sem分析不出數(shù)據(jù)的原因（sem分析不出數(shù)據(jù)的原因是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem分析不出數(shù)據(jù)的原因的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、什么是SEM，如何做好SEM

• 2、SEM數(shù)據(jù)怎么分析

• 3、sem賬戶展點消全部下降的原因有哪些？

• 4、怎樣進行SEM賬戶數(shù)據(jù)分析

一、什么是SEM，如何做好SEM

一、SEM:搜索引擎營銷的英文簡稱

二、如何做好seo:

先說小的，百度競價如果有點基礎(chǔ)的都會知道，是按漏斗來分析，可以分為百度階段，網(wǎng)站階段和銷售階段。具體的又可以分為展現(xiàn)，點擊，訪問，咨詢，成單。每個環(huán)節(jié)都會影響到推廣效果的好壞，我們要做的就是當(dāng)推廣效果不好時，通過數(shù)據(jù)分析，來找出問題所在，然后根據(jù)不同環(huán)節(jié)的錯誤，來提出相對應(yīng)的方法。

做好sem的關(guān)鍵我認為有以下幾點：

會分析數(shù)據(jù)，效果不好是一個籠統(tǒng)的概念，這個不好時怎么不好，環(huán)比下降還是同期跟同行比下降，是沒咨詢還是沒成單，是沒點擊還是沒展現(xiàn)，這些都要用數(shù)據(jù)說話，正確的總結(jié)數(shù)據(jù)，找出癥結(jié)是第一步。

對號入座，根據(jù)數(shù)據(jù)找到了問題，那么接下來就要把問題對應(yīng)到漏斗相應(yīng)的環(huán)節(jié)里面去，展現(xiàn)少的原因（地域、時間段、匹配方式、出價、關(guān)鍵詞數(shù)量、維度等等）點擊少的原因（點擊率低、展現(xiàn)少等等），有了對應(yīng)的環(huán)節(jié)，才能找到正確的方法

找對關(guān)鍵詞 找對關(guān)鍵詞 找對關(guān)鍵詞，重要的事情說三遍，賬戶效果的好壞跟上的關(guān)鍵詞是否相關(guān)有最直接的關(guān)系。而且這點往往在搭建賬戶的時候就要重視起來。

廣義的sem，可以包括網(wǎng)盟，知道，貼吧，品專甚至是seo等等跟搜索引擎有關(guān)的工具或者方法。其實推廣的核心就是流量和轉(zhuǎn)化，如何引入正確的流量，然后提高轉(zhuǎn)化，是每一個sem人都要去思考的問題。

二、SEM數(shù)據(jù)怎么分析

營銷效果賬戶層級

包括賬戶投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)、同期賬戶效果預(yù)測以及地域?qū)蛹壨斗女a(chǎn)出效果、投放時段的數(shù)據(jù)分析。

賬戶投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)很好理解，賬戶的一個整體的消費產(chǎn)出數(shù)據(jù)，包括消費、點擊、點擊率以及轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。

環(huán)比賬戶效果預(yù)測，這個需要一段時間的數(shù)據(jù)積累，至少半年的數(shù)據(jù)對比分析，做出下個月的產(chǎn)出預(yù)測制定投放計劃。

地域?qū)蛹壍耐斗女a(chǎn)出數(shù)據(jù)，這個也很容易理解，就是針對不同的投放地域，分析地域的投放產(chǎn)出效果的對比，以此決定不同地域之間的投放比重，把錢花在最有效果的地方。

投放時段這個也很好理解，就是通過不同時段的投入產(chǎn)出數(shù)據(jù)，來對不同時段投放做出優(yōu)化調(diào)整。

賬戶內(nèi)層級數(shù)據(jù)分析

包括賬戶內(nèi)的關(guān)鍵詞、創(chuàng)意等等。

首先說一下重中之重：關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。平時我們的分析的最多的也是關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，因為他直接聯(lián)系著賬戶的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，而與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的又有出價、質(zhì)量度、點擊率，所以這也是很多新手朋友容易產(chǎn)生困惑的地方。最直接判定關(guān)鍵詞效果的數(shù)據(jù)就是有效咨詢數(shù)據(jù)，這時我們可以從有效咨詢數(shù)據(jù)中判定出哪些關(guān)鍵詞消費高效果好，哪些關(guān)鍵詞消費高效果差，哪些關(guān)鍵詞消費低效果好等等。

其實這些情況在我們Adsemer的ASK技術(shù)問答平臺已經(jīng)分析的很透徹了這里就不細說，這里我們只做一個思路的梳理，ok，從咨詢數(shù)據(jù)反推出關(guān)鍵詞的各種效果，而此時的關(guān)鍵詞或許不是我們的真實的“關(guān)鍵詞”，因為當(dāng)我們?yōu)殛P(guān)鍵詞使用各種匹配模式的時候，隱藏在關(guān)鍵詞下面的無數(shù)個真實的為匹配模式所觸發(fā)的搜索詞，我們可以用EXCEL的一個vlookup函數(shù)把關(guān)鍵詞語其對應(yīng)的搜索詞數(shù)據(jù)關(guān)聯(lián)起來，這時候就明朗了，真正產(chǎn)生效果和效果差的搜索詞就一覽無遺了。此時我們根據(jù)不同的關(guān)鍵詞的情況對出價、匹配模式做針對的調(diào)整。

