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一般有兩重含義:
(1)關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品,即包裝物;
(2)關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。
包裝的好處:
(1)實(shí)現(xiàn)商品價(jià)值和使用價(jià)值,并是增加商品價(jià)值的一種手段;
(2)保護(hù)商品,免受日曬、雨淋、灰塵污染等自然因素的侵襲,防止揮發(fā)、滲漏、溶化、污染、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失;
(3)給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便,如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、發(fā)貨、收貨、轉(zhuǎn)運(yùn)、銷售計(jì)數(shù)等;
(4)美化商品、吸引顧客,有利于促銷。
包裝的新含義(包裝的新含義造句)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝的新含義的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、包裝的含義及功能?
商品包裝是指在流通過程中保護(hù)商品,方便運(yùn)輸,促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法,而采用容器材料及輔助等總體名稱,也為上述目的而采用容器材料和輔助過程,市價(jià)一定技術(shù)的操作,保護(hù)功能,促進(jìn)銷售傳遞信息,心里感應(yīng)形象意識(shí)
二、包裝的含義是什么?產(chǎn)品包裝有什么好處
三、"包裝"一詞的用法和意義
包裝(packaging)為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品,方便儲(chǔ)運(yùn),促進(jìn)銷售,按一定的技術(shù)方法所用的容器、材料和輔助物等的總體名稱;也指為達(dá)到上述目的在采用容器,材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。營(yíng)銷型包裝側(cè)重策劃策略,成為廣義的包裝。還可以將某人或者某種事物打扮好或盡力幫助他在某方面做到完美。中國(guó)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T4122.1-1996中規(guī)定,包裝的定義是:“為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品、方便貯運(yùn)、促進(jìn)銷售,按一定技術(shù)方法而采用的容器、材料及輔助物等的總體名稱。也指為了達(dá)到上述目的而采用容器、材料和輔助物的過程中施加一定技術(shù)方法等的操作活動(dòng)。”其他國(guó)家或組織對(duì)包裝的含義有不同的表述和理解,但基本意思是一致的,都以包裝功能和作用為其核心內(nèi)容,一般有兩重含義:①關(guān)于盛裝商品的容器、材料及輔助物品,即包裝物;②關(guān)于實(shí)施盛裝和封緘、包扎等的技術(shù)活動(dòng)。
四、電視包裝的含義
電視包裝
一、 電視節(jié)目、欄目、頻道包裝的概念
電視包裝目前已成為電視臺(tái)和各電視節(jié)目公司、廣告公司最常用的概念之一。說到包裝,似乎都知道它的意思,但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人作過更深入的研究和探討。其實(shí),包裝是借用的詞,一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的。之所以把包裝拿過來用到電視上,是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。它的定義是對(duì)電視節(jié)目、欄目、頻道甚至是電視臺(tái)的整體形象進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音(語言、音響、音樂、音效等)、圖像(固定畫面、活動(dòng)畫面、動(dòng)畫)、顏色等諸要素。
