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    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-06 19:38:55     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 58        

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    本文目錄:

    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    一、如何包裝產(chǎn)品歷史文化

    包裝印刷的發(fā)展歷史是怎樣的

    中國(guó)的印刷術(shù),源遠(yuǎn)流長(zhǎng),傳播廣遠(yuǎn)。

    它是中華文化的重要組成;它隨中華文化的誕生萌芽,隨中華文化的發(fā)展演進(jìn)。如果從其源頭算起,迄今已經(jīng)歷了源頭、古代、近代、當(dāng)代四個(gè)歷史時(shí)期,長(zhǎng)達(dá)五千余年的發(fā)展歷程。

    早期,人們?yōu)榱擞涊d事件、傳播經(jīng)驗(yàn)和知識(shí),創(chuàng)造了早期的文字符號(hào),并尋求記載這些字符的媒介。由于受當(dāng)時(shí)生產(chǎn)手段的限制,人們只能用自然物體來記載文字符號(hào)。

    例如,把文字刻、寫在巖壁、樹葉、獸骨、石塊、樹皮等自然材料上。由于記載文字的材料十分昂貴,因此,只能將重要事件做簡(jiǎn)要記載。

    大多數(shù)人的經(jīng)驗(yàn),只能靠口頭進(jìn)行傳播,這嚴(yán)重影響著社會(huì)文化的發(fā)展。 印zhang圖片印刷術(shù)的發(fā)明,大大改變了這種面貌,人們積累的經(jīng)驗(yàn)可以寫成文字,進(jìn)行大批量的復(fù)制、傳播,這就是社會(huì)的文化面貌發(fā)生了巨大的變化,從而使更多的人有了讀書的機(jī)會(huì)。

    關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的歷史

    包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。

    包裝設(shè)計(jì)的概念

    從字面上講,“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。從設(shè)計(jì)角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運(yùn)輸,這是實(shí)用科學(xué)的范疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,是屬于文化的概念。單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。

    包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的,無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則,符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu),構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全,對(duì)使用者方便的包裝。

    有時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求,安全可靠性和方便性,這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中,這一點(diǎn)尤為重要。

    包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵

    包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體,包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話,那么,包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面,包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

    關(guān)于包裝設(shè)計(jì)的歷史

    包裝設(shè)計(jì)是一門集實(shí)用技術(shù)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)、美學(xué)為一體的設(shè)計(jì)藝術(shù)科學(xué)。

    它不僅使產(chǎn)品具有既安全又漂亮的外衣,在今天更是成為一種強(qiáng)有力的營(yíng)銷工具。 包裝設(shè)計(jì)的概念 從字面上講,“包裝”一詞是并列結(jié)構(gòu),“包”即包裹,“裝”即裝飾,意思是把物品包裹、裝飾起來。

    從設(shè)計(jì)角度上講,“包”是用一定的材料把東西裹起來,其根本目的是使東西不易受損,方便運(yùn)輸,這是實(shí)用科學(xué)的范疇,是屬于物質(zhì)的概念;“裝”指事物的修飾點(diǎn)綴。這是指把包裹好的東西用不同的手法進(jìn)行美化裝飾,使包裹在外表看上去更漂亮,這是美學(xué)范疇,是屬于文化的概念。

    單純的講“包裝”是將這兩種概念合理有效地融為一體。 包裝設(shè)計(jì)中的功能性永遠(yuǎn)是第一位的,無論設(shè)計(jì)怎樣的造型都應(yīng)賦予它簡(jiǎn)潔的原則,符合人體工學(xué)的結(jié)構(gòu),構(gòu)成一種對(duì)產(chǎn)品安全,對(duì)使用者方便的包裝。

    有時(shí)設(shè)計(jì)者會(huì)一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求,安全可靠性和方便性,這是設(shè)計(jì)中的一大忌。在化工、醫(yī)療機(jī)械、電子科技等產(chǎn)品包裝中,這一點(diǎn)尤為重要。

    包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵 包裝設(shè)計(jì)在滿足產(chǎn)品的基本要求之后,我們應(yīng)更多考慮的是設(shè)計(jì)中的內(nèi)涵部分。如果說包裝設(shè)計(jì)的概念是無服飾藝術(shù)包裹、修飾的人體,包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是人的衣著裝束的話,那么,包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵就是這個(gè)人的精神文化思想。

