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廣告媒體概述(廣告媒體概述ppt)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告媒體概述的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、廣告媒介的分類有哪些?
1. 按表現(xiàn)形式可分為:印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報(bào)紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動(dòng)廣告牌、電話等。
2. 按功能可分為:視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報(bào)紙、雜志、郵遞、海報(bào)、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實(shí)物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。
3. 按其傳播內(nèi)容可分為:綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時(shí)傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體,如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體,如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為:國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺(tái)、全國性報(bào)刊等,地方性媒體如省市電視臺(tái)、報(bào)刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊、雜志等。
擴(kuò)展資料:
作用
1.廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一
廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一,它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起,構(gòu)成了廣告活動(dòng)的主體。
2.廣告媒介的擇用直接決定廣告目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)
企業(yè)廣告目標(biāo)是塑造企業(yè)與商品形象,促進(jìn)并擴(kuò)大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上,版面大小、時(shí)段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時(shí)機(jī)等等,都對廣播有一定的影響。
延長廣告時(shí)間,包括廣告時(shí)間的絕對延長和相對延長。一般而言,時(shí)間長比時(shí)間短更易引人注意,但是絕對延長時(shí)間即時(shí)間人長而內(nèi)容枯燥乏味,反擊會(huì)降低注意力。相對延長時(shí)間即廣告反復(fù)重現(xiàn),增加廣告的頻率也易引人注意。但是,反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限,過分長久的反復(fù),會(huì)使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此.在廣告媒介的擇用上,采用媒介空間大小和時(shí)間的長短,會(huì)直接影響到廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3.廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢
任何一則廣告其目標(biāo)對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會(huì)公眾。廣告目標(biāo)對象是廣告信息傳播的“終端”,也是信息的“接受端”,社會(huì)公眾或消費(fèi)者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播,廣告也就無效。如果在廣告活動(dòng)中對廣告目標(biāo)對象把握住了,但是媒介把握不當(dāng),那么整個(gè)廣告活動(dòng)也就前功盡棄。
4.廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式
在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題,在不同的傳播媒介上,“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同,這是由于不同的廣告媒介的特點(diǎn)所決定的。對于某些廣告活動(dòng),在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價(jià)值功效,以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
5.廣告媒介決定廣告效果
任何一個(gè)企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費(fèi)用取得較好的效果,或者以同樣的廣告費(fèi)用取得最好的效果,由于廣告費(fèi)用中的絕大部分用于媒介,從這個(gè)角度來分析,與其說是廣告效果的大小,倒不如說媒介費(fèi)用決定廣告效果的大小。按照國際慣例,在一種正常的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀態(tài)中,用于廣告媒介的費(fèi)用占企業(yè)廣告費(fèi)用的 80%以上。
