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包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 19:25:47 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 59

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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文章目錄列表:

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有哪些流程
2、包裝設(shè)計(jì)有哪些
3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么
4、產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計(jì)

包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意）

一、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)有哪些流程

包裝設(shè)計(jì)是一門綜合運(yùn)用自然科學(xué)和美學(xué)知識(shí)，為在商品流通過程中更好的保護(hù)商品，并促進(jìn)商品的銷售而開設(shè)的專業(yè)學(xué)科。了解產(chǎn)品的設(shè)計(jì)包裝流程，知道哪些環(huán)節(jié)是重要的不僅能讓企業(yè)少走彎路，還能為企業(yè)節(jié)省不少錢。那么，一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)流程都有哪些呢？

第一步、設(shè)計(jì)作品。

這個(gè)主要是由客戶和設(shè)計(jì)師共同完成的。在這個(gè)過程中，溝通顯得尤為重要。為什么有的包裝設(shè)計(jì)公司效果好，就是因?yàn)樗麄冏⒅販贤?。溝通可以讓設(shè)計(jì)師更好的了解公司的文化內(nèi)涵，掌握公司的產(chǎn)品情況，在設(shè)計(jì)中更容易產(chǎn)生靈感。

再者，溝通可以讓設(shè)計(jì)師知道客戶想要什么尺寸的商品，而客戶也能通過溝通了解包裝設(shè)計(jì)師的能力，這樣更有助于提升兩方之間的信任。

設(shè)計(jì)師根據(jù)溝通理解以及客戶提供的信息和資料，設(shè)計(jì)出幾個(gè)設(shè)計(jì)包裝樣品，客戶可以自由選擇，如有不妥當(dāng)?shù)牡胤剑梢栽俅涡薷?，直到定稿?/p>

第二步、印刷

確定定稿之后，設(shè)計(jì)包裝師會(huì)將稿件發(fā)給印刷廠，印刷廠拿到稿件之后會(huì)按照作品的大小、紙張的厚薄來(lái)確定印刷。在印刷出第一份樣品之后，印刷廠還會(huì)將其發(fā)給設(shè)計(jì)師，由設(shè)計(jì)師發(fā)給客戶看，看看是否滿意，如果滿意繼續(xù)生產(chǎn)，如果不滿意，可以進(jìn)行修改再定。

第三步、處理外觀

當(dāng)印刷品部分完成之后，需要對(duì)外觀進(jìn)行處理，包括覆膜、燙金、UV、過油磨光等。大部分禮盒包裝設(shè)計(jì)都會(huì)經(jīng)過這一步，有的為了體現(xiàn)檔次還會(huì)有更好的外觀處理，使其看起來(lái)更有檔次和品味。

第四步、成型

按照客戶的尺寸大小以及形狀，印刷廠會(huì)對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的模切，形成產(chǎn)品的基本樣式。這一步比較簡(jiǎn)單，也很容易，基本不會(huì)出現(xiàn)問題。

