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    詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊(詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊組成)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-07 00:04:27     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 79        

    大家好!今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊(詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊組成)

    一、詳情頁(yè)是什么?詳情頁(yè)怎么做?

    1、做好市場(chǎng)調(diào)研:確定買家在購(gòu)買這類商品時(shí)關(guān)注的點(diǎn)都是什么,最簡(jiǎn)單的方法去競(jìng)品那里看一看評(píng)價(jià),看看買家評(píng)論時(shí)說(shuō)的都是什么內(nèi)容,特別時(shí)差評(píng)時(shí)說(shuō)的都是什么地方。自己做詳情頁(yè)的時(shí)候好的地方要優(yōu)化,差評(píng)里的點(diǎn)要明確展現(xiàn)。

    2、確定寶貝定位:找出自己賣的寶貝針對(duì)的是哪一類消費(fèi)群體,從而確定放大哪一塊的優(yōu)點(diǎn),是價(jià)格、款式、還是品質(zhì)等等。

    3、確定詳情頁(yè)設(shè)計(jì)順序:先是引發(fā)買家興趣,然后激發(fā)潛在用戶需求,接著獲取買家信任,最后替買家做決定。

    4、詳情頁(yè)制作:確定設(shè)計(jì)元素,包括配色、字體、文案、構(gòu)圖以及風(fēng)格。上來(lái)先來(lái)一張創(chuàng)意情景海報(bào)圖,吸引買家注意力;接著是前三屏給出產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品能帶來(lái)的效果,讓買家清楚地認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的具備的優(yōu)勢(shì);給出產(chǎn)品的參數(shù)、材質(zhì)等基本的信息,愿意做的可以放競(jìng)品對(duì)比圖;然后給出模特圖、場(chǎng)景圖、細(xì)節(jié)圖;最后放出店鋪附加的服務(wù)信息,例如售后保障、物流、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等等。

    現(xiàn)在做詳情頁(yè)的工具有很多種,懂設(shè)計(jì)的首推ps,懂一點(diǎn)美工基礎(chǔ)的推薦找模板自己修改,完全不懂美工的可以試試易尚貨這款工具,只用上傳圖片包,然后選模板就能自動(dòng)生成詳情頁(yè)

    二、百度外賣餓了嗎等互聯(lián)網(wǎng)外賣文案思路

    一/前言

    1,體驗(yàn)環(huán)境:

    測(cè)試機(jī)型:iPhone5C

    操作系統(tǒng):iOS9.2.1

    測(cè)試網(wǎng)絡(luò):WiFi

    測(cè)試版本:餓了么 v5.9

    百度外賣 v3.6.1

    美團(tuán)外賣 v4.2.7.347

    2,市場(chǎng)狀況:

    a,020外賣行業(yè)市場(chǎng)概況

    根據(jù)1月28日易觀智庫(kù)發(fā)布的2015年全年外賣市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究報(bào)告,外賣市場(chǎng)2015全年交易規(guī)模達(dá)457.8億元人民幣,同比增長(zhǎng)201.1%,且穩(wěn)定保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

    b,互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣平臺(tái)市場(chǎng)份額占比分析

    2015年,互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣行業(yè),餓了么憑借33.7%的整體市場(chǎng)份額位居榜首,美團(tuán)外賣和百度外賣以33.1%和19%隨其后。

    C,互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣細(xì)分市場(chǎng)占比分析

    從2015年全年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣各細(xì)分市場(chǎng)交易份額占比來(lái)看:

    2015年學(xué)生校園市場(chǎng)份額達(dá)30.52%,仍占據(jù)重要地位;

    用戶基數(shù)大,消費(fèi)力強(qiáng)的白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)市場(chǎng)份額占比達(dá)62.99%(餓了么同樣以34.8%市場(chǎng)份額位居第一,美團(tuán)外賣和百度外賣分別以31.2%和23.7%的市場(chǎng)份額分列第二、三名,而且三家平臺(tái)合計(jì)之后的份額接近90%市場(chǎng)份額),在互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)中仍占主導(dǎo)地位,且由于該市場(chǎng)滲透率仍然較低,增長(zhǎng)潛力比較大;

    此外,生活社區(qū)市場(chǎng)交易份額占比6.49%,所占比例仍然很小,其市場(chǎng)發(fā)展空間仍需深入挖掘。

    D,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣用戶畫(huà)像

    數(shù)據(jù)顯示,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣APP用戶中女性用戶占比(為59%)稍高于男性用戶(為49%);并且學(xué)生和白領(lǐng)用戶群體是餐飲外賣用戶的主要群體,在職業(yè)定位分類中分別占比52%和18%;在地域分布情況上來(lái)看,省會(huì)城市占據(jù)最高地域分布比例(達(dá)到47%),地級(jí)市次之,北上廣三座城市市場(chǎng)份額占區(qū)域市場(chǎng)的16% 。

    E,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)活躍度及發(fā)展趨勢(shì)

