廣告市場分析（綜藝節(jié)目廣告市場分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告市場分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、現(xiàn)在的廣告?zhèn)髅绞袌鲲柡投确治觯ㄇ髮I(yè)人員）

• 2、廣告分析怎么寫

• 3、廣告未來的發(fā)展趨勢

• 4、廣告行業(yè)前景如何

一、現(xiàn)在的廣告?zhèn)髅绞袌鲲柡投确治觯ㄇ髮I(yè)人員）

我們現(xiàn)在步入了一個傳播的新紀元。隨著現(xiàn)代化的高速發(fā)展，科技進步日新月異，各項業(yè)技術應用蒸蒸日上，IT業(yè)的蓬勃發(fā)展，計算機技術廣泛應用，信息的交流只在咫尺，人們每天收到的廣告信息多得無所適從。在這種情勢下，企業(yè)在市場競爭之中，技術、產(chǎn)品、營銷手段趨向同質化，尤其是市場從賣方市場轉為買方市場的變化。商品趨于飽和的態(tài)勢下，競爭者互相克隆，競爭對手很快就能獲取你的技術信息、營銷策略，馬上模仿推出性能接近成本相當?shù)漠a(chǎn)品。并而行銷通路也一一效仿，甚至在同一超市上，同類的產(chǎn)品擺上貨架、營銷手段、銷售服務都像是如出一轍，促銷手法更是你登臺唱擺我再登臺推出。消費者眼花潦亂難分優(yōu)勢。就是這種情況下，顯示出市場營銷、營銷傳播不再那么有效，廣告已再不是我們所認知的"廣而告之"了，不再只是電視廣告、廣播廣告和報紙雜志的平面廣告。

商場的硝煙尤如戰(zhàn)場的風云，"酒香不怕巷子深"的時代已經(jīng)不復存在了，我們面對的是一個信息爆炸的時代，利害關系所有的信息幾乎都來自大眾傳播媒介，而大眾傳媒自身也在飛速發(fā)展，電視、報紙、雜志、廣播的頻道、版面越辦越多，傳媒壟斷的年代已一去不復返，已是"皇帝女也愁嫁不出去"的現(xiàn)實了，這便是IMC的時代的到來，用什么樣的方法，才能有效的傳播快捷地直入消費者的心，樹立鮮明一致的品牌形象，也正是整合營銷傳播所要探討的問題。

中國已進入品牌營銷時代，日常用品的品牌已逾五千多個，如何使自己的品牌異軍突起，這必須以科學的態(tài)度對待問題。在美國人們一天平均能接觸到的廣告多達270個，而我國人們也日益受到大量廣告信息的包圍，以至廣電部不得不制訂了電視節(jié)目中插播廣告時限策的規(guī)則。常聽到企業(yè)老總感嘆為什么自己投入了大量的廣告費，可品牌形象在消費者心目中似是模糊的，也是我國的產(chǎn)品生命周期縮短的困惑之一，也是我國內的品牌"成名也速，敗名也匆"的現(xiàn)象，一個品牌往往各領風騷數(shù)幾年，不能很好長久地維持自己的品牌優(yōu)勢。

IMC是90年代始從海外傳入我國，國內IMC運用最早是科龍集團。

IMC：

integrated marking communications,即完整的市場信息傳遞。由美國西北大學Done.Schultz提出，將所有傳播營銷工具整合向市場傳播信息。

微微：簡單說是指不局限單一的溝通媒介

IMC的內涵:

“以消費者為核心重組企業(yè)行為和市場行為，綜合協(xié)調地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費者長期密切的關系，更有效地達到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的?！?

整合營銷傳播的核心和出發(fā)點是消費者，企業(yè)樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行，企業(yè)必須借助信息社會的一切手段知曉什么樣的消費者在使用自己的產(chǎn)品，建立完整的消費者資料庫(用戶檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關系，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。

IMC要達到的境界:

如果你是汽車生產(chǎn)廠家，你所追求的是，不管顧客什么時候買車，在哪里買車，都要買你的牌子的汽車；如果你是一位汽車銷售商，你的目的是，無論顧客買什么牌子的汽車，都要到你這里來買。這便是整合營銷傳播所要達到的境界。

整合營銷傳播主張把一切企業(yè)的營銷和傳播活動，如廣告、促銷、公關、新聞、直銷、CI、包裝、產(chǎn)品開發(fā)進行一元化的整合重組讓消費者從不同的信息渠道獲得對某一品牌的一致信息，以增強品牌訴求的一致性和完整性，對信息資源實行統(tǒng)一配置、統(tǒng)一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。這一新理論對中國企業(yè)十分有借鑒意義。

