不是網(wǎng)絡(luò)廣告策略的是（下面不是網(wǎng)絡(luò)廣告策略的是）

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本文目錄:

• 1、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略有哪些

• 2、網(wǎng)絡(luò)初級(jí)營(yíng)銷師考試考什么的？

• 3、我們?cè)谠u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?

• 4、在廣告的策略中,不屬于傳統(tǒng)的基本媒介是什么A報(bào)紙B電視C廣播D網(wǎng)絡(luò)

一、網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷策略有哪些

第一種形式：搜索引擎營(yíng)銷

搜索引擎營(yíng)銷是目前最主要的網(wǎng)站推廣營(yíng)銷手段之一，尤其基于搜索結(jié)果的搜索引擎推廣，因?yàn)楹芏嗍敲赓M(fèi)的，因此受到眾多中小網(wǎng)站的重視，搜索引擎營(yíng)銷方法也成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法體系的主要組成部分。

第二種形式：即時(shí)通訊營(yíng)銷

即時(shí)通訊營(yíng)銷又叫IM營(yíng)銷，是通過即時(shí)工具幫助企業(yè)推廣產(chǎn)品和品牌的一種手段。

第三種形式：病毒式營(yíng)銷

病毒式營(yíng)銷名字聽起來挺嚇人，但其實(shí)是一種常用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，常用于網(wǎng)站推廣、品牌推廣等，病毒式營(yíng)銷利用的是用戶口碑傳播的原理，在互聯(lián)網(wǎng)上這種“口碑傳播”更為方便，可以像病毒一樣迅速蔓延，因此病毒式營(yíng)銷是一種高效的信息傳播方式，而且由于這種傳播是用戶之間自發(fā)進(jìn)行的，幾乎不需要費(fèi)用。

第四種形式：BBS營(yíng)銷

BBS營(yíng)銷又稱論壇營(yíng)銷，就是利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，通過文字、圖片、視頻等方式傳播保險(xiǎn)公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解保險(xiǎn)公司的產(chǎn)品和服務(wù)，最終達(dá)到宣傳公司保險(xiǎn)品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，加深保險(xiǎn)市場(chǎng)認(rèn)知度的效果。

第五種形式：博客營(yíng)銷

博客營(yíng)銷是通過博客網(wǎng)站或博客論壇接觸博客作者和瀏覽者，利用博客作者個(gè)人的知識(shí)、興趣和生活體驗(yàn)等傳播保險(xiǎn)理念和產(chǎn)品信息的營(yíng)銷活動(dòng)。

第六種形式：聊天群組營(yíng)銷

聊天群組營(yíng)銷是即時(shí)通訊工具的延伸，是利用各種即時(shí)聊天軟件中的群功能展開的保險(xiǎn)營(yíng)銷，目前的群有qq群、msn群、旺旺群、新浪聊天吧等等。

第七種形式：網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)知識(shí)性營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)保險(xiǎn)知識(shí)性營(yíng)銷是利用百度(微博)的“知道”、“百科”、新浪的“愛問”或保險(xiǎn)公司網(wǎng)站自建的疑問解答板塊等平臺(tái)，通過與廣大客戶之間提問與解答的方式來傳播公司的品牌、產(chǎn)品和服務(wù)的信息。

第八種形式：網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)事件營(yíng)銷是保險(xiǎn)公司通過精心策劃、實(shí)施可以讓公眾直接參與并享受樂趣的事件，并通過這樣的事件達(dá)到吸引或轉(zhuǎn)移公眾注意力，改善、增進(jìn)與公眾的關(guān)系，塑造保險(xiǎn)公司的良好的形象。

第九種形式：網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷是把傳統(tǒng)的保險(xiǎn)口碑營(yíng)銷與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來的新營(yíng)銷方式，應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)和便利的特點(diǎn)，通過客戶或公司保險(xiǎn)營(yíng)銷員以文字、圖片、視頻等口碑信息與目標(biāo)客戶之間進(jìn)行互動(dòng)溝通，兩者對(duì)企業(yè)的品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)信息進(jìn)行討論，從而加深目標(biāo)客戶的影響和印象，最終達(dá)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

