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今日頭條信息流廣告運(yùn)營(yíng)專員(今日頭條信息流廣告運(yùn)營(yíng)專員招聘)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于今日頭條信息流廣告運(yùn)營(yíng)專員的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
開(kāi)始之前先推薦一個(gè)非常厲害的Ai人工智能工具,一鍵生成原創(chuàng)文章、方案、文案、工作計(jì)劃、工作報(bào)告、論文、代碼、作文、做題和對(duì)話答疑等等
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本文目錄:
一、今日頭條的廣告銷售具體是做什么的?
電話銷售,每天通過(guò)聯(lián)系海量客戶,尋找有意向的合作伙伴,每天的電話撥打估計(jì)是有要求且是強(qiáng)制性的。
二、今日頭條怎么運(yùn)營(yíng)
玩過(guò)頭條號(hào)的應(yīng)該都知道,頭條號(hào)有一個(gè)“頭條號(hào)指數(shù)”,指數(shù)越高你獲得的推薦量也會(huì)越高,相對(duì)閱讀量也會(huì)越高,所以提高頭條號(hào)指數(shù)是我們做運(yùn)營(yíng)的重要工作。
一.堅(jiān)持原創(chuàng)“原創(chuàng)”“原創(chuàng)”“原創(chuàng)”!重要的事情說(shuō)三遍。強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)、強(qiáng)調(diào)文章質(zhì)量,這是所有內(nèi)容平臺(tái)都看重的。頭條號(hào)指數(shù)里的原創(chuàng)度評(píng)斷標(biāo)準(zhǔn)就來(lái)源于此。對(duì)于我們運(yùn)營(yíng)人來(lái)說(shuō),不僅要推出原創(chuàng)內(nèi)容,內(nèi)容的質(zhì)量更重要。減少跳出率說(shuō)明文章內(nèi)容吸引人,所以各位運(yùn)營(yíng)人,長(zhǎng)點(diǎn)心,原創(chuàng)不等于質(zhì)量,只有抓住用戶的“胃”,每一篇文章用戶才能用心看完,這樣原創(chuàng)度才能滿分!
二.圖片美觀&內(nèi)容不涉及黃、賭、毒頭條號(hào)健康度主要有以下三個(gè)方面考核:1.圖片大小、美觀度2.內(nèi)容是否涉及黃賭毒3.文章標(biāo)題和內(nèi)容是否嚴(yán)重失實(shí)頭條號(hào)是一款移動(dòng)平臺(tái),內(nèi)容都推薦到手機(jī)客戶端,考慮到讀者點(diǎn)開(kāi)內(nèi)容圖片讀取的速度、分辨率,建議在圖片不失真的前提下大小不超過(guò)500K,圖片寬高控制在600X360左右,另外,圖片要清晰并且與文章主題切合(如下圖),切勿放一些涉黃不健康之類的圖片,這是絕對(duì)會(huì)減分的。
三、再說(shuō)標(biāo)題黨,我們經(jīng)常說(shuō)文章要有一個(gè)好的標(biāo)題,這點(diǎn)的確沒(méi)錯(cuò),吸引人的標(biāo)題直接影響到文章的閱讀量。但要注意的是,吸引用戶的不僅僅是標(biāo)題,還有內(nèi)容,你的內(nèi)容應(yīng)該跟標(biāo)題對(duì)應(yīng)。通過(guò)夸張的標(biāo)題來(lái)吸引讀者點(diǎn)擊,配上名不副實(shí)的內(nèi)容,頭條號(hào)是堅(jiān)決打擊的,很有可能會(huì)審核不通過(guò)且降低頭條號(hào)的健康度。最后一點(diǎn)也是最重要的一點(diǎn),文章絕對(duì)不能涉及黃賭毒,一旦發(fā)現(xiàn),會(huì)有封號(hào)處理的危險(xiǎn)。三.定時(shí)更新這點(diǎn)比較容易做到,運(yùn)營(yíng)人只要每天定時(shí)更新一篇文章到頭條號(hào)且審核通過(guò),活躍度就會(huì)提升,關(guān)于不同類型的內(nèi)容,有不同的審核標(biāo)準(zhǔn):1.原創(chuàng)文章保持日更一篇2.視頻內(nèi)容保持周更一篇
