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新媒體廣告的傳播特征（新媒體廣告的傳播特征包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 17:29:45 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 51

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本文目錄:

1、新媒體廣告的廣告特點(diǎn)
2、新媒體的特征
3、新媒體的四大特征是什么？
4、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體廣告有哪些特點(diǎn)

新媒體廣告的傳播特征（新媒體廣告的傳播特征包括）

一、新媒體廣告的廣告特點(diǎn)

新媒體廣告特點(diǎn)—圖案是平面廣告的重要“視覺傳達(dá) 要素”，而色彩在視覺傳達(dá)上要優(yōu)于其他要素。在電子制版和印刷機(jī)械飛速發(fā)展的今天，廣告業(yè)如雨后春筍般地出現(xiàn)，而作為半永久平面戶外廣告，借助某個(gè)載體使其廣告能懸掛在墻壁上，其安全性能有待改進(jìn)。而且面積越大，投資成本就越高。而新媒體廣告只借助一個(gè)平米不到平面就可以做其同樣的效果，其投資成本大大的降低了。

1.畫面大：

眾多的平面廣告媒體都供室內(nèi)或小范圍傳達(dá)，幅面較??；而新媒體戶外廣告通過墻體的形式展示廣告內(nèi)容。比其他平面廣告插圖大、字體也大，十分引人注目。

2．遠(yuǎn)視強(qiáng)：

新媒體戶外廣告的功能，是通過燈光的形式，向戶外的人們、遠(yuǎn)距離的人們傳達(dá)信息。廣告作品的遠(yuǎn)觀效果強(qiáng)烈，權(quán)利于現(xiàn)代社會(huì)的快節(jié)奏、高效率、來去匆忙的人們?cè)谶h(yuǎn)距離刻意關(guān)注。

3.內(nèi)容廣：

在公共類的交通、運(yùn)輸、安全、福利、儲(chǔ)蓄、保險(xiǎn)、納稅等方面；在商業(yè) 類的產(chǎn)品、企業(yè)、旅游、服務(wù)等方面；在文教內(nèi)的文化、教育、藝術(shù)等方面，均能廣泛地發(fā)揮作用。

4.兼具性：

展示的形式多種，具有文字和色彩兼?zhèn)涔δ?，從產(chǎn)品商標(biāo)、品名、實(shí)物照片、色彩、企業(yè)意圖到文化、經(jīng)濟(jì)、風(fēng) 俗、信仰、規(guī)范無所不包含。通過構(gòu)思和獨(dú)特創(chuàng)意，緊緊抓往誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買欲這一“環(huán)”，以視覺傳達(dá)的異質(zhì)性，去達(dá)到廣告目的。

5.固定性和復(fù)雜性：

新媒體戶外廣告無論是采用何種形式，都有其在一定范圍、位置固定的要求。由于展示裝置其基本結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單，使得其在單件復(fù)制成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他戶外廣告。僅以夜晚作為照明的燈光設(shè)施為主只占用不到一個(gè)平米，大大減少了成本。

新媒體戶外廣告的種類較多，目前尚無明確劃分種類的方式。但從應(yīng)用范圍和分為電影、服裝類廣告（海報(bào)燈箱畫）；酒類廣告（燈箱畫、賣點(diǎn)展示牌）：銀行、保險(xiǎn)類廣告（門頭、立柱式燈箱畫）；電器類廣告（賣點(diǎn)展示牌、落地式燈箱）；地鐵站、公交亭廣告欄等。

新媒體廣告的傳播特征（新媒體廣告的傳播特征包括）

二、新媒體的特征

新媒體的特點(diǎn)

（一）新媒體具有便捷性的特征

便捷性是新媒體最為顯著的一個(gè)特征，在信息技術(shù)的支持之下，通過新媒體進(jìn)行信息傳播，有效地打破了時(shí)間和空間的限制，一條信息可以在一瞬間在千萬人之間傳播開來。并且人們可以通過新媒體這種手段，隨時(shí)查看自己所需要的形式。

新媒體的形式也更加豐富，圖片、文字、音頻、視頻，以及多種媒體形式相結(jié)合所產(chǎn)生的綜合信息，讓人們感受到了新媒體帶來的極大便利。新媒體的這一便捷性的特征，正是促進(jìn)民族音樂傳播的最為有利的因素。

