中國傳統(tǒng)ip形象（中國傳統(tǒng)ip有哪些）

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于中國傳統(tǒng)ip形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008（行業(yè)最低價）

文章目錄列表:

• 1、2019 - 2020 設(shè)計趨勢 · IP形象篇

• 2、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

• 3、國貨潮讓國漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

• 4、目前國內(nèi)的原創(chuàng)IP哪個比較火？

一、2019 - 2020 設(shè)計趨勢 · IP形象篇

在本文中，我們將分享ISUX設(shè)計趨勢報告的第二部分（ 第一部分請點擊 ），關(guān)于對IP行業(yè)的見解。因為在產(chǎn)品或服務(wù)的應(yīng)用中可以提供親切而積極的形象，IP角色通常被用作營銷工具。而隨著童心成年人數(shù)量的增加，IP角色市場最近不斷地擴大。雖然IP角色在過去被視作小孩的事物，但現(xiàn)在作為一種與消費相關(guān)的產(chǎn)品文化，更多集中在20到30歲。人們渴望買到由IP角色設(shè)計出來的限量版。

本次研究將首先分享IP市場的總體流程，并介紹一些最近值得注意的IP品牌合作案例。

每個國家都有各自的文化與情感，他們流行的IP角色也會不同。但當(dāng)我們?yōu)g覽這些角色時，我們發(fā)現(xiàn)好的角色在世界都受歡迎。動畫、漫畫和游戲中這種傳統(tǒng)上的IP角色已深受喜愛，如今， 被許多人在通信APP中使用的表情貼紙也備受青睞。這些在線創(chuàng)造的角色，不僅僅停留于線上，還被應(yīng)用在各種各樣的產(chǎn)品中，與傳統(tǒng)的IP角色在線下市場展開競爭。

全球IP產(chǎn)業(yè)規(guī)模

根據(jù)韓國創(chuàng)意內(nèi)容機構(gòu)的數(shù)據(jù)，2018年全球IP市場增長約1806億美元，比2009年（1510億美元）增加了20％。

IP產(chǎn)業(yè)的特點

我們發(fā)現(xiàn)IP市場有4個特征。第一，獨特的故事講述；第二，比起簡單的消費品，跨界更容易，也更受喜愛。因此對于多元文化的敏感度十分重要。第三，業(yè)務(wù)許可證也很重要，因為它占總銷售額的50%，第四，有很多把原始內(nèi)容轉(zhuǎn)換和擴展為各種形式的“一源多用”的案例。

誕生于漫畫書、電視和游戲中的傳統(tǒng)IP角色流行了很長一段時間，隨著Kakao和LINE等通信APP的增加，幫助表達用戶情感的表情貼紙也變得越來越流行。此外，隨著IP產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，很多公司創(chuàng)造了許多品牌都希望與之合作的，以藝術(shù)家為基礎(chǔ)的具有獨特故事的IP品牌，中國的Molly，韓國的Sticky Monster Lab和Super Fiction是代表性的例子。

1. 創(chuàng)意故事

如果你看一下流行IP的特征，就會發(fā)現(xiàn)他們有一個獨特而易記的故事，這個故事和我們的日常生活并沒有什么不同，可以很容易引起共鳴。Niniz和BT2這兩個新近設(shè)計的IP形象就有一個很有趣的背景故事。

2. 詼諧有趣

隨著角色們被用作表情貼紙，可以傳達各種情感的充滿詼諧的IP角色正變得越來越流行。比起簡單地可愛，蠢萌而獨特更受歡迎。

3. 簡約的形狀

簡單和可愛形狀的IP角色有著很高的人氣。一個看起來很簡單的角色，不但外形可愛漂亮，還可以將它的基本形狀運用到各式各樣的產(chǎn)品中。

4. 高質(zhì)量的3D形狀和紋理

隨著3D技術(shù)的發(fā)展，具有生動紋理的3D角色也深受喜愛。即使對于成年人也具有吸引力。

中國

1）各種動物角色備受歡迎。2）來自其他國家的角色也有很高的人氣。

韓國

1）在通信APP中的表情貼紙很受歡迎。2）比起單個品牌形象，家族型更為流行。

美國

1）動畫中的角色頗受歡迎。2）雖然樣子有點粗糙，但在網(wǎng)絡(luò)圖梗中是有趣的存在。

日本

1）大多具有獨特的手繪風(fēng)格。2）多數(shù)來自游戲和動畫。3）被應(yīng)用在各種各樣的領(lǐng)域中，比如地方政府和交通卡。

最近很多角色都通過合作其他行業(yè)來擴展業(yè)務(wù)。有時尚品牌、人氣藝術(shù)家或具有最先進技術(shù)的產(chǎn)品，這些合作往往能擴展角色的品牌形象。從公司或品牌的角度來看，通過角色可以傳達友好而積極的形象。我們總結(jié)了幾個值得注意的角色合作案例。