四.文章和專業(yè)領(lǐng)域一致
文章開(kāi)頭我們說(shuō)到今日頭條是一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品,依托大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析用戶感興趣的領(lǐng)域,然后把內(nèi)容精確的推薦給用戶。
作為運(yùn)營(yíng)人,在注冊(cè)頭條號(hào)時(shí)要選擇對(duì)專業(yè)的領(lǐng)域后,產(chǎn)出的文章越專業(yè)垂直,頭條推薦才能越精準(zhǔn)。
三、今日頭條上投放廣告是如何投放,運(yùn)營(yíng)的
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衛(wèi)x:huaqihudong01
廣告主在今日頭條廣告平臺(tái)新建一條廣告計(jì)劃后,廣告計(jì)劃會(huì)經(jīng)過(guò):預(yù)分配廣告曝光、預(yù)估廣告CTR(點(diǎn)擊率)、廣告排序、廣告頻次過(guò)濾這四個(gè)步驟后,才會(huì)展示在用戶面前。
本文主要介紹在這四個(gè)步驟中,對(duì)廣告投放造成影響的一些主要算法。國(guó)內(nèi)的各種廣告媒體(平臺(tái))千千萬(wàn)萬(wàn),今日頭條與其它廣告平臺(tái)最大區(qū)別在于“個(gè)性化推薦和智能分發(fā)”。
可以簡(jiǎn)單理解為,在今日頭條投放的廣告,是通過(guò)“機(jī)器人”分發(fā)出去的,了解“機(jī)器人”在分發(fā)廣告過(guò)程中遵循的規(guī)則,能夠提升廣告投放的效率和效果。
1. 預(yù)分配廣告曝光
今日頭條廣告系統(tǒng)根據(jù)廣告計(jì)劃的當(dāng)日推廣預(yù)算進(jìn)行流量預(yù)分配曝光。
打個(gè)比方,如果把今日頭條的全部廣告流量比作油漆,今日頭條比作一面墻。那么高額廣告預(yù)算,廣告流量理論上就會(huì)覆蓋大部分墻面,幾千幾百的低廣告預(yù)算,廣告流量理論上只能覆蓋這面墻的一小部分。
預(yù)分配的廣告曝光流量,以及廣告計(jì)劃跑起來(lái)后分配的廣告流量,都是分段式的。今日頭條廣告系統(tǒng)在不停的計(jì)算廣告計(jì)劃帶給廣告平臺(tái)的回報(bào),當(dāng)某個(gè)階段分配的廣告流量,回報(bào)的CTR很低時(shí),廣告系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為用戶不喜歡該廣告計(jì)劃(入口創(chuàng)意),這會(huì)導(dǎo)致廣告計(jì)劃在下個(gè)階段的消耗變得困難。
所以:
1. 廣告計(jì)劃適合更高的廣告預(yù)算。由于分配廣告流量是分段式屬性,實(shí)際廣告預(yù)算消耗會(huì)遠(yuǎn)低于日預(yù)算,還是打比方,一場(chǎng)NBA直播2~4小時(shí),但實(shí)際比賽時(shí)間不算加時(shí)只有48分鐘。
2. 廣告計(jì)劃先有量比先有效果更重要。只有量大了,才能把握到廣告計(jì)劃的真實(shí)效果和反饋。如果非要定個(gè)標(biāo)準(zhǔn),只有花夠5000元到10000元以上的廣告預(yù)算的計(jì)劃才有初步優(yōu)化的價(jià)值,只消耗幾百元的廣告計(jì)劃,不論廣告回報(bào)好或壞,都是不夠準(zhǔn)確。這好比下棋的戰(zhàn)勝率,下4局,贏3局,戰(zhàn)勝率75%。下1000局,贏450局,戰(zhàn)勝率45%。哪個(gè)戰(zhàn)勝率更靠譜?