再說一下創(chuàng)意的數(shù)據(jù)分析調(diào)整，限于篇幅這個就不細說了，大致的意思是積累了一定的數(shù)據(jù)之后，我們可以給做一個創(chuàng)意的數(shù)據(jù)分析，提煉創(chuàng)意中的核心特征詞，分別對比分析兩個要素組合的數(shù)據(jù)，包括展現(xiàn)、點擊、點擊率，然后通過數(shù)據(jù)相加權(quán)篩選出表現(xiàn)最好的特征詞，重點去突出這類特征詞。說到這里可能有一部分朋友不好理解，不過沒關(guān)系這兩天我會針對這個創(chuàng)意的數(shù)據(jù)測試寫一篇詳細的講解文章，大家看了就明白了，大家可以關(guān)注我的空間和Adsemer技術(shù)博客、也可以加我QQ將會得到更新通知。

著陸頁的數(shù)據(jù)分析

關(guān)于著陸頁的數(shù)據(jù)分析一般涉及到的是頁面的AB測試、跳出率、頁面停留時間等等，打個比方我們做“如何開網(wǎng)店”這個關(guān)鍵詞，通過這個關(guān)鍵詞進入頁面A停留時間和跳出率分別為1分鐘和90%，此時跳出率較高，停留時間較短，此時我們就要考慮這個頁面與這個關(guān)鍵詞的相關(guān)性，可以將這個關(guān)鍵詞定位到頁面B再去測試，然后對比數(shù)據(jù)，最終確定哪個頁面與關(guān)鍵詞的相關(guān)性更高，來確定使用哪個頁面。

一個關(guān)鍵詞可能會觸犯很多相關(guān)的搜索詞，而定位到著陸頁后，這個著陸頁面的信息是否與搜索詞相關(guān)，能不能滿足搜索者的需求這點是至關(guān)重要的，直接決定著最終的轉(zhuǎn)化效果，所以著陸頁的數(shù)據(jù)分析也是必須要做的。

還有一點就是競爭對手的分析，這個是建立在自身賬戶數(shù)據(jù)分析已經(jīng)很好把握的情況下，針對競爭對手的數(shù)據(jù)分析回頭也是單獨做出一篇詳細的文章來介紹比較好，空間和博客會第一時間更新吧。今天沒有說太多細節(jié)的東西，只是一個思路的梳理，其實數(shù)據(jù)分析本身就是一個由粗到細的過程，我們時刻要記得我們數(shù)據(jù)分析的目的是什么，分析后我們能得到什么？

三、sem賬戶展點消全部下降的原因有哪些？

原因是有多方面的，因為數(shù)據(jù)都下降，所以分析的時分析對比出哪些關(guān)鍵詞下降，然后分析

排名問題，有可能原詞排名正常，這里可能有匹配的問題，還有可能是否定詞設(shè)置的問題

排名較差，可能有創(chuàng)意問題，是否有不宜推廣，或信息過時，還有質(zhì)量度下降

影響因素有很多，要逐一檢查

四、怎樣進行SEM賬戶數(shù)據(jù)分析

今天我就分別從賬戶、網(wǎng)站、咨詢?nèi)蟓h(huán)節(jié)來討論一下收集什么數(shù)據(jù)、怎么進行數(shù)據(jù)分析。

1 賬戶層級

賬戶層級的數(shù)據(jù)分析可以概括為五個環(huán)節(jié)六個維度四個方法。

五個環(huán)節(jié)

其實不管是賬戶、計劃、單元還是關(guān)鍵詞都可以分為這五個環(huán)節(jié)來進行對比的。比如以時間為維度，按日、周、月或者年度數(shù)據(jù)進行同比或者環(huán)比的分析，發(fā)現(xiàn)哪個層級出現(xiàn)問題再找出對應(yīng)的解決辦法。

