HOME 首頁
SERVICE 服務(wù)產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運營
CASE 服務(wù)案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關(guān)于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵(三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵有哪些)

    發(fā)布時間:2023-04-06 21:48:38     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 65        

    大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    文章目錄列表:

    三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵(三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵有哪些)

    一、三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標(biāo),三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點

    相信有許多喜歡吃干果類產(chǎn)品的人一定會知道一個牌子,那就是三只松鼠。三只松鼠的口碑還不錯,在網(wǎng)上的銷售量也還可以,大多數(shù)人在挑選的時候會選擇購買三只松鼠的產(chǎn)品。不管是給自己吃或者是送人都挺有面子的,不過大部分人還是想知道三只松鼠logo設(shè)計理念、圖標(biāo),三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點是怎么樣的?三只松鼠的logo是三只可愛的小松鼠,一只是帶著蝴蝶結(jié),一只戴著紅領(lǐng)巾,一只戴著黑色眼鏡,看著非常的別致、很可愛。其實三只松鼠的logo有它的設(shè)計含義,公司一直想做一個很強的IP,橫跨多個產(chǎn)業(yè),以三駕馬車為驅(qū)動,這就是三只松鼠logo由來和理念。 其實三只松鼠的店鋪風(fēng)格特點還是挺統(tǒng)一的,一般貨架上放的所有三只松鼠旗下的產(chǎn)品都是同樣的包裝袋,只不過顏色不一樣,并且畫面都少不了松鼠,而且貨架一般采用的都是黑色貨架,貨架的右下角會出現(xiàn)三只松鼠的logo,所以給人一看就知道是三只松鼠專用貨架。 目前三只松鼠除了堅果類食品還有一些鹵制品、果干等,對三只松鼠產(chǎn)品感興趣的小伙伴可以在網(wǎng)上看看,選擇自己喜歡的食物加入購物車進(jìn)行購買,但我要在這提醒一下大家,零食雖好吃但不要當(dāng)做正餐去食用,長期以往,人體健康和腸胃都很容易出現(xiàn)問題。

    二、三只松鼠是哪里的品牌,三只松鼠品牌故事簡介、簡短

    每年年貨節(jié),三只松鼠都是霸屏的一個品牌,而且很受消費者的喜愛。同時三只松鼠這個品牌具有多個食品系列,讓消費者可以更容易地選購適合各種場合使用的產(chǎn)品。那么三只松鼠是哪里的品牌呢?三只松鼠的品牌故事又是什么呢?

    三只松鼠這個品牌是來自安徽省蕪湖市,是國內(nèi)的一個零食龍頭品牌。這個品牌不但銷售了多種多樣的食品,創(chuàng)立了多種食品系列,而且還勇于嘗試,不斷跨界,目前已成功地開發(fā)了多種周邊商品與聯(lián)動作品,與多個行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動,給人一種生機勃勃,走在潮流前端的感覺。

    三只松鼠這個品牌在2012年的時候由5個年輕人組成的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊創(chuàng)立起來,通過多年來大膽的跨界經(jīng)營以及高品質(zhì)的食品銷售,讓三只松鼠這個品牌成功的印在消費者的心里面。讓消費者在不同的場合中,都能想起來可以購買三只松鼠的產(chǎn)品。

    三只松鼠這個品牌的成長過程,是一個食品行業(yè)的大膽嘗試的歷程。如果沒有三只松鼠地勇于嘗試,也許現(xiàn)在食品行業(yè)還沒能像現(xiàn)在有如此繁榮的局面。

    三、三只松鼠的營銷亮點在何處?

    “三只松鼠”,其以美味多樣化的堅果零食滿足了眾多吃貨們的零嘴需求,并快速贏得了大批消費者的喜愛,從而一躍成為電商食品類目中排名NO:1的堅果品牌。說一下,三只手松鼠的營銷連點在哪里。

    1、品牌人格化:消費者零距離

    當(dāng)客戶第一次接觸三只松鼠,其會在第一時間給顧客留下難以磨滅的印象的,就是那三只可愛的松鼠——鼠小賤,鼠小酷、鼠小美。

    如果你就此認(rèn)為三只松鼠無非就是靠動漫營銷取勝,你就大錯特錯了。

    三只可愛松鼠的“萌”營銷只是表層原因。其本質(zhì)在于,直接賦予了品牌以人格化,以主人和寵物之間的關(guān)系,替代了傳統(tǒng)的商家和消費者之間的關(guān)系,才這三只松鼠動漫營銷的本質(zhì)意義。

    客服以松鼠寵物的口吻來與顧客交流,顧客成為了主人,客服成為了寵物。于是,客服可以撒嬌,可以通過獨特的語言體系在顧客腦中形成更加生動的形象。

    這樣一種聊天方式把整個交易的過程轉(zhuǎn)化為一種互動化的戲劇性的溝通過程。借助主人文化和三只可愛的松鼠,品牌不再是高高在上,而是親切,真實,體驗感極強。

    2、深入人性:售賣流行文化和人文關(guān)懷

    盡管萌文化很受歡迎,但章燎原很清楚:流行文化具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點。三只松鼠必須有一個經(jīng)久不衰的定位,并且及時隨著時代的潮流而調(diào)整其內(nèi)涵。

