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信息流廣告展現(xiàn)量高點擊量高（信息流廣告怎么投放）

發(fā)布時間：2023-04-07 18:18:57 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 81

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于信息流廣告展現(xiàn)量高點擊量高的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、對于高展現(xiàn),高收藏,高點擊,但無轉(zhuǎn)化的關鍵詞,需要對店鋪如何優(yōu)化？
2、信息流廣告如何投放才能將效果最大化
3、信息流廣告的優(yōu)勢是什么？
4、信息流廣告中,移動端多圖樣式的點擊率可比單圖樣式高對嗎

信息流廣告展現(xiàn)量高點擊量高（信息流廣告怎么投放）

一、對于高展現(xiàn),高收藏,高點擊,但無轉(zhuǎn)化的關鍵詞,需要對店鋪如何優(yōu)化？

1，這種關鍵詞不是你的精準關鍵詞，你需要對這個關鍵詞進行擴展。例如：服裝這個詞，指數(shù)高，搜索量高，如果你投這個詞，我不知道你是搞服裝設計的，還是服裝加工的，或者服裝零售的，看到你的廣告我就點進去了，結果我是找服裝樣式的，而你是加工的，所以跳出率很高。

2，根據(jù)你的產(chǎn)品把關鍵詞擴展一下，比如“服裝加工”“服裝加工廠”等，投這些詞獲得的流量大部分是精準流量，當然這是打比方。不是說指數(shù)高的詞就是好詞是適合你的詞?。?/p>

3，關鍵詞優(yōu)化好之后，做好頁面的轉(zhuǎn)化，每個關鍵詞需要指向相應的頁面，而不是首頁，相應的頁面要做好圖文吸引觀看，從而轉(zhuǎn)化。

不能說的太多，自己去領悟吧

二、信息流廣告如何投放才能將效果最大化

息流廣告現(xiàn)在作為互聯(lián)網(wǎng)廣告的的新寵，但既然是廣告投入，并不是為了跟風而去投放，是為了達到有良好的收益的，信息流廣告追求高ROI的難度要高出搜索推廣很多。并不是那么簡單的事情，我們現(xiàn)在就來分享下一個完整的信息流廣告應該怎么進行投放。

先來看一個簡單的閉環(huán)流程圖：

那么讓我們一步步的看看如何來做到一次完整的投放過程：

一、目標群體需求分析：

這里一定要明確信息流廣告的特性，明確信息流廣告是如何來做到轉(zhuǎn)化的，打個簡單的比方：一般去大型超市購物，很少有只是購買了自己進超市預定購買的東西就去結賬的，你總會被貨架上的其他的東西所吸引而產(chǎn)生購買欲望。我一般喜歡把超出額外購買的東西稱為感性消費。

實際上在信息流做廣告的轉(zhuǎn)化也是為了讓消費者在閱讀新聞視頻之類的信息時能夠關注到你的產(chǎn)品，從而進行感性消費。那么在做目標群體分析的時候需要回答以下的問題：

我的產(chǎn)品（服務）解決的是用戶哪方面的痛點？用戶為什么會關注到我的產(chǎn)品（服務）？我的產(chǎn)品（服務）是在什么場景下應用是最合適的？我的產(chǎn)品（服務）是用戶按照解決方法的第幾選擇？用戶的人群畫像是什么？用什么樣的角色發(fā)聲是容易讓用戶容易接受的？

這六個問題每個展開都會是一個很大的課題，需要你有一個良好的運營策劃人員或者文案。通過這六個問題，站在用戶的角度上進行思考，調(diào)研。而不是圍繞著自己的產(chǎn)品屬性來進行宣傳。（當然如果你是常見日用品除外，像衣服褲子類的），以場景去打動用戶，切身利益相關聯(lián)去刺激用戶關注你的產(chǎn)品（服務）。

二、廣告圖片的設計：

接著就是為信息流廣告設置好創(chuàng)意圖了，信息流廣告一般分為兩個樣式：三小圖、大圖，具體的圖片規(guī)格是看渠道的要求的。每個渠道不一樣，展現(xiàn)的位置也不盡相同，常規(guī)來說，三小圖的點擊率是要高于大圖的。在素材選擇方面要做到能夠達到與標題一致，具體的圖片上的信息和文案在第一條的工作做完以后就差不多可以定型了。

