日本的包裝設(shè)計(jì)（日本包裝設(shè)計(jì)）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于日本的包裝設(shè)計(jì)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008（行業(yè)最低價(jià)）

文章目錄列表:

• 1、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)

• 2、令人印象最深刻的包裝設(shè)計(jì)有哪些？

• 3、日本索尼公司的產(chǎn)品包裝對(duì)我們有什么啟發(fā)

• 4、為什么人們要拿著綠色奈雪的袋子裝東西

一、包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特點(diǎn)

在日常生活中，消費(fèi)品的多種多樣使人們有了更多的選擇。也正因?yàn)槿绱?，被選擇對(duì)象所呈現(xiàn)出來(lái)的突出個(gè)性面貌就變得極為重要。而對(duì)于個(gè)性面貌的塑造，包裝設(shè)計(jì)功不可沒(méi)。從字面上，包裝可以理解為包裹、安裝、填放、以及裝飾、裝潢之意。

經(jīng)常看到同一種產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)十分相似，有的是顏色發(fā)生了改變，有的是文字、圖形的內(nèi)容、位置有了變化，有的是商標(biāo)的大小、位置不同了等等。這些商品包裝呈現(xiàn)出整體面貌下的細(xì)微變化，它們形成了一個(gè)系列，這種包裝方式所產(chǎn)生的就是越來(lái)越受到企業(yè)所青睞的系列化包裝。包裝設(shè)計(jì)的系列化最為直接的作用就是加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、品牌的印象和擴(kuò)大了產(chǎn)品的銷(xiāo)售額、擴(kuò)大了銷(xiāo)售影響。包裝設(shè)計(jì)中的系列化表現(xiàn)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中較為普遍應(yīng)用的一種表現(xiàn)方式。它是對(duì)同一品牌下的系列產(chǎn)品、整套產(chǎn)品或內(nèi)容互相有關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品用一種共性的特征來(lái)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的一種手段。它采用局部色彩，圖形或文字、造型的變化，而進(jìn)行的整體統(tǒng)一的設(shè)計(jì)，能夠?qū)⒍喾N商品統(tǒng)一起來(lái)，形成“家族式”的一種設(shè)計(jì)方法，使消費(fèi)者一眼便能識(shí)別所包裝產(chǎn)品的品牌，從而樹(shù)立起品牌的形象，使商品整體形象感突出，令人印象深刻。它的基本表現(xiàn)特征是采用變化統(tǒng)一的規(guī)范的包裝設(shè)計(jì)形式，從而使得不同品種的產(chǎn)品形成具有統(tǒng)一形式特征的群體，以某個(gè)商品群為單位達(dá)到提高商品形象的記憶點(diǎn)和視覺(jué)沖擊力，強(qiáng)化視覺(jué)識(shí)別效果的目的。這種表現(xiàn)形式已經(jīng)較為廣泛地應(yīng)用到化妝品、食品等各類(lèi)包裝產(chǎn)品中去，成為現(xiàn)代商品生產(chǎn)與銷(xiāo)售中采用的主要模式。

1、 整體性突出，達(dá)到較好的陳列效果

某一個(gè)品牌在系列產(chǎn)品數(shù)量相對(duì)較多的情況下，色彩、大小、形態(tài)、形象、構(gòu)圖等元素，呈現(xiàn)出統(tǒng)一而整體的面貌，就會(huì)在商貿(mào)中心、超級(jí)市場(chǎng)等銷(xiāo)售場(chǎng)所進(jìn)行產(chǎn)品布置，陳列的時(shí)候顯得整體性突出，從而形成鮮明的特點(diǎn)，聲勢(shì)較大的群體效用。在貨架上，系列化包裝占據(jù)大面積的展示空間，形成較大的視覺(jué)張力，對(duì)其他商品產(chǎn)生以多勝少、以眾搏寡的壓倒式的產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。而較好的包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)所呈現(xiàn)的整體美、規(guī)則美，以及強(qiáng)烈的信息傳達(dá)力，極大地加強(qiáng)了設(shè)計(jì)對(duì)象與其他產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。由于鮮明的特點(diǎn)，在貨架上系列化地出現(xiàn)，能使消費(fèi)者被吸引過(guò)來(lái)，對(duì)其識(shí)別標(biāo)記和品名印象深刻，從而達(dá)到提高影響力，促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。

