廣告媒體策劃案例（廣告媒體策劃案例分析）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于廣告媒體策劃案例的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告設計的戶外設計

• 2、廣告策劃方案怎么寫

• 3、廣告策劃方案怎么做？

• 4、廣告策劃：1.列出新型媒體，并說明其特點。2.試結合具體案例，并分析具體策略。

一、廣告設計的戶外設計

戶外廣告設計作為一種典型的城市廣告設計方法一直倍受廣告主青睞。戶外廣告的受眾是流動著的行人，根據這一特殊的環(huán)境因素和受眾的特殊性，戶外廣告設計尤其要注重設計原則。下面我們從戶外廣告的圖形設計、文案策劃以及環(huán)境因素--戶外三個方面談談戶外廣告的設計。 圖書信息

書名：廣告設計

作者：谷林 史海云

出版社：中國輕工業(yè)出版社

出版時間：2009年09月

開本：16開

定價：35.00 元

內容簡介

《廣告設計》正是基于發(fā)展的角度，對廣告設計的整個環(huán)節(jié)進行了科學的解析，力求從技能和思想兩個方面給讀者以啟迪。根據多年的教學經驗與知識積累，《廣告設計》內容力求集科學性、理論性、知識性、實用性為一體，從廣告概論、廣告策劃、廣告設計中的表現元素、廣告創(chuàng)意與表現、廣告媒體等方面進行了系統(tǒng)闡述，觀點明確、深入淺出、圖文并茂、可讀性強，并附有大量的優(yōu)秀廣告案例，對廣告設計專業(yè)的教學將起到一定的參考作用與指導意義。

圖書目錄

第一章 廣告概論

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的分類

第三節(jié) 廣告的功能

第二章 廣告策劃

第一節(jié) 廣告策劃的概念與內容

第二節(jié) 廣告策劃與市場調查

第三節(jié)廣告策劃書

第三章 廣告設計中的表現元素

第一節(jié) 廣告圖形

第二節(jié) 廣告文字

第三節(jié)廣告色彩

第四節(jié) 廣告的版式編排

第四章 廣告創(chuàng)意與表現

第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的概念及目的

第二節(jié) 廣告創(chuàng)意與創(chuàng)造性思維

第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的程序

第四節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告定位

第五節(jié) 廣告創(chuàng)意的表現形式

第五章 廣告媒體

第一節(jié) 廣告媒體的分類

第二節(jié) 報紙廣告

第三節(jié)雜志廣告

第四節(jié)廣播廣告

第五節(jié)電視廣告

第六節(jié)戶外廣告

第七節(jié)招貼廣告

第八節(jié) 售點廣告

第九節(jié) 直郵廣告

第十節(jié)網絡廣告

第十一節(jié)廣告媒體策劃

附錄“佳潔士-節(jié)約”牙膏廣告策劃書

參考文獻 圖書信息

書名:廣告設計(劉境奇)ISBN:704012499

作者:劉境奇

出版社:北京藍色暢想圖書發(fā)行有限公司(原高教)

定價:36.9

頁數:196

出版日期:2003-7-1

版次:1

開本:大16開

包裝:

內容簡介:

本書是普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材（高職高專教育），是組織有關教育部高職高專教育專業(yè)教學改革試點院校編寫的。主要內容包括：廣告概述，廣告的策劃，廣告的定位，廣告設計的創(chuàng)意，廣告設計的表現，廣告設計的圖形創(chuàng)作，平面廣告設計的構成要素，廣告設計的版面編排，報刊廣告設計，戶外廣告設計，POP廣告設計等。本書內容全面、系統(tǒng)，吸收了國內外最新研究成果，力求反映最新研究動態(tài)，突出案例教學的特點，增強了教材的生動性，以提高學生的學習興趣。

本書可作為高等職業(yè)院校、高等?？圃盒?、成人高等院校、本科院校高職教育藝術業(yè)學生學習用書，也可供五年制高職學校、中等職業(yè)學校學生及其他有關人員使用。

圖書目錄:

第一章 廣告概述

第一節(jié) 廣告的定義

第二節(jié) 廣告的功能與任務

第三節(jié) 廣告工作者的共同職責

第四節(jié) 廣告設計與廣告設計工作者

第五節(jié) 廣告的種類

第二章 廣告的策劃

第一節(jié) 廣告策劃的程序

第二節(jié) 廣告策劃的原則

第三節(jié) 廣告策劃書的撰寫

第三章 廣告的定位

第一節(jié) 什么是“定位”

