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如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 13:31:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 55

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本文目錄:

1、新媒體運(yùn)營的渠道有哪些？
2、新媒體平臺這么多，如何選擇適合自己產(chǎn)品的平臺？
3、如何做好新媒體營銷？
4、新媒體營銷學(xué)習(xí)網(wǎng)站推薦？

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

一、新媒體運(yùn)營的渠道有哪些？

現(xiàn)在新媒體運(yùn)營的主要渠道為以下幾類：

第一，微信公眾號。微信公眾號運(yùn)營是新媒體運(yùn)營里常見的一項(xiàng)工作。運(yùn)營的人通過在微信公眾號發(fā)表文章向目標(biāo)人群傳遞有價(jià)值的信息來提高產(chǎn)品知名度，最終達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。

第二，新浪微博。2018年新浪微博月活躍用戶數(shù)增長約7000萬。12月達(dá)到4.62億，12月的日均活躍用戶數(shù)突破2億關(guān)口。所以現(xiàn)在很多公司都開通了新浪微博。微博有轉(zhuǎn)發(fā)功能、流量也大，所以只要你的內(nèi)容有趣引起人們的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)就可以比較輕松的達(dá)到病毒式營銷效果。

第三，社群。社群分為QQ群和微信群。社群運(yùn)營人員通過各種引流方式將一些有著共同需求的人聚集到一個(gè)群里，然后通過各種活動(dòng)維持社群的活力，最終實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化銷售的目的。

第四，短視頻平臺。由于現(xiàn)在生活節(jié)奏較快，上班族的業(yè)余時(shí)間不多，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得人們的喜愛。而短視頻適合在移動(dòng)狀態(tài)和休閑時(shí)間觀看，不怎么浪費(fèi)時(shí)間還能放送一下心情。所以抖音、快手、西瓜等平臺相繼崛起，越來越多的公司也開始重視用短視頻來營銷。視頻內(nèi)容簡短、制作流程簡短，制作費(fèi)用成本、人力成本都較低，但是卻很容易成為被人大量轉(zhuǎn)發(fā)、評論的熱點(diǎn)，從而大量吸粉、快速形成品牌或是產(chǎn)品宣傳態(tài)勢。

二、新媒體平臺這么多，如何選擇適合自己產(chǎn)品的平臺？

在我做新媒體的五年職業(yè)生涯中，曾有兩年多的時(shí)間是在做音頻，對音頻新媒體平臺的選擇，有一些自己的看法。

我以為，做音頻新媒體，還是要把微信公眾號作為大本營，同時(shí)用小密圈、小鵝通一類的應(yīng)用來輔助社群運(yùn)營，這之后盡可能地去占領(lǐng)各大小音頻平臺，在各音頻平臺上做專題運(yùn)營，謀求推薦位，頭條號一類的以圖文和短視頻為主的媒體平臺盡量不要碰了，浪費(fèi)時(shí)間。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

①微信公眾號。

微信把在設(shè)計(jì)公眾號這款產(chǎn)品的時(shí)候，就秉承著不做流量分發(fā)的原則，所以只為公眾號搭建各種基礎(chǔ)設(shè)施，幾乎不干預(yù)公眾號上流量的正常來去。因此，新媒體人在做公眾號的時(shí)候，就得充分發(fā)揮自己的主觀能動(dòng)性，調(diào)動(dòng)自己能夠調(diào)動(dòng)的各種資源與能量，想盡辦法獲取流量（粉絲），在獲取流量后盡全力提高流量的利用率，或者是維護(hù)品牌（公關(guān)），或者是變現(xiàn)。

公眾號上的流量（粉絲）都是我們找來的，因此流量的效果可預(yù)期并且可持續(xù)。這就是我們所有新媒體人，無論是做文字、做圖片，還是做視頻或音頻，都把公眾號當(dāng)成大本營的主要原因。

微信公眾號對音頻的支持相比其他媒體形式的確弱了一點(diǎn)，但幾乎不比音頻平臺差。目前已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)暫停、拖拽、連播等功能，我個(gè)人預(yù)計(jì)，未來還會加大對音頻的支持力度，實(shí)現(xiàn)音頻轉(zhuǎn)文字等功能，當(dāng)然，音頻轉(zhuǎn)文字這樣的功能需要很強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，不是一蹴而就的。在沒實(shí)現(xiàn)音頻轉(zhuǎn)文字的功能時(shí)，我們可以手動(dòng)地把文字版精編在微信公眾號后臺，搭配合適的圖片，弄得賞心悅目的，提升用戶使用音頻產(chǎn)品時(shí)候的體驗(yàn)。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

