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ip變現(xiàn)是什么概念（ip變現(xiàn)是什么意思）

發(fā)布時間：2023-04-11 00:58:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于ip變現(xiàn)是什么概念的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、內(nèi)容生產(chǎn)者如何實現(xiàn)個人IP變現(xiàn)？
2、什么是IP運營？
3、互聯(lián)網(wǎng)時代，IP變現(xiàn)手段還有哪些
4、什么是IP？似乎現(xiàn)在IP跟以前說的不是一個概念了

ip變現(xiàn)是什么概念（ip變現(xiàn)是什么意思）

一、內(nèi)容生產(chǎn)者如何實現(xiàn)個人IP變現(xiàn)？

作為一個內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，我們應(yīng)該如何打造個人IP引流變現(xiàn)呢？

邏輯思維的定位是提供知識服務(wù)，不管是他早期的脫口秀節(jié)目，還是后來的微信公眾號每天60秒的音頻及文章推送，到如今的得到APP，定位都非常清晰明了，就是不斷提供知識服務(wù)。

所以，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者就必須首先找到自己的定位。

在這里需要強調(diào)一點的是，所有行業(yè)或領(lǐng)域都適合做內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，這一點毋庸置疑，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者并不是狹義上的只有媒體人或從事文字工作的人才能通過內(nèi)容進行創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)建個人IP。

舉例，如果你是傳統(tǒng)企業(yè)，那么你就要利用自己公司的核心競爭力找到自己的定位，通過創(chuàng)造內(nèi)容去挖掘自身的優(yōu)勢和價值。

一切以定位為核心，比如像我定位個人IP打造，那么，我會不斷挖掘關(guān)于如何打造個人IP的價值和優(yōu)勢，全力做這個來打造自己在這個領(lǐng)域的個人IP。

而我的定位也非常清晰明了，將來沒有個人IP的創(chuàng)業(yè)者就沒有未來。

定位是第一步，有了定位，就相當(dāng)于擁有了自己的一個孩子，接下來就是如何把自己的孩子培養(yǎng)成人，讓他在自己一手帶領(lǐng)下真正的成長成才。

其次，通過挖掘你自身的核心競爭力把它轉(zhuǎn)化成你的思想，去大力傳播自己的思想。

你必須提供有用、有趣、有料的思想，讓自己成為這個領(lǐng)域的kol，這樣個人IP就能很快形成自己的影響力，用戶認同感就會越來越多。

接著，你必須把這些思想通過一切載體或轉(zhuǎn)化工具成為你的“天使”去傳播，比如制作成短視頻、音頻、文章……來幫你把這些思想傳播給更多受眾，提升知名度和自身影響力。

到了這里，你唯一要做的事情就是每天不斷提供有價值的東西給你的用戶、粉絲，直到這些人轉(zhuǎn)化成為你的鐵桿，老鐵。

你每天要做的事情就是不斷把個人IP打磨成就像自己的孩子一樣，悉心照料，全力以赴。

你就像一個產(chǎn)品經(jīng)理一樣，比如像張小龍，把微信打造出來以后，為所有用戶創(chuàng)造了無與倫比的交互體驗，他不僅創(chuàng)造了微信這個偉大的產(chǎn)品IP，同時張小龍這個個人IP也在用戶心理形成了強大的影響力。

有了強大的個人IP，就會有更多的流量和用戶認可你，喜歡你，愛上你，甚至是依賴你。

有了個人IP，變現(xiàn)就變得非常簡單。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者通過個人IP變現(xiàn)賺錢的方式主要有哪些呢？

主要有賣產(chǎn)品、賣服務(wù)、賣廣告位、賣商城搞投資。

總之，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定要先找到自己的定位，并挖掘自身核心競爭力，打造為自己的思想并全力以赴傳播出去。

如果你提供越有價值的東西就越能夠把自己的個人IP快速塑造起來，用戶就會認可你并成為你的忠實消費用戶，這就是個人IP的巨大價值所在

什么是IP？

最早IP的意思是指知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在呢？估計誰也說不清楚了。它可以指一部電影，可以是一本書，可以是綜藝、漫畫、歌曲、游戲、一個人甚至一句話。

內(nèi)容生產(chǎn)者實現(xiàn)個人IP，有兩個途徑。一個是內(nèi)容成為IP，一個是將作者打造為IP。在IP沒有建立起來之前不需要考慮如何變現(xiàn)，因為這個問題是說IP變現(xiàn)，沒有IP變什么現(xiàn)呢。

