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企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

發(fā)布時間：2023-04-10 21:20:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 105

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)色彩的代表性的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、品牌管理：企業(yè)標準色
2、企業(yè)應(yīng)該如何確立VI設(shè)計的標準色
3、企業(yè)標準色的設(shè)定
4、企業(yè)畫冊設(shè)計如何色彩搭配

企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

一、品牌管理：企業(yè)標準色

一、什么是企業(yè)標準色

或許你有意無意會通過某種顏色聯(lián)想到某個品牌，也或許你會想起某個品牌的時候自然而然地聯(lián)想起一種顏色。比如有人提到皇家、皇室，頭腦中立即閃過一派金碧輝煌的景象，金黃色會充斥著大腦。看到素色淡雅風格的家具，很多人會聯(lián)想起無印良品、宜家等等。每個企業(yè)都有一套屬于自己的色彩系統(tǒng)，讓它區(qū)別于其他的品牌，增加辨識度。這便是企業(yè)標準色。

很少有人會將企業(yè)標準色單獨拎出來研究，很多企業(yè)特別是初創(chuàng)型企業(yè)并未意識到這個概念，或者有覺察者充耳不聞，認為當下的任務(wù)是把企業(yè)的業(yè)績做好，這些面子工程無足輕重。有這種想法也不奇怪，初創(chuàng)企業(yè)也確實是業(yè)績優(yōu)先的。但是從品牌規(guī)劃領(lǐng)域來分析，品牌的打造是日積月累的效果，一些底層的、基礎(chǔ)的形象元素往往對公司的長足發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。有的企業(yè)一開始業(yè)績做的確實也不錯，但是在不斷拓展業(yè)務(wù)、升級公司軟硬件能力的時候就會容易受困于這些期初沒有重視的“細枝末節(jié)”上。

二、如何確定企業(yè)標準色

以上提到，企業(yè)標準色的確定應(yīng)該從企業(yè)自身角度出發(fā)，清楚定位，方能游刃有余。比如在不煩工作室的標準色選擇上，我們的團隊首先對工作室的文化價值、創(chuàng)業(yè)使命、用戶心理等多維度進行分析，最后確定為充滿活力、創(chuàng)意、靈感的橙黃色。同樣的，我們可以試著分析一下“小米黃”、“錘子紅”、“OPPO綠”、“魅族藍”……這些企業(yè)在設(shè)定之初是基于什么樣的考量和定位。如果對自身的定位不明確，則很難清楚界定真正有效傳播推廣的企業(yè)標識。

三、色彩標準化（數(shù)據(jù)化管理）

往往在第一步過渡到第二步之間的色彩與企業(yè)文化價值對應(yīng)的過程會比較艱難。這需要有專業(yè)的色彩知識、優(yōu)秀的審美能力。在通過專業(yè)的設(shè)計和對應(yīng)之后，需要對顏色進行管理。因為我們的企業(yè)標準色可能不止一種色彩，有可能是單色、復(fù)色、多色、漸變色等等。要達到有效管理，則需要將每一種顏色數(shù)字化，使用色彩標準計量方式進行保存?zhèn)浒?。并且大量的制作在不同環(huán)境下的配色方案和樣式。

四、推薦工具：

1、 adobe色輪：https://color.adobe.com/zh/create/color-wheel/ 這是是著名的圖形圖像和排版軟件的生產(chǎn)商Adobe官方出品的配色工具，提供多種取色方式；值得注意的是，很多時候不是因為我們的標準色不夠好看，二是沒有搭配好配色，因此好的配色方案對于畫面是非常重要的，當然這只是配色工具，還需要有色彩知識作為積淀方能駕馭。

2、優(yōu)設(shè)網(wǎng)：https://www.uisdc.com/ 知名UI設(shè)計網(wǎng)站，是行業(yè)專家的聚集地，能給學習到比較專業(yè)系統(tǒng)的色彩知識，同時也能看到行業(yè)人士的交流分享內(nèi)容。

二、企業(yè)應(yīng)該如何確立VI設(shè)計的標準色

企業(yè)在進行VI設(shè)計時，在其設(shè)計內(nèi)容中，我們常?？吹綐酥緲藴噬藴蕵藴噬?guī)范等等字樣。那么，什么是標準色呢?