    一個(gè)人的裝束能反映他的思想和修養(yǎng)層面,包裝設(shè)計(jì)也能反映出產(chǎn)品、品牌、企業(yè)等不同的內(nèi)涵。

    如何把傳統(tǒng)文化導(dǎo)入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

    包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

    在當(dāng)前,中國(guó)與世界文化增強(qiáng)交流的同時(shí),大量的西方設(shè)計(jì)觀念和作品進(jìn)入我們的視野并為我們喜愛,一些設(shè)計(jì)師被這強(qiáng)大的“西風(fēng)”所吹倒,一味推崇西方設(shè)計(jì)流派,一味模仿學(xué)習(xí)西方設(shè)計(jì),有些設(shè)計(jì)師功力不到位,用老百姓的一句話來說就是:要洋不洋,要土不土。取人之長(zhǎng),補(bǔ)其之短,我國(guó)的設(shè)計(jì)師就應(yīng)該吸收西方設(shè)計(jì)精髓,更深層次地去挖掘中國(guó)文化藝術(shù),使中國(guó)化的包裝設(shè)計(jì)傳播于世,現(xiàn)代與傳統(tǒng)之間并非割裂,而是滲透融合,傳承、超越是順勢(shì)而合之道。當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一種很明顯的特點(diǎn),即在商品以極快的速度流通的同時(shí),也遭到快速的淘汰。此時(shí),產(chǎn)品要想在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)中占有一席之地,除了依靠產(chǎn)品自身的優(yōu)異性外,包裝設(shè)計(jì)也得出色。我們可以以傳統(tǒng)民間藝術(shù)作為商品包裝的設(shè)計(jì)靈感,與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)巧妙融合,將傳統(tǒng)的美感與現(xiàn)代的先進(jìn)技術(shù)相結(jié)合,個(gè)性化、創(chuàng)新化地體現(xiàn)商品的特性,在促進(jìn)商品流通的同時(shí)也能夠提升傳統(tǒng)文化的價(jià)值。

    近年來,深受消費(fèi)大眾喜愛的吉祥圖案裝飾,在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用十分廣泛。龍紋圖案一直以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)貌和生氣昂然的感染力而著稱于世,成為民族傳統(tǒng)的標(biāo)志和象征,特別是將龍紋作為一種裝飾和主題圖案設(shè)計(jì)于包裝之中,對(duì)于創(chuàng)造這種商品的藝術(shù)形象,形成某種意境,表達(dá)某種主題,能起很大的推銷作用。其中酒包裝裝潢上龍紋的應(yīng)用尤為突出。例如:板城燒鍋酒的包裝設(shè)計(jì)就很好的表達(dá)了該商品的理念,給人們帶來追求向上,吉祥的美好愿望,具有強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力。在色彩的處理上也是十分強(qiáng)烈大膽的,這在其他國(guó)家的包裝中是少見的,把紅色黃色金銀黑白等很難調(diào)和的色彩搭配到一起,產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的視覺效果,加強(qiáng)了中華民族傳統(tǒng)風(fēng)格的表達(dá)。

    而同時(shí),為了設(shè)計(jì)出兼具創(chuàng)意性、實(shí)用性、影響力的作品,設(shè)計(jì)者應(yīng)該明白包裝設(shè)計(jì)的渠道并不是唯一的,設(shè)計(jì)者要在邏輯方面以及情感方面將圖形、文字、編排等綜合地運(yùn)用在包裝外觀上,在表述清晰的同時(shí)能引起消費(fèi)者情感上的共鳴。所以,一個(gè)好的創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)渠道除了要與商品本身的市場(chǎng)價(jià)值、消費(fèi)者的情感相結(jié)合,也必須與本民族的傳統(tǒng)文化藝術(shù)相結(jié)合。

    包裝設(shè)計(jì)中怎么體現(xiàn)企業(yè)文化

    文化是人類歷史實(shí)踐過程中積累下來的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富,是我們不能夠遺忘的記憶。我們需要做的就是產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)與企業(yè)文化完美融合。那么企業(yè)文化在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該怎么體現(xiàn)。凹凸策劃有13年的平面設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

    下面由凹凸策劃根據(jù)自身13年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)分享一下企業(yè)文化在包裝設(shè)計(jì)中怎么體現(xiàn)。

