ip影響力是什么意思

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于ip影響力是什么意思的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、明星IP為什么比影視IP更有影響力

• 2、什么是品牌IP化？

• 3、個(gè)人IP打造是什么意思？怎樣推廣個(gè)人IP？

• 4、超級(jí)ip不一定要有話題才會(huì)產(chǎn)生影響力對(duì)嗎

一、明星IP為什么比影視IP更有影響力

IP很明顯是個(gè)名詞短語(yǔ)的縮寫，但老實(shí)說(shuō)，第一印象會(huì)想到互聯(lián)網(wǎng)IP地址，其次有人想到Iphone的縮寫，萬(wàn)萬(wàn)不會(huì)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)(Intellectual Property)聯(lián)系到一起，但就是這么不普羅的名詞縮寫，如今也走起了風(fēng)靡路線，大有“你有，我有，全都有”的趨勢(shì)，娛樂布局也少不了IP一拼，話說(shuō)不就是一無(wú)形的文化資產(chǎn)，卻活生生將這個(gè)詞炒成了熱門，不過(guò)是資源一件，卻硬生生將價(jià)值膨脹，IP就是IP，少點(diǎn)兒噱頭，成不成。

IP=招牌

二、什么是品牌IP化？

品牌IP化是什么？

對(duì)于品牌來(lái)講，IP化是品牌打造的一種新的工具或者說(shuō)方法論，當(dāng)品牌為自身塑造鮮明的人格，通過(guò)內(nèi)容與用戶持續(xù)進(jìn)行有價(jià)值的互動(dòng)，并贏得越來(lái)越多用戶的喜愛和追捧，這時(shí)品牌就變成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成為IP，因此IP是品牌進(jìn)化的高級(jí)階段。

任何內(nèi)容、任何事物皆可成為IP，比如一個(gè)價(jià)值觀、一個(gè)人格，它的終極目標(biāo)是追求價(jià)值和文化的認(rèn)同，可以跨形態(tài)、跨時(shí)代、跨行業(yè)。品牌則始終依托于某一個(gè)具體的產(chǎn)品或服務(wù)，并在此基礎(chǔ)上講述自己的理念、自己的故事、自己的內(nèi)涵，努力爭(zhēng)取消費(fèi)者的情感共鳴和認(rèn)同，其終極目標(biāo)要轉(zhuǎn)化為銷售量。從這一點(diǎn)看，品牌可以理解為是IP的一個(gè)組成因素。

打造品牌的思考原點(diǎn)是產(chǎn)品如何更優(yōu)、更差異化地滿足消費(fèi)者的痛點(diǎn)和利益需求，永遠(yuǎn)脫離不開產(chǎn)品的物理利益屬性的訴求，即使不是傳播中的主體信息，產(chǎn)品的物理利益屬性和品牌的情感指向也必須吻合，否則不能成功的塑造清晰的品牌形象。但是打造IP時(shí)需要擬人化（人設(shè)、三觀、形象、時(shí)代背景等），這是品牌要去努力的方向。

中國(guó)IP進(jìn)入爆發(fā)元年。因?yàn)楫?dāng)今的品牌面臨著越來(lái)越大的挑戰(zhàn)：日益碎片化的媒體環(huán)境，多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，獨(dú)立而割裂的單次營(yíng)銷活動(dòng)效果差強(qiáng)人意，非原創(chuàng)性手法在市場(chǎng)上很難具有穿透力，也很難創(chuàng)造出好的傳播效果。同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)主權(quán)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，消費(fèi)者更容易憑個(gè)人對(duì)信息和內(nèi)容的偏好做出消費(fèi)選擇，所以品牌方必須以內(nèi)容的形式討好消費(fèi)者。

而流量的成本則越來(lái)越貴，IP成為爭(zhēng)取流量的手段。在IP時(shí)代，品牌占據(jù)了一個(gè)IP就相當(dāng)于占據(jù)了一個(gè)永久的消費(fèi)入口，它可以持續(xù)地為品牌提供流量，在線上、線下流量都非常稀缺和昂貴的背景下，IP對(duì)于品牌的意義不言而喻。

如何實(shí)現(xiàn)品牌IP化？

綜合目前比較有代表性的觀點(diǎn)，品牌IP化之路有以下幾個(gè)關(guān)鍵因素。

定位，意味著戰(zhàn)略和方向，其本質(zhì)是建立差異化競(jìng)爭(zhēng)，即通過(guò)差異化讓自己與眾不同，贏得關(guān)注。定位是建立品牌IP的起點(diǎn)，也是后續(xù)環(huán)節(jié)的指引。定位的準(zhǔn)確與否，將從根本上決定IP的命運(yùn)，好的定位是IP成功的一半。