第二節(jié) 商品定位是廣告定位的客觀基礎

第三節(jié) 廣告定位是廣告策劃的重點

第四章 廣告設計的創(chuàng)意

第一節(jié) 創(chuàng)意的來源與突破

第二節(jié) 創(chuàng)意的過程

第三節(jié) 創(chuàng)意思維的模式

第五章 廣告設計的表現

第一節(jié) 廣告設計的表現手法

第二節(jié) 廣告設計的視覺表現形式

第六章 廣告設計的圖形創(chuàng)作

第一節(jié) 圖形創(chuàng)作的方法

第二節(jié) 圖形創(chuàng)作的模式

第七章 平面廣告設計的構成要素

第一節(jié) 圖形

第二節(jié) 商標（標志）

第三節(jié) 文字

第四節(jié) 色彩

第五節(jié) 空白與邊框

第六節(jié) 廣告語的創(chuàng)作

第八章 廣告設計的版面編排

第一節(jié) 廣告版面的編排原則

第二節(jié) 廣告版面的編排方法

第三節(jié) 廣告版面的編排類型

第九章 報刊廣告設計

第一節(jié) 報紙廣告設計

第二節(jié) 雜志廣告設計

第十章 戶外廣告設計

第一節(jié) 戶外廣告的規(guī)范化

第二節(jié) 路牌廣告

第三節(jié) 招貼廣告

第四節(jié) 交通廣告

第十一章 POP廣告設計

第一節(jié) POP廣告的基本知識及其功能

第二節(jié) POP廣告的設計要求

第三節(jié) 室外POP廣告

第四節(jié) 櫥窗POP廣告

第五節(jié) 陳設性POP廣告

附錄一 中國廣告20年流行廣告語

附錄二 彩色附圖25幅

主要參考書目 圖書信息

作　者：白光澤，李冬影，張程　主編出 版 社：華中科技大學出版社

出版時間：2011-1-1

版　次：1

頁　數：101

字　數：206000

印刷時間：2011-1-1

開　本：大16開

紙　張：銅版紙

包　裝：平裝

內容簡介

本書共分八章，主要內容包括廣告設計基礎、雜志廣告設計、標志設計、電視廣告、卡片設計、網絡廣告、電影廣告、案例賞析。全書結構合理，內容豐富，講解詳細，圖文并茂，方法實用，案例精選。

本書采用了新的教學思路，安排了“本章簡介-本章重點-學習目標-設計理論基礎-案例分析-實訓題”這樣連貫的教學方式。通過將知識與實例緊密結合，使用戶從實例的制作過程中學習廣告設計技巧，并通過實訓題的實踐設計與操作得到進一步提高。

本書采用案例教學為主，輔以任務驅動法，突出實訓教學環(huán)節(jié)。本書案例主要涉及雜志廣告設計、電視廣告設計、卡片廣告設計、電影廣告設計、網絡廣告設計等廣告設計相關的不同類型，講解力求由淺入深、循序漸進。

本書是“高職高專藝術設計類‘十二五’規(guī)劃教材”，“國家示范性高等職業(yè)院校藝術設計專業(yè)精品教材”。

目錄

第1章 廣告設計基礎

1.1 廣告

1.2 廣告設計

1.3 廣告的分類

1.4 本章小結

第2章 雜志廣告設計

2.1 電腦雜志廣告

2.2方正電腦雜志廣告

2.3 “白領麗人”雜志廣告設計

2.4 作品欣賞與思考

2.5 實訓題

第3章 平面廣告——標志設計

3.1 標志設計基礎

3.2 網站標志設計

3.3 優(yōu)秀作品欣賞

3.4 實訓題

第4章 電視廣告

4.1 電視廣告

4.2 公益廣告《信心》創(chuàng)意與制作

4.3 廣告《皇宮御膳》創(chuàng)意與制作

第5章　卡片設計

5.1 卡片基礎

5.2 電話上網卡

5.3 貴賓卡

5.4 作品欣賞與思考

5.5 實訓題

第6章 電影廣告

6.1 電影廣告

6.2 電影宣傳海報廣告

6.3 電影海報設計

第7章 網絡廣告

7.1 網絡廣告概述

7.2 網絡廣告制作

第8章 案例賞析

8.1 飲料類

8.2 企業(yè)形象類

8.3 流通及服務類

參考文獻

二、廣告策劃方案怎么寫

一, 營銷環(huán)境分析

1, 企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(1) 企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢

a,總體的經濟形勢

b,總體的消費態(tài)勢

c,產業(yè)的發(fā)展政策

(2) 市場的政治,法律背景

a, 是否有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場

b, 是否有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告

(3) 市場的文化背景

a, 企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處

b, 這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化背景而拒絕產品

, 市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素

a, 企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系

b, 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

3, 市場概況

(1) 市場的規(guī)模

a, 當前市場的銷售額

b, 市場可能容納的最大銷售額

c, 消費者總量

d, 消費者總的購買量

e, 以上幾個要素在過去一個時期中的變化

f, 未來市場規(guī)模的趨勢

(2) 市場的構成

a, 當前市場上主要產品的品牌

b, 各品牌所占據的市場份額

c, 市場上居于主要地位的品牌

d, 與本品牌構成競爭的品牌是什么

e, 未來市場構成的變化趨勢如何

(3) 市場構成的特性

a, 市場有無季節(jié)性

b, 有無暫時性

c, 有無其他突出的特點

4, 營銷環(huán)境分析總結

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 重點問題

二, 消費者分析

1, 消費者的總體消費態(tài)勢

a, 現有的消費時尚

b, 各種消費者消費本類產品的特性

2, 現有消費者分析

(1) 現有消費群體的構成

a, 現有消費者的總量

b, 現有消費者的年齡

c, 現有消費者的職業(yè)

d, 現有消費者的收入

e, 現有消費者的受教育程度

f, 現有消費者的分布

(2) 現有消費者的消費行為

a, 購買的動機

b, 購買的時間

c, 購買的頻率

d, 購買的數量

e, 購買的地點

(3) 現在消費者的態(tài)度

a, 對產品的喜愛程度

b, 對本品牌的偏好程度

c, 對本品牌的認知程度

d, 對本品牌的指名購買程度

e, 使用后的滿足程度

f, 未滿足的需求

3, 潛在消費者

(1) 潛在消費者的特性

a, 總量

b, 年齡

c, 職業(yè)