二、包裝設(shè)計(jì)有哪些

包裝的分類有以下幾個(gè)：

一、按照材料分類

塑料：是食品包裝的常見類別，常見的材質(zhì)有聚乙烯、聚丙烯、聚酯、聚酰胺，主要為高阻隔材料，具有阻氣、阻濕、阻油等特性，化學(xué)性能穩(wěn)定。
金屬：傳統(tǒng)的食品包裝材料，主要材料有馬口鐵和鋁，具有耐腐蝕、無(wú)毒、強(qiáng)度高、延伸性好的性能特點(diǎn)，此外金屬包裝密封性優(yōu)異，常被用于制作罐頭等高密封食品。
玻璃：古老的包裝材料，具備優(yōu)異的化學(xué)穩(wěn)定性，可以滿足食品包裝的純度和衛(wèi)生要求，造型靈活美觀，擁有其他材料無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。
紙質(zhì)：紙質(zhì)包裝質(zhì)量輕、加工方便、可回收利用、外觀精致美觀，常被用于牛奶、甜品等包裝。
二、按照型式分類
1.罐裝：有紙質(zhì)罐裝、塑料罐裝、金屬罐裝、玻璃罐裝等，主要用于儲(chǔ)存飲料、罐頭、糖果、薯片、茶葉等。
2.瓶裝：主要材質(zhì)為塑料，用以包裝各類飲品等液態(tài)食品。
3.盒裝：主要材質(zhì)為紙質(zhì)，也包括一些金屬、塑料制品，盒裝食品包裝裝飾性強(qiáng)，常用于一些食品禮盒與一些時(shí)尚食品的包裝。
4.箱裝：材質(zhì)有塑料、紙質(zhì)、泡沫、木質(zhì)等，常用于蔬菜水果生鮮等的運(yùn)載包裝。
三、按照產(chǎn)品層次分類
1.內(nèi)包裝：最接近食物的包裝，是食物與外界的最后一層屏障，生活中常見的薯片包裝、飲料瓶等都屬于一級(jí)包裝。
2.二級(jí)包裝：食品的第二層防護(hù)，將單獨(dú)包裝的糖果組合包裝在袋中的外包裝、多盒飲料塑封在一起的塑封層都屬于二級(jí)包裝。
3.三級(jí)包裝：食品的第三層包裝，這種包裝常用于食品運(yùn)輸，購(gòu)買者很少會(huì)接觸到。
4.外包裝：食品的最外層包裝，是包裝的最后一層級(jí)，直接接觸外部環(huán)境。

包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)（產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意）

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)理念是什么

對(duì)品牌商來(lái)說，零售包裝具有不可替代的營(yíng)銷推廣作用，因?yàn)橄M(fèi)者做出購(gòu)買決定之前，零售包裝是消費(fèi)者與品牌互動(dòng)的最后一環(huán)。所以，零售包裝正面（主展示面）展示內(nèi)容和效果的設(shè)計(jì)，應(yīng)該能聚合品牌宣傳、營(yíng)銷推廣以及產(chǎn)品廣告三大功能。專業(yè)的包裝設(shè)計(jì)師能使上述三大功能在包裝上面面俱到地得以實(shí)現(xiàn)，甚至還能實(shí)現(xiàn)更多的功能。

準(zhǔn)則1：為品牌定位

為品牌定位，就是要明確企業(yè)和其品牌的核心價(jià)值觀。

進(jìn)行品牌定位時(shí)，千萬(wàn)不可低估現(xiàn)如今消費(fèi)者的理解能力，要針對(duì)產(chǎn)品反復(fù)詢問可能遇到的難題，諸如：這是獨(dú)特的價(jià)值定位嗎？主要的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是什么？是否能帶來(lái)生活方式的優(yōu)化？是否可幫助消費(fèi)者獲得便利性？

對(duì)一個(gè)新的品牌，或老品牌在做產(chǎn)品延伸時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師需始終銘記：吸引消費(fèi)者的注意力才是最重要的目標(biāo)。

準(zhǔn)則2：探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

探索競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的目的，是要在同類產(chǎn)品中使用差異化策略來(lái)實(shí)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的推廣，賦予消費(fèi)者選擇這款產(chǎn)品的理由。

開始設(shè)計(jì)前，首先要了解這款產(chǎn)品可躋身于怎樣的市場(chǎng)，然后深入零售市場(chǎng)開展調(diào)研，從品牌商的角度提出問題：我（品牌）是誰(shuí)？我能代表切實(shí)的東西嗎？我能讓消費(fèi)者信賴嗎？是什么讓我與眾不同？我能在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出嗎？消費(fèi)者為什么選擇購(gòu)買我？我能帶給消費(fèi)者的最大好處或優(yōu)勢(shì)是什么？我如何能夠與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系？我能利用哪些暗示方法？

準(zhǔn)則3：建立資訊層級(jí)

對(duì)信息的組織是正面設(shè)計(jì)的一個(gè)關(guān)鍵要素。廣義地說，資訊層級(jí)可以分為以下幾級(jí)：品牌、產(chǎn)品、品種、利益。

進(jìn)行包裝的正面設(shè)計(jì)時(shí)，要分析自己想要傳達(dá)的產(chǎn)品信息，并按其重要性排序。建立一個(gè)有秩序且一致的資訊層級(jí)結(jié)構(gòu)，可幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速找到自己想要的產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)令其滿意的消費(fèi)體驗(yàn)。節(jié)約消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的購(gòu)物時(shí)間，應(yīng)該始終是設(shè)計(jì)師考慮的頭等大事。

