抖音的前景和趨勢(shì)（抖音的前景和趨勢(shì)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于抖音的前景和趨勢(shì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的發(fā)展與前景

• 2、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？

• 3、抖音內(nèi)容4大趨勢(shì)走向，你怎么成為流量收割機(jī)？

• 4、短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

一、對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)與短視頻的發(fā)展與前景

短視頻用戶規(guī)模逐年擴(kuò)大

CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2022年，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長(zhǎng)明顯，較2021年12月增長(zhǎng)2805萬(wàn)至9.62億人，增長(zhǎng)率達(dá)3.0%，帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的使用率增長(zhǎng)至94.6%。隨著用戶規(guī)模進(jìn)一步增長(zhǎng)，短視頻與新聞、電商等產(chǎn)業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內(nèi)容變現(xiàn)能力逐漸增強(qiáng)，市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占比近三成

根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)至53.2小時(shí)，超過(guò)即時(shí)通訊成為用戶使用時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)的行業(yè)，總時(shí)長(zhǎng)占全網(wǎng)總時(shí)長(zhǎng)比例達(dá)25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用總時(shí)長(zhǎng)占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應(yīng)用也在加強(qiáng)短視頻內(nèi)容版塊的構(gòu)建，直播模式成為各行業(yè)基于內(nèi)容場(chǎng)景進(jìn)行服務(wù)打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來(lái)源多元化，廣告為最主要收入來(lái)源

目前，我國(guó)短視頻行業(yè)收入主要來(lái)源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來(lái)自信息流廣告的收入、來(lái)自開(kāi)屏廣告的收入和來(lái)自自助化商業(yè)開(kāi)放平臺(tái)的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺(tái)傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，我國(guó)短視頻平臺(tái)營(yíng)銷收入成倍增長(zhǎng)，2021年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2580億元。短視頻平臺(tái)為各大廣告主的投放重點(diǎn)，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺(tái)通過(guò)構(gòu)建KOL廣告交易平臺(tái)等形式完善廣告營(yíng)銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營(yíng)銷變現(xiàn)能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)

在用戶規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)不斷增長(zhǎng)的同時(shí)，我國(guó)各短視頻平臺(tái)也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模超高速增長(zhǎng)。根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2916.4億元，同比增長(zhǎng)42.17%。

—— 更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

二、抖音培訓(xùn)有用嗎？抖音未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)如何？脈豹傳媒可以告訴一下嗎？

抖音培訓(xùn)有用

短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)時(shí)更新

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三、抖音內(nèi)容4大趨勢(shì)走向，你怎么成為流量收割機(jī)？

抖音正在默默地發(fā)生變化。

從5月開(kāi)始關(guān)注抖音以來(lái)，抖音給我推薦的視頻，逐漸有了一些趨勢(shì)上的改變。

1.生活類的視頻比例逐漸增多。

2018年8月，抖音宣布全球用戶超過(guò)5億。跟一年前相比，抖音的用戶有了指數(shù)級(jí)的增長(zhǎng)，與之相應(yīng)的，早期抖音的風(fēng)格也悄然發(fā)生了變化。

一年前刷抖音會(huì)經(jīng)常推薦的頭部帳號(hào)

國(guó)慶期間，一個(gè)叫“鬼哥”的抖音博主發(fā)布了一個(gè)視頻標(biāo)題為《你經(jīng)歷過(guò)絕望嗎？》的搞笑視頻，內(nèi)容為一名母親在打掃的時(shí)候發(fā)現(xiàn)地上放著不銹鋼臉盆，結(jié)果拿起來(lái)之后發(fā)現(xiàn)里面還有，她一個(gè)個(gè)拿起來(lái)之后，發(fā)現(xiàn)怎么也拿不完，最后拿起掃帚打一旁的男子。這個(gè)視頻收獲了430多萬(wàn)點(diǎn)贊，風(fēng)靡抖音后，陸續(xù)也有很多以同樣場(chǎng)景或題材拍攝的段子視頻。

生活類主題的視頻，拍攝的門檻低，主要是拼創(chuàng)意。而一旦有了創(chuàng)意火起來(lái)，就很容易被模仿，同樣主題的視頻，一窩蜂地出現(xiàn)，但又很快一窩蜂地消失。

2.視頻質(zhì)量更加專業(yè)化、精細(xì)化

抖音早期的視頻，很多都是原生態(tài)拍攝再配個(gè)背景音樂(lè)而已，特別是生活類的，給人的感覺(jué)是只要你舉著手機(jī)點(diǎn)一下拍攝鍵就行。顏值類的，大多是簡(jiǎn)單的自拍、街拍等。就算是技能類的，也大多是抓拍一個(gè)瞬間，比如專業(yè)舞蹈演員的后空翻，音樂(lè)專業(yè)的學(xué)生在宿舍即興演奏，銀行職員現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)鈔等等。

而現(xiàn)在，如果是走顏值類的，就要增加難度了：除了拍攝對(duì)象本身要賞心悅目，而且還要有特色、夠用心才能火。我最近有刷到換裝類的視頻，短短的15s以內(nèi)，博主最少要更換7-8套衣服，還要兼顧動(dòng)作上的銜接，拍完下來(lái)至少要花1個(gè)小時(shí)。

