傳統(tǒng)廣告媒體有哪些（新型廣告形式）

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本文目錄:

• 1、傳統(tǒng)廣告的特點

• 2、傳統(tǒng)廣告媒介的報紙媒體

• 3、廣告媒介的分類有哪些？

• 4、多媒體時代傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意的發(fā)展形式有哪些

一、傳統(tǒng)廣告的特點

傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告的特點

廣告媒體眾多，既有電視，廣播，報紙等大眾性傳播媒體，又有路牌，燈箱，交通工具等戶外媒體，以及POP，包裝物，電話黃頁，產(chǎn)品目錄等其它媒體，甚至也包括人體，廁所墻壁等一切可資利用的"新"媒體，當然還有日益興起的INTERNET媒體。其中，報紙，廣播，電視是公認的三大傳統(tǒng)廣告媒體。通過這三大媒體發(fā)布的廣告是主要的傳統(tǒng)媒體廣告。

分析傳統(tǒng)廣告媒體與傳統(tǒng)媒體廣告，其特點表現(xiàn)在：

1、覆蓋域

任何媒體都有特定的傳播范圍與對象，如地區(qū)性的，全國性的，國際性的。應(yīng)該注意的是，泛泛的傳播范圍實際上是無意義的，重要的是媒體傳播范圍的分布及分布范圍內(nèi)的主要對象。

覆蓋域是在制定媒體戰(zhàn)略，具體選擇媒體時的一個重要指標。一般來說，目標市場的消費者在地域分布上是相對集中的，而廣告媒體的傳播對象也有一定的確定性。如果其覆蓋域與目標市場消費者的分布范圍完全不吻合，那選擇的媒體就不適用。如果所選擇的媒體覆蓋區(qū)域根本不覆蓋或者只覆蓋一小部分或者大大超過目標消費者所在區(qū)域就都不適用。只有當媒體的覆蓋域基本覆蓋目標消費者所在區(qū)域或與目標消費者所在區(qū)域完全吻合時，媒體的選擇才是最合適的。

電視媒體的傳播范圍是相當廣泛的，在電視跨入太空傳播時代更是如此。從世界范圍看，電視傳播所到之處，也就是廣告所到之處。但就某一具體的電視臺或某一具體的電視欄目或電視廣告而言，其傳播范圍又是相對狹窄的。電視媒體傳播范圍的廣泛性的同時也就衍生出傳播對象構(gòu)成的復(fù)雜性。不論性別，年齡，職業(yè)，民族，修養(yǎng)等，只要看電視都會成為電視媒體的傳播對象，但有些受眾不可能成為廣告主的顧客。因此，電視媒體的傳播范圍雖然廣泛，但是電視廣告對象針對性不強，訴求對象不準確。

廣播媒體的覆蓋面大，傳播對象廣泛?，F(xiàn)在幾乎家家戶戶有收音機。只要收音機在無線電廣播發(fā)射功率范圍之內(nèi)，家家戶戶可以收到電臺節(jié)目。由于廣播是用聲音和語言做媒介，而不是用文字作為載體傳播信息，適合不同文化程度的廣大受眾，任何有聽力的人都可以接受廣告信息。因而廣播廣告的傳播對象廣泛，幾乎是全民性的。而且還有相當數(shù)量的文盲無閱讀能力，但可以借助廣播獲得信息。這是任何其它媒體都無法與之相比的。

報紙的傳播范圍比較明確，既有國際性的，又有全國性的和地區(qū)性的，既有綜合性的又有專業(yè)性的,不同的報紙有不同的發(fā)行區(qū)域，即不同種類的報紙的覆蓋范圍各有不同。這種明顯的區(qū)域劃分，給廣告主選擇媒體提供了方便，因而可以提高廣告效果，并避免廣告費用的浪費。

2、到達率

到達率是衡量一種媒體的廣告效果的重要指標之一。它是指向某一市場進行廣告信息傳播活動后接受廣告信息的人數(shù)占特定消費群體總?cè)藬?shù)的百分比。在消費群體總?cè)藬?shù)一定的情況下，接觸廣告信息的人數(shù)越多，廣告到達率越高。

電視，廣播，報紙的媒體覆蓋域都很廣泛，而且是人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@得各類信息的主要途徑，廣告主在這些媒體上投放廣告，其到達率是比較高的。

