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信息流廣告數(shù)據(jù)(信息流廣告數(shù)據(jù)分析)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于信息流廣告數(shù)據(jù)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、信息流廣告的發(fā)展前景怎么樣?
從目前來(lái)看,基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展、用戶(hù)的搜索習(xí)慣以及獲取流量信息方式的改變。 在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),信息流廣告,還會(huì)是廣告主選擇推廣方式的首選。
根據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示,信息流廣告2016年、2017年、2018年增速分別為109.3%、91.5%、70.4%,預(yù)計(jì)到2020年仍將保持45%以上增長(zhǎng)率。也就是說(shuō):信息流廣告在未來(lái)的一到兩年,依舊會(huì)以50%的增速發(fā)展。顯然,信息流是行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
1.信息流成廣告主要承載模式 市場(chǎng)價(jià)值進(jìn)一步增強(qiáng)
目前互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)體系趨向成熟,而隨著技術(shù)、算法和運(yùn)營(yíng)能力的不斷提升,信息流廣告的市場(chǎng)價(jià)值將得到進(jìn)一步加強(qiáng)。信息流廣告借助內(nèi)容傳播,目標(biāo)定向更為精確、傳播的轉(zhuǎn)化效果也提升更為明顯,對(duì)廣告主的吸引力大,未來(lái)信息流作為廣告主要承載模式的地位仍將不斷鞏固。
信息流廣告現(xiàn)階段面臨的最大挑戰(zhàn),在于內(nèi)容及匹配精準(zhǔn)度方面。內(nèi)容的豐富性和覆蓋廣度,以及企業(yè)智能技術(shù)能否精準(zhǔn)匹配用戶(hù)需求和廣告類(lèi)型,將成為行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。隨著信息流廣告推送更為頻繁,用戶(hù)容易產(chǎn)生抗拒心理,只有明確用戶(hù)需求并精準(zhǔn)匹配,才能提高廣告轉(zhuǎn)化效果,并吸引更多廣告主選擇。
2.移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模超4000億元,信息流成主流廣告承載模式。
2019年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將超4000億元,繼續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。信息流依靠精準(zhǔn)傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點(diǎn)成為廣告主要承載模式,并將不斷鞏固。其原生的形式使廣告在不破壞用戶(hù)體驗(yàn)的前提下為其提供有價(jià)值的信息,降低了用戶(hù)對(duì)廣告干擾性的感知,提升了用戶(hù)信息處理的流暢性。
3.信息流廣告頭部市場(chǎng)格局明朗,行業(yè)進(jìn)入生態(tài)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。
目前中國(guó)信息流廣告市場(chǎng)格局梯隊(duì)分布明顯,阿里、騰訊、字節(jié)跳動(dòng)系產(chǎn)品占據(jù)第一梯隊(duì)。頭部平臺(tái)利用資源優(yōu)勢(shì)打造生態(tài)產(chǎn)品矩陣,信息流廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已上升至生態(tài)級(jí)別。其中騰訊擁有超級(jí)社交流量產(chǎn)品,而阿里則覆蓋資訊、搜索等多個(gè)場(chǎng)景,展現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
