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    網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算(網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算出來的)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-08 17:41:04     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 122        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算(網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算出來的)

    一、網(wǎng)絡(luò)廣告是怎么收費(fèi)的?

    擊收費(fèi)

    這種方式是許多著名搜索引擎網(wǎng)站固有的收費(fèi)模式,但許多中小企業(yè)由于種種原因未能直接與這些網(wǎng)站發(fā)生廣告業(yè)務(wù),一些廣告中間服務(wù)商會(huì)變更搜索引擎網(wǎng)站原有的做法:不僅收取點(diǎn)擊費(fèi),而且每月先向用戶收取一定的服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi)),一般在200~1000元之間;而且,不把網(wǎng)上搜索引擎網(wǎng)站的賬戶界面信息提供給客戶。這樣,一些服務(wù)商就可以隨意對(duì)點(diǎn)擊數(shù)字進(jìn)行夸大,比如,客戶的廣告明明只被點(diǎn)擊了100次,服務(wù)商卻告訴說被點(diǎn)擊了200次或者更多,并依此收費(fèi),而客戶卻無法查證。

    按“印象數(shù)”收費(fèi)

    用戶在每月向服務(wù)商交納固定服務(wù)費(fèi)(開戶費(fèi))的基礎(chǔ)上,其投放廣告的關(guān)鍵詞搜索頁(yè)面每被顯現(xiàn)一次就計(jì)費(fèi)一次。這種模式的弊病在于:它不能保證用戶的廣告出現(xiàn)在固定位置,今天可能出現(xiàn)在第1 頁(yè),明天如果投放同一關(guān)鍵詞下的廣告增多,也許就會(huì)掉到第10 頁(yè)甚至更往后;而且,它只能保證廣告關(guān)鍵詞出現(xiàn),不能保證它被點(diǎn)擊瀏覽,而實(shí)際上,廣告只有被點(diǎn)擊瀏覽才是客戶投放廣告的根本意義所在。

    包月收費(fèi)

    客戶每月向服務(wù)商交納固定費(fèi)用,服務(wù)商根據(jù)客戶提供的關(guān)鍵詞是熱門還是冷僻、要在國(guó)內(nèi)還是在國(guó)際做推廣等因素來估計(jì)一個(gè)價(jià)格,一般都在千元以上,熱門關(guān)鍵詞的收費(fèi)自然要比冷僻的更高。這種收費(fèi)模式與許多搜索引擎自身定制的收費(fèi)模式背道而馳,所以沒有價(jià)格參照,中間服務(wù)商想定多少就是多少,一般在幾千元之間。需要注意的是:中間服務(wù)商收費(fèi)的透明和合理。因他可以在廣告顯示方式上有多種控制,比如,客戶交給服務(wù)商1500 元/月,但是他卻給搜索引擎網(wǎng)站交150元,然后在顯示方式選擇每天1美元,這樣搜索引擎網(wǎng)站就會(huì)嚴(yán)格地控制改廣告每天最多被點(diǎn)出1美元,這使得客戶的廣告并不是每天時(shí)時(shí)顯示在搜索引擎網(wǎng)站上,而是間斷顯示,每天控制在1 美元之內(nèi)。150 元人民幣被點(diǎn)完了,一個(gè)月可能已經(jīng)過了近20 天了。通常到這個(gè)時(shí)間,客戶看著每天都有,已經(jīng)不太注意了,如果客戶追問,那就再往里加點(diǎn)錢,于是,客戶交給服務(wù)商的1500 元,實(shí)際可能被代理商賺走1350 元。

    二、互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站的廣告費(fèi)是怎么計(jì)算的

    我知道有兩種,一種是按照被瀏覽的次數(shù)來計(jì)算,一種是按點(diǎn)擊的次數(shù)來計(jì)算的。還有一些可能是廣告商看你那網(wǎng)站的流量,直接買斷的那種。

    三、互聯(lián)網(wǎng)廣告的計(jì)費(fèi)方式

    我們來介紹目前最主流的幾種計(jì)費(fèi)方式:

    CPC(點(diǎn)擊成本)