    根據(jù)Analysys易觀智庫(kù)發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)2016- 2018》顯示,目前餐飲外賣的互聯(lián)網(wǎng)滲透率仍然較低,隨著互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)的服務(wù)體驗(yàn)不斷升級(jí),線下城市覆蓋擴(kuò)展等因素驅(qū)動(dòng),預(yù)計(jì)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)在未來(lái)5年內(nèi)仍將維持高速增長(zhǎng),且預(yù)計(jì)2018年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場(chǎng)交易規(guī)模將達(dá)到2455億元人民幣。

    F,當(dāng)前各大平臺(tái)滿意度/投訴評(píng)價(jià)情況

    餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣三大平臺(tái)所覆蓋的市場(chǎng)區(qū)域迅速擴(kuò)大,用戶數(shù)量快速增長(zhǎng),在產(chǎn)品層面也是不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

    通過(guò)數(shù)據(jù)分析我們可以發(fā)現(xiàn)三個(gè)平臺(tái)的用戶滿意度和不滿意度的情況(數(shù)據(jù)來(lái)源于應(yīng)用雷達(dá)):美團(tuán)外賣和百度外賣用戶滿意度較高,都為92.7%,在不滿意度方面百度外賣為2.9%,而美團(tuán)外賣的不滿意度為2.1%,相對(duì)較低;而餓了么用戶體驗(yàn)滿意度僅為84.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美團(tuán)外賣和百度外賣近8個(gè)百分點(diǎn),不滿意度為4.8%,也比較高。

    餓了么得用戶差評(píng)集中在商家服務(wù)水平差,客服反饋問(wèn)題的響應(yīng)速度較慢,餐館起送費(fèi)不斷增長(zhǎng)且包含多項(xiàng)收費(fèi)項(xiàng)目(如打包費(fèi)等),物流配送超時(shí)且服務(wù)態(tài)度差等方面

    3,需求分析:

    受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成以及移動(dòng)智能手機(jī)的技術(shù)進(jìn)步與普及,互聯(lián)網(wǎng)餐飲消費(fèi)體驗(yàn)也越來(lái)越好,這一切使得外賣行業(yè)穩(wěn)定保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì):中國(guó)外賣市場(chǎng)2015全年交易規(guī)模達(dá)457.8億元人民幣,較2014年增長(zhǎng)了兩倍多。

    以餓了么&美團(tuán)外賣&百度外賣為代表的互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)在不斷地拓展覆蓋城市數(shù)量的同時(shí),也在引導(dǎo)外賣行業(yè)不斷豐富服務(wù)范圍以及擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)覆蓋面,深耕市場(chǎng)需求,縱向深入挖掘外賣消費(fèi)場(chǎng)景,試圖為用戶提供更加多樣且具有差異化特征的服務(wù)。

    基于此,筆者試圖深入細(xì)致地對(duì)這三款產(chǎn)品進(jìn)行剖析,嘗試分解其產(chǎn)品端的優(yōu)勢(shì)和不足。

    4,競(jìng)品選擇:

    目前市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣平臺(tái)幾乎處于一種巨頭聯(lián)合壟斷的格局,以餓了么&美團(tuán)外賣&百度外賣為代表的互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)所占市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到了85.8%之多(餓了么用戶活躍度占據(jù)外賣活躍用戶數(shù)量的50%)且處于領(lǐng)先者地位。而且這三家外賣巨型平臺(tái)在不斷擴(kuò)張線下城市覆蓋率的同時(shí),也都在各自以獨(dú)有的創(chuàng)新方式嘗試深挖多樣化的外賣消費(fèi)場(chǎng)景,目前已經(jīng)開(kāi)拓了除餐飲外賣以外的諸多產(chǎn)業(yè)面,如:鮮花蛋糕、藥品、商超日用、水果生鮮等。因此,選擇餓了么、美團(tuán)外賣、百度外賣作為競(jìng)品分析。

    餓了么

    15年市場(chǎng)份額:33.7%

    APP Store美食佳飲排名:1 免費(fèi)總榜: 74

    百度外賣

    15年市場(chǎng)份額:19%

    APP Store美食佳飲排名:2 免費(fèi)總榜: 99

    美團(tuán)外賣

    15年市場(chǎng)份額:33.1%

    APP Store美食佳飲排名:3 免費(fèi)總榜: 105

    二/戰(zhàn)略層:產(chǎn)品定位及優(yōu)勢(shì)對(duì)比

    (餓了么積極拓展平臺(tái)全時(shí)段外賣品類,著力打造涉及上下游的供應(yīng)鏈平臺(tái);美團(tuán)外賣利用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的商家和用戶積累實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),在擴(kuò)充品類的同時(shí),大力發(fā)展物流配送項(xiàng)目,啟動(dòng)眾包物流發(fā)展模式以優(yōu)化外賣體驗(yàn);百度外賣依托百度產(chǎn)品線的入口流量導(dǎo)流用戶,嚴(yán)格把控商家質(zhì)量,在努力拓展校園和白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)份額的同時(shí),差異化地深耕社區(qū)市場(chǎng),自建物流團(tuán)隊(duì),前景樂(lè)觀。)

