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新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾群體分析）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 09:54:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 99

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、新媒體廣告中受眾的行為模式是
2、新媒體帶來(lái)了哪些問(wèn)題?
3、新媒體有哪些特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)？
4、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問(wèn)題

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾群體分析）

一、新媒體廣告中受眾的行為模式是

新媒體廣告中受眾的行為模式是以其獨(dú)有的互動(dòng)性、即時(shí)性和整合性改變著廣告?zhèn)鞑サ姆绞健８鶕?jù)查詢相關(guān)資料信息，新媒體廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中的受眾行為模式，構(gòu)建受眾行為理論模型，分析受眾對(duì)各類新媒體廣告的認(rèn)知、態(tài)度、接觸情況和受影響因素。

二、新媒體帶來(lái)了哪些問(wèn)題?

一）新媒體對(duì)人際交往的影響

新媒體的存在。改變了人們以往的交流方式，我們只需要電腦、手機(jī)等通信工具就可以實(shí)現(xiàn)快速的交流，許多人已經(jīng)開始利用新媒體的環(huán)境。改變生活，提高生活質(zhì)量。但新媒體這種交流方式也是有缺點(diǎn)的，使我們交流的時(shí)候沒辦法看見對(duì)方真實(shí)的感情與情緒，可能由于某條信息的發(fā)送錯(cuò)誤，產(chǎn)生一些誤會(huì)，也有很多人利用新媒體進(jìn)行欺詐。

由于新媒體發(fā)展突飛猛進(jìn)，主要載體依托于移動(dòng)設(shè)備，使得很多人過(guò)分的情感依賴于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，在實(shí)際生活中變得冷漠，甚至有“不要讓你的孩子被手機(jī)帶大”這樣的宣傳語(yǔ)來(lái)警示人們新媒體內(nèi)容對(duì)我們有巨大的吸引力，但凡事應(yīng)該懂得適可而止，不要讓它影響了你現(xiàn)實(shí)的生活。

（二）新媒體對(duì)人們文化興趣的影響

隨著新媒體的出現(xiàn)，人們開始采用電子閱讀方式。根據(jù)調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)顯示，2016年，我國(guó)成人手機(jī)閱讀比例達(dá)到52.1%，同比增長(zhǎng)9.8%，并且我國(guó)人均手機(jī)閱讀時(shí)間超過(guò)半小時(shí)。

人們閱讀的大部分是微博、微信等軟件，這里的信息具有豐富、全面、有趣，也有通過(guò)視頻收看方式，傳統(tǒng)的電視沒有辦法快進(jìn)。并且總有廣告的出現(xiàn)。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看有快進(jìn)功能，還具有選擇性。

（三）新媒體蘊(yùn)含了巨大的商機(jī)

由于新媒體傳播快、受眾廣、開放性、多元化的特性，使其蘊(yùn)含了巨大的商機(jī)，催生了一系列的產(chǎn)業(yè)，直播、購(gòu)物、各種交易平臺(tái)等等。

三、新媒體有哪些特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)？

新媒體的特點(diǎn)：

1、新媒體的即時(shí)性。

新媒體信息傳播的速度非?？?，表現(xiàn)出明顯的即時(shí)性特征，網(wǎng)民通過(guò)手機(jī)、電腦或者其他智能終端能夠快速發(fā)布信息和及時(shí)接收信息。打破了傳統(tǒng)媒體定時(shí)傳播的規(guī)律，真正具備了無(wú)時(shí)間限制和無(wú)地域限制的傳播。

2、新媒體的交互性。

新媒體與傳統(tǒng)媒體相比具有超強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)媒體是單向傳播，不管是廣播、電視還是報(bào)紙都是單向傳送信息，媒體處于強(qiáng)勢(shì)地位，決定著受眾接受什么樣信息，用戶很難進(jìn)行信息反饋，交互性很差。

而在新媒體環(huán)境下，信息的傳輸是雙向的，甚至是多向的。每個(gè)用戶都具有信息交流的控制權(quán)，公眾可以選擇接收信息，也可以選擇關(guān)閉客戶端或屏蔽信息來(lái)源不再接收信息，用戶不再是單純被動(dòng)地接收信息。

同時(shí)，以微博、博客等為代表的新媒體技術(shù)，也從根本上改變了用戶的受眾角色，公眾既可以是信息的接收者也可以變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)送者；既可以是信息的制作者，也可以是信息的傳播者。任何人都可以是消息的來(lái)源，受眾也可以隨時(shí)對(duì)信息進(jìn)行反饋、評(píng)論、補(bǔ)充和互動(dòng)，最大限度的發(fā)揮出了廣大人民群眾參與性和主動(dòng)性，滿足了民眾掌握話語(yǔ)權(quán)的需求，真正實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)信息交流平臺(tái)。

