ip類行業(yè)（什么叫ip行業(yè)）

（2）網(wǎng)絡(luò)頭部劇： 未來視頻網(wǎng)站的目標(biāo)是能夠全年無停頓的實(shí)現(xiàn)頭部劇覆蓋，目前視頻網(wǎng)站劇的數(shù)量足以鋪滿貨架，但頭部劇仍然稀缺。未來單一劇王出現(xiàn)的概率變小，但點(diǎn)擊量前幾名的第一頭部集團(tuán)集中度卻在不斷上升，根據(jù)尋藝網(wǎng)數(shù)據(jù)，15年9月-16年2月點(diǎn)擊量上《羋月傳》能夠占到Top30的17%左右，Top11-top30的點(diǎn)擊量占比是34%；對應(yīng)的16年3月-6月第一名《誅仙青云志》占比11%，Top11-top30占比是25%。

頭部劇數(shù)量不足意味著專業(yè)的一線影視劇公司仍是稀缺資源，購劇預(yù)算有望進(jìn)一步向其傾斜，從愛奇藝公布的明年部分劇單來看，版權(quán)劇的一半以上仍來自于上市公司。比如唐德影視之前公告優(yōu)酷購買《贏天下》的版權(quán)價(jià)格為800萬/集，進(jìn)一步驗(yàn)證了頭部劇漲價(jià)邏輯的確定性。

16年5月15日-11月15日期間，點(diǎn)擊量在40億以上的劇集有9部，生產(chǎn)商歡瑞世紀(jì)、華策影視、完美世界、慈文傳媒均為上市公司，耀客文化為新三板公司（華誼兄弟參投），僅有新麗傳媒（光線傳媒參投）、檸萌影業(yè)未上市。

3.市場IP不缺，開發(fā)運(yùn)營能力才是稀缺資源

創(chuàng)造出現(xiàn)象級作品一方面需要包括劇本改編、拍攝技術(shù)、特效制作等在內(nèi)的制作能力，另一方面需要優(yōu)秀的宣發(fā)能力。IP開發(fā)作品中能達(dá)到《盜墓筆記》《何以笙簫默》《花千骨》級別的作品更是少之又少，所以擁有IP開發(fā)資源和經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)和公司是整個(gè)IP產(chǎn)業(yè)鏈上的稀缺資源。相比于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和原創(chuàng)漫畫等IP數(shù)量，IP開發(fā)的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影等渠道數(shù)量相對缺乏，2014年全國取得發(fā)行許可證的電視劇共計(jì)429部，上映電影323部，上線網(wǎng)絡(luò)自制劇205部，即使全部用來開發(fā)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，合計(jì)開發(fā)數(shù)量也僅有957篇，是起點(diǎn)中文網(wǎng)原創(chuàng)作品存量的0.067%。

4.周播劇效果不佳，臺網(wǎng)雙渠道重塑價(jià)值

（1）周播劇的優(yōu)點(diǎn)是周期長，便于影游聯(lián)動(dòng)、口碑發(fā)酵、延續(xù)熱度，但是就上述大作表現(xiàn)看，周播收視率反而隨著時(shí)間推后而變?nèi)酢Ｖ饕袋c(diǎn)有二：一是劇情太拖沓不緊湊無法憑借懸念吊足觀眾胃口，采取周播反而降低興趣度；二是先網(wǎng)后臺使真正追劇的觀眾選擇新媒體作為觀看渠道。

（2）隨著線上線下審查標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的審查壁壘被打破，網(wǎng)絡(luò)劇和電視劇的界限越來越模糊。定位更為年輕化的網(wǎng)絡(luò)劇也可以幫助衛(wèi)視覆蓋更多年輕人群。2015年，網(wǎng)絡(luò)自制劇《他來了，請閉眼》開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇反向輸出的先河，此后《蜀山戰(zhàn)績》、《老九門》、《九州.天空城》、《如果蝸牛有愛情》等精品網(wǎng)劇反哺一線衛(wèi)視，未來先網(wǎng)后臺或?qū)⒊B(tài)化。隨著多渠道的爭奪，頭部劇的版權(quán)費(fèi)用水漲船高，且在多渠道共生。

網(wǎng)絡(luò)劇投資規(guī)模不斷提高，超級網(wǎng)劇已經(jīng)不單單滿足于純網(wǎng)模式。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇對于會員數(shù)量的快速提升，各大視頻平臺加大的網(wǎng)絡(luò)自制劇的投入力度，超級網(wǎng)劇時(shí)代到來。以《老九門》為例，制作投入高達(dá)1.68億元，單集成本超過300萬，《武媚娘傳奇》《羋月傳》等傳統(tǒng)高價(jià)劇的單集成本也在200-400萬之間，頭部網(wǎng)劇已經(jīng)達(dá)到或趕超一線傳統(tǒng)電視劇的制作投入。