    三/范圍層:產(chǎn)品主要功能&形態(tài)對(duì)比

    (內(nèi)容形態(tài)展示對(duì)比)

    1.餓了么:餓了么相對(duì)于美團(tuán)外賣和百度外賣更加注重與用戶的交互設(shè)計(jì),搭建了相對(duì)完善的用戶激勵(lì)體系,如會(huì)員服務(wù)和積分商城的設(shè)計(jì);其次,在提升用戶體驗(yàn),增加用戶粘性方面,餓了么也做了更多大膽嘗試,比如:詳情頁(yè)個(gè)性化小游戲、可查看瀏覽歷史記錄、拼單、添加美食相冊(cè)嗮單;

    2.美團(tuán)外賣:美團(tuán)外賣產(chǎn)品風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)潔,用戶下單流程流暢快捷,打擾較少,且支持歷史下單商鋪在品牌列表頁(yè)置頂;

    3.百度外賣:百度外賣支持查看用戶歷史評(píng)價(jià),但是僅提供在線支付渠道,且設(shè)計(jì)了獨(dú)特的用戶成長(zhǎng)軌跡查看功能(用戶可查看自己在百度外賣平臺(tái)的消費(fèi)行為軌跡)。

    四/結(jié)構(gòu)層:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的具體表達(dá)方式

    1.餓了么:

    餓了么結(jié)構(gòu)層次多,內(nèi)容功能也較多,部分功能隱藏較深,比如搖一搖可以截屏反饋問(wèn)題。

    2.美團(tuán)外賣:

    結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔,產(chǎn)品功能明確易于操作,導(dǎo)航設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了。

    3.百度外賣:

    結(jié)構(gòu)清晰,產(chǎn)品功能較多,內(nèi)容豐富。

    五/框架層:界面交互設(shè)計(jì)布局

    產(chǎn)品功能-框架層,界面設(shè)計(jì)和導(dǎo)航設(shè)計(jì):按需求、功能去分析有多少功能,用來(lái)滿足用戶哪個(gè)需求,這個(gè)功能是核心功能還是弱功能,放在這里有什么意義等

    1.整體結(jié)構(gòu)-首頁(yè)

    總結(jié):

    餓了么、美團(tuán)外賣&百度外賣三款產(chǎn)品都采取底部tab標(biāo)簽式的導(dǎo)航設(shè)計(jì),頁(yè)面結(jié)構(gòu)清晰,方便用戶在不同的功能板塊之間快捷切換。三款產(chǎn)品首頁(yè)均采取組合式導(dǎo)航設(shè)計(jì)(宮格導(dǎo)航+列表導(dǎo)航),且頁(yè)面排版相似度高,均為:Banner圖&地址欄&搜索+功能icon宮格+活動(dòng)版塊+商鋪列表。

    與美團(tuán)外賣相對(duì)簡(jiǎn)潔(僅有三項(xiàng):首頁(yè)+訂單+我的)的底欄標(biāo)簽設(shè)置不同的是,餓了么和百度外賣皆為四項(xiàng)底欄標(biāo)簽:首頁(yè)(百度外賣)/外賣(餓了么)+訂單+吃啥(菜品推薦)/發(fā)現(xiàn)(積分商城等粘性功能)+我的。

    2.地址欄

    總結(jié):

    餓了么和百度外賣的選擇地址頁(yè)內(nèi)容結(jié)構(gòu)相似,頁(yè)面頂部都是地址搜索框,下面是當(dāng)前定位地址,支持重新定位,再往下是附近標(biāo)志性建筑地址推薦和歷史添加收貨地址列表,其中百度外賣多增添了城市切換按鈕和新增地址功能入口,相對(duì)體驗(yàn)更好一些。而美團(tuán)外賣界面內(nèi)容相對(duì)簡(jiǎn)潔,只有地址搜索框和歷史添加收貨地址列表,如有必要,需手動(dòng)定位當(dāng)前地址。

    3,搜索

    總結(jié):

    三款產(chǎn)品在搜索頁(yè)面的內(nèi)容和功能結(jié)構(gòu)高度一致,都是由內(nèi)容搜索欄/熱門搜索推薦菜品和搜索歷史紀(jì)錄組成,歷史紀(jì)錄可清空。

    4,添加購(gòu)物車

    總結(jié):

    在添加購(gòu)物車功能方面,餓了么與百度外賣和美團(tuán)外賣差異較大,百度外賣和美團(tuán)外賣支持購(gòu)物車內(nèi)菜品分袋打包,迎合了多人拼單以及集體訂餐的分餐需求,有助于提升用戶體驗(yàn),其中百度外賣支持分裝4個(gè)口袋,美團(tuán)外賣則支持分6個(gè)口袋打包;餓了么在購(gòu)物車內(nèi)不支持分袋打包,而是將此功能較深地隱藏在拼單功能內(nèi),用戶不易觸達(dá)。

