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為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新（為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新工作）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 22:05:26 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 78

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、為什么產(chǎn)品需要包裝 ,,5個(gè)為什么？
2、如何設(shè)計(jì)包裝？如何設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意義的包裝？
3、從耐克公司包裝管理的創(chuàng)新中可以獲得哪些啟示？
4、產(chǎn)品為何要包裝?

為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新（為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新工作）

一、為什么產(chǎn)品需要包裝 ,,5個(gè)為什么？

不管是什么產(chǎn)品，都需要包裝，但是我們?yōu)槭裁匆o產(chǎn)品進(jìn)行包裝呢？有兩點(diǎn)：

1.保證商品在運(yùn)輸?shù)倪^程中被損壞，失去其原有的利用價(jià)值；

2.給產(chǎn)品包裝是也可以讓商品看上去更加美觀。其實(shí)包裝的主要目的是防止商品在到達(dá)客戶手上前遭到破壞，所以才給商品進(jìn)行包裝。

二、如何設(shè)計(jì)包裝？如何設(shè)計(jì)具有創(chuàng)新意義的包裝？

包裝設(shè)計(jì)要張顯個(gè)性，要將產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在外表。好的包裝設(shè)計(jì)能為企業(yè)創(chuàng)造額外的利潤(rùn)；也就是說，同樣的產(chǎn)品，由于包裝不同，他們的銷售優(yōu)勢(shì)就可能完全不同。差異化的包裝設(shè)計(jì)，不僅能提升產(chǎn)品或品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且能通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，進(jìn)而防止產(chǎn)品類同或被仿冒。包裝也是最直接、最有效的廣告載體。

包裝設(shè)計(jì)要注重：

（1）由內(nèi)而外，把產(chǎn)品的內(nèi)涵展現(xiàn)在包裝上。由于包裝是消費(fèi)者的第一感覺，在消費(fèi)“感覺”的年代，顯而易見，包裝設(shè)計(jì)的重要性不亞于產(chǎn)品設(shè)計(jì)；同樣的產(chǎn)品，因包裝設(shè)計(jì)不同，給消費(fèi)者的信心就會(huì)不同。在以前改革開放初期，消費(fèi)者不能分辨品牌的情況下，就以包裝的好壞來判別化妝品，而現(xiàn)在禮品業(yè)在缺乏知名品牌的情況下，消費(fèi)者也把包裝好壞，作為判別產(chǎn)品質(zhì)量的參考；

（2）在相同成本的前提下，優(yōu)秀的包裝更能讓人感覺物超所值。也就是說，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，在預(yù)算整個(gè)銷售規(guī)模的前提下，將成本控制在原有的水平，而通過量的取勝，將包裝設(shè)計(jì)的工藝、材質(zhì)、圖案設(shè)計(jì)到一個(gè)新的水平；

（3）如何體現(xiàn)差異化，則要看產(chǎn)品策略定位，包裝服務(wù)于產(chǎn)品，而產(chǎn)品的開發(fā)著重考慮消費(fèi)者的需求、消費(fèi)者的定位。在產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴(yán)重的時(shí)代，差異化的包裝設(shè)計(jì)可以在同類產(chǎn)品中突穎而出，繼而通過著作權(quán)、專利權(quán)的保護(hù)，起到差異化保護(hù)的作用。

下面舉三個(gè)設(shè)計(jì)包裝的案例：

首先介紹一下萬科禮品公司獲得首屆中國(guó)禮品設(shè)計(jì)大賽銀獎(jiǎng)的“泰皇錫”錫器包裝（圖一），這是當(dāng)時(shí)被中央美院等專家在1000款禮品中挑選出來的包裝類最高獎(jiǎng)。該包裝一改錫器采用特種紙包裝的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，而選用錫箔紙作為包裝表面材質(zhì)，在錫箔材質(zhì)上印上泰國(guó)民俗圖案，但包裝大面積采用了黑色圖案，只有中間一小塊用四色展現(xiàn)了產(chǎn)品LOGO，更重要的是這個(gè)包裝采用了凹凸圖案工藝，有立體感，使人有浮雕的感覺，與產(chǎn)品相呼應(yīng)。這個(gè)包裝的單個(gè)成本，最終控制在與傳統(tǒng)特種紙燙LOGO的成本相同，但其產(chǎn)品內(nèi)涵卻完完整整地顯示出來了。