（二）新媒體具有多元性的特征

新媒體背景之下，信息傳播的速度更快，能夠覆蓋的范圍也更廣，可以說，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的地方，就能夠利用多媒體來進(jìn)行信息的傳播，新媒體的影響力之深，超越了所有傳統(tǒng)的媒體形式。

而新媒體中多元化、多樣化的傳播形式等，也極大的拓寬了信息的傳播渠道。民族音樂作為一種音樂藝術(shù)形式，呈現(xiàn)出多元化的特色，在新媒體的推動(dòng)下，民族音樂必將綻放異彩。

（三）新媒體具有交互性的特征

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比，交互性是一種無可取代的特征，正是由于新媒體能夠更為快速便捷地傳播信息，人們才能通過新媒體實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，從而讓雙方能夠在線互動(dòng)。利用這一優(yōu)勢(shì)，信息能夠更為快速、高效地進(jìn)行傳播，并且及時(shí)地得到對(duì)方的回應(yīng)。

新媒體廣告的傳播特征（新媒體廣告的傳播特征包括）

新媒體的互動(dòng)性打破面對(duì)面交流方式

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有很強(qiáng)的交互性，其傳播方式是雙向的。“如網(wǎng)絡(luò)媒體是一種傳播者和受傳者之間雙向的互動(dòng)式傳播，傳播者幾乎在發(fā)出信息的同時(shí)就能得到反饋信息。

互動(dòng)性是新媒體區(qū)別于以往媒體的最突出優(yōu)勢(shì)之一，主要體現(xiàn)在：信息的傳播者和信息的接受者之間在信息的交流選擇是雙向的”。

三、新媒體的四大特征是什么？

1、價(jià)值

就媒體本身意義而言，媒體是具備價(jià)值的信息載體。載體具備一定的受眾，具備信息傳遞的時(shí)間，具備傳遞條件，以及具備傳遞受眾的心理反應(yīng)的空間條件。

這些綜合形成媒體的基本價(jià)值。這個(gè)載體本身具備其價(jià)值，加之所傳遞信息本身的價(jià)值，共同完成媒體存在的價(jià)值。這個(gè)也就是媒體存在價(jià)值。即便理念上新形式上新科技進(jìn)步也具備一定受眾，但是媒體成本遠(yuǎn)高于受眾所帶來的商業(yè)效益，亦不能形成媒體的有效價(jià)值。

2、原創(chuàng)性

新媒體之所以稱之為新，就新在這里。應(yīng)該具備基本的原創(chuàng)性。這里的原創(chuàng)性，區(qū)別于一般意義上個(gè)人或個(gè)別團(tuán)體單獨(dú)的原創(chuàng)性，應(yīng)該一段特定的時(shí)間內(nèi)時(shí)代所賦予的新的內(nèi)容的創(chuàng)造，一種區(qū)別于前面時(shí)代所具備的內(nèi)容上形式上理念上的更革新的一種創(chuàng)新。更具備廣泛意義的創(chuàng)新。

比如，分眾傳媒就是一種新媒體，具備原創(chuàng)性，它之所以可以稱為原創(chuàng)是因?yàn)樗言械拿襟w形式嫁接到特定的空間上

3、效應(yīng)

新媒體必須具備影響特定時(shí)間內(nèi)特定區(qū)內(nèi)的人的視覺或聽覺反映的因素，從而導(dǎo)致產(chǎn)生相應(yīng)的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)在90年代中期接入我國(guó)，屬于一種新型的信息載體，而且形成了巨大的效應(yīng)，在特定區(qū)域特定時(shí)間內(nèi)幾乎改變了人的生活方式。這種效應(yīng)必然產(chǎn)生特定的結(jié)果。

4、生命力

新媒體作為媒體而存在，必須有一定生命力。或長(zhǎng)或短必須有其存在期間的價(jià)值體現(xiàn)，而這個(gè)價(jià)值體現(xiàn)的長(zhǎng)短，就是生命周期。由于近幾年我國(guó)媒體的發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展日新月異，由于各類細(xì)分性媒體這種細(xì)分思維的影響，各種形式的創(chuàng)意嫁接層出不窮。