    首先,圖形是包裝設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容,是包裝上信息的主要載體,對(duì)消費(fèi)者有直觀的影響力,是喚起消費(fèi)者對(duì)商品興趣的重要途徑。酒向來是中國(guó)古代文人雅士的喜好之物,更有人說他們與酒有著不解之緣,從他們的詩詞就可以看出來,他們大多都非常喜歡飲酒,若要營(yíng)造出酒的文化氛圍,與這些文人雅士相關(guān)的國(guó)畫就是非常好的選擇。在現(xiàn)代酒的包裝設(shè)計(jì)中,以中國(guó)畫為主體圖形的有很多,因?yàn)檫@是一種非常容易激起消費(fèi)者共鳴的設(shè)計(jì),而且還能夠體現(xiàn)出酒包裝濃郁的文化特性。

    其次,文字是傳達(dá)商品信息必不可少的組成部分,好的包裝都非常重視文字的設(shè)計(jì),優(yōu)秀的文字設(shè)計(jì)不僅能傳達(dá)出商品的屬性,更能以獨(dú)特的視覺效果吸引消費(fèi)者的注意力。酒文化與漢字均為中國(guó)民族智慧的象征,而書法藝術(shù)更能夠代表中國(guó)文化的特點(diǎn),用書法字體作為酒產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的視覺元素是非常好的選擇,而且中國(guó)書法瀟灑飄逸、變化百樣、鏗鏘有力這種象征正好能夠代表酒的特點(diǎn)。無論采用哪種字體或者處理手法,都不能脫離商品的內(nèi)容和消費(fèi)者需求,要使各種字體充分發(fā)揮作用以適應(yīng)消費(fèi)者識(shí)別商品,選擇商品的需求。

    包裝設(shè)計(jì)文化特質(zhì)是怎樣的

    探討包裝設(shè)計(jì)文化特質(zhì):包裝設(shè)計(jì)是人類文化活動(dòng)的 重要組成部分,這就體現(xiàn)了人類心智的積極、創(chuàng)造性 行為。在中國(guó)當(dāng)代包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的實(shí)踐進(jìn)程中,尤其 是在信息時(shí)代多元文化語境對(duì)我國(guó)包裝設(shè)計(jì)的圍合影 響下,把握和堅(jiān)持包裝設(shè)計(jì)的文化性,挖掘、整理中 國(guó)包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)秀豐富的文化內(nèi)涵,將傳統(tǒng)的文化思 想精髓同當(dāng)代設(shè)計(jì)的要素有機(jī)結(jié)合起來尤為重要。

    包裝設(shè)計(jì)有著穩(wěn)定的基本文化格局,并不斷為社 會(huì)文化注入鮮活的新內(nèi)容,不斷產(chǎn)生著與時(shí)代同步的 新面貌。也就是說它具有與時(shí)俱進(jìn)的明顯特征。一是 人類對(duì)物質(zhì)生活的需求。即人類要不斷改善自身的生 存環(huán)境和生存質(zhì)量。如生產(chǎn)生活過程中的運(yùn)輸、營(yíng)銷 、保鮮、盛貯等都要包裝設(shè)計(jì)為其提供保障。這種需 求促使人們?nèi)グl(fā)明和創(chuàng)造,促進(jìn)技術(shù)、藝術(shù)的進(jìn)步, 其結(jié)果必然使新的包裝設(shè)計(jì)成果產(chǎn)生。二是人類對(duì)精 神文化的需求,包裝設(shè)計(jì)作為文化媒介,通過包裝設(shè) 計(jì)影像承載一個(gè)國(guó)家的民族文化精神,如社會(huì)意識(shí)形 態(tài)、審美傾向、道德倫理、民俗風(fēng)尚等。進(jìn)入商品社 會(huì)以來,人們?yōu)樽约旱膭趧?dòng)成果尋求到了一種大眾化 的鮮明生動(dòng)的傳播、交換方式。就其包裝意義而言, 已成為運(yùn)輸商品,保障物品質(zhì)量、傳達(dá)信息的重要媒 體。包裝本身就是人類物質(zhì)文明精神文明的成果,人 類又利用這一成果創(chuàng)造出新的思維模式。