    章燎原認(rèn)為,三只松鼠之所以會引起人們的喜愛,是因為他們能夠帶來快樂,并且要隨時嵌入消費者的生活之中。

    在這種理念之下,三只松鼠成立了松鼠萌工場動漫文化公司,他們希望可以創(chuàng)作出互聯(lián)網(wǎng)動畫片、動漫集、兒童圖書,為主人帶來快樂。

    三只松鼠已經(jīng)不是單純堅果品牌,而是出售快樂的公司

    3、在所有細(xì)節(jié)上超越客戶期望

    消費者往往會曬比較炫酷的產(chǎn)品,或者分享喜悅,發(fā)泄抱怨。而這種情感的分享和傳播,會影響朋友圈的購買行為。簡單的一個曬,標(biāo)志著購買行為的巨大的變革,也是一種商業(yè)領(lǐng)域話語權(quán)的更迭,這將是一個消費者主導(dǎo)的時代。

    一天,章燎原忽然頓悟:要激發(fā)互聯(lián)網(wǎng)的口碑和分享,必須讓顧客尖叫與喜悅。而創(chuàng)造顧客尖叫的不一定是產(chǎn)品本身,而是產(chǎn)品以外的驚喜。同時,他還發(fā)現(xiàn),人們尖叫的觸發(fā)點不外乎兩個原因:一是你從細(xì)節(jié)上讓用戶感受到貼心,二是獲得產(chǎn)品以外的以外收獲。

    最終,他得出了松鼠用戶體驗策略:“在每個細(xì)節(jié)上都要超越用戶期望,創(chuàng)造讓用戶尖叫的服務(wù),才是核心競爭力”。

    4、從客戶角度反向解構(gòu)需求鏈

    章燎原提出,愚鈍和行勝于言,就是真正站在消費者的角度考位,近乎苛刻地反思,如果我是消費者我需求什么樣的服務(wù)細(xì)節(jié)會感動,然后再一個一個予以滿足。

    比如,章燎原發(fā)現(xiàn),消費者購買堅果,肯定需要一個垃圾袋,于是,三只松鼠就在包裹中,放置一個成本0.18元,隨著這增加了額外的成本,但是消費者會被三只松鼠的細(xì)心和體貼關(guān)懷所深深感動。

    5、連續(xù)制造“驚喜”,令消費者感動

    “三只松鼠”的體驗是一種逆向思維的結(jié)果——將消費者的每一個需求點或者尖叫點串聯(lián)起來鏈接成線,最終給消費者以驚喜。

    下單之后,會收到這樣的短信。

    “主人,您在松鼠家訂購的森林食品,鼠小箱已穿戴整齊,快馬加鞭向您狂奔而來了哦~耐心等下喲,滿意記得給5分哦~嘻嘻~,退訂回復(fù)TD【三只松鼠】。”這是第一個驚喜。

    開箱環(huán)節(jié),開箱器通過膠帶黏貼在了箱子的邊上。使用這個開箱器,主人很容易地就能打開箱子?!爸魅恕鲍@得了第二個驚喜。

    精美的包裝,“主人”得到了第三個驚喜。果殼袋是第四個驚喜。

    堅果一旦受潮,其口感將大大下降。為此,三只松鼠準(zhǔn)備夾子?!爸魅恕钡玫搅说谖鍌€驚喜。

    ……

    驚喜一個接著一個,這些點串起來,構(gòu)成了三只松鼠的極致體驗系統(tǒng)。

    章燎原告訴團(tuán)隊:“高明的營銷,就是每個點都要做到與眾不同。這樣才有可能被關(guān)注和傳播。

    讓客戶尖叫的前提是找到每一個癢點和痛點.

    四、三只松鼠為什么叫三只松鼠,三只松鼠高清圖片、圖標(biāo)、標(biāo)志

    一個好的名字是很重要的,特別是食品公司。有些零食公司就會起一個相對好記或者特殊的名字作為品牌名稱,方便消費者購買,也能做到宣傳的作用。那么三只松鼠為什么叫三只松鼠,三只松鼠高清圖片、圖標(biāo)、標(biāo)志是什么?我們一起來看看吧。

    鋸了解,三只松鼠的起名源于創(chuàng)始人章燎原,想給品牌起一個比價親切的名字,首先想到的是小松鼠,但是去工商注冊的時候發(fā)現(xiàn)已經(jīng)有人用這個名字了。有一天他跟兒子聊天腦海就飄過了“三只松鼠”的名字,于是就有了“三只松鼠”的名字,而且恰好“三”在中國又有源源不斷、無限的寓意。

    三只松鼠這個朗朗上口,讓人容易記住的名字,這個商標(biāo)主要有三只可愛的松鼠組成。左邊是一個可愛的女孩松鼠,額頭有個粉色蝴蝶結(jié),穿上粉色花邊裙;中間是一個有發(fā)型的男孩松鼠,帶著紅色圍巾,身穿藍(lán)色背帶褲;右邊是一個帶著圓框眼鏡的小松鼠,身穿綠色上衣;三只可愛的松鼠底下有“三只松鼠”的中文,右上角帶上“R”的商標(biāo)。

    大家在購買三只松鼠可以認(rèn)準(zhǔn)這個標(biāo)志,最好在旗艦店和專門店購買。

    以上就是小編對于三只松鼠的品牌文化內(nèi)涵問題和相關(guān)問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


    推薦閱讀:

    三只松鼠公司部門結(jié)構(gòu)(三只松鼠公司架構(gòu))

    百草味為什么比不過三只松鼠(零食品牌排行榜前十名)

    三只松鼠危機公關(guān)案例(三只松鼠危機公關(guān)案例視頻)

    微店app怎么注冊開店流程(微店app怎么注冊開店流程視頻)

    企查查怎么精準(zhǔn)找客戶(企查查怎么精準(zhǔn)找客戶電話)