另外，包裝設(shè)計(jì)的整體感與和諧感是十分重要的。如果商品的包裝形象在視覺(jué)上缺乏整體感、和諧感，產(chǎn)生的視覺(jué)效果就會(huì)顯得缺乏聯(lián)系、零散，也會(huì)破壞人們的視覺(jué)安定感。這樣的視覺(jué)形象勢(shì)必容易為人們所忽視，甚至于拒絕接受。包裝作為一種視覺(jué)藝術(shù)，它必須是以具體而完整的形象，這一獨(dú)特的語(yǔ)言來(lái)傳情達(dá)意。包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)能夠突出包裝的整體性，主要體現(xiàn)在各要素與產(chǎn)品內(nèi)容的和諧統(tǒng)一。設(shè)計(jì)的各要素必須相互協(xié)調(diào)、綜合處理。即每一種要素形成統(tǒng)一的審美效果的同時(shí)，還要對(duì)其他個(gè)體形成參照。整體效果不等同于形式技巧，但又必須通過(guò)形式技巧來(lái)表現(xiàn)出來(lái)，如果一件商品包裝設(shè)計(jì)圖形所使用的風(fēng)格，所采用的技法不一致，或者選用的色彩明度、純度、色系相差甚遠(yuǎn)，或者表現(xiàn)字體采用過(guò)雜、過(guò)多，又或者沒(méi)有固定的、一致的版面編排等，都會(huì)使包裝設(shè)計(jì)秩序混亂，缺乏整體性。而包裝設(shè)計(jì)系列化表現(xiàn)得統(tǒng)一的特點(diǎn)，恰是滿足了整體性的要求。使系列化產(chǎn)品的陳列上有著先天的優(yōu)勢(shì)。

2.包裝設(shè)計(jì)更符合審美要求

包裝設(shè)計(jì)除了要吸引消費(fèi)者的注意之外，更要滿足人們的審美情趣的心理需要。包裝設(shè)計(jì)的系列化表現(xiàn)得合理性在于它符合形式美學(xué)中得構(gòu)成原理，適應(yīng)廣大消費(fèi)者的審美觀和心理需求。這是一個(gè)崇尚個(gè)性的時(shí)代，凡銷(xiāo)售的商品，想要贏得大市場(chǎng)，關(guān)鍵是必須使顧客對(duì)所選購(gòu)的商品有美感和信賴感。

3.包裝設(shè)計(jì)在風(fēng)格上取得一致

生活中的包裝所呈現(xiàn)給我們的或粗放寫(xiě)意，或秀麗工整，或清新淡雅，或雍容華貴，或豐富繁雜，或簡(jiǎn)約單純。無(wú)論喜歡、欣賞與否，卻都能夠與我們豐富的感受產(chǎn)生共鳴。風(fēng)格不同的包裝設(shè)計(jì)共同構(gòu)成了包裝設(shè)計(jì)王國(guó)中不可缺少的成員。世界各個(gè)地區(qū)，各個(gè)國(guó)家由于經(jīng)濟(jì)文化背景的不同，商品包裝的形式風(fēng)格也各具特色。

歐洲國(guó)家的包裝設(shè)計(jì)以莊重、典雅、傳統(tǒng)為主，是相對(duì)保守的風(fēng)格。日本的包裝設(shè)計(jì)手法多采用傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合，注重自然美，在包裝材料的選用上以竹、木、草、麻、紙等天然材料居多，善于運(yùn)用各種傳統(tǒng)文化形式和民俗元素于包裝設(shè)計(jì)上，在設(shè)計(jì)素材綜合運(yùn)用上，可以認(rèn)為是較為領(lǐng)先的。其風(fēng)格清新優(yōu)雅，結(jié)構(gòu)處理和捆扎方法上相當(dāng)考究，給人整體美感?？偟膩?lái)看，國(guó)外現(xiàn)代包裝貴在“達(dá)意”，而中國(guó)傳統(tǒng)包裝則貴在“傳情”，表達(dá)中國(guó)古典美學(xué)的含蓄美。無(wú)論是獨(dú)具特色的傳統(tǒng)包裝，還是現(xiàn)代包裝都不免會(huì)有民族審美情趣的體現(xiàn)。

