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搜索引擎營銷優(yōu)缺點(diǎn)(搜索引擎營銷優(yōu)缺點(diǎn)分析)
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本文目錄:
一、搜索引擎營銷的特點(diǎn)有哪些
1、門檻低,投資回報率高
搜索引擎是開放性的平臺,門檻比較低。任何企業(yè),不論企業(yè)規(guī)模大小,也不論品牌知名度高低,都可以在搜索引擎上推廣宣傳,并且機(jī)會均等,發(fā)布的消息都有可能排在前面。另外,與傳統(tǒng)廣告和其他網(wǎng)絡(luò)推廣的方式相比,搜索引擎網(wǎng)站推廣更便宜、更有效。
2、廣泛使用
世界已進(jìn)入信息大爆炸的時代,互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)頁數(shù)量已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億級別,中文網(wǎng)頁數(shù)也已經(jīng)達(dá)到44.7億個??梢哉f,對于廣大網(wǎng)民來說,不是信息不夠,而是信息太多了。如何讓企業(yè)的商品和服務(wù)信息在眾多的信息中脫穎而出,呈現(xiàn)在用戶面前,并引起用戶的關(guān)注,成為廣告商非常重視的問題。
搜索引擎在某種程度上解決了信息獲取和信息篩選的問題。一方面,搜索引擎幫助用戶找到想要找到的資料,另一方面,搜索引擎又通過自己的算法,努力使與用戶搜索請求相關(guān)的內(nèi)容出現(xiàn)在搜索結(jié)果靠前的位置,讓自己的網(wǎng)站被用戶搜索到,已成為各類企業(yè)新的營銷方向。
3、用戶主動查詢,針對性強(qiáng)
你在找客戶,客戶也在找你。網(wǎng)絡(luò)用戶是自己主動查詢,針對性強(qiáng)。在搜索的時候,客戶的需求已經(jīng)通過關(guān)鍵詞表現(xiàn)出來,搜索引擎根據(jù)客戶需求,給出相應(yīng)結(jié)果。如:“你上網(wǎng)為什么使用搜索引擎?”“因為我想查找我需要的信息。”這是每一個使用搜索引擎查找信息的網(wǎng)民必然回答。當(dāng)一個上網(wǎng)的人,需要某個方面的信息的時候,他最先想到的就是去搜索引擎搜索信息。比如自來水公司的采購經(jīng)理想要采購一批水表,但是手頭又沒有現(xiàn)成的水表生產(chǎn)廠家的資料,他自然想到的就是在搜索引擎搜索水表生產(chǎn)廠家的信息。開能會搜索水表、水表企業(yè)、水表公司等系列的關(guān)鍵詞。這樣,排在搜索結(jié)果前面的公司被選中的幾率就會更大,更有可能得到這筆生意。
所以說搜索引擎是絕大多數(shù)網(wǎng)民經(jīng)常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),是以查找自己需要的信息的重要工具,從注意力經(jīng)濟(jì)的原則看,肯定會有很好的營銷效果。并且,使自己出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面,是取得好的搜索引擎營銷效果的前提。
搜索引擎是建立在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的,它繼承了互聯(lián)網(wǎng)沒有時間、空間、地域限制的優(yōu)點(diǎn),同時有具有傳統(tǒng)媒體廣告所無法比擬的低成本、高針對性的優(yōu)點(diǎn)。因此,可以說是迄今為止最優(yōu)秀的推廣方式。
4、獲取新客戶
在得知新網(wǎng)站的途徑中,搜索引擎的重要性已經(jīng)不言而喻。也就是說,在獲取新客戶方面,搜索引擎發(fā)揮了重要作用。特別對于已將擁有網(wǎng)站的企業(yè)來說,登錄搜索引擎已是網(wǎng)站宣傳推廣最直接、最有效的途徑,也是最重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方法,如果企業(yè)的站點(diǎn)不在搜索引擎中,潛在的客戶將不能找到。如何充分利用搜索引擎為企業(yè)和公司搞好網(wǎng)絡(luò)營銷并發(fā)揮最大限度的作用,應(yīng)當(dāng)是目前每一個上網(wǎng)企業(yè)所應(yīng)該高度重視的問題。
5、動態(tài)更新,隨時調(diào)整
根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容的變化,可以隨時調(diào)整與更新廣告發(fā)布的內(nèi)容和網(wǎng)站內(nèi)容,為客戶提供及時的資訊,吸引更多新客戶,留住更多老客戶。
6、競爭性強(qiáng)
每個企業(yè)或網(wǎng)站都希望自己的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)構(gòu)中靠前的位置,否則,就意味著被用戶發(fā)現(xiàn)的概率比較低,因此,對搜索引擎檢索結(jié)果排名位置的爭分奪秒成為許多企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一。
如果客戶通過搜索引擎找到你的網(wǎng)站,而非你競爭對手的網(wǎng)站,你已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)的競爭上戰(zhàn)勝了競爭對手。
二、搜索引擎的優(yōu)缺點(diǎn)在哪?
