互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排名（互聯(lián)網(wǎng)公司廣告收入排名前十）

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本文目錄:

• 1、世界500強排名第一的是沃爾瑪，為什么銷售額比沃爾瑪高的阿里巴巴沒能上榜，同樣的那些互聯(lián)網(wǎng)公司，比

• 2、日賺4億，騰訊為何成最賺錢互聯(lián)網(wǎng)公司？

• 3、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模有多大？

• 4、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢？

一、世界500強排名第一的是沃爾瑪，為什么銷售額比沃爾瑪高的阿里巴巴沒能上榜，同樣的那些互聯(lián)網(wǎng)公司，比

世界500強計算的是營業(yè)收入，沃爾瑪是4700多億美元，阿里巴巴只有60多億美元。

華爾街分析師認為：3萬億并不是阿里的收入，只是流水，而沃爾瑪4700多億美元是貨真價實的收入，不可類比。換句話說，阿里是平臺，自己不開店。映射在此次財富全球500強榜單上，阿里連最后一個席位也沒有撈到。

這和《財富》全球500強的統(tǒng)計方式是有關(guān)系的，《財富》榜單是根據(jù)企業(yè)的總體營業(yè)收入來統(tǒng)計的，京東的自營模式是自己采購并銷售，通過優(yōu)化供應(yīng)鏈來獲利，而阿里本質(zhì)上是屬于給別人賣貨賺得傭金，平臺上沒有一件貨物是自己的。所以從營業(yè)收入上計算，注定了阿里與沃爾瑪、亞馬遜、京東差距很大。

據(jù)公開信息，阿里的2016財年的營業(yè)收入為1000億人民幣左右，大約150億美元，而《財富》500強今年的門檻是209億美元，因此排不進去理所應(yīng)當(dāng)。馬云的眼中釘京東年收入達到多少呢？1813億人民幣，因此排在了500強的366位。有業(yè)內(nèi)人士指出，如果這個排名再延長到1000－2000個席位的話，你會看到，阿里的排名都趕不上他們的聯(lián)盟伙伴蘇寧。

讓阿里傲嬌的資本，只是他們?yōu)榇蟠笮⌒〉纳碳壹皬S商導(dǎo)流、推薦服務(wù)的效果。所以，本質(zhì)上阿里是互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)商而已，所以與蘇寧、國美這種有線下實體、賣貨總營業(yè)額的平臺比，阿里的營業(yè)額占比并沒有多大優(yōu)勢，難以登上500強榜單。

這就是為什么阿里3萬億流水仍然無法與沃爾瑪相比，因為差距實在太大了。

二、日賺4億，騰訊為何成最賺錢互聯(lián)網(wǎng)公司？

王慧瑩 Tech星球

22歲的騰訊，在后疫情時期交出了一份非常亮眼的Q3財報，給資本市場打了一針強心劑。

從2004年上市至今，騰訊股價從當(dāng)初的0.7港元，飆升到了11月20日的588港元，翻了800多倍。

如今，隨著股價一路上漲，騰訊的市值也創(chuàng)下 歷史 新高，至20日達到5.6萬億港元，超過阿里的5.4萬億港元成為“港股之王”。

最近的11月12日，根據(jù)騰訊發(fā)布的第三季度財報顯示，按照第三季度凈利潤385.4億元推算，騰訊公司每天的凈利潤超4億，成為了如今中國最賺錢的互聯(lián)網(wǎng)公司。

從2004年騰訊在香港主板上市以來，騰訊的股價一直呈指數(shù)級增長。2016年，市值接近2萬億港元的騰訊，首次超越中國移動成為亞洲市值最高的公司。

2019年，“老朋友”阿里赴港二次上市，開啟了騰訊與阿里在港股真正意義上的狹路相逢，你追我趕，在今年尤其熱鬧。

今年11月，騰訊市值反超阿里，截至11月20收盤，騰訊市值達到5.6萬億港元，市值增加超1.7萬億港元。換句話說，小半年的時間，騰訊的市值幾乎快漲出了一個茅臺。

另外，值得注意的是，一季度，在全球經(jīng)濟整體出現(xiàn)自1993年后第一個負增長的大環(huán)境下，騰訊卻獲得了1080億元的營收，二季度依舊增長勢頭強勁。

可見，疫情期間，由于占得“宅經(jīng)濟”紅利，騰訊成為了疫情期間中國互聯(lián)網(wǎng)公司最大的“受益者”。

在疫情衍生出的“宅經(jīng)濟”期間，全球都進入了被迫隔離的狀態(tài)，人們對于線上 娛樂 的需求隨之增長起來，全球 游戲 市場的“龍頭效應(yīng)”顯著，騰訊作為領(lǐng)頭羊，成績則更加突出。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，5月騰訊《PUBGMOBILE》及《和平精英》全球吸金超過2.26億美元。此外，興業(yè)證券此前曾公開表示，騰訊的核心產(chǎn)品《王者榮耀》除夕當(dāng)日的流水達20億。

另一方面，“宅經(jīng)濟”側(cè)面驅(qū)動了人們對社交的需求，讓本就體量龐大的騰訊社交業(yè)務(wù)也在疫情期間強勢增長。根據(jù)騰訊Q1財報顯示，微信與QQ的每日總消息數(shù)及使用時長都各自獲得了同比雙位數(shù)的增長。微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)破12億，達到12.025億，同比增長8.2%。