Covernat X Ryan (Kakao Friends)

韓國街頭品牌Covernat和Kakao Friends最受歡迎角色之一Ryan的合作。角色合作很容易變得激萌而可愛，但由于他們只使用了沒有表情的Ryan，與Covernat獨特的街頭品牌形象也很吻合。

Anti Social Social Club X BT21

Anti Socal Social Club曾經(jīng)將他們靈活的logo應(yīng)用在各式短語或品牌名稱中。這次聯(lián)名，他們把標(biāo)志性的logo與BT21的角色，品牌名稱還有缺乏萌性、略顯笨拙的logo相融合，很好地協(xié)調(diào)了ASSC獨特的品牌風(fēng)格。

Nike X Super Fiction

這是Nike在2019年Airmax day與Super Fiction的一次聯(lián)名。用戶可以創(chuàng)建角色彩票并使用散列的標(biāo)簽將其上傳到Instagram上。Super fiction的角色特征在Nike上得到很好的應(yīng)用，使用SNS的活動吸引了相當(dāng)多的年輕消費者。

KAWS X SESAME Street X Uniqlo

時尚品牌Uniqlo推出了由潮流藝術(shù)家KAWS 與兒童電視節(jié)目SESAME STREET 合作的KAWS X SESAME STREET UT系列。UT (優(yōu)衣庫T-Shirt)是一款獨特的T恤，它選擇和應(yīng)用了許多潮流文化概念，如音樂、藝術(shù)、電影和動畫等。

Bape X Snoopy

以大猩猩logo和圖案而聞名的街頭時尚品牌Bape，和史努比合作慶祝它的20周年。Bape將其獨特的迷彩圖案與史努比角色一起應(yīng)用于各種各樣的產(chǎn)品中。

Etude House X Disney

韓國領(lǐng)先的化妝品品牌Etude House與迪士尼可愛的豬角色Piglet合作慶祝2019金豬年?！癏appy with Piglet Collection”是提供可愛包裝和各種各樣產(chǎn)品的限量版，可以打造帶來新年好運的可愛妝容。

VT Cosmetics X BT21

隨著K-beauty市場的發(fā)展，VT Cosmetics將BT21和BTS作為其品牌的主要模型。他們在包裝設(shè)計中使用BT21 的形象，還在最近開了一家快閃店。

Esquire X Ryan (Kakao Friends)

時尚雜志Esquire將Ryan描述為一個真實的自我，并讓它成為他們的封面模特。3D Ryan與真實背景相結(jié)合的設(shè)計，使角色看起來更真實。

Maison Kitsune X Super Fiction

這是Super Fiction和全球時尚品牌Maison Kitsune的合作項目。他們設(shè)計了一個玩具形象，以此反映Maison Kitsun的狐貍特征。這只具有狐貍形象的大雕塑正在韓國第一家Maison Kitsune的商店門前展出。

Helvetica X LINE Friends

LINE Friends與代表瑞士現(xiàn)代主義的字體Helvetic有過一次獨特的合作。因為是非物化字體與角色品牌的第一次，這次合作受到了設(shè)計界的關(guān)注，同時也給消費者帶來新鮮感。

Kelly Park X Apeach (Kakao Friends)

Kakao Friends的Apeach與書法藝術(shù)家Kelly Park合作東京商店的開業(yè)。Kakao Friends經(jīng)營的'Studio Kakao Friends'與來自世界各地且在不同領(lǐng)域的創(chuàng)作者合作。第一個合作者就是韓國的書法藝術(shù)家Kelly Park，Apeach粉紅可愛的角色特征與Kelly Park強勁時尚的書法結(jié)合在一起，創(chuàng)造出獨特而時尚的產(chǎn)品。

Snowpeak X LINE Friends

日本露營品牌Snowpeak與LINE Friends的一次聯(lián)名。Snowpeak以其在野營裝備行業(yè)的精細技藝而聞名，同時也以優(yōu)秀的設(shè)計質(zhì)量和熱愛自然的精神而著稱。它嘗試將LINE Friends熱情友好的的品牌基調(diào)運用到產(chǎn)品中，這種運用是出色的。

Rhodia X LINE Friends

LINE Friends與法國文具品牌Rhodia的合作，Rhodia是一個深受藝術(shù)家與設(shè)計師喜愛的品牌。LINE Friends可愛的角色形象被很好地應(yīng)用在Rhodia充滿奢華與藝術(shù)感的品牌形象當(dāng)中。