5.影游聯(lián)動(dòng)和植入廣告，開拓衍生市場

影游聯(lián)動(dòng)的模式：（1）通過熱播電視劇IP進(jìn)行手游的改編；（2）投拍電視劇來強(qiáng)化手游IP。影游聯(lián)動(dòng)可以推動(dòng)跨界互娛、帶來規(guī)模效應(yīng)，其成功的關(guān)鍵點(diǎn)在于影視和游戲的用戶契合度是否高?！肚嗲鸷鼈髡f》、《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》、《花千骨》的同名游戲都達(dá)到火爆。相反，《瑯琊榜》、《甄嬛傳》、《云中歌》等影視作品的同名手游并沒有很好的反響。

廣告植入方面，《老九門》的“廣告貼”（用劇中人物出演情景劇軟性植入廣告品牌）、《青云志》里三九感冒靈、康師傅、58同城的植入都令觀眾印象深刻，另外，IP改編作品也與線下品牌合作進(jìn)一步深入，如《青云志》與OPPO合作推出定制主題手機(jī)，《微微一笑很傾城》與味全合作推出主題包裝飲料。

六、優(yōu)勢企業(yè)：強(qiáng)IP儲備+開發(fā)運(yùn)營能力

雖然2016年影視行業(yè)整體增速較2015年有所下調(diào)，內(nèi)容行業(yè)的賺錢效應(yīng)開始分化，市場集中度也正進(jìn)一步提升，內(nèi)容質(zhì)量成為作品盈利能力的核心。從各家衛(wèi)視儲備情況看，古裝、玄幻、盜墓題材IP仍是明年主戰(zhàn)場，爆款將誕生在口碑作中，例如《海上牧云記》、《歡樂頌2》、《瑯琊榜2》、《如懿傳》。豐富產(chǎn)品庫、簽長期版權(quán)以及打造系列劇或綜藝的開發(fā)運(yùn)營能力才是可持續(xù)之路。

1.視頻網(wǎng)站： 依托資金優(yōu)勢和渠道優(yōu)勢，通過自制劇或外購劇獲取用戶，切入網(wǎng)絡(luò)劇市場，中短期內(nèi)將處于寡頭壟斷競爭的局面。大型視頻網(wǎng)站如 優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、愛奇藝、樂視網(wǎng) 基本都已納入BAT、樂視等大型公司麾下。

2.新興網(wǎng)絡(luò)劇制作公司： 最大的制約在于資金，隨著網(wǎng)劇精品化，單集制作費(fèi)用已從幾萬上升至幾百萬。 萬合天宜 將上新三板，資金優(yōu)勢明顯。

3.傳統(tǒng)影視劇制作公司：

傳統(tǒng)影視劇公司短期在網(wǎng)絡(luò)自制劇方面競爭力不明顯。但長期來說，傳統(tǒng)影視劇公司擁有雄厚的資本、專業(yè)的影視劇制作團(tuán)隊(duì)、豐富的制作經(jīng)驗(yàn)和極具收視號召力的藝人資源，并且手中握有眾多知名IP資源，在制作“超級網(wǎng)劇”方面有絕對優(yōu)勢。目前傳統(tǒng)影視劇公司主要通過版權(quán)出售、合資拍攝、承接自制劇定制業(yè)務(wù)等模式與在線視頻網(wǎng)站進(jìn)行合作?；鸨W(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》和《花千骨》分別由歡瑞世紀(jì)和慈文傳媒制作。

網(wǎng)絡(luò)趨勢下，優(yōu)勢傳統(tǒng)制作公司都積極轉(zhuǎn)型臺網(wǎng)雙渠道，并堅(jiān)持IP戰(zhàn)略先行。例如以仙劍系列起家的唐人影視，逐漸向網(wǎng)絡(luò)劇轉(zhuǎn)型的慈文傳媒（禾欣股份）、華策影視、星美聯(lián)合（歡瑞世紀(jì)）等。

重點(diǎn)標(biāo)的：

1.慈文傳媒(002343)：

（1）老牌電視劇制作公司，網(wǎng)絡(luò)劇市占率超40%，牢牢占據(jù)行業(yè)龍頭地位。

（2）利用優(yōu)質(zhì)IP儲備，以影視劇、網(wǎng)絡(luò)劇為核心產(chǎn)品，將業(yè)務(wù)范圍有序延展至動(dòng)漫、游戲等相關(guān)領(lǐng)域，打造全媒體產(chǎn)業(yè)鏈。2015年出品大熱臺網(wǎng)聯(lián)播劇《花千骨》《華胥引》。目前公司已儲備版權(quán)超40部，并收購游戲公司贊成科技，將以臺網(wǎng)聯(lián)播劇為核心、向電影、游戲等方面擴(kuò)展，布局整個(gè)泛娛樂行業(yè)。