整合營銷傳播將企業(yè)從“我要推銷什么”這一境地推向了“誰為何要買我的產(chǎn)品”的思考，整合營銷傳播提供的是一種全新的營銷觀念，即以消費者為核心，綜合運用各種傳播手段重組企業(yè)行為和市場行為，傳遞“一個聲音”的產(chǎn)品信息，實現(xiàn)與消費者的雙向溝通，迅速樹立品牌在消費者心目中的地位，培植一大批忠誠的消費者，從而實現(xiàn)產(chǎn)品行銷和品牌樹立的長期目的。整合營銷傳播理論在商戰(zhàn)中有著現(xiàn)實的指導意義。

保時捷公司為推銷其新款汽車向每位車主寄發(fā)一張獨特的海報，畫面上是一部保時捷新車，車牌上印有車主的名字。李主們收到這一海報十分驚喜，因為這是完全屬于他自己的禮品。保時捷公司絕妙地執(zhí)行了一個犀利的消費者導向策略，由寄發(fā)個人海報為起點。保時捷公司利用賽車活動，電視、雜志廣告和報紙附頁，進行了一系列的整合廣告活動，其中一項活動是將購保時捷汽車車主的姓名銘刻在保時捷車內的底盤上，甚至向車主贈送有其姓名的車牌。這一系列的活動牢牢地將車主和保時捷聯(lián)系在一起，并極大地發(fā)掘了潛在消費者。

制定整合營銷的廣告策略必須注意以下的步驟：

1．要仔細研究產(chǎn)品。首先要研究產(chǎn)品，明確這種產(chǎn)品所滿足的消費者的哪方面的需要，有何獨特賣點。

2．鎖定目標消費者。確定什么樣的消費者才是銷售目標，做到“有的放矢”。

3．比較競爭品牌。比較競爭品牌的優(yōu)勢以及其市場形象。

4．樹立自己品牌的個性。研究自己品脾樹立什么樣的品牌才會受到消費者的青睞。

5．明確消費者的購買誘因。消費者購買該品牌的誘因是什么?為什么會進行品牌的嘗試。

6．強化說服力。必須加強廣告的說服力，通過內容和形式的完美的結合說服消費者。

7．旗幟鮮明的廣告口號。這是在眾多消費者中引起消費者注意的捷徑。

8．對各種形式的廣告進行整合。對電視廣告、廣播廣告、平面廣告、DM廣告、POP廣告進行一元化整合，以達成消費者最大程度的認知。

9．研究消費者的接觸形式確定投放方式，要研究消費者是如何接觸到自己的廣告，如何增多消費者的接觸次數(shù)，確定廣告投放方式，以到達品牌認知。

10．對廣告效果進行評佑。對廣告的效果進行量化評估，為下次廣告投放提供科學依據(jù)。

整合營銷傳播的核心是使消費者對品牌產(chǎn)生信任，并且要不斷維系這種信任，與消費者建立良好的信任關系，使其長久存在消費者心中。整合營銷傳播的廣告策略所力求避免的是傳統(tǒng)傳播方式造成的傳播無效和浪費。

國內的傳播特色:

相當一個時期內，國內“強媒體、弱創(chuàng)意”、“強央視、弱整合”的局面不會改觀，這一點中國本土企業(yè)家很容易理解，也能夠應用自如，可是對于某些采用IMC國際品牌，就會感覺手足無措，這說明IMC針對中國市場的靈活性還是不足。

國內IMC應用中遇到的問題:

中國企業(yè)還處在高速發(fā)展期。這就意味著一些成熟市場的理論難以適應快速發(fā)展的企業(yè)。

中國市場的變化太快了，可以用瞬息萬變四個字形容。曾經(jīng)有過西方的調研專家、營銷大師預言，中國消費市場普及家電至少需要50年的時間，結果改革開放20年，國內就基本實現(xiàn)了黑白家電的普及。也有國際著名的家電巨頭分析，中國電視由黑白向彩色進化，至少需要20年，結果不到10年，中國彩電市場就基本完成了這一轉化。

相當部分的企業(yè)，包括某些國際知名企業(yè)，都死守著市場理論，不曉得變通，結果當然是讓中國市場給他們上了一堂課。阿爾卡特就曾經(jīng)斷言，中國的消費者買不起1000元以上的手機，所以他把低端產(chǎn)品銷向中國，也把虧損和苦果留給了自己；上海大眾最近推出的GOL，明明就是一個不切合中國轎車市場的產(chǎn)品，還不斷的從市場上找原因，而不是從自身身上尋根源，把責任推到消費者身上，說是中國人不懂車，巴西最流行的就是這種車，實踐是檢驗真理的唯一標準，“GOL的基本型銷量幾乎為零”給大眾好好上了一課。類似這樣的品牌、這樣的企業(yè)，中國市場會不斷給他們上課，會給他們一個又一個的教訓，直到他們進步。

