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    搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎(搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎為什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-07 10:52:21     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 138        

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎(搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎為什么)

    一、搜索引擎廣告的關(guān)鍵詞

    選擇一個(gè)好的關(guān)鍵詞,意味著給您的網(wǎng)站帶來極具針對性的訪問。建議您利用相關(guān)搜索功能,來選擇更多關(guān)鍵字。您只要在百度網(wǎng)頁搜索引擎輸入您的產(chǎn)品或服務(wù)名稱檢索,然后可以在網(wǎng)頁下端“相關(guān)搜索”中找到網(wǎng)民輸入的其它關(guān)鍵字,相關(guān)搜索是按用戶輸入關(guān)鍵字搜索的頻率由高到低排列的,所以您可以為選擇這些關(guān)鍵字。

    互聯(lián)網(wǎng)植入式廣告與搜索引擎廣告的對比 植入式廣告,也稱作為植入式營銷,業(yè)界通常有一種誤解,認(rèn)為一定是要將產(chǎn)品或服務(wù)的廣告信息植入到一定的影視動(dòng)畫場景或者故事情節(jié)中,才可以稱得上是植入式廣告。其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是這樣,以文字植入方式滲透到各個(gè)網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)廣告,才是真正最大規(guī)模的植入式廣告。而搜索引擎廣告無疑就是借助搜索引擎的強(qiáng)大流量而滋生出來的一種廣告模式,目前主要以競價(jià)排名和關(guān)鍵詞搜索為主基調(diào)。那么,植入式互聯(lián)網(wǎng)廣告和搜索引擎廣告相比各有什么優(yōu)劣呢?首先,植入式廣告的一個(gè)核心理念是廣告信息與所處場景的內(nèi)在邏輯性,這種邏輯性并不是一種簡單的相關(guān)性。比如,可能在一款足球比賽的游戲中植入了可口可樂的相關(guān)廣告信息,足球比賽和可口可樂沒有太大的相關(guān)性,但兩者卻存在內(nèi)在的邏輯,和可口可樂一貫使用的體育營銷傳播信息高度契合。這就是一種默契,也是被人們接受的一種內(nèi)在聯(lián)系,不是簡單的一個(gè)超級鏈接就可以達(dá)到這種效果。而搜索引擎廣告是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡(luò)工具進(jìn)行網(wǎng)站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網(wǎng)絡(luò)蜘蛛型搜索引擎(簡稱搜索引擎)和基于人工分類目錄的搜索引擎(簡稱分類目錄),因此搜索引擎推廣的形式也相應(yīng)地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法,前者包括搜索引擎優(yōu)化、關(guān)鍵詞廣告、競價(jià)排名、固定排名、基于內(nèi)容定位的廣告等多種形式,而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進(jìn)行網(wǎng)站登錄。隨著搜索引擎形式的進(jìn)一步發(fā)展變化,也出現(xiàn)了其他一些形式的搜索引擎,不過大都是以這兩種形式為基礎(chǔ)。搜索引擎推廣的方法表現(xiàn)形式比較單一,就是通過關(guān)鍵詞匯搜索來吸引點(diǎn)擊量,在這一點(diǎn)上,新興的植入式互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多優(yōu)勢。

    其次,植入式廣告實(shí)現(xiàn)了智能表現(xiàn),廣告接觸完全由受眾主動(dòng)式觸發(fā),當(dāng)受眾對文章內(nèi)的關(guān)鍵詞感興趣時(shí),只要將鼠標(biāo)移到關(guān)鍵詞上,關(guān)鍵詞附近就會(huì)出現(xiàn)與其相關(guān)的文字、圖片、輪播、flash、視頻等形式豐富且表現(xiàn)力強(qiáng)的懸浮廣告。受眾可以閱讀廣告內(nèi)容,還可以點(diǎn)擊該廣告進(jìn)入包含廣告內(nèi)容的鏈接網(wǎng)站。人性化設(shè)計(jì)更方便,受眾更直接,更有價(jià)值。而搜索引擎網(wǎng)站,主要是將其他網(wǎng)站的超鏈抓至自己名下,用關(guān)鍵詞作為主線,通過競價(jià)排名的方式,實(shí)現(xiàn)了流量至廣告收入的轉(zhuǎn)換。搜索引擎雖然通過競價(jià)排名突出了某些關(guān)鍵詞,但這僅僅是類似目錄閱讀的范疇,廣告的價(jià)值體現(xiàn)不如植入式廣告來的直接和便捷。