d, 收入

e, 受教育程度

(2) 潛在消費者現在的購買行為

a, 現在購買哪些品牌的產品

b, 對這些產品的態(tài)度如何

c, 有無新的購買計劃

d, 有無可能改變計劃購買的品牌

(3) 潛在消費者被本品牌吸引的可能性

a, 潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何

b, 潛在消費者需求的滿足程式如何

4, 消費者分析的總結

(1) 現有消費者

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 重要問題

(2) 潛在消費者

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題

(3) 目標消費者

a, 目標消費群體的特性

b, 目標消費群體的共同需求

c, 如何滿足他們的需求

三, 產品分析

1, 產品特性分析

(1) 產品的性能

a, 產品的性能有哪些

b, 產品最突出的性能是什么

c, 產品最適合消費者需求的性能是什么

d, 產品的哪些性還不能滿足消費者的需求

(2) 產品的質量

a, 產品是否屬于高質量的產品

b, 消費者對產品質量的滿意程度如何

c, 產品的質量能繼續(xù)保持嗎

d, 產品的質量有無繼續(xù)提高的可能

(3) 產品的價格

a, 產品價格在同類產品中居于什么檔次

b, 產品的價格與產品質量的配合程度如何

c, 消費者對產品價格的認識如何

(4) 產品的材質

a, 產品的主要原料是什么

b, 產品在材質上有無特別之處

c, 消費者對產品材質的認識如何

(5) 生產工藝

a, 產品通過什么樣的工藝生產

b, 在生產工藝上有無特別之處

c, 消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品

(6) 產品的外觀與包裝

a, 產品的外觀與包裝是否與產品的質量,價格和形象相稱

b, 產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

c, 外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目

d, 外觀和包裝對消費者是否具有吸引力

e, 消費者對產品外觀和包裝的評價怎么樣

(7) 與同類產品的比較

a, 在性能上有什么優(yōu)勢,有什么不足

b, 在質量上有什么優(yōu)勢,有什么不足

c, 在價格上有什么優(yōu)勢,有什么不足

d, 在材質上有什么優(yōu)勢,有什么不足

e, 在工藝上有什么優(yōu)勢,有什么不足

f, 在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢,有什么不足

2, 產品生命周期分析

(1) 產品生命周期的主要標志

(2) 產品處于什么樣的生命周期

(3) 企業(yè)對產品生命周期的認知

3, 產品的品牌形象分析

(1) 企業(yè)賦予產品的形象

a, 企業(yè)對產品形象有沒有考慮

b, 企業(yè)為產品設計的形象怎么樣

c, 企業(yè)為產品設計的形象有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達

(2) 消費者對產品形象的認知

a, 消費者認為產品形象怎么樣

b, 消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎

c, 消費者對產品形象的預期怎么樣

d, 產品形象在消費者認知方面有沒有問題

4, 產品定位分析

(1) 產品的預期定位

a, 企業(yè)對產品定位有沒有設想

b, 企業(yè)對產品的設想怎么樣

c, 企業(yè)對產品的定位有沒有不合理之處

d, 企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達

(2) 消費者對產品定位的認知

a, 消費者認知的產品定位怎么樣

b, 消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎

c, 消費者對產品定位的預期怎么樣

d, 產品定位在消費者認知方面有沒有問題

(3) 產品定位的效果

a, 產品的定位是否達到了預期的效果

b, 產品定位在營銷中是否有困難

5, 產品分析總結

(1) 產品特性

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題點

(2) 產品的生命周期

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題點

(3) 產品的形象

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題點

(4) 產品定位

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題點

四, 企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1, 企業(yè)在競爭中的地位

(1) 市場占有率

(2) 消費者認識

(3) 企業(yè)自身的資源和目標

2, 企業(yè)的競爭對手

(1) 主要的競爭對手是誰

(2) 競爭對手的基本情況

(3) 競爭對手的優(yōu)勢與劣勢

(4) 競爭對手的策略

3, 企業(yè)與競爭對手的比較

(1) 機會與威脅

(2) 優(yōu)勢與劣勢

(3) 主要問題點

五, 企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1, 企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況

(1) 開展的時間

(2) 開展的目的

(3) 投入的費用

(4) 主要內容

2, 企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略

(1) 廣告活動針對什么樣的目標市場進行

(2) 目標市場的特性如何

(3) 有什么合理之處

(4) 有什么不合理之處

3, 企業(yè)和競爭對手的產品定位策略

4, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略

(1) 訴求對象是誰

(2) 訴求重點如何

(3) 訴求方法如何

5, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現策略

(1) 廣告主題如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告創(chuàng)意如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足