②蜻蜓FM、喜馬拉雅FM、、荔枝FM、企鵝FM。

我個(gè)人建議重點(diǎn)經(jīng)營這四個(gè)音頻平臺。

前三家的用戶量相對大一些，也就是說，總流量會更多，第四家是騰訊自己推出電臺，雖然用戶量相對較少，但因?yàn)槠淇梢越尤隥Q音樂、QQ空間等騰訊系其他平臺，所以一旦我們能夠獲得平臺的推薦，還是能夠獲得很大的流量。

這四家中，我覺得蜻蜓的流量分配機(jī)制相對公平，凡是內(nèi)容好的，都有機(jī)會脫穎而出，而其他幾家，平臺對流量的干預(yù)相對比較多，所以做其他幾家的話，一定要跟平臺搞好關(guān)系，最好是跟平臺簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，這樣平臺會有專門的人與我們對接，輔助我們的運(yùn)營，我們可以適當(dāng)?shù)馗鶕?jù)平臺的要求生產(chǎn)內(nèi)容以獲取更多的推薦機(jī)會，我們可以經(jīng)常性地以專題的形式做內(nèi)容運(yùn)營，尤其是逢節(jié)假日或突發(fā)熱點(diǎn)，這就要求我們有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力了，當(dāng)然，如果我們內(nèi)容生產(chǎn)能力不怎么樣，我們也沒必要去做音頻了。

在這些音頻平臺上做內(nèi)容，我以為就是兩個(gè)目的，第一就是擴(kuò)大品牌影響力，順帶腳來一點(diǎn)變現(xiàn)，之所以說是順帶腳，是因?yàn)檫@些平臺也沒有很好地培養(yǎng)用戶付費(fèi)習(xí)慣；第二就是把流量導(dǎo)出，導(dǎo)入我們的大本營中，所以我們在做內(nèi)容的時(shí)候，一定要經(jīng)常性地似有意似無意地提醒用戶訂閱我們的公眾帳號，給用戶一個(gè)從音頻平臺轉(zhuǎn)到我們公眾號的充足理由，就可以了。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

除了以上四家平臺以外，在有余力的狀態(tài)下，一說、百度樂播、考拉FM等相對比較小的音頻平臺也可以嘗試，如果做的是音樂類的音頻，QQ音樂的音樂號、網(wǎng)易云音樂等音樂平臺也要入駐。

三、如何做好新媒體營銷？

傳統(tǒng)媒體營銷泛指電視媒體、平面媒體、電臺廣播等廣告?zhèn)鞑シ绞降龋旅襟w營銷指微信、微博、論壇、搜索引擎等傳播方式。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

新媒體營銷

其區(qū)別在于新媒體營銷成本要低于傳統(tǒng)營銷，同時(shí)傳播方式靈活，更加注重傳播的精準(zhǔn)度，傳播的方式多樣化。新媒體營銷更注重"微"的細(xì)節(jié),比如市場細(xì)分更"微",精準(zhǔn)客戶更"微",傳播渠道更"微",講求市場需求為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只有滿足客戶更多的需求,才能贏得現(xiàn)在。

新媒體營銷是指利用新媒體平臺進(jìn)行營銷的模式，是隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的，那么新媒體營銷該怎么做呢？

1、確定你的新媒體傳播渠道

新媒體的傳播渠道眾多，公眾號，自媒體平臺、直播平臺、視頻平臺、論壇平臺、微博平臺等等，要根據(jù)你的優(yōu)勢，面對的目標(biāo)客戶群確定你要營銷的主要的傳播渠道，進(jìn)行精耕細(xì)作。

2、進(jìn)行自身的定位

針對目標(biāo)客戶有了明確的定位，你就會有方向性的吸引你的大批潛在客戶。比如你是做美妝的，那么你就可以打造美妝類的內(nèi)容，吸引大眾的眼光。

3、確定有吸引力的標(biāo)題

標(biāo)題要讓讀者一見鐘情，這樣才能有良好的點(diǎn)擊率，文章的標(biāo)題首先要與你要表達(dá)的主題內(nèi)容契合，同時(shí)又能夠提綱挈領(lǐng)地抓住重點(diǎn)，而且標(biāo)題要符合讀者的好奇心理，看到這個(gè)標(biāo)題就能引起大眾想要繼續(xù)瀏覽的欲望。