Vaska洗滌品牌利用透明、干凈的設(shè)計(jì)和最少的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)描述，在產(chǎn)品包裝的正面向消費(fèi)者傳達(dá)出特別而又簡(jiǎn)潔的信息。

準(zhǔn)則4：創(chuàng)造設(shè)計(jì)元素的焦點(diǎn)

品牌具備足夠的個(gè)性，其產(chǎn)品就能在市場(chǎng)中立足嗎？未必！因?yàn)檫€需要明確產(chǎn)品想向消費(fèi)者傳達(dá)的最重要特性信息。所以包裝設(shè)計(jì)師要考慮，如果要使產(chǎn)品具備某些特質(zhì)，那它是什么？然后，將突出產(chǎn)品特色的主要信息放在正面最醒目的位置，次要信息則在其下方按順序進(jìn)行排列。

如果產(chǎn)品的品牌是設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，則要考慮在品牌商標(biāo)旁加入品牌口號(hào)。但要注意，一個(gè)品牌口號(hào)的使用不是一朝一夕的，而是要長(zhǎng)期使用的，因?yàn)槿绻匦氯ふ异`感常常會(huì)導(dǎo)致設(shè)計(jì)上的斷裂?？梢岳眯螤?、顏色、插畫以及攝影圖片強(qiáng)化品牌的焦點(diǎn)。最重要的是，讓消費(fèi)者下次購(gòu)物時(shí)能夠快速找到該產(chǎn)品。

準(zhǔn)則5：最簡(jiǎn)法則

少即是多，這是一種溝通的智慧。

語(yǔ)言表達(dá)和視覺效果要保持簡(jiǎn)潔，應(yīng)確保包裝上主要的視覺暗示都能為普通消費(fèi)者所理解和接受。成功的包裝設(shè)計(jì)猶如帶著鐐銬跳舞，享受一定自由的同時(shí)，也受到某些規(guī)則的限制。如包裝正面的信息不宜過多，這就要?jiǎng)h除冗余信息，限制營(yíng)銷宣傳和優(yōu)點(diǎn)描述的語(yǔ)言篇幅。

因?yàn)橐话闱闆r下，超過兩點(diǎn)或三點(diǎn)的描述，都會(huì)出現(xiàn)適得其反的效果，過多的優(yōu)點(diǎn)描述會(huì)削弱核心品牌信息，從而導(dǎo)致消費(fèi)者在選購(gòu)商品過程中對(duì)該產(chǎn)品失去興趣。

切記，大多數(shù)包裝都會(huì)在側(cè)面添加更多信息，這也是購(gòu)物者想要了解更多產(chǎn)品信息時(shí)會(huì)去關(guān)注的地方，需要充分利用包裝的側(cè)面位置，設(shè)計(jì)時(shí)不可掉以輕心。如果無(wú)法使用包裝的側(cè)面展現(xiàn)豐富的產(chǎn)品信息，則還可考慮添加吊牌來(lái)讓消費(fèi)者了解更多的品牌內(nèi)容。

準(zhǔn)則6：管理甲方的期待

若甲方企業(yè)想把所有信息或營(yíng)銷宣傳內(nèi)容都放在產(chǎn)品包裝的正面，設(shè)計(jì)師需要提醒他們，包裝并不等同于廣告。設(shè)計(jì)師可以通過可重復(fù)的設(shè)計(jì)開發(fā)過程，對(duì)其進(jìn)行合理的反駁，對(duì)該過程進(jìn)行檢驗(yàn)與監(jiān)督，同時(shí)利用直觀的輔助工具演示該過程，解釋該過程中的設(shè)計(jì)是如何擴(kuò)展，又是如何精簡(jiǎn)的。

在設(shè)計(jì)開始前征得每個(gè)人的同意也很必要，可快速設(shè)置三到五個(gè)可選方案，從而建立討論目標(biāo)的共同語(yǔ)言。開始設(shè)計(jì)之前還要先預(yù)想一下甲方的問題和要求，并提前在腦海中準(zhǔn)備好應(yīng)對(duì)策略。