3、新媒體的超時(shí)空性。

新媒體具有跨時(shí)空性。新媒體利用通信衛(wèi)星和全球聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸數(shù)據(jù)，完全打破了有線網(wǎng)絡(luò)的限制和國(guó)家等行政區(qū)劃和地理區(qū)域的限制，可以在地球上的任何角落和世界相連。

特別是手機(jī)新媒體發(fā)送信息時(shí)間短、接收信息速度快，受制約因素少，幾乎不受任何時(shí)間和地域的限制，只要在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的全球任何地方，在任何時(shí)間都可以搜索信息、查閱信息、發(fā)布信息，這是報(bào)刊廣播電視等傳統(tǒng)媒體無(wú)法啟及的高度。

4、新媒體的失真性。

微博、微信、博客、QQ、論壇等作為新媒體的重要信息傳播工具，它可以為每一個(gè)人提供自己的客戶終端。

以手機(jī)微博、微信、微視頻等新媒體作為傳播媒介，可以隨時(shí)隨地發(fā)布自己的位置、狀態(tài)、心情和所見所聞，同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為人們提供了虛擬的空間，人們可以匿名登陸，廣大用戶可以自由地不受約束地表達(dá)自己的觀點(diǎn)，發(fā)布消息，傳達(dá)資訊，可以就自己關(guān)心的話題留言、發(fā)帖、評(píng)論、投票，在傳統(tǒng)媒體不能說(shuō)的內(nèi)容在新媒體可以輕松實(shí)現(xiàn)。

匿名登陸的特性雖然可以更好地保護(hù)公眾隱私，在最大程度內(nèi)實(shí)現(xiàn)言論自由，但也導(dǎo)致虛假信息泛濫，通過(guò)新媒體傳播出來(lái)的信息可信度不高等問(wèn)題，信息的真實(shí)性遭到公眾的質(zhì)疑。

新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾（新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾群體分析）

擴(kuò)展資料：

新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的媒體是通過(guò)電視，廣播，報(bào)刊，雜志，單一形式的完成的對(duì)于信息的傳播，而新媒體是集傳統(tǒng)意義的媒體的基礎(chǔ)上運(yùn)用數(shù)字媒體技術(shù)開發(fā)創(chuàng)意完成的對(duì)于信息的傳播加工以及新的詮釋的一種新的媒體概念。也可以稱作是第五媒體。

新媒體的形式隨著生活科技以及人們對(duì)于信息的需求，瞬息萬(wàn)變以不同的形式出現(xiàn)在人們的視野中，比如時(shí)下非常風(fēng)靡的移動(dòng)電視流媒體，數(shù)字電影，數(shù)字電視，多點(diǎn)觸摸媒體技術(shù)，重力感應(yīng)技術(shù)，數(shù)字雜志等諸多形式。

新媒體技術(shù)的應(yīng)用體現(xiàn)了受眾群體對(duì)于信息的抓取更加的深入，希望得到更大程度上的互動(dòng)，以及對(duì)于信息的重新自我詮釋，受眾可以根據(jù)自己的喜好經(jīng)歷參與其中獲取自己最想得到的信息。

新媒體技術(shù)的誕生是人們將平面媒體信息獲取的枯燥性，延遲性，非互動(dòng)性等不足的方面加以整合，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，無(wú)線技術(shù)，和互聯(lián)網(wǎng)三方面改善了受眾群體對(duì)于信息量冗雜以及信息質(zhì)量殘損的劣勢(shì)，使得信息在保證量的基礎(chǔ)上更加能使多個(gè)受眾群體得到及時(shí)的溝通交流反饋，達(dá)到了市場(chǎng)，受眾，市場(chǎng)反饋的良好循環(huán)模式。

更大程度上的清除了信息的冗余。因此新媒體又可以定義為：互動(dòng)式數(shù)字化復(fù)合媒體。

新媒體的參與性非常強(qiáng)，不需要太為復(fù)雜的設(shè)備，技術(shù)以及人員的配備就可以實(shí)現(xiàn)你自己的新媒體作品，如當(dāng)下非常熱捧的定格動(dòng)畫。

在新媒體技術(shù)還未誕生之時(shí)，人們想通過(guò)簡(jiǎn)單的方式表達(dá)自己獨(dú)創(chuàng)的想法有些許困難，但當(dāng)新媒體技術(shù)誕生后，你只需要一臺(tái)相機(jī)，一個(gè)剪輯軟件，以及你充滿創(chuàng)意的想法就可以完成一個(gè)新媒體的產(chǎn)物——定格動(dòng)畫。

你可以將你的想法通過(guò)手工的形式加上拍照技術(shù)，在剪輯軟件上將其排序剪切再配上聲音便是你獨(dú)一無(wú)二的數(shù)字微電影，每秒24張照片的速度可以讓你的定格畫面動(dòng)起來(lái)，讓你獲得當(dāng)導(dǎo)演的樂(lè)趣。

新媒體技術(shù)就是交互式媒體的展現(xiàn)，未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)便是受眾與媒體之間更多更深層次的互動(dòng)。

