小紅書(shū)品牌指數(shù)（小紅書(shū)品牌指數(shù)是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于小紅書(shū)品牌指數(shù)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)穩(wěn)坐社交榜榜首，新青年陌生人社交平臺(tái)積目“曬”個(gè)性

• 2、4 個(gè)角度對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

• 3、深度解構(gòu)小紅書(shū)爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增長(zhǎng)?

• 4、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)哪個(gè)企業(yè)的影響最大

一、小紅書(shū)穩(wěn)坐社交榜榜首，新青年陌生人社交平臺(tái)積目“曬”個(gè)性

文|石葉

在 5 月 5 日微信 7.0.4 的 iOS 版本已更新，而針對(duì)微信的新版本進(jìn)行了多項(xiàng)功能整理。其中，一直質(zhì)疑存在色情信息的漂流瓶功能被刪除。此功能，在 2018 年 11 月，微信曾宣布將暫停這一功能。作為社交大佬的微信自此告別涉及陌生人社交的核心功能。

就七麥數(shù)據(jù)顯示，關(guān)鍵詞“社交”搜索指數(shù)一直比較穩(wěn)定，平均在 7000--8000 左右，可見(jiàn)用戶(hù)對(duì)其行業(yè)關(guān)注度還是保持著較高的熱情。

近些年來(lái)社交 App 層出不窮，曾因社交產(chǎn)品發(fā)布會(huì)紅極一時(shí)的多閃、聊天寶、馬桶MT，到后來(lái)層出不窮的各種社交 App，都難以打移動(dòng)社交圈如今的局面。

相比【探探】靠顏值的展示區(qū)，【積目】更多了一些趣味性，如設(shè)置交友目的、彈幕評(píng)論等，以差異化的風(fēng)格快速吸引異性目光。而且通往聊天界面的入口相比【探探】也是多了不少，其產(chǎn)品目的更明確，為更好的促進(jìn)用戶(hù)之間的交流搭訕，以此增加用戶(hù)粘性。

根據(jù)近期其 iOS 下載量趨勢(shì)來(lái)看，【 積目 】被用戶(hù)的認(rèn)可度也逐漸上升，勢(shì)頭很猛。

新一代的年輕人需要的是更加彰顯自身個(gè)性、性格及認(rèn)可，而【積目】恰恰抓住了青年一代的心理，將個(gè)人展示更加優(yōu)化，可以讓雙方對(duì)性格、愛(ài)好都有著更深刻的了解。

被廣大用戶(hù)“種草”各種的小紅書(shū)在近期社交榜可謂是風(fēng)生水起，穩(wěn)穩(wěn)坐在頭把交椅上，盡管吐槽、質(zhì)疑聲不斷，但其帶貨、推薦、種草能力不得不說(shuō)很厲害。曾經(jīng)的社交平臺(tái)現(xiàn)在的社交+電商思路，給小紅書(shū)的發(fā)展帶來(lái)了新一層的蛻變。

從內(nèi)容層面，支撐小紅書(shū)吸引用戶(hù)的攻略、推薦等內(nèi)容確實(shí)需要整體治理。自小紅書(shū)商業(yè)化以來(lái)便不斷遭受用戶(hù)質(zhì)疑、陷入各種危機(jī)，其口碑面臨極大考驗(yàn)。今年 1-2 月，小紅書(shū)數(shù)次觸犯廣告法及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法，先后 6 次遭到上海市嘉定區(qū)監(jiān)管局的行政處罰，其中包括 2 次警告和 4 次罰款，罰款總額累計(jì) 14 萬(wàn)元。隨著小紅書(shū)的發(fā)展壯大，種草筆記代寫(xiě)、作假、水軍、刷量等行業(yè)灰黑產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸浮出水面，市面上甚至出現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)的小紅書(shū)刷量作弊機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，在各大投訴平臺(tái)上，近期投訴小紅書(shū)的案例也不在少數(shù)，“虛假宣傳”、“假貨”、“欺騙消費(fèi)者”等字眼出鏡率極高。