但是由于廣告過多過濫和廣告媒體中廣告的隨意插播，鑲嵌行為導致受眾對廣告的厭煩心理而躲避廣告，造成廣告信息到達受眾的比率嚴重下降。傳統(tǒng)媒體的到達率已大幅降低。

3、并讀性

并讀性是指同一媒體被更多的人閱讀或收看（聽）。電視，廣播，報紙都是并讀性較高的媒體。

一場奧運會比賽的現(xiàn)場直播可吸引全球數(shù)十億的電視觀眾，其廣告信息并讀性是相當高的。但隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播，有線電視的發(fā)展以及電視頻道的增多，同時INTERNET作為網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視廣播的發(fā)展，使得更多的人離開電視屏幕而走向電腦屏幕，這在一定程度上減少了電視觀眾，降低了電視的并讀性。

報紙的并讀性也非常高。據(jù)估計，報紙的實際讀者至少是其發(fā)行量的一倍以上。各社會組織訂閱的報紙，該組織的全體成員要看。還有不買報，不訂報而可以閱讀報紙的人。如公共閱報的地方，一份報紙可有許多讀者。但由于報紙上的廣告不可能占據(jù)報紙的重要版面，如果在專門的廣告版面發(fā)布廣告信息，由于廣告擁擠，某些廣告更難被注意到，因而降低廣告的確實到達率，影響廣告效果。

廣播媒體在其問世初期并讀性較強，后來隨著電視，錄音錄象，卡拉OK等新型娛樂產(chǎn)品的發(fā)展，廣播收聽人數(shù)急劇下降。90年代，廣播節(jié)目開始豐富并趨于多樣化，收音機趨于小型化，廣播媒體由多人收聽而轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟膫€人收聽實際并讀性下降。

4、注意率

注意率即廣告被注意的程度。

電視廣告由于視聽形象豐富，傳真度高，顏色鮮艷，給消費者留下深刻印象，并易于記憶而注意率最高。但不同電視臺，同一電視臺不同時段的注意率又有差異，在具體選擇媒體時還應(yīng)結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品的特點和消費對象進行具體分析和選擇。

廣播媒體的最大優(yōu)勢是范圍廣泛。有些節(jié)目有一定的特定聽眾，廣告主如果選擇在自己的廣告對象喜歡的節(jié)目前后做廣告，效果較好，注意率也較高。但廣播媒體具有邊工作邊行動邊收聽的特點，廣告受眾的聽覺往往是被動的，因而造成廣告信息的總體注意率不高。

報紙媒體覆蓋域廣，但注意率較低。由于報紙版面眾多，內(nèi)容龐雜，讀者閱讀時傾向于新聞報道及感興趣的欄目，如果沒有預(yù)定目標，或者廣告本身表現(xiàn)形式不佳，讀者往往會忽略，所以報紙廣告的注意率極低。

5、權(quán)威性

媒體的權(quán)威性對廣告效果有很大影響，即"光環(huán)效應(yīng)"。對媒體的選擇過程中應(yīng)注意人們對媒體的認可度。不同的媒體因其級別，受眾群體，性質(zhì)，傳播內(nèi)容等的不同而具有不同的權(quán)威性；從媒體本身看，也會因空間和時間的不同而使其權(quán)威性有所差異。

比如電視媒體，中央電視臺與地方電視臺的廣告相比，前者比后者具有更明顯的權(quán)威性。廣播，報紙同樣如此。

權(quán)威性同時是相對的，受專業(yè)領(lǐng)域，地區(qū)等各種因素的影響。在某一特定領(lǐng)域有權(quán)威的報紙，對于該專業(yè)之外的讀者群就無權(quán)威可言，很可能是一堆廢紙。

6、感染力

從現(xiàn)代廣告信息的傳播角度來分析，廣告信息借助于電視媒體，通過各種藝術(shù)技巧和形式的表現(xiàn)，使廣告具有鮮明的美感，使消費者在美的享受中接受廣告信息，因此電視對于消費者的影響高于其它媒體，對人們的感染力最強。