參考資料：

百度百科-新媒體

四、網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展存在什么問(wèn)題

作為一種依托數(shù)字技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行傳播的現(xiàn)代化媒介，新媒體僅用了數(shù)十年的時(shí)間便獲得了傳統(tǒng)媒體近百年才慢慢擁有的受眾。

也正是這樣的發(fā)展速度，在為我們帶來(lái)信息便捷的同時(shí)，也產(chǎn)生了不少新的問(wèn)題。

而這些問(wèn)題所產(chǎn)生的負(fù)面作用，隨著新媒體的廣泛傳播，也變得不容忽視起來(lái)。

一、新媒體的定義

（一）新媒體的產(chǎn)生與界定

新媒體（New media）一詞，是1967年由美國(guó)學(xué)者戈?duì)柕埋R克率先提出的。

這一時(shí)髦單詞提出之后，接踵而來(lái)的問(wèn)題就是：什么是新媒體？如何界定新媒體？時(shí)至今日，可以說(shuō)仍舊沒有人能夠給出一個(gè)明確的答案。

對(duì)于這種學(xué)術(shù)畏途的產(chǎn)生，英國(guó)學(xué)者理查德?厄豪爾斯曾分析過(guò)這樣三個(gè)原因：“首先，這是一個(gè)極具變化的領(lǐng)域，即使最時(shí)興的研究，到它成熟時(shí)就已經(jīng)可能過(guò)時(shí)了；其次，這是一個(gè)全新的領(lǐng)域，所以已經(jīng)樹立起來(lái)的重要文本和經(jīng)典文本還很少；第三，甚至是‘新媒體’的定義還有待解決”[1]。

事實(shí)上，自新媒體誕生以來(lái)，它的的發(fā)展歷程經(jīng)由精英媒體到大眾媒體再到個(gè)人媒體這樣三個(gè)階段，不過(guò)也就短短幾十年的時(shí)間，這和以往通過(guò)數(shù)百年時(shí)間才完成幾個(gè)階段發(fā)展的傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體可以稱得上是一個(gè)發(fā)展速度驚人的新興領(lǐng)域。

在這樣的發(fā)展速度面前想要對(duì)其進(jìn)行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現(xiàn)在乃至未來(lái)發(fā)展方向的準(zhǔn)確定義，是必須要再過(guò)一些時(shí)日，一方面觀察其發(fā)展變化，一方面還需要通過(guò)進(jìn)一步的系統(tǒng)研究。

雖然“新媒體”至今為止還并未存在一個(gè)確定的概念，但卻已有了對(duì)于其相對(duì)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)，而本文更傾向于清華大學(xué)的熊澄宇教授以及四川師范大學(xué)石磊博士的觀點(diǎn)，即“相對(duì)論”的觀點(diǎn)。

熊澄宇教授認(rèn)為：“新媒體是一個(gè)不斷變化的概念。

在今天網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上又有延伸，無(wú)線移動(dòng)的問(wèn)題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計(jì)算機(jī)相關(guān)的。

這都可以說(shuō)是新媒體。

[2]”同時(shí)，四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《天府早報(bào)》副總編石磊博士在《新媒體概論》中也對(duì)新媒體做了界定，他指出：新媒體一詞是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體[3]。

（二）新媒體的構(gòu)成要素

新媒體雖然缺乏一個(gè)準(zhǔn)確的定義，但是對(duì)于現(xiàn)階段新媒體這一概念的構(gòu)成要素卻有以下共識(shí)：

1.新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上的，如果說(shuō)傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會(huì)的產(chǎn)物。

2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體，可以進(jìn)行跨媒體、跨時(shí)空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的互動(dòng)性等特征。

3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征，受眾可以隨時(shí)通過(guò)新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個(gè)角落的信息。

4.新媒體在技術(shù)、運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品、服務(wù)等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

5.新媒體的邊界不斷變化，呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢(shì)[

二、新媒體的主要特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)

關(guān)于新媒體的特征，也有著不同的觀點(diǎn)，但對(duì)于新媒體的主要特點(diǎn)，業(yè)界與學(xué)術(shù)界則有以下幾點(diǎn)共識(shí)：

1.交互性與及時(shí)性

尼古拉·尼葛洛交龐帝曾經(jīng)在1995年出版的《數(shù)字化生存》一書當(dāng)中中對(duì)“被動(dòng)的舊媒體”與“互動(dòng)的新媒體”進(jìn)行了比較，認(rèn)為交互式傳播是新媒體的一種常態(tài)傳播，這與傳統(tǒng)媒體的“一對(duì)多”，“點(diǎn)對(duì)面”的傳播是具有很大區(qū)別的。

以倫敦火車相撞案為例：1999年10月初，倫敦發(fā)生40年來(lái)最嚴(yán)重的火車相撞事件，事發(fā)清晨，正是當(dāng)天報(bào)紙出版之后，而下一次報(bào)紙出版還要十幾個(gè)小時(shí)。