    第三,植入式廣告可以實(shí)時(shí)跟蹤網(wǎng)民行為,精準(zhǔn)記錄每一個(gè)關(guān)鍵詞的展示數(shù)、點(diǎn)擊數(shù)及露出時(shí)間,為用戶提供精細(xì)、可靠的數(shù)據(jù),用戶可根據(jù)展示、點(diǎn)擊數(shù)等按實(shí)效付費(fèi),最大程度節(jié)約了廣告成本。植入式廣告不需要專門在網(wǎng)頁中開辟一個(gè)方塊發(fā)布廣告,廣告只是正文的一部分。傳統(tǒng)的條幅廣告、匹配廣告等等的模式在你的網(wǎng)站還可以繼續(xù)運(yùn)作,新的模式只是網(wǎng)站廣告模式的一種擴(kuò)充。而搜索引擎廣告只有通過搜索才能看到,且只能看到當(dāng)前關(guān)鍵字的搜索結(jié)果,而植入式廣告只要上網(wǎng)瀏覽信息時(shí)就有機(jī)會(huì)看到,同一網(wǎng)頁中呈現(xiàn)多個(gè)關(guān)鍵字,廣告出現(xiàn)機(jī)會(huì)多。而且文中廣告顯示在網(wǎng)頁正文內(nèi),受眾關(guān)注度高。

    最后,搜索廣告本身發(fā)展的諸多不穩(wěn)定因素,給整個(gè)搜索引擎廣告行業(yè)和廣告主的決定帶來了相當(dāng)?shù)臎_擊。首當(dāng)其沖的是困擾企業(yè)網(wǎng)站的惡意點(diǎn)擊,不管是競爭者消耗對手的廣告成本的點(diǎn)擊行為、搜索引擎廣告聯(lián)盟網(wǎng)站為了獲取自己相應(yīng)的廣告?zhèn)蚪鸬狞c(diǎn)擊行為、競價(jià)排名代理服務(wù)商為了自身代理傭金的點(diǎn)擊行為,還是訪客無意間的誤點(diǎn)擊行為,都實(shí)實(shí)在在地增加了廣告主的廣告成本開支。

    搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎(搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎為什么)

    二、seo中的搜索引擎廣告是什么意思,是在搜索應(yīng)引擎上做廣告嗎

    seo簡稱就是關(guān)鍵詞優(yōu)化排名,而你所問的搜索引擎廣告,就是類似一個(gè)打開一個(gè)網(wǎng)頁彈出的一個(gè)圖片頁面小窗口, 圖片上帶有ALT屬性??偸嵌际菭I銷模式的一種

    三、搜索引擎營銷的實(shí)現(xiàn)方法有:什么等等

    主要方法有以下6種:

    1.免費(fèi)登錄分類目錄 

        這是最傳統(tǒng)的網(wǎng)站推廣手段,方法是企業(yè)登錄搜索引擎網(wǎng)站,將自己企業(yè)網(wǎng)站的信息在搜索引擎中免費(fèi)注冊,由搜索引擎將企業(yè)網(wǎng)站的信息添加到分類目錄中(如上文中文搜狐網(wǎng)站引擎免費(fèi)登錄注冊的方法)?,F(xiàn)如今,免費(fèi)登錄分類目錄的方式已經(jīng)越來越不適應(yīng)實(shí)際的需求,將逐步退出網(wǎng)絡(luò)推廣的舞臺。

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    搜索引擎營銷

    2.搜索引擎優(yōu)化

        Search Engine Optimization

    (簡稱SEO),也叫網(wǎng)站優(yōu)化。是通過對網(wǎng)站本身的優(yōu)化而符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,從而獲得比較好的搜索引擎名次。更確切地講真正的搜索引擎優(yōu)化不僅要符合搜索引擎的搜索習(xí)慣,更應(yīng)該符合用戶的搜索習(xí)慣。通過搜索引擎優(yōu)化不僅要使網(wǎng)站獲得好的搜索引擎名次,更應(yīng)該使網(wǎng)站可以獲得更多的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)和效益。

    3.收費(fèi)登錄分類目錄 

      原有的免費(fèi)登錄方法非常相似,僅是需要付出一定的費(fèi)用才能夠?qū)崿F(xiàn)的一種搜索引擎營銷方法。

    4.關(guān)鍵詞廣告

      是付費(fèi)搜索引擎營銷的一種形式,也可稱為搜索引擎廣告、付費(fèi)搜索引擎關(guān)鍵詞廣告等,自2002年之后是網(wǎng)絡(luò)廣告中市場增長最快的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。當(dāng)用戶利用某一關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索,在檢索結(jié)果頁面會(huì)出現(xiàn)與該關(guān)鍵詞相關(guān)的廣告內(nèi)容。由于關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位,其效果比一般網(wǎng)絡(luò)廣告形式要好,因而獲得快速發(fā)展。