準(zhǔn)則7：利用視覺效果傳達(dá)價(jià)值

通過在包裝正面設(shè)置透明視窗來(lái)展示內(nèi)部的產(chǎn)品，幾乎從來(lái)都是明智的選擇，因?yàn)橄M(fèi)者在購(gòu)物時(shí)希望能獲得視覺上的直觀確認(rèn)。除此之外，形狀、圖案、圖形和色彩都具有無(wú)需借助語(yǔ)言就可實(shí)現(xiàn)溝通的功能。

可充分利用那些可有效展示產(chǎn)品屬性、刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲望、建立消費(fèi)者感情聯(lián)系，以及突出產(chǎn)品質(zhì)感的元素，創(chuàng)建有歸屬感的聯(lián)接。建議使用的圖片中要含有能夠體現(xiàn)產(chǎn)品特色的元素，同時(shí)融入生活方式的元素。

如今消費(fèi)者在判定產(chǎn)品時(shí)，常常會(huì)考慮所選品牌的價(jià)值觀與他們自己價(jià)值觀和生活方式的契合程度。創(chuàng)造出一種“有理由相信”的品牌，可以促進(jìn)品牌其他單獨(dú)售賣品的銷量。

準(zhǔn)則8：注意各類商品的特有規(guī)則

無(wú)論哪種零售商品，其包裝設(shè)計(jì)上都有自己的規(guī)則和特點(diǎn)，有些規(guī)則需要被一絲不茍地遵循。有些規(guī)則之所以重要，是因?yàn)榉雌涞蓝兄赡軙?huì)讓新興品牌脫穎而出。

然而，對(duì)于食品來(lái)說，產(chǎn)品本身幾乎總能成為賣點(diǎn)，所以，食品包裝在設(shè)計(jì)和印刷上更注重食品圖片的逼真再現(xiàn)。相反，對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品來(lái)說，品牌和產(chǎn)品的物理特性可能是次要的——有時(shí)甚至是不必要的，母品牌標(biāo)志可能無(wú)須出現(xiàn)在包裝的正面，然而，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的名稱和用途卻是非常必要的。

盡管如此，對(duì)于所有種類的商品，減少包裝正面內(nèi)容過多造成的混亂，甚至采用十分簡(jiǎn)潔的正面設(shè)計(jì)，都是可取的。

準(zhǔn)則9：不可忽略產(chǎn)品的可查找性以及可購(gòu)買性

包裝設(shè)計(jì)師在為某一品牌的特定產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝時(shí)，需要調(diào)查了解消費(fèi)者是如何購(gòu)買這類產(chǎn)品的，以確保證消費(fèi)者不會(huì)在產(chǎn)品樣式或資訊層級(jí)上留有疑問。始終需要銘記的是，不管是從認(rèn)知還是心理角度，色彩都是溝通的第一要素，其次是產(chǎn)品形狀。

文字固然重要，但主要是扮演輔助性的角色。文字和排版是強(qiáng)化性要素，而非首要的品牌傳播要素?？刹檎倚曰蛘唧w現(xiàn)為品牌至上策略，或者是賦予產(chǎn)品“創(chuàng)意”元素，以此來(lái)吸引商場(chǎng)中消費(fèi)者駐足。

可購(gòu)買性是指包含顏色、形狀、材料在內(nèi)的一致性系統(tǒng)，或是包裝正面不同層級(jí)信息的有序排列，它們能夠引導(dǎo)新顧客和回頭客選購(gòu)想要的特定產(chǎn)品。如果母品牌下有多條產(chǎn)品線，則要考慮制定良好的/更好的/最好的策略。

這些策略能夠清晰而又簡(jiǎn)潔地表明每個(gè)產(chǎn)品各自的價(jià)值定位。例如，一條產(chǎn)品線中的不同產(chǎn)品，其貨架展示效果的相對(duì)強(qiáng)度，可通過不同色彩的視覺“強(qiáng)度”或某一顏色的飽和度體現(xiàn)出來(lái).

