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安徽dsp信息流廣告（安徽dsp信息流廣告怎么樣）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 16:39:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 79

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于安徽dsp信息流廣告的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點(diǎn)
2、DSP信息流效果廣告有哪些
3、移動DSP是什么？與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？
4、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺？

安徽dsp信息流廣告（安徽dsp信息流廣告怎么樣）

一、如何投放dsp廣告系統(tǒng)有那些特點(diǎn)

1、人群精準(zhǔn)定向

通過設(shè)定年齡、性別、瀏覽歷史、興趣愛好、付費(fèi)習(xí)慣來描繪用戶畫像，對人群定向，可以確定和找到潛在用戶將廣告精準(zhǔn)地投放給你的目標(biāo)用戶，幫助提高轉(zhuǎn)化率。

2、創(chuàng)意的廣告形式

先用有趣的內(nèi)容吸引用戶眼球，讓其沉浸其中，再悄咪咪地把剩下的20%廣告內(nèi)容灌輸給用戶。這樣用戶在潛移默化中就對廣告內(nèi)容留下了印象，促進(jìn)日后的轉(zhuǎn)化。廣告形式方面比較受歡迎的是信息流廣告、短視頻廣告，互動式效果廣告等。

3、選擇靠譜的投放平臺

不同的程序化廣告平臺由于流量來源不同，技術(shù)實(shí)力不均，其競價(jià)方式和投放效果也不盡相同。因此建議將自身品牌的受眾屬性、推廣目標(biāo)等和平臺的流量來源結(jié)合起來進(jìn)行選擇。像手游就可以選擇Mobvista、互動式效果廣告就選擇開心營銷廣告平臺等。

4、確認(rèn)投放環(huán)境是否安全

廣告如果出現(xiàn)在一些情色、賭博、非法網(wǎng)站或者沾上了一些敏感的時(shí)事熱點(diǎn)，不但達(dá)不到預(yù)期的推廣效果，還給用戶留下不良印象、影響品牌形象和美譽(yù)度。所以在投放的時(shí)候要注意過濾掉一些敏感或者非法的關(guān)鍵詞或者廣告投放頁面，將廣告投放在合適安全的環(huán)境。

二、DSP信息流效果廣告有哪些

你要哪個(gè)行業(yè)的數(shù)據(jù)呢？？

三、移動DSP是什么？與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的區(qū)別有哪些？

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。

在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個(gè)系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價(jià)和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價(jià)格實(shí)時(shí)購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個(gè)統(tǒng)一的接口來管理一個(gè)或者多個(gè)Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實(shí)時(shí)競價(jià)的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP通過廣告交易平臺對每個(gè)曝光單獨(dú)購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的異同

第一，服務(wù)對象不同

移動DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過對接交易市場，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群，競價(jià)采購目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)是同時(shí)服務(wù)于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標(biāo)受眾,采購相應(yīng)屬性的開發(fā)者（媒體）資源，從而實(shí)現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者（媒體）的購買。

第二，購買方式不同

移動DSP實(shí)現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實(shí)時(shí)競價(jià)在數(shù)以百萬計(jì)的移動應(yīng)用上針對每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估以及出價(jià)的競價(jià)技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺DSP負(fù)責(zé)人的說法：展示行為的反應(yīng)時(shí)間和競價(jià)技術(shù)才是真正考驗(yàn)移動DSP平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購買方式的優(yōu)勢：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價(jià)值得到提升；

第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費(fèi)在非目標(biāo)受眾上；

第三，由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？

移動廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進(jìn)行購買，這就不需要考驗(yàn)平臺的競價(jià)技術(shù)和反應(yīng)時(shí)間了，相對的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個(gè)方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價(jià)較高；第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。

第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來確保品牌安全。當(dāng)然移動廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標(biāo)受眾的覆蓋，會造成預(yù)算的浪費(fèi)；

其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會造成預(yù)算的浪費(fèi)還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標(biāo)受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實(shí)現(xiàn)了新的投放方式。

移動DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計(jì)的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個(gè)用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估，快速出價(jià)進(jìn)行競價(jià)，從而獲得廣告位實(shí)現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價(jià)、競價(jià)、投放等過程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對媒體實(shí)現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的一個(gè)最大的特點(diǎn)，移動DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運(yùn)營商定向、wifi定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時(shí)間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價(jià)值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰也不愿意把錢浪費(fèi)在非潛在人群身上。

