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品牌logo使用規(guī)范

發(fā)布時間：2023-04-07 15:25:38 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 100

大家好！今天讓小編來大家介紹下關于品牌logo使用規(guī)范的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、Logo設計的一般原則
2、LOGO在使用時可以隨意換字體或者整體進行水平或垂直縮放變形么？
3、怎樣才能做好一個公司的標志logo？
4、logo不可侵犯區(qū)域怎么做

一、Logo設計的一般原則

中匯設計（北京中匯大道咨詢有限公司）解答：

標志是一種視覺性很強的符號，由于圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標志的個性形象。

本文中匯設計從標志設計的表意、形式與創(chuàng)新三個方面探討了標志設計過程中需要注重與遵守的原則與標準。在表達與寓意方面，標志設計應遵循準確、簡化與直接的原則；好的標志造型設計則以易理解、易識別、易記憶、視覺沖擊力強以及形式優(yōu)美為標準。在做到了標志的準確合理與美觀的基礎上，創(chuàng)新與變化則是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰(zhàn)。

任何藝術作品，缺乏形式感也就失去它本身的魅力。由于標志設計是在方寸之間表達它的創(chuàng)意，這就要求標志具有很強的形式感，能夠在第一時間吸引人們的眼球，引起人們的興趣，給人留下深刻的印象。進而標志設計以其形式感帶給人們一種強烈的視覺沖擊力，達到宣傳企業(yè)形象，傳播產(chǎn)品信息，提高經(jīng)濟效益的能力。

一、標志設計的表意原則

標志是一種視覺性很強的符號，由于圖形符號的簡約，就決定它必須具有象征性，才能淋漓盡致地展現(xiàn)標志的個性形象。因此，象征性是標志設計的首要因素。象征在人類社會生活中占有重要的地位，從廣義來說，象征是指用具體事物表示某種抽象概念或思想感情，從標志設計來說，它是一種主要的表現(xiàn)手法，是指通過某一特定的具象和抽象的文字、圖形以表現(xiàn)與之相似或相近的概念、理念和情感。象征是標志圖形與抽象思維之間的一座橋梁，她連結著創(chuàng)造者和接受者的心靈，促進了傳遞者和受眾者的溝通，并引起共鳴。

二、象征的準確性原則

通過對國內各行業(yè)企業(yè)機構標志造型的觀察與研究可以得出，許多標志設計都存在著看上去“煞有介事”但實則“語焉不詳”的設計問題。往往一枚標志第一眼看上去形式絢麗、造型現(xiàn)代，但仔細推敲乎后卻發(fā)現(xiàn)標志中的象征元素與標志的主題毫無關系。這些問題的出現(xiàn)都源于標志圖案與象征元素在寓意上的不準確性。也就是說，此類標志選擇的象征圖案并不能最準確的傳達標志命題中的信息。因此，找準象征符號與元素、保證標志象征圖案能夠與所需要傳遞的信息息息相關、相輔相成是標志表達寓意方面的重要原則。標志在設計的過程中必須避免錯誤地使用象征符號與圖案。

三、傳遞信息的簡化性原則

許多企業(yè)與機構在尋求標志設計之初都希望最終的標志盡可能多的傳遞與企業(yè)名稱、理念相關的信息；這導致了許多標志看起來十分復雜，造型結構臃腫繁復。然而，人類的大腦并不具備在較短的時間內快速的處理、分解復雜圖案與信息的能力。當一幅圖案過于復雜的時候，我們的大腦就需要較長的時間逐一拆解、分辨圖案中的個別元素分別意味了什么。

假若一枚標志過于復雜、傳遞的信息過多，我們的大腦便會在短時間內自動地將該標志歸納為“不能理解”，于是，該標志的象征寓意功能徹底喪失；該企業(yè)或機構的視覺形象將不能得到傳播。所謂，欲速則不達、少既是多──標志設計必須注意將所傳遞與表達的信息盡量簡化，只取最重要的一至兩條信息進行表達。

