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ip形象文案（ip形象方案）

發(fā)布時間：2023-04-07 03:25:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 106

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于ip形象文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、如何打造一個有格調的店鋪？
2、1+1＞2，這個文創(chuàng)品牌把跨界營銷玩出了新高度
3、IP內容傳播有哪些方法？
4、做抖音長粉最快的文案？

ip形象文案（ip形象方案）

一、如何打造一個有格調的店鋪？

文/墨

——店鋪改造方案

1、突出主題，展示個性風格

2、定位準確，彰顯店主品味

（店鋪裝修高大上或小清晰，要有自己的格調。）

3、著裝統(tǒng)一，服務態(tài)度良好

一、色彩

找準主色調，3種以內最佳，不能喧賓奪主，造成色彩雜亂。

少女風格圖片：

二、文案

通過文案的設計，從情感上打動買家，讓他們獲得某種認同感和歸屬感。

1、字體

字體風格，視覺效果不同，比如可愛、優(yōu)雅、簡潔、古典等等。常見字體風格有線型、手寫型、書法型、規(guī)整型字體。

2、店鋪名稱

店鋪名體現(xiàn)了產(chǎn)品的特色和面向人群等信息。一個好聽的名字有利于消費者的記憶，自然而然就會對這家店鋪產(chǎn)生好感。作為一家風格店鋪，給店鋪取名時，一定要充分考慮你的店鋪風格。

3、品牌或店鋪標語

如果實力到位，樹立起自己的店鋪品牌是非常重要的，用心做出自己的品牌故事，樹立品牌理念，提練品牌標意。讓品牌和買家群體產(chǎn)生情感共鳴，以此強化自己的風格，提升自己的影響力，增加客戶的粘性。

小清晰風格圖片：

三、圖案

1、裝飾元素

除了店鋪顏色外，背景裝飾元素對整體風格的塑造也極為重要。不同風格及不同情景下的店鋪裝修，利用不同裝修元素能增加不同風采！

2、店鋪logo和IP形象

常見的logo設計風格有極簡風、手繪、動態(tài)、復古、插畫、攝影等。其中極簡風簡約干練、手繪隨性可愛，這兩種也是運用比較廣泛的logo風格，每種logo都能傳達出不同的語言含義，設計也要跟店鋪風格匹配。

部分店鋪會打造自己品牌專屬的IP或寵物形象，有利于加深買家的印象。

原木文藝風格圖片：

四、綜上所述

最后我們在考慮上述內容的時候，還要兼顧買家的消費體驗放在首位，根據(jù)買家的需求和消費習慣，把熱門產(chǎn)品和服務放在前排，吸引買家，提高買家的消費意念。

個人想法：

店鋪名字： “有間修腳店”

——靜

風格：簡約休閑、小清晰風格

1、裝飾畫，最好是自己畫的，要真的原畫，不要照片那種。

可以用顏料畫出一些風景或可愛有愜意的畫。

2、可放一些好愛有新意的綠植盆栽在墻壁上，營造一種空間感。

旁邊要有澆水噴壺，可供店主或客人澆水。

3、店鋪要保持干凈清潔，墻面和地板的裝修要簡約有格調。

4、按摩椅靠邊的墻面可裝飾上墻面鏤空小書架，上面放上幾本經(jīng)典的紙質書籍，可供客人泡腳時想看書的就能看一會，陶冶一下情操，放空自己，靜下心來也好。

5、店鋪要準備好茶水或（小點心也可），也可在店鋪的小角落里放上一臺自動化設備的飲料冰柜。

6、店鋪工作人員要統(tǒng)一著裝，有條件的可以自己設計一個友間logo。

ps: 以上圖片來源于網(wǎng)絡。

二、1+1＞2，這個文創(chuàng)品牌把跨界營銷玩出了新高度

【晚安前我們?yōu)榱松睿?#160; 晚安后我們屬于自己。】

6月23日到24日，重慶龍湖北城天街。一場暖暖的生活藝術展，在這個網(wǎng)紅城市上演。

晚上8點以后路過這里的人們，會發(fā)現(xiàn)原本只有在野外露營時才可能會用到的帳篷，錯落有致地，安放在了廣場上。

近身圍觀的話，可以看到每一頂帳篷上面，都用投影技術打出來了一句文案。這些文案讀上去，每一句里面，都藏了一種內心的小情緒。

不沮喪，不佛系，也不販賣焦慮，而指向了“帳篷主人”內心有的那種小堅持。

這是kinbor，聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER、日食記等發(fā)起的一場“城市晚安帳篷”晚安后生活藝術展。抓住“晚安之后，入睡之前”這一年輕人最有活力和創(chuàng)造力的時間場景，文創(chuàng)品牌kinbor聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER，通過產(chǎn)品聯(lián)名、線上話題互動、線下展覽體驗一系列跨界營銷在年輕人中間掀起了一股“晚安不睡風“。

kinbor是誰？ kinbor是廣博集團旗下文創(chuàng)生活品牌，三年來一直致力于向大眾推廣手帳文化，“手帳”的概念是從日本而來，百科上對它的定義是“用于記事的本子”，不同于普通的本子，手帳兼具了記錄心情、時間管理、日程規(guī)劃等功能。

