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競(jìng)價(jià)廣告劫持（競(jìng)價(jià)廣告模式）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-10 16:18:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于競(jìng)價(jià)廣告劫持的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、SEO與競(jìng)價(jià)有哪些區(qū)別?
2、競(jìng)價(jià)推廣有什么優(yōu)劣勢(shì)?
3、【轉(zhuǎn)】談?wù)剰V告平臺(tái)的競(jìng)價(jià)原理：GFP,GSP,VCG
4、關(guān)于百度競(jìng)價(jià)的惡意點(diǎn)擊

競(jìng)價(jià)廣告劫持（競(jìng)價(jià)廣告模式）

一、SEO與競(jìng)價(jià)有哪些區(qū)別?

記得以前寫過一份...隨便羅列2個(gè)吧

1.seo比較緩慢...從全局著手處理...當(dāng)然也有黑帽的方法短時(shí)間上去...正因如此也經(jīng)常處于不穩(wěn)定狀態(tài)....由于是全局著手....可以優(yōu)化出的效果比競(jìng)價(jià)的面可能更廣泛....

2.競(jìng)價(jià)，由于是獨(dú)立的區(qū)域...只要價(jià)格穩(wěn)定...排名基本不會(huì)改變...相對(duì)來說會(huì)更穩(wěn)定..而且出現(xiàn)的時(shí)間也快（創(chuàng)意和關(guān)鍵詞審核通過即可得到展現(xiàn)）....

3.前者雖然不給百度錢，但是其實(shí)存在另外的成本開銷（專業(yè)的seoer或seo顧問，或者你的seo操作的時(shí)間）；后者主要是一個(gè)在百度買廣告的形式。事實(shí)上seo的成本并不比競(jìng)價(jià)便宜多少....當(dāng)然也有行業(yè)的白菜價(jià)的seo...不過試想一下一分錢一分貨..如果廉價(jià)能做好..seoer都自己做了..

4.競(jìng)價(jià)是百度的一個(gè)廣告形式，在當(dāng)下或者在未來瀏覽器通過一定的手法過濾掉廣告區(qū)域那么競(jìng)價(jià)也就得不到展示了。seo操作的畢竟是自然結(jié)果，這個(gè)“自然結(jié)果集”應(yīng)該沒有那個(gè)瀏覽器或屏蔽，除非劫持。

5.做一個(gè)優(yōu)秀的競(jìng)價(jià)操作員并不比seo差...相比之前...企業(yè)需要的更是你短期賺錢...哪怕是花錢賺錢...畢竟在未發(fā)現(xiàn)藍(lán)海之前的市場(chǎng)是個(gè)零和游戲..誰占領(lǐng)了先機(jī)才最重要...seo太慢了...而且也隨搜索引擎算法變動(dòng)比較大...（即使你曾經(jīng)是權(quán)威站點(diǎn),波動(dòng)之后雖然也會(huì)恢復(fù)...但是波動(dòng)這個(gè)事實(shí)也就是存在了的...）seo是相對(duì)穩(wěn)定，競(jìng)價(jià)是絕對(duì)穩(wěn)定。

6.競(jìng)價(jià)對(duì)關(guān)鍵詞的捕捉往往比較有限（操作競(jìng)價(jià)的高手就別噴我了），seo一定時(shí)間后會(huì)帶動(dòng)比較可觀的大量長尾關(guān)鍵詞流量。

7.seo并一定是營銷什么東西；競(jìng)價(jià)一定是賣產(chǎn)品或服務(wù)了...沒有那個(gè)老板燒錢不知道賣什么好吧。

8.seo就是偽民意；競(jìng)價(jià)就是做廣告。而偽民意到了一定關(guān)注度后也可以打折正規(guī)的旗號(hào)唱高調(diào)了，呵呵。

9.seo可以操作的元素很多..只要是網(wǎng)頁都可以去獲得排名，乃至別人平臺(tái)的博客，甚至非法的關(guān)鍵詞等等。競(jìng)價(jià)畢竟是要過百度內(nèi)部審核，有一定機(jī)制規(guī)律哪些情況不允許你參與競(jìng)價(jià)。

10.不知道說什么了...先就這樣吧....