四、語意的直接性、通識性原則

中國銀行的標志設計中可以看出，中國銀行標志中的“銅錢”形態(tài)寓意了“財富”這一概念。在中國，以銅錢象征金錢與財富是所有人都能理解與認同的，銅錢圖案具備了寓意的直接性與通識性，不會引發(fā)人們錯誤的聯(lián)想。因此，在標志象征符號的運用上應注意選擇大多數(shù)人多能夠理解與接納的圖形圖案，注意避免用難以理解的圖案來傳達信息。

五、標志外觀形式的設計標準

標志的外觀造型與形式直接左右了標志的功能、傳播力與在人們眼中的好感度。判斷一枚標志的設計是否合格不僅要考察標志的寓意與象征是否準確，還要推敲標志的造型與形式是否規(guī)范、恰當。判斷標志造型形式的合理性可有如下參照標準。

六、易理解

在標志設計的過程當中，選擇正確的象征符號來表達標志命題中的概念固然重要，但同時也要注意如何將符號本身的造型形態(tài)合理化、通俗化。原則上，在象征符號形態(tài)的設計上，設計者應當注重將形態(tài)的結構、色彩、風格與標志想要表達的概念保持一致，使人第一時間便可以借助形態(tài)聯(lián)想到標志想要表達的涵義。所以，標志的造型設計應盡量簡單通俗；避免在形態(tài)的塑造上出現(xiàn)“模棱兩可”或無法理解的現(xiàn)象出現(xiàn)，從而影響企業(yè)視覺形象的建立與傳播。

七、易識別

標志的識別度、辨識度與標志的結構及色彩有著息息相關的聯(lián)系。在標志結構上，越簡單的造型越容易被觀察者捕捉和發(fā)現(xiàn)，越復雜的形態(tài)越不容易被吸納、消化與理解。所以，如何使標志既具有獨特的審美意趣又能夠在任何大小比例下都一目了然，就考驗到設計者是否能夠有效的歸納、簡化和組織標志的形態(tài)了，與此同時，標志在色彩的選擇上也左右著標志的識別度。

八、具備視覺沖擊力

視覺沖擊力是所有藝術作品都不可或缺的一種品質。特別是在平面設計中，由于不能夠借助三維視效或聲音效果來表達主題，靜態(tài)圖形的視覺沖擊力制造顯得尤其具有挑戰(zhàn)性。標志本身在運用過程中通常以較小的體積出現(xiàn)在一個平面當中，所以強有力的視覺沖擊力是標志形態(tài)塑造上必不可少的標準之一。然而視覺沖擊力絕非僅靠喧囂的色彩或張揚的造型才能生成；一枚形態(tài)穩(wěn)定、氣質安靜、結構別致、色彩單純的標志同樣可以促使視覺沖擊力的產(chǎn)生。所以，在標志設計中最重要的是能夠將某一種視覺效果運用、發(fā)揮到極致，使其產(chǎn)生較好的視覺張力。

九、具備形式美感（氣質）

形式美感的塑造與把握是整個標志設計過程中最考驗設計者內在修養(yǎng)與審美情趣的部分，也同時是最難造就和控制的部分?？傮w來看如果想要塑造出具有較高形式美感的標志可以從三個方面入手——形態(tài)與色彩的和諧型、風格與氣質的現(xiàn)代性以及整體設計的藝術性。

在標志形態(tài)的把握上，正確的運用平面構成中的形式美法則是達到標志形式美感的途徑之一。反復、節(jié)奏與韻律、對比與調和等形式美法則都可以保證標志造型具備優(yōu)美和諧的視覺效果。此外，標志設計也要注重緊緊跟隨時代的審美步伐。一枚形態(tài)陳舊、風格保守的標志是很難跟上現(xiàn)代社會瞬息萬變的審美標準的；它也會影響到整個視覺形象識別系統(tǒng)在大眾心目中的好感度與接納度。