    5,支付

    總結(jié):

    關(guān)于支付方式,餓了么和百度外賣皆支持在線支付和貨到付款,而美團(tuán)外賣僅支持在線付款方式,其次,美團(tuán)外賣待支付訂單設(shè)定有15分鐘倒計(jì)時(shí)限制,超時(shí)未支付自動(dòng)取消訂單,這項(xiàng)功能一般常見(jiàn)于特賣類的電商網(wǎng)站,目的是盡快催促客戶達(dá)成交易,而在這里,該功能同樣具有這種提高下單轉(zhuǎn)化率的目的性。

    6.餓了么“發(fā)現(xiàn)”VS百度外賣“吃啥”

    總結(jié):

    餓了么開(kāi)辟“發(fā)現(xiàn)”功能版塊,內(nèi)容涵蓋積分商城、熱賣美食、游戲中心、會(huì)員卡和即時(shí)好禮等功能,極力搭建更多與用戶的可能性交互點(diǎn),試圖增加用戶粘性;百度外賣的“吃啥”版塊內(nèi)主要包含“猜你喜歡”和“附近人都在吃”功能,致力于為用戶提供更多美食選擇推薦,減少選擇困擾和一成不變的用餐體驗(yàn)。

    7.我的

    總結(jié):

    在我的界面中,美團(tuán)外賣和餓了么采取列表式結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),而百度外賣由于內(nèi)容層次和功能較多則采取宮格式設(shè)計(jì),使得頁(yè)面清晰易操作。在此頁(yè)面中,餓了么和百度外賣分別蘊(yùn)藏了相對(duì)特殊的功能:餓了么搖一搖可截屏反饋問(wèn)題給客服部/查看評(píng)價(jià)嗮單后的美食相冊(cè)/進(jìn)入會(huì)員積分商城的入口;百度外賣用戶可在此進(jìn)入分享好友贏好禮的入口,并可查看其歷史消費(fèi)成長(zhǎng)軌跡。

    8,評(píng)價(jià)

    總結(jié):

    百度外賣的評(píng)價(jià)流程有單獨(dú)的頁(yè)面,內(nèi)容分三個(gè)板塊:配送服務(wù)/商品評(píng)價(jià)/自定義評(píng)價(jià),以星級(jí)數(shù)量形式表達(dá)服務(wù)體驗(yàn)的高低,配送服務(wù)中的實(shí)際“送達(dá)時(shí)間”支持用戶自定義修改,由于送達(dá)時(shí)間默認(rèn)為騎手操作完成時(shí)的時(shí)間,此處細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)有利于用戶反饋騎手在餐品送達(dá)之前自行完成訂單的行為,以此監(jiān)控 、規(guī)范騎手的服務(wù)流程。

    美團(tuán)外賣的評(píng)價(jià)流程采取卡片的形式,同樣分三個(gè)板塊:騎手服務(wù)/店鋪評(píng)價(jià)/菜品評(píng)價(jià),在以星級(jí)數(shù)量表達(dá)服務(wù)體驗(yàn)高低的同時(shí),為騎手和店鋪增加了標(biāo)簽評(píng)價(jià)體系。

    對(duì)比發(fā)現(xiàn),美團(tuán)外面的標(biāo)簽化評(píng)價(jià)體系使得用戶評(píng)價(jià)具象化,標(biāo)簽化,有利于系統(tǒng)量化分析,根據(jù)反饋來(lái)指導(dǎo)騎手和店鋪有針對(duì)性的提高自己的服務(wù)水平,而不是像百度外賣的模糊評(píng)價(jià)系統(tǒng)那樣,只有一個(gè)簡(jiǎn)單的星級(jí)評(píng)價(jià),從而無(wú)法獲得相對(duì)具體的反饋。

    六/表現(xiàn)層:視覺(jué)設(shè)計(jì)&UI設(shè)計(jì)

    表現(xiàn)層,視覺(jué)設(shè)計(jì):顏色、風(fēng)格、布局(為什么要用這個(gè)顏色、為什么選用這個(gè)風(fēng)格、為什么要這樣布局,而不是那樣等)

    1.首頁(yè)視覺(jué)

    總結(jié):

    三款產(chǎn)品的UI設(shè)計(jì)風(fēng)格都是扁平化的,其中美團(tuán)外賣的地址欄和搜索🔍半透明懸浮于頭圖Banner上,相對(duì)于餓了么和百度外賣的地址欄和搜索與Banner頭圖分離的設(shè)計(jì),其視覺(jué)更加開(kāi)放舒展;

