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信息流廣告投放方式(信息流廣告投放方式有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告投放方式的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放
一、什么是信息流廣告
簡(jiǎn)單來說:信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,結(jié)合不同平臺(tái),將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。
它主要有兩大特點(diǎn):
01 主動(dòng)性
信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息,根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。
02 原生性
信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會(huì)較符合平臺(tái)特性,如果你不留意,根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
二、信息流廣告投放方法
如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味,然后對(duì)癥下藥,藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖,等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等,等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。
具體的投放步驟,可參考資料:趙陽競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告!
二、抖音信息流廣告怎么投放
作為業(yè)內(nèi)人,談?wù)勥@個(gè)問題,目前抖音常見的營(yíng)銷有五種方法。
1、抖音官方的信息流。
這種就是花錢買抖音流量,正常來說,官方是不給你做視頻的,但是視頻又是轉(zhuǎn)化的重中之重,還有一個(gè)問題就是,帶有廣告標(biāo)識(shí)的普遍不收待見,人看見這兩字天然帶有警戒感,效果比較低。但是品牌、產(chǎn)品宣傳方面限制少,適合財(cái)大氣粗類型
2、抖音代運(yùn)營(yíng)。
把自己賬號(hào)交給專業(yè)的代運(yùn)營(yíng)公司。這種做法比較燒錢,目前市面上一月最低得3萬左右吧,請(qǐng)一個(gè)拍攝團(tuán)隊(duì)貴多了還要運(yùn)營(yíng)。不過好處就是,自己這個(gè)賬號(hào)可以自己長(zhǎng)期拿來用,另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí),可以做dou+,推廣效果稍微好點(diǎn)。前期有公司幫你做標(biāo)簽、養(yǎng)號(hào),這個(gè)也是不錯(cuò)的
3、找人拍+推廣。
找專業(yè)的公司拍一個(gè)自己產(chǎn)品、品牌相關(guān)的抖音視頻,并用dou+做推廣。這種方法成本相對(duì)低一點(diǎn),另外視頻不帶廣告標(biāo)識(shí),短小而精悍,視頻比較專業(yè),也能得到較好的流量曝光。這個(gè)適合對(duì)抖音不了解短期在抖音試水的商家,成本相對(duì)也較低。但是沒有持續(xù)性,前期沒有養(yǎng)號(hào),相對(duì)效果一般。
4、找網(wǎng)紅,mcn公司。
這個(gè)網(wǎng)紅都有自己ip號(hào),有固定的粉絲。另外網(wǎng)紅會(huì)自己做一個(gè)視頻,給商家推廣。這種方法優(yōu)勢(shì)是網(wǎng)紅自己有粉絲量、賬號(hào)有權(quán)重,能帶來比較好的曝光。缺點(diǎn)是網(wǎng)紅都有自己賬號(hào)標(biāo)簽,如果標(biāo)簽和商家需要的不符,效果會(huì)特別差,另外網(wǎng)紅習(xí)慣了自己的風(fēng)格,給商家拍廣告普遍會(huì)有點(diǎn)僵硬或者達(dá)不到商家品牌表現(xiàn)的要求,對(duì)短期來說,可能還不如3,再一就是網(wǎng)紅價(jià)格都很貴。
5、自己做賬號(hào),然后找推廣公司刷一刷,推一推。
這種問題就很明顯。一來自己對(duì)內(nèi)容、標(biāo)簽把握不精準(zhǔn),賬號(hào)很容易作廢,二來內(nèi)容混亂,對(duì)個(gè)人產(chǎn)品過于注重、不注意避免官方雷點(diǎn)?,F(xiàn)實(shí)中操作好的難度也比較大。另外標(biāo)簽混亂的機(jī)械粉、真人粉去刷,也容易導(dǎo)致賬號(hào)標(biāo)簽變得混亂,出了看起來好看,得不償失。
市面上短視頻有兩種公司,新媒體短視頻公司和傳統(tǒng)廣告短視頻公司。
近兩年流行的短視頻,是披著視頻外衣的新媒體傳播媒介。
新媒體短視頻制作成本不需要貴,推廣運(yùn)營(yíng)方面需要多下功夫,這是新媒體短視頻公司與傳統(tǒng)短視頻公司的區(qū)別。
區(qū)分他們二者的關(guān)鍵,在于對(duì)方服務(wù)列表中是否包含推廣,以及是否采用新興的新媒體表達(dá)形式。
豆創(chuàng)文化(秦皇島豆創(chuàng)文化傳媒有限責(zé)任公司)是一家新媒體短視頻公司,而不是一家傳統(tǒng)拍廣告片公司。
以新媒體屬性的短視頻為媒介,幫助企業(yè)完成短視頻營(yíng)銷的遠(yuǎn)景。
三、頭條-頻道信息流廣告投放的計(jì)費(fèi)方式
眾所周知,信息流廣告的收費(fèi)方式多樣,今日頭條作為國(guó)內(nèi)主流的資訊媒體,基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù),根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦,推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞,還包括音樂、游戲、電影、娛樂等資訊。
隨著平臺(tái)受到越來越多用戶的喜愛,大量的廣告主也在頭條上投放自己廣告。今日頭條的廣告投放方式有多種,主要包括:頻道信息流、頻道相關(guān)推薦信息流、視頻后貼片、圖集尾幀、文章詳情頁(yè)廣告、問答詳情頁(yè)廣告、小視頻視頻流七種類型。
那么,今日頭條 頻道信息流 競(jìng)價(jià)廣告支持的計(jì)費(fèi)方式有哪些呢?