4、有品質(zhì)的內(nèi)容

讀者點(diǎn)擊進(jìn)來，如果文章了無生趣，讀者也沒有閱讀下來的心理，所以文章必須要有血有肉，讓讀者看了有繼續(xù)瀏覽的心理。

四、新媒體營銷學(xué)習(xí)網(wǎng)站推薦？

說真的，做運(yùn)營越久，你越會發(fā)現(xiàn)，那么多網(wǎng)站，你真正用順手的，也就那么幾個(gè)而已。就好像女生有很多口紅，但是常用的也就那么幾支。

以下推薦的，都是精品：

最基礎(chǔ)的，新媒體寫作素材庫：

一、新媒體管家

這個(gè)工具做新媒體的應(yīng)該都不陌生，但是很多人使用新媒體管家還是用于素材采集、微信排版等等。

其實(shí)這個(gè)工具非常強(qiáng)大，不僅有排版和賬號管理的能力，而且還有一個(gè)熱點(diǎn)中心，基本把百度、微信、微博、知乎各個(gè)主流平臺的熱點(diǎn)內(nèi)容都整合進(jìn)去了。存素材和找選題都非常方便哦。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

二、135編輯器

最開始用135編輯器只是用來排版的，結(jié)果后面才發(fā)現(xiàn)這個(gè)工具還蠻多驚喜的。

除了排版，文章常用的金句這里能夠找到、高清免費(fèi)的圖片素材能找到、還有對接一些微信營銷常用的工具（不過135有一點(diǎn)不好就是，這些工具里面很多都是廣告植入）

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

用于學(xué)習(xí)提升的

三、暖石網(wǎng)

非常全面系統(tǒng)的一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站，不過不是免費(fèi)的。

主要包含文案、數(shù)據(jù)分析、運(yùn)營思維、職業(yè)規(guī)劃等學(xué)習(xí)，適用于互聯(lián)網(wǎng)新人和應(yīng)屆生，能夠幫你快速甩開同齡人的一個(gè)網(wǎng)站（主要是課程帶很多必須要完成的實(shí)操作業(yè)）。

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

四、插座學(xué)院

插座學(xué)院在新媒體運(yùn)營方面的付費(fèi)課程做得還是非常不錯(cuò)的，里面的內(nèi)容干貨很多。

（大咖很多，但是內(nèi)容相對碎片化一些，適合補(bǔ)充某個(gè)領(lǐng)域的技能學(xué)習(xí)）

如何選擇新媒體營銷平臺（如何選擇新媒體營銷平臺方案）

五、公眾號：運(yùn)營深度精選

運(yùn)營深度精選是微信裂變營銷大咖鑒峰做的一個(gè)服務(wù)號，里面有他們團(tuán)隊(duì)做項(xiàng)目的復(fù)盤。像2018年初的網(wǎng)易戲精課、三聯(lián)中讀等刷屏案例就是他們操盤的。

六、新榜

新榜是專注于服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺，你可以收藏他們的網(wǎng)站+公眾號，經(jīng)常會推出一些大號運(yùn)營的案例，對于最新的刷屏活動(dòng)，他們也會實(shí)時(shí)跟進(jìn)，可以說是一個(gè)非常不錯(cuò)的運(yùn)營學(xué)習(xí)平臺。

不過文章的形式畢竟相對碎片化和理論，所以很多東西還得自己在實(shí)際工作中去驗(yàn)證。

七、饅頭商學(xué)院

這個(gè)號我平時(shí)看得比較少一些，不過新媒體的同學(xué)在這里還是能收獲到一些東西的。（建議關(guān)注公眾號就可以了）

八、姑婆那些事

姑婆的創(chuàng)始人萬佩是個(gè)有意思的人，姑婆的公眾號也會發(fā)布很多新媒體營銷的內(nèi)容，關(guān)注一下，偶爾看看，也不會損失什么對吧？

用于看業(yè)內(nèi)最新資訊的

九、36氪

沒事的時(shí)候看看，還是挺有意思的，不過千萬別把36氪當(dāng)成學(xué)習(xí)平臺。（學(xué)習(xí)一下人家的內(nèi)容運(yùn)營還是可以的）

十、虎嗅

平時(shí)偶爾會看，是個(gè)有一點(diǎn)深度的媒體，平時(shí)看看還是不錯(cuò)的。

十一、全球頂尖創(chuàng)意分享平臺 OPEN YOUR MIND

TOPYS有很多有意思的全球創(chuàng)意廣告和宣傳片，也許可以給你找點(diǎn)素材和靈感。