二、令人印象最深刻的包裝設(shè)計(jì)有哪些？

可食用的枯山水庭院 日本的“枯山水”或“石庭”通常是由精心布放的礫石和沙子漣漪組成，充滿侘寂的美感和禪意。來(lái)自日本設(shè)計(jì)師 Tomonori Saito 的石庭糖果，以傳統(tǒng)的日本糖果制作礫石，以黑芝麻和砂糖當(dāng)作沙子，還配有小耙子供制作漣漪...食用這樣的糖果一定可以平復(fù)心境，但是你真的下得了口作為新年禮物，加拿大設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)Gauthier為他們的客戶贈(zèng)送了一些飲水用玻璃瓶。同時(shí)表達(dá)了消除塑料瓶使用的愿望！包裝盒的設(shè)計(jì)非常精良，外觀非常簡(jiǎn)潔。一旦瓶蓋被打開(kāi)時(shí)，盒子的四周就會(huì)散開(kāi)，你可以看到盒子內(nèi)部的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。Beat Beer啤酒品牌與包裝設(shè)計(jì)，匈牙利設(shè)計(jì)師Kevin Harald Campean的概念性設(shè)計(jì)，靈感來(lái)自于流氓打架（現(xiàn)在這個(gè)酒瓶打起架來(lái)倒是更利于握持了）。品牌的流氓氣息契合了這款啤酒酒精含量高的特性，這個(gè)概念品牌意圖融入男性與權(quán)力的象征，但最終以優(yōu)雅的方式呈現(xiàn)。白俄羅斯工業(yè)設(shè)計(jì)師Constantin Bolimond（http://bolimond.tumblr.com）的一款伏特加包裝設(shè)計(jì)，木頭伏特加（Firewood Vodka），用一段原木一般的木頭，取代了通常的玻璃瓶子，而瓶口，則在“原木”的一根“枝椏”處，旋下瓶塞，就能開(kāi)懷暢飲~這仍然是白俄羅斯工業(yè)設(shè)計(jì)師 Constantin Bolimond 的作品。“月球燈”，以陶瓷和軟木為材質(zhì)，通過(guò)拔掉“隕石坑”上的軟木塞來(lái)獲得理想的光線～ 產(chǎn)品和包裝充滿一種具有未來(lái)氣質(zhì)的設(shè)計(jì)感。http://bolimond.tumblr.com）“StrangeLove” 是澳大利亞的一個(gè)有機(jī)飲料品牌，Randy Mora 帶來(lái)了這個(gè)驚人的包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目，Randy Mora 標(biāo)志性的超現(xiàn)實(shí)復(fù)古拼貼插畫(huà)貫穿始終，并包含一套插畫(huà)撲克牌的設(shè)計(jì)。

三、日本索尼公司的產(chǎn)品包裝對(duì)我們有什么啟發(fā)

日本索尼公司開(kāi)始規(guī)模很小，最初只有一間價(jià)格低廉的破舊木屋，彈痕滿目，屋頂破漏，有時(shí)不得不在辦公桌上撐著傘工作。然而，他們?cè)诠镜钠鸩诫A段就認(rèn)定：產(chǎn)品的質(zhì)量是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

1955年以前，國(guó)際市場(chǎng)上基本沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的日本貨。這點(diǎn)，索尼公司的創(chuàng)始人從一開(kāi)始就注意到了，并在腦海里形成了走向世界的決心。索尼公司的創(chuàng)始人井深、森田明夫、木原等曾用手工做成了第一批磁帶。



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從磁鐵、磁粉到噴槍?zhuān)恢钡剿芰系恼Q生，以及高頻交流電偏壓系統(tǒng)是磁帶的生產(chǎn)從原材料到制作工藝逐步趨于完美，公司克服重重困難，終于生產(chǎn)出他們渴望已久的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并于1965年11月打入國(guó)際市場(chǎng)。



