網(wǎng)站的廣告費怎么算（網(wǎng)站的廣告費怎么算出來的）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于網(wǎng)站的廣告費怎么算的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡廣告是怎么收費的？

• 2、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站的廣告費是怎么計算的

• 3、互聯(lián)網(wǎng)廣告的計費方式

• 4、網(wǎng)絡廣告收費的方式有哪些?

一、網(wǎng)絡廣告是怎么收費的？

擊收費

這種方式是許多著名搜索引擎網(wǎng)站固有的收費模式，但許多中小企業(yè)由于種種原因未能直接與這些網(wǎng)站發(fā)生廣告業(yè)務，一些廣告中間服務商會變更搜索引擎網(wǎng)站原有的做法：不僅收取點擊費，而且每月先向用戶收取一定的服務費(開戶費)，一般在200～1000元之間；而且，不把網(wǎng)上搜索引擎網(wǎng)站的賬戶界面信息提供給客戶。這樣，一些服務商就可以隨意對點擊數(shù)字進行夸大，比如，客戶的廣告明明只被點擊了100次，服務商卻告訴說被點擊了200次或者更多，并依此收費，而客戶卻無法查證。

按“印象數(shù)”收費

用戶在每月向服務商交納固定服務費(開戶費)的基礎上，其投放廣告的關鍵詞搜索頁面每被顯現(xiàn)一次就計費一次。這種模式的弊病在于：它不能保證用戶的廣告出現(xiàn)在固定位置，今天可能出現(xiàn)在第1 頁，明天如果投放同一關鍵詞下的廣告增多，也許就會掉到第10 頁甚至更往后；而且，它只能保證廣告關鍵詞出現(xiàn)，不能保證它被點擊瀏覽，而實際上，廣告只有被點擊瀏覽才是客戶投放廣告的根本意義所在。

包月收費

客戶每月向服務商交納固定費用，服務商根據(jù)客戶提供的關鍵詞是熱門還是冷僻、要在國內(nèi)還是在國際做推廣等因素來估計一個價格，一般都在千元以上，熱門關鍵詞的收費自然要比冷僻的更高。這種收費模式與許多搜索引擎自身定制的收費模式背道而馳，所以沒有價格參照，中間服務商想定多少就是多少，一般在幾千元之間。需要注意的是：中間服務商收費的透明和合理。因他可以在廣告顯示方式上有多種控制，比如，客戶交給服務商1500 元／月，但是他卻給搜索引擎網(wǎng)站交150元，然后在顯示方式選擇每天1美元，這樣搜索引擎網(wǎng)站就會嚴格地控制改廣告每天最多被點出1美元，這使得客戶的廣告并不是每天時時顯示在搜索引擎網(wǎng)站上，而是間斷顯示，每天控制在1 美元之內(nèi)。150 元人民幣被點完了，一個月可能已經(jīng)過了近20 天了。通常到這個時間，客戶看著每天都有，已經(jīng)不太注意了，如果客戶追問，那就再往里加點錢，于是，客戶交給服務商的1500 元，實際可能被代理商賺走1350 元。

二、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站的廣告費是怎么計算的

我知道有兩種，一種是按照被瀏覽的次數(shù)來計算，一種是按點擊的次數(shù)來計算的。還有一些可能是廣告商看你那網(wǎng)站的流量，直接買斷的那種。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的計費方式

我們來介紹目前最主流的幾種計費方式：

CPC（點擊成本）

即Cost-per-click，每點擊成本。

按照廣告點擊付費的模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計費方式，1994年出現(xiàn)的第一支廣告就是采用此計費方式。由于廣告的點擊非常容易作弊，因此CPC計費方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點擊欺騙廣告主，同時由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式，因此出現(xiàn)了CPD的計費模式，向電視宣傳模式靠齊。如果不考慮作弊，單從效果角度考量的話，CPC計費方式比CPD計費方式更加有利。百度競價以及google競價均采用CPC的計費模式（也有叫PPC模式，Pay-Per-Click ）。

CPD（Cost per day）

即按天付費。

此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式，重展現(xiàn)，講品牌曝光的范圍（更廣的地域或人群）及深度（到達頻次），也以電視廣告的指標來衡量效果，比如iGRP等。但采用此種計費方式的媒體必須有強大的用戶群體支撐，而且必須具有很高的知名度及美譽度，否則廣告主并不買賬，因此也只有幾個門戶網(wǎng)站采用這種計費方式。對于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡而言，采用了CPM的計費方式。