第十種形式：網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是指保險(xiǎn)公司通過網(wǎng)絡(luò)，直接發(fā)展分銷渠道或直接面對(duì)終端客戶銷售產(chǎn)品的營(yíng)銷方式。譬如：B2C，B2B等。網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營(yíng)銷是通過把傳統(tǒng)的直銷行為和網(wǎng)絡(luò)有機(jī)結(jié)合，從而演變成了一種全新的，顛覆性的營(yíng)銷模式，

第十一種形式：網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷指的是保險(xiǎn)公司或營(yíng)銷員將各種視頻短片放到互聯(lián)網(wǎng)上，宣傳公司和自己個(gè)人品牌、產(chǎn)品以及服務(wù)信息的營(yíng)銷手段。

第十二種形式：網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)圖片營(yíng)銷就是保險(xiǎn)公司把設(shè)計(jì)好的有創(chuàng)意的保險(xiǎn)圖片，在各大論壇、空間、博客、和即時(shí)聊天等工具上進(jìn)行傳播或通過搜索引擎的自動(dòng)抓取，最終達(dá)到宣傳保險(xiǎn)公司品牌、產(chǎn)品、服務(wù)等信息，來達(dá)到保險(xiǎn)產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。這種圖文并茂的保險(xiǎn)銷售圖片，說服力強(qiáng)、形象生動(dòng)，客戶容易接受。

第十三種形式：網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷

網(wǎng)絡(luò)軟文保險(xiǎn)營(yíng)銷，又叫網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷，通過門戶網(wǎng)站或行業(yè)網(wǎng)站等平臺(tái)傳播一些具有專業(yè)性、新聞性和宣傳性的文章，包括新聞通稿、深度報(bào)道、保險(xiǎn)理賠案例分析等，把公司的品牌、人物、產(chǎn)品、服務(wù)、活動(dòng)項(xiàng)目等相關(guān)信息以新聞報(bào)道的方式，及時(shí)、全面、有效的向社會(huì)公眾廣泛傳播的新型營(yíng)銷方式。

第十四種形式： RSS營(yíng)銷

RSS營(yíng)銷又稱網(wǎng)絡(luò)電子訂閱雜志營(yíng)銷。RSS營(yíng)銷的特點(diǎn)決定了其比其他郵件列表營(yíng)銷具有更多的優(yōu)勢(shì)，是對(duì)郵件列表的替代和補(bǔ)充。使用RSS的都是以行業(yè)業(yè)內(nèi)人士居多，比如研發(fā)人員，財(cái)經(jīng)人員，企業(yè)管理人員等，他們會(huì)在一些專業(yè)性很強(qiáng)的科技型、財(cái)經(jīng)型、管理型等專業(yè)性網(wǎng)站，用郵件形式訂閱保險(xiǎn)公司的雜志和日志信息，而達(dá)到了解行業(yè)信息的需求。

第十五種形式： SNS營(yíng)銷

SNS營(yíng)銷就是利用SNS社交網(wǎng)站的分享和共享功能實(shí)現(xiàn)的一種營(yíng)銷，是隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化而興起的營(yíng)銷方式。SNS社區(qū)在中國(guó)發(fā)展時(shí)間并不長(zhǎng)，但是SNS現(xiàn)在已經(jīng)成為備受廣大客戶歡迎的一種網(wǎng)絡(luò)交際模式。

二、網(wǎng)絡(luò)初級(jí)營(yíng)銷師考試考什么的？

一、考試性質(zhì)

商業(yè)電子商務(wù)師執(zhí)業(yè)資格考試是由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)職業(yè)技能鑒定指導(dǎo)中心組織事實(shí)的全國(guó)性執(zhí)業(yè)資格考試。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部分考試主要測(cè)試考生從事網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作必備的專業(yè)知識(shí)水平和能力，包括基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和綜合能力。

二、考試能力要求

1、考試內(nèi)容包括：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎營(yíng)銷、許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制。

2、通過對(duì)以上內(nèi)容的學(xué)習(xí)，要求考生掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的方法技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐與管理，具備組織或開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策劃和具體活動(dòng)實(shí)施項(xiàng)目的啟動(dòng)、計(jì)劃、組織、執(zhí)行、控制和收尾過程的活動(dòng)并確保網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)能在規(guī)定的范圍、時(shí)間、質(zhì)量與成本等約束條件下完成既定目標(biāo)的能力。