（一）獨(dú)創(chuàng)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)方向上成功的訣竅作為一個(gè)新公司，必須在市場(chǎng)上獨(dú)辟蹊徑。

因?yàn)槔献痔?hào)公司可以依靠自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的光顧，而新公司為要使自己的產(chǎn)品家喻戶曉，就得有自己的新產(chǎn)品，甚至采用創(chuàng)造新名稱的辦法。



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索尼公司初期，在考慮生產(chǎn)什么產(chǎn)品更合適時(shí)，曾經(jīng)有人向該公司創(chuàng)始人之一井深建議制造收音機(jī)。但井深卻堅(jiān)決拒絕，他認(rèn)為：戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后，原先生產(chǎn)收音機(jī)的大公司會(huì)很快從戰(zhàn)爭(zhēng)的創(chuàng)傷中恢復(fù)過(guò)來(lái)，而制造收音機(jī)的元件是這些大公司的創(chuàng)始。

他們定會(huì)將元件首先用于自己的產(chǎn)品，然后才賣(mài)給別人；同時(shí)將自己的最新設(shè)計(jì)技術(shù)保密，以確保在競(jìng)爭(zhēng)中始終處于領(lǐng)先地位。一個(gè)聰明的公司可以用獨(dú)創(chuàng)的方法制造技術(shù)尖端的新產(chǎn)品，以使自己處于領(lǐng)先地位。

（二）辯證地看待和解決仿造競(jìng)爭(zhēng)

新公司要使自己的產(chǎn)品家喻戶曉，就得有自己的新產(chǎn)品，甚至采用創(chuàng)造新名稱的辦法，當(dāng)然，這樣做有利也有弊。

索尼公司的第一臺(tái)磁帶錄音機(jī)問(wèn)世，當(dāng)時(shí)在日本還幾乎不為人所知，公司起用了 Tapecorder 這個(gè)名稱。由于是獨(dú)此一家，一夜之間變得人人皆知，禍兮福所伏，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相繼而起制造磁帶錄音機(jī)。



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這樣一來(lái)就產(chǎn)生了麻煩。因?yàn)樗袕S家的磁帶錄音機(jī)都被認(rèn)為是索尼公司的“Tapecorder”。于是，從那以后，該公司決定：即使產(chǎn)品有了專(zhuān)用名，還必須在產(chǎn)品上醒目地標(biāo)明公司名稱，使商標(biāo)、公司名稱和產(chǎn)品名稱都一目了然。

森田明夫（索尼公司創(chuàng)始人之一）認(rèn)為商標(biāo)就是企業(yè)的生命，因此必須好好地維護(hù)它。在中國(guó)的今天同樣如此，因?yàn)樯虡?biāo)和公司的名稱不僅是智慧的體現(xiàn)，它對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量還負(fù)有責(zé)任，是一種保證。

假如有人想不勞而獲，分享別人好不容易歷盡艱辛才在大眾心目中建立起來(lái)的信譽(yù)，這種行為如同竊賊一樣。

（三）積極銷(xiāo)售是事業(yè)成功的重要環(huán)節(jié)

僅僅擁有獨(dú)一無(wú)二的技術(shù)，能夠生產(chǎn)獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品這只是事業(yè)成功的一半；而銷(xiāo)售產(chǎn)品應(yīng)該是事業(yè)成功的另一重要部分。

索尼公司也曾有過(guò)類(lèi)似的經(jīng)歷。磁帶錄音機(jī)生產(chǎn)成功后，他們?cè)鴰е鴻C(jī)子四處表演，為人們錄音，再播放給人們聽(tīng)。每個(gè)人都喜歡，可惜卻沒(méi)有人買(mǎi)，人們認(rèn)為錄音機(jī)這東西很有趣，但作為玩具，實(shí)在太貴了。這說(shuō)明了人們并不了解和真正需要它，也就是不認(rèn)識(shí)它的價(jià)值。