CPM（千人成本Cost per Thousand Impressions）

即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用。

需要說明的是，CPM中的M指的是Mille，希臘文中千的意思。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，是長尾法則發(fā)揮力量的行業(yè)，除了少數(shù)的大廣告主可以hold住CPD的計費方式外（此方式的價格高的嚇人 SINA的價格 SOHU的價格），大量的中小廣告主往往因為價格的原因放棄網(wǎng)絡上的投放。有需求就會有解決方案，CPM計費的方式就產(chǎn)生了。CPM方式與CPD方式的核心區(qū)別在于按量投放，按量計費，廣告主只需要為自己需要采購的播放量付費，解決了中小廣告主的價格困局，因此受到市場的歡迎，CPM是垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡的主流計費方式。

但CPM的M就一定是廣告的展現(xiàn)嗎？答案是不一定，因為我們要按照廣告形式來區(qū)分。如果是基于網(wǎng)頁的固定位置展現(xiàn)的廣告，如Banner、PIP等形式，M指的是頁面的PV量，至于訪客是否真正看到了廣告，并不一定。如果是浮層類的廣告，此時M的值指的就是廣告的展現(xiàn)量。

CPA（Cost per action）

由廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每次特定行為的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、產(chǎn)生一次下載行為等。

網(wǎng)絡廣告的計費方式隨著市場的變化而變化。隨著網(wǎng)絡游戲、電子商務的興起以及重視長尾流量的網(wǎng)盟的發(fā)展，CPA的計費模式產(chǎn)生了，此模式直指游戲、電商廣告主最核心的需求——產(chǎn)生注冊及訂單。從定義上來講，A是投放前廣告主和媒體協(xié)商制定的，因此A可以是注冊，可以是下單或者可以是點擊某一個特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式，只要定義好，雙方認可，并且雙方都可以監(jiān)測到相應數(shù)據(jù)即可。

CPS（Cost per sale）

即為基于廣告引入用戶所產(chǎn)生的成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式。

CPS模式是CPA模式的一種特定形式，在國內(nèi)常用作電商廣告投放時的計費方式，意思是只有在電商獲得訂單的時候，媒體才會得到推廣費用。CPS有兩種收益計算方法，一是按照訂單額的比例計算，一是不區(qū)分訂單額，每個訂單有固定價值，訂單固定價值乘以訂單量即為廣告主的收益。

ROI (Return on Investment)

投資收益率或報效回報率。多用于電商、游戲類用戶考核廣告效果的標準。一般計算方法是由廣告產(chǎn)生的收益額/投放額。

ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來講，如果一個電商的合作ROI是1:2，其意思指的是廣告主愿意支出其訂單額的50%（1/2）付給媒體。

作為約定俗稱的做法，當電商網(wǎng)站和聯(lián)盟合作時，會講用CPS結(jié)算，一般比例在10%以下，而和門戶網(wǎng)站以及有一定品牌價值的媒體合作時，會講用ROI結(jié)算，一般為1:2或者1:1，甚至會有1:0.8，可以看出廣告主讓利比例非常大，因為此時有品牌宣傳的考慮在里面。

以上為目前國內(nèi)網(wǎng)絡廣告市場主流計費方式的說明，除了這些方式以外，還有CPE（Cost-Per-Engagement）、dCPM（dynamic CPM）等一些方式，因為不主流以及更難理解，不做解釋。

四、網(wǎng)絡廣告收費的方式有哪些?

有三種：

一、按展示計費

1.cpm廣告（costpermille/costperthousandimpressions）：每千次印象費用。廣告條每顯示1000次（印象）的費用。cpm是最常用的網(wǎng)絡廣告定價模式之一。

2.cptm廣告(costpertargetedthousandimpressions)：經(jīng)過定位的用戶的千次印象費用（如根據(jù)人口統(tǒng)計信息定位）。cptm與cpm的區(qū)別在于，cpm是所有用戶的印象數(shù)，而cptm只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

二、按行動計費

1.cpc廣告(cost-per-click)：每次點擊的費用。根據(jù)廣告被點擊的次數(shù)收費。如關鍵詞廣告一般采用這種定價模式。

2.ppc廣告（pay-per-click）：是根據(jù)點擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費的一種網(wǎng)絡廣告定價模式。

3.cpa廣告(cost-per-action)：每次行動的費用，即根據(jù)每個訪問者對網(wǎng)絡廣告所采取的行動收費的定價模式。對于用戶行動有特別的定義，包括形成一次交易、獲得一個注冊用戶、或者對網(wǎng)絡廣告的一次點擊等。

4.cpl廣告(costforperlead)：按注冊成功支付傭金。

5.ppl廣告（pay-per-lead）：根據(jù)每次通過網(wǎng)絡廣告產(chǎn)生的引導付費的定價模式。這種模式常用于網(wǎng)絡會員制營銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

三、按銷售計費

1.cpo廣告(cost-per-order)：即根據(jù)每個訂單/每次交易來收費的方式。

2.cps廣告(costforpersale)：營銷效果是指銷售額。

以上就是關于網(wǎng)站的廣告費怎么算相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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