    包裝設(shè)計(jì)作為一種人類共同的文化,已成為保障商品 質(zhì)量、傳達(dá)信息的重要媒體,是連接生產(chǎn)與消費(fèi)之間 ,促進(jìn)商品流通的一種融藝術(shù)與自然科學(xué)技術(shù)于一體 的企業(yè)行為。包裝產(chǎn)業(yè)不僅涵蓋了包裝設(shè)備的設(shè)計(jì)與 制造,還涉及包裝材料生產(chǎn)與供應(yīng)、包裝容器的設(shè)計(jì) 與制作、包裝方法與包裝工藝流程、包裝廢棄物的回 收、處理與再生利用等。因此,它融合了商品包裝的 材料、造型、裝飾等因素的設(shè)計(jì),在使用過程中對(duì)人 、物、環(huán)境的關(guān)注,表現(xiàn)人文科學(xué)、社會(huì)與自然科學(xué) ,是科學(xué)技術(shù)與藝術(shù)學(xué)相結(jié)合的多功能的綜合形態(tài)。 傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)最主要的功能是保護(hù)商品,其次是美化 商品和傳達(dá)信息。值得注意的是,就現(xiàn)代消費(fèi)來講, 后兩種功能越來越顯示出其重要性,并同樣體現(xiàn)著包 裝設(shè)計(jì)文化結(jié)構(gòu)的多元性。

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    .包裝產(chǎn)品:皮包(首飾盒,化妝盒,酒盒,手 表盒等),行李箱,文件夾,手提包和其他商務(wù)禮品 包裝。

    .文具產(chǎn)品:仿皮筆記本,筆記本,經(jīng)理夾,使 用說明,吊卡,筆盒,信封等

    皮具工藝品:人造皮革首飾盒,相冊(cè),相框,酒 架,CD夾,儲(chǔ)藏盒等

    我們主要市場(chǎng)是英國(guó),美國(guó),法國(guó),德國(guó),日本 ,巴基斯坦,泰國(guó)等經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品

    包裝設(shè)計(jì)的歷史

    未來我國(guó)的商品包裝設(shè)計(jì)的主要發(fā)展方向 1 綠色設(shè)計(jì)(生態(tài)設(shè)計(jì)) 綠色包裝就是“從環(huán)境保護(hù)的角度考慮,進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)”。

    在我國(guó)的未來商品包裝設(shè)計(jì)中,綠色設(shè)計(jì)應(yīng)該是設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。 2 高新技術(shù)設(shè)計(jì) 預(yù)計(jì)信息化時(shí)代商品包裝設(shè)計(jì)的高新技術(shù)設(shè)計(jì)將體現(xiàn)在:計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)輔助制造、智能機(jī)器化方法(高級(jí)人工智能) 、信息設(shè)計(jì)、虛擬設(shè)計(jì)、機(jī)器人設(shè)計(jì)、高新技術(shù)材料、先進(jìn)制作工藝、一體化設(shè)計(jì)、無版印刷、裝訂、包裝技術(shù)等方面。

    3 非物質(zhì)設(shè)計(jì) 21世紀(jì)設(shè)計(jì)發(fā)展總趨勢(shì)是非物質(zhì)性,它是信息社會(huì)的特征,提供非物質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。我國(guó)整個(gè)信息化程度的不斷提高,使得技術(shù)為中心的社會(huì)逐步向以智能和信息為中心的社會(huì)轉(zhuǎn)變,稱之為非物質(zhì)社會(huì),也稱“藝術(shù)的社會(huì)”,更重視設(shè)計(jì)品的精神性和藝術(shù)性的表現(xiàn)。

    已經(jīng)出現(xiàn)的后現(xiàn)代設(shè)計(jì)就具有一些非物質(zhì)設(shè)計(jì)的特征。 4 符號(hào)設(shè)計(jì) 在將來的商品包裝中,會(huì)更注重符號(hào)的國(guó)際化和世界性。

    5 傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代風(fēng)格并存 風(fēng)格是未來商品包裝設(shè)計(jì)的主題,任何一個(gè)商品包裝都講究風(fēng)格。民族風(fēng)格、國(guó)際風(fēng)格、商品性和文化性、繼承和革新、雅俗共賞成為未來商品包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格,傳統(tǒng)與現(xiàn)代并存。

    產(chǎn)品的特征一定要與商品包裝的風(fēng)格相統(tǒng)一。 6 功能科學(xué)性 商品包裝的功能科學(xué)性包括物理、生理、心理功能。

    商品包裝的物理功能科學(xué)性主要是對(duì)商品的保護(hù)功能。 7 人性化設(shè)計(jì) 人性化設(shè)計(jì)包括生理(物質(zhì))和心理(精神) 2個(gè)方面,未來商品包裝的人性化設(shè)計(jì)更注重精神方面的需求。

    從漠視包裝到過份包裝,我國(guó)的商品包裝經(jīng)歷了這樣一個(gè)過程。商品包裝的人性化設(shè)計(jì)滿足心理需求外,還要滿足不同文化、民族、地域、性別、年齡的人的心理需求。