與此同時，騰訊產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型也在這次的“宅經(jīng)濟”中初見成效，企業(yè)微信、專注于團隊辦公協(xié)作的跨平臺溝通工具TIM、騰訊云……

在騰訊“930變革”兩周年后， 游戲 業(yè)務(wù)依舊是騰訊最大的“現(xiàn)金奶?！薄ｋm然行業(yè)普遍認為，在今年下半年疫情防治常態(tài)化后，騰訊 游戲 版塊的業(yè)務(wù)有可能會出現(xiàn)下滑的趨勢，進而影響其營收能力。

但實際上，騰訊Q3財報顯示，網(wǎng)絡(luò) 游戲 收入同比增長45%至414.22億元，日吸金4.5億元，連續(xù)兩個季度實現(xiàn)40%以上的增長，回到了2018年之前的增速。 游戲 不僅超越其它業(yè)務(wù)板塊的增速，也同樣超越了騰訊大盤的增速。

而在著眼于 游戲 等泛 娛樂 帝國的同時，騰訊在金融、廣告等方面的成績也同樣不俗。

根據(jù)騰訊Q3財報顯示，騰訊網(wǎng)絡(luò) 游戲 收入創(chuàng)下2017年以來的最高增速，增長45%至414.22 億元，而Q3中國市場實際收入為685.22億元，簡單來講，騰訊一家就占了整個市場的三分之二。

疫情期間的“宅經(jīng)濟”，更是騰訊泛 娛樂 帝國的催化劑。做一個對比，2019年整年騰訊 游戲 收入1147億，而這次一個季度網(wǎng)游的收入就占了去年全年整個 游戲 收入的三分之一還多。

據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，全球用戶在手機 游戲 上的支出同比增長21.2%，在App Store和GooglePlay上共創(chuàng)造了366億美元的收入。而當(dāng)屬《王者榮耀》與《和平精英》的成績最為亮眼，在全球范圍吸金超過20億美元，包攬收入排行的前兩名。

不得不提的是，拳頭產(chǎn)品王者榮耀連續(xù)10個月日活超過1億，而整個互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品里日活超過億的產(chǎn)品不超過40個。雖然業(yè)界一直認為，《王者榮耀》早就達到了日活1億的水平，但騰訊選擇在第五年才公布這一數(shù)據(jù)，或許和在Q3財報中提到的要推出以《王者榮耀》故事為藍本的新 游戲 、動畫劇和電視劇有關(guān)。

除了這兩張王牌，作為市場上最大的 游戲 發(fā)行商，騰訊也一直在向海外 游戲 市場擴張，很多 游戲 的背后都有騰訊投資或控股。例如拳頭 游戲 的《英雄聯(lián)盟》，騰訊持股100%；Epic Games的《堡壘之夜》，騰訊持股48.4%。

乍一看，騰訊這只“小企鵝”并不會有那么大的力量，但如今能量的爆發(fā)也絕非偶然。

除了 游戲 這一“現(xiàn)金奶牛”，騰訊的金融 科技 業(yè)務(wù)也格外亮眼。根據(jù)Q3財報顯示，騰訊的金融 科技 及企業(yè)服務(wù)三季度收入332.55億元，同比增長24%。騰訊的金融業(yè)務(wù)起步于2005年，目前主要有微信支付、理財通、零錢通、微信分付、微粒貸、微眾銀行。

此外，騰訊在財報中公布了微信支付的增長狀況：商業(yè)支付及理財平臺業(yè)務(wù)持續(xù)擴張，而社交支付及小額貸款業(yè)務(wù)則保持溫和增長。商業(yè)支付日活躍賬戶數(shù)及每名用戶的交易額同比增長強勁，令總支付金額同比增長超過30%。

與此同時，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入在Q3達到了213.51億元，同比增長16%。此次，一直不盡如人意的媒體廣告降幅縮小至1%，據(jù)財報顯示，媒體廣告收入的增長得益于自制綜藝及暑期爆款劇《三十而已》吸引了贊助商的廣告需求。

隨之而來的是自制動畫片、電視劇以及音樂矩陣吸引了大量付費用戶。目前，獨自赴美上市的騰訊音樂矩陣包括了QQ 音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全名 K 歌。總體來看，騰訊的收費增值服務(wù)賬戶數(shù)同比增長25%至2.13億，其中，視頻服務(wù)會員數(shù)同比增長20%至1.2億元。

而社交廣告和其他廣告收入的增長，則主要得益于微信朋友圈的庫存增加及eCPM上升以及廣告主對視頻廣告形式的認可。

除了在騰訊系產(chǎn)品中增加視頻廣告，騰訊今年一季度開始推出了視頻號，與抖音快手等短視頻平臺展開競爭，11月初，更是直接把視頻號直播強勢置頂朋友圈。視頻號短時間內(nèi)的迅速崛起，也讓騰訊在短視頻信息流廣告中順利分到一杯羹。

騰訊為何能這么賺錢？這跟騰訊的 游戲 業(yè)務(wù)、泛文娛等商業(yè)模式有很大關(guān)系。

經(jīng)濟學(xué)家陳志武教授在《馬化騰何以這么富》的專欄文章中指出：騰訊之所以能增長這么快、賺錢那么多，是因為它的產(chǎn)出跟成本投入之間幾乎沒太大關(guān)系。為每一塊錢收入所付出的額外成本，也就是邊際成本，幾乎為零。