另外再推薦一個方法，就是把層級的數(shù)據(jù)擴散 。

展現(xiàn)量：預(yù)算、時段、地域、關(guān)鍵詞數(shù)量、匹配模式、搜索指數(shù)、出價等

點擊量：創(chuàng)意、排名、出價、質(zhì)量度

訪問量：網(wǎng)站速度

咨詢量：網(wǎng)站速度、用戶體驗、咨詢電話入口

訂單量：咨詢話術(shù)、口碑、負面、品牌、產(chǎn)品

六個維度

考核推廣效果的標準是什么？CPA和訂單量。那營銷的目的是什么？以最少的投入獲得最大的訂單量。預(yù)算和訂單量，可以從六個維度來進行預(yù)估和分析。

投放在哪個平臺（百度、360、搜狗、神馬…），每個平臺預(yù)算多少？

投放在哪個地域（全國還是部分地區(qū)），每個地域預(yù)算多少？

投放在哪個終端（PC還是移動），每個終端預(yù)算占比多少？

投放在哪個時段，每個時段預(yù)算多少？

投放在哪個產(chǎn)品（主要產(chǎn)品和輔助產(chǎn)品），每個產(chǎn)品預(yù)算多少？

投放在哪些詞上（品牌詞、通用詞、產(chǎn)品詞、競品詞、人群詞），每種詞預(yù)算多少？

通過獲取各個緯度的數(shù)據(jù)進行對比分析，就可以找出重點，把費用和精力放在主要的緯度上。

四個方法：

趨勢分析法

主要是按時間周期對各層級數(shù)據(jù)的波動幅度進行分析得出行業(yè)在不同時間段的規(guī)律，比如淡旺季，比如早晚流量趨勢等

比重分析法

主要是計算各緯度的數(shù)據(jù)占比，如地域占比，PC端占比快速掌握公司的核心推廣產(chǎn)品、渠道、以及地域等

二八分析法

這里主要是對關(guān)鍵詞分析。例如消費或者轉(zhuǎn)化占比80%的詞，需要用80%的精力來關(guān)注，進行重點監(jiān)控。

四象限分析法

高消費高轉(zhuǎn)化：重點監(jiān)控，降低CPC；高消費低轉(zhuǎn)化：增加轉(zhuǎn)化，不行就暫停刪除

低消費高轉(zhuǎn)化：增加流量曝光，提價，拓寬匹配模式等

低消費低轉(zhuǎn)化：增加消費，增加轉(zhuǎn)化，精力暫時放后

2 網(wǎng)站層級

網(wǎng)頁的各緯度數(shù)據(jù)包括頁面加載速度、用戶體驗以及咨詢工具等的好壞直接影響到頁面轉(zhuǎn)化率，所以我們要通過這些數(shù)據(jù)來驗證是不是因為網(wǎng)頁的問題導(dǎo)致推廣效果出現(xiàn)波動。今天主要介紹一下利用百度統(tǒng)計的熱力圖和事件分析工具來優(yōu)化網(wǎng)頁設(shè)計。

以顏色變化展現(xiàn)訪客在頁面上的點擊分布情況

展現(xiàn)訪客對頁面上的鏈接點擊的次數(shù)

通過熱力圖和頁面點擊圖的設(shè)置，就可以查看該區(qū)域點擊的來源信息，可以通過來源類型、搜索引擎、搜索詞、地域、瀏覽器、推廣關(guān)鍵詞等多個維度查看，然后根據(jù)分析到的結(jié)果對頁面進行優(yōu)化設(shè)計。

事件轉(zhuǎn)化

從前期的搭建賬戶，關(guān)鍵詞選擇到后期的創(chuàng)意撰寫頁面引導(dǎo)，我們最終的目的，不過也就是吸引訪客點擊咨詢，從而留下線索甚至成交。那么把各類咨詢?nèi)肟谠O(shè)為事件分析的目標就顯得尤為重要。咨詢?nèi)肟诘臉邮讲季忠约皬棿疤龅臅r間和頻率不同，都會影響到訪客事件點擊的數(shù)據(jù)不同，我們可以根據(jù)不同的分析情況進行有針對性的優(yōu)化。

3 咨詢層級

競價員和客服，有時候就像冤家，經(jīng)?；テ?。出現(xiàn)問題也會彼此推脫，要么說推廣效果不好，要么說是咨詢轉(zhuǎn)化能力太差。到底誰勝一籌，一切要以數(shù)據(jù)說話。

考核客服的標準，就是套電率/套電量以及預(yù)約/訂單量。套電量和訂單量會隨著競價流量的變化而變化，但是關(guān)于轉(zhuǎn)化率的問題兩個部門確實相互影響相互制約。對于客服部門來說，話術(shù)，心態(tài)和流程是重要的三個環(huán)節(jié)。關(guān)于咨詢的數(shù)據(jù)分析就是查看各個咨詢?nèi)藛T的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)情況是否有波動，咨詢數(shù)據(jù)是否分配合理，對話的數(shù)量和質(zhì)量，以及一些細小環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)，比如漏接率，邀請率，接線反應(yīng)時間，回訪的頻率等。

作為競價推廣的重要因素，賬戶、網(wǎng)站、咨詢，每一個節(jié)點都需要進行嚴密的數(shù)據(jù)分析。先明確分析的目的，然后收集并整理好數(shù)據(jù)材料進行分析找出問題所在，才是數(shù)據(jù)分析正確的打開方式。

以上就是關(guān)于sem分析不出數(shù)據(jù)的原因相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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