    未來商品包裝更重視的是包裝的人格化。包裝的人格化應(yīng)該是誠(chéng)實(shí)、真實(shí)的,而不是虛假、欺騙的。

    是追求個(gè)性的,而不是一味的追求高檔。物質(zhì)越豐富,對(duì)非物質(zhì)的要求就越高,生活水平越提高,就不能容忍單調(diào)無個(gè)性的商品包裝設(shè)計(jì)。

    未來商品包裝輕浮華,不會(huì)對(duì)環(huán)境污染,也不會(huì)造成精神污染。 包裝設(shè)計(jì)的歷史 手工時(shí)代的包裝 人類最初的包裝無疑是為了保護(hù)產(chǎn)品,便于儲(chǔ)存和攜帶。

    。 青銅器,彩陶等可以說是最早的包裝形式。

    早期包裝的特點(diǎn)是利用各種天然材料,是當(dāng)時(shí)的生產(chǎn)力發(fā)展所致,就地取材,但無意中保護(hù)了大自然的生態(tài)環(huán)境。因?yàn)樘烊徊牧显S多部件都還可以反復(fù)利用。

    在現(xiàn)代少數(shù)民族之中,人們大量運(yùn)用竹,木,各種草,植物葉,包裝物品。在手工業(yè)時(shí)代,中外都創(chuàng)造了許多簡(jiǎn)單的儲(chǔ)藏物品的包裝樣式,如,中國(guó)傳統(tǒng)酒包裝,大紅的標(biāo)貼,與各色的酒壇相配,構(gòu)成了中國(guó)關(guān)于酒包裝色彩方面的特定傳統(tǒng)。

    到了工業(yè)革命前期,許多包裝已達(dá)到了相當(dāng)高的水平,只是在插畫與文字編排等方面還沒有真正的脫離關(guān)系。 新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)藝術(shù)時(shí)代的包裝設(shè)計(jì) 十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初各種印刷機(jī)械的出現(xiàn)與印刷技術(shù)的發(fā)明,完善,使包裝的設(shè)計(jì),制作都有了很大的進(jìn)步。

    同時(shí),新的藝術(shù)流派與風(fēng)格在歐洲層出不窮,它們不但影響建筑,繪畫與各種工藝的設(shè)計(jì),也推動(dòng)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展方向。最典型的風(fēng)格是,新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),裝飾藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。

    特點(diǎn)是設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)裝飾性,象征性。 各種裝飾紋樣的運(yùn)用十包裝業(yè)增添了許多典雅,秀美的紋理效果,極大豐富了設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

    許多包裝運(yùn)用了當(dāng)時(shí)非常流行的時(shí)裝插圖的技法,簡(jiǎn)潔而具有很強(qiáng)的裝飾性。如1930年設(shè)計(jì)的“GITANES”香煙,運(yùn)用了噴繪技法,是這個(gè)時(shí)期包裝設(shè)計(jì)的代表作。

    中國(guó)解放前,上海月份牌上的香煙包裝就帶有強(qiáng)烈的裝飾性與象征性。如“駱駝牌香煙”,“藍(lán)箭口香糖”。

    在中國(guó)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下,對(duì)包裝市場(chǎng)促銷功能認(rèn)識(shí)不足,設(shè)計(jì)理念相當(dāng)落后。只是把包裝設(shè)計(jì)看成一種“裝潢”,在設(shè)計(jì)時(shí)大量運(yùn)用裝飾圖案,單純追求裝飾效果,畫的很漂亮,但看不出裝的什么東西,設(shè)計(jì)包裝成了畫包裝。

    功能決定形式——現(xiàn)代主義的設(shè)計(jì)思想 現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮,具有極大的影響力,在一段時(shí)期中主導(dǎo)了世界設(shè)計(jì)的發(fā)展史。 強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)的功能性,主張“功能決定形式”,設(shè)計(jì)首先是要解決功能的問題。

    包裝上的沒一個(gè)視覺元素都必須具有自己的功能與作用,上面的信息簡(jiǎn)化為最基本的要素——品牌。商品名,商品形象,同時(shí),力圖清除,各種妨礙視覺傳達(dá)或無用的要素,使功能與表現(xiàn)形式高度統(tǒng)一起來。

