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    廣告的功能有什么什么什么等(廣告的功能主要是指什么)

    發(fā)布時間:2023-04-08 16:56:38     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 97        

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    本文目錄:

    廣告的功能有什么什么什么等(廣告的功能主要是指什么)

    一、廣告的功能及作用

    廣告的功能與作用 (一)廣告的功能 功能:事務(wù)或方法所發(fā)揮的有利的作用、效果。廣告的功能:廣告所發(fā)揮基本作用和效果。從微觀角度來說,營銷功能和傳播功能是廣告的兩大基本功能。 從宏觀角度來說,廣告在其生存的廣闊背景中所發(fā)揮的兩大主要功能經(jīng)濟功能與社會功能。 1、營銷功能明確了廣告的角色:廣告是營銷的尖兵。4P:產(chǎn)品(product)價格(price)通路(place)促銷(promotion)名稱為構(gòu)筑企業(yè)銷售活動的四大支柱。營銷功能主要表現(xiàn):廣告增加知名度;廣告區(qū)隔產(chǎn)品身份;廣告幫助產(chǎn)品流通;廣告增加產(chǎn)品使用量;廣告增加新顧客;廣告拉回老顧客;廣告可以增加產(chǎn)品的附加價值:附加價值是指經(jīng)由市場營銷活動而增加的,在其有形實態(tài)及價值之外附帶加上或額外加上的價值對消費者行為的一系列調(diào)查已經(jīng)證明了廣告增加心理價值的能力,他反應(yīng)出人們看待產(chǎn)品滿足自己偏好的價值;廣告增加排他性:同質(zhì)化,廣告在塑造產(chǎn)品個性,區(qū)隔產(chǎn)品身份的同時,也在培養(yǎng)著消費者對產(chǎn)品和品牌的偏好,增強產(chǎn)品的排他性;廣告培養(yǎng)品牌忠誠:維系一個老顧客的費用實開發(fā)一個新顧客的費用的1/6~1/4,因此品牌忠誠的顧客實企業(yè)營銷的核心基礎(chǔ);廣告降低銷售成本。 2、傳播功能確認了廣告的身份:廣告活動最基本的功能是傳播功能。對于企業(yè)來說,廣告實了解市場信息的渠道;對廣告消費者來說,廣告則是商品信息的來源。廣告即為物流、商流服務(wù),同時也對物流和商流起到一定引導(dǎo)作用。廣告的傳播功能成為廣告的基本功能,應(yīng)該立足于傳播指標而不是銷售指標。 廣告主要針對兩種人:一種是看了廣告才會買的人(廣告的任務(wù)是告知,廣告的惡人物是勸服),一種是不看廣告也會買的人(廣告的任務(wù)是告知)告知與勸服這兩個基本任務(wù),體現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑W(xué)中,就形成了廣告的四大傳播功能。促進功能(加強消費者現(xiàn)有的需求和欲望,處于生命周期的導(dǎo)入期);勸服功能(處于生命周期的成長期);增加功能(保證消費者的購買決策的功能,助于消費者對購買行為的肯定); 提示功能(觸發(fā)消費者的習(xí)慣性購買行為。處于生命周期的成熟階段和衰退階段)。 3、廣告的經(jīng)濟功能。在市場經(jīng)濟條件下,廣告在國民生產(chǎn)總值中必然占有一定份額;開拓市場時,廣告起到推動里的作用,鞏固市場時,廣告起到穩(wěn)定的作用。廣告在宏觀上對經(jīng)濟的影響,建立在它的經(jīng)濟功能之上。(1)能夠溝通產(chǎn)銷,促進流通:在現(xiàn)代的社會化大生產(chǎn)中,經(jīng)濟信息是不可缺少的組成部分,起跳梁作用。市場經(jīng)濟的發(fā)展,已經(jīng)完全打破了地域界限,產(chǎn)品的生產(chǎn)與消費者的購買、使用在時間上、空間上都存在著距離,而廣告作為一種信息傳播手段,縮短了這種距離,即溝通了產(chǎn)銷。廣告是生產(chǎn)與消費的潤滑劑。(2)廣告對社會的整體需求有刺激作用:經(jīng)濟學(xué)家認為,廣告“擴大了社會整體需求,提高了個人收入,增加了就業(yè)機會”這個事實是不可否認的。保羅.巴蘭和保羅.斯威齊在《壟斷資本》一書中曾做過這樣的論述:“廣告創(chuàng)造了消費者對某產(chǎn)品的需要,有了這種需求也就擴大了工廠及設(shè)備的投資。只是在就產(chǎn)品上貼新商標將成為一種‘資源浪費’。初級需求是對某類商品的需求,選擇需求是對某個商品的需求。 (3)廣告有利于競爭(比較性廣告重點):競爭設(shè)計的面很廣,即存在于同類產(chǎn)品之間,更存在于異類產(chǎn)品之間。同類產(chǎn)品或企業(yè)在同一行業(yè)市場營銷活動過程中出現(xiàn)的依存與威脅關(guān)系。如果沒有廣告,就難以用產(chǎn)品的差別來影響消費者;如果產(chǎn)品的特性不能銘刻在消費者學(xué)心中,有效的競爭將無法進行。廣告是企業(yè)競爭的重要手段之一。由于小企業(yè)或新企業(yè)無法與大公司龐大的廣告費用相抗衡,“比較”是指將廣告的產(chǎn)品與同類中的其他產(chǎn)品作個別屬性或產(chǎn)品整體的比較。比較性廣告恰恰具有提供消費者更多更有用的訊息,給予消費者更多的評判。比較、選擇權(quán),并降低消費者搜集訊息所需付出的成本,使購買風(fēng)險降低及提高購買決策的品質(zhì)等功效,因此,從全球范圍來看,比較性廣告的運用 詳細的在 http://hi.baidu.com/cddengineer/blog/item/9f6e6aea918a402bb90e2d45.html