而對另一些企業(yè)，似乎又變的太快，剛剛指定的IMC方案，一轉眼就變了，市場壓力一上來，誰還管的了是不是整合了營銷傳播啊，就是促銷促銷再促銷，完成銷售任務再說。這種極度對利潤的渴望就如同毒品，已經(jīng)到了摧毀理智的程度。這個時候再和企業(yè)講IMC，無益與天方夜譚，所以在中國企業(yè)市場出現(xiàn)了“年初講IMC，年底講指標”的怪現(xiàn)象，這種企業(yè)，只把IMC當成“花瓶”，不準備通過整合為企業(yè)帶來效應。

企業(yè)的核心價值:

企業(yè)核心價值就是企業(yè)長期的基本的原則，就是企業(yè)的戰(zhàn)略目標，而這一點是很多企業(yè)沒有或形同虛設的，因為許多企業(yè)缺乏遠大目光，缺乏真正意義上的戰(zhàn)略決策。

忽視策劃,無戰(zhàn)略導致失敗的案例:

眾所周知，IBM公司憑借CIS而成為“藍色巨人”，它標志企業(yè)形象制勝的時代來臨。然而到了80年代，IBM開始全面滑坡，1992年該公司虧損達80多億美元，1993公司綜合實力由全美第1位降至第12位，幾年共裁員10萬人之眾。究其原因，居然是來自企業(yè)形象的失敗。IBM聲稱“顧客第一”，但卻漠視顧客的需求，拒不生產(chǎn)小型計算機，經(jīng)專家評定，顧客滿意度僅為C級；IBM聲稱是“顧客至上”，其實是企業(yè)至上，口口聲聲要“教育顧客”、“糾正顧客”；IBM的經(jīng)營理念是“服務、服務、再服務”，可事實是“利潤、利潤、再利潤”，盡管其演出了許多諸如空投維修人員的“公關秀”，企業(yè)強加給公眾的認知形象與自身實態(tài)形象不符的作法，邏輯鏈的斷裂，最終只會遭到消費者的厭倦與拋棄?！疤柹瘛?、“仟村百貨”、“巨人集團”曾有過炫目的燦爛，而如今都已成為過眼煙云。國內前幾年因形象推廣而火爆一時的“明星企業(yè)”，如今大多數(shù)也都已美景不再，甚至步履維艱，原因就在于企業(yè)其策劃在源頭上無“企業(yè)核心價值”，在過程上無邏輯推理的合理化，邏輯混亂，低估受眾的邏輯分析能力，最后連自己也陪了進去。

國內企劃整合的人員問題

中國曾迷信“點子”，也就是“創(chuàng)意”，它只是邏輯鏈上的一環(huán)，決不能犯盲人摸象、以偏蓋全的錯誤。作為公關公司、廣告公司，或企劃、咨詢公司，它的成功不僅僅是為企業(yè)拿出好的“創(chuàng)意”來，還包括由一條邏輯鏈貫穿的許多“創(chuàng)意”，提供一系列的專業(yè)化服務，而在這一點上，中國公司與國外公司有著明顯的差距，表現(xiàn)在：以“點子”代替“策劃”，“策劃”無系統(tǒng)，或有系統(tǒng)無邏輯聯(lián)系。

整合（IMC）不是簡單的加法，而是有機的聯(lián)系，貫穿其中的就是其內在邏輯鏈，只有這樣才能保證策劃的信度和準確性。

企劃部建立的必要性:

從企業(yè)來說，企劃部的建立對一家企業(yè)來說是十分必要的。國內一些企業(yè)建立了企劃部但沒收到應有的效果，這種情況很普遍。造成這種情況的主要原因有幾種：一、定位不準確。從組織行為上，企劃部在企業(yè)中的地位、角色模糊；二、功能不健全。企劃部的職責范圍到底有哪些，老板心里沒底，企劃部心里也沒有底；三、人才素質不合格。企劃要求對市場`文化`營銷等均有較深入的把握，對企業(yè)策劃人員的素質要求較高，很多企業(yè)找不到合適的人。

大多數(shù)企業(yè)的企劃主要是為營銷系統(tǒng)服務的。企劃部與市場部銷售部均隸屬于營銷中心，企劃部的功能主要有以下幾個方面：

第一、市場戰(zhàn)略的制定與實施督導。企劃部的一個重要任務就是要為營銷工作的展開提供各種計劃：如營銷戰(zhàn)略規(guī)劃、企業(yè)年度營銷規(guī)劃、產(chǎn)品上市計劃、專題推廣方案、片區(qū)進入方案以及銷售管理手冊等等，建立策劃邏輯鏈的終點`目標。