（3）未來看點(diǎn)：《特工皇妃》、《爵跡》、《回到明朝當(dāng)王爺》、《左耳》。

2.星美聯(lián)合(000892)：

歡瑞世紀(jì)定位于年輕人，優(yōu)質(zhì)IP陸續(xù)投入制作，提升公司在影視制作行業(yè)的市場占有率和影響力。出品《宮鎖心玉》《宮鎖珠簾》《古劍奇譚》等，2015年上線純網(wǎng)劇《盜墓筆記》，最終收獲24億的網(wǎng)絡(luò)播放量?，F(xiàn)在公司簽約當(dāng)紅藝人李易峰，擁有多部小說、游戲IP版權(quán)，未來將在臺網(wǎng)聯(lián)播劇、電影、游戲上同時(shí)發(fā)力。

3.驊威文化(002502)：

定位以IP運(yùn)營為載體、以內(nèi)容/IP創(chuàng)新為核心，打造動(dòng)漫、影視、游戲、周邊衍生產(chǎn)品等為一體的綜合性互聯(lián)網(wǎng)文化公司。未來看點(diǎn)：《放棄我，抓緊我》湖南衛(wèi)視，《那片星空那片?！泛闲l(wèi)視。

4.唐德影視(300426)：

唐德影視短期將受益于影視產(chǎn)業(yè)鏈上下游戰(zhàn)略布局，大型古裝劇《贏天下》、《蔓蔓青蘿》及情感大劇《花兒與遠(yuǎn)方》開機(jī)錄制，中長期邏輯為橫縱兩個(gè)維度打造娛樂產(chǎn)業(yè)平臺且業(yè)績具有持續(xù)高增長性：橫向以內(nèi)容創(chuàng)作為重（影視劇、電影、綜藝節(jié)目）、縱向以渠道布局為重（院線等）。未來看點(diǎn)：《贏天下》，綜藝節(jié)目《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》《中國好聲音》。

5.當(dāng)代東方(000673)：

定位“內(nèi)容+渠道+衍生”小生態(tài)，豐富的儲備影視內(nèi)容保障業(yè)績增長，電視臺合作與院線牌照加深渠道布局。未來看點(diǎn)：《軍師聯(lián)盟》。

6.鹿港文化(601599)：

公司業(yè)務(wù)重心向影視行業(yè)靠攏，致力于打造系列精品影視作品。未來看點(diǎn)：《摸金符》、《龍珠傳奇》、《路從今夜白》、《非誠勿擾》、《唐明皇》。

7.華策影視(300133)：

目前市占率第一的電視劇龍頭，基于全網(wǎng)劇和SuperIP劇戰(zhàn)略，通過與互聯(lián)網(wǎng)渠道深度融合、SuperIP積累、超級制作班底、多內(nèi)容形式開發(fā)變現(xiàn)來進(jìn)一步構(gòu)建核心競爭力、提高現(xiàn)象級內(nèi)容的進(jìn)入壁壘。

在電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、電影、藝人經(jīng)濟(jì)、廣告/電商、番外劇/綜藝節(jié)目、元素授權(quán)、游戲分賬等方向全面布局泛娛樂產(chǎn)業(yè)。目前公司IP儲備豐富，擁有網(wǎng)友票選的最具影響力的言情小說TOP10中的4部、起點(diǎn)中文網(wǎng)點(diǎn)擊量排名前10的歷史類小說3部等等。

【澄泓研究·文化互聯(lián)網(wǎng)工作室】

由多位傳媒互聯(lián)網(wǎng)民間分析師組成，秉承正知、正念、正信的理念，通過行業(yè)研究、個(gè)股追蹤、事件點(diǎn)評、研報(bào)定制等多種方式，為廣大投資者朋友們提供全面、精準(zhǔn)、個(gè)性的服務(wù)。正知就是端正認(rèn)識，明白金字塔非一日之功，通過每天踏實(shí)的落實(shí)為工作室的關(guān)注人提供更好服務(wù)；正念就是端正心術(shù)，不為長期利益犧牲短期利益，誠實(shí)守信；正信就是始終維護(hù)自身信譽(yù)，實(shí)踐人間正道。在這基礎(chǔ)上，工作室會通過研報(bào)和微博上的不斷更新，為用戶提供持續(xù)的信息追蹤和互動(dòng)服務(wù)。

【免責(zé)聲明】

利益披露：工作室部分成員已持有文中所涉及的股票或其他投資組合。

（本文版權(quán)歸澄泓財(cái)經(jīng)所有，澄泓財(cái)經(jīng)對本文保留所有權(quán)利，如需使用本文或文中部分內(nèi)容請聯(lián)系QQ：599910746，違者依法追責(zé)。）