對(duì)品牌IP進(jìn)行定位是一件系統(tǒng)工程，既要對(duì)品牌基因有恰當(dāng)?shù)某幸u，又要對(duì)目標(biāo)用戶群體具有深刻地了解，對(duì)于時(shí)代趨勢(shì)和流行文化也要有敏銳的洞察，同時(shí)又能準(zhǔn)確研判競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在此基礎(chǔ)上找準(zhǔn)空白和差異點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略定位。

人格，可以說(shuō)是品牌IP的內(nèi)核，核心DNA，也是IP內(nèi)容創(chuàng)造與互動(dòng)的源泉。人格打造最關(guān)鍵的一點(diǎn)是自帶感染力，話題和勢(shì)能。這種勢(shì)能是潛藏其中但一經(jīng)激發(fā)就會(huì)瞬間引爆的力量。人格有多大感染力，IP就能“長(zhǎng)”多大，沒有人格感染力的IP，即使后續(xù)砸下不計(jì)量的費(fèi)用去運(yùn)營(yíng)推廣，也無(wú)濟(jì)于事。

形象，則是品牌IP人格的視覺化演繹。因?yàn)樾蜗笞孖P人格更加可視化和生動(dòng)化，更容易被受眾接受。從心智認(rèn)知的角度，視覺形象或符號(hào)更容易激發(fā)情緒和感染。因?yàn)橛腥さ撵`魂，加上可愛的外表，才是真正完美的人格。

但最終能否成為IP關(guān)鍵在于運(yùn)營(yíng)，其核心是內(nèi)容創(chuàng)造和用戶互動(dòng)。圍繞IP人格和形象創(chuàng)造內(nèi)容后，一定要設(shè)定可以與粉絲互動(dòng)共創(chuàng)的平臺(tái)，要能讓受眾互動(dòng)，讓互動(dòng)帶來(lái)的內(nèi)容共創(chuàng)和體驗(yàn)溫度。如果只有單向的傾訴，是無(wú)法讓粉絲卷入的。卷入的好處不僅僅是內(nèi)容的共創(chuàng)，而且粉絲會(huì)有更強(qiáng)的參與感、立場(chǎng)感，這對(duì)粉絲的忠誠(chéng)度和粘性，都有著極大的益處。對(duì)IP影響力的認(rèn)同才會(huì)持久而具有生命力。通過(guò)持續(xù)的IP運(yùn)營(yíng)，粉絲得到持續(xù)積累和裂變，品牌資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)持續(xù)增值，最終將演變?yōu)槌?jí)IP。

品牌IP運(yùn)作成功后，可以考慮跨界合作、衍生周邊產(chǎn)品和服務(wù)，讓IP價(jià)值最大化。商業(yè)衍生是IP運(yùn)營(yíng)中最重要的話題，但是一般會(huì)被忽略，尤其在當(dāng)今的中國(guó)市場(chǎng)上，大部分IP都是剛剛誕生，還沒有成熟到IP衍生的階段，所以目前的中國(guó)市場(chǎng)也缺乏相對(duì)成熟的IP商業(yè)衍生的成功案例。但是在全球范圍IP的商業(yè)衍生是IP持久運(yùn)營(yíng)下去的最主要收入，尤其是地產(chǎn)衍生體驗(yàn)式的主題公園（迪士尼、環(huán)球影城）。

無(wú)論怎樣，品牌IP化是一種方法論，最終還是要為品牌所服務(wù)，為消費(fèi)者所服務(wù)。只有堅(jiān)定這個(gè)信念，才不會(huì)適得其反，因?yàn)镮P化并不是走得越遠(yuǎn)越好，要結(jié)合品牌戰(zhàn)略規(guī)劃量力而行，過(guò)分透資品牌IP資產(chǎn)，反而會(huì)削弱IP的影響力，得不償失。

三、個(gè)人IP打造是什么意思？怎樣推廣個(gè)人IP？

原創(chuàng)真的真的不易，一定收藏研究。點(diǎn)個(gè)贊就太感謝了，預(yù)祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。

今天聊個(gè)有意思的話題。關(guān)于賺錢。

什么生意不需要大批量資金，不需要人脈，可以讓你最低成本撬動(dòng)最大杠桿，給你的人生帶來(lái)十級(jí)跳躍？而且這個(gè)生意隨著時(shí)間的推移只要你在經(jīng)營(yíng)，就實(shí)現(xiàn)了復(fù)利？

答案：做個(gè)人IP.