Quartet X Kakao Friends

Kakao Friends 江南旗艦店在三樓開設(shè)了第二家咖啡館與四重奏面包店，并發(fā)布了兩者合作的菜單與商品。除咖啡的所有包裝之外， Kakao Friends的角色也被應(yīng)用于面包之中，給四重奏品牌帶來趣味性與機智性。

Naixue X PUPU

騰訊ISUX設(shè)計的新角色PUPU與中國流行的奶茶品牌奈雪的合作，它們在企鵝奇幻之旅的展覽中被一同推出，并且正在中國深圳的奈雪店出售。

Bang & Olufsen X Brown (LINE Friends)

Brown與Bang＆Olufsen的合作項目，Bang＆Olufsen是丹麥一家生產(chǎn)昂貴音頻設(shè)備的公司。Brown的象征顏色和面部被限制性地用在最小設(shè)計中，以此保持Bang & Olufsen高端的品牌形象。

小米 X LINE Friends

基于“Super Me（SUPER MI）”的概念，小米和Line Friends展開合作。這個版本使用了Brown的故事，它遇到小米后獲得超級力量并成為“超級Brown”。小米和LINE Friends將繼續(xù)會有更多的合作方式。

**哆啦A夢/小黃人 X Clova Friends **

Clova Friends是由LINE Friends的母公司Naver制作的AI揚聲器品牌。他們用Brown和Sally兩個Line Friends 的角色設(shè)計了一款可愛而友好的人工智能音箱。很多AI揚聲器都傾向使用可愛的角色，因為這些角色可以讓人們對設(shè)備感覺更友好，并且有情感上的接觸。最近，他們與哆啦A夢和小黃人合作設(shè)計了一些特別版，這些版本都很受歡迎。

Kakao Friends X Battle Ground

Kakao Friends和由Kakao Games提供服務(wù)的，熱門PC游戲Battle Ground的合作。Kakao Friends設(shè)計了一個在游戲中穿得像角色的Ryan玩偶，是Battle Ground游戲迷們喜歡的少數(shù)項目。

Kakao Friends X 皇室戰(zhàn)爭 (Clash Royale Friends)

Supercell公司制作的著名游戲《皇室戰(zhàn)爭》與Kakao Friends一起做了一款小游戲，在這款游戲里，皇室戰(zhàn)爭和Kakao Friends的角色被重新設(shè)計。

Sundaytoz X 迪士尼 (Disney pop)

使用迪士尼 IP的手游正在陸續(xù)發(fā)布。

Sundaytoz已經(jīng)發(fā)布了一款名為《Disney Pop》的移動休閑益智游戲。

隨著各種各樣的角色被創(chuàng)建，角色業(yè)務(wù)的競爭越來越激烈，因此有很多使角色與其他品牌區(qū)分開來的嘗試。我們總結(jié)了最為突出的品牌角色案例，并羅列了角色相關(guān)業(yè)務(wù)的特征。

最近有很多角色被設(shè)計成與明星相似，或者是由偶像明星參與提出概念再開發(fā)新角色的案例。明星的粉絲會自然而然成為這些角色的粉絲，角色品牌會很容易受到歡迎。在品牌策略中使用明星，給予角色故事也可以幫助品牌變得更加有趣。最近，由世界知名偶像組合防彈少年團和LINE Friends合作而誕生的角色BT21就很火爆。

BT21

LINE Friends根據(jù)BTS成員所畫的草圖創(chuàng)建了一個角色品牌，并利用BTS的全球粉絲來提升這幾個角色的人氣。一年多來，BTS成員參與了從角色的初始草圖、整體設(shè)計到角色個性和背景故事的所有過程。隨著這些過程在制作電影里曝光，盡管還沒有發(fā)布，BT21就收到了國內(nèi)外粉絲的爆炸性響應(yīng)。截至2019年1月，BT21在SNS的粉絲數(shù)量已達到1600萬?？锿?Antisocial Social Clubs等時尚品牌與BT21合作的產(chǎn)品在發(fā)布1-2小時后便全部售罄。

Roy6

Roy 6角色由LINE Friends與中國新一代偶像王源共同創(chuàng)造。王源與LINE Friends一起參與了角色的開發(fā)并首次在中國推出。Roy6的主題曲《Will you》大受歡迎，一經(jīng)推出便在中國主要音樂排行榜上名列第一。

Running Man

這是LINE Friends用人氣綜藝節(jié)目《Running Man》制作的3D動畫，每個角色都是根據(jù)節(jié)目中的真人明星而設(shè)計?；诠?jié)目的高人氣，動畫在全世界也廣受歡迎。另外，他們還用這個3D動畫角色制作了一款手游。