內(nèi)容作為【小紅書(shū)】的社交基礎(chǔ)，而良好的口碑和電商環(huán)境，才是維系用戶(hù)粘性和持續(xù)增長(zhǎng)的重要因素。所以雖然盈利更重要，但其更應(yīng)該重視影響用戶(hù)的忠誠(chéng)度及信任度的本質(zhì)。

把握用戶(hù)屬性，注重產(chǎn)品特點(diǎn)，更易破局。 以【 積目 】雖然在以有大廠(chǎng)的情況下凸顯，但有著自身特點(diǎn)及趣味性的它還是可以吸引到年輕用戶(hù)，恰當(dāng)利用用戶(hù)屬性，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，更易打破原有行業(yè)僵局。

維持口碑，建立用戶(hù)忠誠(chéng)度及信任度。 內(nèi)容為本是對(duì)于大多數(shù)產(chǎn)品而言，用戶(hù)為本是對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)及產(chǎn)品信任度的一種必要準(zhǔn)則，產(chǎn)品除盈利之外從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度考慮要以本帶量，在不失本質(zhì)的情況下將其發(fā)揮出最大價(jià)值。

二、4 個(gè)角度對(duì)小紅書(shū)的內(nèi)容方向進(jìn)行分析

1）內(nèi)容定位

①小紅書(shū)的目標(biāo)用戶(hù)分析

根據(jù)艾瑞 App 指數(shù)提供的數(shù)據(jù)，小紅書(shū)的主要用戶(hù)是來(lái)自一二線(xiàn)發(fā)達(dá)城市，愛(ài)美、追求精致生活的 90 后年輕女孩。

②小紅書(shū)的內(nèi)容定位

針對(duì)這樣的用戶(hù)群體，小紅書(shū)的內(nèi)容定位是為愛(ài)美的年輕女孩提供時(shí)尚、護(hù)膚、生活方式上的相關(guān)指南。

2）內(nèi)容話(huà)題

內(nèi)容話(huà)題要與定位相關(guān)。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話(huà)題。與年輕女孩的生活相關(guān)的內(nèi)容，就是小紅書(shū)的內(nèi)容話(huà)題范疇。

這一點(diǎn)，從小紅書(shū)的 slogan「標(biāo)記我的生活」就可以看出。目前小紅書(shū)的內(nèi)容覆蓋時(shí)尚穿搭、護(hù)膚彩妝、明星等 18 個(gè)話(huà)題。

這樣的話(huà)題分類(lèi)也不是一蹴而就的。一開(kāi)始為了吸引喜歡購(gòu)物的女性，只是做美妝、護(hù)膚、時(shí)尚穿搭這些話(huà)題。后來(lái)，小紅書(shū)根據(jù)平臺(tái)的用戶(hù)、內(nèi)容數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行話(huà)題的增加和調(diào)整。

3）內(nèi)容選題

小紅書(shū)的內(nèi)容選題主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一是圍繞話(huà)題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題；二是追熱點(diǎn)。

①?lài)@話(huà)題，用相關(guān)的關(guān)鍵詞裂變選題

不同的話(huà)題之下，選題劃分的維度也不同，有根據(jù)用戶(hù)成長(zhǎng)路徑分的、有根據(jù)用戶(hù)生活場(chǎng)景分的、有根據(jù)品類(lèi)分的。

以「時(shí)尚穿搭」話(huà)題為例，它下面的選題就是根據(jù)品類(lèi)分的。

例如，值得買(mǎi)的包包、一周穿搭分享、冬天最美貌的裸靴、牛仔裙的夏日搭配公式、韓國(guó)最火的設(shè)計(jì)師品牌等。

②追熱點(diǎn)

例如，最近世界杯開(kāi)賽，小紅書(shū)就做了很多相關(guān)的選題專(zhuān)題策劃。

例如，#和小龍蝦一起看世界杯#、#世界杯狂歡色#、#世界杯看球神器#、#世界杯最佳球迷#等。

4）內(nèi)容單元

內(nèi)容單元指的是一款產(chǎn)品中對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值的最小有用內(nèi)容，可以是圖文、視頻，甚至是某種特定結(jié)構(gòu)的內(nèi)容。小紅書(shū)的內(nèi)容單元就是「筆記」和「視頻」。