21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個(gè)人品牌。

—湯姆•彼得斯

品牌和IP之間的關(guān)聯(lián)性。我想弄懂這個(gè)邏輯，你就看懂了賺錢邏輯。

可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎曾說(shuō)過(guò)：“如果某一天早上醒來(lái)，可口可樂被大火燒個(gè)干凈，但僅憑‘可口可樂’這四個(gè)字，一切馬上就可以重新開始！”這就是IP的力量。

IP到底是什么意思呢？

IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 意為知識(shí)產(chǎn)權(quán), 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個(gè)部分組成, 一般是由投資者通過(guò)購(gòu)買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于開發(fā)電影。

這是百度對(duì)早期IP的解釋。

但是從2015年之后，IP已經(jīng)成了一個(gè)現(xiàn)象。也就是重新定義了IP。

我們熟知的IP，我舉幾個(gè)例子：

《西游記》

衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。

羅振宇 《邏輯思維》知識(shí)就在得到 “時(shí)間的朋友”

紅衣教主 周鴻祎 360創(chuàng)始人

中華田園女神 李子柒

故宮文化

熊本熊

15年后，IP很難有個(gè)準(zhǔn)確的定義，它可能是一部影視作品，一個(gè)卡通人物，一個(gè)風(fēng)景名勝，一個(gè)人，一本書。

但I(xiàn)P一定是具有能使大部分人的價(jià)值觀都產(chǎn)生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的，共同價(jià)值觀的人聚攏在一起，形成規(guī)模。

個(gè)人IP就是自帶一定共同價(jià)值觀的流量與具有某種社群影響力的個(gè)人。

通過(guò)載體或具體的事物，用某一群人的共同價(jià)值觀來(lái)獲得變現(xiàn)。

說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)，IP是能給你賺錢的。

世界上任何的事情，有一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯。

看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業(yè)模式。

即使你不聰明，想不到辦法賺錢。最簡(jiǎn)單的辦法就是去看看為什么這個(gè)事值得一做。

為什么現(xiàn)在的企業(yè)家都開始明星化？

張朝陽(yáng)可謂是早期企業(yè)家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時(shí)，他先炒自己。

別人問他原因時(shí)，他說(shuō)他在MIT讀書的時(shí)候印象最深的一句話就是：

好名聲比壞名聲好，壞名聲比沒名聲好。

早年一個(gè)名不見經(jīng)傳的公司“聚美優(yōu)品”。

短時(shí)間內(nèi)殺入市場(chǎng)病毒傳播根源就是聚美獨(dú)特的營(yíng)銷方式。“我為自己代言”的陳歐體可謂是吃盡了紅利。

創(chuàng)始人出名，公司就跟著出名，可以在創(chuàng)始期大幅度地削減公司的營(yíng)銷預(yù)算。

而且波及面廣，速度很快，效果也好，而且省錢，多快好省的做品牌。

說(shuō)到阿里巴巴，肯定會(huì)想到馬云，想到馬云也一定會(huì)想到阿里巴巴。

蘋果和喬布斯

馬化騰和騰訊

錘子和羅永浩，

雷軍和小米，

品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費(fèi)者、和粉絲建立連接。

互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，使得這種趨勢(shì)進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其是IT行業(yè)、電商行業(yè)和新媒體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，

比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】

現(xiàn)在的人天天張口閉口IP經(jīng)濟(jì)來(lái)了。但是真正能懂的IP潛在價(jià)值的人到底有多少？

羅振宇先生在《時(shí)間的朋友》跨年演講上說(shuō)：其實(shí)IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。

所以，“IP”本身就代表是有價(jià)值的個(gè)體，是需要通過(guò)精準(zhǔn)社交來(lái)變現(xiàn)。

沒錯(cuò)，我們聊聊個(gè)人IP，普通人的IP之路該怎么走？

有人說(shuō)羅永浩將自己塑造成了一個(gè)超級(jí)IP。

那我們來(lái)聊聊老羅的發(fā)家史：早年賣二手車，二手書為生，后來(lái)寫了一封爆紅網(wǎng)絡(luò)的“求職信”打動(dòng)了新東方校長(zhǎng)俞敏洪。