    在視覺表現(xiàn)語言方面,反對(duì)運(yùn)用裝飾圖案。認(rèn)為裝飾是一種無用的視覺污染。

    主要將幾何圖形,攝影等作為主要的表現(xiàn)語言,通過對(duì)包裝畫面的簡(jiǎn)化處理,現(xiàn)代主義創(chuàng)造了許多非常簡(jiǎn)潔視覺力度很強(qiáng)的包裝樣式,如,萬寶路香煙。 現(xiàn)代主義對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的影響很大,不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的風(fēng)格方面,主要體現(xiàn)在包裝及平面設(shè)計(jì)理論觀念上。

    現(xiàn)代主義促使人們思考分析,在現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)條件下如何充分發(fā)揮其功能,包裝上信息的配置,具有一定的科學(xué)性與規(guī)律性。信息按照其重要性在形象的大小,強(qiáng)度上應(yīng)有區(qū)別。

    它們應(yīng)當(dāng)構(gòu)成一定的視覺流程,引導(dǎo)觀眾認(rèn)知,如,對(duì)于一個(gè)盒包裝而言,包裝的六個(gè)面在視覺傳達(dá)上的作用是不同的。主立面,即面對(duì)觀眾的面應(yīng)承載一些重要信息,“產(chǎn)品形象,產(chǎn)品品牌”在其它一些立面可。

    如何讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)吸引顧客眼球

    無疑,跳眼的包裝設(shè)計(jì)以其出眾的視覺識(shí)別力所形成的感官高度評(píng)判,會(huì)幫助我們的商品從眾多競(jìng)品中脫穎而出,使消費(fèi)者留意、停頓、觀察,贊賞并產(chǎn)生購買行為,這也是每個(gè)商家所追求的最理想化的包裝設(shè)計(jì)。

    于是由設(shè)計(jì)師提出的種種設(shè)計(jì)方案總是遭受到來自市場(chǎng)一線人員的否定,但是這些一線營(yíng)銷人員又很難給最具誘惑的商品包裝提出清晰的概念,或者提供比較有創(chuàng)造力的設(shè)想輪廓,但又總是給設(shè)計(jì)師帶回一兩件他們認(rèn)為具有銷售煽動(dòng)性的包裝。在花里胡哨的產(chǎn)品包裝總是讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什么時(shí),怎么樣才能夠設(shè)計(jì)出打動(dòng)顧客的包裝呢?產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的作用 在討論快速消費(fèi)品包裝的話題之前,我們有必要對(duì)包裝的作用進(jìn)行思考,只有弄清楚了包裝對(duì)于產(chǎn)品真實(shí)作用,并在具體設(shè)計(jì)時(shí)兼顧這些要求,才能設(shè)計(jì)出有征服力的快速消費(fèi)品包裝。

    首先,包裝使產(chǎn)品具有一定形態(tài)。很多情況下,沒有形態(tài)的產(chǎn)品是很難陳列或者展示的,如飲料、卷煙等產(chǎn)品,沒有包裝的陳列成本大且不說,也達(dá)不到預(yù)期效果; 其次,包裝對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量有一定保護(hù)作用。

    如“洽洽”香瓜子的包裝有不透氣腹膜,這樣“洽洽”“百煮口口香”的獨(dú)特銷售主張才得以保全,否則“香味”都變了,消費(fèi)者拿什么鐘愛你? 再次,包裝可以使產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。以薯片為例,“品客”的薯片由于采用紙桶包裝,便很容易與其它塑膠袋包裝的薯片產(chǎn)生差異,易于消費(fèi)者產(chǎn)生識(shí)別; 另外,包裝要兼具消費(fèi)說明作用。

    很多產(chǎn)品具有的特殊賣點(diǎn)決定了它的消費(fèi)方式不徑相同,此時(shí)包裝設(shè)計(jì)上就必須要有足夠的信息讓消費(fèi)者認(rèn)知其特殊性,否則就會(huì)造成產(chǎn)品信息溝通不暢;最后,包裝使產(chǎn)品具有了便攜性。以飲料為例,從散裝到玻璃器皿裝,一直發(fā)展到如今的 PTT 瓶,更主要的是考慮了消費(fèi)的“移動(dòng)性”。

    另外瓶裝飲料和紙包飲料之所以在容量上產(chǎn)生差異,也主要是考慮到了消費(fèi)者的移動(dòng)性。 快速消費(fèi)品產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的常見弊端 琳瑯滿目的包裝中,顧客總是只選擇自己所喜好的產(chǎn)品,除了產(chǎn)品本身的知名度和滿意度以外,包裝設(shè)計(jì)的話語權(quán)正在影響著消費(fèi)者做出購買決定。

