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營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃書(shū)(營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃書(shū)模板)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-26 15:45:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1123 問(wèn)大家

一、活動(dòng)背景

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)發(fā)展的核心，營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段。營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)策劃書(shū)是營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的組織規(guī)劃文件，是營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)實(shí)施前的策劃工作的輸出物，是指導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)實(shí)施的重要依據(jù)。

二、活動(dòng)目的

通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，擴(kuò)大企業(yè)的影響力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

三、活動(dòng)主題

活動(dòng)主題確定后，會(huì)為企業(yè)選擇合適的活動(dòng)形式，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。常見(jiàn)的活動(dòng)主題包括：新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)、慶典活動(dòng)、展覽會(huì)、體驗(yàn)會(huì)、投票活動(dòng)、講座活動(dòng)、比賽活動(dòng)、促銷(xiāo)活動(dòng)、市場(chǎng)推廣活動(dòng)等。

四、活動(dòng)對(duì)象

確定活動(dòng)對(duì)象是確定營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的基本前提，根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)確定活動(dòng)對(duì)象。

五、活動(dòng)形式

根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的主題和對(duì)象，確定活動(dòng)形式?；顒?dòng)形式主要包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、公共關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳活動(dòng)等。

六、活動(dòng)時(shí)間

活動(dòng)時(shí)間是指營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的實(shí)施時(shí)間，一般是提前3-6個(gè)月確定。

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七、活動(dòng)地點(diǎn)

活動(dòng)地點(diǎn)是指營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的舉辦地點(diǎn)，根據(jù)活動(dòng)形式和對(duì)象確定。

八、活動(dòng)預(yù)算

活動(dòng)預(yù)算是指營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)實(shí)施所需要的經(jīng)費(fèi)，一般分為人員預(yù)算、物料預(yù)算、場(chǎng)地預(yù)算和廣告宣傳預(yù)算。

九、活動(dòng)流程

活動(dòng)流程是指營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程，一般包括籌備階段、推廣階段、評(píng)估階段。

十、活動(dòng)效果評(píng)估

活動(dòng)效果評(píng)估是對(duì)營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)的實(shí)施過(guò)程和結(jié)果進(jìn)行評(píng)估，是調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略的依據(jù)。評(píng)估指標(biāo)主要包括：曝光率、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、留存率、參與率、滿意度、粉絲增長(zhǎng)率等。

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