3、本考試部分要求考核識(shí)記、領(lǐng)會(huì)、簡(jiǎn)單應(yīng)用、綜合應(yīng)用四種能力。

識(shí)記：要求考生知道有關(guān)的名詞、概念、原理、知識(shí)的含義，并能正確認(rèn)識(shí)或識(shí)別。

領(lǐng)會(huì)：要求在識(shí)記的基礎(chǔ)上，能把握相關(guān)的基本概念、基本原理和基本方法，掌握有關(guān)概念、原理、方法的區(qū)別與聯(lián)系。

簡(jiǎn)單應(yīng)用：要求在領(lǐng)會(huì)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用所掌握的基本概念、基本原理和基本方法中的少量知識(shí)點(diǎn)，分析和解決一般的理論問題或?qū)嶋H問題。

綜合應(yīng)用：要求在簡(jiǎn)單應(yīng)用的基礎(chǔ)上，運(yùn)用學(xué)過的多個(gè)知識(shí)點(diǎn)，綜合分析和解決比較復(fù)雜的實(shí)際問題。

三考試形式和試卷結(jié)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷部分考試形式為綜合能力考試，具體規(guī)則如下：

1、綜合能力考試采取閉卷、計(jì)算機(jī)無紙化智能考試的方式。

2、考試范圍包括本大綱考試內(nèi)容所規(guī)定的知識(shí)點(diǎn)及知識(shí)點(diǎn)下的知識(shí)細(xì)目。

3、試卷對(duì)不同能力層次要求的分?jǐn)?shù)比例是：識(shí)記占20%，領(lǐng)會(huì)占30%，簡(jiǎn)單應(yīng)用占30%，綜合應(yīng)用占20%。

4、試卷中試題的難易程度分為：易、較易、較難和難四個(gè)等級(jí)。不同難度試題的分?jǐn)?shù)比例一般為2：3：3：2。

5、試卷中的題型：?jiǎn)雾?xiàng)選擇題、多項(xiàng)選擇題、判斷題、簡(jiǎn)答題、案例分析題。

四、考試內(nèi)容和考核要求：

第一章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)

一、識(shí)記

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的誕生及其演變

2、我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展階段和面臨的主要問題

二、領(lǐng)會(huì)

1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷內(nèi)部、外部環(huán)境

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境的協(xié)調(diào)

三、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳遞原理和主要特點(diǎn)

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳遞交互性的實(shí)質(zhì)和信息傳遞的一般原則

四、綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的職能及內(nèi)容體系

第二章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的常用工具和方法

五、領(lǐng)會(huì)

1、無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的形式和特點(diǎn)

2、有關(guān)無線網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的一些問題

六、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的常用工具：企業(yè)網(wǎng)站、搜索引擎、電子郵件

七、綜合應(yīng)用

1、無站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法，

2、基于企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法

第三章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)

八、識(shí)記

1、企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、

2、企業(yè)網(wǎng)站的功能、服務(wù)

九、領(lǐng)會(huì)

1、企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化和優(yōu)化設(shè)計(jì)的原則

2、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷導(dǎo)向企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的一般原則

十、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、網(wǎng)站建設(shè)對(duì)用戶的影響

2、 網(wǎng)站設(shè)計(jì)對(duì)網(wǎng)站推廣的影響

3、 關(guān)于網(wǎng)站的可信度研究

第四章 搜索引擎營(yíng)銷

十一、識(shí)記

1、搜索引擎營(yíng)銷的基本概念

2、 搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)層次

3、 搜索引擎營(yíng)銷的發(fā)展階段

十二、領(lǐng)會(huì)

1、搜索引擎營(yíng)銷效果及其評(píng)估方式

2、影響搜索引擎營(yíng)銷效果的因素

十三、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、搜索引擎營(yíng)銷的特點(diǎn)

2、搜索引擎營(yíng)銷的主要模式

十四、綜合應(yīng)用

1、搜索引擎營(yíng)銷的基本方法

第五章 許可Email營(yíng)銷基礎(chǔ)