廣播是聽眾"感覺補充型"的傳播，聽眾是否受到廣告信息的感染很大程度上取決于收聽者當時的注意力。同時僅靠廣播詞以及有聲響商品自身發(fā)出的聲音是遠遠不夠的，有的受眾更愿意看到真實的商品形態(tài)，以便于更具體感性的了解商品，這一點廣播無法作到。

報紙以文字和畫面?zhèn)鞑V告信息，即使是彩色版，其傳真效果和形象表現(xiàn)力也遠不如電視，廣播，感染力是最差的。

7、實時性

電視和廣播是最適合做時效性強的廣告的媒體，報紙次之。

電視由于設(shè)備等因素制約，時效性不如廣播。但在電臺發(fā)布廣告受到節(jié)目安排及時間限制。

8、持久性

從某種意義上講，三大傳統(tǒng)媒體的持久性都不強--實時性強。

電視和廣播媒體具有易逝性特點。廣告信息轉(zhuǎn)瞬即逝，不易保存。因而廣告需要重復(fù)播出，資金投入巨大。報紙相當而言較好，可以保存，但因報紙是每日更新，也很少有人長期保留。

二、傳統(tǒng)廣告媒介的報紙媒體

在傳統(tǒng)四大媒體中，報紙無疑是最多、普及性最廣和影響力最大的媒體。報紙廣告幾乎是伴隨著報紙的創(chuàng)刊而誕生的。隨著時代的發(fā)展，報紙的品種越來越多，內(nèi)容越來越豐富，版式更靈活，印刷更精美，報紙廣告的內(nèi)容與形式也越來越多樣化，所以報紙與讀者的距離也更接近了。報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體。報紙的主要特點有：

1、傳播速度較快，信息傳遞及時

對于大多數(shù)綜合性日報或晚報來說，出版周期短，信息傳遞較為及時。有些報紙甚至一天要出早、中、晚等好幾個版，報道新聞就更快了。一些時效性強的產(chǎn)品廣告，如新產(chǎn)品和有新聞性的產(chǎn)品，就可利用報紙，及時地將信息傳播給消費者。

2、信息量大，說明性強

報紙作為綜合性內(nèi)容的媒介，以文字符號為主，圖片為輔來傳遞信息，其容量較大。由于以文字為主，因此說明性很強，可以詳盡地描述，對于一些關(guān)心度較高的產(chǎn)品來說，利用報紙的說明性可詳細告知消費者有關(guān)產(chǎn)品的特點。

3、易保存、可重復(fù)

由于報紙的特殊的材質(zhì)及規(guī)格，相對于電視、廣播等其他媒體，報紙具有較好的保存性，而且易折易放，攜帶十分方便。一些人在閱讀報紙過程中還養(yǎng)成了剪報的習慣，根據(jù)各自所需分門別類地收集、剪裁信息。這樣，無形中又強化了報紙信息的保存性及重復(fù)閱讀率。

4、閱讀主動性

報紙把許多信息同時呈現(xiàn)在讀者眼前，增加了讀者的認知主動性。讀者可以自由地選擇閱讀或放棄哪些部分；哪些地方先讀，哪些地方后讀；閱讀一遍，還是閱讀多遍；采用瀏覽、快速閱讀或詳細閱讀。讀者也可以決定自己的認知程度，如僅有一點印象即可，還是將信息記住、記牢；記住某些內(nèi)容，還是記住全部內(nèi)容。此外，讀者還可以在必要時將所需要的內(nèi)容記錄下來。

5、權(quán)威性

消息準確可靠，是報紙獲得信譽的重要條件。大多數(shù)報紙歷史長久，且由黨政機關(guān)部門主辦，在群眾中素有影響和威信。因此，在報紙上刊登的廣告往往使消費者產(chǎn)生信任感。

6、高認知卷入

報紙廣告多數(shù)以文字符號為主，要了解廣告內(nèi)容，要求讀者在閱讀時集中精力，排除其它干擾。一般而言，除非廣告信息與讀者有密切的關(guān)系，否則讀者在主觀上是不會為閱讀廣告花費很多精力的。讀者的這種惰性心理往往會減少他們詳細閱讀廣告文案內(nèi)容的可能性。換句話說，報紙讀者的廣告閱讀程度一般是比較低的。不過當讀者愿意閱讀時，他們對廣告內(nèi)容的了解就會比較全面、徹底。