    三款產(chǎn)品均采取組合式導(dǎo)航設(shè)計(jì)(宮格導(dǎo)航+列表導(dǎo)航),方便用戶選擇,且頁(yè)面排版相似度高,均為:Banner圖&地址欄&搜索+功能icon宮格+活動(dòng)版塊+商鋪列表。此外,三款產(chǎn)品的按鈕和底圖配色均與其產(chǎn)品色系保持一致:美團(tuán)外賣為黃色,餓了么為藍(lán)色,百度外賣為紅色。

    2.店鋪首頁(yè)

    總結(jié):

    三款產(chǎn)品的頁(yè)面布局結(jié)構(gòu)幾乎一致,均由商鋪信息、活動(dòng)窗口、點(diǎn)餐(左邊分類列表,右邊菜品列表)、評(píng)價(jià)、商家/發(fā)現(xiàn)、購(gòu)物車底欄組成。

    美團(tuán)外賣:商鋪?lái)?yè)面不支持下拉查看更多信息,點(diǎn)擊信息廣播欄可在新的頁(yè)面查看商鋪的星級(jí)和更多優(yōu)惠政策;支持店內(nèi)搜索和商鋪收藏功能,選購(gòu)的餐品可增刪份數(shù),可分口袋打包(最多6個(gè));

    餓了么:商鋪?lái)?yè)面支持下拉查看更多優(yōu)惠信息,支持商鋪內(nèi)搜索,好友拼單(1,好友直接選購(gòu)餐品加入不同的購(gòu)物籃,分袋打包;2,邀請(qǐng)微信好友拼單,在線直接選購(gòu)菜品分袋拼單)、分享店鋪給好友和查看瀏覽歷史記錄,并且單獨(dú)設(shè)計(jì)有商家公告欄作為商鋪廣告入口,選購(gòu)的餐品可增刪份數(shù),不支持分口袋打包;

    百度外賣:商鋪?lái)?yè)面不支持下拉查看更多信息,點(diǎn)擊商鋪icon和查看更多按鈕可進(jìn)入查看商鋪詳情頁(yè)面,點(diǎn)擊優(yōu)惠活動(dòng)框可查看商家優(yōu)惠信息,支持商鋪收藏功能,選購(gòu)的餐品可增刪份數(shù),可分口袋打包(最多四個(gè))。

    3.店鋪評(píng)價(jià)頁(yè)

    總結(jié):

    美團(tuán)外賣的商鋪評(píng)價(jià)包括三大項(xiàng):總體評(píng)價(jià)、菜品口味、配送服務(wù),且評(píng)價(jià)內(nèi)容主要以具體評(píng)價(jià)標(biāo)簽數(shù)量化的形式呈現(xiàn),有利于給用戶詳細(xì)具體的評(píng)價(jià)認(rèn)知,下面附帶有用戶自定義評(píng)價(jià);

    餓了么的商鋪評(píng)價(jià)采取綜合評(píng)分制,商家服務(wù)態(tài)度和商品評(píng)分以簡(jiǎn)單的星級(jí)量化,且自定義評(píng)價(jià)以滿意和不滿意來(lái)分類展示,展示形式較為直接簡(jiǎn)潔;

    百度外賣同樣采取綜合評(píng)分制,將星級(jí)轉(zhuǎn)化為分值量化,并展示改商鋪半月來(lái)的好評(píng)趨勢(shì)(個(gè)人感覺(jué)沒(méi)有太大的必要性,畢竟用戶更關(guān)心的是商鋪當(dāng)前的服務(wù)水平,且較長(zhǎng)時(shí)間跨度的趨勢(shì)表反而會(huì)使用戶抓不住重點(diǎn),分散精力),用戶自定義評(píng)價(jià)以好評(píng)和中評(píng)和差評(píng)來(lái)分類展示。

    4,商家詳情頁(yè)

    總結(jié):

    商家詳情頁(yè)內(nèi)容對(duì)比方面,三款產(chǎn)品差異較大:

    美團(tuán)外賣主要分三個(gè)板塊:1,餐廳詳情(配送時(shí)間、地址、聯(lián)系電話);2,優(yōu)惠政策;3,商家舉報(bào)入口(舉報(bào)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制有利于提高用戶的反饋率,提升商鋪服務(wù)品質(zhì));

    餓了么的商家詳情頁(yè)分四大板塊:1,商鋪服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(起送價(jià)、服務(wù)費(fèi)、配送時(shí)長(zhǎng));2,商家公告與優(yōu)惠活動(dòng);3,商家實(shí)景圖片;4,商家詳細(xì)信息(slogan、營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)、聯(lián)系地址)。餓了么的商家舉報(bào)入口按鈕隱藏最頁(yè)面的最底部,不太明顯。