這時(shí)，《衛(wèi)報(bào)》網(wǎng)站立刻將現(xiàn)場(chǎng)照片、事發(fā)目擊等報(bào)道送到網(wǎng)上，在第一時(shí)間告訴了受眾發(fā)生的一切。

可見，早在1999年，網(wǎng)絡(luò)對(duì)于信息的傳播速度已無(wú)可比擬。

時(shí)至今日，發(fā)展中的互聯(lián)網(wǎng)的傳播時(shí)效已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了報(bào)紙，僅需要第一現(xiàn)場(chǎng)的民眾一條微博便可以廣而告之。

在擁有及時(shí)性的同時(shí)，新媒體也擁有著傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的交互性。

在傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)中，新媒體則可以不受時(shí)間、地點(diǎn)和環(huán)境的制約，只要所處區(qū)域內(nèi)有信號(hào)覆蓋，便可以高速傳播和更新信息，在網(wǎng)絡(luò)中所發(fā)表的評(píng)論都立即生效，可以直接與編者進(jìn)行在線交流，幾乎做到了與新聞事件同步。

同時(shí)的，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)于信息門檻的降低，使信息接收方和傳播方處于平等的地位，在這一平等的平臺(tái)上的交流和對(duì)話，使得普通民眾也可以通過(guò)新媒體發(fā)表自己的觀點(diǎn)，至此，信息傳播才逐漸真正走向平民化和大眾化，“草根”話語(yǔ)權(quán)獲得的前所未有的尊重。

2.海量性與共享性

進(jìn)入微博，我們可以看到大到社會(huì)熱點(diǎn)、小至好友心情的眾多信息，而云盤的使用則使得世界各地的信息都可以匯聚共享。

依托數(shù)字化平臺(tái)，新媒體克服了報(bào)紙版面的容量限制使信息得以海量傳播，沖破了廣播電視的單方傳播與不可重復(fù)性，使資源得以下載共享，這種“天涯若比鄰”式的區(qū)域覆蓋使受眾在隨時(shí)輸錄信息的同時(shí)也可以便捷獲得世界各地的訊息，而空間與時(shí)間上的開放性也促成了訊息的海量性，受眾在汲取所需的同時(shí)也成為的信息的傳播者，使受眾在海量信息與訊息共享中真正做到了“秀才不出門，便知天下事”。

3.多媒體與超文本

新媒體使用多媒體展示的方式對(duì)信息進(jìn)行處理，是一種以結(jié)點(diǎn)為單位的超文本呈現(xiàn)。

相同的，新媒體的傳播也是以是超文本、超鏈接為依托，以結(jié)點(diǎn)為單位組織各種信息的。

面對(duì)不同受眾的需求，信息通過(guò)這些結(jié)點(diǎn)的不同鏈接，構(gòu)成特定的信息網(wǎng)絡(luò)，提供不同事物信息媒體形式。

網(wǎng)絡(luò)將傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)處集于一身，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，信息最終以何種媒體形式出現(xiàn)，是文字、圖片、聲音還是圖像，完全由用戶根據(jù)信息的內(nèi)容、自己的愛好以及接收條件自行決定”[5]。

4.個(gè)性化與社群化

新媒體出現(xiàn)后，虛擬社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)群團(tuán)相繼出現(xiàn)，受眾不再受播出流程和內(nèi)容的限制；各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)尤其是博客微博的躥紅，使新媒體個(gè)性化與社群化這一特點(diǎn)便更加顯著起來(lái)。

以博客為例，對(duì)于博客最形象的比喻應(yīng)該是公開性與私密性并存的“對(duì)外開放的私人閨房”。

在這里，你可以根據(jù)自己的喜好隨時(shí)隨地的書寫自己具有傾向性的個(gè)性化愿望，收看你的受眾也可以隨時(shí)隨地根據(jù)自己的喜好進(jìn)行個(gè)性化的回復(fù)。

在具備這種個(gè)性化的同時(shí)，受眾也在這個(gè)社群化的平臺(tái)上擁有一群特定的觀看者和收聽人群。

通過(guò)以上特點(diǎn)不難看出，以互聯(lián)網(wǎng)為代表新媒體其優(yōu)勢(shì)在于：網(wǎng)絡(luò)培養(yǎng)了人們的平等價(jià)值觀念，淡化了人們的地位和身份意識(shí)；網(wǎng)絡(luò)傳播是一種注重個(gè)性創(chuàng)新和個(gè)性文化的傳播，它拒斥千人一面，崇尚文化多元；網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)造出人們通過(guò)自由交往解決問(wèn)題的能力，從而減少了那些不必要的中間環(huán)節(jié)；網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造出人類歷史上從未有過(guò)的新型的跨地域的“虛擬社區(qū)文化”，使人類文化的交流真正突破了時(shí)空的邊界[6]。