Krunk

Krunk是由韓國著名造星公司YG娛樂創(chuàng)造的角色。以明星歌手為概念，你可以很輕易地在與YG相關(guān)的音樂視頻、活動或廣告中看到它。用于推廣YG明星的各種Krunk商品和人物也很受歡迎。

人氣角色往往也受到全球的喜愛，因此很多角色品牌嘗試通過開設(shè)線下商店或在海外舉辦活動來宣傳自己的角色。我們研究了幾個最近在品牌角色全球化方面做得比較成功的案例。

Apeach Omotesando

Kakao Friends在東京的表參道開設(shè)了一家以Apeach為主題的角色品牌店。在日本發(fā)布，為適應(yīng)日本獨特情感而改進的的Apeach角色與原始角色并不一樣。在Apeach主題店，人們可以通過各種甜點和大型雕塑來體驗角色品牌?；谄湓谌毡镜闹?，Apeach還被選為東京旅游公司的主角。

上海 Kakao Friends 商店

Kakao Friends最近在上海開了一家快閃店，這是他們在中國業(yè)務(wù)的開始。這家快閃店的概念是“第一次中國之旅”，他們在周圍放了一個巨型角色形象供人們拍照。中國是有巨大商業(yè)潛力的國家之一，因此Kakao Friends也期待在中國市場會有所成就。

LINE Village Bangkok

LINE Friends去年在泰國開了一個名為“LINE Village”的小型主題公園。當(dāng)人們參觀這個世界上的第一個室內(nèi)景點時，可以看到實際尺寸的角色和在23個不同主題的房間里享受。LINE Friends商店不僅是一個銷售商品的地方，也是可以讓人們享受樂趣并擁有全新體驗。今年他們也準(zhǔn)備在上海開設(shè)另一個主題公園。

早期流行的角色以重復(fù)圖像持續(xù)了一段時間后會使人感到審美疲勞。一些品牌角色嘗試通過改變風(fēng)格或者與其他品牌合作來帶給大眾新鮮感。也開發(fā)了一個使角色故事得到延展的新版角色，從而讓品牌煥然一新。

Kakao Little Friends

Kakao Friends設(shè)計了一個嬰兒版的角色家族“Kakao Little Friends” ，它們與原始角色并沒有太大區(qū)別，形象卻更柔和而溫暖。此版本被應(yīng)用于Kakao Friends的各種產(chǎn)品，尤其是與兒童相關(guān)的產(chǎn)品。

BT21 Universe

為BT21新設(shè)計的各種人物，傳達了BT21親朋好友的設(shè)計理念。這些不同的角色版本也受到BTS粉絲的喜愛。

通過收集角色形象，消費者可以以最完整的形式擁有自己喜歡的角色。隨著童心成年人數(shù)量的增加，制作精良的角色形象也正在迅速增長。人們喜歡收集許多特別的版本。跟隨這一趨勢，角色品牌們將其角色塑造成玩具形象，讓人們通過擁有它來對其有更多的感情。

Bearbrick

Bearbrick是日本MediCom Toy公司設(shè)計和生產(chǎn)的可收藏玩具。通過與著名品牌還有藝術(shù)家的合作，他們設(shè)計了各種不同版本的熊，這些熊的形狀有著鮮明的特色，長期以來深受收藏家的喜愛。

Molly

Molly是香港設(shè)計師Kenny Wang創(chuàng)作的角色，通過與各種品牌的合作，Molly被制作成玩具人物。這個脾氣暴躁、外表可愛的女孩在世界各地有很多粉絲，他們對她的限量版充滿狂熱。

Super Fiction

Super Fiction為他們的角色制作了很多高品質(zhì)的形象，還設(shè)計了大尺寸的雕塑作為藝術(shù)品。

Avofriends

Avofriends是最近在中國大陸和香港都很流行的，由韓國小型工作室設(shè)計的角色品牌。他們與韓國的一個電子支付系統(tǒng)Lpay合作，該系統(tǒng)利用Avofriends來進行推廣宣傳。

角色線下展可以使人們更深入地了解角色品牌。由于人們喜歡在有趣的地方拍照并分享到SNS，很多角色品牌都傾向于用開展覽的方式來宣傳角色，并讓人們與喜歡的角色合影。

Bape XXV 25周年展

街頭品牌Bape在東京開了一個大型合作展覽慶祝25周年。由10位藝術(shù)家定制的角色baby Milo和與各種品牌合作的產(chǎn)品被放在展覽里一同推出。