十五、識(shí)記

1、許可Email營(yíng)銷的基本原理

十六、領(lǐng)會(huì)

1、許可Email營(yíng)銷的基本形式和一般過程

十七、 簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、許可Email營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)

2、開展許可Email營(yíng)銷的基礎(chǔ)條件

十八、 綜合應(yīng)用

1、內(nèi)部列表Email營(yíng)銷策略

2、外部列表Email營(yíng)銷策略

第六章 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)

十九、識(shí)記

1、網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展概況

2、網(wǎng)絡(luò)廣告本質(zhì)特征

二十、 領(lǐng)會(huì)

1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的不同觀點(diǎn)

2、影響網(wǎng)絡(luò)廣告效果的主要因素

二十一、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評(píng)價(jià)的常見方法

2、網(wǎng)絡(luò)廣告主要形式

二十二、綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)廣告網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值

2、網(wǎng)絡(luò)廣告策略

第七章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)踐應(yīng)用

二十三、簡(jiǎn)單應(yīng)用

1、網(wǎng)絡(luò)品牌的建立與推廣

2、信息發(fā)布與傳遞

3、網(wǎng)上銷售渠道

4、 網(wǎng)上促銷

5、 網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研

二十四、 綜合應(yīng)用

1、網(wǎng)站推廣

2、在線顧客服務(wù)與客戶關(guān)系

第八章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)與控制

二十五、 識(shí)記

1、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果評(píng)價(jià)體系

2、網(wǎng)站訪問量統(tǒng)計(jì)分析基礎(chǔ)

五、參考教材

《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》（第二版） 馮英健著 清華大學(xué)出版社

三、我們?cè)谠u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?

評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮的因素如下：

1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體。

用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來瀏覽網(wǎng)頁、閱讀電子郵件，或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等，網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的，離開了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體，網(wǎng)絡(luò)廣告便無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。

由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn)，因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé)，網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點(diǎn)擊，因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷信息的全部，為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富，是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn)，但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力要求的擴(kuò)張，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。

網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性，在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí)，通常是從用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來考慮，如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇，在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)行交談，這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。

擴(kuò)展資料：

網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。

網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。

四、在廣告的策略中,不屬于傳統(tǒng)的基本媒介是什么A報(bào)紙B電視C廣播D網(wǎng)絡(luò)