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公司發(fā)現(xiàn)有人卻會(huì)毫不猶豫地掏巨款購(gòu)買(mǎi)一件毫無(wú)實(shí)用價(jià)值的舊花瓶，原因就在舊花瓶的價(jià)值為古董收藏家所認(rèn)識(shí)，使他對(duì)自己的巨額投資有信心。索尼公司正是由于舊花瓶的價(jià)值這件事使他們的推銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的突破。

他們將錄音機(jī)轉(zhuǎn)向法院推銷(xiāo)，轉(zhuǎn)向?qū)W校訂貨，由此促進(jìn)了錄音機(jī)記錄和外語(yǔ)教學(xué)的發(fā)展，并逐步在日本普及錄音機(jī)。

（四）成交買(mǎi)賣(mài)時(shí)需要的遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)

當(dāng)今在中國(guó)現(xiàn)階段成交買(mǎi)賣(mài)用簽訂合同或洽談?dòng)嗀泤g的方式，能否給企業(yè)帶來(lái)發(fā)展，或給企業(yè)帶來(lái)?yè)p失，一般都是在合同中最后體現(xiàn)。索尼公司在此方面的一些計(jì)算，預(yù)見(jiàn)可謂有獨(dú)到之處。

比如，索尼公司開(kāi)始生產(chǎn)出品體管收音機(jī)，到美國(guó)大市場(chǎng)去尋找訂貨主。有一家已有50年歷史的公司采購(gòu)負(fù)責(zé)人愿意一次訂購(gòu)10萬(wàn)臺(tái)。這的確是一筆大買(mǎi)賣(mài)。



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然而，在洽談細(xì)節(jié)時(shí)，這家公司提出將自己老牌公司的名字印在收音機(jī)上，經(jīng)過(guò)大腦快速運(yùn)轉(zhuǎn)，索尼公司洽談人森田明夫果斷地拒絕了這樁買(mǎi)賣(mài)，原因是，他們不能為別的公司制造收音機(jī)，不能成為別人的加工廠。要靠自己產(chǎn)品的實(shí)力贏得公司的名聲。

他認(rèn)為：雖然今天我們的公司默默無(wú)聞，但我?guī)У倪@種新產(chǎn)品，是我們公司未來(lái)50年的起步。森田明夫深信，50年后，索尼公司將會(huì)象這家公司今天一樣聞名，筆者很欽佩森田明夫在這樁買(mǎi)賣(mài)中作出的決斷，這決斷的確算得上是有遠(yuǎn)見(jiàn)的。事實(shí)上，索尼公司從1955年制造第一臺(tái)小巧實(shí)用的品體管收音機(jī)始到1965年時(shí)就已聲名大振了。

索尼公司在經(jīng)營(yíng)時(shí)開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品大膽嘗試，在洽談?dòng)嗀洉r(shí)卻力求反復(fù)核算，精明沉著。不被假象所迷惑，從而避免了可能出現(xiàn)的種種損失和不測(cè)。

想了解更多精彩內(nèi)容，快來(lái)關(guān)注屈遠(yuǎn)志

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四、為什么人們要拿著綠色奈雪的袋子裝東西

人們要拿著綠色奈雪的袋子裝東西，是因?yàn)橥饷娴脑O(shè)計(jì)和綠色都能吸引到我們的注意力。笹田史仁是日本諸多包裝設(shè)計(jì)大師之一，他曾提出過(guò)一個(gè)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域頗為有名的“0.2秒理論”。笹田史仁認(rèn)為，消費(fèi)者經(jīng)過(guò)商店或者貨架時(shí)，產(chǎn)品能夠吸引他們駐足的時(shí)間只有0.2秒。

“想要讓顧客在這個(gè)瞬間驚嘆一聲并且愿意駐足停留，那就必須靠搶眼的包裝?！惫G田史仁在他的著作《0.2秒的設(shè)計(jì)力》中寫(xiě)道。

如果把這里理論付諸當(dāng)下熱門(mén)的茶飲行業(yè)，那么品牌們或許無(wú)法依靠產(chǎn)品包裝來(lái)抓人眼球。很顯然，茶飲包裝更多是采用透明的塑料杯子，很難在視覺(jué)上呈現(xiàn)多么驚人的效果。