而這些，也正是新媒體能夠迅速融入我們的生活，改變我們的思維習(xí)慣的重要原因，同時(shí)也使新媒體的存在與發(fā)展具有了必要性。

三、新媒體所存在的問(wèn)題

新媒體在我們的社會(huì)生活中扮演著越來(lái)越重要的角色，但同時(shí)它也暴露諸多問(wèn)題

（一）網(wǎng)絡(luò)爆炸式的信息傳播方式導(dǎo)致信息良莠不齊，低俗虛假信息泛濫

新媒體發(fā)展的最為直觀的社會(huì)結(jié)果，便是信息量的絕對(duì)增加。

根據(jù)美國(guó)學(xué)者H.H弗萊德里克曾經(jīng)做過(guò)的推算，即使以5年為周期來(lái)計(jì)算，也意味著，在今后不到70年的時(shí)間內(nèi)，人類積累的信息量將達(dá)到我們今天信息量的100萬(wàn)倍[7]。

作為新媒體的代表，網(wǎng)絡(luò)克服了報(bào)紙的版面限制，降低了信息傳播的門欄，使信息得爆炸式的增長(zhǎng)。

然而正是這樣的增長(zhǎng)速度使得信息良莠難辨，低俗淫穢信息嚴(yán)重危害未成年人身心健康。

而一些網(wǎng)絡(luò)謠言的制造者為了引起關(guān)注則不惜捏造虛假新聞。

據(jù)悉，2010年2月20日至21日，由于聽信“地震”傳言，山西太原、晉中、長(zhǎng)治、晉城、呂梁、陽(yáng)泉六地幾十個(gè)縣市數(shù)百萬(wàn)群眾2月20日凌晨開始走上街頭“躲避地震”，山西地震官網(wǎng)一度癱瘓。

2011年3月11日，日本東海岸發(fā)生9.0級(jí)地震。

從3月16日開始，中國(guó)部分地區(qū)開始瘋狂搶購(gòu)食鹽。

3月21日，杭州市公安局西湖分局查到“謠鹽”信息源頭，并對(duì)始作俑者“漁翁”作出行政拘留。

這些網(wǎng)絡(luò)大V，利用網(wǎng)絡(luò)的快捷傳播與迅速擴(kuò)散，造謠傳謠形成所謂影響力，進(jìn)而謀取不當(dāng)利益成為網(wǎng)絡(luò)“大謠”，在誤導(dǎo)民眾判斷的同時(shí)也造成了社會(huì)的動(dòng)蕩不安。

（二）市場(chǎng)利益驅(qū)使供應(yīng)商傳播不良信息，法律法規(guī)卻未能跟上

中新網(wǎng)曾發(fā)表消息稱：“傳媒與出版業(yè)是現(xiàn)在乃至新世紀(jì)最后一個(gè)暴利行業(yè)。

”受新媒體廣大的受眾市場(chǎng)與幾何倍的利潤(rùn)回報(bào)的驅(qū)使，一些供應(yīng)商便甘心以“人為財(cái)死”的方式追求眼前利益,無(wú)視法規(guī)法紀(jì)，向網(wǎng)絡(luò)中大量投放、傳播不良信息。

以樓宇電視為例，由于戶外廣告媒體的不斷增多，加快了戶外廣告投放額的上漲幅度。

北京、上海、廣州的樓宇電視與電梯平面媒體發(fā)展空間廣闊，成長(zhǎng)環(huán)境優(yōu)越，面向的高、中收入消費(fèi)群體相對(duì)集中，與其他市場(chǎng)相比，增幅顯著，提升了一級(jí)市場(chǎng)的戶外投放份額。

但它有一個(gè)致命弱點(diǎn)，就是目前尚無(wú)播發(fā)新聞信息的資質(zhì)，廣告是其惟一內(nèi)容，侵害了人們的公共空間，單一地播發(fā)商業(yè)廣告，造成了“視覺污染”[8]。

可以看出，在新媒體的管理中，法規(guī)制度還不夠完善，從而使牟取暴利的營(yíng)運(yùn)商罔顧社會(huì)責(zé)任，導(dǎo)致市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序無(wú)法得到維系。

（三）網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在提供便捷言論的同時(shí)產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)暴力，使公民隱私難以維護(hù)

網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)言論相對(duì)自由的平臺(tái)，人們?cè)跁乘缘耐瑫r(shí)也很容易形成網(wǎng)絡(luò)暴力，即：一定規(guī)模的有組織的網(wǎng)民，在“道德、正義”等“正當(dāng)性”的支撐下，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向特定對(duì)象發(fā)起的群體性、非理性、大規(guī)模的、持續(xù)性的輿論攻擊，以造成對(duì)被攻擊對(duì)象人身、名譽(yù)、財(cái)產(chǎn)等權(quán)益損害的行為。