問了身邊玩手帳的朋友，kinbor在圈中的知名度和美譽度都相當高，而且kinbor在一般手帳的基礎上創(chuàng)造性的提出了“手帳是可以換衣服的本子”的概念，將手帳文化以一種更能被大眾所接受的形式，呈現(xiàn)給普通消費者。

說了這么多前情提要下面給大家深扒一下kinbor這一次的案例。

1.產(chǎn)品深度合作打造“晚安”ip，開啟文創(chuàng)品牌新玩法

kinbor在推出現(xiàn)象級產(chǎn)品“男朋友”手帳和“黃油”手帳同時，也在不斷經(jīng)營著自己的ip形象，其中晚安主題是最受粉絲歡迎的，在兩年時間里，已經(jīng)從手帳產(chǎn)品延伸到禮品套裝、包袋、眼罩、小夜燈等生活家居類等產(chǎn)品。

深藍色星空，黃色星星，呆萌晚安小熊，這些形象符號，深深植入粉絲心中，正是基于這個系列產(chǎn)品的爆紅，使得kinbor有了打造自有ip的想法，在將晚安ip做跨界聯(lián)合的驅動下，kinbor和LOFTER有了“晚安·宇宙”這款加入了夜光刺繡更加貼合晚安主題的聯(lián)名產(chǎn)品，更是碰撞出了“晚安之后”這個用戶具有共鳴的時間場景。

2.線上話題啟發(fā)受眾認知，玩轉多品牌跨界聯(lián)合營銷

6月13日，#晚安之后，不止是睡#和#晚安之后，我想和你睡#雙話題在微博上線，趣味大膽的話題立刻觸發(fā)了用戶的主動討論與二次分享，引起線上用戶強勢圍觀，話題互動瞬間突破千人。

隨后，kinbor與網(wǎng)易LOFTER、日食記等多家黃V、藍V賬號在微博開啟聯(lián)合營銷，結合品牌不同特性，發(fā)起了“晚安之后”大討論，話題閱讀近千萬，實現(xiàn)從手帳粉絲到大眾消費者的擴散。

3.線下展覽晚安小熊與101女孩同一天出道，俘獲大批路人粉

這么具有用戶共鳴的話題，怎么會沒有線下活動，kinbor果然沒有讓我失望。kinbor聯(lián)合網(wǎng)易LOFTER、二更視頻、日食記打造了一場“城市晚安帳篷”的晚安后生活藝術展。

這次活動拋棄了傳統(tǒng)的營銷三大寶地：北、上、廣，選擇在新晉網(wǎng)紅勝地重慶落地。

6月23日，重慶北城天街的黃金地段——中心廣場升起了六頂帳篷，等待著夜幕降臨。在快閃店、網(wǎng)紅店層出不窮的大環(huán)境下，用戶對營銷活動司空見慣。

為了更加充分地挑逗起用戶的注意力，kinbor將“晚安之后”的主題貫徹極致，裝置雖然已設置在商圈中，展覽卻僅在夜晚8點后開放，在商圈白天龐大的人流中，醞釀出澎湃的好奇心。

因為這個時間點，也像是年輕人的社會生活與個人生活、社會屬性與自我身份的一個分界點。從這個分界點開始，很多人會悄然轉換自己在白天的角色，選擇在夜晚做另一個自己。這個自己，往往也更接近真實的自己。

這6頂帳篷，也分別對應著六大年輕人晚安主題：發(fā)呆主題“放空洞”游戲主題“玩物吧”音樂主題“癮音室” 加班主題“無底洞”夜宵美食主題“味覺屋”空白主題“晚安放映廳”

