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    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 19:31:25     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 64        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于什么不是廣告的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    一、什么是廣告?

    1、廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者。

    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    2、做廣告需要付費(fèi),廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說(shuō)服性的。

    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    3、廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的。廣告不僅對(duì)廣告主有利,而且對(duì)目標(biāo)對(duì)象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。

    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    拓展資料:

    廣告,即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要,通過一定形式的媒體,公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。

    二、什么是不真實(shí)的廣告?

    這是虛假?gòu)V告,天上不會(huì)掉餡餅,不要上當(dāng)。

    該廣告經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品的質(zhì)量制作成分、性能、用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地來(lái)源等情況,或?qū)λ峁┑膭趧?wù)、技術(shù)服務(wù)的質(zhì)量規(guī)模、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)格等資料進(jìn)行夸大,無(wú)中生有的與事實(shí)情況不符的宣傳。

    并且語(yǔ)言模糊,令人誤解,此類廣告內(nèi)容也許是真的或者大部分是真實(shí)的,但是經(jīng)營(yíng)者措詞的技巧明示或者暗示、省略或含糊使得消費(fèi)者對(duì)真實(shí)情況產(chǎn)生誤解,并影響其購(gòu)買決策和其他經(jīng)濟(jì)行為。

    什么不是廣告(什么不是廣告的見解)

    擴(kuò)展資料:

    行政責(zé)任

    立刻停止發(fā)布廣告并使用同樣的廣告費(fèi)用,在原來(lái)發(fā)布虛假?gòu)V告的媒體上公開更正消除影響;處以廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

    如果廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者在虛假?gòu)V告發(fā)布過程中也有責(zé)任的,比如和廣告業(yè)主串通制作,發(fā)布虛假?gòu)V告,或者明知是虛假的還設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布虛假?gòu)V告,或者不按照規(guī)定查驗(yàn)有關(guān)證明文件,核實(shí)廣告內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)沒收其廣告費(fèi)用,并處廣告費(fèi)用一倍以上五倍以下的罰款。

    三、什么是廣告?

    廣告是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自從人類有了商品與商品間的交換,有了顧客與市場(chǎng),就有了廣告活動(dòng)。廣告簡(jiǎn)單的解釋是“廣而告之”,其目的是為了招徠顧客,溝通生產(chǎn)與消費(fèi)之間的關(guān)系,使供求渠道更為通暢。

    現(xiàn)代廣告具有以下特點(diǎn):

    一、廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段

    廣告必須與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)相結(jié)合,并以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買所宣傳的商品或享用所宣傳的服務(wù)力最終目的。簡(jiǎn)而言之,廣告是一種推銷商品、獲得盈利為最終目標(biāo)的商業(yè)行為。廣告向目標(biāo)消費(fèi)者展示商品的性質(zhì)、質(zhì)量、功用、優(yōu)點(diǎn),進(jìn)而打動(dòng)和說(shuō)服消費(fèi)者,影響和改變消費(fèi)者的觀念和行為,最后達(dá)到做廣告企業(yè)的商品被推銷出去的目的。廣告與一般的促銷活動(dòng)不一樣,促銷是賣主直接向買主展示商品,與消費(fèi)者發(fā)生面對(duì)面的交流,而廣告則是通過媒體向消費(fèi)者做說(shuō)服工作。它說(shuō)服的結(jié)果,自然是使商品最終銷售出去。廣告提供的所有信息,對(duì)公眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是有價(jià)值的,即能起到傳播信息、引導(dǎo)消費(fèi)、滿足消費(fèi)者需求的作用。

    二、從企業(yè)經(jīng)營(yíng)的角度看,廣告是一種投資活動(dòng)

    前面說(shuō)過廣告是一種有目的、有計(jì)劃的信息傳播手段。同時(shí)廣告宣傳也必須付出一定經(jīng)濟(jì)代價(jià),并有特定傳播媒體物和公開的宣傳工具。企業(yè)為了達(dá)到一定的目的并期望有一定回報(bào)所投入的資金,常常被視為投資。例如,機(jī)器、廠房、倉(cāng)庫(kù)設(shè)施等均被視為投資,其價(jià)值隨著存在時(shí)間延長(zhǎng)將按一定比例折舊。而投入到廣告活動(dòng)的資金,并不能全部產(chǎn)生即時(shí)銷售效果,因此,大多數(shù)廣告主只好將廣告費(fèi)用當(dāng)作費(fèi)用支出開列。隨著現(xiàn)代廣告觀念的形成和發(fā)展,已經(jīng)有越來(lái)越多的人認(rèn)為廣告活動(dòng)應(yīng)該被視為企業(yè)投資行為。

