商業(yè)IP設計（商業(yè)ip形象設計）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于商業(yè)IP設計的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

• 1、深圳哪家設計公司專門做品牌IP形象設計的？

• 2、什么是品牌IP化？

• 3、帶你了解什么是MCN、IP、和矩陣

• 4、2019 - 2020 設計趨勢 · IP形象篇

一、深圳哪家設計公司專門做品牌IP形象設計的？

之前我們和深圳橙象設計公司合作過，他們是專業(yè)做品牌IP形象設計的，公司團隊很專業(yè)，經驗豐富，公司之前是做品牌策略設計的，用品牌的思維去做IP設計，懂品牌懂商業(yè)，可以百 度搜索橙象就可以找到他們。

二、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對于品牌來講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說方法論，當品牌為自身塑造鮮明的人格，通過內容與用戶持續(xù)進行有價值的互動，并贏得越來越多用戶的喜愛和追捧，這時品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進化的高級階段。

任何內容、任何事物皆可成為IP，比如一個價值觀、一個人格，它的終極目標是追求價值和文化的認同，可以跨形態(tài)、跨時代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個具體的產品或服務，并在此基礎上講述自己的理念、自己的故事、自己的內涵，努力爭取消費者的情感共鳴和認同，其終極目標要轉化為銷售量。從這一點看，品牌可以理解為是IP的一個組成因素。

打造品牌的思考原點是產品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費者的痛點和利益需求，永遠脫離不開產品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時需要擬人化（人設、三觀、形象、時代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國IP進入爆發(fā)元年。因為當今的品牌面臨著越來越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費場景，獨立而割裂的單次營銷活動效果差強人意，非原創(chuàng)性手法在市場上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時，中國消費主權時代已經來臨，消費者更容易憑個人對信息和內容的偏好做出消費選擇，所以品牌方必須以內容的形式討好消費者。

而流量的成本則越來越貴，IP成為爭取流量的手段。在IP時代，品牌占據了一個IP就相當于占據了一個永久的消費入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對于品牌的意義不言而喻。

如何實現品牌IP化？

綜合目前比較有代表性的觀點，品牌IP化之路有以下幾個關鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質是建立差異化競爭，即通過差異化讓自己與眾不同，贏得關注。定位是建立品牌IP的起點，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準確與否，將從根本上決定IP的命運，好的定位是IP成功的一半。

對品牌IP進行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對品牌基因有恰當的承襲，又要對目標用戶群體具有深刻地了解，對于時代趨勢和流行文化也要有敏銳的洞察，同時又能準確研判競爭對手，在此基礎上找準空白和差異點，實現戰(zhàn)略定位。

人格，可以說是品牌IP的內核，核心DNA，也是IP內容創(chuàng)造與互動的源泉。人格打造最關鍵的一點是自帶感染力，話題和勢能。這種勢能是潛藏其中但一經激發(fā)就會瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計量的費用去運營推廣，也無濟于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因為形象讓IP人格更加可視化和生動化，更容易被受眾接受。從心智認知的角度，視覺形象或符號更容易激發(fā)情緒和感染。因為有趣的靈魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關鍵在于運營，其核心是內容創(chuàng)造和用戶互動。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內容后，一定要設定可以與粉絲互動共創(chuàng)的平臺，要能讓受眾互動，讓互動帶來的內容共創(chuàng)和體驗溫度。如果只有單向的傾訴，是無法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內容的共創(chuàng)，而且粉絲會有更強的參與感、立場感，這對粉絲的忠誠度和粘性，都有著極大的益處。對IP影響力的認同才會持久而具有生命力。通過持續(xù)的IP運營，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產實現持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌塈P。

品牌IP運作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產品和服務，讓IP價值最大化。商業(yè)衍生是IP運營中最重要的話題，但是一般會被忽略，尤其在當今的中國市場上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國市場也缺乏相對成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運營下去的最主要收入，尤其是地產衍生體驗式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務，為消費者所服務。只有堅定這個信念，才不會適得其反，因為IP化并不是走得越遠越好，要結合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過分透資品牌IP資產，反而會削弱IP的影響力，得不償失。

三、帶你了解什么是MCN、IP、和矩陣

MCN模式說明

MCN模式源于國外成熟的網紅經濟運作，其本質是一個多頻道網絡的產品形態(tài)，將PGC（專業(yè)內容生產）內容聯(lián)合起來，在資本的有力支持下，保障內容的持續(xù)輸出，從而最終實現商業(yè)的穩(wěn)定變現。

IP

IP是Internet Protocol（網際互連協(xié)議）的縮寫，是TCP/IP體系中的網絡層協(xié)議。設計IP的目的是提高網絡的可擴展性：一是解決互聯(lián)網問題，實現大規(guī)模、異構網絡的互聯(lián)互通；二是分割頂層網絡應用和底層網絡技術之間的耦合關系，以利于兩者的獨立發(fā)展。根據端到端的設計原則，IP只為主機提供一種無連接、不可靠的、盡力而為的數據報傳輸服務。

新媒體矩陣

新媒體矩陣就是針對用戶的附加需要提供更多的服務的多元化媒體渠道運營，以增加自身影響力，獲取更多的粉絲，粉絲導流到某一新媒體，以實現最終變現這一最終目的運營方式。新媒體矩陣還可以分為協(xié)同新媒體矩陣、覆蓋新媒體矩陣和聯(lián)動新媒體矩陣。