三、著陸頁面的邏輯順序：

明確了創(chuàng)意以后，就要考慮通過創(chuàng)意進入的人群的轉(zhuǎn)化問題了。談到這里的時候，先說下廣告主投放信息流廣告的目的，大致分為以下幾類：

APP下載量（以游戲居多）報名參加活動（H5展現(xiàn)為主）在線支付購買（客單價在400以下的為主，且一般提供貨到付款）線上咨詢，線下購買（以服務類為主）

除開APP下載量的話，其他三個都需要在著陸頁面體現(xiàn)足夠的邏輯性，畢竟用戶的訪問時長越多，跳出率越低，那么達到廣告主的目的可能性才越大。一般在設置邏輯性方面，以在線支付購買為例，我的排序順序是：

用戶的痛點場景描述。（引起共鳴）造成的困擾和引起的后果。（擔憂心態(tài)）產(chǎn)品提供的解決方法。（用戶需求）品牌背書。（信任增強）風險評估和競品比較（排除疑慮）第三方評價。（共性心理）

在整個階段里面，要根據(jù)頁面的設計適當?shù)募尤朕D(zhuǎn)化按鈕，避免出現(xiàn)讓用戶找尋不方便的情況產(chǎn)生，也要注意轉(zhuǎn)化入口過于頻繁引起用戶反感。

四、信息流廣告后臺投放設置

現(xiàn)在比較主流的信息流廣告平臺有今日頭條、智匯推、新浪扶翼等，后臺都比較大同小異，在這里提下，最重要的是篩選條件展現(xiàn)給你的受眾。那么之前的用戶畫像就派上用場了。

主要的維度有以下：

年齡段選擇性別選擇興趣愛好選擇欄目選擇手機系統(tǒng)選擇

特別是針對IOS端和安卓端是最好分開測試的，不要在同一個廣告類型下面進行選擇同時投放。因為在實測中發(fā)現(xiàn)IOS雖然流量沒有安卓高，但是ROI的話要高出不少。

五、推廣數(shù)據(jù)追蹤

白花花的銀子流出去以后，還沒有到坐享其成的階段。真正讓運營人員睡不著覺的時候才剛剛開始。選好自己覺得合適的統(tǒng)計工具，之前做搜索做慣了，一般我還是選用的是百度統(tǒng)計來跟蹤轉(zhuǎn)化，通過事件轉(zhuǎn)化的標準為每一個付費的鏈接都做好記錄。再通過熱力圖的查看，了解當初的每個設置的轉(zhuǎn)化按鈕是否能夠達到相應的目的。具體的數(shù)據(jù)分析就不在這里展開了。

六：A/B創(chuàng)意方案測試

沒有一用就靈的方法，因為只有真實的用戶、真實的數(shù)據(jù)反饋才是不斷修正前進道路的方法，互聯(lián)網(wǎng)的動向變化是很快的，還不談熱門事件的借勢方面。而且產(chǎn)品的痛點和場景也不是唯一，同樣的設置和兩套創(chuàng)意是需要時間進行檢驗的。

最終，通過信息流的推廣數(shù)據(jù)來進一步完善用戶畫像，再不停的優(yōu)化和檢驗實際的效果。以上就是我給大家分享的我做信息流廣告的經(jīng)驗。

三、信息流廣告的優(yōu)勢是什么？

信息流廣告的優(yōu)勢有以下這三點:

1、用戶精準

設定就是根據(jù)不同人群而設定的，所以會讓一個廣告的出現(xiàn)正是想看到它的人的接收者。你問他們是怎么做到的？系統(tǒng)會根據(jù)每一個用戶每天瀏覽的內(nèi)容而設定標簽，然后進行分類。

2、用戶體驗度高

精準度保證了以后就要保證用戶的體驗度了，而信息流廣告就做到了，不僅會做到向什么用戶發(fā)送什么樣的廣告，而且還明白什么時間發(fā)，根據(jù)瀏覽內(nèi)容發(fā)送該內(nèi)容相關的廣告。

3、關聯(lián)度高

有時候廣告出現(xiàn)的多少會嚴重影響用戶度，但是廣告又是媒體平臺的掙錢渠道，所以，要想二者兼得最好就是提高信息流廣告對用戶的作用，說白了就是加上他們二者的相關度。

信息流廣告近年來取得的成績也是節(jié)節(jié)高升，所以廣告投放商們可以用選擇這種形式做廣告。