想打造一個成功的IP出來，老實講難度非常高，除了智商能力想象力這些常規(guī)之外，最重要的是還需要很好的運氣。開始之前建議先去好好看看全球做IP最成功的例子：漫威、迪士尼。具體分析和各種講解網(wǎng)絡(luò)上很多，敲黑板：重點是這種文章都是龍蛇混雜，有好有壞。請自行帶腦子選擇性吸收。

過了上一步，我們來說說流程：

最簡單講，打造IP有三要素，角色+故事+價值觀。

聽著很簡單是吧，做起來就知道有多難了。這世界所有的事物，分析到本質(zhì)都簡單，可惜就是做不到啊。

角色是IP的靈魂，最核心的資產(chǎn)。什么是角色？按本問題來說，角色可以是作者創(chuàng)造出來的虛擬形象活在筆下。也可以是作者本人，活生生的人物。在這點上只能看個人選擇了，你覺得能打造好哪個，就向哪方面走。兩個都想抓，先仔細照照鏡子看下自己的能力。總之，選好一個方面，設(shè)定好IP屬性后第一步算有點模樣了。雖然這里的工作浩瀚如海，畢竟出發(fā)了。IP屬性是什么又可以寫一篇文章，費不起這么多口水，自行學(xué)習(xí)。

故事是什么？故事就是你所謂內(nèi)容的表現(xiàn)形式。能講好故事的人，基本就是一個雜家。天文地理，古今中外，潮流科技，大眾心理都得知道點。現(xiàn)在這塊工作簡單了，有了萬能的網(wǎng)絡(luò)，大殺器一般的存在。用好是猛虎添翼，用不好垃圾滿地。故事只是推進器，錦上添花的作用。褚橙，你只要看到就會想起褚時健的故事?；蛘哒f看到褚老爺子照片就能想起褚橙，你說是故事成就了褚橙還是褚橙成就了故事？故事只是你角色的載體，記住原理即可。

價值觀大家都知道，這個無所謂正確與否。關(guān)鍵是要鮮明，旗幟鮮明的亮出來。反正多么不正的三觀，都會有流量。有時候脫離的價值觀反倒是流量的收割機。不過這種方式掌握不好，直接被淹死，慎用。保險的辦法當(dāng)然是隨大眾，反正群眾的分辨力無需高估。群眾需要什么就去表現(xiàn)什么，這是核心。

三要素規(guī)劃完畢，基本框架已經(jīng)生成了，工作才算開始，對于個人非團隊運作的話，無數(shù)工作還在招手。

IP成功后如何變現(xiàn)？這個不用想了，到時候自然是金主追著你跑了，幸福的煩惱。

這個話題太大，細節(jié)太多，想籍幾句話說清楚是不可能的。不過還是一句話，大道至簡，復(fù)雜的東西簡單化，就是王道。另外還是有天才存在的，也許稍微弄下就成功了呢？畢竟希望才是引領(lǐng)我們前進的動力。

首先一切以定位為核心，比如像我定位個人IP打造，那么，我會不斷挖掘關(guān)于如何打造個人IP的價值和優(yōu)勢，全力做這個來打造自己在這個領(lǐng)域的個人IP。

其次，通過挖掘你自身的核心競爭力把它轉(zhuǎn)化成你的思想，去大力傳播自己的思想。你必須提供有用、有趣、有料的思想，讓自己成為這個領(lǐng)域的kol，這樣個人IP就能很快形成自己的影響力，用戶認同感就會越來越多。

接著，你必須把這些思想通過一切載體或轉(zhuǎn)化工具成為你的“天使”去傳播，比如制作成短視頻、音頻、文章……來幫你把這些思想傳播給更多受眾，提升知名度和自身影響力。有了強大的個人IP，就會有更多的流量和用戶認可你，喜歡你，愛上你，甚至是依賴你。

總之，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者一定要先找到自己的定位，并挖掘自身核心競爭力，打造為自己的思想并全力以赴傳播出去。

首先內(nèi)容生產(chǎn)者需要打造好個人IP，找準個人定位以及核心競爭力。

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展很快，在成功建立起個人IP之后，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺和社群即可實現(xiàn)個人IP變現(xiàn)。