辦過(guò)學(xué)校，做過(guò)網(wǎng)站，做過(guò)手機(jī)，雖以失敗告終，但是不影響老羅的影響力，做什么都有人支持有人買單。

知識(shí)付費(fèi)起家的羅振宇，就是從每天一個(gè)60秒的語(yǔ)音開始，慢慢讓大眾熟知認(rèn)可。

這個(gè)還不普通？那我說(shuō)個(gè)更普通的。

有個(gè)叫蘭瑞員的農(nóng)村姑娘，只有中專學(xué)歷，普通話也不是很標(biāo)準(zhǔn)。

她最擅長(zhǎng)的事情，就是做Excel。

當(dāng)然，這也算不上什么特長(zhǎng)。

按照通常的設(shè)想，蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。

你可能想不到，蘭瑞員現(xiàn)在在快手上的身份，是個(gè)老師。

她教的內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就一件事，怎么做Excel。因?yàn)樽约壕褪寝r(nóng)村出來(lái)的，她很清楚，應(yīng)該怎么教一個(gè)零起點(diǎn)的人。

注意，這里說(shuō)的零起點(diǎn)，可不是不會(huì)用Excel，而是不會(huì)用電腦，不會(huì)開機(jī)，甚至連鍵盤都不認(rèn)識(shí)。

現(xiàn)在，蘭瑞員已經(jīng)有百萬(wàn)個(gè)學(xué)生，一年授課的收入超過(guò)一個(gè)大學(xué)教授。

當(dāng)然，做成這件事的前提，還是因?yàn)橐曨l平臺(tái)上匯集了足夠多的注意力，這里有千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)，像蘭瑞員一樣，有著同樣需求的人。他們認(rèn)可她，追隨她，也愿意為她的服務(wù)去買單。

當(dāng)然我所講的個(gè)人IP不是網(wǎng)紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網(wǎng)，說(shuō)實(shí)話，那種IP價(jià)值很低，很難持續(xù)。

即使是明星，沒有優(yōu)質(zhì)的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。

IP=行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），即依靠自己的專業(yè)度和人格魅力對(duì)行業(yè)具有影響力的人。而網(wǎng)紅的定義呢，是依靠顏值通過(guò)事件性營(yíng)銷迅速獲得網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是定義上的不同。

任何一個(gè)品牌的形成，都需要時(shí)間積累。

所以我們得擁有一項(xiàng)專長(zhǎng)，而且持續(xù)輸出內(nèi)容。讓更多的人看到你，知道你。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要你被看到，這件事件就變的不同了。

這樣的個(gè)人 IP 我把它稱作為知識(shí)型 IP，意思就是不會(huì)輕易地過(guò)時(shí)、淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無(wú)論是個(gè)人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個(gè)人IP，個(gè)人IP的數(shù)值越高，粉絲量就越大，擁護(hù)者也就越多，粉絲經(jīng)濟(jì)所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益也將會(huì)越來(lái)越大。

“知乎作者靠打賞年收入百萬(wàn)”，

“服裝網(wǎng)紅張大奕一場(chǎng)直播賣衣2000萬(wàn)”，

“羅振宇開創(chuàng)500多萬(wàn)用戶知識(shí)社群，成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。

這些華麗麗的數(shù)據(jù)，都在用鐵一般的事實(shí)告訴我們：

流量經(jīng)濟(jì)下，流量在哪，生意就在哪。

粉絲=潛在用戶+未來(lái)用戶，說(shuō)白了就是你的產(chǎn)品購(gòu)買者，品牌支持者。

這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網(wǎng)絡(luò)女主播，既能展示才藝，月收入又能輕松破數(shù)萬(wàn)，但隨著市場(chǎng)的不斷飽和，為了吸引粉絲，不少女主播可謂是無(wú)所不用其極，什么毀三觀的、涉黃的都有，但主播行業(yè)也有相關(guān)的規(guī)章制度，稍有不慎，就要被永遠(yuǎn)封號(hào)，之后，很快就會(huì)被粉絲所遺忘，取代她的主播也會(huì)層出不窮。

所以，網(wǎng)紅也許會(huì)紅極一時(shí)，而品牌IP卻可以長(zhǎng)盛不衰。

所以，切記我們要打造個(gè)人品牌IP，而不是網(wǎng)紅IP。

普通人想要打造個(gè)人IP，需要什么？建議逐字逐句思考，不要當(dāng)作雞湯一閃而過(guò)。

1. 牛逼的心態(tài) 傻逼的堅(jiān)持

懷著一顆我能改變世界的心，每天進(jìn)行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞，還要舞動(dòng)奇跡。

堅(jiān)持長(zhǎng)期的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情聽起來(lái)好像挺簡(jiǎn)單。別急，細(xì)品。

要打造個(gè)人IP，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是前提與核心，內(nèi)容價(jià)值是不變的王道，你能給粉絲提供多大價(jià)值的內(nèi)容，你就能吸引和鏈接更多的粉絲。

為什么要聊長(zhǎng)期？因?yàn)樾枰獣r(shí)間去積累足夠的知識(shí)，不至于說(shuō)幾次輸出就把你掏空了。

你形成個(gè)人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運(yùn)營(yíng)、時(shí)間來(lái)累積的。