但外帶購(gòu)物袋就不一樣了。

茶飲品牌喜茶曾在2019年推出過(guò)11款不同的包裝袋。奈雪の茶（以下簡(jiǎn)稱“奈雪”）在品牌粉絲的呼應(yīng)下，出了一則官方視頻，來(lái)告訴大家如何獲取自家的外帶保溫袋——除點(diǎn)外賣(mài)外，還可以去門(mén)店直接購(gòu)買(mǎi)，小號(hào)袋子2元，中號(hào)4元。

對(duì)于這些品牌來(lái)說(shuō)，外帶袋子除了它本身便于攜帶產(chǎn)品的功能之外，它更多的作用是“移動(dòng)廣告牌”。這其中的邏輯很簡(jiǎn)單——如果把購(gòu)物袋設(shè)計(jì)得好看，消費(fèi)者第一次使用時(shí)就已經(jīng)起到了吸引注意力的效果；如果它能夠被重復(fù)使用，那么就擴(kuò)大了這種設(shè)計(jì)的傳播半徑。

市場(chǎng)研究公司尼爾森曾發(fā)現(xiàn)，一個(gè)優(yōu)秀的外包裝設(shè)計(jì)，能獲得的投資回報(bào)率是一般廣告活動(dòng)的50倍。

而要達(dá)到這種目的，關(guān)鍵則是如何在設(shè)計(jì)上抓人眼球，又能呈現(xiàn)品牌本身的符號(hào)。

喜茶會(huì)為不用的產(chǎn)品系列設(shè)計(jì)不同風(fēng)格的包裝。比如做咖啡產(chǎn)品，喜茶采用了經(jīng)典紅白藍(lán)元素，在杯身、包裝袋上用豎線排列。而在豆乳系列上，則用古風(fēng)插畫(huà)做出區(qū)分，還出了配套的古風(fēng)帆布袋。

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而在與其他品牌聯(lián)名、或是做主題活動(dòng)時(shí)，茶飲品牌們也會(huì)根據(jù)合作方特點(diǎn)，在包裝設(shè)計(jì)上做出風(fēng)格各異的呈現(xiàn)。

比如奈雪與維他檸檬茶聯(lián)名出的一款“噗呲檸檬氣泡茶”，會(huì)在瓶身包裝上采用維他檸檬茶的經(jīng)典黃綠配色。而與QQ星聯(lián)名，則會(huì)把瓶子設(shè)計(jì)成奶瓶形狀，配色也結(jié)合了QQ星的經(jīng)典產(chǎn)品色，并挑選六一兒童節(jié)上市。

喜茶在去年國(guó)慶節(jié)推出的“中國(guó)制造”主題活動(dòng)，在杯套、紙袋、周邊產(chǎn)品上采用的紅藍(lán)配色設(shè)計(jì)，也曾收獲好評(píng)。

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當(dāng)然，這些設(shè)計(jì)都圍繞了品牌已經(jīng)設(shè)定好的視覺(jué)基調(diào)展開(kāi)。

喜茶的包裝設(shè)計(jì)則會(huì)保持醒目的品牌標(biāo)識(shí)，比如喜茶人像logo、品牌slogan等，再重新設(shè)計(jì)包裝視覺(jué)來(lái)配合不同產(chǎn)品創(chuàng)意。

雖然創(chuàng)意五花八門(mén)，但不變的做法，是將喜茶具有統(tǒng)一性的元素、有趣的元素、鮮明的色彩線條重復(fù)，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力、增加記憶點(diǎn)，通過(guò)加強(qiáng)視覺(jué)印象鞏固品牌調(diào)性。

奈雪告訴界面新聞，會(huì)圍繞“美好”“溫暖”“明亮”等關(guān)鍵詞，梳理一套統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格與配色體系，并創(chuàng)新融入主題場(chǎng)景插畫(huà)，將其延展于線上平面設(shè)計(jì)和線下的宣傳物料、打包袋及杯套等，形成“奈雪風(fēng)”。