第二、市場信息的收集、整理與分析，準確、充分的資訊是科學決策的基本保障，在企業(yè)的營銷系統(tǒng)中，企劃部應該與市場部銷售部充分合作，建立起一個完整、通暢的信息反饋系統(tǒng)。如在營銷手冊中明確規(guī)定銷售人員應以營銷日志、專題調研的市場信息，經(jīng)片區(qū)主管批閱、歸納后匯總至營銷經(jīng)理處，經(jīng)營銷售經(jīng)理審閱備案后移至企劃部，而企劃部除此之外，還應經(jīng)常自行實施專題調研和為市場部提供各種市調方案。形成策劃邏輯鏈的源頭。

第三、市場推廣道具的設計與制作。企劃部按照計劃的要求準備道具中廣告活動所需要的文案、報刊平面、CF片、海報、橫幅等的設計與制作；公關專題活動所需要的標準文本、現(xiàn)場用品等；促銷活動所需的禮品、傳單、POP用品等，監(jiān)督執(zhí)行的邏輯準確有序。

整合營銷與木桶理論:

整合營銷強調企業(yè)的每一個市場行為都必須圍繞一個核心，體現(xiàn)品牌定位的統(tǒng)一性；認為只有在統(tǒng)一的前提下，才能將各個市場行為即一個個的閃光點連成一片，結成面，達成企業(yè)的良性循環(huán)。如果我們換一個角度來看問題，將企業(yè)的每一個市場行為看成是構成木桶的一個木板，而這些行為必須圍繞的核心即是木桶的目的—— 裝水并將水轉移地方。那么這也就是木桶理論告訴我們的：

首先，每一塊木板不能裝反了、裝錯了，否則，木桶就會漏水，很能達到自己的目的。用在整合營銷上也就是每一個看似單獨的市場行為不能與目的是背道而馳的，否則會影響整體目標的達成，甚至會導致企業(yè)的功虧一簣。

其次，每一塊木板都不能過短，不能比其它的木板短太多，成為裝水的瓶頸。用在整合營銷上說明，每一個市場行為不能成為企業(yè)的重大缺陷，否則就會成為企業(yè)發(fā)展的瓶頸。

最后，木桶必須要有桶梁，否則木桶就沒法將水轉移到其他地方，影響了木桶的價值。用在整合營銷上就說明，企業(yè)必須要有一兩個具有核心價值的地方，必須能起到最重要的作用，帶給企業(yè)的核心價值——競爭優(yōu)勢，也就是木桶理論中的團隊領導的作用。

二、廣告分析怎么寫

問題一：廣告文案分析該怎么寫？ 給個案例你參考會更容易些呵， 分析伊利純牛奶系列廣告：

廣告文案一：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養(yǎng)成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案二：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發(fā)出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數(shù)字，從骨骼表現(xiàn)出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案三：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環(huán)境，伊利乳牛產(chǎn)出的牛奶自然品質不凡，營養(yǎng)更好！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

分析： 三則廣告文案均表現(xiàn)出產(chǎn)品的利益承諾（品質、營養(yǎng)、效果）。摘自鄧國華文案，希望對你有幫助！一、訴求方式：文案一和文案二都采有了理性的訴求，通過12.2%、1100、130這三組數(shù)據(jù)，文字雖平實，但卻真實、準確的傳達伊利純牛奶的產(chǎn)品信息搐人們大部分行為是有意識的行動，在接受廣告信息時，通常需經(jīng)過了解、分析、比較才會有購買行動。這兩則文案以具體的事實為得利益點，以邏輯的推理為誘導。作為簡短的平面廣告文案來看，在說服力上應是很有效果的！ 文案三，采有的是情理結合訴求方式，（飲著、聽著、吃著、呼吸）四個排比，情景渲染強烈，并且優(yōu)美畫面的描寫可調動受眾的想象和聯(lián)想。追求自然、渴望自由都是人們的心理需求。而伊利的廣告語即是青青大草原自然好牛奶。很貼近人們的情感，最能引起共鳴。因為有了上面好的環(huán)境，才會有好牛奶，一個簡單的推理，讓情理很自然地結合。 平面廣告文案包括：標題、標語、正文和隨文。平面廣告一般由文字、圖彩和色彩構成主要形象。即是說一名優(yōu)秀的文案人員需要清楚設計原理，否則難成大器。下面簡單分析下平面設計： 二、版面特點：以象聲詞代替了常規(guī)的圖形。三則廣告平面的主體均由文字的編排設計。通過文字而成功形成視覺沖擊的平面廣告實屬罕見。 1、標題：三個標題都是擬聲詞文案一是喝牛奶的聲音，通過聲音可讓人聯(lián)想喝的美味，讓人迫不急待！文案二是因缺鈣而使骨頭碎裂的聲音，簡單幾個文字讓人覺得觸目驚心！文案三是乳牛在草原里吃草鳴叫的聲音，自由舒適的環(huán)境讓人心生向往！ 2、正文：對標題更一步詳細說明、補充。誘人的香濃、純正的品質、充足的營養(yǎng)……具有相當棒的效果！ 3、標語：青青大草原 自然好牛奶貼近正文統(tǒng)一有力、朗朗上品易于傳播！