目前信息流廣告的投放行為逐漸從人工處理往結(jié)合智能技術(shù)方向發(fā)展,未來(lái)信息流廣告行業(yè)對(duì)于智能技術(shù)的依賴(lài)程度將進(jìn)一步提升。技術(shù)發(fā)展將賦能信息流廣告實(shí)現(xiàn)智能投放,并深度介入到信息流廣告市場(chǎng)全流程。而智能技術(shù)方面的專(zhuān)業(yè)化程度,將成為企業(yè)之間拉開(kāi)市場(chǎng)差距的重要影響因素。
4.新聞資訊成網(wǎng)民瀏覽信息流廣告最主要場(chǎng)景,頭部梯隊(duì)爭(zhēng)相布局。
55.6%的受訪網(wǎng)民主要在看新聞資訊時(shí)瀏覽信息流廣告,新聞資訊成信息流廣告最主要傳播場(chǎng)景。阿里、騰訊、百度、字節(jié)跳動(dòng)等信息流廣告第一梯隊(duì)企業(yè)爭(zhēng)相布局該領(lǐng)域,其中阿里UC資訊產(chǎn)品發(fā)展最為成熟,用戶(hù)日均使用UC資訊產(chǎn)品達(dá)98分鐘。
5.5G助力市場(chǎng)發(fā)展 信息流廣告表現(xiàn)形式將更豐富
5G商用逐漸提上日程,視頻將成為未來(lái)網(wǎng)民在各場(chǎng)景獲取內(nèi)容的重要載體,其中短視頻產(chǎn)品將迎來(lái)更大規(guī)模增長(zhǎng)。短視頻行業(yè)近年發(fā)展勢(shì)頭迅猛,各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛布局,未來(lái)5G推動(dòng)下,短視頻將成為內(nèi)容傳播的重要渠道,其覆蓋的海量用戶(hù)和能夠承載的內(nèi)容數(shù)量,促使其成為信息流廣告下一個(gè)形式風(fēng)口。
技術(shù)發(fā)展逐步成熟的情況下,未來(lái)信息流廣告的表現(xiàn)形式將更加豐富,除了移動(dòng)終端,信息流廣告還將結(jié)合物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展,滲透到如智能家居等領(lǐng)域。信息流廣告未來(lái)與場(chǎng)景的結(jié)合將不斷深化,通過(guò)用戶(hù)所處不同位置、時(shí)間、天氣等,為用戶(hù)匹配各類(lèi)廣告內(nèi)容,轉(zhuǎn)化效果將更加突出。
二、信息流廣告如何運(yùn)營(yíng)
方法如下:
1.明確客戶(hù)的需求 信息流的廣告投放要從客戶(hù)的角度去分析,不同的客戶(hù)人群適合不同的廣告投放類(lèi)型,通過(guò)分析客戶(hù)使用場(chǎng)景來(lái)開(kāi)展廣告投放的創(chuàng)意邏輯,文案選取、頁(yè)面編輯以此去最大限度的吸引客戶(hù),發(fā)揮出信息流廣告智能匹配的優(yōu)勢(shì)
2.數(shù)據(jù)化的分析 對(duì)投放的信息流廣告進(jìn)行精細(xì)化分析,通過(guò)點(diǎn)擊率或被用戶(hù)所收藏的各個(gè)方面分析不同地域、不同性別、不同人生狀態(tài)的用戶(hù)以及不同時(shí)段、不同出價(jià)的廣告互動(dòng)行為做出精細(xì)化分析,這些對(duì)于更加高效的投放具有根本的指導(dǎo)意義。
3.推廣平臺(tái) 想要上線投放廣告產(chǎn)品,平臺(tái)的選取也是其中非常重要的一點(diǎn),一個(gè)優(yōu)質(zhì)的廣告投放平臺(tái)可以為廣告投放代理商提供精確的目標(biāo)用戶(hù),明確目標(biāo)客戶(hù)的特性,對(duì)此去分析如何搭建計(jì)劃,如何分配流量、分配預(yù)算等等。
三、信息流廣告最好的計(jì)算方法是哪一個(gè)?
信息流廣告也沒(méi)有最好的計(jì)算方式,只是看投放什么廣告來(lái)決定的,大概有以下五種計(jì)費(fèi)方式。
一、什么是CPC計(jì)費(fèi)?
指只有當(dāng)用戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告鏈接,系統(tǒng)才會(huì)扣費(fèi),廣告被展現(xiàn)以及觀看不收費(fèi)。cpc采用競(jìng)價(jià)模式進(jìn)行展現(xiàn),出價(jià)高的廣告優(yōu)先獲得展示的機(jī)會(huì),最終廣告的點(diǎn)擊價(jià)格按照一定系數(shù)進(jìn)行計(jì)算,競(jìng)價(jià)最低0.2元起,實(shí)際成交價(jià)格往往高于該價(jià)格。
二、什么是OCPC計(jì)費(fèi)?