二、什么是IP運營？

ip運營需要通過好的內(nèi)容去聚集粉絲用戶并通過粉絲用戶去實現(xiàn)其商業(yè)價值，關(guān)于ip運營可以分為兩個階段：

1）ip放大階段，好的創(chuàng)意和內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)運營手段去觸達更多的目標用戶群體，為ip聚集用戶培養(yǎng)用戶情感，這個過程可能比較漫長，往往需要幾個月甚至幾年的時間（內(nèi)容創(chuàng)作和用戶情感發(fā)酵都需要時間）；這里的運營手段可能有各類常規(guī)運營活動（簽到、抽獎、發(fā)券等）以及各類心靈雞湯類炒作文章，甚至跟ip產(chǎn)業(yè)上其他領(lǐng)域產(chǎn)品去合作

2）ip商業(yè)化變現(xiàn)階段，當(dāng)ip累積了足夠的粉絲用戶，這個時候可以進行商業(yè)化運作；包括ip本身收費（例如：多啦a夢漫畫實體書銷售）、ip在泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域收費（多啦a夢劇場版上院線賺取票房，收益方式可能有版權(quán)金+票房流水分成模式）

這兩個階段都需要運營手段來催發(fā)ip成長及變現(xiàn)，ip運營核心就是先通過一定手段先放大ip影響力，并通過自身領(lǐng)域以及產(chǎn)業(yè)鏈條上其他領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)商業(yè)價值

三、互聯(lián)網(wǎng)時代，IP變現(xiàn)手段還有哪些

ip變現(xiàn)是什么概念（ip變現(xiàn)是什么意思）

互聯(lián)網(wǎng)衍生出了很多新興的商業(yè)模式，比如大家都知道的泛娛樂行業(yè)，就正在發(fā)生著很大的變革，近些年來，泛娛樂的發(fā)展不僅令整個娛樂產(chǎn)業(yè)朝多元化、個性化發(fā)展，更重要的也成為IP發(fā)展，推動IP變現(xiàn)的重要推動力量。

那么什么是泛娛樂呢？

泛娛樂就是從單一的娛樂形式朝著不同的方向發(fā)展，使內(nèi)容、資源都能夠在不同的版塊區(qū)域?qū)崿F(xiàn)共享和傳遞發(fā)展。以來自星星的你為例，這個韓劇走紅以后，劇中的相關(guān)物品，像服裝、化妝品、書籍、玩偶等，在網(wǎng)產(chǎn)生大量的商業(yè)交易，從而實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。

ip變現(xiàn)是什么概念（ip變現(xiàn)是什么意思）

泛娛樂成為互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)，IP是核心

在這樣的情況下，很多巨頭公司都布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)，比如阿里推出的號稱100元就能投電影項目的娛樂寶。騰訊主要的業(yè)務(wù)是游戲、社交。也圍繞泛娛樂發(fā)展對應(yīng)的項目，像洛克王國就是代表，隨著洛克王國的走紅，與之對應(yīng)的動畫片，少兒圖書，都產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價值。

當(dāng)然要想做好這一產(chǎn)業(yè)，就需要一個優(yōu)質(zhì)的IP做為核心，但是從商業(yè)角度來看，優(yōu)質(zhì)的IP變現(xiàn)能力卻是非常有限，比如一部電影需要通過票房獲取商業(yè)價值，除此之外沒有其它商業(yè)獲利模式，但是泛娛樂模式，卻可讓電影改成游戲、動畫片從其它層面獲取利潤。

ip變現(xiàn)是什么概念（ip變現(xiàn)是什么意思）

互聯(lián)網(wǎng)巨頭的優(yōu)勢

國內(nèi)的BAT對泛娛樂都很重視，騰訊相對更具有優(yōu)勢，一方面騰訊在游戲方面占據(jù)重要市場，像王者榮耀手游的成功，這些優(yōu)質(zhì)IP是其它對手無法逾越的，另一方面騰訊的微信、QQ、視頻娛樂產(chǎn)業(yè)都有很強的關(guān)聯(lián)性，利用這些平臺推廣泛娛樂都可以達到事半功倍的效果。

四、什么是IP？似乎現(xiàn)在IP跟以前說的不是一個概念了

現(xiàn)在的IP 已經(jīng)是一個營銷的概念了，所謂IP，英文好像是Intellectual Property，直譯為知識產(chǎn)權(quán)。但咱們的商業(yè)界把它的概念豐富化了。比如，初音就是一個IP，不知道你懂不懂。另外，關(guān)羽，關(guān)公，也是一個大IP,哈哈，這是《維客對對胡》一集節(jié)目里說的~ 《維客對對胡》的“關(guān)帝很忙，變現(xiàn)能力超強的IP營銷”里關(guān)于IP的概念和使用方法都說的很有趣也很清晰，建議你看看。

以上就是小編對于ip變現(xiàn)是什么概念問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。