一款優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，一定是有著自己優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容單元，小紅書(shū)也不例外。小紅書(shū)的內(nèi)容單元首先符合以下兩個(gè)特點(diǎn)：

①可解構(gòu)

小紅書(shū)的筆記和視頻有十分清楚的結(jié)構(gòu)，一方面便于用戶(hù)閱讀，另一方面也降低了用戶(hù)的生產(chǎn)成本。新用戶(hù)在發(fā)布筆記時(shí)，不需要思考放哪些內(nèi)容，怎么放，因?yàn)樾〖t書(shū)已經(jīng)提供好模板了。

以筆記為例，筆記的內(nèi)容結(jié)構(gòu)包括：用戶(hù)信息、圖片、標(biāo)簽、標(biāo)題、正文、贊、評(píng)論、收藏、相關(guān)筆記，部分筆記還包括可購(gòu)買(mǎi)商品和類(lèi)似商品推薦。

②可參與

作為一個(gè) UGC 分享平臺(tái)，隨著規(guī)模擴(kuò)大，現(xiàn)在小紅書(shū)的內(nèi)容單元大部分都是由用戶(hù)創(chuàng)建。

而小紅書(shū)上面的優(yōu)質(zhì)筆記和視頻，通常符合以下 3 個(gè)特點(diǎn)——

①可獨(dú)立

優(yōu)質(zhì)筆記/視頻能夠獨(dú)立對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生價(jià)值。一份優(yōu)質(zhì)筆記，能保證用戶(hù)看完就有所收獲。

②可歸納

優(yōu)質(zhì)筆記是可以被收錄到對(duì)應(yīng)的品類(lèi)中的。如果是不符合小紅書(shū)定位的內(nèi)容，就很難進(jìn)行品類(lèi)劃分。

例如「段子」雖然很多人喜歡看，但是在小紅書(shū)，它無(wú)法被收到任何一個(gè)品類(lèi)之下，也就不能得到曝光和推薦。

③可整合

優(yōu)質(zhì)筆記都能夠以任何形式進(jìn)行組織整合。用戶(hù)看到優(yōu)質(zhì)筆記，會(huì)收藏到自己的專(zhuān)輯；而編輯也會(huì)把優(yōu)質(zhì)筆記收錄到對(duì)應(yīng)話(huà)題之下，或者由官方賬號(hào)收錄，推薦給更多用戶(hù)。

根據(jù)觀(guān)察，被官方收錄的優(yōu)質(zhì)筆記通常有以下特點(diǎn)：

a. 圖片拍攝精美，品牌、價(jià)格等標(biāo)簽盡量完整

b. 有詳細(xì)、實(shí)用的心得，干貨多多

三、深度解構(gòu)小紅書(shū)爆文及流量策略,2022年品牌如何破局增長(zhǎng)?

大家好，我是【高省】最大團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人珊珊，小紅書(shū)APP是年輕人的生活方式平臺(tái)，在這里發(fā)現(xiàn)真實(shí)、向上、多元的世界，找到潮流的生活方式，認(rèn)識(shí)有趣的明星、創(chuàng)作者，在這里發(fā)現(xiàn)海量美妝穿搭教程、旅游攻略、美食健身日常，還有更多生活方式等你發(fā)現(xiàn)。

至于我為何從小紅書(shū)到高省APP，當(dāng)然是高省APP傭金更高，模式更好，終端用戶(hù)不流失。【高省】是一個(gè)自用省錢(qián)傭金高，分享推廣賺錢(qián)多的平臺(tái)，百度有幾百萬(wàn)篇報(bào)道，也期待你的加入。珊珊導(dǎo)師，高省邀請(qǐng)碼777777，注冊(cè)送2皇冠會(huì)員，送萬(wàn)元推廣大禮包。下面繼續(xù)跟大家聊聊