參考資料:百度百科--廣告媒介
二、廣告?zhèn)髅绞亲鍪裁吹模?/strong>
1、多媒體開發(fā)包括網(wǎng)站建設(shè)、軟件開發(fā)、影視廣告、動(dòng)畫、企業(yè)宣傳片、多媒體開發(fā)。
2、平面設(shè)計(jì)包括企業(yè)VI、CI、標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊、卡通設(shè)計(jì)、商業(yè)插畫、企業(yè)宣傳海報(bào)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、商業(yè)攝影。
3、裝飾工程包括建筑效果圖制作、產(chǎn)品建模、建筑動(dòng)畫制作、CAD工程制圖。
4、技術(shù)服務(wù)包括網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、軟硬件維護(hù)、系統(tǒng)解決方案。
5、賣音像品。
6、從事影視制作:各種影視片的策劃、拍攝生產(chǎn)、后期包裝制作等業(yè)務(wù)。創(chuàng)作三維動(dòng)畫、電視廣告片、音樂MTV、宣傳片、專題片、記錄片、獨(dú)立電影。策劃平面、展示設(shè)計(jì)、企業(yè)CI、VI。
擴(kuò)展資料:
廣告?zhèn)髅皆O(shè)計(jì)師需要具備素質(zhì):
一、具有較高的計(jì)算機(jī)應(yīng)用和廣告創(chuàng)意、設(shè)計(jì)水平,能夠熟練使用Photoshop、Illustrator、Pagemaker、InDesign等流行平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行海報(bào)、畫冊、動(dòng)漫、包裝、書刊雜志、折頁等常用平面廣告設(shè)計(jì),成為集廣告策劃、平面設(shè)計(jì)與制作、廣告印刷于一體的復(fù)合型人才。
二、具備職業(yè)的視覺審美能力和現(xiàn)代前衛(wèi)的設(shè)計(jì)理念; 熟悉廣告項(xiàng)目運(yùn)做流程和各行業(yè)客戶的設(shè)計(jì)特點(diǎn); 嫻熟的軟件使用經(jīng)驗(yàn)和技巧,高效的作品表現(xiàn)能力; 能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)理論和設(shè)計(jì)實(shí)踐完美結(jié)合,具備規(guī)范簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格; 對印前印后的相關(guān)業(yè)務(wù)和常用設(shè)備有深入的了解;
有效的溝通能力,能在工作中與客戶及同事進(jìn)行高效的交流與協(xié)作; 優(yōu)秀的客戶服務(wù)意識(shí),良好的客戶心理把握能力和業(yè)務(wù)談判能力。
三、媒體廣告的介紹
媒體廣告就是在傳統(tǒng)四大媒體(電視、廣播、報(bào)紙、雜志)及移動(dòng)應(yīng)用上做的廣告。其中,PC互聯(lián)網(wǎng)廣告和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告是媒體廣告中的生力軍。
四、廣告媒體策劃的具體內(nèi)容
1、廣告發(fā)布的時(shí)序
廣告發(fā)布的時(shí)序是指廣告發(fā)布和其它相關(guān)營銷活動(dòng)在時(shí)間上的配合,主要有以下3種策略。
①提前策略:是指廣告在相關(guān)營銷活動(dòng)開始之前就開始發(fā)布,如產(chǎn)品尚未正式上市就開始發(fā)布廣告,通過廣告使消費(fèi)者了解產(chǎn)品的功能、特征,使消費(fèi)者產(chǎn)生需求,使經(jīng)銷商和終端商主動(dòng)要求鋪貨。這樣做,終端的阻力小,經(jīng)銷商能夠促進(jìn)快速完成鋪貨任務(wù)和上市目標(biāo),同時(shí)貨款回收也比較快。但是,提前打廣告的風(fēng)險(xiǎn)較大,如果鋪貨不順利,就會(huì)造成大量廣告的浪費(fèi)。
②同步策略:是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開始,這種策略可以使廣告和其它活動(dòng)密切配合,能夠直接促使消費(fèi)者采取購買行動(dòng)。
③延遲策略:是指廣告的發(fā)布與相關(guān)活動(dòng)同步開始之后,再通過媒體發(fā)布,使消費(fèi)者按照廣告訴求指名購買產(chǎn)品。
2、廣告發(fā)布的時(shí)限和頻次
廣告發(fā)布的時(shí)限是指廣告發(fā)布持續(xù)時(shí)間的長短。廣告發(fā)布的總的持續(xù)時(shí)間是由廣告活動(dòng)的總體持續(xù)時(shí)間和企業(yè)可能支付的廣告費(fèi)用決定的。在總的時(shí)限內(nèi),廣告的發(fā)布是否分成不同長度的時(shí)間單元、各單元的持續(xù)時(shí)間如何,是根據(jù)廣告目標(biāo)的要求來進(jìn)行安排的。廣告發(fā)布的頻次是指在特定的時(shí)間內(nèi)廣告在某一媒體上展露的次數(shù)。廣告的訴求效果受廣告發(fā)布頻次的影響,但并不是廣告發(fā)布頻次越高越好,因此要注意研究有效的廣告發(fā)布頻次。
3、廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)
廣告發(fā)布的時(shí)點(diǎn)是指廣告在媒體發(fā)布的具體時(shí)間或時(shí)段。廣告在不同媒體發(fā)布的時(shí)間要依據(jù)媒體組合來確定,在各媒體發(fā)布的時(shí)段要根據(jù)受眾的媒體接觸情況來確定。一般來講,廣告應(yīng)選揚(yáng)斥求又創(chuàng)謀體接觸最為集中的時(shí)段發(fā)布。
以上就是關(guān)于廣告媒體概述相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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