總體而言，當(dāng)你開始打造IP之路的時(shí)候，你的輸入永遠(yuǎn)大于輸出。

做個(gè)人IP其實(shí)最難最難的是堅(jiān)持，是一個(gè)人的狂歡。

成功是個(gè)概率事件，而不是因果事件。

你自己寫了一篇好文章，你錄了一個(gè)好的短視頻，你花了一整天時(shí)間，你覺得很精彩我可能要火了吧！發(fā)到網(wǎng)上去，一個(gè)贊都沒有。

一天兩天你覺得無(wú)所謂。那半年一年甚至更長(zhǎng)時(shí)間呢？

在一個(gè)黑暗的舞臺(tái)上，沒有聚光燈，什么都沒有。你孤零零的修行改造，你甚至渴望黑粉來(lái)罵你，因?yàn)楸却驌簟⒅櫫R、侮辱更殘酷的，是根本當(dāng)你不存在。

所以，有人說(shuō)，沒有在深夜痛哭過(guò)的人生，不足以談閱歷。

堅(jiān)持這件事已經(jīng)很難了，更何況還要在備受煎熬的情況下堅(jiān)持。

為什么說(shuō)李嘉琪是個(gè)狠人？

你能做到直播間沒有一個(gè)人，還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅，好像隔著屏幕有上萬(wàn)人看？

并且一年堅(jiān)持直播389場(chǎng)？

燈紅酒綠的都市夜景，對(duì)于一個(gè)年輕人的誘惑不大？

羅振宇的成功，也都是堅(jiān)持下去，死磕自己的結(jié)果：

每天60秒不長(zhǎng)不短的語(yǔ)音講解不間斷，你試一下？

跨年演講全程沒有提詞器，四個(gè)小時(shí)不長(zhǎng)不短時(shí)間剛好，你試一下？

真正的厲害，是挑戰(zhàn)別人搞不定、搞不來(lái)的事情。并且還有懷有長(zhǎng)期主義。那你要做的事情變成一種習(xí)慣，極度的自律，時(shí)間長(zhǎng)了，你和別人的差距才可以拉開。

認(rèn)知開拓天花板，行動(dòng)決定地平線，知行結(jié)合，想到了就要去做，執(zhí)行力一流方可成事。

看吧，輸出堅(jiān)持內(nèi)容已經(jīng)很難了，還要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？

這意味著你要大量的學(xué)習(xí)，反復(fù)的打磨，還不能自嗨，不要你覺得好，而是要大眾覺得你好。做IP就是創(chuàng)業(yè)，反反復(fù)復(fù)推倒重來(lái)去驗(yàn)證市場(chǎng)給你的反饋。你做得到嗎？

2 選對(duì)你的 IP 標(biāo)簽

什么是標(biāo)簽？

就好像，說(shuō)到oh my god ，你們想到了誰(shuí)？

我是一個(gè)集美貌與智慧于一身的女子。你們想到了誰(shuí)？

每個(gè)人，都要給自己一個(gè)專長(zhǎng)標(biāo)簽。

有個(gè)耿帥的年輕人，起名叫手工耿。初中學(xué)歷，家里往上兩代，都是焊工。

耿帥平時(shí)有個(gè)小愛好，就是用剩下的零件做點(diǎn)小玩意兒。

比如，奪命斷魂梳，也就是用菜刀做成的梳子。還有什么彈腦瓜崩神器，地震應(yīng)急吃面神器。

你看，一個(gè)農(nóng)村小伙的興趣愛好竟然被廣大的群體追捧，受到了很多用戶的關(guān)注，他也是紅出了亞洲，天天去海外做節(jié)目。

互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于：只要你被看見，這一切就變得不一樣了。

我的一個(gè)朋友叫王明遠(yuǎn)，他有個(gè)技能叫做如何用一頁(yè)紙講清楚一件事情。

每天把自己的筆記po在網(wǎng)絡(luò)上，日更筆記。你以為這是簡(jiǎn)單的筆記嗎？給你看看。

第一次看的時(shí)候覺得自己的智商被完全碾壓。他用一張筆記把在工作中可能發(fā)生的問題以及解決方案，關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，全部都寫下來(lái)并且標(biāo)記出來(lái)。

我在現(xiàn)場(chǎng)看到過(guò)他搜索記錄信息的全過(guò)程。基本是同聲同記，對(duì)方在說(shuō)話的過(guò)程中一直到講完這段話，他的重點(diǎn)已經(jīng)標(biāo)記完。我仿佛看到了一個(gè)學(xué)霸的養(yǎng)成史。