[9]這樣的行為使得言論自由產(chǎn)生異化，“人肉搜索”成為一些人泄憤的途徑，公民的隱私權(quán)變得難以維護(hù)。

以胡伊萱案為例，由于孕婦譚培培誘殺送其回家的善良少女的行為，導(dǎo)致滿腔怒火的網(wǎng)民曝光了譚培培父母以及妹妹等不涉案者的個(gè)人信息進(jìn)而對(duì)他們的生活造成了影響，雖然這是大多數(shù)網(wǎng)民處于“公憤”與的行為“正義感”希望替枉死少女出氣，但這樣的行為，歸根到底仍舊是侵犯了公民的隱私權(quán)，而這案例并不是個(gè)案。

可見，網(wǎng)絡(luò)暴力影響著公民的正常生活與學(xué)習(xí)，甚至?xí)?duì)當(dāng)事人造成嚴(yán)重的精神侵害。

（四）網(wǎng)絡(luò)制度尚未完善，侵權(quán)抄襲現(xiàn)象難以遏制

版權(quán)，作為一種民事權(quán)利，就是法律賦予創(chuàng)作者對(duì)自己創(chuàng)作的作品的表達(dá)、復(fù)制、傳播及利用的控制權(quán)。

它不是專指文學(xué)藝術(shù)和科學(xué)作品，在因特網(wǎng)中的微博、博文等，只要是首次公開表達(dá)的創(chuàng)造性表達(dá)，都可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。

[10]然而，由于網(wǎng)絡(luò)上信息流通量大，審核能力有限，再加之在這個(gè)虛擬平臺(tái)上通過(guò)網(wǎng)民的注冊(cè)賬號(hào)很難追查到本人，使得版權(quán)的維護(hù)變得舉步維艱。

大多數(shù)時(shí)候，人們僅僅只需要注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)便可以任意復(fù)制、抄襲他人的言論，并在未經(jīng)作者允許的情況下任意轉(zhuǎn)播他人作品。

這樣的行為已然侵權(quán)，卻由于提供了大量可供免費(fèi)快捷下載的資料，使得很多網(wǎng)民也樂(lè)于接受這樣的 “免費(fèi)午餐”，從而形成了既有抄襲者復(fù)制，又有傳閱者下載的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，也使侵權(quán)現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)上成為了一種大家“默認(rèn)許可”的行為。

（五） *** 監(jiān)督困難，網(wǎng)絡(luò)公信力有待提高

2008年6月，中國(guó)已大幅超過(guò)美國(guó)，躍居成為世界第一網(wǎng)民大國(guó)。

截至2012年12月底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第31次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到5.64億。

面對(duì)這樣龐大的網(wǎng)民人數(shù)，要做好統(tǒng)計(jì)監(jiān)督，必須經(jīng)歷一個(gè)長(zhǎng)期的統(tǒng)計(jì)與規(guī)范過(guò)程。

現(xiàn)今， *** 對(duì)于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督引導(dǎo)難度較大，仍然缺乏對(duì)于網(wǎng)絡(luò)等新媒體的監(jiān)督力與審核力，一些希望借助謠言來(lái)博得眼球的網(wǎng)絡(luò)媒體便不顧職業(yè)道德，大量散布謠言假新聞，造成了網(wǎng)絡(luò)信息真假難辨，網(wǎng)絡(luò)缺失公信力的局面。

（六）網(wǎng)絡(luò)中表層信息和通俗娛樂(lè)的“麻醉作用”與“數(shù)字鴻溝”的擴(kuò)大

拉扎斯菲爾德和莫頓曾在《大眾傳播、大眾鑒賞力和有組織的社會(huì)行動(dòng)》中針對(duì)現(xiàn)代大眾傳播的負(fù)面作用提出了“麻醉作用”一說(shuō)，認(rèn)為：大眾媒介以低廉的價(jià)格大量占用人們的時(shí)間，使人們沉浸在虛幻的自我滿足中，從而喪失社會(huì)行動(dòng)能力；所傳遞的淺俗、煽情化的內(nèi)容，使人們的審美鑒賞能力退化；使人們成為不假思索順從現(xiàn)狀的單面人。

本文認(rèn)為，拉扎斯菲爾德和莫頓所闡述的大眾傳播的負(fù)面作用，同樣也是網(wǎng)絡(luò)所存在的問(wèn)題。

網(wǎng)絡(luò)具有信息海量傳播的特點(diǎn)，然而，在這些成爆炸式增長(zhǎng)的信息中，充斥著大量的低俗表層信息，這些信息具有新異性與 *** 性，在吸引人們?nèi)c(diǎn)擊閱讀的同時(shí)也侵占了人們思考與學(xué)習(xí)的時(shí)間，人們習(xí)慣于將注意力集中在零碎膚淺的八卦?shī)蕵?lè)之中，加之網(wǎng)絡(luò)上缺乏深度的評(píng)論對(duì)人們的誤導(dǎo)，很容易使人們沉溺在虛擬信息中難以自拔，失去思考與判斷的能力。

此外，網(wǎng)絡(luò)在帶來(lái)信息量增大的同時(shí)也產(chǎn)生了“數(shù)字鴻溝”。

美國(guó)學(xué)者蒂奇諾等人提出了一種“知溝”假說(shuō)：“由于社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位高者通常能比社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位低者更快地獲得信息，因此，大眾媒介傳送的信息越多，這兩者之間的知識(shí)鴻溝也就越有擴(kuò)大的趨勢(shì)” [11]。