6, 企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略

(1) 媒介組合如何,有什么合理之處,有什么不合理之處

(2) 廣告發(fā)布的頻率如何,有什么優(yōu)勢,有什么不足

7, 廣告效果

(1) 廣告在消費者認知方面有什么效果

(2) 廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果

(3) 廣告在消費者行為方面有什么效果

(4) 廣告在直接促銷方面有什么效果

(5) 廣告在其他方面有什么效果

(6) 廣告投入的效益如何

8, 總結

(1) 競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢

(2) 企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢

(3) 企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容

(4) 企業(yè)以往廣告突出的劣勢

第二部分:廣告策略

一, 廣告的目標

1, 企業(yè)提出的目標

2, 根據市場情況可以達到的目標

3, 廣告目標的表達

二, 目標市場策略

1, 企業(yè)原來市場觀點的分析與評價

(1) 企業(yè)原來所面對的市場

a, 市場的特性

b, 市場的規(guī)模

(2) 企業(yè)原來市場觀點的評價

a, 機會與威脅

b, 優(yōu)勢與劣勢

c, 主要問題點

d, 重新進行目標市場策略決策的必要性

2, 市場細分

(1) 市場細分的標準

(2) 各個細分市場的特性

(3) 各個細分市場的評估

(4) 對企業(yè)最有價值的細分市場

3, 企業(yè)的目標市場策略

(1) 目標市場選擇的依據

(2) 目標市場選擇的策略

三, 產品定位策略

1, 對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價

(1) 企業(yè)以往的產品定位

(2) 定位效果

(3) 對以往定位的評價

2, 產品定位策略

(1) 進行新的產品定位的必要性

a, 從消費者需求的角度

b, 從產品競爭的角度

c, 從營銷效果的角度

(2) 對產品定位的表述

(3) 新的定位的依據與優(yōu)勢

四, 廣告訴求策略

1, 廣告的訴求對象

(1) 訴求對象的表述

(2) 訴求對象特性與需求

2, 廣告的訴求重點

(1) 對訴求對象需求的分析

(2) 對所有廣告信息的分析

(3) 廣告訴求重點的表述

3, 訴求方法策略

(1) 訴求方法的表述

(2) 訴求方法的依據

五, 廣告表現策略

1, 廣告主題策略

(1) 對廣告主題的表述

(2) 廣告主題的依據

2, 廣告創(chuàng)意策略

(1) 廣告創(chuàng)意的核心內容

(2) 廣告創(chuàng)意的說明

3, 廣告表現的其他內容

(1) 廣告表現的風格

(2) 各種媒介的廣告表現

(3) 廣告表現的材質

六, 廣告媒介策略

1, 對媒介策略的總體表述

2, 媒介的地域

3, 媒介的類型

4, 媒介的選擇

(1) 媒介選擇的依據

(2) 選擇的主要媒介

(3) 選用的媒介簡介

5, 媒介組合策略

6, 廣告發(fā)布時機策略

7, 廣告發(fā)布頻率策略

第三部分:廣告計劃

一, 廣告目標

二, 廣告時間

1, 在各目標市場的開始時間

2, 廣告活動的結束時間

3, 廣告活動的持續(xù)時間

三, 廣告的目標市場

四, 廣告的訴求對象

五, 廣告的訴求重點

六, 廣告表現

1, 廣告的主題

2, 廣告的創(chuàng)意

3, 各媒介的廣告表現

(1) 平面設計

(2) 文案

(3) 電視廣告分鏡頭腳本

4, 各媒介廣告的規(guī)格

5, 各媒介廣告的制作要求

七, 廣告發(fā)布計劃

1, 廣告發(fā)布的媒介

2, 各媒介的廣告規(guī)格

3, 廣告媒介發(fā)布排期表

八, 其他活動計劃

1, 促銷活動計劃

2, 公共關系活動計劃

3, 其他活動計劃

九, 廣告費用預算

1, 廣告的策劃創(chuàng)意費用

2, 廣告設計費用

3, 廣告制作費用

4, 廣告媒介費用

5, 其他活動所需要的費用

6, 機動費用

7, 費用總額

第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控

一, 廣告效果的預測

1, 廣告主題測試

2, 廣告創(chuàng)意測試

3, 廣告文案測試

4, 廣告作品測試

二, 廣告效果的監(jiān)控

1, 廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2, 廣告效果的測定

三、廣告策劃方案怎么做？

1、廣告提案的主題。明確廣告活動的主旨，也就是領會廣告活動的內核，明確自己要干什么。是希望目標市場成員從廣告提案中得到最重要的單一觀點；還是打算突出產品的特征；還是說明用戶可以從這些特征中得到好處。

2、相關背景及市場調研情況介紹。包括形勢的分析與問題的界定；廣告戰(zhàn)略的調查；創(chuàng)意概念的調查等。這部分的關鍵是調查結果的解釋與匯報。

3、媒介策劃方案。其中包括受眾目標；媒介分布目標；增強到達率、頻次和持續(xù)性等媒介策劃的藝術；媒介組合因素；在媒介決策中具有影響力的因素；媒介戰(zhàn)略陳述；媒介載體的標準；媒介排期的方法以及媒介的排期。

4、在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯系以簡明的圖表體現出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以是閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。

5、廣告戰(zhàn)略與活動進程，并預先推知和判斷市場態(tài)勢和消費群體定勢的需求，以及未知狀況的結果。策劃的概念有五個要素:策劃者、策劃依據、策劃方法、策劃對象和策劃效果的策定和評估。

擴展資料

廣告策劃：

1、明確的目的性廣告活動的廣告目標、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時間、活動地點等必須明確。

2、嚴謹的科學性綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場調查、統(tǒng)計學、文學等學科的研究成果。

3、完整的系統(tǒng)性廣告策劃從調研開始，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動具體策略時，要以整體廣告目標為出發(fā)點，各環(huán)節(jié)相互銜接，密切配合。

四、廣告策劃：1.列出新型媒體，并說明其特點。2.試結合具體案例，并分析具體策略。

薛思興到此一游

以上就是關于廣告媒體策劃案例相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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