    即Cost-per-click,每點(diǎn)擊成本。

    按照廣告點(diǎn)擊付費(fèi)的模式是互聯(lián)網(wǎng)廣告最早的計(jì)費(fèi)方式,1994年出現(xiàn)的第一支廣告就是采用此計(jì)費(fèi)方式。由于廣告的點(diǎn)擊非常容易作弊,因此CPC計(jì)費(fèi)方式產(chǎn)生的后果就是媒體大量的生成虛假點(diǎn)擊欺騙廣告主,同時(shí)由于廣告主更熟悉、更接受電視廣告的宣傳模式,因此出現(xiàn)了CPD的計(jì)費(fèi)模式,向電視宣傳模式靠齊。如果不考慮作弊,單從效果角度考量的話,CPC計(jì)費(fèi)方式比CPD計(jì)費(fèi)方式更加有利。百度競(jìng)價(jià)以及google競(jìng)價(jià)均采用CPC的計(jì)費(fèi)模式(也有叫PPC模式,Pay-Per-Click )。

    CPD(Cost per day)

    即按天付費(fèi)。

    此種模式完全參考電視廣告的宣傳方式,重展現(xiàn),講品牌曝光的范圍(更廣的地域或人群)及深度(到達(dá)頻次),也以電視廣告的指標(biāo)來衡量效果,比如iGRP等。但采用此種計(jì)費(fèi)方式的媒體必須有強(qiáng)大的用戶群體支撐,而且必須具有很高的知名度及美譽(yù)度,否則廣告主并不買賬,因此也只有幾個(gè)門戶網(wǎng)站采用這種計(jì)費(fèi)方式。對(duì)于垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)而言,采用了CPM的計(jì)費(fèi)方式。

    CPM(千人成本Cost per Thousand Impressions)

    即廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費(fèi)用。

    需要說明的是,CPM中的M指的是Mille,希臘文中千的意思?;ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè),是長(zhǎng)尾法則發(fā)揮力量的行業(yè),除了少數(shù)的大廣告主可以hold住CPD的計(jì)費(fèi)方式外(此方式的價(jià)格高的嚇人 SINA的價(jià)格 SOHU的價(jià)格),大量的中小廣告主往往因?yàn)閮r(jià)格的原因放棄網(wǎng)絡(luò)上的投放。有需求就會(huì)有解決方案,CPM計(jì)費(fèi)的方式就產(chǎn)生了。CPM方式與CPD方式的核心區(qū)別在于按量投放,按量計(jì)費(fèi),廣告主只需要為自己需要采購(gòu)的播放量付費(fèi),解決了中小廣告主的價(jià)格困局,因此受到市場(chǎng)的歡迎,CPM是垂直類媒體以及廣告網(wǎng)絡(luò)的主流計(jì)費(fèi)方式。

    但CPM的M就一定是廣告的展現(xiàn)嗎?答案是不一定,因?yàn)槲覀円凑諒V告形式來區(qū)分。如果是基于網(wǎng)頁(yè)的固定位置展現(xiàn)的廣告,如Banner、PIP等形式,M指的是頁(yè)面的PV量,至于訪客是否真正看到了廣告,并不一定。如果是浮層類的廣告,此時(shí)M的值指的就是廣告的展現(xiàn)量。

    CPA(Cost per action)

    由廣告所帶來的用戶產(chǎn)生的每次特定行為的費(fèi)用,即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、產(chǎn)生一次下載行為等。

    網(wǎng)絡(luò)廣告的計(jì)費(fèi)方式隨著市場(chǎng)的變化而變化。隨著網(wǎng)絡(luò)游戲、電子商務(wù)的興起以及重視長(zhǎng)尾流量的網(wǎng)盟的發(fā)展,CPA的計(jì)費(fèi)模式產(chǎn)生了,此模式直指游戲、電商廣告主最核心的需求——產(chǎn)生注冊(cè)及訂單。從定義上來講,A是投放前廣告主和媒體協(xié)商制定的,因此A可以是注冊(cè),可以是下單或者可以是點(diǎn)擊某一個(gè)特定按鈕、可以是提交問卷等多種形式,只要定義好,雙方認(rèn)可,并且雙方都可以監(jiān)測(cè)到相應(yīng)數(shù)據(jù)即可。