這也是巨量引擎信息流廣告營(yíng)銷職業(yè)資格認(rèn)證中的考試題目之一,下面就為大家做一個(gè)詳細(xì)的解答!
1.CPC(點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)):Cost Per Click,用戶點(diǎn)擊廣告進(jìn)行計(jì)費(fèi)。
2. CPM(千次曝光):Cost Per Mille,是一種按照千次曝光進(jìn)行計(jì)算收費(fèi)的方式。
3. CPA(按照效果付費(fèi)):Cost Per
Action的推廣方式,通過推廣之后的用戶行為進(jìn)行收費(fèi),投放廣告之后按照訂單數(shù)量等方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì),此種方法推廣風(fēng)險(xiǎn)較高,但是成功之后的效果比CPM更好。在今日頭條中,按照有效的撥打電話,客戶信息表單提交,微信公眾號(hào)復(fù)制等進(jìn)行計(jì)費(fèi)。(備注:每個(gè)行業(yè)不同,每個(gè)計(jì)費(fèi)方式不同需詳細(xì)了解)
4. oCPM(按照點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化收費(fèi)):Optimized Cost per
Mille的縮寫,即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià),本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制,將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶,在獲取流量的同時(shí),提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本,跑量提速更快。
總結(jié):頭條頻道信息流廣告投放的計(jì)費(fèi)方式有四種,分別是CPC、CPM、CPA、oCPM;廣告主可以根據(jù)自己的人群定向來選擇合適的投放模式。
四、四種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式講解
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展越來越迅速,廣告的形式也越來越多變,很多廣告主在投放廣告的時(shí)候不知道選擇哪種形式去投放,下面我們 【皆知傳媒】 就為大家講解下四種最常見的廣告形式。
一、信息流廣告
信息流廣告屬于原生態(tài)廣告類型,它以圖片、圖文、視頻等多種形式存在,以原生內(nèi)容的形式展示,自然的融入到用戶所瀏覽的內(nèi)容中,讓用戶接受,不易遭受到排斥。
二、開屏廣告
軟件啟動(dòng)加載時(shí)強(qiáng)制展示的廣告形式,有著近100%爆光率和超高的點(diǎn)擊率
三、詳情頁(yè)廣告
詳情頁(yè)廣告是通過內(nèi)容來闡釋產(chǎn)品的性能、受眾用戶屬性等提高用戶對(duì)該產(chǎn)品的興趣,從而刺激用戶的潛在需求進(jìn)行消費(fèi)。
四、視頻廣告
視頻廣告相比于圖片廣告,有著內(nèi)容形式更豐富、感染力更強(qiáng)、能表達(dá)更多信息的優(yōu)勢(shì),一條有創(chuàng)意的視頻用戶不會(huì)在意這是否是廣告。
這是我們總結(jié)出來互聯(lián)網(wǎng)中比較常見的四種廣告形式,不知道小伙伴們對(duì)這幾種形式的廣告了解多少了,還想了解更多互聯(lián)網(wǎng)廣告的內(nèi)容歡迎評(píng)論或者聯(lián)系我們哦。
以上就是關(guān)于信息流廣告投放方式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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