這里的標準色是企業(yè)指定的一個或一組色彩，即象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色。如：科技公司一般會用藍色、綠色等顏色體現(xiàn)，以達到精確、快速傳達企業(yè)信息。企業(yè)往往運用色彩的心理原理來對應(yīng)企業(yè)色彩。通過色彩的設(shè)計與企業(yè)標志、標準字等基本視覺要素結(jié)合在一起，形成完整的視覺系統(tǒng)。

考慮到標準色的問題后，就需要進行標準色的確定。企業(yè)一般主要通過以下方法進行標準色的選擇。

首先是企業(yè)色彩情況調(diào)查階段

此階段主要對現(xiàn)有的標準色的情況、企業(yè)性質(zhì)與標準色的關(guān)系，市場對標準色期望的分析，宗教、民族區(qū)域習慣等忌諱色彩的分析，其中調(diào)查的重點在于分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間標準色彩方面的差異。

其次是表現(xiàn)概念階段

此階段主要是根據(jù)色彩的象征意義對企業(yè)的性質(zhì)進行設(shè)定。不同的色彩具有不同的聯(lián)想和內(nèi)涵，一般而言可根據(jù)色彩的職業(yè)性進行大體的分類。

再次為色彩形象測試階段

即對初步確定的VI色彩進行具體物的聯(lián)想，抽象感情聯(lián)想，視知覺、記憶度等的測試，以及在實際實施過程中關(guān)于技術(shù)、材料、經(jīng)濟因素等的評估。

最后為標準色確定及管理階段

設(shè)定企業(yè)標準色，除了全面地實施和運用，還要指定嚴格的管理辦法進行管理。如標準色的數(shù)值化管理、印刷品打樣進行色彩校正等。

以上我們可以看出，企業(yè)標準色的確立是建立在對企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素把握的基礎(chǔ)上的。企業(yè)的標準色可以為單色，也可以為多色。通常都是采用標準色加輔助色的方式來建立企業(yè)的用色系統(tǒng)。在選擇標準色應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，表現(xiàn)該企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)，從而突出競爭企業(yè)之間的差異性，適合消費心理。

三、企業(yè)標準色的設(shè)定

企業(yè)標準色設(shè)定的著眼點

（1）基于塑造企業(yè)形象的考慮

根據(jù)企業(yè)經(jīng)營理念或產(chǎn)品的內(nèi)容特質(zhì)，選擇適合表現(xiàn)其突出概念和關(guān)鍵語的色彩。其中尤其要以表現(xiàn)企業(yè)的安定性、信賴感、成長性、生產(chǎn)技術(shù)性、商品的優(yōu)異性為前提，達到通過色彩，間接的表現(xiàn)和塑造企業(yè)形象的目的。

（2）基于經(jīng)營戰(zhàn)略的考慮

為擴大企業(yè)之間差異性，選擇與眾不同的色彩，以期達到企業(yè)識別的目的。其中，應(yīng)該以使用頻率最高的傳播媒體或視覺符號為標準，使其充分表現(xiàn)這一特定的色彩，造成條件反射的效果。

（3）基于成本與技術(shù)的考慮

為了能使企業(yè)的標準色能準確的再現(xiàn)而又方便管理，應(yīng)該盡量選擇理想的印刷技術(shù)，合理的分色制版方法，使之達到與標準色統(tǒng)一化的色彩。另外，避免選用特殊色彩，或多色印刷以免增加不必要的制作成本。

標準色的設(shè)定，可由上述三個方面來擇取其一，或者考慮三者之間的的相互關(guān)系，選擇合適的色彩。

2、企業(yè)標準色的結(jié)構(gòu)設(shè)定

（1）單色標準色

單色標準色，指企業(yè)只指定一個顏色作為企業(yè)的標準色。單色標準色具有集中、強烈的視覺效果，方便傳播，容易記憶，是最常見的企業(yè)標準色形式。

（2）復(fù)數(shù)標準色

許多企業(yè)采用兩種以上的色彩搭配，來追求色彩的組合效果。復(fù)合標準色不僅能增強色彩的韻律和美感，而且還能更好的傳達企業(yè)的有關(guān)信息。

（3）多色系統(tǒng)標準色

多色系統(tǒng)標準色，一般選擇一個色彩為企業(yè)的標準色，再配以多個輔助色彩。其主次或主輔關(guān)系是為了表達企業(yè)集團母子公司各自的身份和關(guān)系；或者表示企業(yè)內(nèi)部的各個事業(yè)部門或品牌、產(chǎn)品的分類。通過色彩系統(tǒng)化條件下的差別性，產(chǎn)生獨特的識別特征。