問題二：怎么寫廣告作品案例分析 如何寫廣告分析報告(轉)2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺5縋遠畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想ò括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上π攣擰⑶宓?、展蠋懈?、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權威的角色人物嗎íH繾家、聰明智者、せ故撬們代表者朋友的角色D

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人グ括可愛的卡通人物在內?

他們所使用的主要語句是什么íP爬怠⒊鮮悼煽康鵲泉

有些非語言性的表達H縲θ蕁⑸調、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內ナ欠褡⒔飭爍鋈嘶的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱ü司

名稱ü司的標志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強調的重點是屬於哪一類的宣告ㄋ主要的字句是什么ㄐ蝸癃ㄈ魏慰梢圓飭康男告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標消費者ㄊ悄懵皙í＜偃綺皇塹幕藹ナ鞘綮斗悄勘甓韻?、脫]行巳せ蚴嵌怨愀婢哂

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫フ飧齬愀媸欠袷且桓鋈硇運咔蟮南售性廣告ǘ造兌桓霰曜嫉納唐范言

屬於一個長期性重復的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求ニ們用了些什么樣的字眼ǜ峽燉綽頡⒖煒?、囊r橙掌諼止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼ㄏ衷誥妥?、现哉a吐頡⑿卸、加入、抽煙、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼フ飧齬愀嬗腥夢腋芯醵怨司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內容分析撰寫的的架構

除了前面廣告分析的結論之外ツ慊掛對廣告的本身結構作更細部的分析

1. 廣告主是誰ᙧ......>>

問題三：怎樣寫廣告分析報告？ 廣告所針對的主要目標消費者是誰？ 廣告呈現(xiàn)了哪些熟悉的口號和標志？ 廣告顯示性別、種族、階級還有其他的認同點嗎？ 刊登的出版物他的閱讀率如何？ 等等這些問題都是困擾廣告投放的主要因素，開元研究是國內從事媒體廣告價值研究的機構，下面把他家分析報告的操作步驟分享給大家！步驟/方法分析該廣告用了哪些吸引注意的技巧？感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺（電腦動畫或慢動作等）情感上:任何愉悅的聯(lián)想？包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。思想上：新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。有些非語言性的表達（如笑容、聲調、誠懇的樣子、或表達）誰是目標消費者？是你嗎？（假如不是的話，是屬於非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有敵意的一群）廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼？現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽煙、喝酒、品嘗等等。

問題四：廣告怎么寫？ 廣告策劃書撰寫格式

一、題目：

二、客戶名稱：

三、產(chǎn)品名稱：

四、市場背景分析

（一）目標市場：

該類產(chǎn)品的消費者是誰？他們的年齡、性別職業(yè)、收入、文化、所處地域及購買行為特征和消費心態(tài)等。

（二）消費偏好：

消費者在購買或使用該產(chǎn)品時，喜歡中檔還是高檔？喜歡國產(chǎn)還是進口？在什么場合下使用？他們對產(chǎn)品有什么要求？

（三）購買模式：

購買的頻率、價格、場所和購買時最看中的品質。

（四）信息渠道：

獲得信息的渠道是什么？最早接觸的媒體是什么？最依賴的媒體是什么？

（五）競爭狀況：

目前市場上最受歡迎的該類產(chǎn)品品牌是什么？暢銷原因？銷售狀況？消費者希望產(chǎn)品改進的方向是什么？

（六）結論：

五、市場策略（沿市場背景分析的思路，闡述該產(chǎn)品的市場策略）

（一）市場營銷目標：

根據(jù)市場背景分析的結果設立該產(chǎn)品的市場營銷活動中所要達到的目標。目標應當具體，并可測量。例如：在多長時間內銷售額力求達到￥萬元，市場占有率力求達到%。