二、競(jìng)價(jià)推廣有什么優(yōu)劣勢(shì)?

競(jìng)價(jià)廣告相比于傳統(tǒng)廣告有如下又優(yōu)勢(shì)：

1、性價(jià)比高;競(jìng)價(jià)廣告完全按照給企業(yè)帶來潛在客戶的訪問點(diǎn)擊量來計(jì)費(fèi)，企業(yè)在設(shè)置關(guān)鍵詞后可以立即在后臺(tái)監(jiān)督，靈活調(diào)整推廣力度和資金投入，是回報(bào)率最高。

2、關(guān)鍵詞無限制;企業(yè)可以根據(jù)自己的產(chǎn)品服務(wù)設(shè)置各種各樣的關(guān)鍵詞，不論是數(shù)量還是難易程度都沒有限制?？蛻糁灰岬猛度胭Y金，可以自己設(shè)置多個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣，不論是熱門還是冷門，只要想都可以排到最前列。更加全面的關(guān)鍵詞可以讓產(chǎn)品更容易被潛在客戶找到，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化成交。

3、投放更加精準(zhǔn)有效;企業(yè)的推廣信息經(jīng)過大數(shù)據(jù)測(cè)算后，只會(huì)展示到真正感興趣的潛在客戶面前，針對(duì)性強(qiáng)，更容易實(shí)現(xiàn)銷售。

但凡事不能盡善盡美，競(jìng)價(jià)廣告也有自己的劣勢(shì)所在：

1，價(jià)格昂貴，起伏較大;因?yàn)楦?jìng)價(jià)廣告按點(diǎn)擊收費(fèi)，廣告展示位置又是根據(jù)價(jià)格高低決定的，雖然最低價(jià)格的廣告費(fèi)較低，但企業(yè)為了位置更加靠前，或搶占第一位，有的關(guān)鍵詞單價(jià)可以達(dá)到數(shù)十元，一個(gè)月就要消費(fèi)上萬的廣告費(fèi)。

2，管理麻煩;為了控制成本，保持廣告位置，找到最適合的競(jìng)價(jià)，需要專人進(jìn)行監(jiān)督查看，并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選，對(duì)價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。

競(jìng)價(jià)廣告劫持（競(jìng)價(jià)廣告模式）

各個(gè)媒體平臺(tái)的獨(dú)立性;每個(gè)媒體平臺(tái)都是獨(dú)立的，當(dāng)你在A平臺(tái)上進(jìn)行廣告投發(fā)后，操作得當(dāng)，廣告信息非常靠前，點(diǎn)擊率很高，但是當(dāng)你換到B平臺(tái)上時(shí)，就需要重新進(jìn)行操作，衡量新的合適的廣告詞以及定價(jià)，重新花費(fèi)精力進(jìn)行推廣。

但雖然有這樣的劣勢(shì)，相對(duì)于競(jìng)價(jià)廣告能夠帶來的大量客戶和銷售額，這些投入成本都是值得的。

三、【轉(zhuǎn)】談?wù)剰V告平臺(tái)的競(jìng)價(jià)原理：GFP,GSP,VCG

星巴克咖啡遍布全球，目前在全球近50個(gè)國家都有銷售，在英國有近千家分店， 但是在意大利，你卻找不到一家星巴克咖啡店 。星巴克的回答是，星巴克的意式咖啡（Espresso)來源于意大利的咖啡文化，星巴克無意影響傳統(tǒng)意式咖啡在意大利的發(fā)展，希望星巴克的粉絲們可以到意大利找到星巴克咖啡的靈感來源。