四、IP公司國產(chǎn)替代的前景如何？有哪些有前景的IP的方向？

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要上市公司：奧飛娛樂(002292)、光線傳媒(300251)、祥源文化(600576)、湯姆貓(300459)、嗶哩嗶哩(BILI.NASDAQ)等

本文核心數(shù)據(jù)：娛樂/人物授權(quán)商品零售額、IP授權(quán)市場IP類型分布、IP授權(quán)市場被授權(quán)商所在行業(yè)分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購買頻次分布、95后消費(fèi)者授權(quán)產(chǎn)品或服務(wù)購買價(jià)格分布等

動(dòng)漫衍生品行業(yè)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中盈利性最高的環(huán)節(jié)，目前我國動(dòng)漫衍生品市場規(guī)模較產(chǎn)業(yè)成熟國家相比仍有較大差距。伴隨多部國漫作品的成功，國產(chǎn)IP形象逐漸深入人心，市場對動(dòng)漫衍生品的需求也逐漸增加。

市場規(guī)模高速增加

近年來中國動(dòng)漫IP授權(quán)行業(yè)高速發(fā)展，以動(dòng)漫IP授權(quán)商品為主的娛樂/人物授權(quán)商品零售額從2014年的37億美元迅速增長到2018年的69億美元，2020年已超過80億美元(83.9億美元)，預(yù)計(jì)未來仍將以10%左右的增速繼續(xù)增長。

IP授權(quán)情況整體樂觀

供給層面，從IP授權(quán)情況來看，根據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會發(fā)布的《2021中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》，2020年受疫情影響，居民人際活動(dòng)下降，對動(dòng)漫、游戲、影視等文化產(chǎn)品的需求大幅上升，加上二次元文化的不斷滲透，卡通動(dòng)漫一躍成為最主要的授權(quán)IP類型，占比達(dá)到29.4%。

從被授權(quán)商分布情況來看，17.7%的被授權(quán)商集中在玩具游藝行業(yè)，占比第一，其余受歡迎的行業(yè)還有服裝飾品、食品飲料、禮品紀(jì)念品、文具辦公等，均與動(dòng)漫IP高度契合，是動(dòng)漫衍生品的潛在市場。

消費(fèi)者認(rèn)可度較高

需求層面，當(dāng)代95后(出生于1995-2000年的群體)較年長人群受動(dòng)漫及二次元文化熏陶更多，且大多已經(jīng)濟(jì)獨(dú)立，較00后等更具購買力，是動(dòng)漫衍生品行業(yè)最主要的受眾人群。中國玩協(xié)的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，95后人群喜愛并且習(xí)慣消費(fèi)IP授權(quán)產(chǎn)品，購買頻次占比最高的為4-6次，達(dá)41.6%。

對待有無IP授權(quán)的同類商品，95后消費(fèi)者普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品比無IP授權(quán)同類產(chǎn)品價(jià)格更高。2020年，92.9%的95后消費(fèi)者購買授權(quán)產(chǎn)品的價(jià)格高于同類產(chǎn)品，其中60.7%的受訪95后消費(fèi)者實(shí)際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價(jià)格高一半以上?？梢妱?dòng)漫衍生品主要受眾對產(chǎn)品IP溢價(jià)的可接受程度較高，產(chǎn)品盈利能力較無IP授權(quán)產(chǎn)品更強(qiáng)。

整體來看，我國動(dòng)漫IP授權(quán)市場規(guī)模近年來保持高速增長;2020年動(dòng)漫IP授權(quán)數(shù)量在全國各類IP授權(quán)中排名第一，被授權(quán)商熱門領(lǐng)域與動(dòng)漫文化也高度契合;同時(shí)95后人群作為動(dòng)漫衍生品的主要受眾，對IP授權(quán)產(chǎn)品的認(rèn)可度較高，對IP溢價(jià)的接受程度也較高。綜合上述因素，再加上政策支持下我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及國漫的逐漸崛起，動(dòng)漫衍IP授權(quán)行業(yè)無論從供給還是需求層面來看都存在較大市場空間，未來發(fā)展前景向好。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國動(dòng)漫衍生品行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

以上就是小編對于ip類行業(yè)問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

推薦閱讀：

上城少先隊(duì)IP設(shè)計(jì)（上城少先隊(duì)ip設(shè)計(jì)）

站長工具（站長工具ip地址查詢）

怎樣設(shè)置靜態(tài)IP地址（怎樣設(shè)置靜態(tài)ip地址手機(jī)）

松江區(qū)園林景觀設(shè)計(jì)公司（松江區(qū)園林景觀設(shè)計(jì)公司排名）

超市室內(nèi)空間設(shè)計(jì)案例（超市空間設(shè)計(jì)效果圖）