三、廣告媒介的分類有哪些？

1. 按表現(xiàn)形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜志、說明書、掛歷等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。

2. 按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜志、郵遞、海報、傳單、招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式。

3. 按其傳播內(nèi)容可分為：綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，如報紙、雜志、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。

4. 按廣告媒體影響范圍的大小可分為：國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛(wèi)星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視臺、全國性報刊等，地方性媒體如省市電視臺、報刊、少數(shù)民族語言、文字的電臺、電視臺、報刊、雜志等。

擴展資料：

作用

1．廣告媒介策略是企業(yè)行銷策略能否成功的關(guān)鍵因素之一

廣告媒介策略是現(xiàn)代廣告的主要策略之一，它與定位分析策略、創(chuàng)意策略、文案策略一起，構(gòu)成了廣告活動的主體。

2．廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現(xiàn)

企業(yè)廣告目標是塑造企業(yè)與商品形象，促進并擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上，版面大小、時段長短、刊播的次數(shù)、媒介傳播時機等等，都對廣播有一定的影響。

延長廣告時間，包括廣告時間的絕對延長和相對延長。一般而言，時間長比時間短更易引人注意，但是絕對延長時間即時間人長而內(nèi)容枯燥乏味，反擊會降低注意力。相對延長時間即廣告反復(fù)重現(xiàn)，增加廣告的頻率也易引人注意。但是，反復(fù)出現(xiàn)廣告也有一定界限，過分長久的反復(fù)，會使受眾感到厭煩甚至產(chǎn)生對抗心理。因此．在廣告媒介的擇用上，采用媒介空間大小和時間的長短，會直接影響到廣告目標的實現(xiàn)。

3．廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢

任何一則廣告其目標對象只能是一定數(shù)量或一定范圍內(nèi)的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端”，也是信息的“接受端”，社會公眾或消費者又稱為 “受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播，廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了，但是媒介把握不當，那么整個廣告活動也就前功盡棄。

4．廣播媒介決定廣告內(nèi)容與采用的形式

在任何廣告中都包涵有“說什么”的問題，在不同的傳播媒介上，“說的內(nèi)容”和“說的形式”就有著很大不同，這是由于不同的廣告媒介的特點所決定的。對于某些廣告活動，在其廣告內(nèi)容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效，以相適應(yīng)的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。

5．廣告媒介決定廣告效果

任何一個企業(yè)做廣告都希望以盡可能少的廣告費用取得較好的效果，或者以同樣的廣告費用取得最好的效果，由于廣告費用中的絕大部分用于媒介，從這個角度來分析，與其說是廣告效果的大小，倒不如說媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例，在一種正常的經(jīng)濟運行狀態(tài)中，用于廣告媒介的費用占企業(yè)廣告費用的 80%以上。

參考資料：百度百科--廣告媒介

四、多媒體時代傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意的發(fā)展形式有哪些

廣告市場是指圍繞廣告活動展開的廣告生產(chǎn)、廣告制作、廣告消費以及其他經(jīng)濟活動所構(gòu)成的市場，主要由廣告主、廣告公司、廣告媒介和廣告受眾四部分所組成。在新媒介不斷涌現(xiàn)、傳播方式日漸多元化的今天，傳統(tǒng)的廣告市場正面臨巨大的沖擊。

1. 廣告主對線上、線下的整合提出更高要求

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，誕生了一批實力強大的網(wǎng)站，這些網(wǎng)站根據(jù)其屬性可以劃分為不同的類型。以此為依托，網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展催生了一些全新的行業(yè)，這些行業(yè)的發(fā)展離不開營銷宣傳。另一方面，傳統(tǒng)廣告主逐漸認識到，網(wǎng)絡(luò)不僅是一種全新媒體也是威力無窮的營銷工具，因此不斷加大在網(wǎng)絡(luò)營銷方面的投入。不管是傳統(tǒng)廣告主還是新型廣告主，他們不僅在互聯(lián)網(wǎng)上開展廣告營銷傳播活動，樹立自身的品牌，更積極整合線下活動，強調(diào)線上、線下的互動和整合，進一步提升品牌認知度和品牌價值，追求投資回報率的最大化。