    百度外賣與其他兩款產(chǎn)品“商家”位置相同的入口并不是商鋪詳情,而是“發(fā)現(xiàn)”,主要有兩部分內(nèi)容組成:商戶標(biāo)簽+相似好店。其中商戶標(biāo)簽機(jī)械、單一(很多商鋪僅有一項(xiàng)“蓋飯”標(biāo)簽,然而該商鋪其實(shí)餐品非常豐富),而相似好店的推薦并沒(méi)有加入特別的個(gè)性化算法(估計(jì)就是競(jìng)價(jià)排名,百度的老商業(yè)模式了),比如一家KAO烤肉飯商鋪內(nèi)的相似好店推薦從早餐小菜館到西式甜品蛋糕店都有,且推薦商鋪的評(píng)分從4.2至5.0不等。

    百度外賣的商家詳情頁(yè)面中內(nèi)容信息簡(jiǎn)潔,主要包括1,商鋪服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(起送價(jià)、服務(wù)費(fèi)、配送時(shí)長(zhǎng));2,商鋪基本信息(聯(lián)系方式、地址等)、;3,商品優(yōu)惠信息;4,舉報(bào)商家入口(文案標(biāo)紅,相對(duì)引導(dǎo)性強(qiáng))。

    5,菜品詳情頁(yè)

    總結(jié):

    三款產(chǎn)品在此頁(yè)面內(nèi)容相似,均由菜品大圖、菜品信息、菜品評(píng)價(jià)和菜品描述組成,其中美團(tuán)外賣和百度外賣以進(jìn)度條的形式展示菜品的好評(píng)度給用戶直觀的感知,而餓了么的菜品評(píng)價(jià)相對(duì)復(fù)雜:列表展示歷史用戶的評(píng)星以及自定義評(píng)價(jià)。

    6,訂單詳情頁(yè)

    總結(jié):

    在訂單詳情頁(yè)的產(chǎn)品表現(xiàn)方面,三款產(chǎn)品差異比較大:

    美團(tuán)外賣采取頂部tab標(biāo)簽切換的方式分兩屏展示“訂單狀態(tài)”和“訂單詳情”,其中訂單狀態(tài)以時(shí)間軸形式自上而下排列,底部留有訂單投訴入口,訂單詳情頁(yè)面展示該訂單的詳情,頁(yè)面底部留有再來(lái)一單入口;

    餓了么將訂單狀態(tài)和訂單詳情何合在同一個(gè)頁(yè)面,訂單狀態(tài)置頂展示,且在不停的狀態(tài)下展示方式不同(如訂單配送中時(shí),訂單狀態(tài)欄擴(kuò)大且顯示帶有騎手行動(dòng)軌跡的地圖),底部操作欄在不同訂單狀態(tài)下會(huì)顯示相應(yīng)的操作入口(如:1,訂單等待確認(rèn)時(shí),可執(zhí)行投訴/取消訂單操作;2,騎手配送中‘有效時(shí)間內(nèi)’,可執(zhí)行投訴/退單/確認(rèn)送達(dá),超時(shí)可催單;3,訂單確認(rèn)完后可執(zhí)行投訴/退單/拍照曬單,加入美食相冊(cè))。

    值得一提的是,餓了么在詳情頁(yè)添加了兩項(xiàng)固定懸浮控件:“發(fā)紅包”和場(chǎng)景小游戲“誰(shuí)去領(lǐng)外賣”,一定層度上提升了用戶和品牌的互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)。

    百度外賣詳情頁(yè)展示訂單詳情和相應(yīng)操作按鈕,底欄為再來(lái)一單,而訂單狀態(tài)需要點(diǎn)擊“更多狀態(tài)”進(jìn)入訂單狀態(tài)詳情頁(yè)查看,同樣為時(shí)間軸正序排列(訂單完結(jié)狀態(tài)時(shí),底欄對(duì)應(yīng)“再來(lái)一單/投訴/猜你愛(ài)吃”三項(xiàng)操作按鈕)

    七/分析總結(jié)

    a,餓了么:

    1,市場(chǎng):餓了么作為市場(chǎng)份額占有率最高(33.7%)的外賣平臺(tái),在校園市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域也處于市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位,在消費(fèi)力強(qiáng)的白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)中餓了么同樣以34.8%市場(chǎng)份額位居第一;

    2,業(yè)務(wù):餓了么在擴(kuò)充外賣品類的基礎(chǔ)上積極拓展平臺(tái)全時(shí)段外賣品類,著力打造涉及上下游的供應(yīng)鏈平臺(tái),效果顯著;

    3,特點(diǎn):餓了么相對(duì)于美團(tuán)外賣和百度外賣更加注重與用戶的交互設(shè)計(jì),在提升用戶體驗(yàn),增加用戶粘性方面,餓了么也做了更多大膽嘗試,餓了么開(kāi)辟“發(fā)現(xiàn)”功能版塊,搭建了相對(duì)完善的用戶激勵(lì)體系,如會(huì)員服務(wù)和積分商城的設(shè)計(jì),內(nèi)容涵蓋積分商城、熱賣美食、游戲中心、會(huì)員卡和即時(shí)好禮等功能,比如:詳情頁(yè)個(gè)性化小游戲、可查看瀏覽歷史記錄、拼單、添加美食相冊(cè)嗮單。而事實(shí)證明,餓了么的活躍用戶數(shù)確實(shí)達(dá)到了互聯(lián)網(wǎng)外賣平臺(tái)活躍用戶數(shù)量的50%;