移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來說說二者的共性，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將在這種共性之下長期存在一段時(shí)期。

第一，廣告形式相近

目前，常見的移動廣告形式，按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵(lì)類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運(yùn)用的到，只是積分墻在ADN運(yùn)用的更為多一點(diǎn)，而原生廣告在DSP運(yùn)用更常見些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺作用相近

廣告平臺都是為了營銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個(gè)根本目的，無論是DSP還是AND都是為廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實(shí)現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。

移動終端大范圍普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來還會有更多新的平臺出現(xiàn)，比如最近一個(gè)新提法DSPAN。

數(shù)字信號處理，英文：Digital Signal Processing,縮寫為DSP，是面向電子信息學(xué)科的專業(yè)基礎(chǔ)課，先修專業(yè)課程為信號與系統(tǒng)。

四、國內(nèi)有哪些主流的DSP廣告投放平臺？

BAT、網(wǎng)易、新浪、搜狐，領(lǐng)航視界等。其中領(lǐng)航視界是中國唯一以非Cookie大數(shù)據(jù)為驅(qū)動力的DSP平臺，支持效果跟蹤，可在廣告推廣頁面實(shí)現(xiàn)對用戶行為的跟蹤，如鼠標(biāo)點(diǎn)擊、鍵盤輸入等。可跟蹤注冊、下單情況，并以此為數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告投放效果。

一、DSP廣告

互聯(lián)網(wǎng)廣告_SP就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的主要?jiǎng)恿χ弧?/p>

二、DSP特點(diǎn)

三、DSP核心特征

一個(gè)真正意義的DSP，必須擁有兩個(gè)核心特征，一是擁有強(qiáng)大的RTB(Real-Time Bidding)的基礎(chǔ)設(shè)施和能力，二是擁有先進(jìn)的用戶定向(AudienceTargeting)技術(shù)。

1、DSP對其數(shù)據(jù)運(yùn)算技術(shù)和速度要求非常之高。從普通用戶在瀏覽器中地址欄輸入網(wǎng)站的網(wǎng)址，到用戶看到頁面上的內(nèi)容和廣告這短短幾百毫秒之內(nèi)，就需要發(fā)生了好幾個(gè)網(wǎng)絡(luò)往返(Round Trip)的信息交換。Ad Exchange首先要向DSP發(fā)競價(jià)(bidding)請求，告知DSP這次曝光的屬性，如物料的尺寸、廣告位出現(xiàn)的URL和類別、以及用戶的Cookie ID等；DSP接到競價(jià)請求后，也必須在幾十毫秒之內(nèi)決定是否競價(jià)這次曝光，如果決定競價(jià)，出什么樣的價(jià)格，然后把競價(jià)的響應(yīng)發(fā)回到Ad Exchange。如果Ad Exchange判定該DSP贏得了該次競價(jià)，要在極短時(shí)間內(nèi)把DSP所代表的廣告主的廣告迅速送到用戶的瀏覽器上。整個(gè)過程如果速度稍慢，Ad Exchange就會認(rèn)為DSP超時(shí)而不接受DSP的競價(jià)響應(yīng)，廣告主的廣告投放就無法實(shí)現(xiàn)。

2、基于數(shù)據(jù)的用戶定向(Audience Targeting)技術(shù)，則是DSP另一個(gè)重要的核心特征。從網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)質(zhì)上來說，廣告主最終不是為了購買媒體，而是希望通過媒體與他們的潛在客戶即目標(biāo)人群進(jìn)行廣告溝通和投放。服務(wù)于廣告主或者廣告主代理的DSP，則需要對Ad Exchange每一次傳過來的曝光機(jī)會，根據(jù)關(guān)于這次曝光的相關(guān)數(shù)據(jù)來決定競價(jià)策略。這些數(shù)據(jù)包括本次曝光所在網(wǎng)站、頁面的信息，以及更為關(guān)鍵本次曝光的受眾人群屬性，人群定向的分析直接決定DSP的競價(jià)策略。DSP在整個(gè)過程中，通過運(yùn)用自己人群定向技術(shù)來分析，所得出的分析結(jié)果將直接影響廣告主的廣告投放效果。

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