    兼具了上述包裝的主要作用后,包裝就從此高枕無憂了?其實(shí)不然,包裝設(shè)計(jì)中的一些弊端,常使原本從貨架拿起產(chǎn)品的顧客的手又放下了,轉(zhuǎn)而選擇了其它同類產(chǎn)品,這個(gè)時(shí)候必須要知道包裝的弊端究竟在哪里?包裝沒有凸顯產(chǎn)品的銷售主張:產(chǎn)品通過包裝設(shè)計(jì)可以滿足消費(fèi)者的訴求及歸屬,而當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)缺乏主題時(shí),就很容易輸給有主題的競(jìng)品,這是產(chǎn)品的銷售主張受到抑制。當(dāng)消費(fèi)者在選擇袋裝喜糖時(shí),同樣的價(jià)錢他會(huì)選擇有喜慶字樣及紅色圖案的品牌還是一般的只有字樣的品牌呢?結(jié)果是不言而喻。

    包裝圖案與產(chǎn)品內(nèi)涵南轅北轍:有的企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)是由印刷廠承擔(dān)的,而印刷廠的設(shè)計(jì)能力往往參差不齊,一些小印刷廠的設(shè)計(jì)通常令人大跌眼鏡。如明明設(shè)計(jì)的是食用話梅的包裝,卻在袋子上印上了花草的圖案,這個(gè)時(shí)候消費(fèi)者就會(huì)覺得莫名其妙,在仔細(xì)觀察后通常會(huì)因?yàn)橘|(zhì)疑產(chǎn)品層次而放棄購買。

    包裝設(shè)計(jì)華而不實(shí):一些產(chǎn)品為了達(dá)到差異化的目的,往往習(xí)慣走“捷徑”,即不通過產(chǎn)品本身形成差異,而是通過包裝的“豪華路線”形成差異,往往卻得不償失。如某牌子的禽蛋,包裝搞得像奢侈品,有消費(fèi)者開玩笑說,這東西買回去都舍不得吃,那盒子也舍不得扔,結(jié)果干脆不買了。

    由此可見,包裝的過度奢華如果缺乏有品質(zhì)的產(chǎn)品支撐,往往會(huì)被當(dāng)作是噱頭,最終落個(gè)華而不實(shí)無人喝彩的結(jié)果。 包裝不符合行為習(xí)慣:國(guó)內(nèi)某個(gè)牌子的功能型飲料,其目標(biāo)消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)量大的人,而其包裝卻是玻璃瓶。

    這里就有個(gè)問題了,玻璃本身是易碎品,處于對(duì)自己身體的保護(hù)的行為習(xí)慣,玻璃瓶的功能型運(yùn)動(dòng)飲料顯然很難受推崇。再則,一些野外休閑食品在包裝設(shè)計(jì)時(shí)往往忽略了一個(gè)問題,就是包裝的過重,很多產(chǎn)品由于重量大或者不便于攜帶,或者包裝容易變形而失去了更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì),這些都是忽略行為習(xí)慣的結(jié)果。

    包裝與潮流格格不入:如今的包裝雖然是企業(yè)行為,但切實(shí)存在著潮流現(xiàn)象,如環(huán)保包裝的悄然流行就不可以等閑視之。環(huán)保包裝最直接的反映了企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的關(guān)注程度,這樣的企業(yè)容易得到消費(fèi)者的認(rèn)同。

    如直銷的安利產(chǎn)品,基本都采用環(huán)保再生包裝,這樣的包裝不但可以保護(hù)生態(tài)環(huán)境,而且也可以最大程度上的保護(hù)產(chǎn)品性質(zhì)不發(fā)生改變。 在包裝設(shè)計(jì)規(guī)避了缺陷并含蓋其一般功能時(shí),我們的包裝從此就無往不利了?答案是否定的,我們需要的是可以打動(dòng)消費(fèi)者的包裝,怎樣才可以獲得設(shè)計(jì)出此類包裝的設(shè)計(jì)靈感呢?成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì),靈感來源于生活 好的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該是具有靈性,它自己本身就會(huì)說話;好的包裝來源于生活,它可能是某個(gè)生活細(xì)節(jié)的追溯。

    包裝的靈性是指包裝可以使產(chǎn)品的內(nèi)涵呼之欲出,最能反映出產(chǎn)品本身打動(dòng)消費(fèi)者的特質(zhì)。市面上有一種叫做“野果生活”的果汁包裝就很吸引人,但是一開始吸引人的是這種果汁的名字,當(dāng)你將果汁拿到手上時(shí),你就會(huì)被一副圖案感動(dòng),那是兩個(gè)小人用竹竿打野果子的場(chǎng)景,其中一個(gè)小子揮竿打野果,一個(gè)女娃正在用。

    二、如何做好產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)?