（二）產(chǎn)品定位：

（三）產(chǎn)品分析：

（四）競爭對象：

競爭對手是誰？具有的優(yōu)、劣勢？廣告宣傳情況？

六、廣告策略（在市場策略背景下闡述廣告策略）

（一）廣告目標：

廣告活動所要達成的目標？如知名度達到%等。

（二）廣告主題：

廣告訴求點。

（三）廣告表現(xiàn)風格：

廣告表現(xiàn)的特點。

（四）廣告口號：

統(tǒng)籌全局，具有感染力、沖擊力。

七、廣告創(chuàng)意

（一）報紙廣告：

之一 篇

（二）電視廣告：

之一 篇

八、媒介策略

（一）主要媒介和輔助媒介及組合

（二）媒介組合和刊播頻率

（表格如下表格）

九、預算分配

包括調查、設計制作、發(fā)布及效果測定等。

十、廣告效果評估方案

評估內容、時間、方式、方法等。

廣告策劃撰寫格式--媒介策略補充表- -

媒介種類

媒介選擇

規(guī) 格

發(fā)布時間

頻 次

總金額

問題五：廣告策劃案中的消費者分析怎么寫 消費者人群的特征啊，就是說他們是多少歲的人，憨什么消費能力，都是干什么的，有什么特別嗜好沒有，都是什么生活習慣，有什么共同的地方就寫什么！分布啊主要是地域分布和年齡分布！然后就是分析他們?yōu)槭裁匆I這個產(chǎn)品，又是為什么他們會出現(xiàn)不買這個產(chǎn)品的情況！基本上就是這些情況了！

問題六：廣告策劃的效果評估怎么寫? 廣告策劃就是對廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運籌規(guī)劃。廣告策劃就是對于提出廣告決策、實施廣告決策、檢驗廣告決策全過程作預先的考慮與設想。廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務，而是廣告決策的形成過程。

所謂廣告策劃活動評估，是指廣告策劃活動實施以后，通過對廣告活動過程的分析、評價及效果反饋，以檢驗廣告活動是否取得了預期效果的行為。因此，其憨估不僅是對廣告后期效果的評估，還應包括對廣告調查、廣告策劃、廣告實施發(fā)布的評估。