    二、廣告有哪些作用

    廣告的作用

    廣告是通過一定媒體向用戶推銷產(chǎn)品或招徠、承攬服務(wù)以達到增加了解和信任以至擴大銷售目的的一種促銷形式。當(dāng)今世界,商業(yè)廣告已十分發(fā)達,很多企業(yè)、公司、商業(yè)部門都樂于使用大量資金做廣告。歐美與日本的廣告費支出已占國民生產(chǎn)總值的2—2.5%,有的大型企業(yè)的廣告費已達銷售額的5—10%,如日本廣告費用最多的七家公司,廣告費支出占該公司銷售總額的9.1—29.4%。中國的廣告費支出比例低得多,如1992年廣告總額為50億元,只占國民生產(chǎn)總值的0.13%,人均4元多。

    人們把廣告比作信息傳播的使者、促銷的催化劑、企業(yè)的“介紹信”、產(chǎn)品的“敲門磚”,甚至有人認為在今后的社會里,沒有廣告就沒有產(chǎn)品,沒有廣告就沒有效益,沒有廣告的企業(yè)將寸步難行。這就是說,廣告是企業(yè)促銷必不可少的手段。能否有效地使用廣告將直接關(guān)系到企業(yè)的成敗。例如,某地“塔山酒廠”釀的酒質(zhì)優(yōu)價廉,屬省優(yōu)產(chǎn)品,開始自以為酒香不怕巷子深,結(jié)果在遠銷沿海的首次便吃了“閉門羹”,誰也不買帳,好酒到貨數(shù)月無人問津。在這樣的處境下,他們才心一橫,借助該省電視臺,唱起了“川北一枝花,幸福千萬家”的酒神曲,僅半月時間,1500箱大曲一搶而空,空頭訂貨數(shù)量也創(chuàng)歷史最好水平,數(shù)十萬利潤魔術(shù)般裝進自己的腰包,該廠廠長開了眼界,感慨道:酒香也怕巷子深,要靠廣告敲開門。

    廣告在促銷中有著特殊的功能和效用:

    1.廣告是最大、最快、最廣泛的信息傳遞媒介。通過廣告,企業(yè)或公司能把產(chǎn)品與勞務(wù)的特性、功能、用途及供應(yīng)廠家等信息傳遞給消費者,溝通產(chǎn)需雙方的聯(lián)系,引起消費者的注意與興趣,促進購買。如果出現(xiàn)某些產(chǎn)品在某地積壓滯銷,而彼地卻缺少貨源,也可通過廣告溝通聯(lián)系。為了溝通產(chǎn)需之間的聯(lián)系,現(xiàn)在不僅生產(chǎn)單位和銷售單位刊登廣告,尋找顧客,而且一些急需某種設(shè)備或原材料的單位,也刊登廣告,尋找貨源。因此,廣告的信息傳遞能迅速溝通供求關(guān)系,加速商品流通和銷售。

    2.廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求,往往是一種潛在的需求,這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動,有時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn)品,由于不為消費者所知曉,所以很難打開市場,而一旦進行了廣告宣傳,消費者就紛紛購買。另外,廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激,也會擴大產(chǎn)品的知名度,甚至?xí)鹨欢ǖ男湃胃?。也會?dǎo)致購買量的增加。例如,美國有個小企業(yè),專門生產(chǎn)塑膠產(chǎn)品,因知名度不高,銷售量不高,后來選了一個專業(yè)性刊物做廣告,為了取得積累性效果,在六個月內(nèi)連續(xù)刊登12次,每半個月登一次,半年之后,這家企業(yè)的產(chǎn)品知名度從原來的9.?6%,提高到16%,銷路終于打開。

    3.廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等,并且消除他們的疑慮,消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂,從而產(chǎn)生購買欲望。

    4.廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn),靠行政手段推廣,既麻煩又緩慢,局限性很大,而通過廣告,直接與廣大的消費者見面,能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟,獲得成功。

    三、廣告的作用都有哪些?