I am Sally 展覽

全球角色品牌LINE Friends在上海的東方明珠塔推出了一個名為“I am Sally”的展覽。這是LINE Friends的首次單獨角色展覽，它在Sally生日當(dāng)天開幕，周末有超過6萬名當(dāng)?shù)胤劢z和游客參觀。展覽放置的4.6米高的大型Sally尤為特別地吸引了人們的注意，里面還設(shè)計了各式各樣Sally主題的展覽攤位和快閃店。

Momo Planet 藝術(shù)展

Momo Planet用其新設(shè)計的圖形海報在中國開了一個藝術(shù)展，傳達與原始角色完全不同的品牌形象。

二、中國比較成功的ip形象案例有哪些？

在1894年里昂舉辦的萬國博覽會上，米其林創(chuàng)始人之一愛德華突然發(fā)現(xiàn)一堆不同直徑的輪胎散亂堆積在展臺入口處，形狀與人體的外觀十分相近，于是他突發(fā)奇想，如果給這堆輪胎加上手臂和腿腳，豈不是一個活生生的輪胎人？

于是他請一位名叫歐家洛的畫家依照那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出了一個由許多輪胎所組成的特別“人物”——輪胎人。

從1898年開始，米其林輪胎人作為品牌代言人出現(xiàn)在廣告海報上，它有一個自己的名字：Bibendum，來自海報上的廣告語“Nunc est bibendum”（現(xiàn)在是舉杯的時刻），源于古羅馬詩人賀拉斯的一句頌歌，寓意米其林輪胎能征服一切障礙，舉杯歡慶。

三、國貨潮讓國漫IP回春，上海美影廠贏了 | YiMagazine金字招牌

編輯 / 許詩雨

如果你在今年春天路過北上廣核心商圈的地鐵站，也許會被一大片用明亮單色作背景的廣告所吸引——造型入時的模特身著潮流T恤，每一款都融入了《大鬧天宮》動畫元素，同框的還有孫悟空扮演者六小齡童。這是海瀾之家與《大鬧天宮》IP所推出的國民T恤聯(lián)名系列。

△ 海瀾之家“大鬧天宮系列“

這對于海瀾之家來說并不奇怪。大家已經(jīng)適應(yīng)了這家男人的衣柜從“中年土味”到年輕極簡并試水國潮的轉(zhuǎn)型。值得注意的是它的合作方，《大鬧天宮》的締造者上海美術(shù)電影制片廠。

事實上，你會發(fā)現(xiàn)這個 歷史 悠久的動畫電影制片基地正愈發(fā)熱衷于IP聯(lián)名，從服裝、日用品，到食品、電器等領(lǐng)域，都有其動畫形象的身影。

不可否認，品牌聯(lián)名必然在時下最流行的營銷玩法中占有一席。這一風(fēng)氣由 時尚 行業(yè)引發(fā)，而后從服裝零售蔓延至各個領(lǐng)域。如今潮牌玩合作已不稀奇，你還能在國貨聯(lián)名中看到諸如旺旺×自然堂氣墊粉餅、周黑鴨×御泥坊小辣吻咬唇膏、英雄墨水×RIO銳澳雞尾酒等等意想不到的綁定。仿佛只要中間加上“×”，萬物皆可“聯(lián)”。

除了傳統(tǒng)的品牌間聯(lián)名之外，還有越來越多品牌與文化IP（Intellectual Property，知識產(chǎn)權(quán)）間的組合，比如和藝術(shù)家、動漫形象合作。優(yōu)衣庫UT是個中翹楚——眼下最當(dāng)紅的是Uniqlo × KAWS系列，這廂的海瀾之家與大鬧天宮也是一例。

要明確的概念是，對上海美術(shù)電影制片廠來說，品牌聯(lián)名屬于文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)的IP授權(quán)業(yè)務(wù)。在文化領(lǐng)域，IP特指辨識度高、粉絲基礎(chǔ)大、變現(xiàn)能力強的文化符號。于持有者和運營商而言，具有商業(yè)開發(fā)價值的IP可理解為形象的品牌化。

從《大鬧天宮》聯(lián)名T恤到大白兔聯(lián)名奶茶，雖然遍地都是的聯(lián)名不再新鮮，但像上海美術(shù)電影制片廠這樣的國營老牌都趕來加入這波文化IP跨界風(fēng)潮，不免令人好奇，這些“老炮們”為什么也開始熱衷聯(lián)名跨界？

功能一：老品牌年輕化的機會

在上海電影博物館中，動畫電影 歷史 占據(jù)小小一間展廳，紀(jì)念計劃經(jīng)濟時代下的藝術(shù)動畫高峰：《小蝌蚪找媽媽》《三個和尚》《舒克和貝塔》……而多數(shù)觀眾對美影廠的印象也就止步于此。

