為訴求,讓人一眼便能感受到中國(臺灣)的企業(yè)或品牌,逐漸形成好感的印象。簡言之,即以本土文化為“意”,用西方美學(xué)作“形”的構(gòu)成表現(xiàn),來迎向國際化。

    三、設(shè)計的力動性。設(shè)計公司需要從正派、誠信、踏實的形象轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不能成為企業(yè)經(jīng)營的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上,則非力量與動感不可。

    標(biāo)志設(shè)計必須具備廣度、高度及長度三個要素:

    一、設(shè)計的廣度。指的是能在名片、帳票類、看板、存折、卡片或是贈品上,都能作廣度展開運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計看板應(yīng)用時非常漂亮 ,但一旦用在存折或卡片上,就糊成一團(tuán),這樣的標(biāo)志設(shè)計就是不好的,必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳工具上,都能展開運(yùn)用,才是一個好的標(biāo)志設(shè)計。

    二、設(shè)計的高度。指的是具有國際性的感覺,以及在造型的色彩和形狀方面,能有很高的完成度。

    三、設(shè)計的長度。指的是時間的延展性。即:一個好的設(shè)計公司,它所創(chuàng)做出的作品,不能才兩三年,就被人認(rèn)為是陳舊過時的設(shè)計,而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此標(biāo)志設(shè)計最少要具備10-20年的適用性才行。

    標(biāo)志的設(shè)計要準(zhǔn)確、簡明,還要足夠的信息量,而好的設(shè)計公司在標(biāo)志的設(shè)計過程中也必定遵循著基本的設(shè)計精神,給予標(biāo)志更多的創(chuàng)意及寓意。

    以上就是小編對于標(biāo)志設(shè)計六大原則問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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