協(xié)同新媒體矩陣：通過同一新媒體平臺，以多個賬號的方式形成矩陣，用于不同用途，同時為某一主體服務，以適應這一主體對新媒體特性的多種使用方式。

覆蓋新媒體矩陣：通過諸多新媒體平臺不同的用戶群體，針對不同屬性的用戶需求發(fā)布相同或者不同內容形成矩陣，增大用戶覆蓋率，篩選目標用戶，這類矩陣大多數情況被人用作導流。導入到方便轉化（變現）的媒體平臺，以獲取利益最大化。

聯(lián)動新媒體矩陣：兩個或多個不同主體的新媒體平臺，在某段時間內（通常是活動、互推）合作完成各自主體指標所形成的矩陣，兩者之間必然存在著部分關聯(lián)性，二者相互制動，擴大公眾影響力，獲取共贏。

四、2019 - 2020 設計趨勢 · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設計趨勢報告的第二部分（ 第一部分請點擊 ），關于對IP行業(yè)的見解。因為在產品或服務的應用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營銷工具。而隨著童心成年人數量的增加，IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現在作為一種與消費相關的產品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設計出來的限量版。

本次研究將首先分享IP市場的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。但當我們?yōu)g覽這些角色時，我們發(fā)現好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應用在各種各樣的產品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場展開競爭。

全球IP產業(yè)規(guī)模

根據韓國創(chuàng)意內容機構的數據，2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產業(yè)的特點

我們發(fā)現IP市場有4個特征。第一，獨特的故事講述；第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務許可證也很重要，因為它占總銷售額的50%，第四，有很多把原始內容轉換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長一段時間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著IP產業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術家為基礎的具有獨特故事的IP品牌，中國的Molly，韓國的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會發(fā)現他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個新近設計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。

3. 簡約的形狀

簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產品中。

4. 高質量的3D形狀和紋理

隨著3D技術的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

中國

1）各種動物角色備受歡迎。2）來自其他國家的角色也有很高的人氣。

韓國

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個品牌形象，家族型更為流行。

美國

1）動畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點粗糙，但在網絡圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨特的手繪風格。2）多數來自游戲和動畫。3）被應用在各種各樣的領域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過合作其他行業(yè)來擴展業(yè)務。有時尚品牌、人氣藝術家或具有最先進技術的產品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結了幾個值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經將他們靈活的logo應用在各式短語或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調了ASSC獨特的品牌風格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應用，使用SNS的活動吸引了相當多的年輕消費者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫T-Shirt)是一款獨特的T恤，它選擇和應用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術、電影和動畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應用于各種各樣的產品中。

Etude House X Disney

韓國領先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年。“Happy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們在包裝設計中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時尚雜志Esquire將Ryan描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實背景相結合的設計，使角色看起來更真實。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設計了一個玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現代主義的字體Helvetic有過一次獨特的合作。因為是非物化字體與角色品牌的第一次，這次合作受到了設計界的關注，同時也給消費者帶來新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書法藝術家Kelly Park合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends經營的'Studio Kakao Friends'與來自世界各地且在不同領域的創(chuàng)作者合作。第一個合作者就是韓國的書法藝術家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強勁時尚的書法結合在一起，創(chuàng)造出獨特而時尚的產品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營裝備行業(yè)的精細技藝而聞名，同時也以優(yōu)秀的設計質量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調運用到產品中，這種運用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個深受藝術家與設計師喜愛的品牌。LINE Friends可愛的角色形象被很好地應用在Rhodia充滿奢華與藝術感的品牌形象當中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設計的新角色PUPU與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產昂貴音頻設備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設計中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級力量并成為“超級Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會有更多的合作方式。

**哆啦A夢/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個Line Friends 的角色設計了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚聲器都傾向使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人們對設備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢和小黃人合作設計了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務的，熱門PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設計了一個在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數項目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭 (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭和Kakao Friends的角色被重新設計。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務的競爭越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來的嘗試。我們總結了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關業(yè)務的特征。

最近有很多角色被設計成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據BTS成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。一年多來，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21就收到了國內外粉絲的爆炸性響應。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數量已達到1600萬?？锿?Antisocial Social Clubs等時尚品牌與BT21合作的產品在發(fā)布1-2小時后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經推出便在中國主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動畫，每個角色都是根據節(jié)目中的真人明星而設計?；诠?jié)目的高人氣，動畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個3D動畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國著名造星公司YG娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開設了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應日本獨特情感而改進的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌?；谄湓谌毡镜闹?，Apeach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開了一家快閃店，這是他們在中國業(yè)務的開始。這家快閃店的概念是“第一次中國之旅”，他們在周圍放了一個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業(yè)潛力的國家之一，因此Kakao Friends也期待在中國市場會有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國開了一個名為“LINE Village”的小型主題公園。當人們參觀這個世界上的第一個室內景點時，可以看到實際尺寸的角色和在23個不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗。今年他們也準備在上海開設另一個主題公園。

早期流行的角色以重復圖像持續(xù)了一段時間后會使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過改變風格或者與其他品牌合作來帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設計了一個嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應用于Kakao Friends的各種產品，尤其是與兒童相關的產品。

BT21 Universe

為BT21新設計的各種人物，傳達了BT21親朋好友的設計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

通過收集角色形象，消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設計和生產的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術家的合作，他們設計了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長期以來深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly是香港設計師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質的形象，還設計了大尺寸的雕塑作為藝術品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國大陸和香港都很流行的，由韓國小型工作室設計的角色品牌。他們與韓國的一個電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來進行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開了一個大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當天開幕，周末有超過6萬名當地粉絲和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術展

Momo Planet用其新設計的圖形海報在中國開了一個藝術展，傳達與原始角色完全不同的品牌形象。

以上就是小編對于商業(yè)IP設計問題和相關問題的解答了，如有疑問，可撥打網站上的電話，或添加微信。

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