信息流廣告落地頁(yè)（信息流廣告落地頁(yè)怎么做）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告落地頁(yè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

• 2、優(yōu)酷睿視DSP信息流廣告如何投放效果最好？

• 3、今日頭條廣告落地頁(yè)面上的多種表單樣式是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

• 4、抖音的信息流廣告是指哪些視頻，特效的那些嗎？

一、信息流廣告怎么投放？投放的詳細(xì)步驟是什么？

第一步：明確此次投放的目的

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的：品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

品牌：培養(yǎng)品牌高度和美譽(yù)度，制定品牌slogan。eg：鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳

促銷：熱點(diǎn)營(yíng)銷，價(jià)格戰(zhàn)，以低價(jià)為導(dǎo)向。eg：某貓：不止5折

曝光：快速傳播，提高CTR，一般以活動(dòng)或者熱點(diǎn)傳播為主。eg：網(wǎng)易云地鐵廣告，沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的文案，但是傳播成熱點(diǎn)。

轉(zhuǎn)化：以直接的購(gòu)買或訂單為主，一般闡明功能達(dá)到轉(zhuǎn)化目的。eg：怕上火，喝王老吉。

第二步：解析推廣目標(biāo)

第三步：了解市場(chǎng)需求

我們必須要明確自我定位是否符合市場(chǎng)需求。可以從2個(gè)方面考量：

1、行業(yè)：了解行業(yè)特點(diǎn);分析競(jìng)品，明確優(yōu)勢(shì)/弱勢(shì)，找到推廣切入點(diǎn)。

2、業(yè)務(wù)：站在用戶視角，找準(zhǔn)用戶需求點(diǎn);產(chǎn)品頁(yè)面呈現(xiàn)，介紹及指引清晰。

對(duì)行業(yè)現(xiàn)狀、競(jìng)品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)了如指掌，做到知己知彼，才能胸有成竹!

第四步：分析消費(fèi)人群

消費(fèi)者的購(gòu)買過(guò)程主要有五個(gè)階段：引起需要、收集信息、評(píng)價(jià)方案、決定購(gòu)買和購(gòu)后行為。

根據(jù)購(gòu)買過(guò)程，可將消費(fèi)者分為三大類：潛在人群，行業(yè)目標(biāo)人群，品牌忠誠(chéng)人群。

處在不同購(gòu)買過(guò)程階段的客戶，對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)不同，從而對(duì)產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

第五步：對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行分類歸納

此外，除了按照第四步中購(gòu)買過(guò)程將消費(fèi)者分為三大類之外，還可按照消費(fèi)者的人群屬性進(jìn)行分類：年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費(fèi)者的人群特點(diǎn)，揣摩其消費(fèi)心理和需求，用文案和設(shè)計(jì)觸動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買欲望。

二、文案撰寫(xiě)技巧

首先，我們必須明確一點(diǎn)：信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當(dāng)你把信息流廣告當(dāng)成傳統(tǒng)廣告，并按照傳統(tǒng)廣告的思路來(lái)寫(xiě)的第一秒，你就錯(cuò)了。如果像尋常廣告文案一樣，以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)為前提，用戶必定一指劃過(guò)。

與其將信息流廣告做成廣告，不如將他做成一則內(nèi)容，——像一條給用戶的善意提醒，像一個(gè)遲來(lái)的通知，像一個(gè)好玩的新消息或者像一個(gè)有趣的故事?？傊?，當(dāng)你在想信息流文案的時(shí)候，你真正在創(chuàng)造的不是廣告，而是內(nèi)容。

如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當(dāng)你找到了合適的賣點(diǎn)，怎么讓這個(gè)賣點(diǎn)表達(dá)得更像內(nèi)容，從而吸引用戶?

下面，給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

第一步：根據(jù)平臺(tái)特性區(qū)分文案特色與風(fēng)格

我們根據(jù)平臺(tái)特性，分為：資訊類平臺(tái)、娛樂(lè)類平臺(tái)。那么二者有什么區(qū)別呢?

新聞、資訊類平臺(tái)內(nèi)容偏信息屬性，文案可往資訊描述靠攏，內(nèi)容更原生;互動(dòng)類平臺(tái)內(nèi)容偏娛樂(lè)/社交屬性，文案可結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，更加社交媒體化，符合貼吧特點(diǎn)，吸引貼吧用戶關(guān)注。

第二步：理解推廣文案的運(yùn)用方法

做廣告投放，通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的，在文案撰寫(xiě)中側(cè)重點(diǎn)不同。

品牌：主推品牌，文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務(wù)等;

促銷類：促銷類文案，重點(diǎn)推價(jià)格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動(dòng)信息;

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住網(wǎng)民眼球，極具吸引力;

轉(zhuǎn)化：文案與落地頁(yè)和客戶產(chǎn)品匹配相關(guān)性強(qiáng)，有助于提高轉(zhuǎn)化率。

第三步：區(qū)分消費(fèi)者的側(cè)重點(diǎn)

根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程階段不同，文案?jìng)?cè)重點(diǎn)不同。

我們前面說(shuō)到，消費(fèi)人群一般可劃分為：潛在人群、行業(yè)目標(biāo)人群、品牌忠誠(chéng)人群。對(duì)于不同的人群，企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_(dá)給消費(fèi)者的信息均有不同。比如說(shuō)，潛在人群，這部分人目前沒(méi)有強(qiáng)烈的需求，但他們身上的某些標(biāo)簽?zāi)承┬袨橥嘎冻鯰A有潛在的需求，那這個(gè)時(shí)候的文案就需要“更原生化”，以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例：