準(zhǔn)則10：制定未來(lái)品牌擴(kuò)展計(jì)劃

一個(gè)品牌如果具備足夠的可塑性而能拓展到其他產(chǎn)品類別中，那么該品牌也就具有核心品牌認(rèn)同性。之后，一個(gè)成功的品牌平臺(tái)即可通過增加產(chǎn)品種類或拓寬產(chǎn)品線向其他領(lǐng)域發(fā)展。

將平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到新產(chǎn)品或新的商品類別中去，測(cè)試包裝設(shè)計(jì)的多種功能，將著眼點(diǎn)放在大量的富于想象力的產(chǎn)品和延伸的產(chǎn)品類別上，而不是只局限于王牌產(chǎn)品，確保各類產(chǎn)品的包裝達(dá)到相輔相成的效果，這樣所有種類的產(chǎn)品綜合來(lái)看，既是一個(gè)品牌，也很容易識(shí)別每一個(gè)單獨(dú)的產(chǎn)品。

甚至,還可以為核心產(chǎn)品線重新設(shè)計(jì)包裝，但需注意避免創(chuàng)建那些毫無(wú)延展性和可塑性的平臺(tái)，以免限制品牌未來(lái)的發(fā)展。

四、產(chǎn)品包裝怎么設(shè)計(jì)

好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠促進(jìn)消費(fèi)者的消費(fèi)，更可以為企業(yè)與品牌帶來(lái)更大的收益。優(yōu)質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)必須要滿足以下幾點(diǎn)要求：

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)一：快節(jié)奏

快節(jié)奏的生活模式下，人們?cè)絹?lái)越?jīng)]有耐心和時(shí)間將注意停留在包裝上，自然更不會(huì)將包裝上的信息收入眼底，想要讓消費(fèi)者第一眼就記下產(chǎn)品，那么在設(shè)計(jì)包裝時(shí)候便要格外注重其醒目感，讓人在第一眼就能將目光停留在產(chǎn)品的包裝上面。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)二：辨識(shí)性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要有自己的特色，如果是千篇一律的設(shè)計(jì)，那么產(chǎn)品被塞在琳瑯滿目的貨架里時(shí)，又怎能在最短的時(shí)間內(nèi)被挑選出來(lái)呢？千篇一律的包裝會(huì)使得產(chǎn)品的差異點(diǎn)被大大地弱化掉，因此，針對(duì)不同的產(chǎn)品、不同的目標(biāo)客戶群體，應(yīng)有其專屬的辨識(shí)性作為自己獨(dú)特的標(biāo)簽。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)三：準(zhǔn)確性

現(xiàn)實(shí)中不乏優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，用簡(jiǎn)潔且精準(zhǔn)的排版、設(shè)計(jì)將產(chǎn)品信息和品牌信息不多不少地整合在包裝上，但那些堆滿無(wú)關(guān)緊要的圖文的包裝也是不少，產(chǎn)品的包裝要能夠準(zhǔn)確地反映產(chǎn)品特色，讓人看了就知道產(chǎn)品是什么，以及產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)所在。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)四：原創(chuàng)性

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要講究創(chuàng)意，要確保原創(chuàng)性。包裝設(shè)計(jì)缺乏辨識(shí)度的重要原因之一就是非原創(chuàng)設(shè)計(jì)，照搬的設(shè)計(jì)不僅沒有好的宣傳效果，甚至有可能因?yàn)榘鏅?quán)問題給自己帶來(lái)不必要的糾紛。

優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)五：信息量合適

產(chǎn)品包裝其實(shí)是一個(gè)傳播媒介，企業(yè)想要把品牌信息和產(chǎn)品信息融入到包裝中，讓消費(fèi)者能夠接收到企業(yè)需要傳播的信息，那么這些瑣碎的信息巧妙地糅合在一起，合理地被安置在包裝上，這是一門藝術(shù)，更是個(gè)技術(shù)活，過多的信息讓人疲勞且難以抓住重點(diǎn)，過少的信息又不能表達(dá)需要的信息，因此包裝上信息量的合理控制是很關(guān)鍵的。

總之，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)其實(shí)是門大學(xué)問，它對(duì)產(chǎn)品的銷售和品牌的營(yíng)銷起到的作用是在潛移默化中形成的，包裝設(shè)計(jì)越優(yōu)秀，想要達(dá)到的效果才越理想，因此如有包裝設(shè)計(jì)需求時(shí)，千萬(wàn)不要小視！

以上就是小編對(duì)于包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。