陳志武舉例說，在騰訊QQ空間里，一頂虛擬帽子的設(shè)計可能要幾個設(shè)計師與程序員花幾天時間，一旦設(shè)計好了，虛擬帽子賣一頂一塊錢，賣一百萬頂創(chuàng)收一百萬元，賣一億頂創(chuàng)收一億元……由于虛擬帽子銷售是電子記賬收費，每賣一頂又不需要重新制造，所以，賣一億份虛擬帽子跟賣一萬份在成本上幾乎無差別，但收入?yún)s千差萬別，“網(wǎng)絡(luò) 游戲 公司當(dāng)然也一樣。”

可以看出，與阿里、京東、美團、餓了么等企業(yè)相比，騰訊的版圖一直活躍在社交、 游戲 、金融等方面。這類輕資產(chǎn)業(yè)務(wù)使得騰訊的產(chǎn)出、營收和成本投入關(guān)系甚微，為每一分收入投入的邊際成本幾乎接近于零。而阿里、京東、美團、餓了么等企業(yè)的主營業(yè)務(wù)電商、外賣，需要物流、倉庫、供應(yīng)鏈、騎手配送等支撐，這就需要大量的人力、物力投入。換句話說，騰訊的凈利率要遠高于這些公司。

由此可見，騰訊賺錢的邊際成本幾乎為零，并且在微信的海量流量加持之下，還可以讓銷售的規(guī)模幾乎無限。而且，一般而言，越是接近零邊際成本的行業(yè)，往往增長空間也越大。

無論是金融，還是廣告，擁有海量流量的微信，一直都扮演著重要的角色。近年來，騰訊一直在加強構(gòu)建微信生態(tài)圈。通過視頻號、小程序、拍一拍相繼盤活了微信生態(tài)。

一度不被看好的小程序，肩負著電商業(yè)務(wù)和社交業(yè)務(wù)，但實際上尚未全面商業(yè)化的小程序已經(jīng)有了不俗的表現(xiàn)。

據(jù)騰訊財報披露，僅2019全年，小程序就創(chuàng)造了超過8000億交易額。換句話說，小程序已經(jīng)有望成為繼阿里、京東、拼多多后的第四大線上交易平臺。2020年，小程序的日活躍用戶超過4億，覆蓋超過200個細分行業(yè)，小程序數(shù)量超過百萬。

在上一季財報中，騰訊明確表示，“我們認為，微信生態(tài)正重新定義中國的網(wǎng)絡(luò)廣告，讓廣告主可在其私域，例如公眾號及小程序，與用戶建立關(guān)系，使其投放可有效維護長遠而忠誠的客戶關(guān)系，而非只是單次交易的廣告投放?！?

回顧微信這一年里的動作：接連推出小程序直播、微信小商店、品牌小程序等電商相關(guān)的工具產(chǎn)品，以及微信搜一搜在改版后支持商品搜一搜，實際上每一個舉措都是在為這個目標(biāo)保駕護航。

除此之外，金融、醫(yī)療保健及互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)客戶對PaaS解決方案的需求不斷增長，騰訊升級了企業(yè)生產(chǎn)力SaaS工具包，其中包含企業(yè)微信、騰訊會議及騰訊文檔等三款標(biāo)志性產(chǎn)品。

越來越多客戶采用企業(yè)微信作為工作上的溝通工具，使其日活躍賬戶數(shù)同比增長超過100％。企業(yè)微信自去年底改版后，睿翼互動CEO龍共火火曾表示，“私域流量想要完成真正爆發(fā)，發(fā)力點肯定在企業(yè)微信上，從這個角度看，企業(yè)微信的想象力會比小程序大很多?！?

騰訊會議已有超過1億注冊用戶，今年9月，騰訊發(fā)布了騰訊會議的企業(yè)版本，增強了網(wǎng)絡(luò)研討會、同聲傳譯，及連接企業(yè)原有會議室系統(tǒng)等功能。

云業(yè)務(wù)可以說是騰訊本季度的“落后生”。雖然，整個金融 科技 及企業(yè)服務(wù)板塊的收入同比增長了24%，但該項增長主要來自支付及理財平臺，也就是金融業(yè)務(wù)。從這個角度看，云業(yè)務(wù)可能是騰訊本季的重點保護對象，云業(yè)務(wù)的增速往往會深度影響企業(yè)端業(yè)務(wù)的增速。

三、互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場規(guī)模有多大？

行業(yè)主要上市企業(yè)：華揚聯(lián)眾(603825)、省廣集團(002400)、騰信股份(300392)等

本文核心觀點：中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場競爭格局等

—市場規(guī)模：2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近5500億元

2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模接近5000億元，同比增長率為13.85%。2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模的增速顯著放緩，主要是受到疫情影響，部分品牌方對網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算進行了重新的配置與規(guī)劃。隨著品牌方的市場信心不斷恢復(fù)，商業(yè)活躍度進一步提高，初步統(tǒng)計2021年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)?；?qū)⒔咏?500億元。

——互聯(lián)網(wǎng)廣告市場內(nèi)部競爭分析

——品牌圖文廣告：品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期

由于傳統(tǒng)門戶的用戶流量進入平臺期，移動互聯(lián)網(wǎng)大趨勢下PV開始下降，品牌圖文廣告業(yè)務(wù)經(jīng)歷多年高速增長之后進入平穩(wěn)期。另一方面，廣告主開始尋求視頻和搜索等多元化互聯(lián)網(wǎng)投放手段，預(yù)算的平衡支出使得品牌圖文廣告投入占比減少。

傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站具備行業(yè)頂尖的品牌度和用戶粘性，行業(yè)集中度較高。但從單個企業(yè)增速看，搜狗、新浪近年來呈現(xiàn)出負增長;其中僅有阿里巴巴仍維持兩位數(shù)的高速增長。

——電商廣告：拼多多崛起，阿里巴巴、京東增速放緩

自2017年4月份上線廣告系統(tǒng)之后，新的營收模式帶來了滾雪球效應(yīng)，推動拼多多平臺收入實現(xiàn)呈幾何數(shù)增長。拼多多平臺收入主要來自在線廣告和交易傭金，與目前其他電商平臺在商業(yè)模式上具有一致性，故拼多多的崛起勢必會搶占其余電商企業(yè)的市場。2018-2020年，阿里巴巴以及京東廣告收入增速均呈現(xiàn)出放緩趨勢。

——搜索引擎：百度廣告收入增速放緩，搜狐呈現(xiàn)負增長

從整體廣告營收看，2020年百度廣告收入增速為5%，搜狐持續(xù)負增長，收入下降16%。從市場增速看，百度進入2018年后，廣告收入增長呈現(xiàn)出放緩的趨勢，主要是其市場受今日頭條、美團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蠶食。2017-2020年，搜狐廣告收入持續(xù)呈現(xiàn)負增長。

——社交社區(qū)：嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速

在社交社區(qū)領(lǐng)域，三大門戶騰訊社交、微博、嗶哩嗶哩均保持著較高的增速。截至2020年底，騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)2020年收入超過800億元，同比增長20%，主要受惠于平臺整合及算法升級，以及來自教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)平臺等行業(yè)的廣告需求增加。

2020年，微博來自大客戶和中小企業(yè)的廣告和營銷營收較2019年下降7%，這主要與新冠疫情對整體廣告需求端尤其是對2020年上半年需求端的消極影響有關(guān)。相比之下，嗶哩嗶哩廣告收入增長迅速。

——視頻廣告：視頻廣告增長率逐漸減緩

視頻廣告的發(fā)展很大程度上是受中國網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展的影響。一方面受硬件條件改善的影響，寬帶條件的改善，網(wǎng)速的提高，使得用戶網(wǎng)上收看視頻的體驗更好，使用意愿增加;另一方面是因為視頻網(wǎng)站的內(nèi)容得到了很大的改善，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)更加注重視頻質(zhì)量，不斷提供高質(zhì)量版權(quán)的影視內(nèi)容，而且更加注重原創(chuàng)性與及時性，常以首發(fā)、網(wǎng)絡(luò)直播等形式播放，提升了網(wǎng)絡(luò)視頻品質(zhì)，同時得益于影視產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，熱播電影、電視劇以及綜藝節(jié)目越來越多，帶動了網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)繁榮;與此同時視頻網(wǎng)站積極的采取多屏布局策略，在手機端、平板端、電腦端均能呈現(xiàn)的視頻貼片廣告。

從整體上看視頻廣告的增長率在逐漸減緩，但是仍將會是互聯(lián)網(wǎng)廣告重要的組成部分之一，騰訊視頻也進一步說明了以上狀況。2018-2020年，騰訊視頻以及愛奇藝視頻廣告收入均呈現(xiàn)出了放緩趨勢。但愛奇藝增速放緩趨勢更明顯。

綜合來看，品牌圖文廣告、視頻廣告增速逐步放緩，搜索引擎領(lǐng)域企業(yè)廣告收入增速差距較大，電商廣告以及社交社區(qū)廣告部分黑馬企業(yè)收入增長率較高。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢？

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展呈現(xiàn)十大發(fā)展趨勢：

趨勢1：中國互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率將過半，中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居世界第一

截至2014年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為46.9%，較2013年底提升了1.1個百分點。2014年上半年，隨著智能手機對功能手機的替代已經(jīng)基本完成，智能手機用戶已形成龐大規(guī)模，市場占有率已趨于飽和，增速呈減緩趨勢，智能手機對網(wǎng)民普及率增長的拉動效果減弱。預(yù)計2015年年底，中國網(wǎng)民的滲透率將接近50%。2013年全球網(wǎng)民數(shù)為26億，2013年比2012年的增長率為9%，但盡管如此，中國網(wǎng)民數(shù)穩(wěn)居全球第一。2013年中國的網(wǎng)民數(shù)是第二名美國網(wǎng)民數(shù)的2.9倍，但中國的網(wǎng)民滲透率為46%，美國為83%，從滲透率來看，中國的網(wǎng)民數(shù)還有很大的發(fā)展空間。

