品牌要素選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌要素選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

• 2、如何定位一個(gè)品牌？要從這三個(gè)要素出發(fā)

• 3、品牌構(gòu)成要素包括什么

• 4、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

一、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

要?jiǎng)?chuàng)立一個(gè)品牌還是非常不容易的。就我們現(xiàn)在生活中的各種品牌就是一個(gè)非常好的例子，競(jìng)爭(zhēng)非常的殘酷，但是如果有一個(gè)好的品牌，那么就對(duì)產(chǎn)品增加了更大的價(jià)值收益就會(huì)更加的高，這也就是為什么我們國(guó)家推出了品牌戰(zhàn)略。

一個(gè)好的品牌，首先得有優(yōu)秀的產(chǎn)品，不管是服裝品牌，是食品品牌，還是我們?nèi)粘Ｉ钪械姆椒矫婷?。只有質(zhì)量好的品牌才會(huì)獲得好的口碑，也就能在殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存下來。打鐵還需自身硬，所以保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量高于同行業(yè)的質(zhì)量，是創(chuàng)建一個(gè)品牌的基礎(chǔ)之一。

第二點(diǎn)要對(duì)自己的品牌進(jìn)行定義，一個(gè)好的品牌都有自己的品牌文化，如果你的品牌文化符合你的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)的人群，那么就會(huì)對(duì)，那么人們就會(huì)對(duì)你的品牌文化產(chǎn)生共鳴，這也就是我們所說的企業(yè)軟實(shí)力。比如說我們現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌，耐克，阿迪達(dá)斯就在他的品牌中摻入了豐富的品牌文化，拼搏，永不服輸。

你要找準(zhǔn)自己的市場(chǎng)定位你做的產(chǎn)品到底屬于市場(chǎng)的高端低端還是終端，對(duì)應(yīng)的人群也是不同的，所以要針對(duì)自己的品牌定位。來引起人們的購(gòu)物欲望，這樣你的產(chǎn)品才會(huì)有市場(chǎng)，品牌才會(huì)給人們留下印象，獲得豐厚的經(jīng)濟(jì)利益。

并且你要設(shè)計(jì)讓人們印象印象深刻的品牌標(biāo)志和品牌標(biāo)語，并進(jìn)行推廣，這是非常關(guān)鍵的。因?yàn)樵诩ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中除了保證自己的產(chǎn)品質(zhì)量外，宣傳也是非常重要的。

二、如何定位一個(gè)品牌？要從這三個(gè)要素出發(fā)

品牌定位是打造一個(gè)成功品牌的第一步，是一種能讓消費(fèi)者感受到與競(jìng)爭(zhēng)者不同的品牌設(shè)計(jì)方式，簡(jiǎn)單的說就是我們用粗略的語言或者文字為消費(fèi)者選擇目標(biāo)品牌建立具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)理由，品牌定位為品牌的成功構(gòu)建了一個(gè)藍(lán)圖。

品牌定位的要素比較多，但最基本的三個(gè)要素一定要有，那就是：目標(biāo)消費(fèi)者、消費(fèi)者需求以及品牌利益。

一、目標(biāo)消費(fèi)者

簡(jiǎn)單的說，定位目標(biāo)消費(fèi)者就是找出對(duì)目標(biāo)品牌有共同需求的潛在消費(fèi)者。傳統(tǒng)的對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的界定方式更加趨向于對(duì)大量不確定目標(biāo)群體的特征描述，比如年齡、收入等這些變量。但是對(duì)于這些特征而言，它并不能幫助我們確認(rèn)品牌的最可能潛在消費(fèi)者，也不能幫助我們創(chuàng)造一種有針對(duì)性的品牌特征。