    4,用戶評(píng)價(jià):餓了么用戶體驗(yàn)滿意度僅為84.2%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于美團(tuán)外賣和百度外賣近8個(gè)百分點(diǎn),不滿意度為4.8%,也比較高。 餓了么得用戶差評(píng)集中在商家服務(wù)水平差,客服反饋問(wèn)題的響應(yīng)速度較慢,餐館起送費(fèi)不斷增長(zhǎng)且包含多項(xiàng)收費(fèi)項(xiàng)目(如打包費(fèi)等),物流配送超時(shí)且服務(wù)態(tài)度差等方面。

    b,美團(tuán)外賣:

    1,市場(chǎng):美團(tuán)外賣以33.1%的市場(chǎng)占有率位居第二,在商務(wù)白領(lǐng)市場(chǎng)內(nèi),美團(tuán)外賣以31.2%位列第二;

    2,業(yè)務(wù):美團(tuán)外賣在除了擴(kuò)充外賣美食商戶之外,也開(kāi)通了超市購(gòu)、鮮果購(gòu)和鮮花蛋糕等諸多品類,在引導(dǎo)外賣行業(yè)不斷豐富服務(wù)范圍以及擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)覆蓋面,深耕市場(chǎng)需求,縱向深入挖掘外賣消費(fèi)場(chǎng)景方面起到了引領(lǐng)作用;

    3,特點(diǎn):美團(tuán)外賣產(chǎn)品風(fēng)格相對(duì)簡(jiǎn)潔,用戶下單流程流暢快捷,打擾較少,且支持歷史下單商鋪在品牌列表頁(yè)置頂;此外美團(tuán)外賣利用美團(tuán)團(tuán)購(gòu)的商家和用戶積累實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng),在擴(kuò)充品類的同時(shí),大力發(fā)展物流配送項(xiàng)目,啟動(dòng)眾包物流發(fā)展模式以優(yōu)化外賣體驗(yàn);

    4,用戶評(píng)價(jià):美團(tuán)外賣用戶滿意度較高,為92.7%,在不滿意度方面美團(tuán)外賣為2.1%,在三款競(jìng)品中最低。美團(tuán)外賣的用戶差評(píng)點(diǎn)集中在優(yōu)惠力度相對(duì)其他平臺(tái)較小、支付方式限制(無(wú)現(xiàn)金支付)、送餐速度較慢等。

    c,百度外賣:

    1,市場(chǎng):百度外賣暫時(shí)以19%的市場(chǎng)份額位列互聯(lián)網(wǎng)外賣市場(chǎng)市場(chǎng)份額第三,距前兩名有較大的差距(近14個(gè)百分點(diǎn)),同時(shí),在購(gòu)買力較強(qiáng)的商務(wù)白領(lǐng)市場(chǎng),百度外賣以23.7%的市場(chǎng)份額也位于第三名;

    2,業(yè)務(wù):百度外賣在開(kāi)通的服務(wù)品類是最豐富的,包括送藥上門、全城閃送等功能多達(dá)12項(xiàng),在服務(wù)上同樣提供全時(shí)段的餐品品類,無(wú)論是在橫向涵蓋更多品類還是縱向挖掘消費(fèi)場(chǎng)景的嘗試方面,都做得相對(duì)不錯(cuò);

    3,特點(diǎn):百度外賣依托百度產(chǎn)品線的入口流量導(dǎo)流用戶,對(duì)商家質(zhì)量把控相對(duì)嚴(yán)格,在努力拓展校園和白領(lǐng)商務(wù)市場(chǎng)份額的同時(shí),差異化地深耕社區(qū)市場(chǎng),自建物流團(tuán)隊(duì);此外,百度外賣的“吃啥”版塊內(nèi)主要包含“猜你喜歡”和“附近人都在吃”功能,致力于為用戶提供更多美食選擇推薦,減少選擇困擾和一成不變的用餐體驗(yàn);另外,百度外賣設(shè)計(jì)了獨(dú)特的用戶成長(zhǎng)軌跡查看功能(用戶可查看自己在百度外賣平臺(tái)的消費(fèi)行為軌跡);

    4,用戶評(píng)價(jià):百度外賣用戶滿意度較高,與美圖外賣一樣,同為92.7%,在不滿意度方面百度外賣為2.9%,比美團(tuán)略高。百度外賣的用戶差評(píng)一般集中于系統(tǒng)不穩(wěn)定,常出現(xiàn)賬號(hào)異常狀況,百度錢包解綁銀行卡退款流程極其繁瑣且周期較長(zhǎng),客服服務(wù)質(zhì)量差等。

    三、淘寶詳情頁(yè)設(shè)計(jì),具體是怎么操作的,需要哪些技術(shù)和材料?