電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝,可以起到如下的作用:突出自己節(jié)目、欄目、頻道個(gè)性特征和特點(diǎn);確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)自己節(jié)目、欄目、頻道的識(shí)別能力;確立自己節(jié)目、欄目、頻道的品牌地位;使包裝的形式和節(jié)目、欄目、頻道融為有機(jī)的組成部分;好的節(jié)目、欄目、頻道的包裝能賞心悅目,本身就是精美的藝術(shù)品。
包裝是電視媒體自身發(fā)展的需要,是電視節(jié)目、欄目、頻道成熟穩(wěn)定的一個(gè)標(biāo)志。如今電視觀眾每天要面對(duì)的是幾十個(gè)電視臺(tái)和電視頻道,是幾十種類型的節(jié)目和欄目。各臺(tái)、各頻道、各欄目之間存在著非常激烈的競(jìng)爭(zhēng)。觀眾既有主動(dòng)的選擇權(quán),又有非常大的盲目性。在這種情況下,包裝所起的作用是不言自明的。重視商品的包裝和廣告推介是商家們的必要策略,電視節(jié)目、欄目、頻道的包裝應(yīng)該和商品的發(fā)展有一定的相通之處。作為同時(shí)播出的幾十個(gè)頻道來說,電視觀眾選擇了你,是你的成功;而沒有選擇你,你的一切辛苦和投入就等于零。要觀眾選擇你的重要條件是了解你,包裝則是了解你的最直接的手段。
二、電視包裝要素
1.形象標(biāo)志。無論節(jié)目、欄目、頻道都有一個(gè)CI形象設(shè)計(jì),也就是最基本的形象標(biāo)志,這是構(gòu)成包裝的要素。在不同的情況下,形象標(biāo)志有各種變化,但“包裝”構(gòu)成的要素一般是比較穩(wěn)定的。頻道的形象標(biāo)志,一般展現(xiàn)在角標(biāo)和節(jié)目結(jié)尾落幅上。如中央電視臺(tái)最早的形象標(biāo)志是電子圖形的變動(dòng)軌跡。好的形象標(biāo)志的設(shè)計(jì),能使人過目不忘,深入人心,能使觀眾快速判斷出自己看的是什么節(jié)目、什么頻道、什么臺(tái),便于觀眾一下子就捕捉到想要看的節(jié)目,所以形象標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)于電視包裝是非常重要的。形象標(biāo)志最多的使用是放在電視屏幕左上角,也可使用在頻道的包裝宣傳片中,在頻道中滾動(dòng)使用。由于任何一個(gè)臺(tái)的形象標(biāo)志播出的頻率最高,影響最大,最具沖擊力、影響力,能起到推廣和強(qiáng)化頻道的作用,所以它一方面能增強(qiáng)節(jié)目或欄目的段落感和節(jié)奏感,同時(shí)也能使不相關(guān)的節(jié)目或欄目融在統(tǒng)一的標(biāo)識(shí)下貫通一起,增強(qiáng)頻道的整體性。在電視包裝中,應(yīng)該把形象標(biāo)志的設(shè)計(jì)和制作作為重點(diǎn)。它的基本要求是醒目、簡(jiǎn)潔、特點(diǎn)突出、有時(shí)代感,地方臺(tái)或?qū)I(yè)頻道如果能體現(xiàn)一些地方特色或?qū)I(yè)特色就更好了。
2.顏色。根據(jù)頻道、欄目、節(jié)目的定位,確定包裝的主色調(diào)。主色調(diào)可能是單色,也可能是復(fù)合色。如中央臺(tái)一套是新聞為主的綜合頻道,所以其主色調(diào)以藍(lán)色為主,凸顯一種冷靜、客觀的形象;CNN基本也是藍(lán)色基調(diào);文藝性的頻道和欄目在一般情況下是暖色調(diào),色彩相對(duì)艷麗一些;鳳凰臺(tái)是以艷麗黃為自己的主色調(diào);北京有線臺(tái)最近推出的生活頻道,是以淡藍(lán)、淡黃為主的基調(diào),推崇純靜、時(shí)尚,立足于城市觀眾和青年觀眾。所以,顏色設(shè)計(jì)是電視包裝的基本要素之一。它的基本要求應(yīng)該是顏色協(xié)調(diào)、鮮明、搶眼,但不刺眼,能與整個(gè)節(jié)目、欄目或頻道的基調(diào)相吻合,能保持和節(jié)目、欄目、頻道的風(fēng)格相一致或給予有效的補(bǔ)充。
3.聲音。聲音包括語言、音樂、音響、音效等諸元素。聲音在電視包裝中起著非常突出的作用。在好的電視包裝中,音樂應(yīng)和形象設(shè)計(jì)、色彩搭配有機(jī)地成為一個(gè)整體,無需看到畫面,觀眾就能判斷出是什么頻道和什么欄目。一聽就讓你有親切感,讓觀眾感到是自己的親密朋友在呼喚自己。要做到這一點(diǎn),一是在設(shè)計(jì)時(shí)要符合頻道或欄目定位,力求達(dá)到高質(zhì)量;二是要保持相對(duì)的長(zhǎng)久和穩(wěn)定,因?yàn)闀r(shí)間能培養(yǎng)觀眾,能最終塑造聲音的形象品牌。
