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今日頭條高級(jí)優(yōu)化師考試（今日頭條優(yōu)化師認(rèn)證考試）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 06:26:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于今日頭條高級(jí)優(yōu)化師考試的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、今日頭條商業(yè)化廣告優(yōu)化師待遇？個(gè)人公積金繳納比例是多少？？？？
2、信息流優(yōu)化師excel需要什么
3、廣告優(yōu)化師要從哪些維度復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)
4、福州理工學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹？

今日頭條高級(jí)優(yōu)化師考試（今日頭條優(yōu)化師認(rèn)證考試）

一、今日頭條商業(yè)化廣告優(yōu)化師待遇？個(gè)人公積金繳納比例是多少？？？？

個(gè)人繳納比例是12%~

二、信息流優(yōu)化師excel需要什么

具備信息流思維

信息流廣告是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系，主動(dòng)將廣告展現(xiàn)給用戶，在投放形式上更傾向于原生性，在投放要點(diǎn)上更注意人群屬性。

信息流廣告優(yōu)化師則是基于今日頭條、快手、微博、抖音等平臺(tái)，結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，對(duì)素材、定向、人群等進(jìn)行優(yōu)化，以保證投放效果的行業(yè)。

三、廣告優(yōu)化師要從哪些維度復(fù)盤(pán)數(shù)據(jù)

1.賬戶層級(jí)

1、曝光平滑：檢查最近消費(fèi)是否穩(wěn)定，每個(gè)賬戶都有自己的消費(fèi)慣性

2、多開(kāi)賬戶：只要?jiǎng)?chuàng)意與素材不同，賬戶之間流量不影響，而且會(huì)有意想不到的收獲，比如，數(shù)據(jù)更準(zhǔn)了，量更大了

目前經(jīng)過(guò)實(shí)踐得知，雖然營(yíng)業(yè)執(zhí)照一樣，但開(kāi)出的不同賬戶，人群還真不一樣，消費(fèi)、展現(xiàn)等都不一樣

3、新開(kāi)戶：在所有辦法用盡的情況下仍然無(wú)法起量，或者老賬戶跑的時(shí)間長(zhǎng)了，消費(fèi)很難忽降或者忽升時(shí)，可以新開(kāi)賬戶

4、賬戶預(yù)算：預(yù)算設(shè)置要比實(shí)際預(yù)算上浮10%-20%

2.廣告組層級(jí)

1、是否設(shè)定預(yù)算，預(yù)算是否足夠?

2、是否廣告組下計(jì)劃過(guò)多？

3、廣告組下的計(jì)劃是否產(chǎn)生流量競(jìng)爭(zhēng)？

3.計(jì)劃層級(jí)

1、定向

賬戶剛開(kāi)始要先定向，然后賬戶跑出模型后，再用系統(tǒng)推薦，后期也只用系統(tǒng)推薦就可以了

如果有相關(guān)媒體包或行業(yè)包，可以選擇投放拓展定向人群包，但是拓展出好效果的概率比較小。

2、可以開(kāi)啟衍生計(jì)劃，開(kāi)啟后，表現(xiàn)較好的素材會(huì)新建一個(gè)計(jì)劃，暫停狀態(tài)需要我們手動(dòng)開(kāi)啟

3、改變：常規(guī)投放、放量投放

不能改變創(chuàng)意、價(jià)格的情況下采用

放量投放如果太快，可以降價(jià)或者選擇常規(guī)投放

4、時(shí)段

最好是全時(shí)段投放，當(dāng)頭條的競(jìng)爭(zhēng)太大的話，可以設(shè)置不同的時(shí)段，一般抖音的高峰時(shí)段為8-9,12-14,18-23。

5、轉(zhuǎn)化目標(biāo)：

量少，有效率相對(duì)高，因?yàn)橹贿x一個(gè)，系統(tǒng)更容易達(dá)成條件

多轉(zhuǎn)化目標(biāo)——越多，系統(tǒng)更容易起量

可以勾選信息確認(rèn)、加為好友、高潛成交選項(xiàng)

01.飛魚(yú)的標(biāo)記影響準(zhǔn)確性，不要標(biāo)記錯(cuò)了類型，選擇了表單提交才會(huì)在最下方出現(xiàn)深度優(yōu)化方式。

02.標(biāo)記的類型要淺，淺了量才打，才容易起量

03.表單提交+深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對(duì)跑量影響小，直投深度轉(zhuǎn)化目標(biāo)對(duì)跑量影響大但效果最好