2. 市場對廣告公司創(chuàng)意能力提出更高要求

以互聯(lián)網(wǎng)為首的傳播新時代，海量的內(nèi)容是其重要特征。內(nèi)容海量化，媒體碎片化影響了目標消費者對品牌的認知。品牌傳播中信息質(zhì)量的高低以及信息傳播方式的創(chuàng)意的優(yōu)劣，成為品牌能否在眾多同類品牌脫穎而出的關(guān)鍵。此外，由于目標消費者對信息有很大的自主選擇權(quán)，因此在

“碎片化”的時代，如何讓品牌信息有效地傳達給目標消費者并且提升其對品牌的好感度，也是品牌傳播需要著重考慮的問題。

如何在新媒介語境下突破傳統(tǒng)廣告的作業(yè)模式？如何讓廣告更有黏性更具話題性？如何進行新型網(wǎng)絡(luò)社交環(huán)境下廣告?zhèn)鞑ツＪ降膭?chuàng)新與再造？在新媒介環(huán)境下，廣告創(chuàng)意難度明顯加大，廣告?zhèn)鞑ッ浇榈脑龆嘁约懊浇椴呗缘膹?fù)雜化等諸多因素對傳統(tǒng)廣告公司的創(chuàng)意能力提出了空前的挑戰(zhàn)。

3. 廣告受眾的地位得到強化

在復(fù)雜的信息環(huán)境下，受眾的選擇也趨向多樣化，信息本身也呈現(xiàn)出復(fù)雜化特點。首先，目標消費人群的差異性和社群化越發(fā)明顯。傳統(tǒng)大眾媒體的廣告在很多情況下將會使傳播成本大幅增加，造成媒介資源的嚴重浪費。其次，目標受眾接收信息的渠道多元化。由于受眾獲得信息的方式得到了極大的拓展，目標消費者通過多種渠道了解產(chǎn)品的信息，因此，廣告公司在制定傳播策略時，必須考慮受眾信息獲取的偏好。第三，目標受眾的不確定性。隨著人們生活方式及消費觀念的轉(zhuǎn)變，目標客戶呈現(xiàn)出分布廣泛、匿名、異質(zhì)、社群化現(xiàn)象，他們的細分更加精細，差異化更為明顯。

在新媒介環(huán)境下，新媒介的互動特質(zhì)、信息獲得的便利性使得受眾在信息傳播中由消極的接收者成為了積極的傳播者。消費者的傳統(tǒng)角色正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，他們不再是一個個孤立的個體，而是開始匯聚成一股股不可忽視的力量；在做出購買決策時，他們不再盲目地被商家引導，而是主動積極地搜集各種有關(guān)信息；他們不再被動地接受廣告，而是主動向企業(yè)提出實用的反饋。消費者的碎片化和媒介數(shù)字化使得受眾信息行為和媒體商業(yè)模式發(fā)生改變。一方面，新的媒介形態(tài)改變了受眾的信息接受模式，傳統(tǒng)的廣告溝通模式以及作業(yè)流程存在不少的限制；另一方面，數(shù)字化與媒介融合帶來媒介市場的無限的生產(chǎn)、無限的傳輸和無限的需求，最終使得媒介的競爭愈演愈烈。

4. 廣告公司的業(yè)務(wù)和思維必須轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)終端在硬件方面性能不斷提升價格反而不斷降低，在軟件方面各種應(yīng)用日趨豐富和完善，這些降低了傳播的門檻，使得傳播內(nèi)容海量化，受眾的集中度進一步分散。廣告主在信息傳播方面困難重重：傳播的效果很難如同大眾媒介時代那樣易于把控；同時微博、SNS社群網(wǎng)站的興起，網(wǎng)絡(luò)口碑體系的形成，多元化的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，使得企業(yè)極其容易受到輿論攻擊。這些都致使以傳統(tǒng)媒體為核心的傳統(tǒng)廣告作業(yè)模式已經(jīng)不能滿足廣告主在新媒介環(huán)境中的需要。從而迫使廣告公司開始研究新的媒介環(huán)境，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣告服務(wù)觀念，探索適應(yīng)新媒介環(huán)境的廣告作業(yè)流程，并重新確立自身在新媒體環(huán)境中廣告?zhèn)鞑サ奈恢茫瑥娀吞嵘约旱膬r值。