    處理圖片的PS,做動(dòng)畫(huà)的flash, 還有你要會(huì)點(diǎn)“dreamweaver”這是做網(wǎng)頁(yè)的軟件,這三個(gè)軟件學(xué)會(huì)就可以搞網(wǎng)店設(shè)計(jì)了。

    網(wǎng)店設(shè)計(jì)步驟:

    首先:要根據(jù)自己的寶貝特征來(lái)決定裝修的風(fēng)格,這個(gè)很重要!

    其次:就是裝修的板塊了,每個(gè)板塊都很重要,下面簡(jiǎn)單說(shuō)一下思路:

    1、店標(biāo):店標(biāo)其實(shí)不需要太復(fù)雜,它是體現(xiàn)店里寶貝的直接通道,簡(jiǎn)潔直觀大方就可以了。(店名、象征性標(biāo)志、產(chǎn)品特征)體現(xiàn)出來(lái)就可以了!

    2、公告欄:裝修一定要簡(jiǎn)單,把最新的信息貼出來(lái),比如即將上傳的圖片,搞的活動(dòng),讓你的顧客期待你新品。

    3、寶貝分類:要按照寶貝(鞋子)的價(jià)格、樣式、類型、等等。越具體越好,這樣就方便了您顧客找到自己喜歡的寶貝!同時(shí)每一個(gè)分來(lái)都可以做一個(gè)象征性的圖代替文字,這樣顯得比較專業(yè)!

    4、寶貝描述:這是一項(xiàng)需要內(nèi)心的工作,描述信息一定要和產(chǎn)品符合。還有就是寶貝不僅有文字,圖片的展示,這里涉及到平面設(shè)計(jì),你的寶貝拍的一定要清晰,讓顧客能看出他的材質(zhì)特點(diǎn)(重要),同時(shí)寶貝不僅有全圖,還要有局部的細(xì)節(jié)圖。

    5、產(chǎn)品促銷模塊:這一塊真的很重要,也是你生意蒸蒸日上的通道,在淘寶激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,搞活動(dòng)是不得不做的。那么你的促銷pop該怎么做呢?這也是每個(gè)老板很頭痛的事!其實(shí)就是文字和圖片的編排,廣告語(yǔ)要精悍,圖片就是您的促銷產(chǎn)品了。要注意醒目,視覺(jué)沖擊里要強(qiáng),讓顧客一進(jìn)來(lái)就對(duì)它產(chǎn)生興趣。

    6、店鋪收藏:這個(gè)也要設(shè)計(jì)下,簡(jiǎn)單就是最好。

    我只在 靈貓dianshang 那里初步了解一一下,要想具體了解,還需要你親自去問(wèn)問(wèn)。謝謝,望采納。

    四、淘寶店鋪基礎(chǔ)優(yōu)化是指哪些?

    基礎(chǔ)優(yōu)化包含了標(biāo)題、主圖、詳情頁(yè)、銷量、評(píng)價(jià)、問(wèn)大家等等這些個(gè)板塊。

    標(biāo)題是搜索相關(guān)聯(lián)的,你用什么樣的關(guān)鍵詞,將會(huì)決定你的產(chǎn)品出現(xiàn)在什么客群面前,也決定了你的產(chǎn)品能被多少人看見(jiàn)。這一塊很重要,不然你的產(chǎn)品再好別人搜索之后看不到也是白搭。

    主圖和點(diǎn)擊相關(guān)。買家通過(guò)搜索之后,你的產(chǎn)品出現(xiàn)在了他的視線中,也就是主圖。主圖做的好不好,有沒(méi)有吸引力,有沒(méi)有體現(xiàn)出產(chǎn)品的特點(diǎn),將會(huì)決定買家愿不愿意點(diǎn)擊進(jìn)店了解你的產(chǎn)品。

    點(diǎn)擊主圖進(jìn)來(lái)之后,說(shuō)明買家對(duì)你的產(chǎn)品是感興趣的,他需要詳細(xì)了解一下產(chǎn)品更具體的信息。這時(shí)候,詳情頁(yè)就該發(fā)揮它的作用了。詳情頁(yè)里會(huì)有眾多的板塊,用來(lái)介紹產(chǎn)品的方方面面。在這里,詳情頁(yè)將會(huì)通過(guò)多方面去打動(dòng)買家,讓買家產(chǎn)生下單的想法。

    銷量、評(píng)價(jià)和問(wèn)大家這幾處是買家在下單前參考的內(nèi)容,因?yàn)閷?duì)于賣家給的內(nèi)容,買家并不是全部相信的,他要去已購(gòu)用戶的評(píng)價(jià)里找真實(shí)的使用反饋,所以這一部分跟轉(zhuǎn)化有著不小的關(guān)系,也要優(yōu)化好。

    以上就是小編對(duì)于詳情頁(yè)分為幾個(gè)板塊問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有疑問(wèn),可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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