新媒體廣告的傳播特征（新媒體廣告的傳播特征包括）

擴(kuò)展資料：

新媒體的特性

1. 迎合人們休閑娛樂時(shí)間碎片化的需求。由于工作與生活節(jié)奏的加快，人們的休閑時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化傾向，新媒體正是迎合了這種需求而生的。

2.滿足隨時(shí)隨地地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂與信息需要。以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的第三代媒體在傳播的訴求方面走向個(gè)性表達(dá)與交流階段。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視和手機(jī)電視而言，消費(fèi)者同時(shí)也是生產(chǎn)者。

3.人們使用新媒體的目的性與選擇的主動(dòng)性更強(qiáng)。

4.媒體使用與內(nèi)容選擇更具個(gè)性化，導(dǎo)致市場(chǎng)細(xì)分更加充分。

相對(duì)于舊媒體，新媒體的第一個(gè)特點(diǎn)是它的消解力量——消解傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間邊界，消解信息發(fā)送者與接收者之間的邊界等等”。在新媒體時(shí)代中信息傳播渠道多元化，受眾可以自主的參與到傳播系統(tǒng)中，交互性較強(qiáng)。憑借強(qiáng)大的技術(shù)手段使得海量化的信息以簡(jiǎn)短精煉的形式得以存貯于平臺(tái)上，信息傳播較為碎片化。

在互聯(lián)網(wǎng)上，例如百度文庫、優(yōu)酷視頻是一種不限地域、行業(yè)、年齡等的資源共享平臺(tái)，用戶可以上傳和下載互聯(lián)網(wǎng)資源。新媒體支持很多文件格式而超文本與超鏈接則使得網(wǎng)民方便快捷的使用網(wǎng)絡(luò)資源。網(wǎng)民可以主動(dòng)地按照自己的喜好去搜索自己感興趣的信息內(nèi)容，基本上不受時(shí)空限制，個(gè)性化極強(qiáng)。

參考資料來源：百度百科-新媒體

四、大數(shù)據(jù)時(shí)代下新媒體廣告有哪些特點(diǎn)

實(shí)效性
報(bào)紙、雜志的廣告內(nèi)容基本無法做到實(shí)效，除了發(fā)行當(dāng)時(shí)一段時(shí)間，之后這些廣告將成為歷史，也無人會(huì)關(guān)注。而新媒體廣告用戶的主動(dòng)性，互聯(lián)網(wǎng)引擎本身的時(shí)間優(yōu)先性，再經(jīng)過卓戰(zhàn)科技大數(shù)據(jù)分析使得新媒體給用戶的信息都是最近的。
轉(zhuǎn)化率高
轉(zhuǎn)化率就是從廣告變成成交的幾率，和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體廣告，連接的是強(qiáng)大的電商平臺(tái)，迅捷的成交過程，方便得物流過程，還沒等興奮衰減，已經(jīng)支付完成了。之后就是該受眾會(huì)進(jìn)行更興奮的自我修復(fù)過程，分享、朋友圈。
交互性強(qiáng)
與傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送來等魚上鉤這種模式相比，大數(shù)據(jù)新媒體使用的是按需要推送，受眾可以通過各種渠道來主動(dòng)獲取所需的廣告信息。比如說通過引擎搜索來搜尋，手機(jī)app來檢索。
便利性且廣告模式靈活
互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在，可以在你的手機(jī)里，電腦上，接頭的LED大屏幕，地鐵里，只需要打開你手頭上的屏幕，如手機(jī)平板電腦等，這些都是隨身而致的?？梢酝ㄟ^點(diǎn)擊付費(fèi)，關(guān)注付費(fèi)，而不是數(shù)人流量這種粗獷的方式。
具有精準(zhǔn)性
當(dāng)用戶自己需要某些廣告的時(shí)候，卓戰(zhàn)科技大數(shù)據(jù)下的新媒體會(huì)過濾掉許多與搜索內(nèi)容無關(guān)的廣告內(nèi)容，從而達(dá)到由需求帶入廣告的精準(zhǔn)性。

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