就連搞笑類的視頻，也出現(xiàn)越來(lái)越多精心編排設(shè)計(jì)的段子，一看就是要彩排很多次的。

3.純圖文號(hào)流量減少，真人知識(shí)講解類視頻爆發(fā)

抖音的slogan變更為“記錄美好生活”，定位發(fā)生偏移的同時(shí)，對(duì)60s長(zhǎng)視頻權(quán)限也在逐步降低。 從最開(kāi)始的5w-10w粉絲降低到1w，再降低到1000粉絲即可開(kāi)通。 越來(lái)越多的 技能型 和 知識(shí)型 的視頻開(kāi)始出現(xiàn)在抖音推薦信息流中，并且收獲不小的流量。

杜子建老師運(yùn)營(yíng)了9年微博，才132萬(wàn)粉絲，但他的抖音一個(gè)月獲得1500萬(wàn)粉絲。 對(duì)于沒(méi)有音樂(lè)、舞蹈、手工等特殊才能的人， 想要在抖音打造個(gè)人IP ，現(xiàn)在是最好的入局時(shí)期。

4.抖音增加了更多變現(xiàn)途徑。

抖音之前被吐槽得最狠的一點(diǎn)，就是抖音上的粉絲再多，卻沒(méi)什么卵用，沒(méi)有辦法變現(xiàn)。抖音對(duì)視頻內(nèi)容的管控非常嚴(yán)厲，廣告和營(yíng)銷性質(zhì)的內(nèi)容一旦被檢測(cè)到，輕則視頻刪除，重則封號(hào)。

但現(xiàn)在抖音把開(kāi)通電商櫥窗的門檻降低， 從最開(kāi)始的50-100w粉絲門檻，降到現(xiàn)在1w粉絲就可以自助申請(qǐng) ，用戶邊看視頻就下單購(gòu)買，無(wú)疑為抖音電商變現(xiàn)提供了新的可能。

畢竟目前抖音是中國(guó)唯一可以短期暴力增加粉絲的流量平臺(tái)，其他所有平臺(tái)（微博微信小程序直播淘寶百度等）都不可能零成本獲取這么多數(shù)量的粉絲。抖音超強(qiáng)的話題制造和帶貨能力，海底撈、答案茶的例子在前，大家都有目共睹。

抖音大勢(shì)逐漸成熟，如果你還有什么關(guān)于抖音的問(wèn)題或者idea，歡迎留言討論哦~~私信我也成

四、短視頻行業(yè)未來(lái)幾年的發(fā)展趨勢(shì)怎么樣？

網(wǎng)絡(luò)短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，用戶粘性增加

短視頻時(shí)長(zhǎng)短、內(nèi)容集中、表現(xiàn)力強(qiáng)，契合了碎片化的觀看習(xí)慣，深入滲透至大眾日常生活。同時(shí)，短視頻滿足了個(gè)性化、視頻化的表達(dá)意愿和分享需求，越來(lái)越多的用戶群體拍攝/上傳短視頻。

近年來(lái)，我國(guó)短視頻用戶規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，由2016年的1.9億人增長(zhǎng)至2020年的8.7億人，網(wǎng)民使用率也由2016年的26%增長(zhǎng)至2020年的88.3%。

與此同時(shí)，用戶使用短視頻的時(shí)長(zhǎng)也在不斷增加。2020年我國(guó)短視頻用戶月度人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)42.6小時(shí)，相比2018年將近翻番，短視頻用戶粘性持續(xù)提升。

短視頻在中老年用戶和低線城市進(jìn)一步滲透

此外，短視頻平臺(tái)也在加速挖掘中老年用戶和低線城市下沉市場(chǎng)，這兩大人群用戶規(guī)模不斷擴(kuò)大。40歲及以上用戶占比由2019年的28.3%增長(zhǎng)至2020年的32.8%，三線城市用戶占比也由2019年的56.7%增長(zhǎng)至2020年的57.8%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻平臺(tái)收入來(lái)源更加多元化

此外，過(guò)去短視頻平臺(tái)的營(yíng)收主要以直播互動(dòng)打賞為主，但是近年來(lái)短視頻平臺(tái)也逐漸上線直播帶貨功能，目前直播帶貨已經(jīng)成為了短視頻平臺(tái)的普遍功能。與此同時(shí)，越來(lái)越多的品牌方在短視頻進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，廣告在短視頻的營(yíng)收比重不斷提升。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，頭部平臺(tái)電商導(dǎo)流營(yíng)收占比由2019年的0.8%增長(zhǎng)至2020年的6.3%;廣告營(yíng)收占比也由2019年的18.9%增長(zhǎng)至2020年的37.2%。

注：內(nèi)圈為2019年數(shù)據(jù)，外圈為2020年數(shù)據(jù)。

短視頻市場(chǎng)規(guī)模突破1500億元

伴隨著短視頻平臺(tái)用戶規(guī)模地不斷增長(zhǎng)，商業(yè)模式地進(jìn)一步挖掘及探索，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)短視頻市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)快速增長(zhǎng)，2020年我國(guó)短視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)突破1500億元。

——以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)短視頻行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于抖音的前景和趨勢(shì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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