隨著新媒體發(fā)展中信息量的進(jìn)一步增大，由于人們接受信息的能力與接受數(shù)字技術(shù)的機(jī)會(huì)的差異，便很可能會(huì)造成比大眾傳媒時(shí)代“知溝”更大的“數(shù)字鴻溝”產(chǎn)生。

（七）負(fù)面輿論堆積造成“比壞”心理腐蝕社會(huì)道德

網(wǎng)友利用網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，在匿名的情況下毫無(wú)顧忌的發(fā)表偏激言論，對(duì)社會(huì)風(fēng)氣產(chǎn)生負(fù)面影響，這些“好事不出門，壞事傳千里”的現(xiàn)象，從“郭美美”、“干露露”到“天價(jià)月餅”、“豪華跑車”，由一點(diǎn)進(jìn)而延伸到各個(gè)領(lǐng)域的負(fù)面信息五花八門，充斥全屏。

就連我們生活中的“衣食住行”在網(wǎng)絡(luò)上也更多的表現(xiàn)成為了一種異化與奢侈，在這樣的環(huán)境下，人們往往會(huì)認(rèn)為為了一己私利而罔顧法律，長(zhǎng)久如此，將會(huì)造成整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信缺失，投機(jī)主義已及社會(huì)風(fēng)氣惡化。

四、新媒體存在問(wèn)題的解決對(duì)策

由上述問(wèn)題可以看出，新媒體在帶來(lái)言論繁榮的同時(shí)也在帶來(lái)言論失控與社會(huì)動(dòng)蕩的風(fēng)險(xiǎn)。

如何看待這些問(wèn)題、研究有效解決對(duì)策，對(duì)于新媒體的健康發(fā)展與社會(huì)的和諧穩(wěn)定起著至關(guān)重要的作用。

因此，針對(duì)上述幾點(diǎn)問(wèn)題，本文認(rèn)為有以下幾種解決措施：

（一）借助廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制，健全信息審核平臺(tái)

信息審核是篩選網(wǎng)絡(luò)信息是否適合傳播的第一道門檻，在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的過(guò)程中，健立健全相信息審核機(jī)制這一關(guān)卡，有利于從源頭上有效遏制不良網(wǎng)絡(luò)信息的大面積傳播，將不良信息扼殺在初始階段。

然而，在數(shù)量巨大的網(wǎng)民面前這樣的審核并不好開展，因此，應(yīng)借助廣大受眾的力量。

由于受眾是網(wǎng)絡(luò)信息的直接受傳者同時(shí)，是網(wǎng)絡(luò)低俗虛假信息的第一受害人，因此，受眾具有對(duì)媒介活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督的正當(dāng)權(quán)利。

受眾可以通過(guò)個(gè)人信息反饋等手段建立民間信息審核平臺(tái)，由“公眾利益”來(lái)制約網(wǎng)絡(luò)虛假信息的發(fā)展。

（二）完善網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)，逐步形成規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)秩序

在新媒體飛速發(fā)展的同時(shí)，法律規(guī)范應(yīng)當(dāng)如期而至。

但是，據(jù)目前的資料來(lái)看，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)規(guī)范方面的立法資料還相對(duì)較少，在網(wǎng)絡(luò)大面積普及的情況下還存在許多有待完善的法條法規(guī)。

因此，應(yīng)加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)立法建設(shè)，依法治網(wǎng)，建立健全網(wǎng)絡(luò)規(guī)范與監(jiān)督，注重保護(hù)公民的隱私權(quán)與著作權(quán)。

使民眾在享受自己言論自由的同時(shí)也可以更好的履行自己的義務(wù)，不至于為了追求個(gè)人的利益而罔顧他人的合法權(quán)力，并在此基礎(chǔ)之上，逐步形成規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)秩序，以保證網(wǎng)絡(luò)的健康發(fā)展。

（三）加強(qiáng)國(guó)家 *** 的輿論管控，引導(dǎo)輿論向正確方向發(fā)展

傳播學(xué)教授郭慶光在《傳播制度與媒介規(guī)范理論》這一章節(jié)中認(rèn)為：“國(guó)家和 *** 的政治控制是媒介控制的主要方面，這種控制的目的是通過(guò)法律、法規(guī)和政策，來(lái)保障媒介活動(dòng)為國(guó)家制度、意識(shí)形態(tài)以及各種國(guó)家目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)服務(wù)。

它主要包括以下幾個(gè)方面：1.規(guī)定傳媒組織的所有制形式；2.對(duì)傳播媒介的活動(dòng)進(jìn)行法制和行政管理；3.限制或禁止某些信息內(nèi)容的傳播；4.對(duì)傳播事業(yè)的發(fā)展制定總體規(guī)劃或?qū)嵭袊?guó)家援助”[12]。