    從創(chuàng)造價(jià)值的角度看,廣告的投資效應(yīng)一般通過兩個(gè)方面來(lái)體現(xiàn),一是廣告的消費(fèi)價(jià)值,它取決于廣告的消費(fèi)效應(yīng),即消費(fèi)者接受廣告信息,對(duì)廣告產(chǎn)生認(rèn)同感并積極地購(gòu)買;另一方面是廣告的生產(chǎn)價(jià)值,它取決于廣告消費(fèi)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。廣告只有首先滿足消費(fèi)者需要才能實(shí)現(xiàn)廣告的目標(biāo)推銷與盈利。尤其對(duì)于商品廣告而言,只有商品銷售的實(shí)現(xiàn),才能實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)的目的。如果將廣告活動(dòng)視為投資,那么,對(duì)廣告的要求及看法自然都會(huì)改變。從投資的角度看,廣告應(yīng)該將追求長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與眼前利益結(jié)合起來(lái),廣告是一種著眼于未來(lái)的行為,既有一定的風(fēng)險(xiǎn)性,又有一定的可預(yù)測(cè)性。

    三、廣告是一種溝通過程

    溝通,就是信息發(fā)出者與接收者之間進(jìn)行信息傳遞與思想交流,以求達(dá)到某種共識(shí)。因此,溝通是一種雙向活動(dòng),而不僅僅是一方對(duì)另一方的單向影響過程。廣告是一種雙向溝通,是因?yàn)閺V告主將廣告信息通過大眾媒體傳遞給目標(biāo)消費(fèi)者,以求說(shuō)服、誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買廣告商品。只有當(dāng)目標(biāo)消費(fèi)者接受了廣告信息,即認(rèn)為廣告信息是真實(shí)和可信的,并同意廣告所傳遞的觀點(diǎn)時(shí),廣告信息才能發(fā)揮作用,從而實(shí)現(xiàn)廣告溝通過程。廣告中的溝通有別于面對(duì)面的人際溝通。首先,廣告是通過電視、報(bào)紙等大眾傳播媒體進(jìn)行的一種溝通活動(dòng);其次,廣告溝通對(duì)象是具有同一需要或同一特性的一群消費(fèi)者,而不是個(gè)別消費(fèi)者;再次,廣告不僅僅是一般性溝通,而是一種帶有說(shuō)服性的溝通。廣告目的在于影響消費(fèi)者的品牌態(tài)度與購(gòu)買行為,引導(dǎo)、說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。然而,影響人的態(tài)度與行為是一項(xiàng)極其復(fù)雜、艱巨的任務(wù),要完成這一任務(wù),不僅要使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接收到廣告信息,還必須采取一定的說(shuō)服手段,使目標(biāo)消費(fèi)者能夠接受廣告信息,最終購(gòu)買廣告中所宣傳的商品。

    四、廣告需要?jiǎng)?chuàng)意和策略

    廣告的制作和宣傳應(yīng)該滿足消費(fèi)者需要,能喚起消費(fèi)者注意,并調(diào)動(dòng)興趣, 激發(fā)欲望,從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為。目前廣告市場(chǎng)中,爭(zhēng)取消費(fèi)者注意力的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。消費(fèi)者每天都要面對(duì)成百上千條廣告的沖擊。如果想要在眾多商品品牌中為你所宣傳的商品在消費(fèi)者心目中爭(zhēng)取一個(gè)位置,那么廣告就要有創(chuàng)意。創(chuàng)意的本質(zhì)就是使廣告所包含的信息能得到更好傳達(dá),對(duì)訴求對(duì)象產(chǎn)生更大的影響作用。好的創(chuàng)意,必須在明確的信息策略指導(dǎo)下產(chǎn)生。沒有任何策略指導(dǎo)的信息,即使表現(xiàn)得再獨(dú)特,也很難成為好的創(chuàng)意。因此,在廣告創(chuàng)意這個(gè)環(huán)節(jié)中,信息廣告的訴求策略和表現(xiàn)策略應(yīng)該得到足夠重視。

    四、哪個(gè)不是優(yōu)量匯的廣告形態(tài)

    題主是否想詢問“優(yōu)量匯的廣告形態(tài)包括什么”?原生廣告、開屏廣告、插屏廣告、Banner。根據(jù)相關(guān)資料顯示,優(yōu)量廣告的廣告形態(tài)包括:原生廣告、開屏廣告、插屏廣告、Banner。

    以上就是關(guān)于什么不是廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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