之所以選擇用這樣的一種方式跟年輕人說晚安，是因為網(wǎng)易LOFTER發(fā)現(xiàn)，當下越來越多的年輕人，因為各種原因無法入睡。

可能是在城市的生活壓力所致，可能是自己的不自控所致，可能是城市的夜生活實在太過迷人所致，可能是在夜晚才能做自己喜歡做的事情所致…… 也可能，只是單純的不想睡。

于是，作為一個一直在關注青年圈層愛好，以及年輕人生活狀態(tài)的興趣社區(qū)，網(wǎng)易LOFTER試圖想用一種兼容藝術觀感和生活氣息的方式，來還原當下年輕人的多元睡前生活。并從中找到一個切口，探照進那些在城市里睡不著的年輕人的內心，和他們完成一次睡前的溫馨夜話。

為什么與LOFTER做跨界營銷？

LOFTER作為網(wǎng)易旗下深受年輕人喜愛的興趣社交平臺，囊括了包括二次元、攝影、繪畫、娛樂、旅行等多個興趣領域，超過5000個高水平興趣lo主（LOFTER站內對優(yōu)質創(chuàng)作者的昵稱）在這里創(chuàng)作并自成興趣社交圈。

LOFTER本就是跨界營銷的老玩家，曾與 joydivision 跨界，推出了“不尬”帆布袋，激發(fā)年輕人活出個性；通過洞察青年社會病癥和步履不停推出了“我們有病”系列的 T 恤；去年夏天，LOFTER自有IP“LOFTER不打烊展覽館”則聯(lián)手奧妙打造了“她說”女性肖像展，這是未來網(wǎng)易LOFTER打算一直走的道路：以多元形式，探尋與展現(xiàn)青年圈層文化與興趣生活狀態(tài)，希望以多元形態(tài)，戳中當下年輕人的心。

正是基于此，kinbor和LOFTER一拍即合，通過對用戶場景的分析，確定了以“晚安之后”的生活為切入點，探索用戶晚安之后的生活態(tài)度，引起用戶共鳴，陪伴他們共同成長。

此次跨界合作不可謂是一次及其大膽的嘗試，在可以預見的犧牲轉化的壓力下，kinbor團隊仍然堅持做了這一場線下展覽，將小眾的手帳文化帶給更多的年輕人，為他們提供治愈焦慮、找回自我的方式。

三、IP內容傳播有哪些方法？

在傳播內容方面，模擬音頻廣播系統(tǒng)只能使用和傳送由卡座、CD機、麥克風等設備輸出的模擬信號，對于大量的、以數(shù)字格式存儲于網(wǎng)絡服務器和各種載體上的音頻資源無法直接應用。網(wǎng)絡音頻廣播系統(tǒng)支持各種模擬音源的數(shù)字化轉換，同時作為數(shù)字化的音頻廣播系統(tǒng)，直接應用數(shù)字格式的音頻資源。當今社會正是以數(shù)字化的方向快速發(fā)展，越來越多的媒體資源以數(shù)字格式存在，隨著TCP/IP網(wǎng)絡的普及，數(shù)字化網(wǎng)絡音頻廣播系統(tǒng)是必然的發(fā)展方向。

在應用空間方面，模擬音頻廣播系統(tǒng)從節(jié)目源到發(fā)聲單元，都需要專用的音頻線路連接，受功率和線路的限制，傳送距離、發(fā)聲單元數(shù)量都受到很大局限，擴展性不強。網(wǎng)絡音頻廣播系統(tǒng)融合于TCP/IP網(wǎng)絡，直接利用現(xiàn)有TCP/IP網(wǎng)絡，無需另行布線，嵌入式的尋址終端設置獨立IP地址，可跨網(wǎng)關連接，使發(fā)聲單元的使用空間隨著TCP/IP網(wǎng)絡的延伸而無遠弗屆。

在系統(tǒng)功能方面，模擬音頻廣播系統(tǒng)的運行平臺是一套硬件設備，決定了系統(tǒng)的應用功能和管理功能都是固化的、有限的，諸如點播、任意點對點、任意/無限分區(qū)、多任務預設等功能，模擬音頻廣播系統(tǒng)是無法實現(xiàn)的。網(wǎng)絡音頻廣播系統(tǒng)的運行平臺是系統(tǒng)軟件，通過控制網(wǎng)絡上的音頻流信號，輕松實現(xiàn)任意路徑、同一時間多任務的傳送，因此應用功能和管理功能是開放的、靈活的，隨時按需要進行設置，真正滿足實際應用，并能不斷擴展。

可見，網(wǎng)絡音頻廣播系統(tǒng)在各個方面均具有明顯優(yōu)勢，在學校、機關、企業(yè)、工廠、公共場所和高速公路等領域獲得廣泛應用。

進行系統(tǒng)設計時，本著“先進性、科學性、穩(wěn)定性、經(jīng)濟性、擴展性”相統(tǒng)一的原則進行設計。

本方案以用戶至上為原則，在符合國家規(guī)范的前提下，最大限度地滿足用戶的需求。本著技術先進、高效便利、投資合理的宗旨，用最佳設計方案體現(xiàn)最高的性價比，使系統(tǒng)的功能和指標達到國內同類系統(tǒng)的先進行列，是我們的總體設計思想。