這是一種偉大的平衡，資源分配的理想狀態(tài)，星巴克不進(jìn)入意大利市場(chǎng)，Espresso的文化原產(chǎn)地也得以保存發(fā)展，這是一種簡(jiǎn)單原始的帕累托最優(yōu)（Pareto Optimalitiy)。帕累托最優(yōu)是指一種資源分配的理想狀態(tài)，在理想狀態(tài)中，任何一種變化，都會(huì)損害一些人的利益，因此這種狀體是一種最為高效的理想狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)其實(shí)就是幫助整個(gè)社會(huì)向帕累托最優(yōu)發(fā)展，去除信息的不對(duì)稱，不透明，顛覆很多產(chǎn)業(yè)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)效率，而且增加多方面的利益。

互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)也是一個(gè)多方面利益博弈的領(lǐng)域，主要參與者有廣告主，媒體，廣告平臺(tái)，互聯(lián)網(wǎng)用戶。其中的關(guān)系，看起來像一個(gè)四角戀愛：廣告主追求媒體的目標(biāo)用戶，互聯(lián)網(wǎng)用戶追求媒體的內(nèi)容和社區(qū)，媒體追求廣告平臺(tái)變現(xiàn)能力的最大化，廣告平臺(tái)追求廣告主手中的預(yù)算。在這種相互博弈的狀態(tài)下，廣告平臺(tái)成為資源調(diào)整的的核心作用，它是整個(gè)循環(huán)的宏觀調(diào)控中心。

廣告平臺(tái)所謂的宏觀調(diào)控能力，主要是計(jì)費(fèi)模式和計(jì)費(fèi)方式。計(jì)費(fèi)模式包括CPM(千次展現(xiàn)計(jì)費(fèi)），CPC(點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)），CPS/A(轉(zhuǎn)化/成交計(jì)費(fèi)）等。在廣告位資源緊張的時(shí)候，廣告平臺(tái)通常會(huì)使用競(jìng)價(jià)的方式，廣告主可以根據(jù)自己需求和能力出價(jià)，這里就引入了競(jìng)價(jià)的兩個(gè)核心問題：

1）出價(jià)是否表示真實(shí)出價(jià)意愿？

2）真實(shí)扣費(fèi)的金額是如何計(jì)算？

很多同學(xué)可能在想，競(jìng)價(jià)不就是價(jià)高者得么？廣告主出價(jià)多少，競(jìng)價(jià)成功后，廣告平臺(tái)按照這個(gè)價(jià)格扣費(fèi)不就行了？這確實(shí)是一個(gè)簡(jiǎn)單高效的方法，中央電視臺(tái)每年春晚的冠名都是這樣產(chǎn)生的。對(duì)于稀少的黃金資源，這種公開拍賣往往幫助提升廣告資源的逼格和競(jìng)價(jià)成功廣告主的名聲。每次競(jìng)價(jià)成功后，一輪輪“某某公司獲得標(biāo)王”的新聞稿撲面而來。

公開投標(biāo)競(jìng)價(jià)在有些時(shí)候不是特別合適， 例如廣告主不愿意透入自己參加競(jìng)價(jià)的信息，不愿透露出價(jià)信息等。 對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告資源形式多樣，位置多樣，每個(gè)廣告主的競(jìng)價(jià)策略是不同的，互聯(lián)網(wǎng)的廣告通常是以暗拍的方式進(jìn)行，即拍賣不公布競(jìng)價(jià)的廣告主和它們的出價(jià)，由廣告系統(tǒng)根據(jù)統(tǒng)一算法決定廣告的展現(xiàn)。

今天以搜索廣告為例，介紹一下廣告出價(jià)和計(jì)費(fèi)的方式。競(jìng)價(jià)廣告本質(zhì)上涉及到三個(gè)問題：

1.廣告主的出價(jià)空間：廣告主是否能對(duì)于出價(jià)感講真話？

2.廣告主對(duì)于出價(jià)變化的收益變化是否可期？可期的收益變化，會(huì)在一定程度上減少投機(jī)。

3. 競(jìng)價(jià)系統(tǒng)的長遠(yuǎn)發(fā)展是否問題和平衡，出價(jià)和計(jì)費(fèi)涉及到長遠(yuǎn)的推廣策略，因此廣告平臺(tái)至關(guān)重要。