6、付費(fèi)方式

出價(jià)方式優(yōu)先程度排序：OCPM、自動(dòng)出價(jià)、CPA（能來(lái)就來(lái)，來(lái)不了就算了，作為輔助手段，先建幾個(gè)計(jì)劃），一般不用CPC和CPM的出價(jià)方式。

01.自動(dòng)出價(jià)——最容易起量，成本不可控，對(duì)素材要求高，預(yù)算直接影響成本，預(yù)算不要太高，預(yù)算越高，成本越高

02.自動(dòng)出價(jià)是沒(méi)有賠付的，控制成本最重要的手段是預(yù)算

03.成本高就是創(chuàng)意問(wèn)題，換創(chuàng)意重新投放，可以選擇原計(jì)劃跑的好的素材換片頭換片尾重新剪輯

7、出價(jià)

優(yōu)化賬戶的目的是降低出價(jià)或者出價(jià)不變，輕易不要改出價(jià)

老計(jì)劃在衰減期，需要提高出價(jià)的5%，以期仍保持現(xiàn)有計(jì)劃模型

消耗不出去，不要過(guò)多且頻繁加價(jià)，采用本解決方案嘗試或者換戶

當(dāng)賬戶用手動(dòng)出價(jià)出到最高不能接受的時(shí)候，再用自動(dòng)出價(jià)

一個(gè)新賬戶上來(lái)先用ocpm，別先用自動(dòng)出價(jià)，因?yàn)橄到y(tǒng)還不知道你這個(gè)賬戶要什么流量

8、預(yù)算

計(jì)劃不能頻繁修改預(yù)算，這對(duì)模型的影響很大，修改的話，他會(huì)重新根據(jù)你的預(yù)算給你找流量

9、其他

01.多計(jì)劃沖量和新建計(jì)劃，任何表現(xiàn)不好的時(shí)候都適用

02.想要增大量，需要多建分組與計(jì)劃，理論上說(shuō)，計(jì)劃的更新頻率越高，效果越好

4.創(chuàng)意素材

1、多上新素材：重新上圖片、視頻，制作一個(gè)全新的，勤換素材，賬戶表現(xiàn)較好

2、多版位投放：頭條和抖音可以放一起投放，不起量的時(shí)候，要多版位投放，跑出來(lái)后，哪個(gè)版位效果最好，再單獨(dú)做創(chuàng)意，一開(kāi)始就分開(kāi)不好起量

前期的時(shí)候可以把今日頭條抖音火山小視頻西瓜視頻都選上，因?yàn)榻袢疹^條可以把豎版視頻剪切成橫版視頻，而且前期的時(shí)候要給流量。

3、多跑不同樣式：豎版視頻、大圖、橫版視頻、三圖和小圖，小圖一般別人不跑，偶爾會(huì)有意外收獲。

4、抖音高級(jí)創(chuàng)意—磁貼，可以提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率

5、抖音評(píng)論是可以管理的，可以自己留言，然后置頂

6、賬戶穩(wěn)定期的時(shí)候加軟廣，停用硬廣

7、衰減期：要在老計(jì)劃，新增創(chuàng)意

5.著陸頁(yè)

1、著陸頁(yè)加驗(yàn)證碼，頭條必須加全量驗(yàn)證碼，不然假量太多，可以用于解決質(zhì)量太差問(wèn)題。

2、更換樣式：換不同首圖，換不同的優(yōu)惠方式或者是套餐類型，以數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式的著陸頁(yè)。

經(jīng)常會(huì)看到一些優(yōu)化師為了轉(zhuǎn)化而發(fā)愁，其實(shí)當(dāng)轉(zhuǎn)化不好時(shí)，真正需要做的是去復(fù)盤(pán)每一項(xiàng)投放流程，然后針對(duì)性學(xué)習(xí)、優(yōu)化之。

四、福州理工學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹？

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福州理工學(xué)院專升本廣告學(xué)專業(yè)介紹

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專業(yè)名稱：廣告學(xué)

學(xué)科：文學(xué)

門類：新聞傳播類

修業(yè)年限：四年

授予學(xué)位：文學(xué)學(xué)士

專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)：

本專業(yè)培養(yǎng)具備廣告學(xué)理論與技能、寬廣的文化與科學(xué)知識(shí)，能在新聞媒介廣告部門、廣告公司、市場(chǎng)調(diào)查和咨詢機(jī)構(gòu)、政府部門、企事業(yè)單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)部門及其它相關(guān)機(jī)構(gòu)，從事廣告及傳播運(yùn)營(yíng)、廣告策劃創(chuàng)意和設(shè)計(jì)制作、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃及市場(chǎng)調(diào)查分析工作，具有較強(qiáng)實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力的高級(jí)應(yīng)用型人才。