第四步：了解消費(fèi)者的屬性

什么是消費(fèi)者的屬性呢?簡(jiǎn)答來(lái)說(shuō)，就是消費(fèi)者的年齡、性別、所處地區(qū)、學(xué)歷等特有的固定的標(biāo)簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫(xiě)不同的文案呢?因?yàn)檫@樣的文案更加有代入感(讓消費(fèi)者第一時(shí)間想到這文案就是為自己而寫(xiě))，更能觸動(dòng)消費(fèi)者。

第五步：撰寫(xiě)技巧的運(yùn)用

巧用數(shù)字

在視覺(jué)營(yíng)銷里面，凡是牽涉到數(shù)字的標(biāo)題，總能勾起人的第一視覺(jué)效果。所以我們?cè)诖蠼稚峡礀|西的時(shí)候，第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

我們來(lái)看兩組對(duì)比：

來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)

二、優(yōu)酷睿視DSP信息流廣告如何投放效果最好？

技巧1：策劃多個(gè)推廣點(diǎn)，快速測(cè)試效果

對(duì)于廣告投放這件事，相信很難有人能夠做到百發(fā)百中，最大程度降低風(fēng)險(xiǎn)的方法是：前期策劃大量的推廣idea，快速地測(cè)試效果。所以，前期可以召集不同的同事進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，策劃出不同風(fēng)格的推廣idea，制作成推廣素材，快速上線測(cè)試效果，每一組測(cè)試廣告大概在獲得1萬(wàn)次曝光以后，就能看出這組廣告素材的效果。

技巧2：找到目標(biāo)用戶精準(zhǔn)定向投放

信息流廣告投放一般有兩個(gè)變量，一個(gè)是素材，一個(gè)是定向人群。

在技巧一提到的測(cè)試推廣創(chuàng)意的時(shí)候，我們保持的是定向人群不變，一般是投向廣泛人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測(cè)試出來(lái)以后，我們開(kāi)始測(cè)試找出互動(dòng)率最高的人群，這個(gè)時(shí)候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進(jìn)行切割，切割幾組不重疊的人群，再進(jìn)行快速測(cè)試。

在選擇定向人群的時(shí)候，還有一招，就是結(jié)合各個(gè)平臺(tái)的不同功能進(jìn)行篩選，比如說(shuō)粉絲通有“投放到某個(gè)微博賬號(hào)的粉絲上”，廣點(diǎn)通有“投放到某一類微信公眾號(hào)的粉絲上”這樣的不同功能。

技巧3：注重優(yōu)化落地頁(yè)，提高下載轉(zhuǎn)化率

在降低CPC成本的同時(shí)，還需要想辦法提高點(diǎn)擊 ——下載激活的轉(zhuǎn)化率，如何提高呢？此時(shí)我們應(yīng)該注重落地頁(yè)細(xì)節(jié)的優(yōu)化，尤其是在落地頁(yè)和推廣素材的銜接上。比如說(shuō)推廣App的落地頁(yè)一般是App Store或者安卓應(yīng)用商店，那我們就應(yīng)該在應(yīng)用標(biāo)題、應(yīng)用截屏（尤其是前2張）、應(yīng)用描述（尤其是第1段）等用戶第一眼看到的信息上下功夫。

三、今日頭條廣告落地頁(yè)面上的多種表單樣式是怎樣實(shí)現(xiàn)的？

表單制作有兩種實(shí)現(xiàn)形式：

1. 技術(shù)型。就是HTML5語(yǔ)言+css等制作而成的炫酷頁(yè)面，統(tǒng)稱為H5就是落地頁(yè)了。這種事企業(yè)自己制作的。

2. 使用現(xiàn)有模板。因?yàn)樵谝粋€(gè)非技術(shù)公司自己制作落地頁(yè)不實(shí)在，利用其它free工具是節(jié)約成本的有效辦法吧。秀贊、maka等的就是制作表單和H5落地頁(yè)的，本身所具有的表單模板豐富而且精美，可使用場(chǎng)景豐富，選擇多樣，而且還有抽獎(jiǎng)、水果機(jī)等功能，提高粉絲參與率。市面上所具有的大部分表單也大概就是兼容微信與網(wǎng)頁(yè)，粘貼二維碼之類的進(jìn)行數(shù)據(jù)收集，在后臺(tái)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

四、抖音的信息流廣告是指哪些視頻，特效的那些嗎？

【信息流廣告簡(jiǎn)介】抖音原生信息流廣告是展現(xiàn)在抖音APP推薦流中的，品牌可定制5-60秒短視頻。

信息流廣告 是抖音廣告比較火的廣告產(chǎn)品，接下來(lái)為大家詳細(xì)介紹抖音信息流廣告的展現(xiàn)位置、廣告樣式。

（參考《商業(yè)化品牌廣告介紹》PDF版本）

【信息流廣告樣式】分單頁(yè)信息流&原生信息流，樣式不同，支持落地頁(yè)&應(yīng)用下載。

原生信息流廣告支持用戶點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注、進(jìn)入主頁(yè)，查看相關(guān)音樂(lè)、點(diǎn)擊話題等互動(dòng)行為。同時(shí)，原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁(yè)直達(dá)、圖片磁貼、廣告紅包等附加創(chuàng)意。

相比原生信息流，單頁(yè)信息流設(shè)置了更多可以跳轉(zhuǎn)落地頁(yè)的路徑，落地頁(yè)點(diǎn)擊效果好，適合落地頁(yè)推廣營(yíng)銷。

單頁(yè)信息流樣式詳解

提醒：

以上就是抖音信息流廣告的主要介紹，你可以根據(jù)自己的具體投放需求，選擇合適的抖音廣告類型。

以上就是關(guān)于信息流廣告落地頁(yè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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