OCPC是Optimized Cost per Click的縮寫(xiě),即優(yōu)化點(diǎn)擊付費(fèi),本質(zhì)還是按照cpc付費(fèi)。采用更科學(xué)的轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制的準(zhǔn)確性,可幫助廣告主在獲取更多優(yōu)質(zhì)流 量的同時(shí)提高轉(zhuǎn)化完成率。系統(tǒng)會(huì)在廣告主出價(jià)基礎(chǔ)上,基于多維度、實(shí)時(shí)反饋及歷史積累的海量數(shù)據(jù),并根據(jù)預(yù)估的轉(zhuǎn)化率以及競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境智能化的動(dòng)態(tài)調(diào)整出價(jià),進(jìn)而優(yōu)化廣告排序,幫助廣告主競(jìng)得最適合的流量,并降低轉(zhuǎn)化成本。
三、什么是CPM扣費(fèi)?
CPM指的是廣告投放過(guò)程中,聽(tīng)到或者看到某廣告的每一人平均分擔(dān)到多少?gòu)V告成本。傳統(tǒng)媒介多采用這種計(jì)價(jià)方式。在網(wǎng)上廣告,CPM取決于“印象”尺度,通常理解為一個(gè)人的眼睛在一段固定的時(shí)間內(nèi)注視一個(gè)廣告的次數(shù)。比如說(shuō)一個(gè)廣告橫幅的單價(jià)是1元/CPM的話(huà),意味著每一千個(gè)人次看到這個(gè)Banner的話(huà)就收1元,如此類(lèi)推,10,000人次訪問(wèn)的主頁(yè)就是10元。至于每CPM的收費(fèi)究竟是多少,要根據(jù)以主頁(yè)的熱門(mén)程度(即瀏覽人數(shù))劃分價(jià)格等級(jí),采取固定費(fèi)率。
四、什么是OCPM扣費(fèi)?
OCPM是Optimized Cost per Mille的縮寫(xiě),即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià),本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更精準(zhǔn)的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制,將廣告展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶(hù),在獲取流量的同時(shí),提高轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本,跑量提速更快。
五、什么是OCPA扣費(fèi)?
Optimized Cost per Action的縮寫(xiě),即優(yōu)化行為出價(jià),本質(zhì)還是按照cpa付費(fèi)。當(dāng)廣告主在廣告投放流程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)(例如:移動(dòng)應(yīng)用的激活,網(wǎng)站的下單),提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價(jià)格,并及時(shí)、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù),我們將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型,實(shí)時(shí)預(yù)估每一次點(diǎn)擊對(duì)廣告主的轉(zhuǎn)化價(jià)值,自動(dòng)出價(jià),最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi);同時(shí),我們的轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會(huì)根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動(dòng)優(yōu)化。
四、信息流廣告投放技巧有哪些?