2012年，一群新動畫人制作的《大圣歸來》拿下了9.56億票房的顯示出經(jīng)典IP在當(dāng)代的生命力，也給國內(nèi)的二次元生意提供了新思路。

時任廠長錢建平曾說，今后美影廠整體戰(zhàn)略規(guī)劃，一是用全新思維和全新創(chuàng)作激活經(jīng)典，另一個是創(chuàng)造新故事。隨后，《黑貓警長之翡翠之星》《阿凡提之奇緣歷險》以及《天書奇譚》修復(fù)版等經(jīng)典翻拍動畫上映。同時，《勇士》《馬蘭花》《斑羚飛渡》等新作陸續(xù)上線。

對于 歷史 較久、風(fēng)格傳統(tǒng)、被消費者劃為“老派”的品牌來說，趕上聯(lián)名的潮流是轉(zhuǎn)變固化標(biāo)簽的契機?？梢暂d入聯(lián)名史冊的LV × Supreme系列，就幫助LOUIS VUITTON順利打入潮流 時尚 。

“我們營銷工作更多還是圍繞作品內(nèi)容開展?！鄙虾Ｃ佬g(shù)電影制片廠IP授權(quán)部經(jīng)理周睿琳說。IP業(yè)務(wù)是作品影響力的延伸，也反過來為作品賦能，深化美影廠在當(dāng)代的新形象。

“跨界合作是拓展邊界的例子，它可以觸及到原來的品類觸及不到的群體?！眲P度咨詢部品牌與營銷戰(zhàn)略副總監(jiān)徐夢琳說。品牌聯(lián)名需要找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，從創(chuàng)意營銷、設(shè)計感外形和文化內(nèi)涵方面充分尋找與目標(biāo)消費者之間的共鳴。

“80、90看美影廠作品內(nèi)容長大的人群是主力消費群體，還有他們也會引導(dǎo)自己的孩子。”周睿琳說，這部人群是美影廠需要鞏固的對象，而年輕人則是美影廠需要發(fā)展的對象。

美影廠擁有400余部動畫作品，500多 個動畫IP，擁有大鬧天宮、葫蘆兄弟、黑貓警長、天書奇譚、大耳朵圖圖等很多高認知度的IP形象?！拔覀儠鶕?jù)消費者喜好做一個區(qū)分，對經(jīng)典IP形象再次創(chuàng)作，比如經(jīng)典版和Q版?！?

經(jīng)典版相對藝術(shù)化，遵循作品中的原型，Q版則是兩頭身，頭身比例1：1的更加可愛的形象，也加入一些新的素材等，但是都是基于原始形象的特征調(diào)整，相對符合當(dāng)代審美，也能應(yīng)不同聯(lián)名的需求而變動。

△ Q版葫蘆娃系列

具體到每次聯(lián)名，把卡通形象印到產(chǎn)品上的粗糙做法早已落伍，為保證效果，如今雙方通常會重新設(shè)計一系列產(chǎn)品。拿海瀾之家的T恤來說，孫悟空戴的翎羽雉尾、吃的蟠桃等元素，以及哪吒、托塔李天王、天兵天將等配角也一并用上。動畫劇照截圖被制作成潮牌常見的矩形印花，臺詞成了簡潔前衛(wèi)的slogan。

“親子裝中，成人衣服印的是“俺老孫來也”，兒童款印的是“俺小孫來也”，這種小互動更有國民T恤闔家歡樂的感覺?！焙懼腋嬖V金字招牌研究室。

但在過程中，美影廠會一直跟進，以確保形象自身調(diào)性的穩(wěn)定和延續(xù)。海瀾之家也需要在設(shè)計時不脫離原畫的意蘊，“服裝上的每一個印花都是通過上海美術(shù)電影制片廠的審核的?！?/p>

功能二：品牌之間的相互借力

不管什么樣的品牌聯(lián)名，共享的商業(yè)邏輯基礎(chǔ)就是實現(xiàn)雙方借力互補，達成“1+1＞2”的雙贏效果。

“有兩種衡量的方式，一是話題度，二是銷量?！眲P度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪說，理想的狀態(tài)是兼而有之。產(chǎn)銷實體產(chǎn)品一方借助粉絲流量吸金，并賦予自身文化屬性，而IP持有方得以擴大形象曝光度。雙方輸出能量、各取所需。

如何完成滿意的借力，則是找誰合作、怎么合作、什么時間合作等因素共同作用的結(jié)果。

“會對合作對象做一定的篩選。”周睿琳說，美影廠將客戶分為品牌類和產(chǎn)品類，“品牌營銷類一般有自己的品牌，重視品牌的美譽度，會考慮營銷的亮點怎么更吸引人；產(chǎn)品生產(chǎn)類有些沒有自己的品牌，或者品牌不那么知名，想通過和IP的合作提升自己的品牌力，我們會鑒別他們的各方面的能力，保證合作效果。”