近年來，越來越多的廣告公司在利用網(wǎng)絡(luò)開展品牌營銷活動，從而使得新型網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷增加。隨著廣告主體的意識轉(zhuǎn)換，市場規(guī)模大幅度增長，中國的廣告市場醞釀新變，熱點營銷方式的創(chuàng)新、營銷手段的多元、垂直媒體的成長、廣告網(wǎng)絡(luò)的崛起和移動廣告平臺的搭建，新的元素不斷在網(wǎng)絡(luò)廣告市場展現(xiàn)。為了適應(yīng)新媒介環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，我國的廣告公司需要逐步變革其固有的發(fā)展模式，優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)，充分發(fā)揮其資源、人才、技術(shù)等方面的優(yōu)勢，在不同領(lǐng)域形成具備核心競爭優(yōu)勢的作業(yè)能力，以滿足廣告主多方面信息服務(wù)的需求。

新媒介環(huán)境下廣告公司的突圍策略

新媒介的勃興帶來了生產(chǎn)能力和消費能力的釋放，不再依賴時空的限制，實現(xiàn)了信息生產(chǎn)與消費的規(guī)?；Ｔ谛旅浇榄h(huán)境下，不僅需要采集大量的信息數(shù)據(jù)，還要求能夠在較短時間內(nèi)處理大量的信息數(shù)據(jù)流，并根據(jù)目標消費者進行信息組合，從而實現(xiàn)了傳播內(nèi)容增加和服務(wù)領(lǐng)域的擴展。

大眾傳播環(huán)境下的廣告公司在進行品牌傳播時所采用的媒介組合策略，其所謂的媒介組合只是傳統(tǒng)的“泳道式”組合，只是將不同媒介在時間和頻次上的組合隨著媒介環(huán)境大為改變，廣告公司的經(jīng)營模式發(fā)生改變，新媒介的崛起使得信息內(nèi)容更加豐富，多種媒介在內(nèi)容上實現(xiàn)了高度融合，同時多種媒介終端在新媒介時代高度整合在了同一個媒介傳播語境下。

數(shù)字媒體環(huán)境令人耳目一新，如多樣化的媒體渠道、海量化的信息內(nèi)容、雙向化的溝通模式等等。品牌的傳播計劃較傳統(tǒng)媒體時代也應(yīng)相應(yīng)地做出調(diào)整和變化，從而提升品牌信息的黏性和有效性。為了有效應(yīng)對數(shù)字媒體環(huán)境的挑戰(zhàn)，廣告公司該采取何種突圍策略呢？接下來本文嘗試從優(yōu)化媒介投放與廣告的結(jié)合、數(shù)字營銷業(yè)務(wù)的開展、新媒介語境廣告創(chuàng)意制作方式的改變等方面加以闡述。

1. 優(yōu)化媒介投放

在新媒介時代，信息生產(chǎn)和消費的規(guī)模化擴大了廣告空間的既有規(guī)模，但同時又導致廣告空間碎片化趨勢進一步加劇。這就要求廣告形式多樣化，并且以優(yōu)化媒介組合投放的方式淡化廣告空間的碎片化趨勢。從前的媒介組合僅僅停留在不同媒介模塊的直接整合上，把不同類別的媒介組合在一起，在時間、空間層面上進行組合。而在數(shù)字媒介時代，媒介終端日趨融合，分眾化媒體得到了長足發(fā)展，新媒介環(huán)境下的媒介組合在種類、時間、頻率層面上將更加復(fù)雜。媒介使用不僅體現(xiàn)在高度交叉整合上，廣告的創(chuàng)意方式也將根據(jù)不同媒介性質(zhì)進行個性化再造。將不同的媒介終端特點結(jié)合起來，針對性的設(shè)計出與各個終端相適應(yīng)的訴求方式和風格表現(xiàn)手法，開創(chuàng)多樣化經(jīng)營模式。在時間和空間的組合上，將不同終端媒介的特質(zhì)結(jié)合起來，進行廣告創(chuàng)意和媒介投放。在一個高度整合的媒介集群中，整合多媒體渠道可以為廣告主進行全方位、立體化、多接觸點的營銷傳播溝通，發(fā)揮協(xié)同優(yōu)勢，使得廣告效果最大化。

