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    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    發(fā)布時間:2023-04-08 06:04:53     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 76        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告落地頁的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    一、信息流廣告怎么投放?投放的詳細步驟是什么?

    第一步:明確此次投放的目的

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。一般可以分為以下4種目的:品牌、促銷、曝光、轉(zhuǎn)化。

    品牌:培養(yǎng)品牌高度和美譽度,制定品牌slogan。eg:鉆石恒久遠,一顆永流傳

    促銷:熱點營銷,價格戰(zhàn),以低價為導向。eg:某貓:不止5折

    曝光:快速傳播,提高CTR,一般以活動或者熱點傳播為主。eg:網(wǎng)易云地鐵廣告,沒有標準的文案,但是傳播成熱點。

    轉(zhuǎn)化:以直接的購買或訂單為主,一般闡明功能達到轉(zhuǎn)化目的。eg:怕上火,喝王老吉。

    第二步:解析推廣目標

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第三步:了解市場需求

    我們必須要明確自我定位是否符合市場需求??梢詮?個方面考量:

    1、行業(yè):了解行業(yè)特點;分析競品,明確優(yōu)勢/弱勢,找到推廣切入點。

    2、業(yè)務:站在用戶視角,找準用戶需求點;產(chǎn)品頁面呈現(xiàn),介紹及指引清晰。

    對行業(yè)現(xiàn)狀、競品情況、客戶產(chǎn)品、優(yōu)勢劣勢了如指掌,做到知己知彼,才能胸有成竹!

    第四步:分析消費人群

    消費者的購買過程主要有五個階段:引起需要、收集信息、評價方案、決定購買和購后行為。

    根據(jù)購買過程,可將消費者分為三大類:潛在人群,行業(yè)目標人群,品牌忠誠人群。

    處在不同購買過程階段的客戶,對產(chǎn)品的關注點不同,從而對產(chǎn)品的廣告創(chuàng)意也有不同要求。

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第五步:對消費者進行分類歸納

    此外,除了按照第四步中購買過程將消費者分為三大類之外,還可按照消費者的人群屬性進行分類:年齡、性別、地域。創(chuàng)意需根據(jù)消費者的人群特點,揣摩其消費心理和需求,用文案和設計觸動消費者購買欲望。

    二、文案撰寫技巧

    首先,我們必須明確一點:信息流廣告和傳統(tǒng)廣告從本質(zhì)上就有著很大差異。當你把信息流廣告當成傳統(tǒng)廣告,并按照傳統(tǒng)廣告的思路來寫的第一秒,你就錯了。如果像尋常廣告文案一樣,以宣傳自身產(chǎn)品優(yōu)勢為前提,用戶必定一指劃過。

    與其將信息流廣告做成廣告,不如將他做成一則內(nèi)容,——像一條給用戶的善意提醒,像一個遲來的通知,像一個好玩的新消息或者像一個有趣的故事??傊斈阍谙胄畔⒘魑陌傅臅r候,你真正在創(chuàng)造的不是廣告,而是內(nèi)容。

    如何讓信息流廣告內(nèi)容化?當你找到了合適的賣點,怎么讓這個賣點表達得更像內(nèi)容,從而吸引用戶?

    下面,給你推薦信息流文案5步曲7技巧。

    第一步:根據(jù)平臺特性區(qū)分文案特色與風格

    我們根據(jù)平臺特性,分為:資訊類平臺、娛樂類平臺。那么二者有什么區(qū)別呢?

    新聞、資訊類平臺內(nèi)容偏信息屬性,文案可往資訊描述靠攏,內(nèi)容更原生;互動類平臺內(nèi)容偏娛樂/社交屬性,文案可結(jié)合網(wǎng)絡熱點、用網(wǎng)絡流行語,更加社交媒體化,符合貼吧特點,吸引貼吧用戶關注。

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第二步:理解推廣文案的運用方法

    做廣告投放,通常需要制定明確的目的。結(jié)合不同的目的,在文案撰寫中側(cè)重點不同。

    品牌:主推品牌,文案需突出品牌在行業(yè)的地位、口碑、服務等;

    促銷類:促銷類文案,重點推價格、優(yōu)惠、節(jié)日、活動信息;

    曝光:追求曝光量和CTR的文案,要迅速抓住網(wǎng)民眼球,極具吸引力;

    轉(zhuǎn)化:文案與落地頁和客戶產(chǎn)品匹配相關性強,有助于提高轉(zhuǎn)化率。

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第三步:區(qū)分消費者的側(cè)重點

    根據(jù)消費者購買過程階段不同,文案側(cè)重點不同。

    我們前面說到,消費人群一般可劃分為:潛在人群、行業(yè)目標人群、品牌忠誠人群。對于不同的人群,企業(yè)主的信息流廣告?zhèn)鬟_給消費者的信息均有不同。比如說,潛在人群,這部分人目前沒有強烈的需求,但他們身上的某些標簽某些行為透露出TA有潛在的需求,那這個時候的文案就需要“更原生化”,以刺激需求為目的。我們以家裝行業(yè)為例:

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第四步:了解消費者的屬性

    什么是消費者的屬性呢?簡答來說,就是消費者的年齡、性別、所處地區(qū)、學歷等特有的固定的標簽。那為什么需要特別區(qū)分不同的屬性撰寫不同的文案呢?因為這樣的文案更加有代入感(讓消費者第一時間想到這文案就是為自己而寫),更能觸動消費者。

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    第五步:撰寫技巧的運用

    巧用數(shù)字

    在視覺營銷里面,凡是牽涉到數(shù)字的標題,總能勾起人的第一視覺效果。所以我們在大街上看東西的時候,第一眼能看到的也是數(shù)字。它所傳遞的信息也更加直接、清楚、有沖擊力。

    我們來看兩組對比:

    來源:網(wǎng)絡

    二、優(yōu)酷睿視DSP信息流廣告如何投放效果最好?

    技巧1:策劃多個推廣點,快速測試效果

    對于廣告投放這件事,相信很難有人能夠做到百發(fā)百中,最大程度降低風險的方法是:前期策劃大量的推廣idea,快速地測試效果。所以,前期可以召集不同的同事進行頭腦風暴,策劃出不同風格的推廣idea,制作成推廣素材,快速上線測試效果,每一組測試廣告大概在獲得1萬次曝光以后,就能看出這組廣告素材的效果。

    技巧2:找到目標用戶精準定向投放

    信息流廣告投放一般有兩個變量,一個是素材,一個是定向人群。

    在技巧一提到的測試推廣創(chuàng)意的時候,我們保持的是定向人群不變,一般是投向廣泛人群。到推廣創(chuàng)意已經(jīng)測試出來以后,我們開始測試找出互動率最高的人群,這個時候需要確保同一套素材。我們可以把廣泛人群進行切割,切割幾組不重疊的人群,再進行快速測試。

    在選擇定向人群的時候,還有一招,就是結(jié)合各個平臺的不同功能進行篩選,比如說粉絲通有“投放到某個微博賬號的粉絲上”,廣點通有“投放到某一類微信公眾號的粉絲上”這樣的不同功能。

    技巧3:注重優(yōu)化落地頁,提高下載轉(zhuǎn)化率

    在降低CPC成本的同時,還需要想辦法提高點擊 ——下載激活的轉(zhuǎn)化率,如何提高呢?此時我們應該注重落地頁細節(jié)的優(yōu)化,尤其是在落地頁和推廣素材的銜接上。比如說推廣App的落地頁一般是App Store或者安卓應用商店,那我們就應該在應用標題、應用截屏(尤其是前2張)、應用描述(尤其是第1段)等用戶第一眼看到的信息上下功夫。

    三、今日頭條廣告落地頁面上的多種表單樣式是怎樣實現(xiàn)的?

    表單制作有兩種實現(xiàn)形式:

    1. 技術型。就是HTML5語言+css等制作而成的炫酷頁面,統(tǒng)稱為H5就是落地頁了。這種事企業(yè)自己制作的。

    2. 使用現(xiàn)有模板。因為在一個非技術公司自己制作落地頁不實在,利用其它free工具是節(jié)約成本的有效辦法吧。秀贊、maka等的就是制作表單和H5落地頁的,本身所具有的表單模板豐富而且精美,可使用場景豐富,選擇多樣,而且還有抽獎、水果機等功能,提高粉絲參與率。市面上所具有的大部分表單也大概就是兼容微信與網(wǎng)頁,粘貼二維碼之類的進行數(shù)據(jù)收集,在后臺實時數(shù)據(jù)監(jiān)測。

    四、抖音的信息流廣告是指哪些視頻,特效的那些嗎?

    【信息流廣告簡介】抖音原生信息流廣告是展現(xiàn)在抖音APP推薦流中的,品牌可定制5-60秒短視頻。

    信息流廣告 是抖音廣告比較火的廣告產(chǎn)品,接下來為大家詳細介紹抖音信息流廣告的展現(xiàn)位置、廣告樣式。

    (參考《商業(yè)化品牌廣告介紹》PDF版本)

    【信息流廣告樣式】分單頁信息流&原生信息流,樣式不同,支持落地頁&應用下載。

    原生信息流廣告支持用戶點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、關注、進入主頁,查看相關音樂、點擊話題等互動行為。同時,原生信息流廣告也支持電話撥打、落地頁直達、圖片磁貼、廣告紅包等附加創(chuàng)意。

    相比原生信息流,單頁信息流設置了更多可以跳轉(zhuǎn)落地頁的路徑,落地頁點擊效果好,適合落地頁推廣營銷。

    信息流廣告落地頁(信息流廣告落地頁怎么做)

    單頁信息流樣式詳解

    提醒:

    以上就是抖音信息流廣告的主要介紹,你可以根據(jù)自己的具體投放需求,選擇合適的抖音廣告類型。

    以上就是關于信息流廣告落地頁相關問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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