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廣告客戶執(zhí)行有前景嗎（廣告客戶執(zhí)行）

發(fā)布時間：2023-04-08 12:59:30 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 58

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本文目錄:

1、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢
2、廣告專業(yè)的前景如何？
3、廣告行業(yè)前景如何
4、廣告投放/媒介投放有前途嗎

廣告客戶執(zhí)行有前景嗎（廣告客戶執(zhí)行）

一、廣告行業(yè)發(fā)展前景如何，有哪些趨勢

近年來，以手機、電腦和電視為代表的媒介終端，正逐步實現(xiàn)普及全民的網(wǎng)絡化和數(shù)字化，從而深刻改變信息的傳播規(guī)律和受眾對信息的接觸方式。對廣告行業(yè)而言，在媒介盈利模式中地位下降，對受眾傳播效果趨于弱化，未來市場前景因此受到影響。

近幾年來，中國廣告行業(yè)市場規(guī)模呈逐年增長趨勢。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》數(shù)據(jù)顯示，2012年實現(xiàn)營業(yè)收入4673.90億元，同比增長49.54%，為近年來最高增速;2013年和2014年增速有大幅下滑，廣告行業(yè)經(jīng)營額分別為5019.75億元和5605.6億元，主要是受基數(shù)擴大和行業(yè)內(nèi)廣告企業(yè)的發(fā)展質(zhì)量與效益不盡如人意等影響。

在三網(wǎng)融合的推動下，隨著數(shù)字技術的廣泛應用，廣告內(nèi)容經(jīng)過數(shù)字化編輯，轉(zhuǎn)換成在多種媒介渠道都能傳播的由“0”和“1”自由組合的編碼形式，實現(xiàn)了廣告內(nèi)容與具體媒介形態(tài)的分離。廣告內(nèi)容與廣告媒介逐漸獨立開來，廣告內(nèi)容可以在各種傳輸網(wǎng)絡和媒介終端方便快捷地轉(zhuǎn)換，既可以是單純的聲音表達、畫面表達，更可以是融聲音、文字、圖像等于一體的多媒體表達，不僅促使廣告內(nèi)容從單一的表現(xiàn)形式變成共同表現(xiàn)的多媒體形式，而且轉(zhuǎn)換的效率還得以大大提高，成本被大大降低。

同時，三網(wǎng)融合時代，廣告商的角色將發(fā)生深刻變化。最初，廣告商充當具有連接功能的中介角色，在廣告主和媒介之間穿針引線;隨著網(wǎng)絡等新媒介的出現(xiàn)，廣告的制作成本遠高于媒體投放成本，于是廣告商就從以前的一個交易環(huán)節(jié)，變成值得廣告主信賴的顧問;三網(wǎng)融合后，廣告主的角色將進一步演變?yōu)閺V告主的行銷伙伴，引領廣告主在信息網(wǎng)絡上創(chuàng)造信息?？傮w來看，廣告商與廣告主的業(yè)務合作日趨緊密。

相應地，廣告商盈利的經(jīng)濟模式也由過去的傭金結構轉(zhuǎn)變成收取服務費，進而轉(zhuǎn)為以績效(即廣告在市場上達到的真正成效)作為收入的衡量標準。三網(wǎng)融合時代，受眾對媒介的接觸行為都能被記錄下來，使得廣告的成效易于衡量。

二、廣告專業(yè)的前景如何？

我個人認為廣告專業(yè)還是有很有發(fā)展前途的。畢竟現(xiàn)在的商業(yè)、企業(yè)各方面都離不開廣告。

三、廣告行業(yè)前景如何

近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進入了蓬勃發(fā)展時期。

一、2019年廣告經(jīng)營額達8674.28億元

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣?？傮w來看，2019年國內(nèi)廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調(diào)整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

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二、2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人，同比2018年增長6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

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三、傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

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四、電商廣告市場占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構成來看，電商廣告經(jīng)營額持續(xù)位列第一，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進一步促進了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動新興渠道持續(xù)分化。

廣告客戶執(zhí)行有前景嗎（廣告客戶執(zhí)行）

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

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