    5.關(guān)鍵詞競價(jià)

        是一種按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,由百度在國內(nèi)率先推出。企業(yè)在購買該項(xiàng)服務(wù)后,通過注冊一定數(shù)量的關(guān)鍵詞,其推廣信息就會(huì)率先出現(xiàn)在網(wǎng)民相應(yīng)的搜索結(jié)果中。每吸引一個(gè)潛在的客戶,企業(yè)只需要為此支付最低3毛錢的費(fèi)用。競價(jià)名次屬于許可式營銷,它讓客戶主動(dòng)找上門來,只有需要的用戶才會(huì)看到競價(jià)名次的推廣信息,因此競價(jià)名次的推廣效果具有很強(qiáng)的針對性;其次,競價(jià)名次按照效果付費(fèi),根據(jù)給企業(yè)帶來的替在客戶訪問數(shù)量計(jì)費(fèi),沒有客戶訪問不計(jì)費(fèi),企業(yè)可以靈活控制推廣力度和資金投入,投資回報(bào)率高。

    6.網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告

        基于網(wǎng)頁內(nèi)容定位的網(wǎng)絡(luò)廣告(content一targeted

    advertising)是關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷模式的進(jìn)一步延伸,廣告載體不僅僅是搜索引擎搜索結(jié)果的網(wǎng)頁,也延伸到這種服務(wù)的合作伙伴的網(wǎng)頁。

    四、關(guān)鍵詞廣告與搜索引擎優(yōu)化比較有什么優(yōu)缺點(diǎn)

    優(yōu)點(diǎn)

    1、關(guān)鍵詞廣告有助于提升公司網(wǎng)絡(luò)知名度

    搜索引擎具有絕對領(lǐng)先的網(wǎng)絡(luò)商業(yè)流量,搜索引擎關(guān)鍵字營銷是網(wǎng)絡(luò)營銷中最重要部分之一。網(wǎng)站在搜索引擎網(wǎng)站中的排名直接影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)知名度。

    2、關(guān)鍵詞廣告有更好的針對性和目標(biāo)性

    只有當(dāng)網(wǎng)民使用了企業(yè)購買的關(guān)鍵詞時(shí),企業(yè)相關(guān)信息才會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面的顯著位置,而使用這些關(guān)鍵詞的瀏覽者往往是對這些信息感興趣的人,因此,關(guān)鍵字廣告具有很強(qiáng)的針對性和目的性。

    3、關(guān)鍵詞廣告有較為明確的效果

    關(guān)鍵詞廣告一旦投放,關(guān)鍵詞的選擇和排名直接影響到企業(yè)知名度的網(wǎng)絡(luò)排名和網(wǎng)站流量,效果較為迅速和直接,短期見效不是不可能。

    4、關(guān)鍵詞廣告成本較低,容易控制成本預(yù)算。

    點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的特點(diǎn)是展示免費(fèi),點(diǎn)擊付費(fèi),關(guān)鍵字的選擇和廣告預(yù)算隨時(shí)變化,自由掌控。

    5、關(guān)鍵詞廣告具有良好的投資回報(bào)率

    相對于報(bào)紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒體動(dòng)輒上萬的廣告投入,搜索引擎廣告更經(jīng)濟(jì),具有良好的投資回報(bào)率。

    缺點(diǎn):如果把所有的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵字段堆積在一起,搜索引擎將認(rèn)為是一種惡意行為(Spam),直接降低網(wǎng)站的排名位置。

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    擴(kuò)展資料

    關(guān)鍵詞廣告本質(zhì)上屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的范疇,是網(wǎng)絡(luò)廣告的一種特殊形式。關(guān)鍵詞廣告具有較高的定位程度,可以提供即時(shí)的點(diǎn)擊率效果,可以隨時(shí)修改關(guān)鍵詞,收費(fèi)也比較合理,因而逐漸成為搜索引擎營銷的常用形式。

    打關(guān)鍵詞廣告,最重要的是選好關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞選得好,不但可使廣告費(fèi)花在刀口上,而且能最大程度地吸引專業(yè)客戶。打關(guān)鍵詞廣告,客戶可以自定每天的點(diǎn)擊次數(shù),一旦超過,就自動(dòng)停止,以便控制廣告費(fèi)預(yù)算。

    參考資料來源:百度百科-關(guān)鍵字廣告

    參考資料來源:百度百科-關(guān)鍵詞廣告

    以上就是關(guān)于搜索引擎廣告也稱關(guān)鍵詞廣告嗎相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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