好的電視欄目、頻道的音樂形象,還應(yīng)注意突出地域、民族、人文特色,注意汲取多年流傳的音樂精華,尤其要注意使聲音的節(jié)奏與自己的節(jié)目、頻道風(fēng)格和節(jié)奏的統(tǒng)一。旋律盡可能的簡(jiǎn)潔,力爭(zhēng)過耳不忘,常聽常新。
三、節(jié)目、欄目、頻道包裝形式
電視節(jié)目、欄目、頻道包裝有多少種形式,沒有統(tǒng)一的說法,但總的來說應(yīng)包括下面一些形式:
1.以形象標(biāo)志為主的頻道標(biāo)志的位置設(shè)置和出現(xiàn)方式的設(shè)計(jì)。
2.電視臺(tái)或電視頻道的形象宣傳片。
這些形象宣傳片又可分為下列幾類:
(1)抽象的頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)現(xiàn)在播出的“傳承文明,開拓創(chuàng)新”、“有形世界,無限風(fēng)光”等片,這種看似沒有具體臺(tái)名的宣傳,確定了電視臺(tái)的傳播理念和電視臺(tái)的無形形象。
(2)具體的形象宣傳片??梢园ㄋ膫€(gè)方面的內(nèi)容:一是具體的頻道和電視臺(tái)的呼號(hào)宣傳片,如“您現(xiàn)在收看的是中國(guó)中央電視臺(tái)”,以音樂、畫面、聲音為支撐的“中央電視臺(tái)真誠為您服務(wù)”等等;二是自己臺(tái)的主持人、名牌欄目片頭等構(gòu)成的頻道宣傳片;三是由報(bào)道內(nèi)容、畫面組接來完成。如有的新聞?lì)l道,將自己報(bào)道世界新聞的最經(jīng)典畫面組合在一起,制成頻道宣傳片。如中央電視臺(tái)第二套節(jié)目確定為“經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道”就制作了節(jié)奏平和、畫面優(yōu)美的片子作為頻道宣傳片。
(3)頻道的形象宣傳。即電視臺(tái)主要標(biāo)志在頻道中相對(duì)統(tǒng)一又各帶特色,放在節(jié)目之后的落幅。中央電視臺(tái)在做第二套節(jié)目包裝時(shí)對(duì)整個(gè)九套節(jié)目都設(shè)計(jì)了由中央電視臺(tái)、CCTV和頻道定位所組成的落幅。其中CCTV和中央電視臺(tái)的字體標(biāo)識(shí)是統(tǒng)一的,頻道定位和頻道數(shù)字是有區(qū)別的,每個(gè)落幅3~5秒,統(tǒng)一看是中央電視臺(tái)整體中的一個(gè)頻道,具體又識(shí)別出是中央電視臺(tái)的哪個(gè)頻道,放每個(gè)節(jié)目后播出。
3.總片頭??偲^是作為一個(gè)頻道開播時(shí)和一個(gè)頻道的重要時(shí)段起始時(shí)所用的片頭。應(yīng)該最集中體現(xiàn)出一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的定位、理念、內(nèi)容甚至頻道風(fēng)格。中央電視臺(tái)的總片頭包括頻道開播的統(tǒng)一包裝內(nèi)容和新聞聯(lián)播前播出的國(guó)旗和國(guó)歌。這是中央電視臺(tái)最重要的頻道包裝標(biāo)志之一。它不僅是對(duì)國(guó)旗國(guó)歌的宣傳,也是中央電視臺(tái)作為國(guó)家電視臺(tái)的重要標(biāo)志。
4.晨曲和晚曲。這是一個(gè)臺(tái)或頻道在開播前和結(jié)束前通過優(yōu)美的音樂和畫面配以節(jié)目預(yù)告使觀眾輕松自然地調(diào)整收視狀態(tài)的包裝形式。中央電視臺(tái)是從1998年6月1日開始推出晨曲和晚曲,它已成為中央電視臺(tái)整體包裝的組成部分。
5.電視頻道中的節(jié)目導(dǎo)視片。通常我們把這種導(dǎo)視片叫做收視指南,它也是包裝形式之一。由于收視指南播出頻率高,能起到引導(dǎo)觀眾收視的作用,同時(shí)也能通過收視指南中反復(fù)出現(xiàn)的頻道宣傳片來強(qiáng)化頻道和臺(tái)形象的宣傳。
6.請(qǐng)您欣賞。一個(gè)臺(tái)或一個(gè)頻道在播出中總會(huì)有一些間隙以保證下一個(gè)欄目的準(zhǔn)時(shí)播出。利用好這個(gè)間隙,使觀眾不換頻道也能進(jìn)入下一個(gè)欄目是做電視包裝要考慮到的,這就是各臺(tái)經(jīng)常播出的《請(qǐng)您欣賞》。從1998年中央電視臺(tái)開始把“請(qǐng)您欣賞”納入整體節(jié)目包裝中去,統(tǒng)一設(shè)計(jì)式樣,包括字幕的式樣、畫面質(zhì)量要求、音樂的配置。內(nèi)容定期更換,起到整個(gè)頻道中包裝花絮的作用。