企業(yè)選擇什么樣的標準色結(jié)構(gòu)，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)的文化傳統(tǒng)、歷史、形象戰(zhàn)略、經(jīng)營理念等因素來定?；镜脑瓌t應(yīng)該是，突出企業(yè)風格，體現(xiàn)企業(yè)的性質(zhì)、宗旨和經(jīng)營方針；通過制造差別，展示企業(yè)的獨特個性；與消費者心理相吻合；迎合國際化的潮流。

3、標準色設(shè)計的步驟

標準色的開發(fā)設(shè)計，應(yīng)該與標志、標準字的設(shè)計密切配合，將設(shè)計工作建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、目標顧客、營銷策略和形象戰(zhàn)略等基礎(chǔ)之上。

表中的五個步驟簡要說明如下：

（1）確定企業(yè)理念。標準色的設(shè)計要以表現(xiàn)企業(yè)理念作為設(shè)計目標，這是標準色設(shè)計的基本指導方針。

（2）擬定企業(yè)形象。本階段是根據(jù)企業(yè)色彩的調(diào)查分析結(jié)果及形象戰(zhàn)略的需要，來設(shè)定與企業(yè)理念相對應(yīng)的表現(xiàn)概念，以創(chuàng)造企業(yè)形象。

（3）色彩設(shè)計。依據(jù)色彩形象尺度將企業(yè)形象的概念與色彩形象做一客觀、合理的表現(xiàn)概念的定位，以確定色彩的選擇、顏色的搭配和配色調(diào)和的美感。

（4）色彩管理。色彩設(shè)計決定之后，還需要制作用色規(guī)范和色彩傳達過程的管理規(guī)范。同時，還要監(jiān)督企業(yè)標準色彩的使用情況，及時處理使用中出現(xiàn)的問題。

（5）反饋發(fā)展。指色彩設(shè)計出成果后，還需要追蹤考察設(shè)計成效，將信息反饋資料作為再設(shè)計時的參考。

企業(yè)色彩的代表性（企業(yè)的顏色）

四、企業(yè)畫冊設(shè)計如何色彩搭配

首先，從色彩的基本原理上來看，我們將色彩分為以下三個色調(diào)。

1.暖色調(diào)。就是紅、橙、黃等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情、活潑的氛圍。

2.冷色調(diào)。就是青、綠、紫等色彩的搭配。它可以使畫冊整體呈現(xiàn)靜謐、涼爽、冷艷、雅致的氛圍。

3.對比色調(diào)。就是把色性恰好相反的色彩搭配在同一個畫冊里。比如：紅與綠、橙與藍、黃與紫等。它可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人閃亮、耀眼、艷麗、喜慶的感覺。不過，值得注意的是對比色調(diào)一旦用得不好，效果往往會恰恰相反，產(chǎn)生俗不可耐、刺人眼目的不良效果。這就需要能謹慎地把握好“大調(diào)和，小對比”這一個重要原則了，就是指在局部的地方可以添加一些小的強烈對比，而在總體的大色調(diào)上絕對是需要達到統(tǒng)一協(xié)調(diào)的。

然而，僅僅知道以上一些色彩的最基本原理就想做好畫冊設(shè)計中的色彩搭配還是遠遠不夠的，除此之外，色彩還帶有很多心理情感，以下我們會看到一些在心理上能引起共鳴的著名的代表色，以及從該色彩所聯(lián)想到的東西。

所有色彩中藍色是最為舒服的色彩，它往往能表達和平、安寧、和諧、信任等，不過，切記千萬別把藍色用于食物或烹飪領(lǐng)域的畫冊設(shè)計中，因為我們的生物圈里很少有藍色的食物，它只會讓人們的食欲大大下降。當然，話說回來，藍色又有冷暖之分，細分起來，種類之多也是很值得我們畫冊設(shè)計師好好考究一番的。

米色、灰色是中性色，代表著實在、中立、含蓄、保守和相對獨立，它也許會給人無聊和平淡的感覺，但是作為畫冊設(shè)計的背景色來說是樸實、平和的，它易于使人心靜，有助于幫助人們最大限度地讀懂設(shè)計內(nèi)容。