2. 拓展數(shù)字營銷業(yè)務(wù)

在數(shù)字媒介環(huán)境下，廣告公司為廣告主提供信息服務(wù)的基礎(chǔ)上通過專業(yè)的信息采集與分析提供獲得收益，通過數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)創(chuàng)造了新的產(chǎn)業(yè)鏈價值。增加消費者數(shù)據(jù)庫信息咨詢服務(wù)項目，可以讓廣告主能及時掌握變化著的消費者的動態(tài)信息。廣告公司在新的媒介背景下要抓住新的機遇，加強對消費者數(shù)據(jù)庫的建設(shè)和投入，能使得公司的內(nèi)部運作更加合理化和更有針對性，同時，增設(shè)的基于新媒介背景下的“消費者數(shù)據(jù)庫”信息咨詢服務(wù)能成為公司帶來新的利益增長點。

新媒介環(huán)境下廣告公司在數(shù)據(jù)庫營銷的基礎(chǔ)上，結(jié)合對品牌推廣操作的深度理解，結(jié)合全球傳播趨勢，以人群、數(shù)據(jù)、市場的綜合分析，提供互聯(lián)網(wǎng)時代大體系傳播策略。幫助品牌主構(gòu)建品牌互聯(lián)網(wǎng)傳播策略與體系建設(shè)，輔助品牌新產(chǎn)品上市數(shù)字傳播策劃、大型互聯(lián)網(wǎng)活動推廣策劃、品牌互聯(lián)網(wǎng)口碑體系建設(shè)、重大新聞與事件的傳播以及應(yīng)對策劃。加強數(shù)字媒體數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析，在原有目標人群行為分析的基礎(chǔ)上，優(yōu)化數(shù)字分析結(jié)構(gòu)，重構(gòu)新媒介環(huán)境下不同受眾的媒介接觸心理，優(yōu)化媒介接觸點。

3. 創(chuàng)新廣告設(shè)計制作方式

數(shù)字媒體的優(yōu)勢是，通過彼此間技術(shù)和服務(wù)的互聯(lián)，能夠低價、高效、簡易地滿足使用者即時即地享受所需信息的要求。在新媒介具有了這種植入消費者日常工作生活的技術(shù)優(yōu)勢之下，廣告行業(yè)必然就以這種特性作為其經(jīng)營理念，才能最大程度上順應(yīng)媒介的內(nèi)在邏輯和規(guī)律而獲得發(fā)展。廣告公司的廣告經(jīng)營模式也在隨之轉(zhuǎn)化。

廣告公司在新媒介環(huán)境下的經(jīng)營應(yīng)滿足消費者隨時隨地的信息需求。在這種廣告理念下，廣告公司的經(jīng)營模式變得多元化。UGA（User Generated

Ads）成為廣告未來發(fā)展的一大重要趨勢，UGA的傳播形式多樣，傳播的滲透性強。在SNS網(wǎng)站興起的當下，社群好友間的病毒式傳播、媒體口碑傳播的優(yōu)勢，是傳統(tǒng)媒介遠遠無法企及的。用戶的高卷入度和高參與度，使得品牌與受眾之間的距離拉近，表現(xiàn)手法也更加豐富。以視頻網(wǎng)站為例，雖然當下盈利模式不被業(yè)界看好，但是視頻網(wǎng)站無疑被視為富有前景的廣告空間，硅谷分析師認為在未來的五年內(nèi)，視頻網(wǎng)站的傳播價值會被徹底開發(fā)，其盈利當量將完全超過當前任何一種數(shù)字化媒體。視頻網(wǎng)站這種媒體具備媒介終端的逆向生產(chǎn)功能，以及作為內(nèi)容生產(chǎn)者的受眾所創(chuàng)造出來的內(nèi)容空間具有了聚集注意力的功效，成為潛在的廣告空間，所以受到眾多資本新貴的青睞。此類視頻上傳網(wǎng)絡(luò)充分調(diào)動了融合終端的內(nèi)容逆向生產(chǎn)能力，廣告公司可以充分利用獨到的內(nèi)容資源，拓寬自身優(yōu)秀廣告作品獲取渠道，堅持廣告產(chǎn)品創(chuàng)作和發(fā)布的模式優(yōu)化轉(zhuǎn)型，獲得競爭優(yōu)勢。