小紅書(shū)的種草能力是相當(dāng)強(qiáng)大的，很多品牌前期都是通過(guò)小紅書(shū)打造口碑的，小紅書(shū)平臺(tái)用戶(hù)（20-40歲左右的年輕人女性、大學(xué)生、白領(lǐng)、辣媽為主）大多消費(fèi)欲望強(qiáng)烈，而且對(duì)產(chǎn)品有較高的識(shí)別能力，對(duì)質(zhì)量有一定要求，對(duì)價(jià)格的敏感度也較小，比較熱愛(ài)生活和分享，這也造就了小紅書(shū)天然而又厚實(shí)的電商屬性，同時(shí)也吸引了眾多品牌主們"蜂擁而至"。

在小紅書(shū)推廣中，眾多品牌會(huì)通過(guò)關(guān)注小紅書(shū)熱詞排行榜、小紅書(shū)品牌榜等熱門(mén)榜單為自品的運(yùn)營(yíng)優(yōu)化提供數(shù)據(jù)來(lái)源和營(yíng)銷(xiāo)支持。

隨著社媒營(yíng)銷(xiāo)成為品牌共識(shí)，流量紅利被加速瓜分，小紅書(shū)內(nèi)容種草逐漸進(jìn)入深水區(qū)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)做精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的重要性被更多人看到，千瓜數(shù)據(jù)就是一個(gè)很好工具。

千瓜數(shù)據(jù)10月品牌商業(yè)投放榜（小紅書(shū)平臺(tái)）

據(jù)11月8日消息稱(chēng)，小紅書(shū)已完成新一輪融資，投后估值超過(guò)200億美元。作為年輕女性心中的種草圣地，小紅書(shū)對(duì)品牌的市場(chǎng)價(jià)值仍在擴(kuò)大，那么品牌應(yīng)該如何通過(guò)數(shù)據(jù)分析打造小紅書(shū)爆款筆記，找到品牌流量增長(zhǎng)的密碼呢？

一、小紅書(shū)熱門(mén)筆記榜——可復(fù)制的流量密碼

關(guān)注社媒營(yíng)銷(xiāo)的朋友都知道，不同平臺(tái)的流量推薦邏輯各不相同。

在基于真實(shí)的原則上，小紅書(shū)博主筆記通過(guò)平臺(tái)審核后發(fā)布，會(huì)被平臺(tái)打上一系列標(biāo)簽，將其推薦給可能感興趣的人，而筆記中所提到的關(guān)鍵詞等信息則成為平臺(tái)標(biāo)簽的重要來(lái)源。

在推送給一些用戶(hù)后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來(lái)給筆記打分，決定是否要繼續(xù)推薦給其他用戶(hù)，這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)內(nèi)部稱(chēng)為CES。

而被平臺(tái)持續(xù)推薦的筆記會(huì)被優(yōu)先展示到用戶(hù)首頁(yè)以及搜索結(jié)果前列，獲得源源不斷的長(zhǎng)尾流量。

通過(guò)小紅書(shū)熱門(mén)筆記榜我們可以發(fā)掘品牌爆款筆記的打造技巧，找到可以借鑒的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)點(diǎn)。

千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）熱門(mén)筆記榜顯示，近一個(gè)月小紅書(shū)護(hù)膚類(lèi)商業(yè)筆記前三的種草品牌分別為東禾、珀萊雅和卡植蓮，且發(fā)布達(dá)人均是初級(jí)達(dá)人。

點(diǎn)擊查看東禾的品牌商業(yè)筆記分析可以發(fā)現(xiàn)，品牌投放筆記互動(dòng)量前列中有多篇筆記的頭圖、標(biāo)題和內(nèi)容風(fēng)格高度相似。

對(duì)于處在投放初期的品牌，與其花費(fèi)大量的時(shí)間精力去試驗(yàn)出優(yōu)質(zhì)的筆記投放技巧，不如直接通過(guò)借鑒、模仿被驗(yàn)證過(guò)的高爆文率筆記形式，以達(dá)到高性?xún)r(jià)比的投放效果。

二、小紅書(shū)熱搜詞榜——關(guān)鍵詞布局必備

關(guān)鍵詞是筆記內(nèi)容布局中的重要一環(huán)，品牌通過(guò)筆記搶占關(guān)鍵詞，能在搜索結(jié)果中展示在推薦前列，直接觸達(dá)消費(fèi)欲望最強(qiáng)烈的核心用戶(hù)，從而帶來(lái)品牌轉(zhuǎn)化。