我們在搭配的時候，把柔和色調(diào)和冷色調(diào)（比如綠色）放在一處，會讓人產(chǎn)生抑郁的感覺，但是把藍色和中性顏色（比如灰色或米色）放在一起則會被認為是很好的問候色，它給人平和寧靜的感覺，很易于被人們接受。在此，我想強調(diào)要謹慎橙色和藍色的搭配，因為這兩種顏色搭配產(chǎn)生的效應(yīng)，雖然沖擊力夠強，但容易給人不穩(wěn)定感，非極需刺激感要求的畫冊不建議使用，即使用也不要用很正的這兩個色搭配，可以使其灰一點再進行搭配。

在眾色彩中黑色往往容易被認為是悲哀、嚴肅和壓抑甚至恐怖的顏色，但樂觀來看它也是代表神秘、有氣質(zhì)、資歷深的色彩，用黑色作主色調(diào)，往往需要小心翼翼的，比如說如果你準備設(shè)計有關(guān)兒童方面的畫冊，黑色即是最壞的選擇，不過如果是有關(guān)攝影棚或畫廊或帶點歷史感的畫冊，黑色則有可能是最佳選擇，畢竟黑色對藝術(shù)家來說通常是最有魅力的色彩。而且當某個畫冊需要表現(xiàn)神秘感的設(shè)計時，黑色也是很好的選擇。

白色有清潔、純潔、樸素、直率和清白的意味，白色的色感光明，性格樸實、快樂。素來具有圣潔的不容侵犯性。在畫冊設(shè)計中用白色作為背景是很通用的，因為它最容易識別，作為一種“無色”背景，我們可以隨意使用任何顏色。

除了以上說的米色、灰色外，褐色是另一種保守的顏色，表現(xiàn)樸素、舒適和穩(wěn)定。但它和黑色一樣，如果得不到正確地使用，將會令人非常討厭。它一般和綠色搭配效果會比較好，有時候，褐色還能表達健康的理想和家庭的戶外活動，可將其適當?shù)姆湃胂嚓P(guān)畫冊中。

綠色是具有黃色和藍色兩種成分。在綠色中，黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣就使得綠色的性格最為平和、安穩(wěn)。是一種柔順、恬靜、優(yōu)雅的色。它對大多數(shù)人來說，都容易產(chǎn)生一種強烈的感情，有積極的也有消極的。通常它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明，往往被用在財政金融領(lǐng)域，描述生產(chǎn)領(lǐng)域、衛(wèi)生保健領(lǐng)域等畫冊上。

對很多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達色彩情感的顏色，經(jīng)常被運用在需要表達浪漫，思鄉(xiāng)懷舊情景的畫冊里，以及講求優(yōu)美的情況下，對于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。它和粉紅色一樣，極富于溫柔和嬌柔的涵義。而紫色是一種神秘的色彩，象征皇權(quán)和靈性，對于要求表現(xiàn)非傳統(tǒng)和創(chuàng)造性方面的畫冊，它往往是最佳的選擇。

橙色是典型的暖色調(diào)，暗示著熱心、動蕩和璀璨。如果你的畫冊設(shè)計要表現(xiàn)豪華艷麗而引人注目，那么橙色很好！但由于其色調(diào)過于突出，可能會刺激到你的顧客情感，因此最好避免大面積使用，把它放在醒目的位置就可以了，而且千萬要謹慎橙色和藍色的搭配。

不言而喻紅色必然是最熱烈的顏色，表達熱情和激情的意思。紅色的色感溫暖，性格剛烈而外向，是一種對人刺激性很強的色。紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。畫冊中熱與火，速度與熱情，慷慨與激動，競爭與進攻等都可用紅色體現(xiàn)。紅色所表達的氣質(zhì)象橙色、褐色、黃色一樣，屬于很容易表達出你的情感的色彩。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發(fā)生較大程度的變化。過陽光是黃色的，因此黃色往往能表達樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你決心在畫冊中使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯的選擇。

其實，在畫冊設(shè)計中我們還有更多的色彩可以選用，但需要注意的是在千萬種色彩里，我們要小心挑花了眼，理論終將付諸到實踐中去，適合的才是最好的，我們一定要學會選擇我們最合適的色彩。

以上就是小編對于企業(yè)色彩的代表性問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。