4. 創(chuàng)新廣告服務(wù)流程

在新媒介時代所強調(diào)的是滿足受眾多樣化需求，秉承“與消費者一起生活”的廣告理念，所以廣告公司需要在經(jīng)營模式和服務(wù)方式上進行多元化創(chuàng)新。在新媒介時代，消費者使用媒介的基本需求已從簡單的信息傳播需求發(fā)展至為滿足自身的需求而期待更多的服務(wù)。所以在最大程度上地滿足消費者多樣化信息需求可以為廣告公司帶來更多機遇。在新媒介環(huán)境下的廣告創(chuàng)意需融入消費者的生活背景，使消費者切身感受到品牌所提供的便利。在這種環(huán)境下，廣告公司可以考慮自身設(shè)置配送機構(gòu)或通過與專業(yè)配送機構(gòu)的合作獲取傭金，增加公司收入。在這種新型立體傳播策略的支撐下，廣告公司可以獲得更多的市場競爭優(yōu)勢。

同樣廣告公司也可以通過優(yōu)化傳播渠道和傳播方式創(chuàng)新廣告服務(wù)方式。在新媒介環(huán)境背景下，信息傳播的滲透性更為明顯，對消費者的影響更大。例如一個網(wǎng)絡(luò)游戲玩家通過游戲網(wǎng)站看到了相關(guān)的游戲周邊產(chǎn)品廣告時，他可以通過游戲客戶端內(nèi)置的訪問鏈接，進行購買，并將他對廣告本身的看法以及對廣告所宣傳產(chǎn)品的體驗效果向他的好友進行推送，完成二次轉(zhuǎn)發(fā)。同時，廣告公司可以借力公眾事件進行事件傳播，將體育、節(jié)日、熱播電影等運用與廣告創(chuàng)作中，有效利用了互聯(lián)網(wǎng)對熱點事件較高關(guān)注度的特性，將所要宣傳的產(chǎn)品與服務(wù)融合其中，在無形中影響目標消費群體。

5. 提供個性化廣告服務(wù)

數(shù)字媒體時代，為了應(yīng)對不斷膨脹的受眾的消費需求，廣告公司可以提供“定制”廣告服務(wù)。在新媒介時代的海量信息面前，“定制”成為將“規(guī)?；a(chǎn)”轉(zhuǎn)化為“個性化消費”的必然手段。通過定制讓傳播內(nèi)容滿足各類差異化的消費需求。定制是消費者“個性化”消費形態(tài)發(fā)展的要求。專門提供融合終端的專業(yè)化廣告定制，通過新媒介全網(wǎng)式傳播平臺，實現(xiàn)廣告主和廣告客戶的自由化合作，不僅節(jié)約了交易成本，也提高了工作效率。定制化經(jīng)營使得廣告公司的制作流程更加去模式化，在制作層面上更大程度上依從于廣告主的特定要求?？梢灶A(yù)料，廣告主的廣告需求將更加多元，對作品的要求會更加苛刻和獨特化。對廣告公司而言，必須招募專門人才，隨時響應(yīng)客戶的服務(wù)需求，控制廣告產(chǎn)品的制作時間，真正發(fā)揮品牌管家的作用。

在新媒介迅猛發(fā)展以及廣告創(chuàng)意時代到來的大形勢下，中國廣告產(chǎn)業(yè)鏈的主體正發(fā)生著巨大的變革，傳統(tǒng)廣告主在當前越來越重視線上廣告的投放，大批新型的互聯(lián)網(wǎng)廣告主正在利用線下廣告彰顯著自身的品牌實力。與此同時，很多數(shù)字媒體具有免費屬性，廣告主已經(jīng)開始逐步具備獨立運作廣告的能力。原先的廣告受眾在新媒介發(fā)展和媒介融合的形勢下不僅呈現(xiàn)出碎片化的態(tài)勢，更改變了過去的消費價值觀、消費習慣，并且在無形之中也可以成為廣告?zhèn)鞑ッ浇椤６鎸@一系列的沖擊，廣告公司不能坐以待斃，必須與時俱進，積極變革，轉(zhuǎn)變原有的經(jīng)營模式，以適應(yīng)技術(shù)變革的發(fā)展要求。

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