而現(xiàn)在界定目標(biāo)消費(fèi)者的方法更趨向于按消費(fèi)者的心理與消費(fèi)者的利益等行為變量來劃分市場(chǎng)。

比如這樣的行為變量：

佳潔士牙膏：年輕的媽媽關(guān)心家里人的口腔健康，尤其是關(guān)心孩子的蛀牙。

米其林輪胎：高度注意安全的父母?jìng)儭?/p>

對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的定位永遠(yuǎn)是在目標(biāo)品牌相關(guān)產(chǎn)品的定位前面，都是要先對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群體的劃分，然后根據(jù)目標(biāo)群里的消費(fèi)需求來進(jìn)行相應(yīng)的產(chǎn)品定位。

目標(biāo)消費(fèi)群體的定位要從這三個(gè)部分來入手：

目標(biāo)群體的這三個(gè)部分中最重要的組成部分是需求心理，另外兩個(gè)部分則是幫助我們使需求心理更加明朗的作用。定位目標(biāo)消費(fèi)者，那也就是用這個(gè)三個(gè)問題反復(fù)的寫反復(fù)的提煉，直至對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的細(xì)分非常明確。

二、消費(fèi)者需求

消費(fèi)者需求是品牌定位的核心，在定位消費(fèi)者的需求時(shí)，企業(yè)的品牌策劃人要大概遵循這三種原則：

1、跟上消費(fèi)多變的需求

需求并不是一直不變的，而是隨時(shí)間以及地域會(huì)出現(xiàn)不同的需求。就比如飲料方面，在前幾年都是流行的普通瓶裝，各種汽水、飲料都是小口普通瓶裝。而這兩年則是流行不規(guī)則形狀的飲料，夸張大瓶口的飲料，這就是消費(fèi)者需求的變化。

2、功能需求與精神需求的結(jié)合

為了構(gòu)建最吸引人和最具有競(jìng)爭(zhēng)力的品牌定位，必須的把消費(fèi)者的功能需求和心理需求相結(jié)合起來，功能上滿足消費(fèi)者，精神上也讓消費(fèi)者感受到愉悅。就比如咖啡星巴克：

功能需求：要喝醇正的咖啡

精神需求：把咖啡堪稱一種社交機(jī)會(huì)、在尋找“咖啡娛樂”

3、確定各種需求的重要順序

確定各種需求的重要順序，其主要的一個(gè)原因是區(qū)別目標(biāo)品牌以及競(jìng)爭(zhēng)品牌滿足不同消費(fèi)者人群，用以放大對(duì)我們最有利的、目標(biāo)用戶最需要的那部分需求。

比如我們分析出來的那部分目標(biāo)群體對(duì)手機(jī)的需求就是要長(zhǎng)待機(jī)，那么其他功能就顯的沒那么重要了；但是其他手機(jī)品牌的目標(biāo)群體可能更看重的是拍照功能，也就打造一個(gè)拍照為第一需求的手機(jī)品牌。

三、品牌利益價(jià)值

品牌利益也就是我們的品牌能提供給消費(fèi)者的利益，消費(fèi)者之所以會(huì)選擇我們的品牌，功能利益能讓消費(fèi)者獲得獨(dú)特的效用，精神利益則是源于品牌精神因素使消費(fèi)者獲得滿足。

我們知道，消費(fèi)者的注意力是有限的，一個(gè)單一的不同于其他品牌的利益能極大的增加了品牌成功的可能性，而當(dāng)你給這個(gè)品牌加入更多的利益之后，消費(fèi)者能記住的可能性就越少了。所以在定位品牌利益的時(shí)候，最好是采用一個(gè)單一的主張，然后運(yùn)用多種執(zhí)行方法與多種擴(kuò)張渠道來打響這個(gè)品牌。

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三、品牌構(gòu)成要素包括什么

外在構(gòu)成要素

1、品牌名稱

品牌名稱要簡(jiǎn)潔的反映產(chǎn)品的功能和內(nèi)容，不僅要高度概括產(chǎn)品的本質(zhì)還要把組織的經(jīng)營(yíng)理念、目標(biāo)市場(chǎng)、價(jià)值觀念和文化等信息涵蓋其中。一般來說，品牌名稱是品牌成功的關(guān)鍵要素。要朗朗上口，要盡量簡(jiǎn)單、易懂易記，給消費(fèi)者留下深刻的印象。如聯(lián)想、高露潔、蒙牛、王老吉等。