大家好,我是羽翼課堂創(chuàng)始人Benny。
一
目標(biāo)群體需求分析
不是圍繞自己的品牌特點(diǎn),主觀決策宣傳,而是從用戶(hù)的視角,深入分析這些問(wèn)題,不斷思考,充分研究,針對(duì)不同的客戶(hù)創(chuàng)造不同的場(chǎng)景給客戶(hù)留下深刻印象,或刺激用戶(hù)選購(gòu)自己的品牌,可以有效實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。
二
設(shè)計(jì)廣告圖
在確認(rèn)用戶(hù)的群體肖像后,我們將開(kāi)始設(shè)計(jì)廣告材料的創(chuàng)意。
信息流通常有大圖.針對(duì)不同的渠道,具體的圖片規(guī)格和顯示位置也不同。根據(jù)一般規(guī)律,三張圖片的風(fēng)格點(diǎn)擊量較高,全部廣告主通常挑選效果顯著的三張圖片。
在挑選材料時(shí),我們需要注意與標(biāo)題一致,以最大程度地提升呈現(xiàn)效果。在充分分析用戶(hù)后,具體的照片信息和文案信息基本上已經(jīng)確定,其余的是讓框架更為豐滿(mǎn),精心雕刻,使效果顯著。
三
著陸頁(yè)面的邏輯順序
創(chuàng)意明確后,應(yīng)該考慮如何設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面。因?yàn)榈顷戫?yè)面影響用戶(hù)的轉(zhuǎn)換,我們還需要了解廣告主的廣告目的和有針對(duì)性的設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換方法。
一般廣告目的有:
點(diǎn)擊下載促進(jìn)客戶(hù)APP,以游戲?yàn)橹鳎?/p>
引導(dǎo)用戶(hù)參與活動(dòng),留下聯(lián)系方式等個(gè)人信息;
引導(dǎo)用戶(hù)網(wǎng)上訂購(gòu),一般客戶(hù)價(jià)格在400以下,到付;
引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)行在線咨詢(xún),實(shí)現(xiàn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型,產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為,多用于服務(wù)產(chǎn)品。
為了吸引用戶(hù)的興趣,確保用戶(hù)的瀏覽時(shí)間,減少跳失率,在設(shè)計(jì)登陸頁(yè)面時(shí),要注意內(nèi)容的邏輯性。
如何保證著陸頁(yè)內(nèi)容的邏輯?能夠這么做
一開(kāi)始描述麻煩,引起客戶(hù)共鳴;提出可能的麻煩或后果,引起客戶(hù)的擔(dān)憂(yōu)和焦慮;隨后提出解決方法去滿(mǎn)足用戶(hù)的需要。
為了清除用戶(hù)的顧忌,還應(yīng)進(jìn)行品牌認(rèn)同,增強(qiáng)信賴(lài);與競(jìng)爭(zhēng)商品相比,進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估,清除疑慮;最終,通過(guò)第三方評(píng)利用共同心理促進(jìn)用戶(hù)轉(zhuǎn)型。
在登陸頁(yè)面設(shè)計(jì)中,應(yīng)依據(jù)頁(yè)面適度設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)換按鍵,方便用戶(hù)轉(zhuǎn)換,但不得超出2個(gè),以免造成用戶(hù)的負(fù)面情緒。
四
設(shè)定后臺(tái)信息流
在每個(gè)主流平臺(tái)中,背景基本一致,有全面的設(shè)置和分類(lèi)。您只需要根據(jù)之前的用戶(hù)肖像設(shè)定、挑選客戶(hù)和向目標(biāo)客戶(hù)展現(xiàn)信息。
一般來(lái)說(shuō),年齡主要從這些方面設(shè)定:.性別.個(gè)人愛(ài)好.習(xí)慣養(yǎng)成.手機(jī)系統(tǒng)等。
在針對(duì)IOS在端和安卓端,需要分離進(jìn)行測(cè)試,在同一類(lèi)型下,不能同時(shí)挑選。IOS與Android相比,盡管流量較低,但流量較低ROI更高。
五
追蹤推廣數(shù)據(jù)
廣告推出后,并非萬(wàn)事大吉,真正的考驗(yàn)正式來(lái)臨。
廣告發(fā)布后,我們應(yīng)該監(jiān)控和追蹤發(fā)布后的數(shù)據(jù),并找到我們覺(jué)得合適的統(tǒng)計(jì)工具。
記錄每次轉(zhuǎn)換,檢查設(shè)定的轉(zhuǎn)換按鍵是否達(dá)到目的,分析各階段設(shè)定是否對(duì)用戶(hù)轉(zhuǎn)換有影響,有哪些方面?
