正文

品牌定位一般寫(xiě)什么

發(fā)布時(shí)間：2023-04-11 00:13:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 141

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌定位一般寫(xiě)什么的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

1、品牌定位是什么意思
2、個(gè)人品牌的品牌定位
3、品牌定位基本原則有哪些？
4、品牌定位需要考慮哪些因素？

品牌定位一般寫(xiě)什么

一、品牌定位是什么意思

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)位置，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

二、個(gè)人品牌的品牌定位

定位之父特勞特，曾說(shuō)過(guò)一句很經(jīng)典的話：

當(dāng)你創(chuàng)造一個(gè)新產(chǎn)品的時(shí)候，你需要問(wèn)的第一個(gè)問(wèn)題，不是「我比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手好在哪里？」而是：「我在哪個(gè)方面是第一？」

什么意思呢？

很多時(shí)候，做到不同，比做到最好，更有效。

很多人的慣性思維是：要在公司里出類拔萃，我就一定要精通業(yè)務(wù)，在業(yè)務(wù)上做到最出色，成績(jī)最好，打敗所有的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

但大多數(shù)時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你奮斗得非常累，卻仍然沒(méi)什么用。因?yàn)?，每個(gè)品類的「心智空間」都是有限的。在工作中，某方面特別突出的人，大家也許就能記得一兩個(gè)，所以需要你花很大力氣，才能擠進(jìn)去。

這時(shí)候，如果你換個(gè)思路，換個(gè)方向走，會(huì)感覺(jué)開(kāi)朗很多。

如果一個(gè)山頭已經(jīng)被人占了，更好的做法，是趕緊去搶占另一個(gè)山頭，并且在這個(gè)新的山頭上，打出你的旗號(hào)。

這時(shí)，你就創(chuàng)造出了一個(gè)全新的品類。在這個(gè)品類的「心智空間」里，你就是第一位。即使有后來(lái)者，他也必須先打敗你才行。

1.做到第一

以我為例，我寫(xiě)心理學(xué)，肯定寫(xiě)不過(guò)科班出身的心理學(xué)博士、咨詢師，也寫(xiě)不過(guò)Know Yourself，但是我可以將心理學(xué)跟工作、生活結(jié)合起來(lái)，寫(xiě)日常生活中的思維和應(yīng)用。在這個(gè)新的領(lǐng)域，我“可以”是寫(xiě)得最好的。

所以，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多產(chǎn)品，都在走「不斷垂直、再垂直」的路線。原因就是，大的品類已經(jīng)被搶光了，要扎根、生存下去，就必須不斷發(fā)掘新的品類，創(chuàng)造出新的心智空間。

小米的定位是什么呢？發(fā)燒友。在其他手機(jī)都在推「使用體驗(yàn)」時(shí)，小米打出「為發(fā)燒而生」的旗號(hào)。那么對(duì)發(fā)燒友而言，他們的心智空間里，小米就是行業(yè)第一。

再說(shuō)到工作中，也是一樣的。同樣是研發(fā)工程師，你一天能寫(xiě)100行代碼，他一天能寫(xiě)120行，差別很大嗎？并不是特別大。

能力到了一定的區(qū)間，是符合「邊際效益遞減」規(guī)則的。從60分到80分，你可能要付出50%的努力。但當(dāng)你到了80分，付出100%的努力，也許只能提升到85分。

更好的做法，是去找到「其他人不具備」的領(lǐng)域，迅速搶占，打出你自己的旗號(hào)。比如，你在寫(xiě)代碼的同時(shí)，還懂業(yè)務(wù)、懂產(chǎn)品、懂運(yùn)營(yíng)。每一次跟市場(chǎng)部溝通，都非常順暢，無(wú)需扯皮；甚至，當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)理需求講得不夠清楚時(shí)，你能夠幫助他梳理邏輯、細(xì)化需求，落實(shí)到執(zhí)行層面。

你不突出，誰(shuí)突出？

這比你每天多寫(xiě)20行代碼，重要10倍不止。

總結(jié)一下，如何才能不斷強(qiáng)化自己的「?jìng)€(gè)人品牌」，在公司和行業(yè)里脫穎而出呢？

標(biāo)簽化

不妨考慮這兩個(gè)問(wèn)題：

（1）你在同事心目中的印象是什么？提到你，他們第一時(shí)間會(huì)想到什么？

（2）你最擅長(zhǎng)的能力是什么？它如何能跟你的工作（或者事業(yè)）掛鉤？

如果這兩個(gè)問(wèn)題的回答不一致，那就說(shuō)明，你的個(gè)人品牌是不對(duì)的。你應(yīng)該有意識(shí)地，將同事們對(duì)你的印象，扭轉(zhuǎn)到你最擅長(zhǎng)的方向上，這就是一個(gè)貼標(biāo)簽的過(guò)程。