國(guó)家與 *** 強(qiáng)作為強(qiáng)力的管理者，在解決新媒體存在的問(wèn)題上也居于主導(dǎo)地位。

2007年 *** 中央新年伊始的第一次學(xué)習(xí)就是網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理，2008年，前總書記胡 *** 開與網(wǎng)民交流之先河，大力發(fā)展媒介和文化產(chǎn)業(yè)，在每個(gè)五年計(jì)劃中都占有重要位置。

可以看到，國(guó)家正在重視和支持著新媒體的發(fā)展。

國(guó)家和 *** 對(duì)于新媒體發(fā)展的重視和關(guān)注，將對(duì)新媒體存在問(wèn)題的解決與輿論的正確引導(dǎo)有著重要的指導(dǎo)作用，面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只有國(guó)家和 *** 站出來(lái)指導(dǎo)的輿論方向，切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)上正面宣傳，才能有效解決問(wèn)題，使互聯(lián)網(wǎng)真正成為傳播先進(jìn)文化的嶄新陣地，成為教育的重要渠道和有效載體。

（四）依托 *** 支持，加大技術(shù)監(jiān)控治理力度

從新媒體信息的傳播過(guò)程來(lái)看，新媒體傳播是產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)降膫鞑ァ?/p>

整個(gè)傳播過(guò)程需要涉及內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成商、移動(dòng)平臺(tái)提供商、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、終端提供商、渠道合作伙伴等諸多環(huán)節(jié)。

因此，新媒體的內(nèi)容安全，也同樣需要產(chǎn)業(yè)鏈中各個(gè)環(huán)節(jié)的密切合作。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，構(gòu)建針對(duì)有害內(nèi)容源、有害內(nèi)容傳播渠道、以及最終目標(biāo)（移動(dòng)終端、平板電腦）的全生態(tài)系的防護(hù)體系，才能對(duì)對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行有效監(jiān)管，從而保障移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康、有序地發(fā)展。

因此，應(yīng)以 *** 為依托，研究不良信息傳播的演化機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)通信軟件、網(wǎng)絡(luò)傳輸內(nèi)容的管理。

規(guī)范應(yīng)用商店對(duì)通訊軟件的檢驗(yàn)和測(cè)試流程，使用戶，尤其是抱有新異心理的未成年用戶在瀏覽信息時(shí)受到一定的合理制約，使互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)信息體系更加干凈與安全。

（五）媒體人增強(qiáng)自身自律感，堅(jiān)守職業(yè)道德提高“公信力”

媒體的“公信力”來(lái)自于媒體人的自律與其對(duì)于職業(yè)道德的堅(jiān)守，作為一個(gè)媒體人，其最基本的職業(yè)操守便是在威脅與利益面前，堅(jiān)守媒體從業(yè)者客觀公正的態(tài)度，也只有這樣，才能獲得公眾的信賴。

面對(duì)問(wèn)題深入調(diào)查，客觀負(fù)責(zé)的評(píng)論，促進(jìn)積極信息的傳播，這是網(wǎng)絡(luò)媒體的責(zé)任與義務(wù)。

通過(guò)“自律”換“自由”，以自律公約的形式強(qiáng)化自我約束和管理力度，才能在獲得媒體公信力的同時(shí)，使網(wǎng)民擁有一個(gè)健康陽(yáng)光的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，向社會(huì)傳遞出“正能量”。

（六）提高網(wǎng)民素質(zhì)，實(shí)行網(wǎng)絡(luò)實(shí)名制

在網(wǎng)絡(luò)普及的同時(shí)，也應(yīng)該注重培養(yǎng)網(wǎng)民的思考與辨別能力，使網(wǎng)民具備對(duì)事件的基本的辨別能力，正確對(duì)待真實(shí)客觀的負(fù)面信息報(bào)道，以避免將謠言信以為真而產(chǎn)生情緒激化。

此外，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性也是網(wǎng)絡(luò)存在大量謠言的重要原因，虛擬身份使得一些網(wǎng)民認(rèn)為自己可以擺脫法律的規(guī)范而大肆造謠散布非法信息，在一些主要領(lǐng)域?qū)嵭袑?shí)名制則可以輔助網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)，規(guī)范網(wǎng)民的行為，也為網(wǎng)絡(luò)安全與“清網(wǎng)”行動(dòng)提供了便捷。

找出解決新媒體存在問(wèn)題的對(duì)策是社會(huì)安定與和諧的必由之路，在未來(lái)，新媒體會(huì)將以更快的速度普及發(fā)展，新媒體對(duì)于社會(huì)的影響也將與日俱增。

如何良好地解決新媒體存在問(wèn)題，是需要國(guó)家、 *** 、媒體人乃至每一位公民共同努力的，也只有這樣，新媒體才能健康發(fā)展，社會(huì)也才能的構(gòu)建和諧。

以上就是關(guān)于新媒體發(fā)展現(xiàn)狀廣告受眾相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。