四、做抖音長粉最快的文案？

抖音文案寫作基本原則：調動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴

我們先來舉個例子說明一下。

抖音上之前有一條非?；鸬囊曨l，光看視頻內容，其實就是一個人坐在出租車里拍的窗外的場景，畫面里是呼嘯而過的車流，逐漸后退的樹，灰撲撲的天空，是每個人坐車都可以看到的畫面。

就視頻內容來說是相對比較平平無奇，畫面也不好看，也沒有突發(fā)的偶然，也沒有可以吸引人眼球的關注點。

但是它的文案寫的是“背井離鄉(xiāng)來到這座城市已經(jīng)四年了，還是一無所有。明天又要交房租了，感覺快要撐不下去了。

看到的朋友能給我點個贊鼓勵一下我嗎？”

這樣的文案配上車窗外的風景和城市繁華，受眾腦海里立馬就能浮現(xiàn)一個內心孤寂生活艱難的城市漂泊者的形象，成年之后的生活都不會太容易，很多人多多少少都會有點共鳴，那很快這個視頻就有了四十多萬贊。

為什么這種非常平淡的視頻能夠獲得這么多贊？答案就在文案。

這個例子足以說明文案的重要性，那么，在孵化抖音IP的時候，到底怎么寫，才能讓文案起到或扭轉乾坤或畫龍點睛的效果呢？

在這里，我為你提供一個寫文案的基本原則：調動用戶情感，使他與你產(chǎn)生共鳴。

上述的例子能夠獲得那么多贊，其本質就是調動了我們同情的情緒，“如果小小的一個贊就能鼓勵你堅持下去，那我何樂而不為呢”。

那更加具體的行為細分就是：

首先，找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點表明我們的態(tài)度，給用戶情感上以觸動，才有可能引發(fā)用戶共鳴。

比如上述案例，就是作者用外地人在城市打拼的漂泊感，使我們在情感上產(chǎn)生觸動，從而激發(fā)了我們給予鼓勵的態(tài)度。

易引發(fā)用戶共鳴的四種情感

當然，并不是所有情感都能引發(fā)用戶共鳴。一般而言，較易引發(fā)用戶共鳴的有以下四種情感：支持、批判、反擊和鼓勵。

下面，我以大家都比較熟悉的廣告文案為例子，對這四種情感，做一個具體的剖析。

第一種，支持。

比如阿迪達斯有個“這就是我”系列廣告。

策劃者發(fā)現(xiàn)，很多年輕消費者經(jīng)常被人指太傲慢、太浮夸、太幼稚等等。所以阿迪達斯直接在廣告里支持他們說：太不巧，這就是我。

你看，這條廣告其實是幫年輕人合理化了自己非常個性的行為。

這些年輕人，大都會面臨指責、懷疑和否定，如果你通過廣告喚起了他們內心的這種情緒，然后站在他們這一邊，想辦法合理化他們的行為，他們就會覺得你是自己人，在感情上認同你。

這也是阿迪達斯在抖音上能成為運營最好的品牌方的原因，是因為它能夠讓年輕人找到價值認同。

第二種，批判。

比如，老羅英語培訓當年有一個知名廣告說，人民幣一塊錢現(xiàn)在還能買些什么？然后他給出了幾個選擇：一頭蒜，一個打火機，一張報紙等等。

人們本來就痛恨通貨膨脹，看到廣告更有了深刻的共鳴。

然后廣告最后一句是：或者一塊錢，你也可以來老羅英語培訓聽八次課。

這讓人們對課程的價格產(chǎn)生了好感，用戶會覺得很值，可以試試看。我們在社會上會遇到很多不合理的現(xiàn)象，很多心理學研究表明，如果你能把這些不合理現(xiàn)象指出來，并且?guī)椭脩襞?、懲罰這些不合理，那會讓用戶對你產(chǎn)生更多的信任感。

第三種，反擊。

比如，咪蒙的文章《致賤人，我憑什么要幫你》，大罵那些整天求人幫忙然后還不滿的人，從而讓讀者產(chǎn)生強烈的共鳴。

類似的這類事情在生活中很常見，比如朋友借錢不還、室友太煩人、司機沒禮貌、上司太苛刻等等。

我們大腦本身是無法區(qū)分幻想和實際體驗的，它們在大腦神經(jīng)中樞實際產(chǎn)生的愉悅感是類似的。所以，直接幫用戶反擊這些行為，會讓他們產(chǎn)生實際體驗了一把的愉悅，從而對你產(chǎn)生了共鳴和好感。