提到筆記，我一想到的就是王明遠(yuǎn)。這就是標(biāo)簽。

再比如我自己，雖然我不怎么出名，但是我見到每個(gè)人都去做自我介紹，我說(shuō)我是做短視頻的，做ip孵化的。

做短視頻，孵化ip就找我，有疑難雜癥的問題找我就行，買賣成不成無(wú)所謂，交個(gè)朋友。

你別說(shuō)，就是因?yàn)椴粩嗟恼f(shuō)，不斷的說(shuō)，通過(guò)朋友推過(guò)來(lái)找我的人真的越來(lái)越多了。

所以，一定要有傳播意識(shí)。

關(guān)于這個(gè)標(biāo)簽，不是你覺得你可以，而是你身邊的人認(rèn)可你，知道你，并且?guī)椭阋黄饌鞑ァ?/p>

一開始，可能就是你身邊的人覺得可以。

慢慢通過(guò)分享啊，通過(guò)傳播，通過(guò)各種各樣的交流，讓越來(lái)越多的人認(rèn)可你。

在這個(gè)過(guò)程中，你也不斷的挑戰(zhàn)自己的專長(zhǎng)，挑戰(zhàn)自己的能力，讓自己這個(gè)特點(diǎn)，能夠被更多的人，被更厲害的人認(rèn)可。

那么，大家就開始慢慢的在小范圍里面，建立影響力到大范圍得到認(rèn)可，這就是你們個(gè)人IP，開始慢慢慢慢形成的一個(gè)過(guò)程，所以你必須要有專長(zhǎng)。

但是人不可能一開始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。

一開始不追求通過(guò)輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。

哪怕一開始做公眾號(hào)沒有粉絲，你也要像有 十 萬(wàn)個(gè)粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項(xiàng)能力。

屁股決定腦袋，你的思想天花板就覺得可以沒要求，那結(jié)果自然不會(huì)陪你玩耍。

3 選對(duì)賽道

這是我在跟很多人說(shuō)的。成功就是有方法論的，選擇大于努力，賽道選不對(duì)，一切白費(fèi)。

這就跟就業(yè)一樣，有的人去了一家小公司，莫名其妙的躺贏，伴隨著公司上市，自己也實(shí)現(xiàn)了財(cái)務(wù)自由。有運(yùn)氣成分嗎？

有，但是有策略這件事是做IP必須得有的條件。

比如領(lǐng)域，賽道的選擇。

一是選擇受眾面多，但是競(jìng)爭(zhēng)也激烈的跑道，市場(chǎng)夠大，但是很難做到頭部，或者有大規(guī)模的粉絲。

講美妝護(hù)膚的確好做，但是大家都在做，你憑什么脫穎而出，你和他們相比，有什么不可替代的點(diǎn)？

二是選擇受眾面小，但是競(jìng)爭(zhēng)壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個(gè)標(biāo)簽的勢(shì)能，切入到更寬更長(zhǎng)的跑道，轉(zhuǎn)型。

其實(shí)在互聯(lián)網(wǎng)上，再垂直再小眾的愛好都有跟你一樣的一群人。你要做的就是用的這一技能，不斷的輸出，讓同頻的人看到。

這是一個(gè)“興趣變現(xiàn)”的時(shí)代。這更是一個(gè)全民創(chuàng)業(yè)、全員營(yíng)銷的時(shí)代。興趣的巨大引力，讓每個(gè)人都有可能成為小眾偶像并且改變個(gè)體命運(yùn)。

中國(guó)故事大王凱叔，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典型案例。

“凱叔講故事”的凱叔就特別喜歡講故事，從中外童話到四大名著，他都能信手拈來(lái)。

從女兒的“睡前故事匯”開始了他的興趣創(chuàng)業(yè)。

在沒有任何推廣的情況下，故事錄音僅靠?jī)?nèi)容魅力所帶來(lái)的自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)就吸引了很多粉絲。

孩子們的喜愛讓凱叔看到了商機(jī)，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓他有了不一樣的人生。

凱叔講故事，由最開始講親子故事做成了國(guó)內(nèi)最大的教育品牌，賣一個(gè)價(jià)值249塊錢的隨手聽，都銷量驚人。

比如說(shuō)有個(gè)公眾號(hào)叫 公路商店，他們的內(nèi)容輸出都是新奇特的。圈了一大批粉絲。

后來(lái)做社群電商，賣的東西也都是別處找不到的，非常特別。

但這些商品和他們的社群恰好對(duì)味，你說(shuō)是英雄所見略同也行、說(shuō)是臭味相投也罷，反正效果賊好。

所以在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，機(jī)遇賦予每個(gè)人是平等的，每天都在誕生新的IP，甚至是超級(jí)IP。