趨勢2：互聯(lián)網(wǎng)向移動端遷移，得移動互聯(lián)網(wǎng)得天下

全球移動互聯(lián)網(wǎng)使用量持續(xù)增長，占整體互聯(lián)網(wǎng)的25%（截止到2014年5月），去年這一數(shù)據(jù)僅為14%，一年之內(nèi)使用比例翻倍，亞洲移動網(wǎng)民的滲透率也從去年的23%增長至37%，增長速度極快。截至2014年6月，中國移動網(wǎng)民規(guī)模達5.27億，較2013年底增加2699萬人，中國移動網(wǎng)民的普及率（網(wǎng)民占中國人口比例）達39.1%，即近4成中國人在使用手機上網(wǎng)。同時，網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的人群占比進一步提升，由2013年12月的81.0%提升至2014年6月的83.4%，手機網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC網(wǎng)民規(guī)模。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)也要跟著網(wǎng)民走。在2012年及2013年諸多大型互聯(lián)網(wǎng)公司其移動端的流量已經(jīng)超越PC端的流量，很多大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)PC業(yè)務(wù)用戶往移動端遷移，呈現(xiàn)出PC業(yè)務(wù)增長放緩，移動業(yè)務(wù)增長迅速的態(tài)勢。如果一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)沒有在移動端的拳頭產(chǎn)品，將很快被移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮顛覆。在未來的兩三年內(nèi)，得移動互聯(lián)網(wǎng)得天下。

趨勢3：全球傳統(tǒng)媒體嚴重衰退，中國網(wǎng)絡(luò)廣告收入超越電視廣告已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢

中國主流媒介中，電視廣告和報紙廣告的收入市場份額從2009年開始出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢，2011年，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入超越報紙的收入，在2013年，網(wǎng)絡(luò)廣告收入則超越電視廣告收入，網(wǎng)絡(luò)媒體成為第一大廣告收入媒體，在2014年，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入份額還將繼續(xù)增長，而電視則在繼續(xù)下降，網(wǎng)絡(luò)廣告的收入份額將繼續(xù)顯著領(lǐng)跑市場。

在美國，雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額還沒有超越電視，但差距在逐漸縮小，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的媒介消費時長已經(jīng)顯著超越了電視的媒介消費時長，這將促進美國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場的進一步繁榮，而美國市場的紙媒和廣播無論是媒介消費時長還是廣告市場份額，都在嚴重萎縮。

趨勢4：網(wǎng)絡(luò)廣告將是效果廣告的天下，以大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)廣告將成為網(wǎng)絡(luò)廣告的重要發(fā)展驅(qū)動力

2013年以CPC和CPA為計費方式的效果廣告，其市場份額達66.6%，2014年該比例將超過7成。在效果類廣告為主流的中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場，精準(zhǔn)廣告技術(shù)將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場的重要驅(qū)動力。我們看到360公司的點睛系統(tǒng)、騰訊的廣點通等新的以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的精準(zhǔn)廣告勢力正在快速崛起，其市場地位已經(jīng)可以跟傳統(tǒng)的門戶相當(dāng)。游戲和電商是這些精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)的主要客戶群，隨著這些客戶群的進一步發(fā)展，以及精準(zhǔn)廣告系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)方面的進一步發(fā)力，我們有理由相信，這些以大數(shù)據(jù)驅(qū)動的精準(zhǔn)廣告勢力將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場最為重要的變革和發(fā)展的驅(qū)動力。

趨勢5：互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場正在崛起，大型平臺類互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將驅(qū)動市場快速發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)消費金融是指消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買消費品提供消費貸款的現(xiàn)代服務(wù)金融方式，包括住房貸款、汽車貸款、旅游貸款、助學(xué)貸款等。中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場正處于發(fā)展的起步階段，2013年中國互聯(lián)網(wǎng)消費金融市場交易規(guī)模達到60.0億元。從互聯(lián)網(wǎng)消費金融交易規(guī)模構(gòu)成來看，2013年互聯(lián)網(wǎng)消費金融交易規(guī)模主要以P2P消費信貸為主，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，該比例高達97.5%。2014年電商巨頭首次進入該領(lǐng)域，2014年年初，京東率先推出白條服務(wù)，隨后，7月份天貓推出分期服務(wù)。2014年電商巨頭的強勢切入，使得市場格局出現(xiàn)顯著變化，2014年通過電商平臺產(chǎn)生的消費信貸交易占互聯(lián)網(wǎng)金融交易規(guī)模的32%，預(yù)計2015年該比例將增至40%以上，2016年將超過一半，通過電商平臺產(chǎn)生的消費金融交易規(guī)模將成為市場主體。伴隨著京東與天貓進入市場，2014年交易規(guī)模將突破160億元，增速超過170%。2017年，整體市場將突破千億，未來三年復(fù)合增長率達到94%。市場增長的驅(qū)動力來自于電商巨頭的強勢切入該市場，以及更多的平臺型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如房產(chǎn)網(wǎng)站、汽車網(wǎng)站加入該市場。

趨勢6：互聯(lián)網(wǎng)正在大力往健康領(lǐng)域滲透，掀起互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮

越來越多的用戶在使用互聯(lián)網(wǎng)尋找與健康相關(guān)的解決方案，由此帶動了移動互聯(lián)網(wǎng)健康市場的迅速發(fā)展。最近3年時間內(nèi)，無論是蘋果、谷歌、微軟等全球的高科技公司，還是BAT等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在覬覦移動健康市場，從移動掛號到日常健康管理服務(wù)，從健康監(jiān)測到慢病預(yù)防和慢病管理，互聯(lián)網(wǎng)健康浪潮正在掀起。

互聯(lián)網(wǎng)健康市場未來發(fā)展主要有三股力量的推動：

（1）國家政策利好

2014年5月國家食藥監(jiān)總局發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，擬放開網(wǎng)上銷售處方藥，并提出允許第三方物流配送藥品。