根據(jù)陳菁雪的觀察，如今IP聯(lián)名中追熱點的現(xiàn)象較為普遍?！氨热鏛ine Friends，它已經(jīng)變成了一個大IP 了，誰都想去蹭一點，不管怎么樣先推出去?！鳖愃频模忻嫔洗嬖诖罅客|(zhì)化的合作形式。

找到雙方基因中匹配之處是其中差異化的關(guān)鍵，“IP聯(lián)名的各個合作方可能屬于不同的領(lǐng)域，由此找到本質(zhì)上的契合點至關(guān)重要?！毙靿袅照f，跨度越大的聯(lián)名越需要巧妙的切口。

“國民男裝品牌”是海瀾之家的自我定位，而“國民經(jīng)典”則是其對《大鬧天宮》的提煉。使用“國民經(jīng)典重生”作為聯(lián)名系列的slogan，目的是借由國內(nèi) 社會 認知度最高的動畫片強化T恤的“老少咸宜”。

肯德基是美影廠的老搭檔，初次合作始于猴年春節(jié)的一次成功案例?！昂锬暝僖舱也坏奖却篝[天宮更合適的卡通形象了，而且當(dāng)時還結(jié)合了很有趣的產(chǎn)品設(shè)計”周睿琳說?？系禄脤O悟空等Q 版形象制成新年套餐的三個贈品玩具，并將紙筒包裝設(shè)計成可拆解拼裝的頭套，桶蓋也可以取下小插片做成小擺件。

△ 肯德基猴年新年套餐 圖|鄧曉男

最終得到的反饋出乎預(yù)期?！吧虾２畈欢嘁恢芫蛽尮饬?。很多人為了集齊三個手辦到周邊地區(qū)去買，網(wǎng)上也炒到比較高的價格?！敝茴Ａ栈貞?。

功能三：傳統(tǒng)文化IP的價值變現(xiàn)

陳菁雪將高價值IP的特征歸結(jié)于三點：“首先你的樣子要好看、有辨識度，第二個是自己的故事要比較完整，不依附于其他任何品牌，最后IP 被受眾所喜歡的價值要一直存在。”

由于邀請畫家參與創(chuàng)作，并專注于 探索 水墨動畫、剪紙動畫、木偶動畫等實驗手法，美影廠因濃厚的藝術(shù)風(fēng)格被稱為“中國派”。內(nèi)容取材自古典神話、成語故事，讓作品帶上了意蘊深長、易于傳誦的特質(zhì)。上世紀(jì)積累的藝術(shù)電影為孵化IP提供了優(yōu)質(zhì)土壤，經(jīng)典動畫的生命力因而較為長久。

不難看出，美影廠經(jīng)典動畫IP具有的懷舊意味，并以此與消費者之間形成的 情感 聯(lián)結(jié)，是這類老字號的賣點之一。不過進入新世紀(jì)以來，除了初期的《我為歌狂》熱血少年和大耳朵圖圖，美影廠暫時沒有更多的標(biāo)志性形象。在動畫產(chǎn)業(yè)由跑量向增質(zhì)轉(zhuǎn)型期間，再創(chuàng)全民IP之路任重道遠。

盡管美影廠自己強調(diào)“不模仿別人，不重復(fù)自己”，但依次翻新經(jīng)典IP逃不過“賣情懷”“炒冷飯”的質(zhì)疑。

凱度咨詢部文化戰(zhàn)略咨詢師陳菁雪分析，如何在保持IP調(diào)性的基礎(chǔ)上持續(xù)注入新內(nèi)涵，給運營方提出了長期考驗?！翱赡苁桥恼嫒税娴模踔僚睦m(xù)集，總之不是簡單的重新上映，會有一個翻新的過程。”她認為，和年輕觀眾溝通是很大的問題，這需要用更符合當(dāng)代審美和價值觀的表述去賦予IP內(nèi)容。

而從合作方的角度看，美影廠IP所蘊含的傳統(tǒng)文化特色，是國產(chǎn)品牌有待挖掘的價值?！耙恍﹪馄放葡脒M駐中國市場，能快速融入、效率較高的方法是找到一個具有中國文化特色符號合作，這樣中國消費者的接受度會更高?！敝茴Ａ照f。

△ Q版孫悟空系列

“這種植根于傳統(tǒng)文化的經(jīng)典IP，感染力可以打破時間限制。對傳統(tǒng)文化的親切感是中國孩子與生俱來的，即使沒有看過當(dāng)年的動畫也會喜歡?！笨系禄矫嫒绱嗣枋霎?dāng)初選擇美影廠的原因。