2、品牌標(biāo)識(shí)

品牌標(biāo)識(shí)是用以激發(fā)消費(fèi)者感官感受的一種識(shí)別體系。它可以使消費(fèi)者更為具體形象地識(shí)別和記憶。品牌標(biāo)識(shí)包括圖標(biāo)、吉祥物、色彩及包裝等。

3、品牌廣告

很多品牌是通過富有特色的廣告才深入人心的。比如代言人，廣告歌曲炙制人口的廣告語都能使品牌信息迅速傳播。

內(nèi)在構(gòu)成要素

品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素就是品牌的內(nèi)涵，這種因素不會(huì)被消費(fèi)者直接感知，但在品牌形成與傳播的過程中逐步形成與品牌息息相關(guān)的意義內(nèi)涵。品牌的內(nèi)在構(gòu)成要素包括品牌理念、品牌定位、品牌承諾和品牌體驗(yàn)。

1、品牌理念

品牌理念是品牌發(fā)展的原生動(dòng)力，作為品牌的擁有者，經(jīng)營(yíng)品牌的目的在于服務(wù)社會(huì)及獲得利潤(rùn)。品牌的發(fā)展過程不僅是利潤(rùn)還要報(bào)效國(guó)家、社會(huì)并且體味創(chuàng)業(yè)的過程。以責(zé)任和快樂為品牌的發(fā)展理念并不斷整合創(chuàng)新的思想，才會(huì)打造出優(yōu)秀的品牌。

2、品牌定位

品牌定位是指品于需要定位，牌預(yù)期在消費(fèi)者心中的位置。尋找顧客的需求，找到市場(chǎng)的空隙，對(duì)目標(biāo)顧客群進(jìn)行分析研究，確定品牌服務(wù)的消費(fèi)群，做最有特長(zhǎng)的產(chǎn)品，用智慧贏得社會(huì)的尊重和消費(fèi)者的青睞，品牌才可以更好的進(jìn)入市場(chǎng)。

3、品牌承諾

品牌承諾是指在品牌產(chǎn)品不斷的更新?lián)Q代中，品牌的經(jīng)營(yíng)理念、價(jià)值觀、文化觀始終保持對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，承諾給消費(fèi)者的需求滿足度不變。好的品牌承諾會(huì)使得顧客形成對(duì)品牌的依賴和忠誠(chéng)，并堅(jiān)持以口碑傳播的形式對(duì)品牌進(jìn)行宣傳。

四、如何建立一個(gè)品牌？品牌包括哪些要素、注意事項(xiàng)？

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(1) 產(chǎn)品自身符合市場(chǎng)需求

制定品牌策劃時(shí)，必須確定產(chǎn)品顧客(潛在）的需求和欲望，從市場(chǎng)顧客（潛在)需求角度出發(fā)，以需求推動(dòng)產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)銷售。

(2) 產(chǎn)品必須達(dá)到滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求

品質(zhì)是良好品牌的根基。但是商品本身內(nèi)在的品質(zhì)和顧客預(yù)期的品質(zhì)之間可能會(huì)存在較大的差異。由于消費(fèi)者偏好不同，不同顧客對(duì)預(yù)期品質(zhì)存在較大的主觀性和多樣性。因此，良好品質(zhì)必須從顧客需求的共性出發(fā)，充分考慮其主觀性和多樣性，在最大程度上符合消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的預(yù)期要求。

(3) 品牌能夠激發(fā)顧客的忠誠(chéng)度

品牌的忠誠(chéng)度是成功品牌的核心。在市場(chǎng)相同的產(chǎn)品功效和價(jià)格下，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買固定品牌的產(chǎn)品。這種顧客忠誠(chéng)度可以說是品牌價(jià)值的源泉。但如果一個(gè)品牌形象不夠良好或品牌形象受損，這種傾向性會(huì)急劇下降。

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以上就是關(guān)于品牌要素選擇的首要標(biāo)準(zhǔn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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