《醫(yī)藥工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》提出，目前醫(yī)藥工業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度低，企業(yè)多、小、散問題突出，造成過度競爭、資源浪費和環(huán)境污染。其將2015年的產(chǎn)業(yè)集中度目標(biāo)設(shè)定為，前100位企業(yè)的銷售收入占全行業(yè)的50%以上。

（2）技術(shù)相關(guān)因素推動

移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的發(fā)展，將改變現(xiàn)有的醫(yī)療健康服務(wù)模式——遠程預(yù)約、遠程醫(yī)療、慢病監(jiān)控、大數(shù)據(jù)管理等逐步成為可能。

傳感器的發(fā)展。傳統(tǒng)的可穿戴式傳感器腕環(huán)、心率帶、計步計、動作傳感器、智能衣服傳感器正在快速發(fā)展；而非植入式電化學(xué)傳感器的發(fā)展，利用對眼淚、唾液、汗液以及皮膚組織液等體液的傳感器檢測，填補實時監(jiān)測體內(nèi)疾病及藥效的空白。

（3）社會環(huán)境及自然環(huán)境的變化

老齡化。2050年，60歲及以上人口將增至近4.4億人，占中國人口總數(shù)的34％，進入深度老齡化階段。中國不斷加劇的老齡化趨勢成為醫(yī)療保健增長的基礎(chǔ)；

污染。氣候變化和污染加重人類健康隱患，為健康產(chǎn)業(yè)增長提供空間。有關(guān)數(shù)據(jù)表明，每年世界范圍內(nèi)，約200萬人死于空氣污染。水資源和空氣的污染的后果，將會在未來10年間越來越明顯地顯現(xiàn)出來。一方面污染會使得人們更加注重疾病防治，增加醫(yī)療健康支出；另一方面，人們在由污染帶來的疾病治療上投入也會有所增長。

（4）大型互聯(lián)網(wǎng)及IT企業(yè)重視及大力參與推動

阿里巴巴的布局從醫(yī)院到藥店，從掛號到繳費幾乎已涵蓋了醫(yī)療行業(yè)的方方面面。阿里巴巴投資醫(yī)藥電商中信21世紀(jì)科技有限公司10個月之后，后者日前正式更名為“阿里健康”；支付寶公布“未來醫(yī)院”計劃，宣布將對醫(yī)療機構(gòu)開放其平臺能力；阿里啟動藥品電子平臺，“阿里健康”客戶端在石家莊就首次介入醫(yī)院電子處方環(huán)節(jié)，通過“處方電子化”試點，以期實現(xiàn)在醫(yī)院外購買處方藥。國內(nèi)藥品終端銷售收入中，處方藥占80%，這個市場潛力非常巨大。

騰訊斥資7000萬美元戰(zhàn)略投資醫(yī)療健康互聯(lián)網(wǎng)公司丁香園；騰訊領(lǐng)投掛號網(wǎng)超過1億美元；手機QQ最新版中推出了健康中心，希望基于手Q的社交用戶數(shù)據(jù)，來對產(chǎn)業(yè)鏈的軟硬件廠商做整合；打造微醫(yī)平臺，與微信、QQ打通，讓醫(yī)院醫(yī)生接入即可為掛號網(wǎng)、微信、QQ用戶提供便捷的就醫(yī)服務(wù)。

百度與北京市政府合作，搭建健康云平臺，整合上游的智能醫(yī)療設(shè)備商和下游的遠程醫(yī)療服務(wù)商，基于智能硬件設(shè)備來提供個性化的健康服務(wù)。

小米投資2500萬美元戰(zhàn)略入股九安醫(yī)療旗下的iHealth；蘋果發(fā)布全新健康應(yīng)用，該移動應(yīng)用平臺被命名為“Healthkit ”，它可以整合iPhone或iPad上其它健康應(yīng)用收集的數(shù)據(jù)，如血壓和體重等；三星也推出了其健康追蹤平臺SAMI；Google推出Google Fit；微軟則推出Microsoft Health健康與健身云服務(wù)平臺。

趨勢7：在線教育拐點到來，未來市場快速成長

中國經(jīng)濟網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2014年上半年國內(nèi)在線教育投資總額高達25億元，國外在線教育投資總額24億元，同時8月份不低于10億元的投資、10月份的5億元，預(yù)估2014年整年國內(nèi)在線教育投資高達50-80億元左右，全球的在線教育投資總額預(yù)估上百億。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2014在線教育市場規(guī)模將達998億，增長率達19%，市場仍然處于較快的速度成長。2015年，市場增長的拐點即將到來，未來三年2015年、2016年和2017年繼續(xù)快速增長，增長率均在20%左右。學(xué)歷教育、職業(yè)在線教育是市場規(guī)模高速增長的主要動力。但值得我們注意的是，中小學(xué)在線教育市場將比整個在線教育市場的成長速度更快，2014年中小學(xué)在線教育市場規(guī)模增長率為34%，未來三年2015年、2016年和2017年增長率分別為35%、39%和39%，呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢。

目前的教育領(lǐng)域的變革主要是來自移動互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)。原來的互聯(lián)網(wǎng)教育絕大多數(shù)依賴于PC端，互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)完全進入移動互聯(lián)時代，有了平板電腦和智能手機之后，在線教育從相對集中的學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)變成碎片化學(xué)習(xí)的狀態(tài)，這需要在線教育產(chǎn)品形態(tài)的轉(zhuǎn)變；而由于大數(shù)據(jù)的發(fā)展也使得在線教育更加智能和科學(xué)，比如我們可以通過大數(shù)據(jù)建立錯誤題庫去優(yōu)化老師講課的重點，或者通過大數(shù)據(jù)去輔助學(xué)生答題，科學(xué)評估學(xué)習(xí)成績，優(yōu)化學(xué)習(xí)重點，如猿題庫、學(xué)習(xí)寶和優(yōu)答。