4 選對(duì)平臺(tái)：

因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的屬性不同，平臺(tái)的規(guī)則和算法也不同。

用戶不一樣，用戶的消費(fèi)目的也不同。

就拿視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)：

美拍用戶群體大多是一些喜歡與他人分享自生活的城市年輕女性

她們普遍喜歡時(shí)尚類有美感的短視頻。怎么美怎么來(lái)。

抖音的用戶群體則大多是一些“90后”“00后”，他們普遍喜歡有個(gè)性的、可以展示自我的短視頻；如果你要直播帶貨，不是不行，但是你要擅長(zhǎng)做視頻內(nèi)容。否則，很難很難。那可能直接直播帶貨的平臺(tái)更適合你。

而快手大多喜歡更接地氣、社交性更強(qiáng)的短視頻。你要什么新奇特的技能，比如三分鐘修好一個(gè)冰箱，如何給山羊喂奶等等。可能能收獲一大批粉絲。

拿文字平臺(tái)來(lái)說(shuō)：

如果你擅長(zhǎng)寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號(hào)更容易爆款；

如果你擅長(zhǎng)寫書評(píng)、影評(píng)，那當(dāng)然去豆瓣；

如果你是個(gè)高手，你寫的東西深度廣度高于別人，那知乎對(duì)你來(lái)說(shuō)就是最好的選擇。

如果你的職業(yè)以及特長(zhǎng)是做演講教練。

做個(gè)個(gè)人公眾號(hào)？寫文章？

關(guān)注的粉絲可能就有限。

但是你選擇短視頻平臺(tái)，那就會(huì)讓更多人看到你。當(dāng)然，音頻平臺(tái)例如喜馬拉雅，荔枝，也是不錯(cuò)的選擇。

有的人更適合做分享，那微課、千聊、知乎live里你都可以通過(guò)分享打造自己的個(gè)人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體，讓更多人看到你。

然后再慢慢地在勢(shì)能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。

我有個(gè)朋友，之前是電視購(gòu)物的主持人，在抖音平臺(tái)怎么都做不起來(lái)。后來(lái)去了淘寶直播，順風(fēng)順?biāo)闶前阉膶I(yè)能力全方位調(diào)動(dòng)了。

人類的感官一定是視頻 大于 音頻 大于 文字。文字短時(shí)間內(nèi)大火的幾率不那么高。

你可以試試抖音，去中心化的機(jī)器算法，只要你內(nèi)容夠好，最短時(shí)間內(nèi)大火也不是不可能。

但是短視頻制作難度大于文字，還要有網(wǎng)感。

所以，平臺(tái)的選擇尤其重要。

要在短時(shí)間內(nèi)盡量用最低成本入駐相關(guān)的平臺(tái)，獲取第一批規(guī)模性種子用戶，為后續(xù)運(yùn)營(yíng)打下基礎(chǔ)。

任何平臺(tái)都有紅利期，千萬(wàn)不要錯(cuò)過(guò)，這個(gè)算是捷徑了。

比如抖音剛剛出來(lái)的時(shí)候，你只要發(fā)內(nèi)容就會(huì)漲粉絲，因?yàn)楫?dāng)時(shí)平臺(tái)是極其缺乏內(nèi)容和創(chuàng)作者的。

但是現(xiàn)在已經(jīng)很專業(yè)了，你只能踏踏實(shí)實(shí)去做內(nèi)容，順應(yīng)規(guī)則。

所以平時(shí)要對(duì)入駐平臺(tái)保持關(guān)注度和敏感度，根據(jù)平臺(tái)的特點(diǎn)做出快速反應(yīng)，讓自己的能量最大化通過(guò)平臺(tái)紅利期整合爆發(fā)出來(lái)。

另外和粉絲多互動(dòng)，交互模式，才是最接地氣的，能夠產(chǎn)生信任感。

選對(duì)平臺(tái)還得了解規(guī)則，做好傳播。

5 不要自嗨，尋找你的模仿對(duì)象

很多人，內(nèi)心真正想問的問題是：

我沒什么基礎(chǔ)，怎么快速做成個(gè)人 IP？

不是不可能。除了做到以上我說(shuō)的四點(diǎn)之后，還有一套聰明人最快的進(jìn)階方式：那就是模仿和借鑒。

很多成長(zhǎng)起來(lái)的大IP，都是一點(diǎn)點(diǎn)做起來(lái)的。

而他們的方式方法或者打法都是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的。去找適合你學(xué)習(xí)借鑒的地方。