同時，在國內(nèi)的主流語境中，強調(diào)民族傳統(tǒng)文化一定程度上可以烘托出品牌的“ 社會 責(zé)任感”。

百勝中國首席營銷官李波稱自己是美影廠動畫片的粉絲，他在紀(jì)錄片《國漫守護人》親自為肯德基的豬年套餐站臺。2019年，美影廠和肯德基的最新聯(lián)名緊密配合《天書奇譚》復(fù)刻版的宣傳，將膠片修復(fù)過程拍攝成片?！皣边@個新詞在這波聯(lián)名中被發(fā)明出來，“守護國漫”的說法突出了兩個品牌在“傳承傳統(tǒng)文化”當(dāng)中的作用。由孫悟空、葫蘆娃、黑貓警長和哪吒四種手辦組成的“國漫英雄天團”，聽上去像是對標(biāo)漫威的本土超級英雄。

△ 《國漫守護人》海報

從整個文化產(chǎn)業(yè)看，文化IP得以實現(xiàn)無形資產(chǎn)的多種形式變現(xiàn)，進而構(gòu)建出泛 娛樂 產(chǎn)業(yè)鏈，使得IP經(jīng)濟成為新增長點。

以豐富且高質(zhì)的作品為核心，開發(fā)出周邊、 游戲 、舞臺劇、音樂等衍生產(chǎn)品，再到主題樂園、餐廳等實體場景落地，無論是大牌迪士尼、漫威還是新貴Line Friends，無不采用此類模式拉長變現(xiàn)周期。

按照規(guī)律，這也是美影廠要 探索 的路徑。美影廠官網(wǎng)顯示，目前IP業(yè)務(wù)分為形象授權(quán)、衍生品、 游戲 、活動和舞臺劇等條線，其線下體驗店Mein Friends咖啡先后在上海和南京開業(yè)?！艾F(xiàn)在院線電影票房和IP形象內(nèi)容授權(quán)是營收的主要部分?！敝茴Ａ照f。

聯(lián)名雖火，也不是次次都靈

相較于明星代言等可變因素較多的手段，聯(lián)名是相對安全的營銷方式。而國貨們顛覆“老土”形象，用跨界碰撞出的新奇創(chuàng)意在新媒體傳播的加持下屢屢制造熱點，催生了時下諸多看似八竿子打不著的聯(lián)名。

這并不意味著聯(lián)名必然屢試不爽。即使國貨享有聲譽，但為了聯(lián)名而聯(lián)名，只有一時熱度而缺乏可持續(xù)性，不僅難說成功，還可能不幸弄巧成拙。

徐夢琳拿前段時間引起爭議的故宮火鍋店來舉例，“如果無法深入挖掘故宮的內(nèi)涵并深入發(fā)展與之配套的全方位體驗，那么很難借助故宮這個賣點與其他餐廳形成鮮明有力的區(qū)隔，很可能形成曇花一現(xiàn)的景象。”

同一種套路重復(fù)太多，消費者終會審美疲勞，形式老套、跟風(fēng)博眼球的聯(lián)名很難延續(xù)吸引力。

“不是不能做，而是你做得太粗糙，或者給人家抄襲的感覺，這會有潛在的風(fēng)險?！标愝佳┱f。不巧的是，海瀾之家旗下的潮牌黑鯨HLA JEANS正身陷抄襲風(fēng)波，無疑給風(fēng)頭正盛的大鬧天宮聯(lián)名T恤蒙上了一層陰影。

萬變不離其宗，和消費者產(chǎn)生更加精準(zhǔn)和深入的連接，是包括聯(lián)名在內(nèi)的營銷方式永恒的要點。

陳菁雪判斷，隨著花式聯(lián)名玩法越來越多，高階的沉浸式體驗是未來趨勢，比如2017年Costa咖啡和鬼吹燈的主題快閃店活動，“把自己的零售環(huán)境變成像電影的盜墓環(huán)境，而粉絲想去看看小說的想象怎么變成現(xiàn)實。能夠從一個衍生價值的角度去打動消費者會更加有效?！?/p>

四、目前國內(nèi)的原創(chuàng)IP哪個比較火？

克拉克多（KOLAKOD）是國內(nèi)最近比較火爆的原創(chuàng)潮牌IP形象，以“山海經(jīng)”系列的原創(chuàng)IP人物，以讙（JOYOUS）這個IP為主，品牌產(chǎn)品覆蓋吃穿用NFT等各大領(lǐng)域，年輕人很喜歡的

以上就是小編對于中國傳統(tǒng)ip形象問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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