我們生活在信息時(shí)代，在現(xiàn)實(shí)生活中就更加依賴電視、報(bào)紙、雜志等媒體作為介質(zhì)來接受信息。而廣告作為一種特殊的信息，它的傳播也需要媒體作為基本載體來得以實(shí)現(xiàn)。如何運(yùn)用最少的資金投入獲得最佳的宣傳效果，這就要牽扯到廣告媒體策略的問題了。 我們生活在信息時(shí)代，在現(xiàn)大學(xué)生，按照年齡階段來劃分，屬于青年：追求獨(dú)立自主，張揚(yáng)個(gè)性，在內(nèi)心對(duì)于親情、友情、愛情有著強(qiáng)烈的需求。但他們又與青年有所不同，那就是屬于青年中有較高文化素質(zhì)和品德修養(yǎng)的人。因此，面向大學(xué)生的廣告也應(yīng)該在媒體策略方面動(dòng)番腦筋。實(shí)生活中就更加依賴電視、報(bào)紙、雜志等媒體年輕人喜歡靈活，討厭古板，因而對(duì)視聽兼?zhèn)涞拿襟w——電視有所鐘愛。但考慮到大學(xué)生活的實(shí)際情況，同時(shí)涉及到大學(xué)校園里電視的普及率以及學(xué)生的作息時(shí)間問題，大學(xué)生看電視的時(shí)間相對(duì)而言不是很多。而廣播作為一種較為傳統(tǒng)的媒體，對(duì)于思想先進(jìn)的大學(xué)生來說，吸引力就要小得多了。大部分在校大學(xué)生，要了解新聞或者其專業(yè)的前沿動(dòng)態(tài)，很多信息就是從報(bào)紙和雜志中獲取的。所以，針對(duì)大學(xué)生的廣告媒體策略，報(bào)紙和雜志的作用不可小覷。報(bào)紙作為信息傳播最為傳統(tǒng)的形式，有著信息承載量大的優(yōu)點(diǎn)，而且隨著時(shí)代的發(fā)展，報(bào)紙的品種越來越豐富，版式也越來越靈活，并且印刷周期短。而雜志的閱讀率高，保存期長(zhǎng)，印刷精美，圖文并茂，尤其受到青年人的喜愛。這里要注意的就是不同的受眾群體有著富有這個(gè)群體特點(diǎn)的生活方式和習(xí)慣，這決定并影響著他們的媒體選擇和使用習(xí)慣。例如，女大學(xué)生年輕愛美，往往比較喜歡關(guān)于時(shí)尚和美的報(bào)刊雜志，而男生充滿活力，熱愛運(yùn)動(dòng)，則比較鐘情于體育類的刊物。此外，作為學(xué)生，他們需要與其所學(xué)專業(yè)緊密相聯(lián)的圖書，報(bào)紙和雜志，因此，在做廣告策劃時(shí)，這一類學(xué)術(shù)性的媒體也不可忽略。對(duì)于大學(xué)生而言，另一個(gè)十分重要的媒體就是網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)絡(luò)的傳播范圍廣，信息容量大且有著較強(qiáng)的視聽和動(dòng)態(tài)效果。而前面已經(jīng)提到：大學(xué)生作為社會(huì)上文化層次較高的人，同時(shí)又有著追求新鮮和時(shí)尚的心理特點(diǎn)，理所當(dāng)然成為網(wǎng)絡(luò)的一大使用者。所以，網(wǎng)絡(luò)也應(yīng)該成為面向大學(xué)生的一個(gè)重要投放點(diǎn)。但由于網(wǎng)絡(luò)是虛幻的，這就大大降低了它的可信度，因而要慎重使用。作為介質(zhì)來接受信息。而廣告作為一種特殊的大學(xué)生作為一個(gè)獨(dú)特的消費(fèi)群體，他們由于自身沒有經(jīng)濟(jì)來源，還是主要依靠家庭的支持，所以對(duì)于消費(fèi)有著一定的限制。而且，作為學(xué)生，他們的購物范圍則僅僅局限在衣、食、學(xué)習(xí)、生活等方面。針對(duì)這種情況，POP廣告看上去就更為實(shí)際了。它不僅可以抓住年輕人的好奇心，更可以利用一些年輕人（尤其是女生）購物的沖動(dòng)性達(dá)到銷售的目的。 我們生活在信息時(shí)代，在現(xiàn)此外，媒體策略中很重要的一點(diǎn)就是要根據(jù)企業(yè)所選擇的具體目標(biāo)受眾以及產(chǎn)品的品牌影響力來具體的選擇媒體。如果目標(biāo)受眾定位為全國(guó)的大學(xué)生，那么就要根據(jù)企業(yè)的具體情況選擇在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)大學(xué)生有著廣泛影響的媒體，例如雜志《讀者》《萌芽》等。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)也是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)一個(gè)輻射范圍要求不是很廣的企業(yè)來說，其廣告信息覆蓋范圍只是一個(gè)地區(qū)的大學(xué)生消費(fèi)者，那么就只需選擇在該區(qū)域內(nèi)有著一定影響力的報(bào)紙、雜志，而沒有必要在其他地區(qū)甚至更大的媒體上做無用功。作為介質(zhì)來接受信息。而廣告作為一種特殊的針對(duì)大學(xué)生的廣告媒體策略可將上述的幾種較為適用的媒體加以整合，根據(jù)產(chǎn)品的具體特點(diǎn)確定廣告時(shí)限和發(fā)布頻率，或者集中一段時(shí)間進(jìn)行廣告宣傳，或者拉長(zhǎng)戰(zhàn)線，有計(jì)劃地，反復(fù)地對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)——大學(xué)生進(jìn)行廣告宣傳。隨著廣告事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，廣告媒介的種類也越來越多，這也為廣告信息的傳遞提供了更多的選擇。而針對(duì)大學(xué)生這一目標(biāo)受眾，戶外廣告，新興的電影廣告媒體也可以稍加嘗試，但要達(dá)到最佳的宣傳效果，還得要具體問題具體分析。轉(zhuǎn)載本文，希望可以幫助到你！

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