比如說，蘋果的CEO庫克在杜克大學的畢業(yè)演講上說，鼓勵畢業(yè)生要無所畏懼，做最不安于現(xiàn)狀的人和第一個行動起來的人。就是針對大學普遍的迷茫和不安于現(xiàn)狀的焦慮，鼓勵他們要改變現(xiàn)狀，do something。

所以說，我們是不是經(jīng)常聽完這種成功學的演講，就有像打了雞血一樣的感覺，其實就是因為鼓勵，可以因為這種共鳴的情緒。

第四種，鼓勵。

最典型的就是Nike的文案：Just do it！鼓勵用戶擺脫拖延、想到就立刻去做。當然，既然要鼓勵用戶克服自己內心的阻礙，可以先讓他們意識到自己錯了。

比如前幾年春節(jié)，各大品牌都在打一系列過年回家的感人廣告，廣告說，爸爸媽媽一整年就盼著這七天，在你回家的前幾周，他們就開始想到底該準備什么菜。

但是你可能因為加班回不了家了。

這時候用戶內心的痛點是加班很忙碌，回不了家很愧疚。

廣告暗示用戶主動去克服愧疚，這就是提供了一種鼓勵。當然，如果細心觀察，你會發(fā)現(xiàn)大量的成功學演講，也是靠這個來制造共鳴感的。

你看，想和用戶產(chǎn)生共鳴，要找到用戶在某個場景里，存在的一個麻煩，然后針對這個痛點，表明我們的態(tài)度，給用戶提供情感幫助，比如支持、批判、反擊和鼓勵，用戶才能產(chǎn)生共鳴。

各類抖音視頻適用文案剖析

掌握了以上使用戶產(chǎn)生共鳴的原理，我們就可以將其運用在抖音視頻的拍攝當中，從而衍生出互動、敘述、懸念、段子、恐嚇、共謀等多個種類。接下來，我們來分別看一下，這幾類視頻，可以設置怎樣的文案，會容易引起用戶的互動和好感。

1.互動類

在互動類視頻中，可應用疑問句和反問句，且多留開放式問題，這樣容易激起觀眾互動。例如，“你能打多少分？”“有多少人覺得這個怎么樣？”“有你喜歡的嗎？”“你還想知道什么，評論留言給我””我做錯了什么？““你們說我能怎么辦??？”“你永遠不知道你在你們班男孩眼里是怎么樣？“這種開放式的問題受眾看到就會天然地去回答去互動，那評論效果就會比較好。

2.敘述類

敘述類視頻可選用富有場景感的故事/段子吸引人。若自顧自把故事講完，那互動性較差。例如：“認識兩年的一個理發(fā)師，只能在走廊里抽空吃個外賣，漂著的人都不容易啊”，這樣的敘述，為用戶呈現(xiàn)了一個非常有畫面感的場景，讓用戶仿佛置身其中，也較易引起用戶共鳴。

3.懸念類

懸念類的視頻可通過在最后一秒設置反轉，獲取用戶更長的頁面停留時間。那文案可以這樣設置，例如“一定要看到最后”“最后那個笑死我了哈哈哈””最后一秒顛覆你的三觀“、

4.段子類

段子類視頻的文案，甚至可以與視頻無關，但需要有強場景感。例如“聽完這首歌我拿出我爸的香煙，襯托出自己是個滄桑的男人，美好的畫面在我媽提前回來的那一刻定格了，當我們倆四目相對，我并沒有慌張，而是瞇著眼對我媽說，小芳，這么早就回來了？那天是我第一次住院”。本身文案的反轉就很好玩，也能夠激起受眾的反饋。

5.共謀類

共謀類視頻，例如勵志、同情、真善美等等，例如“3個月從 160 減到 112……原來我們都可以做到~~”。人們希望他人看到的自己，是自己所希望的那個樣子，所以如果你能與 Ta 合謀，誰會拒絕變得更好呢？

6.恐嚇類

最后說一下恐嚇類視頻。除了普通用戶，各品牌、商家也都已經(jīng)準備在此領域大展拳腳，廣告和內容也已經(jīng)更加難以辨別。如果說廣告的目的是制造自卑感，那么“恐嚇型”視頻的文案就需是那個讓你自我懷疑的臨門一腳。例如“我們每天都在吃的水果，你真的懂嗎？””每天敷面膜，你不怕嗎？“

總結

最后，總結一下今天分享的內容，