再介紹下德國(guó)JOHANN FALKENBURG包裝（圖二）。這瓶酒的容量是1.5升，相當(dāng)于兩瓶傳統(tǒng)酒的容量，藍(lán)色的酒瓶很漂亮。鄧濤是這樣策劃的：酒的消費(fèi)量很大，因此務(wù)必控制包裝成本；酒瓶造型別致，因此要把它展現(xiàn)出來；酒的定位是高檔禮品酒，因此包裝材質(zhì)采用皮質(zhì)；酒的味道酸中帶甜，很純，似乎是“待嫁的新娘”，因此最終給她穿上了一件婚紗。

大家可能不知，現(xiàn)在“依云”礦泉水的昂貴，已被加拿大“雅加泉”所取代。而“雅加泉”的中國(guó)包裝是由鄧濤設(shè)計(jì)的，現(xiàn)在這個(gè)產(chǎn)品在中央9臺(tái)做廣告，已進(jìn)入我國(guó)的高端消費(fèi)市場(chǎng)。由于“雅加泉”來源于加拿大白求恩的故鄉(xiāng)，它是由萬年冰川泉水制成（圖三）。產(chǎn)品曾榮獲2007年美國(guó)伯克利國(guó)際飲水節(jié)最佳口味金獎(jiǎng)。因此，這個(gè)包裝設(shè)計(jì)在嚴(yán)格控制成本的情況下，采用了透明材料，并在包裝下半部用雪山、冰川畫面，將礦泉水瓶圍繞起來。

總之，包裝設(shè)計(jì)既要有內(nèi)涵和質(zhì)感，又要有效控制成本、講究環(huán)保。包裝設(shè)計(jì)的目標(biāo)是讓每個(gè)包裝都會(huì)自己說話，成為有效廣告。

(信息來源：萬科禮品博客)

三、從耐克公司包裝管理的創(chuàng)新中可以獲得哪些啟示？

物流成本是伴隨著物流活動(dòng)而發(fā)生的各種費(fèi)用，物流成本的高低直接關(guān)系到企業(yè)利潤(rùn)水平的高低。具體地說，它是產(chǎn)品在實(shí)物運(yùn)動(dòng)過程中，如包裝、裝卸、搬運(yùn)、運(yùn)輸、儲(chǔ)存、流通加工、配送、信息處理等各種物流活動(dòng)過程中的所支出的人力、財(cái)力、和物力總和。而NIKE對(duì)其包裝盒進(jìn)行重新設(shè)計(jì)和改良并且每年為NIKE公司節(jié)約8000噸纖維材料。這就是降低包裝成本的體現(xiàn)。從NIKE公司創(chuàng)新改良包裝為公司節(jié)約8000噸纖維材料來看，其實(shí)節(jié)約材料就是間接為公司創(chuàng)造了效益創(chuàng)造了盈利，其實(shí)一個(gè)簡(jiǎn)單的決策可以使公司到到很大的利益。關(guān)鍵在于是否有遵循物流成本的原則，為公司創(chuàng)造利益的方法有很多，但是節(jié)約材料愛護(hù)環(huán)境是現(xiàn)今世界的主題。只有利益與環(huán)境相結(jié)合公司才能得到更好的發(fā)展。

四、產(chǎn)品為何要包裝?