通過(guò)分析數(shù)據(jù)和信息,調(diào)節(jié)廣告,提升廣告效應(yīng)。
一
六
檢測(cè)創(chuàng)意方案
在信息流中,沒(méi)有完全正確的方式。唯有通過(guò)不斷發(fā)布,搜集真實(shí)的用戶(hù)數(shù)據(jù),根據(jù)數(shù)據(jù)反饋不斷調(diào)整,廣告方案才能不斷完善。
在信息時(shí)代,信息變化特別快,商品的麻煩和情景也不是獨(dú)一無(wú)二的,只有經(jīng)過(guò)時(shí)間的檢查,才能找到最好的創(chuàng)意方案。
在信息流交付中,根據(jù)收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù),不斷完善用戶(hù)肖像,在交付過(guò)程中不斷優(yōu)化交付效果,最后獲得最佳的具體交付效果。
信息流交付流程
1:渠道挑選
如果你想做好信息流,首先選擇一個(gè)好的渠道。所謂的渠道是你想把它放到抖音里.頭條上.百度上.還是騰訊系,還是快手?首先要挑選你想投放的信息流的方式或渠道。
2:開(kāi)戶(hù)
選擇好渠道后,找到該渠道的代理商或直接客戶(hù)開(kāi)戶(hù)。開(kāi)戶(hù)后,您可以在賬戶(hù)上操作。
3:分析群體
開(kāi)戶(hù)結(jié)束后,有平臺(tái),有控制內(nèi)容,隨后分析群體。
4:定向方式
在闡述了群體肖像后,我們的方向基本上就出來(lái)了。然而,我們應(yīng)該分析與確定我們選擇的方式、這些渠道的方向、設(shè)定、初期需要設(shè)定的方向、后期賬戶(hù)運(yùn)行后需要使用的方向。
5:出價(jià)方式
什么叫cpc,什么叫cpm,什么是智能出價(jià)?ocpm.ocpc?現(xiàn)在這個(gè)預(yù)算這點(diǎn)錢(qián),這個(gè)渠道適合哪種投放方式?這是出價(jià)的挑選。
6:創(chuàng)意
設(shè)定出價(jià)方式后,能夠進(jìn)入創(chuàng)意階段。創(chuàng)意的表面表現(xiàn)形式是什么,是圖片還是視頻?是水準(zhǔn)視頻還是垂直視頻?我們的文案標(biāo)題應(yīng)當(dāng)用什么方法?是軟還是硬?
7:頁(yè)面
訪問(wèn)者點(diǎn)擊創(chuàng)意進(jìn)入我們的頁(yè)面。頁(yè)面的類(lèi)型是什么?頁(yè)面應(yīng)當(dāng)怎么設(shè)置?我們應(yīng)該使用哪種轉(zhuǎn)換方法?需要有方向。
8:賬戶(hù)結(jié)構(gòu)
頁(yè)面結(jié)束后,我們將建立一個(gè)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)上有賬戶(hù)結(jié)構(gòu):定向.出價(jià).創(chuàng)意.他們?cè)陧?yè)面中的搭配。我們應(yīng)該關(guān)注哪些方面來(lái)測(cè)試,你的賬戶(hù)應(yīng)該以怎么樣的投標(biāo)方式與哪種方向合作?怎么樣的創(chuàng)意和什么樣的頁(yè)面效果最好?A/B檢查找到最好的效果。
9:數(shù)據(jù)優(yōu)化
我們的賬戶(hù)放出去,消費(fèi)出去,有呈現(xiàn).點(diǎn)擊.轉(zhuǎn)換等數(shù)據(jù)后,需要分析數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)分析能幫助我們更好地提升賬戶(hù),降低成本,合理分配預(yù)算。數(shù)據(jù)分析實(shí)際上是在改進(jìn)賬戶(hù)結(jié)構(gòu)。
哪種出價(jià)方式比較好?哪種定向方式比較好?哪種方式對(duì)我們的創(chuàng)造力有顯著影響?哪里需要改善頁(yè)面?……
以上就是關(guān)于信息流廣告數(shù)據(jù)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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