趨勢8：在線旅游市場競爭更加激烈，市場正在醞釀變局

2014年中國在線旅游預(yù)訂市場交易規(guī)模將達2872億。受到業(yè)內(nèi)持續(xù)而大規(guī)模的價格戰(zhàn)影響，在線旅游OTA市場營收規(guī)模2013年和2014年增速低于整體在線旅游市場。

展望2015年，以下趨勢依然持續(xù)：

（1）價格戰(zhàn)，企業(yè)增收不增利。四家中國赴美上市OTA企業(yè)的第三季度財報顯示，企業(yè)凈利潤依然加速下滑，但各方的價格戰(zhàn)愈加火熱。攜程網(wǎng)第三季度凈營業(yè)收入為21億元，同比增長38%，但凈利潤2.17億元，同比下降42%。這已是攜程連續(xù)三個季度凈利潤負增長；去哪兒公司2014年第三季度總營收為5.011億元，同比增長107.8%；但是歸屬于股東的凈虧損擴大至5.662億元。但攜程依然在2014年12月宣布將拿出10億進行大規(guī)模促銷。同程和途牛也互相公開叫板。

（2）在線機票市場集中度更高。在線機票預(yù)訂市場的價格戰(zhàn)持續(xù)，中小在線代理商壓力逐漸增大，利潤率降低，OTA分銷結(jié)構(gòu)將逐漸集中。

（3）直銷在線酒店地位繼續(xù)提升。由于價格戰(zhàn)將再持續(xù)，促進直銷類酒店網(wǎng)站繼續(xù)崛起。目前在線酒店預(yù)定網(wǎng)站用戶規(guī)模來看，去哪兒、攜程、藝龍第一陣營，而直銷類網(wǎng)站7天酒店在2013年也進入并穩(wěn)住在第一陣營；預(yù)計2015年還將會有1-2兩家直銷類酒店用戶規(guī)模進入第一陣營。

（4）在線度假市場比在線旅游整體市場增速更快。2014年在線度假市場交易規(guī)模增長率達42%，遠高于在線旅游市場的增長率（27.5%），2015年將繼續(xù)保持高速增長，增長率將在35%以上。這主要是得益于度假休閑游的需求量逐漸增強，帶動的租車、度假公寓等業(yè)務(wù)增長。

（5）在線門票受到在線旅游企業(yè)重點關(guān)注，競爭更加白熱化。2014年是在線門票發(fā)展的元年，而2015年則進入白熱化的競爭階段。門票市場作為休閑旅游的入口，更容易交叉銷售度假產(chǎn)品，因此搶占門票市場有助于對于度假市場的開發(fā)。

（6）出境游熱度逐漸提升。隨著旅游預(yù)定的用戶的收入增加及生活質(zhì)量的提高，用戶對出境游的需求更加強烈。預(yù)計未來幾年，在線預(yù)訂出境游熱度會不斷提升，份額進一步擴大；同時，將會出現(xiàn)更多專注出境游的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

（7）移動端的遷移和競爭更加激烈。很多大型的在線預(yù)定企業(yè)其移動端流量已經(jīng)超過PC端流量，在線旅游價格戰(zhàn)與服務(wù)戰(zhàn)已經(jīng)由PC端轉(zhuǎn)移向移動端，2015年移動端的競爭更加激烈，在線旅游企業(yè)將繼續(xù)加大移動端的大幅度促銷和返現(xiàn)。

趨勢9：房產(chǎn)領(lǐng)域O2O做閉環(huán)，加速轉(zhuǎn)型迎發(fā)展

2014年我國房地產(chǎn)市場步入調(diào)整期，各地商品住宅庫存量高企，對市場預(yù)期的轉(zhuǎn)變進一步影響了整體新開工節(jié)奏，房地產(chǎn)投資增速明顯下滑。市場觀望情緒顯著，開發(fā)企業(yè)的投資和推盤節(jié)奏都有所調(diào)整。2014年以來市場成交量整體下行，市場成交較去年大幅下降。中國指數(shù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年1-11月，50個代表城市月均成交2273萬平方米，同比下降13.6%，與2012年同期基本持平，分別高出2010年、2011年同期10.6%、24.5%。房地產(chǎn)行業(yè)以上的影響已經(jīng)傳導(dǎo)至房地產(chǎn)網(wǎng)站，導(dǎo)致房產(chǎn)網(wǎng)站營收增長放緩。以上市公司搜房網(wǎng)為例，2014年其營收預(yù)計在7.3億美元，年度營收增長率為15%，比2013年的48%顯著下滑。在此背景下，房產(chǎn)網(wǎng)站積極主動變革，做銷售閉環(huán)，加速轉(zhuǎn)型。

未來一年房產(chǎn)領(lǐng)域值得關(guān)注方向包括房產(chǎn)O2O、家居O2O、社區(qū)O20和房產(chǎn)相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)金融。