我有個(gè)朋友做金融自媒體的，他的打法就是借鑒羅振宇。

每天定時(shí)定點(diǎn)，去發(fā)布一條視頻。

每次我看見他在群里打卡發(fā)布視頻，我就大概知道現(xiàn)在是幾點(diǎn)了。

而他這種潛移默化的影響，讓我一想到要落地的金融知識(shí)，找他！

而我當(dāng)時(shí)要組織一個(gè)社群，我就借鑒了江小白的營(yíng)銷方式。拿朋友的照片做了一張圖，瞬間群加滿。

學(xué)習(xí)專業(yè)不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。

無(wú)論從內(nèi)容制作還是運(yùn)營(yíng)模式，都不要自嗨。拿你的興趣去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。去找市場(chǎng)上已經(jīng)驗(yàn)證過(guò)的模式。

有很多成功的自媒體人，都是我們的模仿對(duì)象。

經(jīng)?？此麄兊臍v史文章，這樣會(huì)學(xué)到很多運(yùn)營(yíng)技巧，避免自己走彎路。

而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會(huì)主動(dòng)分享自己的運(yùn)營(yíng)模式。

我們不能簡(jiǎn)單復(fù)制，但是他們走過(guò)的坑，我們基本上都會(huì)遇到。

提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時(shí)間成本。做IP金錢成本投入不用太大，但是時(shí)間成本必須要計(jì)算清楚。如何節(jié)約時(shí)間成本，這是個(gè)很有哲學(xué)的問題。

有人做了三個(gè)月就大有所成，有的人一年了也不出成績(jī)。做的事情本身都一樣，可是思考方式不同，打法不同，導(dǎo)致結(jié)果都不同。

我從未見過(guò)一個(gè)不去研究就能做好內(nèi)容的人。做IP不思考，那就是一條咸魚。

而自嗨，只會(huì)加速你的缺氧。

認(rèn)識(shí)與理解IP，就找到了“稀缺性”新的交易入口。如今屌絲滿天下，IP能幾人？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，注意力，就像是一個(gè)巨大的杠桿。

即使是一件小事，一個(gè)再普通不過(guò)的人，只要匯集到足夠多的注意力，連接到足夠多的人，它能撬動(dòng)的收益，就會(huì)超出你的想象。

而那些沒有溫度，缺乏個(gè)人化形象的品牌，已經(jīng)吸引不了年輕用戶和消費(fèi)者了。時(shí)代的確變了，對(duì)于普通人的彎道超車最好的機(jī)會(huì)來(lái)了。

每個(gè)垂直IP，也就是意見領(lǐng)袖KOL，占據(jù)幾萬(wàn)，幾十萬(wàn)個(gè)粉絲，只要其中20%愿意為她的產(chǎn)品做出購(gòu)買行為，他們就能生存的很好。

現(xiàn)如今的明星經(jīng)濟(jì)，是買方市場(chǎng)，無(wú)論網(wǎng)紅，還是明星，都需要賣力去吸引粉絲，爭(zhēng)取粉絲。如果一個(gè)明星在今天，不通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，和粉絲分享她的生活，不和粉絲互動(dòng)，就根本吸引不了粉絲的注意力，更別提讓粉絲為你付費(fèi)了！

互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務(wù)、支付是不變的法則。

做事的層級(jí)：

完成一件事

干好一件事

干好很多事

干好別人干不好的事

與君共勉

四、超級(jí)ip不一定要有話題才會(huì)產(chǎn)生影響力對(duì)嗎

不對(duì)。

個(gè)性化時(shí)代，打造IP成為營(yíng)銷界的熱門話題。不論是企業(yè)還是個(gè)人，都爭(zhēng)相實(shí)踐。對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，超級(jí)IP就是在消費(fèi)者心智中植入一個(gè)有個(gè)性的、有生命力的品牌形象，從而創(chuàng)造一種角色感，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。讓品牌保持鮮活與持久的生命力，最終通過(guò)不斷的植入，實(shí)現(xiàn)真正意義上的創(chuàng)造性營(yíng)銷。

價(jià)值觀是最核心要素，IP不光有故事層面的快感，和短平快消費(fèi)后的短暫狂熱，還需要有自己的價(jià)值觀和哲學(xué)。比如在超級(jí)英雄故事中，每個(gè)英雄都代表著一個(gè)不同的價(jià)值觀。價(jià)值觀可以使觀眾產(chǎn)生根深蒂固的認(rèn)同感，不僅僅具有傳播廣度，更具有傳播深度。

以上就是小編對(duì)于ip影響力是什么意思問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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