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媒介投放策略案例（媒介投放策略案例分享）

發(fā)布時間：2023-04-08 08:38:35 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 64

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本文目錄:

1、哪些例子能說明媒介事件策劃應注意的問題
2、大眾媒介有什么案例
3、結合事例談談如何更好的實現(xiàn)媒介融合
4、舉一個產(chǎn)品或品牌的社會化媒體營銷的案例說明如何調(diào)動用戶參與(Participatio

媒介投放策略案例（媒介投放策略案例分享）

一、哪些例子能說明媒介事件策劃應注意的問題

成功的媒介事件，一般都會比普通的新聞發(fā)布會產(chǎn)生更為強勁的宣傳效果。為了提高媒介事件的成功率，在策劃過程中要注意以下問題：

（1）選擇公眾的興趣點。公眾的興趣點，也就是我們常說的社會熱門話題。策劃媒介事件要與熱門話題貼近，才容易引起公眾普遍的關注，才能達到良好的宣傳效果。

（2）形式必須新穎。新奇性是新聞事件的最突出特點，只有構思新穎、獨特的媒介事件，才能引起記者的注意，在公眾中產(chǎn)生強烈效應。

（3）事先進行充分的輿論準備。媒介事件的持續(xù)時間一般都不很長，但為了使它產(chǎn)生較為久遠的影響，關鍵在于事先進行充分的輿論準備。可以在事件之前，通過各種新聞媒介，對事件的宗旨、形式、目的、意義作好說明。對活動的主辦單位進行必要的介紹，使公眾有了心理準備，產(chǎn)生期待感。

（4）充分利用名人效應。要有意識地將某些權威人士或社會名流與新聞事件聯(lián)系起來，盡量擴大事件的影響力。如邀請名人參加，請名人題詞、簽字、合影等等。

（5）選擇恰當時機。媒介事件的策劃，可與傳統(tǒng)的盛大節(jié)日或紀念日結合起來，從而生產(chǎn)較大的影響。在選擇時機時，要善于捕捉隨機事件，也就是要善于“借勢”，借某種社會性的熱點活動來擴大本組織的影響。

（6）制造新聞要自然得體。盡管策劃媒介事件的本質(zhì)是公關人員將事件演給記者和公眾看，但要演得真實、自然、生動，不能留下勉強、生硬的痕跡。

（7）充分調(diào)動新聞記者參與的積極性。策劃媒介事件，關鍵在于引起新聞界的報道，假如不能引起新聞界的興趣，事件就徹底失敗了。所以公關人員在策劃事件時，要千方百計地吸引記者的參與，或與新聞單位共同主辦，或請記者參與策劃、導演媒介事件，這樣記者們就會把事件作為自己的事去報道。

二、大眾媒介有什么案例

　大眾傳播媒介主要是指報紙、雜志、廣播,電視等,這些傳播媒介傳播信息具有速度快、范圍廣、影響大等特點。大眾傳播媒介具有五項功能，即宣傳功能、新聞傳播功能、輿論監(jiān)督功能、實用功能和文化積累功能。

大眾傳播媒介主要分為兩大類：印刷類和電子類。這兩類媒介都有各自的特點。印刷類大眾傳播媒介主要包括報紙和雜志。報紙的發(fā)行量較大，因而是受眾面最大的印刷類大眾傳播媒介，是企業(yè)比較青睞的傳播工具，因而報紙有許多優(yōu)點。第一，信息較為詳細。同電視比較而言，報紙所載信息比較深入細致、詳細、全面，讀者可以獲得比較系統(tǒng)的信息。第二，信息具有可選擇性?，F(xiàn)代生活節(jié)奏塊，時間緊，報紙雖刊載信息量較大，但讀者可以根據(jù)自己的需要和愛好，在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀，而不必象看電視和聽廣播那樣，不管喜歡與否，都得照看（聽）不誤。第三，信息具有可保留性。遇到好的商品信息，讀者可以長期保留下來，以備索用。廣播、電視雖聲聲入耳，畫面生動，卻轉(zhuǎn)瞬即逝，難以在記憶中長期保留。第四，信息成本低廉。報紙價格相對較低，不必一次性投入大量資金，群眾能夠接受。電子設備投入較高，且需要特別接收設備，而且電腦還需要一定的操作技術。

三、結合事例談談如何更好的實現(xiàn)媒介融合

媒介內(nèi)容的融合，指分屬于不同媒介形態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)，依托數(shù)字技術形成了跨平臺和跨媒體的使用，利用數(shù)字化終端，形成多層次、多類型內(nèi)容融合產(chǎn)品。融合內(nèi)容從內(nèi)容來源可劃分為報紙、雜志、書籍、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等，從形態(tài)上可分為文本、圖片、影像、聲音等。

(二)傳播渠道的融合，指原來不同形態(tài)的煤介產(chǎn)品傳播信道的融合與互聯(lián)互通。具體來說，傳播渠道主要是指電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)三個信息傳輸渠道。各類文本、圖片、影像、聲音等依托數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術，以數(shù)字化的形態(tài)不僅可分別經(jīng)由電信網(wǎng)、廣電網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)渠道分發(fā)給使用不同數(shù)字終端的受眾，而且三網(wǎng)可互聯(lián)互通。表現(xiàn)在技術上趨向一致，網(wǎng)絡層上可以實現(xiàn)互聯(lián)互通，業(yè)務層上互相滲透和交叉，應用層上使用統(tǒng)一的通信協(xié)議，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡資源實現(xiàn)最大程度的共享，也使不同的產(chǎn)業(yè)進行融合。

(三)媒介終端的融合，指將多種媒體功能整合在一起，以一種開放的終端平臺將信息和服務傳遞給使用者。從目前的運作情況看，媒體終端融合平臺主要是指3C融合，指計算機、通信、電子消費終端產(chǎn)品的融合。具體的產(chǎn)品類型包括電腦、手機、電視、電視、廣播、電子終端設備、數(shù)字終端設備等。

可大體分為兩類

（1）借助于網(wǎng)絡出現(xiàn)的網(wǎng)絡電視、電子報紙、雜志、博客、播客等。以IPTV為例，隨著視頻壓縮技術和流媒體傳輸技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)的電視節(jié)目可以通過高速互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)直播、點播以及時移播出，最大限度地滿足受眾的觀看需求；

四、舉一個產(chǎn)品或品牌的社會化媒體營銷的案例說明如何調(diào)動用戶參與(Participatio

2012年8月13日，劉強東一條微博今晚，莫名其妙的興奮，首先引起了網(wǎng)友們的好奇，而在這條微博的預熱下，次日劉強東正式宣布京東大家電保證比國美、蘇寧便宜至少10%以上，而且如果在三年內(nèi)任何采銷人員在大家電上加上哪怕一毛的毛利，都會遭到辭退。這一語激起千層浪，公然發(fā)起價格大戰(zhàn)，且言語中頗有挑釁意味，很快被造成了微博網(wǎng)友們所圍觀和討論。以上就是社會化媒體營銷的案例調(diào)動用戶參與的案例。

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