（1）房產(chǎn)O2O。房產(chǎn)網(wǎng)站積極謀求銷售閉環(huán)，不僅僅幫助線上推廣，還需落實到線下的售樓環(huán)節(jié)，實現(xiàn)規(guī)模成交。搜房、樂居、安居客和365房產(chǎn)網(wǎng)等均在不同程度實現(xiàn)房產(chǎn)O2O。

（2）家居O2O。主要有幾種模式：房產(chǎn)網(wǎng)站和家居網(wǎng)站開通線下實體店體驗，線上銷售模式；傳統(tǒng)家居商場自建電商平臺模式；傳統(tǒng)家居商城聯(lián)盟，自建聯(lián)盟網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)團購模式；傳統(tǒng)家居企業(yè)在電商平臺銷售的模式。

（3）社區(qū)O2O。從從蔬菜、水果、物業(yè)、家政服務(wù)等社區(qū)購物和服務(wù)，均為社區(qū)O2O的服務(wù)范圍。以萬科、花樣年為代表的房地產(chǎn)商，阿里巴巴等電商公司，搜房及365房產(chǎn)網(wǎng)等房產(chǎn)網(wǎng)站，以及民生銀行、興業(yè)銀行等金融機構(gòu)已經(jīng)在不同程度進入該領(lǐng)域。

（4）互聯(lián)網(wǎng)金融。為了更好的做閉環(huán)，很多大型房產(chǎn)網(wǎng)站進入互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，主要瞄準(zhǔn)用戶購房和裝修過程中貸款問題。2014年，我們看到房產(chǎn)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)金融方面的一系列大動作：搜房網(wǎng)通過成立互聯(lián)網(wǎng)金融信息服務(wù)有限公司，并引入多方戰(zhàn)略合作模式布局互聯(lián)網(wǎng)金融體系。新浪和易居中國聯(lián)手成立房金所金融服務(wù)股份有限公司，推出互聯(lián)網(wǎng)房地產(chǎn)金融服務(wù)平臺“房金所”。365房產(chǎn)網(wǎng)擬成立金融信息服務(wù)有限公司。

趨勢10：社交平臺將加速生態(tài)整合，以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂、生活、購物和學(xué)習(xí)一站式服務(wù)平臺

在三大類社交應(yīng)用中，整體網(wǎng)民覆蓋率最高為即時通信，第二社交網(wǎng)站，最后為微博。即時通信（IM）在整體網(wǎng)民中的覆蓋率達到了89%。而值得我們注意的是，騰訊幾乎領(lǐng)跑了這三類主流的社交應(yīng)用市場。即時通訊領(lǐng)域，騰訊的QQ和微信的網(wǎng)民滲透率分別到78%和65%，QQ空間的網(wǎng)民滲透率也達57%，騰訊微博為27%，僅比新浪微博低1%。最為值得關(guān)注的是微信，上線后僅用四年便取得了65%的網(wǎng)民滲透率，發(fā)展速度極快。

未來一年，各社交平臺將加速社交相關(guān)生態(tài)的整合，以社交為基礎(chǔ)打造溝通、娛樂、生活、購物和學(xué)習(xí)的在線一站式服務(wù)平臺。

（1）在溝通方面，騰訊提出樂在溝通的產(chǎn)品理念，QQ和微信將繼續(xù)提升語音和視頻溝通的產(chǎn)品體驗，尤其是QQ在多人視頻溝通方面，以提升在工作場景和教育場景下的一對多和多對多的溝通體驗；新浪微博也在測試群溝通功能，期待在社交溝通方面搶占更多的份額。

（2）在娛樂方面，騰訊、新浪、人人等社交平臺都積極為用戶提供PC游戲和移動游戲服務(wù)，在社交用戶的大盤上進行很好的游戲商業(yè)化，2014年這些社交平臺在移動游戲已經(jīng)取得了不錯的發(fā)展，預(yù)計未來兩年將更為重視社交用戶的移動游戲方向。

（3）在生活方面，2014年初，騰訊投資入股大眾點評，占股20%，快速搶占生活O2O的入口；而在更早之前，騰訊就投資了嘀嘀打車。未來一年，在生活化方面社交平臺將繼續(xù)加速整合的速度，以投資或者收購的方式快速拓展市場。

（4）在購物方面，2014年初，騰訊以2.14億美元入股京東15%的股份，合作有利于兩者在電商領(lǐng)域的快速發(fā)展；而在2013年，阿里巴巴以5.86億美元購入新浪微博18%的股份，同時兩者展開全面戰(zhàn)略合作，在未來，阿里還有權(quán)按事先約定的定價方式，將新浪微博的持股升至30%。在未來一年，社交平臺將繼續(xù)加大電商領(lǐng)域的合作力度，尤其是促進社交和移動電商的融合。

（5）在學(xué)習(xí)方面，社交平臺將發(fā)揮其天然溝通能力和用戶資源的優(yōu)勢，發(fā)力在線教育。以騰訊為例，“騰訊課堂”從兩方面發(fā)力在線教育：一方面以QQ群為網(wǎng)絡(luò)課堂做直播教育，而另一方面以精品課為資源平臺做錄播教育。同時，騰訊和新東方在2014年7月宣布成立合資公司“微學(xué)明日”，進軍移動學(xué)習(xí)市場。2014年2月YY也正式宣布進軍在線教育，分拆出獨立品牌100教育。預(yù)計2015年，社交平臺更加重視教育市場的發(fā)展和投資，競爭愈加激烈。

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