通過(guò)千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）我們可以看到平臺(tái)不同行業(yè)下每周、每月的熱搜詞增量榜，發(fā)現(xiàn)最近上升的熱詞，了解行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)。

熱搜詞總量榜展示的則是平臺(tái)不同行業(yè)下每日、每周、每月的熱搜詞總量榜，能幫助品牌挖掘平臺(tái)的長(zhǎng)期熱詞，再去結(jié)合增量榜熱詞和品牌產(chǎn)品關(guān)鍵詞去布局筆記內(nèi)容，提升品牌筆記的爆文率。

同樣以近一個(gè)月排名第一的東禾品牌商業(yè)筆記分析為例，千瓜（小紅書(shū)數(shù)據(jù)）筆記分析顯示，該篇筆記涵蓋眾多小紅書(shū)熱搜詞，是筆記成為爆文的重要原因之一。

三、小紅書(shū)熱門(mén)話(huà)題榜——蹭熱點(diǎn)有N種姿勢(shì)

熱門(mén)話(huà)題也是小紅書(shū)筆記內(nèi)容布局的一大方向，通過(guò)增量榜查看小紅書(shū)近期的熱門(mén)話(huà)題，總量榜查看小紅書(shū)長(zhǎng)期熱門(mén)話(huà)題，結(jié)合品牌產(chǎn)品內(nèi)容再蹭上用戶(hù)關(guān)心的話(huà)題熱點(diǎn)，為品牌筆記獲得更多的曝光機(jī)會(huì)。

例如近期在全網(wǎng)刷屏的“北京環(huán)球影城”，歐萊雅、純甄、weai等品牌筆記都在蹭該話(huà)題流量。

當(dāng)然，品牌蹭熱點(diǎn)絕不能強(qiáng)行蹭，需要找到與產(chǎn)品可以結(jié)合的點(diǎn)，方能給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，潛移默化的實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)種草。

四、總結(jié)

在小紅書(shū)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)過(guò)程中可以發(fā)現(xiàn)，平臺(tái)推廣不再是找達(dá)人這么簡(jiǎn)單，內(nèi)容為王的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

品牌只有在深入了解平臺(tái)的特質(zhì)和流量機(jī)制后，以數(shù)據(jù)分析為基礎(chǔ)，全方位逐步攻克，方能取得最大化的營(yíng)銷(xiāo)效果。

四、小紅書(shū)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)哪個(gè)企業(yè)的影響最大

快手吧

小紅書(shū)擁有3000萬(wàn)+KOC的流量加持，資本方對(duì)其估值達(dá)到200億美元，這一估值相當(dāng)于4.6個(gè)B站、6.6個(gè)微博以及29個(gè)知乎。

作為國(guó)內(nèi)“第一種草社區(qū)”來(lái)說(shuō)，仍處在小紅書(shū)的高速增長(zhǎng)中，公開(kāi)數(shù)據(jù)稱(chēng)，小紅書(shū)2022年廣告營(yíng)收目標(biāo)240億元，是2021年的兩倍。

靠著小紅書(shū)流量紅利的扶持，完美日記、花西子、鐘薛高、谷雨、橘朵等爆紅。

在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)店鋪的品牌曾說(shuō)：“小紅書(shū)對(duì)我們來(lái)說(shuō)，雖然成交規(guī)模小，但是能起到非常好的引流作用?！?/p>

由此可見(jiàn)，小紅書(shū)上筆記信息等，甚至可以影響到品牌在其他電商平臺(tái)的銷(xiāo)量，從正面來(lái)看，在小紅書(shū)上不斷投入廣告、與kol、koc、素人合作宣傳推廣品牌產(chǎn)品，對(duì)企業(yè)銷(xiāo)售大有裨益。

有個(gè)很有意思的數(shù)據(jù)，2018年11月，完美日記在小紅書(shū)上投入是年初的10倍之多，但后者在當(dāng)年雙11上位天貓美妝國(guó)貨第一品牌，雙12銷(xiāo)量超過(guò)一眾國(guó)際大牌成為天貓彩妝冠軍。

以上就是關(guān)于小紅書(shū)品牌指數(shù)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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