說(shuō)說(shuō)我自己的員工，她來(lái)工作的時(shí)候，給人的外在印象是「文案」，而我給她設(shè)定的個(gè)人品牌方向是「高效」，于是，她開(kāi)始主動(dòng)去接許多時(shí)間緊、任務(wù)重的活，并同步把其他的文案執(zhí)行工作分配均勻，確保質(zhì)量。于是，慢慢的，大家產(chǎn)生了這個(gè)印象：這個(gè)人很厲害，每次都能救場(chǎng)，一個(gè)人能當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)用。

這其實(shí)就是職業(yè)規(guī)劃的過(guò)程。

職業(yè)規(guī)劃，不僅僅是去什么公司、做什么崗位，更重要的是，如何管理和規(guī)劃好自己的「標(biāo)簽」，讓別人循著你設(shè)置好的路徑，一步步推動(dòng)你前進(jìn)。

細(xì)化和跨界

如果你的長(zhǎng)處并不是特別突出，在部門(mén)里面也很常見(jiàn)，怎么辦呢？

有兩個(gè)辦法。

第一種，是進(jìn)行縱向的垂直細(xì)化。

比如，大家都是銷(xiāo)售，那么你能不能找到你最熟悉的一類客戶，專注在這類客戶上，讓自己的成效最大化，讓大家記住「你是最善于處理這類客戶的人」？

即使你的業(yè)績(jī)不是部門(mén)第一，也可以因此得到兩個(gè)好處：第一，大家會(huì)記住你，會(huì)記得你的價(jià)值；第二，你可以有更多的機(jī)會(huì)發(fā)揮自己的能力，得到鍛煉和提升。

另一種方法，是橫向關(guān)聯(lián)。

就是說(shuō)，將其他領(lǐng)域的能力，跟自己的能力結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造一個(gè)新的領(lǐng)域。

像前面說(shuō)過(guò)的例子：大家都是開(kāi)發(fā)工程師，但你同時(shí)還特別善于溝通，能理解業(yè)務(wù)，站在其他部門(mén)的角度思考問(wèn)題 —— 這兩種能力結(jié)合起來(lái)，就是一種極其重要的價(jià)值。

2、差異化

同一領(lǐng)域要有不同的特色，要給別人選擇你的理由，假如你跟別人都是寫(xiě)作領(lǐng)域或者賣(mài)衣服的，而你沒(méi)有特色，別人在搜索的時(shí)候就不會(huì)想起你，比如做咖啡的，瑞幸咖啡，做咖啡的那么多，為什么它就火了呢？

第一是資金實(shí)力雄厚，各種大型機(jī)構(gòu)投資，第二是無(wú)限場(chǎng)景品牌戰(zhàn)略，開(kāi)設(shè)不同類型的門(mén)店滿足用戶多元化的場(chǎng)景需求，再第三個(gè)最重要的就是它把咖啡做成一款普惠產(chǎn)品，讓中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)得起性價(jià)比高的咖啡，第四是配送速度均長(zhǎng)18分鐘，超時(shí)率下降到0.4%，現(xiàn)在整個(gè)品牌已經(jīng)估值10億美元。

說(shuō)到京東，明明比淘寶后期而且都是電商領(lǐng)域，京東選擇做自己的物流，而且現(xiàn)在無(wú)人機(jī)的配送也已經(jīng)開(kāi)始了，假如你今天買(mǎi)明天要，那你肯定會(huì)想到京東啊。

再比如說(shuō)順豐，寄快遞那么多，順豐服務(wù)好，24小時(shí)送達(dá)就是他的優(yōu)勢(shì)；飲料王老吉，“怕上火就喝王老吉”就是它植入人心的品牌特色。

當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)很大的時(shí)候，一定要找到你的差異點(diǎn)，去放大做透，你也能成為第一。

3、自身反推

最后一個(gè)，就是根據(jù)自身?xiàng)l件去反推，你做什么最有信心能做好，你做什么最不容易放棄。一份不喜歡的工作，即使你再適合，你做得不開(kāi)心，久而久之，也會(huì)變得不適合。