產(chǎn)品包裝的作用

產(chǎn)品包裝有兩層含義。一是指產(chǎn)品的容器和外部包扎，即包裝器材；二是指包裝產(chǎn)品的操作過程，即包裝方法。在實(shí)際工作中，二者往往難以分開，故統(tǒng)稱為產(chǎn)品包裝。�

產(chǎn)品包裝是為保護(hù)產(chǎn)品數(shù)量與質(zhì)量的完整性而必需的一道工序。由于產(chǎn)品的包裝直接影響到產(chǎn)品的價(jià)值與銷路，因而對(duì)絕大多數(shù)的產(chǎn)品來說，包裝是產(chǎn)品運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售不可缺少的必要條件。�

(1)保護(hù)產(chǎn)品，這是包裝的主要目的和重要功能。產(chǎn)品在從出廠到用戶的整個(gè)流通過程中，都必須進(jìn)行運(yùn)輸和儲(chǔ)存，即使到了用戶手中，從開始使用到使用完畢，也還有存放的問題。產(chǎn)品在運(yùn)輸中會(huì)遇到震動(dòng)、擠壓、碰撞、沖擊以及風(fēng)吹、日曬、雨淋等損害；在貯存時(shí)也會(huì)受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃損害和污染。合理的包裝就能保護(hù)產(chǎn)品在流通過程中不受自然環(huán)境和外力的影響，從而保護(hù)產(chǎn)品的使用價(jià)值，使產(chǎn)品實(shí)體不致?lián)p壞、散失、變質(zhì)和變形。�

(2)提高產(chǎn)品儲(chǔ)運(yùn)效率。包裝對(duì)小件產(chǎn)品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙上有有關(guān)產(chǎn)品的鮮明標(biāo)記，便于裝卸、搬運(yùn)和堆碼，利于簡(jiǎn)化產(chǎn)品的交接手續(xù)，從而使工作效率明顯地提高。外包裝的體積、長(zhǎng)寬高尺寸、重量與運(yùn)輸工具的標(biāo)重、容積相匹配，對(duì)于提高運(yùn)輸工具利用率、以及節(jié)約動(dòng)力和運(yùn)費(fèi)，都具有重要的意義。�

(3)便于使用。適當(dāng)?shù)陌b還可以起到便于使用和指導(dǎo)消費(fèi)的作用。包裝上的使用說明、注意事項(xiàng)等，對(duì)消費(fèi)者或用戶使用、保養(yǎng)、保存產(chǎn)品，具有重要的指導(dǎo)意義。�

(4)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。產(chǎn)品包裝還具有識(shí)別和促銷的作用。產(chǎn)品包裝后，可與同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品相區(qū)別。精美的包裝，不易被仿制、假冒、偽造，有利于保持企業(yè)的信譽(yù)。在產(chǎn)品陳列時(shí)，包裝是"無聲的推銷員"。良好的包裝，往往能為廣大消費(fèi)者或用戶所矚目，從而激發(fā)其購(gòu)買欲望，成為產(chǎn)品推銷的一種主要工具和有力的競(jìng)爭(zhēng)手段。包裝還能收到廣告宣傳的效果。有時(shí)，同種產(chǎn)品的質(zhì)量可能不相上下，這樣，包裝就往往會(huì)成為消費(fèi)者或用戶選購(gòu)產(chǎn)品的主要考慮因素。由于包裝的改進(jìn)，可以使一項(xiàng)舊產(chǎn)品給人帶來一種新的印象。由此可見，包裝能夠有效地幫助產(chǎn)品上市行銷，維持或擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝化，有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量，豐富產(chǎn)品品種，還可方便銷售，有助于推廣自動(dòng)售貨和自我服務(wù)售貨。�

(5)促進(jìn)企業(yè)收入的增加。優(yōu)良、精美的包裝，不僅可以使好的產(chǎn)品與好的包裝相得益彰，避免"一等產(chǎn)品，二等包裝，三等價(jià)格"的現(xiàn)象，而且，還能夠抬高產(chǎn)品的身價(jià)，使消費(fèi)者或用戶愿意出較高的價(jià)格購(gòu)買。從而使企業(yè)增加銷售收入。此外，包裝產(chǎn)品的存貨控制，也比較簡(jiǎn)單易行。實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝化，還可使產(chǎn)品損耗率降低，提高運(yùn)輸、儲(chǔ)存、銷售各環(huán)節(jié)的勞動(dòng)效率。這些都可使企業(yè)增加利潤(rùn)。

以上就是小編對(duì)于為什么要進(jìn)行包裝創(chuàng)新問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。