1. 廣義第一價(jià)格（Generalized First Price,GFP)

廣義第一價(jià)格就是按照出價(jià)去計(jì)費(fèi)，價(jià)格高者排在前面，它的優(yōu)勢(shì)就是簡(jiǎn)單，收入可保證，但是穩(wěn)定性較差。各個(gè)廣告主為了獲得最佳收益，可以通過頻繁修改投放價(jià)格而獲得。舉例來說，一個(gè)廣告主為了獲得展現(xiàn)，它會(huì)不斷的的增加價(jià)格，在獲得展現(xiàn)后，它又會(huì)開始不斷的減少價(jià)格而降低成本，這種競(jìng)爭(zhēng)是相對(duì)武斷的，而且很容易知曉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)。另外，當(dāng)出價(jià)最高廣告主停止投放后，容易對(duì)廣告平臺(tái)收入產(chǎn)生較大的波動(dòng)。在2002年之前，所有的搜索引擎都是第一出價(jià)法則。

2. 廣義第二價(jià)格（Generalized Second Price , GSP)

其實(shí)廣義第一價(jià)格沒有那么壞，對(duì)于大部分廣告平臺(tái)來說，至少收入在一定程度來說是最大的。那么如何更加吸引更多的廣告主的投放？并且降低廣告主投放的成本，減少優(yōu)化的成本呢？谷歌在2002年，將廣義第二價(jià)格的方式引入搜索引擎，基本原理就是按照下一位的出價(jià)，來實(shí)際扣費(fèi)，為了鼓勵(lì)廣告主提高素材，廣告點(diǎn)擊率。實(shí)際計(jì)費(fèi)的公式變成了

收費(fèi)=下一位價(jià)格 (下一位質(zhì)量分／本位質(zhì)量分）＋0.01*

3.還有一種計(jì)費(fèi)方法叫做VCG，名字來源于三個(gè)牛人的名字，其中最有名的 Vickrey是一個(gè)出生在加拿大的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，1996年獲得諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)，他在競(jìng)拍理論上有突出的貢獻(xiàn)，他提出了第二價(jià)格的競(jìng)拍方法，廣泛用于各種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。VCG是一種比第二價(jià)格還要晦澀的一種方法，它的基本原理是計(jì)算競(jìng)價(jià)者贏得廣告位后，給整個(gè)競(jìng)價(jià)收入帶來的收益損失，理論上這種損失就是競(jìng)價(jià)獲勝者應(yīng)該支付的費(fèi)用。

比較一下三種計(jì)費(fèi)的費(fèi)用，在廣告主出價(jià)不變情況，GFP>=GSP>=VCG。

最后總結(jié)一下，廣告平臺(tái)是幫助媒體，用戶，廣告主實(shí)現(xiàn)帕累托最優(yōu)，從而實(shí)現(xiàn)廣告平臺(tái)的長期發(fā)展。收費(fèi)方式和競(jìng)價(jià)策略是其中的核心問題，其中競(jìng)價(jià)的收費(fèi)可以分為GFP,GSP,VCP三種。 GFP廣泛用于簡(jiǎn)單的競(jìng)價(jià)場(chǎng)景，GSP廣泛用于目前的關(guān)鍵字搜索收費(fèi)和一些經(jīng)濟(jì)活動(dòng),VCG是理論上較為公平的收費(fèi)方式，目前實(shí)用性較少。

Facebook的首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家 John Hegeman，曾經(jīng)透露Facebook實(shí)行的是一種改良的VCG方式，它會(huì)考慮多家廣告主的競(jìng)價(jià)情況，一家廣告主獲得展現(xiàn)機(jī)會(huì)的同時(shí)，其它的廣告主喪失了展現(xiàn)機(jī)會(huì)，另外對(duì)于用戶也有些干擾，在計(jì)費(fèi)的時(shí)候，廣告平臺(tái)將考慮這兩個(gè)方面來進(jìn)行計(jì)費(fèi)。