也正因為是百度中文搜索是國內(nèi)第一大搜索引擎公司,所以使用百度產(chǎn)品的網(wǎng)民占的數(shù)量相對比較多。然而,事實上百度搜索比起別的搜索引擎更適合網(wǎng)民嗎?下面一起來分析一下。百度的創(chuàng)辦時間是2000年,不得不承認(rèn),曾經(jīng)的百度搜索是一個傳奇,提供給網(wǎng)民很大的幫助,而且發(fā)展的也很快速。然而,自從其推出百度jingjia推廣,商業(yè)搜索之后,就感覺一切都變質(zhì)了。同時,他的jingjia展示,自然排名的算法,一切都以商業(yè)化為主。相反,由于搜索的創(chuàng)辦時間相對比較后,技術(shù)等方面,在前期也相對比較低一點(diǎn)點(diǎn)。但是,這幾年的發(fā)展,搜狗的占有率在上升,而百度的做法在失民心。第一,百度的搜索展示與搜狗的搜索展示。百度的搜索返回結(jié)果,如果有jingjia的,推廣鏈接排在首頁的前五位至八位。有些時候上面五位,下面三位。還有右邊推廣鏈接。自然排名列表里,關(guān)鍵詞里有一部分有百度百科第一,然后有百度知道,有百度新聞,……也不知道以后還會不會有百度經(jīng)驗排在靠前。也就是首頁展示給自然排名的網(wǎng)站,也許只有三到五位。還是排在最下面的那一種。同時,百度的搜索推廣鏈接顯示的是推廣,沒有特別的顏色標(biāo)示,容易誤導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。相反,搜狗的搜索返回結(jié)果,最左邊有時間選擇,來源選擇,還有相關(guān)的提示搜索內(nèi)容。中間才是返回結(jié)果列表,排在首頁的一樣也是jingjia鏈接,但是有個特別的底色顯示,說明是搜狗推廣,大約有三到五位。接下來的自然排名鏈接,顯示的結(jié)果價值,就我個人感覺而言,比百度返回的結(jié)果要有價值。最右邊顯示的同樣也是jingjia推廣。第二,百度搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值和搜狗搜索展示的結(jié)果網(wǎng)站價值。目前百度的算法在調(diào)整,百度一直在說調(diào)整算法,一直說以用戶體驗為重要目的。然而,從百度的算法調(diào)整和百度展示結(jié)果來看,除了其旗下的網(wǎng)站有價值之外,還有商業(yè)展示網(wǎng)站,某些關(guān)鍵詞給出來的效果排名,并沒有太多的價值。反而是搜狗所展示的結(jié)果要比較有價值。當(dāng)然,這是我個人看法。然而,當(dāng)你搜索一些熱門的詞量或者是所謂有價值的詞的時候,你就可以看到,百度返回的結(jié)果,有不少的虛假信息,有不少的網(wǎng)站根本沒有所謂的價值內(nèi)容。
三、百度、阿里巴巴、google三大網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的優(yōu)缺點(diǎn)
首先要區(qū)分三大平臺的屬性,百度和google是搜索引擎,因此最強(qiáng)的是搜索營銷方面,所謂搜索營銷,簡單的說就是能夠最快的幫你找人,舉例來說,你想買房子,你肯定會在搜索引擎上搜索房源信息,那么房地產(chǎn)商就可以通過搜索引擎向你投放廣告。而阿里巴巴是電子商務(wù)網(wǎng)站,最厲害的是幫你找商業(yè)伙伴??梢哉f百度和google側(cè)重是B2C企業(yè)對受眾的營銷,阿里巴巴側(cè)重是B2B,企業(yè)對企業(yè)的營銷。
然后可以看看三大平臺的影響力,百度和google相比,在中國,百度比google強(qiáng)一些,百度的市場份額高,意味著百度的受眾多,百度商業(yè)營銷的產(chǎn)品線也多,且比較靈活。阿里巴巴上面說了由于屬性不同,所以不予比較,在國內(nèi)的電子商務(wù)網(wǎng)站中,阿里巴巴也是非常有影響力的。
因此選擇營銷平臺,還要認(rèn)清自己企業(yè)的屬性,自己企業(yè)產(chǎn)品的目標(biāo)受眾,合理的選擇媒體才對。
四、搜索引擎營銷的營銷特點(diǎn)
1、使用廣泛;
2、用戶主動查詢;
3、獲取新客戶;
4、競爭性強(qiáng);
5、動態(tài)更新,隨時調(diào)整;
6、投資回報率高。
以上就是關(guān)于搜索引擎營銷優(yōu)缺點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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