接下來(lái)，我們來(lái)聊一聊，如何挖掘自身特長(zhǎng)，反推朋友圈品牌定位，當(dāng)然，只是一個(gè)基礎(chǔ)判斷。

首先，你要先給自己寫(xiě)標(biāo)簽，興趣標(biāo)簽，特長(zhǎng)標(biāo)簽，身份標(biāo)簽。興趣標(biāo)簽就是說(shuō)，你做得比較開(kāi)心的那些事情。特長(zhǎng)標(biāo)簽則是你用比別人更少的付出獲得更大成績(jī)，異于興趣。身份標(biāo)簽很簡(jiǎn)單，就是你工作和生活中扮演角色。

三、品牌定位基本原則有哪些？

資深訂貨會(huì)培訓(xùn)專家郭漢堯老師指出：品牌定位基本原則！

企業(yè)家們?cè)趧傞_(kāi)始進(jìn)行品牌定位時(shí)往往容易出現(xiàn)個(gè)性不清晰，定位太寬、太窄或定位錯(cuò)位等問(wèn)題?，F(xiàn)總結(jié)品牌定位的基本原則如下：

——品牌定位要考慮企業(yè)的條件。

——品牌定位要考慮產(chǎn)品本身的特點(diǎn)。

——品牌定位要重點(diǎn)研究“目標(biāo)顧客”的心理特征。

——品牌定位要研究競(jìng)爭(zhēng)者的定位與訴求。

——品牌定位要考慮成本及效益。

四、品牌定位需要考慮哪些因素？

品牌定位是品牌走向市場(chǎng)的第一步。克·特勞特和艾爾·里斯在其里程碑式營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典之作《品牌定位：精神式》中寫(xiě)譴“要想成功，第一步就要預(yù)測(cè)消費(fèi)者對(duì)品牌的理解，在其思想上進(jìn)行定位，通過(guò)與眾不同的方式，讓他們心悅誠(chéng)服地感受到你所給予的其他人辦不到的顧客價(jià)值，這被稱之為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。”也就是說(shuō)，企業(yè)以消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場(chǎng)等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷(xiāo)等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，才能在目標(biāo)消費(fèi)者心中搶占陣地。所以，應(yīng)該重視品牌定位，同時(shí)也要注意品牌定位并不容易，它需要考慮很多因素。其中，品牌定位過(guò)程（尤其是企業(yè)品牌建設(shè)和重塑過(guò)程）需要重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)： 1、市場(chǎng)整體環(huán)境。關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位以及市場(chǎng)渠道的特點(diǎn)，便于企業(yè)進(jìn)行比較和策略選擇預(yù)測(cè)（博弈預(yù)測(cè)）。 2、品牌自身特點(diǎn)。明確企業(yè)品牌本身所處的市場(chǎng)地位和目前定位。 3、消費(fèi)者需求。任何品牌的塑造，都植根于消費(fèi)者的需求。 4、企業(yè)自身資源。也就是企業(yè)實(shí)力，或者說(shuō)是可以和品牌定位所配合的企業(yè)資源。 5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者獨(dú)斷產(chǎn)物，而是通過(guò)科學(xué)合理評(píng)估得出的，需要判斷新定位理由能否被消費(fèi)者等企業(yè)利益相關(guān)者的充分認(rèn)可。 6、品牌執(zhí)行能力。這一因素決定了品牌定位確定之后企業(yè)是否能夠有力的執(zhí)行。版權(quán)與免責(zé)聲明①凡本網(wǎng)注明“稿件來(lái)源：中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)或本網(wǎng)站原創(chuàng)”的所有文字、圖片和音視頻稿件，版權(quán)均屬中國(guó)城市品牌文化研究院所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人在下載使用時(shí)必須注明“稿件來(lái)源：中國(guó)城市品牌運(yùn)營(yíng)網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。②本站發(fā)表文章，除注明為本站原創(chuàng)外，均系轉(zhuǎn)載自合作媒體和其他相關(guān)公共媒體，并如實(shí)注明此文來(lái)源，亦可能根據(jù)實(shí)際做必要修改。若有版權(quán)質(zhì)疑，歡迎您在兩周內(nèi)速與我們（來(lái)函來(lái)電）直接聯(lián)系。本網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

以上就是小編對(duì)于品牌定位一般寫(xiě)什么問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。