四、關(guān)于百度競(jìng)價(jià)的惡意點(diǎn)擊

百度當(dāng)然可以屏蔽掉來自ADSL/撥號(hào)/代理等動(dòng)態(tài)IP的惡意點(diǎn)擊，這點(diǎn)無可是非，平均15分算一次費(fèi)用，至于停留問題，我不大清楚，估計(jì)不是看你停了多久，而是看你打開網(wǎng)站后，地址欄域名轉(zhuǎn)向所需要的時(shí)間來決定。你是不是想惡意點(diǎn)擊對(duì)方的網(wǎng)站。

不過我看了很多惡意軟件，感覺都差不多，說白了，不好用，制作這些惡意點(diǎn)殺軟件的公司，只懂得百度里面最基本的惡意點(diǎn)擊算法，根本不懂得百度是根據(jù)什么來推斷出是同一臺(tái)計(jì)算機(jī)點(diǎn)擊的，這些公司很難搞懂百度是怎么來防止這點(diǎn)的，我教你做個(gè)試驗(yàn)，就以“百度知道”為題，你多次點(diǎn)擊自己回答的問題給自己投票，無論你怎么改變自己的ip地址，或者換個(gè)網(wǎng)卡改變網(wǎng)卡的硬件mac地址，通過更改你自己的計(jì)算機(jī)名字，利用windouws優(yōu)化大師來改變常用的注冊(cè)表信息或刪除cooki，或重新啟動(dòng)計(jì)算機(jī)刷新內(nèi)存，然后再采用代理服務(wù)器來進(jìn)行匿名投票，都顯示“您只能投票一次”的結(jié)論，這說明在你認(rèn)為自己相當(dāng)于換了一臺(tái)計(jì)算機(jī)后去投票都能識(shí)別出是同一個(gè)人操作的結(jié)果，你想想還有什么軟件能綠色出百度的算法，大多數(shù)的網(wǎng)站都規(guī)定了廣告費(fèi)用，我們老百姓做廣告通常不會(huì)大于200元，如果真的綠色了百度算法的惡意點(diǎn)擊軟件工作起來15分鐘基本上就全部點(diǎn)殺干凈了，但哪些網(wǎng)站不要說15分，就是5個(gè)小時(shí)還正常掛在上面。所以只能說明你買的軟件無論你點(diǎn)擊多少次都是15分內(nèi)只記錄一次收費(fèi)。

我勸你別相信那些騙人的軟件，那些軟件很貴，開始你試用的時(shí)候點(diǎn)擊關(guān)鍵詞確實(shí)能在15分鐘內(nèi)讓對(duì)方產(chǎn)生一次的費(fèi)用，那不是你買的軟件的本事，你15分以內(nèi)點(diǎn)擊再多都沒有效果的，只算一次費(fèi)用，因?yàn)樗緵]有綠色百度競(jìng)價(jià)排名，完全是靠時(shí)間來正常點(diǎn)擊點(diǎn)殺的，所以你用了1,2天后被點(diǎn)殺的關(guān)鍵詞如果高出了平時(shí)它的點(diǎn)擊率30％就會(huì)自動(dòng)停止計(jì)費(fèi)，而在這個(gè)時(shí)候你已經(jīng)把買軟件的錢給付了，沒有用的，你買的軟件就不起作用了，所以哪些點(diǎn)擊軟件都是騙子，我建議你不如在網(wǎng)絡(luò)上下個(gè)全能鼠標(biāo)記錄器來代替人工來點(diǎn)擊，平均15分鐘點(diǎn)擊一次對(duì)方的網(wǎng)站，對(duì)方15分收費(fèi)一次和它的垃圾

以上就是關(guān)于競(jìng)價(jià)廣告劫持相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。