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    從微觀層面來看,廣告的影響似乎主要作用于企業(yè)和消費者之間;而從宏觀層面來看,它也塑造著我們今天的社會形態(tài)。廣告對企業(yè)的影響和作用:廣告的產(chǎn)生是為了改善在商品經(jīng)濟的市場環(huán)境下買賣雙方信息不對等的不良狀況。廣告本質(zhì)上是一種營銷傳播手段,因此它最基本的職能是向目標受眾傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息,以影響目標受眾對產(chǎn)品的態(tài)度和行為。溝通產(chǎn)銷信息,促進商品銷售,今天的市場經(jīng)濟體系是建立在全球范圍內(nèi)的社會化大生產(chǎn)的基礎(chǔ)上的,信息是企業(yè)生存與發(fā)展的必要條件,企業(yè)必須使消費者了解有關(guān)商品信息,才能獲得被選擇的機會。廣告通過信息傳播,溝通生產(chǎn)與生產(chǎn)、生產(chǎn)與流通、生產(chǎn)與消費、流通與消費之間的聯(lián)系,成為企業(yè)必不可少的信息通道。塑造品牌個性,增加產(chǎn)品的價值,為什么多明戈只喝法國原裝的依云礦泉水,依云礦泉水是最好喝的水嗎。未必,但無疑依云礦泉水是通過做廣告而成為最具有知名度的水。廣告本身不能改變產(chǎn)品的品質(zhì),但是卻能通過塑造獨一無二的品牌個性在消費者心目中提升產(chǎn)品的價值。市場競爭日趨激烈、產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天,品牌日漸成為商家重要的競爭手段,而廣告是塑造品牌個性最有力的手段。它使相同的商品具有與眾不同的特性和品牌形象。降低營銷成本,激發(fā)競爭活力,首先,廣告促進了企業(yè)間的競爭,支持大規(guī)模生產(chǎn)。廣告大師大衛(wèi)•奧格威在《一個廣告人的自白》中曾引用利弗兄弟公司前董事長海沃斯•勛爵的話:“隨著廣告的實施,帶來的是節(jié)省的效果。在銷售方面,它使資金周轉(zhuǎn)加速,因而使零售價得以降低而不致影響零售商人的利潤。在生產(chǎn)方面,這是使大規(guī)模生產(chǎn)得以實現(xiàn)的一種因素。.誰又能不承認大生產(chǎn)導(dǎo)致成本下降呢?”其次,從廣告作為營銷傳播手段來看,雖然廣告的整體投入較大,但通過大眾傳媒的刊播,傳播范圍大,受眾人數(shù)多,平均到達每個目標消費者身上的成本遠遠低于人員推銷等傳播手段。從這個角度而言,廣告非但沒有提高還有助于降低營銷成本。

    廣告的功能有什么什么什么等(廣告的功能主要是指什么)

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    四、廣告的基本功能

    基本功能:傳播信息。

    廣告以其所傳播的內(nèi)容對所傳播的對象和社會環(huán)境所產(chǎn)生的作用和影響。

    大規(guī)模的廣告是企業(yè)的一項重要競爭策略。當(dāng)一種新商品上市后,如果消費者不了解它的名稱、用途、購買地點、購買方法,就很難打開銷路,特別是在市場競爭激烈,產(chǎn)品更新?lián)Q代大大加快的情況下,企業(yè)通過大規(guī)模的廣告宣傳,能使消費者對本企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生吸引力。

    這對于企業(yè)開拓市場是十分有利的。提高商品的知名度是企業(yè)競爭的重要內(nèi)容之一,而廣告則是提高商品知名度不可缺少的武器。精明的企業(yè)家,總是善于利用廣告,提高企業(yè)和產(chǎn)品的“名聲”,從而抬高“身價”,推動競爭,開拓市場。

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    擴展資料:

    廣告之所以存在時有其特殊意義的,它可以傳達出平面的信息、品牌、形象從而吸引消費。

    廣告設(shè)計是一門實用性很強的學(xué)科,有明確的的目的性,準確傳達廣告信息是廣告設(shè)計的首要任務(wù)。

    企業(yè)的形象和品牌決定了企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心中的地位,這一地位通常靠企業(yè)的實力和廣告戰(zhàn)略在維護和塑造。在平面廣告中,報紙廣告,雜志廣告由于受眾廣、發(fā)行量大,可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結(jié)合二維廣告,則可以使塑造力大大增強。

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