廣告策劃效果評估的內容

在策劃決策的這一環(huán)節(jié)，其基本評估內容有：

（1）看廣告計劃是否與廣告目標相一致，其內在邏輯聯(lián)系緊密與否，廣告成功的可能性是否最大限度地得到了利用；

（2）評估廣告決策是否正確，廣告策略是否運用恰當；

（3）廣告主題是否正確，廣告創(chuàng)意是否獨特新穎，廣告訴求是否明確，目標消費者是否認準；

（4）廣告預算與實際費用如何，它們與廣告效益的關系如何，是否隨廣告投資增加而效益也成正比例地增加等等。

問題七：求中國廣告市場消費者分析怎么寫 5分 你教我我點基礎 我來幫你寫

問題八：求一篇廣告案例分析 百年潤發(fā)：經(jīng)典廣告案例分析 這不僅是“百發(fā)潤發(fā)”的一句廣告語更是一種意境、一種美好情感的凝聚。是呵護百年，溫情中展示著要樹百年品牌的決心。百年情結20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數(shù)不勝數(shù)的廣告中，“百年潤發(fā)”電視廣告品牌形象的獨特定位、商業(yè)性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經(jīng)典之作?！鞍倌隄櫚l(fā)”是重慶奧妮系列產(chǎn)品中的一個，目前在市場已上市的有奧妮皂角、奧妮首烏和百年潤發(fā)（又分青年型和中年型兩種）。在“百年潤發(fā)”廣告里，“文化氣”和“商業(yè)氣”在這里天衣無縫地結合，融匯成中國情感的、中國式詞匯的民族品牌，這于國產(chǎn)商品“洋名風”、“霸氣風”形成鮮明對比，有助于記憶度的加強，辨識率的提高。據(jù)當時一項調查顯示，廣告產(chǎn)生的所有感動幾乎都來自這個情節(jié)，這支廣告為企業(yè)創(chuàng)造了近8個億的銷售收入。百年潤發(fā)的廣告案例在京劇的音樂背景下，周潤發(fā)百年潤發(fā)廣告篇給觀眾講述了一個青梅竹馬、白頭偕老的愛情故事：男女主人公從相識、相戀、分別和結合都借助于周潤發(fā)豐富的面部表情表現(xiàn)了出來：愛慕狀、微笑狀、焦灼狀、欣喜狀。而白頭偕老的情愫是借助于男主人公周潤發(fā)一往情深地給“發(fā)妻”洗頭澆水的鏡頭表現(xiàn)出來的。白頭偕老的結發(fā)夫妻，頭發(fā)，這在中國歷史上本身就有著深沉的文化內涵，此時配以畫外音：“青絲秀發(fā)，緣系百年”，然后推出產(chǎn)品：“100年潤發(fā)，重慶奧妮！”――把中國夫妻以青絲到白發(fā)、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年潤發(fā)”中。明星拍廣告大都是一笑之后簡單的推出產(chǎn)品，而廣告中祥和樸實的他沒有一句臺詞，時勢變遷的悲歡離合，重游舊地、遙想當年的復雜情緒全靠精湛的表演，加上女演員情真、意濃、清新、毫不遜色的配合，使得愛情故事真正地溶進百年潤發(fā)品牌中去，廣告主題在視覺上更加完美。在“國貨當自強”的“良緣”不，人名、品名、真情渾然一體，天造地設、相得益彰，明星的“暈光”效應酣暢淋漓，百年潤發(fā)的知名度得以極大地提升，在產(chǎn)品的優(yōu)質保證不，早早地迎來了成長期。百年潤發(fā)廣告策劃分析（一） 廣告目標――品牌百年潤發(fā)――一個近乎天才的命名策劃！百年，時間概念，將品牌悠遠的歷史表露無疑，增加了品牌的時間厚重感；潤發(fā)，則將品牌的產(chǎn)品屬性以及品類特點很好地體現(xiàn)出來，一語中的！百年潤發(fā)聯(lián)合在一起，品牌名傳遞的品牌信息準確而生動！后來使用周潤發(fā)來充當形象代言人更是神來之筆。（二） 廣告定位――植物一派―感性百年潤發(fā)是國產(chǎn)洗發(fā)水品牌最優(yōu)秀的品牌策劃。百年潤發(fā)不僅注重奧妮品牌的植物一派的功能表達，還更多地注入了情感因素，將品牌定位從一般的功能性描述上升到感性高度，更為難能可貴的是百年潤發(fā)的情感傳遞是通過傳播生活形態(tài)來完成的。當紅影星周潤發(fā)的傾情表演將百年潤發(fā)的情感世界表露無疑。廣告的氣質是充盈內涵的韻律和風格，是形象透露出內在的氣韻和格調，廣告氣質是民族文化心理的承傳，這種承傳具有較強的歷史慣性和社會滲透力。由于情感趣味以及潛意識中文化心理的趨同，消費者對廣告的文化氣質自然會產(chǎn)生喜愛和執(zhí)著，會潛移默化的影響他們的行為，從這一方面來說，百年潤發(fā)的文化訴求，有助于提高國民素質。在保證品牌有強大競爭力的前提下，弘揚民族文化，實現(xiàn)廣告的教育功能，這就是中國特色?！鞍倌隄櫚l(fā)”杰出地駕馭了這一理論，在別人已訴求的利益上，它不能再跟其后附和，它有對手所沒有的特有成份，它別具匠心地賦予了“百年潤發(fā)”中華民族文化下的美好聯(lián)想，京劇、二胡等國粹在近十年有所低靡，可廣告中鏗鏘的鑼鼓、委婉的京胡，使這一古老形式大放異彩，借古抒情，古老的形式現(xiàn)代化，這是大膽創(chuàng)新，也是民......>>

問題九：廣告稿怎么寫? 廣播稿（正中間）

……（空一行后，在第一段寫內容）

xxx來稿

（另啟一行寫名字）

問題十：以廣告美學分析廣告的論文怎么寫 議論雖有立論、駁論兩種方式，但兩者不是完全分開的。駁和立是辨證的統(tǒng)一。在立論性的文章中，有時也要批駁錯誤論點；在駁論性的文章中，一般也要在批駁錯誤論點的同時，闡明正確的觀點。因此，立論和駁論在議論文中常常是結合起來使用的。

直接駁和間接駁的差別

①如果直接以論點出發(fā)，那就算是直接駁論

②如果通過各種論據(jù)來反駁論點的算間接駁論

③如果從始至終都通過論點論據(jù)來論證中心的，就是典型的駁論文，如魯迅先生的《友邦驚詫論》就是典型的駁論文章。

總之，寫駁論性的文章，還應注意以下幾點：

①要對準靶子。寫駁論性的文章，首先要擺出對方的謬論或反動觀點，樹起靶子。怎樣樹起靶子呢？通常有兩種方式。一是概述。即用概括的語言，將所批駁的敵論復述一下。并且還要強調出敵論的弊端。概述時，可適當引用一些原詞句，但要有重點，傾向性要鮮明。二是摘引。即把反面材料的關鍵部分或有關部分，摘錄下來，然后對準靶子，進行駁斥?？梢砸靡恍┹^為典型的事例，和古典名句。更加強有力的證明自己的觀點。