    CPS(Cost per sale)

    即為基于廣告引入用戶所產(chǎn)生的成功銷售而收取一定比例傭金的商業(yè)合作方式。

    CPS模式是CPA模式的一種特定形式,在國(guó)內(nèi)常用作電商廣告投放時(shí)的計(jì)費(fèi)方式,意思是只有在電商獲得訂單的時(shí)候,媒體才會(huì)得到推廣費(fèi)用。CPS有兩種收益計(jì)算方法,一是按照訂單額的比例計(jì)算,一是不區(qū)分訂單額,每個(gè)訂單有固定價(jià)值,訂單固定價(jià)值乘以訂單量即為廣告主的收益。

    ROI (Return on Investment)

    投資收益率或報(bào)效回報(bào)率。多用于電商、游戲類用戶考核廣告效果的標(biāo)準(zhǔn)。一般計(jì)算方法是由廣告產(chǎn)生的收益額/投放額。

    ROI方式是CPS方式的另一種表示方法。舉例來講,如果一個(gè)電商的合作ROI是1:2,其意思指的是廣告主愿意支出其訂單額的50%(1/2)付給媒體。

    作為約定俗稱的做法,當(dāng)電商網(wǎng)站和聯(lián)盟合作時(shí),會(huì)講用CPS結(jié)算,一般比例在10%以下,而和門戶網(wǎng)站以及有一定品牌價(jià)值的媒體合作時(shí),會(huì)講用ROI結(jié)算,一般為1:2或者1:1,甚至?xí)?:0.8,可以看出廣告主讓利比例非常大,因?yàn)榇藭r(shí)有品牌宣傳的考慮在里面。

    以上為目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)主流計(jì)費(fèi)方式的說明,除了這些方式以外,還有CPE(Cost-Per-Engagement)、dCPM(dynamic CPM)等一些方式,因?yàn)椴恢髁饕约案y理解,不做解釋。

    網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算(網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算出來的)

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告收費(fèi)的方式有哪些?

    有三種:

    一、按展示計(jì)費(fèi)

    1.cpm廣告(costpermille/costperthousandimpressions):每千次印象費(fèi)用。廣告條每顯示1000次(印象)的費(fèi)用。cpm是最常用的網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式之一。

    2.cptm廣告(costpertargetedthousandimpressions):經(jīng)過定位的用戶的千次印象費(fèi)用(如根據(jù)人口統(tǒng)計(jì)信息定位)。cptm與cpm的區(qū)別在于,cpm是所有用戶的印象數(shù),而cptm只是經(jīng)過定位的用戶的印象數(shù)。

    二、按行動(dòng)計(jì)費(fèi)

    1.cpc廣告(cost-per-click):每次點(diǎn)擊的費(fèi)用。根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。如關(guān)鍵詞廣告一般采用這種定價(jià)模式。

    2.ppc廣告(pay-per-click):是根據(jù)點(diǎn)擊廣告或者電子郵件信息的用戶數(shù)量來付費(fèi)的一種網(wǎng)絡(luò)廣告定價(jià)模式。

    3.cpa廣告(cost-per-action):每次行動(dòng)的費(fèi)用,即根據(jù)每個(gè)訪問者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告所采取的行動(dòng)收費(fèi)的定價(jià)模式。對(duì)于用戶行動(dòng)有特別的定義,包括形成一次交易、獲得一個(gè)注冊(cè)用戶、或者對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的一次點(diǎn)擊等。

    4.cpl廣告(costforperlead):按注冊(cè)成功支付傭金。

    5.ppl廣告(pay-per-lead):根據(jù)每次通過網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)生的引導(dǎo)付費(fèi)的定價(jià)模式。這種模式常用于網(wǎng)絡(luò)會(huì)員制營(yíng)銷模式中為聯(lián)盟網(wǎng)站制定的傭金模式。

    三、按銷售計(jì)費(fèi)

    1.cpo廣告(cost-per-order):即根據(jù)每個(gè)訂單/每次交易來收費(fèi)的方式。

    2.cps廣告(costforpersale):營(yíng)銷效果是指銷售額。

    以上就是關(guān)于網(wǎng)站的廣告費(fèi)怎么算相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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