四、節(jié)目包裝的原則
1.統(tǒng)一的原則。電視節(jié)目、欄目、頻道包裝一定要遵循統(tǒng)一的原則,不統(tǒng)一就失去包裝的意義。統(tǒng)一應(yīng)包括四個(gè)方面:第一,與全臺(tái)整體形象CI設(shè)計(jì)的統(tǒng)一;第二,頻道中各個(gè)節(jié)目、欄目的包裝要素?zé)o論從聲音、形象、色彩應(yīng)該相對(duì)統(tǒng)一;第三,全臺(tái)各頻道的統(tǒng)一,一個(gè)臺(tái)可能有幾個(gè)頻道,各頻道的內(nèi)容有不同的定位,但代表全臺(tái)形象的標(biāo)志、聲音等各頻道應(yīng)該統(tǒng)一。在這個(gè)基礎(chǔ)上各頻道再根據(jù)自己的特點(diǎn)和定位來突出自己的頻道特色。臺(tái)的形象永遠(yuǎn)大于頻道形象,頻道形象大于欄目形象。如果有些頻道、欄目包裝單看可能不錯(cuò),但與全臺(tái)的形象設(shè)計(jì)發(fā)生矛盾,那就應(yīng)該無條件地服從統(tǒng)一的原則。
2.規(guī)范的原則。分三個(gè)方面:第一要有相對(duì)科學(xué)、規(guī)范的設(shè)計(jì)。各方面都要有具體細(xì)致的規(guī)范性要求。第二要強(qiáng)制推行設(shè)計(jì)規(guī)范,全臺(tái)要有必須執(zhí)行規(guī)范的強(qiáng)制性手段和明確要求。第三要有制定和推行包裝規(guī)范的機(jī)構(gòu)和強(qiáng)制實(shí)施的部門,這個(gè)部門一般都設(shè)在總編室。
3.漸變?cè)瓌t。任何事物都不是一成不變的,包裝也是如此。但這個(gè)變化的過程應(yīng)是一個(gè)漸變的過程,而絕不是突變。要知道,樹一個(gè)品牌不易,而扔掉一個(gè)品牌則很容易,扔掉再找回來,更要付出成倍的代價(jià)。漸變?cè)瓌t應(yīng)注意考慮下面幾點(diǎn):
(1)采用新的技術(shù)手段使原有的包裝形式更現(xiàn)代、更時(shí)尚,但注意更換不要過于頻繁。
(2)在不失原設(shè)計(jì)模式基礎(chǔ)上略作更現(xiàn)代、更醒目的變形。
(3)推出全新包裝形式之前可采用新舊交替并行使用,使用到新的完全被觀眾認(rèn)可并接受,再徹底廢掉舊的。(4)有特色的包裝要素基本不變,變的只是要素組合的形式和次序、節(jié)奏。
4.超前原則。這個(gè)超前,主要指設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段的超前。因?yàn)榘b是一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的門面,它是一個(gè)臺(tái)所有制作中播出次數(shù)和頻率最多的。包裝所做的一切應(yīng)該是一個(gè)臺(tái)節(jié)目制作最精華的部分,其精致程度應(yīng)視同廣告。所以頻道包裝設(shè)計(jì)一定要了解電視發(fā)展規(guī)律,充分認(rèn)識(shí)和掌握最新的電視手段,盡量汲取節(jié)目和廣告制作的最新趨勢(shì),使頻道包裝在電視理念上站在電視制作的最前沿。超前的創(chuàng)意、現(xiàn)代的技術(shù)設(shè)備、充分挖掘電腦非線性編輯系統(tǒng)的一流人才,是實(shí)現(xiàn)一個(gè)頻道包裝的基本保證。
5.特色原則。各臺(tái)有各臺(tái)的定位和特色。突出自己的特色,打好特色牌,才能在眾多的臺(tái)中站住腳。中央電視臺(tái)作為國(guó)家臺(tái),它代表了黨和國(guó)家的形象,因此必須突出莊嚴(yán)、大氣、恢宏的特色。國(guó)旗、國(guó)徽、國(guó)歌、長(zhǎng)城、天安門必然成為突出國(guó)家形象的首選圖形。而各省市臺(tái),則可以根據(jù)不同的地理位置、不同的文化背景和民族民風(fēng)來包裝自己的臺(tái)。西北的大漠孤煙,江南的小橋流水,黃山、泰山等都可以成為一個(gè)省市臺(tái)區(qū)別其他臺(tái)的包裝特色??傊怀鎏厣?、突出個(gè)性,區(qū)別其他臺(tái)是包裝不可忽略的一個(gè)重要原則。
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