②要抓住要害。魯迅說：“正對‘論敵’之要害，僅以一擊給予致命的重傷?！睂χ囌?，一定要抓住其反動本質，深入地進行揭露和批判。

③要注意分寸。對于敵人的反革命謬論和人民內部存在的錯誤思想，必須加以區(qū)別。對敵人，要無情揭露，痛加批駁，給以致命打擊；對于人民內部的錯誤思想，就要本著“團結――批評――團結”的原則，決不可相提并論。

三、廣告未來的發(fā)展趨勢

電商廣告仍為網(wǎng)絡廣告主流形式

目前，網(wǎng)絡廣告的核心部分主要是移動廣告板塊。據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2019年我國移動廣告的市場規(guī)模達到5415.2億元，占整個網(wǎng)絡廣告市場份額為83.8%。值得注意的是，由于2020年新冠肺炎疫情，我國直播電商、短視頻平臺的迅速走紅將為移動廣告市場帶來較大市場流量，可以預見未來，我國移動廣告在網(wǎng)絡廣告市場的占比將進一步擴大。

具體從不同形式的網(wǎng)絡廣告的市場占比來看，2019年我國網(wǎng)絡廣告的主流形式為電商廣告、信息流廣告以及搜索廣告等。其中電商廣告占據(jù)網(wǎng)絡廣告市場份額第一位，其占比達到37.8%;其次是信息流廣告，其占比為27.3%。

再從網(wǎng)絡廣告的不同媒體形式占比情況來看，2019年我國電商廣告、搜索引擎廣告、短視頻廣告為網(wǎng)絡廣告的主要媒體類型。其中2019年電商廣告份額持續(xù)增長達37.8%;值得注意的是短視頻廣告于2018年逐漸興起，2019年其市場占比達到12.4%，增速較快，未來隨著我國短視頻平臺的滲透率進一步提升，短視頻廣告有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點。

——以上數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

四、廣告行業(yè)前景如何

近年來，隨著國家宏觀經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)進入了蓬勃發(fā)展時期。

一、2019年廣告經(jīng)營額達8674.28億元

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告經(jīng)營額達8674.28億元，同比2018年增長8.5%，人均廣告消費額為619.57元人民幣?？傮w來看，2019年國內廣告行業(yè)受宏觀經(jīng)濟影響，廣告市場處于持續(xù)調整中，與2018年相比增速有所下滑，但整體呈現(xiàn)增長態(tài)勢。

二、2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人

據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國廣告行業(yè)從業(yè)人員數(shù)量約為593萬人，同比2018年增長6.32%，相較于前幾年增速有所收窄。

三、傳統(tǒng)廣告市場回落，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起

從2019年廣告行業(yè)細分市場營業(yè)額來看，受在線視頻、短視頻及在線音樂等互聯(lián)網(wǎng)媒體的沖擊，以電視媒體、廣播電臺為代表的傳統(tǒng)廣告市場份額繼續(xù)壓縮，互聯(lián)網(wǎng)廣告快速崛起。2019年中國電視、廣播電臺廣告、報社、期刊廣告、互聯(lián)網(wǎng)廣告營業(yè)額分別為1341億元、128.82億元、373.52億元、67.58億元、4367億元，分別占廣告行業(yè)市場份額的15.46%、4.31%、1.49%、0.78%、50.34%。

四、電商廣告市場占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告頭把交椅

從互聯(lián)網(wǎng)廣告構成來看，電商廣告經(jīng)營額持續(xù)位列第一，2019年占比達36%;其次為搜索和視頻廣告，分別占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放總額的15%和13%，近年來隨著營銷新形式的出現(xiàn)，尤其是紅人帶貨等營銷手段的發(fā)展，進一步促進了廣告投放形式的創(chuàng)新，推動新興渠道持續(xù)分化。

五、多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢

近年來，隨著計算機技術、網(wǎng)絡技術和多媒體技術的深入應用，不斷催生以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)和戶外電子媒體為代表的新興媒體形式，以互聯(lián)網(wǎng)廣告為代表的新媒體廣告獲得快速增長，市場地位日趨提高，成為拉動全行業(yè)增長的主要力量。新技術將利用電視媒體、平面媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的融合實現(xiàn)“跨屏聯(lián)動”，使廣告產(chǎn)業(yè)更加集約化，多種廣告表現(xiàn)形式間的全面融合成為趨勢。

——以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國廣告行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。

以上就是關于廣告市場分析相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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