敏感的把握時代的美學標準、將其一定程度的運用到標志的設計當中也是標志設計勢在必行的趨勢。此外，藝術性是標志設計中一個不可忽視的重要因素。標志設計的藝術性需要通過巧妙的構思和技法來展現(xiàn)，是將標志的寓意以一種優(yōu)美的形式加以體現(xiàn)。當然，這種優(yōu)美的形式并不是憑空杜撰的，而是需要在設計過程中結合品牌的相關文化、理念和精神，將藝術性與一定的寓意結合在一起。

十、標志設計的創(chuàng)新與突破

在做到了標志寓意的準確合理與造型形式的和諧美觀之基礎上，創(chuàng)新與變化是標志設計更上一層樓的機遇與挑戰(zhàn)。打破了傳統(tǒng)的簡單、單一化的標志設計思維定式。不僅要繼承了傳統(tǒng)標志設計的內涵又創(chuàng)造出了新的外在表現(xiàn)形式。在標志設計中創(chuàng)造創(chuàng)新，在寓意表達或造型形式上銳意突破，是標志設計的最高原則與標準。

二、LOGO在使用時可以隨意換字體或者整體進行水平或垂直縮放變形么？

很明顯是不可以的，logo作為一個公司的對外形象，代表著它的品牌，是不允許修改的。

一般公司的logo都有很明確的實用規(guī)范，包括使用的顏色，場景，與背景的對比度等等。有的logo是圖形與文字結合的，這種logo可能有多種組合方式，但是都是定死的，無法做更改。

但logo并非萬年不變的，例如蘋果公司的logo就變過了七八次。還是那句話，logo代表一個公司的屏拍形象，當時代變遷公司理念更改時，logo也會與時俱進地更新。

希望可以幫到你！

三、怎樣才能做好一個公司的標志logo？

您是否曾經(jīng)考慮過為企業(yè)設計logo?在為您介紹企業(yè)選擇logo設計的細節(jié)之前，重點是您對logo設計有沒有一個正確的認知。您不得不承認，好的企業(yè)logo甚至會被孩子識別，相反的，設計不好企業(yè)logo不容易被人們記住，而且有可能會被遺忘。

logo是涉及您品牌的最重要資產(chǎn)之一，不僅需要傳達您的品牌氛圍，而且還必須易于客戶識別。設計logo時需要記住的最重要的事情是，為企業(yè)創(chuàng)建的logo應該能表達出您的企業(yè)名稱，品牌和宗旨。

試想一下大型品牌-麥當勞，奧迪，耐克，頭條……它們都帶有代表其業(yè)務的logo，并成為該品牌名稱的代名詞。但是logo對企業(yè)有多重要?在本文中，我們將討論并提出設計logo時需要考慮的各個方面，以及如何使logo成為品牌知名度驅動力的一部分。

logo設計的重要性

logo設計是企業(yè)品牌不可或缺的一部分，因為它可以通過增加品牌知名度來幫助您為企業(yè)或產(chǎn)品創(chuàng)建標識或認可?？梢允褂门c企業(yè)名稱或業(yè)務活動目的相關的符號，字體或視覺表示來設計logo。它還使您的企業(yè)能夠使用視覺和聽覺標志進行交流，這使您的品牌，企業(yè)設計和企業(yè)都讓人印象深刻。

一個好的logo設計很重要，因為它不僅象征著客戶對您企業(yè)的看法，而且還象征著他們的感受。您的logo設計應該對您的企業(yè)，產(chǎn)品和經(jīng)營理念產(chǎn)生積極的影響。無論您是在印刷媒體上還是在網(wǎng)站，社交媒體供稿中使用它，還是在黑色或彩色背景上使用它，您的企業(yè)logo設計也都應該看起來不錯并保證統(tǒng)一的規(guī)范標準。

如何選擇正確的logo設計

在決定logo設計時，您必須牢記一些事項，以幫助您的企業(yè)樹立應有的品牌形象。不要低估良好的logo設計可以為您的業(yè)務帶來的品牌知名度。嘗試向孩子展示麥當勞logo，可以打賭他們會立即回復我喜歡它。很明顯，即使孩子不了解logo是什么，他們也會將logo與麥當勞相關聯(lián)。是不是很神奇?

