廣告媒體組合的原則有哪些（廣告媒體組合的原則有哪些呢）

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本文目錄:

• 1、廣告策劃的原則是什么？

• 2、廣告策劃的原則有哪些

• 3、廣告媒體組合

• 4、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

一、廣告策劃的原則是什么？

（一）客觀性、真實(shí)性

企業(yè)形象廣告所傳播的信息必須具有客觀性、真實(shí)性，即實(shí)事求是地傳播企業(yè)的信息，不故弄玄虛，任意拔高。

（二）目標(biāo)明確

企業(yè)的目標(biāo)決定企業(yè)形象廣告目標(biāo)。如為吸引投資，其形象廣告的內(nèi)容應(yīng)是宣傳企業(yè)經(jīng)營效益、管理水平、企業(yè)實(shí)力和信譽(yù)等。

（三）恒久性

廣告是一項(xiàng)長期復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不能搞突擊式、集中式的宣傳，不能刻意追求時(shí)效性，應(yīng)有計(jì)劃，分階段地實(shí)施宣傳。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據(jù)：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務(wù)，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導(dǎo)。

（2）廣告策劃有其特定的程序，這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。

（3）廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略，停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。

（4）廣告策劃以市場調(diào)查為依據(jù)和開端：雖然廣告主的營銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù)，但是它僅僅來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競爭對手所構(gòu)成的市場的全貌。

（5）廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容，它們必須脫離平庸、與眾不同，但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。

（6）廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來體現(xiàn)。

（7）廣告效果的測定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。

（8）進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化，就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場的發(fā)展。效果的最大化，就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。

二、廣告策劃的原則有哪些

一、市場為主，廣告為輔：廣告無論是建立品牌形象，還是對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳，最終還是希望讓自己的企業(yè)或者是產(chǎn)品，在市場中更具競爭力，所以廣告策略必然是要輔助和支撐市場策略的，這就是市場為主，廣告為輔。

二、迎合消費(fèi)者心理：消費(fèi)者是廣告的出發(fā)點(diǎn)，最終也是面向消費(fèi)者，企業(yè)在做廣告策劃時(shí)，會(huì)根據(jù)不同類型的廣告片，迎合消費(fèi)者心理：

1、資訊類

強(qiáng)調(diào)真實(shí)性，讓消費(fèi)者快速獲得產(chǎn)品的最新信息，使其對產(chǎn)品產(chǎn)生信任感，產(chǎn)生購買欲，這類消費(fèi)者往往都是理性消費(fèi)的目標(biāo)消費(fèi)者。

2、形象塑造類

強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象，獲得消費(fèi)者認(rèn)可，所謂“愛屋及烏”，從而獲得消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，這類企業(yè)需要自身實(shí)力強(qiáng)勁。

3、“名人”效應(yīng)類

強(qiáng)調(diào)“名人”名氣是否夠大，名頭是否夠響，通過“名人”增加產(chǎn)品知名度，擴(kuò)大影響，尤其是上市初期產(chǎn)品，所以一定要找對人，找到符合受眾心理的那個(gè)人，才能取得受眾的認(rèn)可和信任。

三、理論和實(shí)踐結(jié)合：策略畢竟是虛的，只有真正把廣告片拍攝完成才是真實(shí)的，所以廣告策略一定要充分考察實(shí)際情況，將理論和實(shí)踐相結(jié)合，才能真正讓策略成品。

三、廣告媒體組合

問題不是很清楚~

這要看品牌的

1 大眾都不熟悉的品牌,廣告主急于推廣品牌又有錢的話,當(dāng)然是全都來婁:電視\報(bào)紙\戶外 都要

2 大眾不熟悉的品牌,廣告主又沒錢,就只能:報(bào)紙+傳單+現(xiàn)場促銷 或 戶外+傳單+現(xiàn)場促銷

3 如果大眾都熟悉的就簡單了 戶外一定要,再加電視

報(bào)紙可以不要了

四、選擇傳播媒體的三點(diǎn)原則有什么?

三點(diǎn)原則：

1、傳播范圍：必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。

2、目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣：例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；

3、內(nèi)容：媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

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