專業(yè)培養(yǎng)要求：

本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)廣告學(xué)及包括營(yíng)銷學(xué)、傳播學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等在內(nèi)的相關(guān)學(xué)科的基本理論和知識(shí)，接受科學(xué)研究方法、市場(chǎng)分析手段、創(chuàng)意思維模式以及業(yè)務(wù)協(xié)作意識(shí)等方面的訓(xùn)練，具備實(shí)際解決企業(yè)的創(chuàng)意傳播和營(yíng)銷等方面的基本能力。

畢業(yè)生應(yīng)獲得以下幾方面的知識(shí)和能力：

1.掌握廣告學(xué)的基本理論和方法，培養(yǎng)學(xué)生分析和解決廣告?zhèn)鞑?wèn)題，特別是在新媒體環(huán)境下的市場(chǎng)識(shí)別、文化定位、創(chuàng)意傳播與營(yíng)銷的能力。

2.掌握傳播學(xué)、心理學(xué)、營(yíng)銷學(xué)的基本理論知識(shí)和實(shí)踐能力，掌握基礎(chǔ)數(shù)據(jù)搜集和分析能力，具備新媒體環(huán)境下的整合營(yíng)銷傳播能力;

3.熟悉廣告理論發(fā)展和演變的歷史和現(xiàn)狀，了解國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)。

4.了解廣告相關(guān)的政策和法規(guī)，理解廣告活動(dòng)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化意義。

5.具有較強(qiáng)的人際溝通、文字表達(dá)、團(tuán)隊(duì)合作能力，具有較高的計(jì)算機(jī)使用水平。

6.掌握文獻(xiàn)檢索方法和科學(xué)研究資料查詢的基本方法，初步具備從事科學(xué)研究的能力。

專業(yè)特色：

本專業(yè)在以廣告學(xué)基本理論為核心的專業(yè)素質(zhì)培養(yǎng)基礎(chǔ)上，拓展學(xué)生在廣告策劃及市場(chǎng)洞察方面的能力，力求使學(xué)生對(duì)現(xiàn)代廣告領(lǐng)域具有較強(qiáng)的適應(yīng)性。本專業(yè)尤其注重實(shí)踐能力培養(yǎng)，通過(guò)成熟的實(shí)踐教學(xué)體系，以參觀、實(shí)習(xí)、講座、模擬廣告公司實(shí)戰(zhàn)及組織專業(yè)競(jìng)賽實(shí)踐等方式，提高學(xué)生實(shí)際動(dòng)手能力。本專業(yè)建有多家校外專業(yè)實(shí)習(xí)基地，與業(yè)界始終保持良好的溝通。同時(shí)，為了讓學(xué)生保持與國(guó)內(nèi)外廣告行業(yè)發(fā)展的一致性，將最新的行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r同步介紹給學(xué)生，讓學(xué)生可以在第一時(shí)間掌握國(guó)內(nèi)外廣告設(shè)計(jì)、廣告策略、新媒體發(fā)展、媒介經(jīng)營(yíng)管理等領(lǐng)域的最新成果，通過(guò)實(shí)踐、考察、競(jìng)賽等方式模擬實(shí)戰(zhàn)，讓學(xué)生在畢業(yè)前就具備全面實(shí)戰(zhàn)能力。

主干課程：

傳播學(xué)概論、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、廣告學(xué)概論、廣告調(diào)查與效果評(píng)估、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)、新媒體廣告、社會(huì)化媒體營(yíng)銷、廣播電視廣告、廣告攝影等。

典型就業(yè)崗位：

廣告公司中AE、品牌策劃師、廣告文案、廣告策劃、美術(shù)指導(dǎo)、廣告設(shè)計(jì)、活動(dòng)執(zhí)行;媒體公司中的文案編輯、新媒體運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品經(jīng)理、媒介銷售、新媒體優(yōu)化師、活動(dòng)策劃、游戲編輯、內(nèi)容開(kāi)發(fā);電商公司中的視覺(jué)設(shè)計(jì)師、產(chǎn)品策劃、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、SEM、美工、插畫(huà)師、動(dòng)畫(huà)師等

典型就業(yè)企業(yè)：

媒體公司如：騰訊、阿里巴巴、百度、今日頭條、抖音、快手;電商公司如：淘寶、京東、天貓、當(dāng)當(dāng)、蘇寧、一號(hào)店等;廣告公司如：李?yuàn)W貝納、麥肯、奧美、智威湯遜、環(huán)時(shí)互動(dòng)、藍(lán)色光標(biāo)等。

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