如果您想為自己的企業(yè)設計具有創(chuàng)意的logo，請首先通過查看成功品牌的概念來嘗試獲得logo靈感。您也可以找到專業(yè)的logo設計企業(yè)，讓專業(yè)的logo設計師為您的品牌提供他們的愿景和概念。選擇logo設計企業(yè)的提案時，需要著重考慮的因素包括視覺表現(xiàn)力，概念的獨特性和記憶力。

視覺呈現(xiàn)：企業(yè)logo的良好視覺呈現(xiàn)可增強您企業(yè)的品牌潛力，并在人們的腦海中創(chuàng)造視覺印象。然后，他們將開始將您選擇的logo與品牌相關聯(lián)，這在很多情況下會導致logo成為品牌或產(chǎn)品本身的同義詞。

獨特概念：logo設計中的獨特概念也將幫助您的品牌在競爭對手中脫穎而出，并易于識別并與您的業(yè)務相關聯(lián)。

易記性因素：多年來的許多研究表明，人們傾向于通過logo而不是品牌名稱來記住產(chǎn)品或業(yè)務。在考慮新產(chǎn)品或子產(chǎn)品時，這可能是一個優(yōu)勢，您可以在其中通過將新名稱添加到現(xiàn)有的流行l(wèi)ogo中來創(chuàng)建新logo。這有助于在可以將新產(chǎn)品與知名logo和品牌聯(lián)系起來的客戶中建立新產(chǎn)品的品牌知名度。

與現(xiàn)代logo設計的古老聯(lián)系

自從史前時代以來，就已經(jīng)使用符號作為通信手段，這些年都得到了證明。這種做法可以追溯到古埃及人及其象形文字的使用。即使在今天，符號仍在我們的日常生活中使用。從路標到商店展示。

這些符號幫助我們以簡短的方式傳達信息，而不是使用冗長而復雜的句子。在現(xiàn)代，LOGO已經(jīng)取代了象形文字，從而促進了品牌發(fā)展。創(chuàng)建企業(yè)logo設計概念和企業(yè)標識時，可以利用此優(yōu)勢。

結論：企業(yè)logo設計可能是一個具有挑戰(zhàn)的工作

為您的企業(yè)設計logo可能是一個挑戰(zhàn)。它必須反映您的企業(yè)或品牌的身份，并且應該經(jīng)過深思熟慮。您可以在網(wǎng)上找到很多l(xiāng)ogo設計靈感，也可以聘用專業(yè)logo設計公司。畢竟，專業(yè)的事兒，還是要找專業(yè)的人去做。

四、logo不可侵犯區(qū)域怎么做

logo不可侵犯區(qū)域標志最高處和最寬處范圍內不可有文字或其他侵入。

1、可以用logo圖案的長寬等比規(guī)范；

2、用logo圖案中某個元素的等比來規(guī)范；

3、當Logo圖案的長寬不好規(guī)范時，使用固定比例來規(guī)范。

Logo設計的不可侵犯空間是指為保證標志的正確識別不被干擾，在Logo周圍有一定的空白區(qū)域，任何文字或圖形不得進入該區(qū)域。Logo設計的不可侵犯空間對保持logo的獨立性有非常重要的作用。

另外：Logo應用的尺寸規(guī)定與縮小的對應，為了確保標志放大、縮小后的視覺認知保持同一性的效果，必須針對標志運用時的大小尺寸訂立詳細的尺寸規(guī)定。