在色彩搭配上，會(huì)注重暖色調(diào)、淺色系，在視覺(jué)上呈現(xiàn)自然、舒適的感覺(jué)，主題則更多地是跟著產(chǎn)品上新、品牌規(guī)劃、節(jié)日活動(dòng)等需求來(lái)貼合。

不過(guò)無(wú)論包裝設(shè)計(jì)再花樣繁多，它都需要有一個(gè)內(nèi)核。

喜茶對(duì)界面新聞表示，好看、利于傳播和保持品牌調(diào)性這三者是共生的。對(duì)任何品牌而言，產(chǎn)品包裝永遠(yuǎn)是以服務(wù)于產(chǎn)品本身為前提的，其次才是滿足目標(biāo)人群的喜好，也就是所謂的“好看”；最終的傳播效果，就是在這兩者的基礎(chǔ)上發(fā)揮品牌影響力的結(jié)果。

換句話說(shuō)，品牌尋求包裝解決方案時(shí)，大多數(shù)時(shí)候并非單純基于視覺(jué)或美學(xué)層面產(chǎn)生的決策，而是在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)或人文環(huán)境的發(fā)展推助下前行。

購(gòu)物袋在某種程度上，與品牌Logo同樣重要，它可以成為一個(gè)品牌的商業(yè)符號(hào)。

當(dāng)一個(gè)人在你面前提起“宜家”時(shí)，你或許腦子里不能夠馬上蹦出它那個(gè)IKEA的Logo，但是卻能夠立馬想起那個(gè)碩大的藍(lán)色購(gòu)物袋FRAKTA。宜家的購(gòu)物袋似乎已經(jīng)成為潮流單品，出現(xiàn)在一些潮人的穿搭之中。在宜家不同的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，使用這個(gè)購(gòu)物袋作為載體的創(chuàng)意也不再少數(shù)。

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而奢侈品品牌的購(gòu)物袋則同樣是經(jīng)典。

你如今看到的Louis Vuitton的購(gòu)物袋以及紙盒也是品牌深思熟慮的結(jié)果。2016年時(shí)Louis Vuitton決定更換包裝袋，它與工業(yè)設(shè)計(jì)師Marc Newson合作，設(shè)計(jì)了一套Safran Impérial（皇家藏紅花）配色的購(gòu)物袋。至今，它的購(gòu)物袋成為了這個(gè)奢侈品品牌符號(hào)之一。

“我們不認(rèn)為包裝應(yīng)該成為有時(shí)效性的流行，而是更長(zhǎng)久的生命周期。大多數(shù)時(shí)候，時(shí)裝品牌的包裝設(shè)計(jì)總是非黑即白的色調(diào)，所以我們想做出改變?！?Louis Vuitton董事長(zhǎng)暨首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Burke說(shuō)。

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不過(guò)，諸如喜茶與奈雪這樣的快速消費(fèi)類(lèi)品牌，它們的客單價(jià)相對(duì)奢侈品低很多，因此獲取商業(yè)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力是消費(fèi)者頻繁消費(fèi)。于是需要頻繁地推出新的產(chǎn)品以及包裝袋，來(lái)吸引消費(fèi)者的目光。

根據(jù)它們各自的2019年終總結(jié)，喜茶在去年推出了240余款新品，而奈雪由于歐包產(chǎn)品線更豐富，去年甚至出了上千款新品。而配合一些新品和跨界合作，它們則會(huì)同步更新購(gòu)物袋。

有時(shí)，這些品牌也會(huì)直接讓消費(fèi)者參與到設(shè)計(jì)中來(lái)。

喜茶近期舉辦過(guò)讓客人自己為杯子做設(shè)計(jì)的“喜茶杯”活動(dòng)，不同文化背景的人們貢獻(xiàn)了許多天馬行空的創(chuàng)意。而奈雪曾邀請(qǐng)多個(gè)年輕藝術(shù)家，為品牌設(shè)計(jì)有人文關(guān)懷意味的“奈雪抱抱杯”。也許直接去問(wèn)年輕人“你們喜歡什么”，也是一個(gè)不錯(cuò)的解決方案。

以上就是小編對(duì)于日本的包裝設(shè)計(jì)問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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