做精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告投放,首先要掌握廣告平臺(tái)的真實(shí)情況,其次才可以在真實(shí)情況的基礎(chǔ)上優(yōu)化和運(yùn)營(yíng)。
2. 預(yù)估廣告CTR
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過(guò)以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。
因?yàn)閱我粡V告主無(wú)法左右行業(yè)數(shù)據(jù),因此廣告主需要更多的考慮廣告賬戶的歷史表現(xiàn)。其中廣告預(yù)算消耗的持續(xù)性重要于廣告預(yù)算消耗量,最近一周的賬戶計(jì)劃表現(xiàn)重要于最近一個(gè)月的帳戶計(jì)劃表現(xiàn)。
預(yù)估CTR具體過(guò)程如下:根據(jù)素材規(guī)格、行業(yè)屬性、文案內(nèi)容、圖片內(nèi)容、受眾用戶特征等,再加上廣告出價(jià)作為加權(quán)。將新廣告與歷史廣告的展示、點(diǎn)擊情況做匹配,輸出一個(gè)預(yù)估的CTR值,同時(shí)在后續(xù)投放中根據(jù)廣告的實(shí)際表現(xiàn)對(duì)預(yù)估的CTR做調(diào)整。
其中,由于廣告系統(tǒng)會(huì)擔(dān)心預(yù)估的CTR不準(zhǔn)確時(shí),導(dǎo)致廣告主的損失,因此會(huì)故意放緩新計(jì)劃一開(kāi)始的廣告曝光量,所以在今日頭條廣告平臺(tái)新建的每一條廣告計(jì)劃,都要有一個(gè)時(shí)間緩沖,廣告計(jì)劃才會(huì)逐漸獲得更多的曝光量。
如果你要問(wèn)什么類型的廣告素材點(diǎn)擊率高?直接問(wèn)這樣的問(wèn)題,毫無(wú)意義。因?yàn)樵诮袢疹^條整個(gè)廣告投放系統(tǒng)里,每種廣告素材都有過(guò)好和差的表現(xiàn)。廣告主只需要關(guān)心推廣商品所在行業(yè)在今日頭條廣告系統(tǒng)里的平均CTR是多少即可。
為什么同樣素材在今日頭條上的點(diǎn)擊率與其他媒體不一樣?這是非常正常的,因?yàn)槊總€(gè)媒體的特性不一樣,尤其是廣告投放系統(tǒng)的算法差異巨大所造成的。只要能保證在今日頭條廣告平臺(tái)內(nèi)比行業(yè)內(nèi)平均值高,廣告計(jì)劃的效果就有可能更好。
目前,全行業(yè)的廣告素材在今日頭條信息流廣告中的平均CTR為2.3 - 2.5%;其中游戲行業(yè)CTR 1.5%,電商 2.5%,APP下載 2.2%。
3. 廣告排序
今日頭條廣告系統(tǒng)主要通過(guò)以下兩個(gè)方向預(yù)估廣告計(jì)劃的CTR,賬戶歷史表現(xiàn)(消耗的廣告預(yù)算、廣告計(jì)劃的歷史整體表現(xiàn)等),同行業(yè)廣告的投放數(shù)據(jù)。
當(dāng)廣告計(jì)劃被今日頭條APP端加載后,并不是即時(shí)顯示,而是進(jìn)行eCPM的排序(effective cost per mille)。eCPM≈質(zhì)量度出價(jià)。
影響質(zhì)量度最重要的制表是CTR,表示廣告被用戶接受的程度。競(jìng)價(jià)廣告的出價(jià)Bid,表示廣告主愿意為一次點(diǎn)擊所支付的最高費(fèi)用。因此如果CTR越高,那么廣告計(jì)劃實(shí)際的ACP(平均每次消費(fèi)的價(jià)格)價(jià)格相比Bid越低。
投放出去的廣告,不是即時(shí)被曝光和點(diǎn)擊,因?yàn)閺V告在用戶APP端排隊(duì)后,被刷到的時(shí)機(jī)有隨機(jī)性,可能下一秒就被曝光,可能幾分鐘,也可能半天甚至一天,因此導(dǎo)致今日頭條上的CPC扣費(fèi),和廣告投出去的時(shí)間是有時(shí)間差的,即非即時(shí)。
這種非即時(shí)最大的影響,就是后臺(tái)的即時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)會(huì)有緩沖和延時(shí),所以在今日頭條投放精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告時(shí),不需要頻繁調(diào)價(jià),而是耐心些,根據(jù)大盤數(shù)據(jù)表現(xiàn),再做調(diào)整,以免得不償失,一天2-5次調(diào)價(jià)足夠。
以下是影響質(zhì)量度因素按重要度由高到低的排序,這是今日頭條精準(zhǔn)競(jìng)價(jià)廣告計(jì)劃優(yōu)化的一個(gè)重要依據(jù)。
CTR > 素材創(chuàng)意相關(guān)性 > 落地頁(yè)和素材的關(guān)聯(lián)性 > 廣告賬戶的歷史表現(xiàn) ≈ 賬戶信用 ≈ 用戶在落地頁(yè)的停留時(shí)長(zhǎng) ≈ 落地頁(yè)的加載速度
4. 廣告頻次過(guò)濾
今日頭條廣告系統(tǒng)有非常多的頻次過(guò)濾算法,以下是對(duì)廣告投放影響最大的幾條:
1. 新用戶7天內(nèi)看不到任何廣告(IPAD版,IOS付費(fèi)版終身無(wú)廣告)。
2. 一個(gè)用戶一天內(nèi),最多看到7次大圖廣告,所以大圖有時(shí)候跑不動(dòng)是有原因的,要么加價(jià),要么提高CTR,要么等到第二天,只有這三種辦法。
3. 一個(gè)用戶一天內(nèi),最多看到20次應(yīng)用下載類廣告。如果是落地頁(yè)形式的下載廣告,則不受這個(gè)頻控影響,如果要求很高的下載量,不妨多投落地頁(yè)廣告。
4. 當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告的“不喜歡”按鈕時(shí)(點(diǎn)素材右下角的X),哪怕僅僅是廣告賬號(hào)里的其中一條廣告計(jì)劃被點(diǎn)擊,那么該廣告賬號(hào)所有廣告計(jì)劃一周內(nèi)不再顯示給該用戶。
5. 每一條廣告計(jì)劃,12個(gè)小時(shí)內(nèi)只對(duì)一個(gè)用戶展示一次。
6. ECPM太低的廣告,不予展示廣告,連排隊(duì)的機(jī)會(huì)都沒(méi)有。具體門檻目前是保密的。但2016年3月份時(shí),今日頭條的系統(tǒng)輕微下調(diào)了ECPM的門檻,讓更多廣告有展示機(jī)會(huì)。
大圖和應(yīng)用下載廣告被控制廣告展示頻次,那有時(shí)候反其道行之,也許會(huì)有驚喜。
可以說(shuō),任何形式的廣告計(jì)劃,都有好和壞的案例,因此廣告投放中謹(jǐn)記水無(wú)定勢(shì),盤子在不停變化。就看如何操作了,但操作的過(guò)程中,務(wù)必記得上面的各種算法,即游戲規(guī)則。
四、今日頭條廣告推廣 推廣怎么做
今日頭條廣告現(xiàn)在是主流媒體,是廣告商喜歡的廣告模式,可以根據(jù)用戶標(biāo)簽,根據(jù)廣告商的需要,實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確的投放,提高產(chǎn)品的推廣效果。今天,讓我們來(lái)談?wù)勅绾卧诮袢疹^條做廣告推廣,收費(fèi)是多少?
當(dāng)今日頭條廣告推出時(shí),廣告商應(yīng)首先計(jì)劃推出計(jì)劃,通過(guò)數(shù)據(jù)分析選擇所需的信息推廣,不要盲目傳遞,浪費(fèi)時(shí)間和精力,也要取得良好的效果;還需要針對(duì)人群區(qū)域,優(yōu)化計(jì)劃的準(zhǔn)備、規(guī)劃,然后測(cè)試后端賬戶的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。
對(duì)于今日頭條平臺(tái)的本地信息流廣告,還應(yīng)結(jié)合站點(diǎn)的鏈接、文字和圖片進(jìn)行回顧和優(yōu)化,以避免出現(xiàn)差錯(cuò)或效果差;后,對(duì)廣告方案和成本預(yù)算進(jìn)行實(shí)時(shí)分析,并對(duì)用戶群體進(jìn)行優(yōu)化措施。
開(kāi)設(shè)一個(gè)廣告平臺(tái)賬戶,還需要制作一個(gè)促銷頁(yè)面,上傳審核,審核后才能啟動(dòng),但在投放的前提下,需要存款5000的賬戶,將根據(jù)您的產(chǎn)品廣告點(diǎn)擊和曝光收取費(fèi)用。"今日頭條賬戶背景,能夠在兩種收費(fèi)方式下自由切換,廣告位置將按有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格收費(fèi),所以廣告主要可以做好投放準(zhǔn)備工作。
在今日頭條的信息流廣告中,你需要有一個(gè)好的操作策劃或文案人員,才能站在用戶的角度去思考、分析、移動(dòng)用戶的場(chǎng)景,激發(fā)用戶的切身利益,關(guān)注你的產(chǎn)品(服務(wù))。我們需要知道一件事,事實(shí)上,信息流廣告是花錢在流量上,所以我們應(yīng)該對(duì)用戶有一個(gè)清晰的了解,一方面,它有利于有針對(duì)性的推廣,另一方面,它可以優(yōu)化帳戶更有針對(duì)性。
廣告主要是想了解用戶,也就是說(shuō),應(yīng)該進(jìn)行用戶研究,因?yàn)檫@是常用和有效的收集用戶信息的手段,這對(duì)廣告投放有很大的幫助。此外,它還可以幫助廣告商更深入地了解目標(biāo)受眾的需求和心理特征,給用戶帶來(lái)合適的頁(yè)面,在一定程度上可以吸引潛在用戶的轉(zhuǎn)化,提高用戶的轉(zhuǎn)型程度。
信息流廣告是許多廣告商的選擇,它能很好地傳遞品牌產(chǎn)品信息,降低用戶直接過(guò)濾的可能性,并給廣告商帶來(lái)良好的用戶轉(zhuǎn)換。今日頭條作為中國(guó)個(gè)開(kāi)展定向廣告的新聞信息客戶,已經(jīng)成為中國(guó)定向營(yíng)銷的領(lǐng)頭羊。因此,廣告商選擇今日頭條是正確的選擇。
以上就是關(guān)于今日頭條信息流廣告運(yùn)營(yíng)專員相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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