文化ip轉化是什么意思（文化ip定義）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于文化ip轉化是什么意思的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、什么是好的文化IP

• 2、IP化是什么

• 3、IP是什么意思？

• 4、什么是品牌IP化？

一、什么是好的文化IP

所謂IP，一定是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。

具備這些標準的IP，在不同的文化圈層中，有不同的認知形態(tài)

帶來正能量，有品牌性的就是好的

二、IP化是什么

1、一般是指IP優(yōu)化；

2、當代思想家張榮寰說：IP是生態(tài)。

IP是一個I Park In Your Mind

地球生態(tài)是一個環(huán)流的全生態(tài)、是一個IP、是一個I Park In Your Mind、是能憑借全息引力超脫單數(shù)和復數(shù)平臺乃至生態(tài)的束縛。IP化可以讓人成為在多個生態(tài)生活的人，讓內容品牌在多個平臺分發(fā)的內容。全生態(tài)系統(tǒng)是由個體生態(tài)、集體生態(tài)、集群生態(tài)系統(tǒng)構成的，已探明的太陽系就是如此。全生態(tài)系統(tǒng)內的文明，稱為全生態(tài)文明，代表全人文明。世界生態(tài)系統(tǒng)內的文明，稱為世界文明，代表環(huán)流信息人類文明。全生態(tài)是按照人對自然及其自然規(guī)律的一種全面認識，而IP化就是對生態(tài)的全息認識，IP化完全可以貫通先驗抽象、經驗具象和超驗設象而成為文明符號、文化標記、文藝品牌。

IP化是開發(fā)人至高全息潛能的初階階段，無論是哪種屬性的人，在眾媒時代，誰擁有最多的內容分發(fā)場景、擁有最多品牌曝光機會、擁有最多產業(yè)宣傳機會，誰就擁有了駕馭IP獲得紅利的能力。

IP化需要經歷定位、塑造、傳播、分發(fā)和落地，如果說我們定義了新常態(tài)，表現(xiàn)出對全生態(tài)文明、全聯(lián)結生活、全要素發(fā)展的展望，那么IP:在多個平臺分發(fā)內容的品牌或人物。如:喬布斯重新定義了手機，表現(xiàn)出對產品極致的追求；雷軍重新定義了安卓手機，表現(xiàn)出發(fā)燒友級的熱情；賈躍亭重新定義了生態(tài)，表現(xiàn)對商業(yè)版圖的雄心；羅永浩重新定義了手機設計，表現(xiàn)出匠人的情懷；傅盛重新定義了逆襲的創(chuàng)業(yè)精神，表現(xiàn)出百折不撓的堅持；董明珠重新定義了傳統(tǒng)制造業(yè)，表現(xiàn)質量的把控和女性的堅韌……。

眾多的創(chuàng)始人都在讓自己的生態(tài)汲取紅利，一手抓用戶變現(xiàn)，一手抓整合資源。每個領域都會出現(xiàn)IP，鯨吞資源和用戶。每個人都有貫通先驗抽象、經驗具象和超驗設象的能力！

三、IP是什么意思？

IP是Internet Protocol（網際互連協(xié)議）的縮寫，是TCP/IP體系中的網絡層協(xié)議。設計IP的目的是提高網絡的可擴展性：一是解決互聯(lián)網問題，實現(xiàn)大規(guī)模、異構網絡的互聯(lián)互通；二是分割頂層網絡應用和底層網絡技術之間的耦合關系，以利于兩者的獨立發(fā)展。根據(jù)端到端的設計原則，IP只為主機提供一種無連接、不可靠的、盡力而為的數(shù)據(jù)包傳輸服務。

四、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續(xù)進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產品或服務，并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

打造品牌的思考原點是產品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求，永遠脫離不開產品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化（人設、三觀、形象、時代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國IP進入爆發(fā)元年。因為當今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時，中國消費主權時代已經來臨，消費者更容易憑個人對信息和內容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內容的形式討好消費者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時代，品牌占據(jù)了一個IP就相當于占據(jù)了一個永久的消費入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

如何實現(xiàn)品牌IP化？

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當?shù)某幸u，又要對目標用戶群體具有深刻地了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準確研判競爭對手，在此基礎上找準空白和差異點，實現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說是品牌IP的內核，核心DNA，也是IP內容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度，視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關鍵在于運營，其核心是內容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內容后，一定要設定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內容共創(chuàng)和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內容的共創(chuàng)，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產實現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

品牌IP運作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。商業(yè)衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務，為消費者所服務。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化并不是走得越遠越好，要結合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過分透資品牌IP資產，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

以上就是小編對于文化ip轉化是什么意思問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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