    作者:魚爪設(shè)計(jì)

    優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)是從消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)出發(fā)設(shè)計(jì)的,更容易引起消費(fèi)者情感的共鳴。如何使包裝設(shè)計(jì)更有效地傳遞信息,吸引消費(fèi)者呢?

    對(duì)于產(chǎn)品,我們不僅需要包裝還要了解消費(fèi)者的內(nèi)在心理需求。

    包裝已經(jīng)成為制造宣傳的重要途徑:

    1、將產(chǎn)品需求點(diǎn)細(xì)化為核心;

    2、進(jìn)行產(chǎn)品品牌開發(fā)設(shè)計(jì);

    3、控制品牌產(chǎn)品系列的發(fā)展。

    4、以企業(yè)品牌文化強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

    5、使包裝設(shè)計(jì)更多地向媒體傳播。

    三、如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃?

    品牌策劃是深層次表達(dá):品牌策劃就是使企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者腦海中形成一種個(gè)性化的區(qū)隔,并使消費(fèi)者與企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌之間形成統(tǒng)一的價(jià)值觀,從而建立起自己的品牌聲浪。

    品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn),他的載體是用以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合。增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。更深層次的表達(dá)是:能夠做到口口相傳的牌子才稱得上品牌。

    現(xiàn)在多數(shù)的消費(fèi)者在購買或者選擇產(chǎn)品時(shí),都會(huì)選擇自己認(rèn)同感高的品牌進(jìn)行購買,這些認(rèn)同感多數(shù)決定了他們的購買行為。同時(shí),這也是大多數(shù)企業(yè)提升自身品牌效益用以留住消費(fèi)者的手段之一。

    打造品牌形象,可以讓更多的用戶了解你的產(chǎn)品,信任你的企業(yè)。對(duì)一個(gè)品牌來說,注重對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣,進(jìn)行精準(zhǔn)的品牌定位,才能夠給品牌后期的發(fā)展帶來更加寬廣的道路,同時(shí)也就增加了品牌的潛能。

    那企業(yè)該如何打造品牌,從而在消費(fèi)者心目中建立認(rèn)知呢?今天聚合招商就跟大家介紹幾條打造品牌的要點(diǎn)和方法~

    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    1、明確品牌定位

    品牌定位是首要的也是核心,它是建立品牌和實(shí)現(xiàn)銷售價(jià)值的出發(fā)點(diǎn)和歸宿點(diǎn),是進(jìn)行后期推廣的根本。品牌打造主要是突出差異化,有三個(gè)步驟:即挖掘市場(chǎng)機(jī)會(huì),找到目標(biāo)市場(chǎng);對(duì)標(biāo)競(jìng)品,尋找差異化優(yōu)勢(shì);傳播差異化優(yōu)勢(shì),建立認(rèn)知。

    相信任意一款產(chǎn)品從初期想法,到后期成型面世都不可避免會(huì)做市場(chǎng)調(diào)研,而市調(diào)的本質(zhì)就是為差異化尋找突破口。沒有差異化,品牌產(chǎn)品就會(huì)被看作普通產(chǎn)品或者同類產(chǎn)品,競(jìng)爭(zhēng)則更趨于建立在價(jià)格的基礎(chǔ)之上。

    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    有了差異化,目標(biāo)顧客立刻就能明白品牌的價(jià)值以及自己為什么應(yīng)該接受該品牌,而不是競(jìng)爭(zhēng)品牌。只有明確差異,突出差異,圍繞差異去打造產(chǎn)品,久而久之才會(huì)在消費(fèi)者心中建立聯(lián)系,從而強(qiáng)化品牌調(diào)性。

    2、增加品牌附加值

    品牌附加值提高,無形之中就等于是為自己和潛在顧客搭建了一座橋。成功的品牌往往能夠持續(xù)不斷地保持其為顧客帶來的附加值,并能夠使得顧客產(chǎn)生重復(fù)購買行為。

    比如許多品牌會(huì)請(qǐng)明星代言推廣產(chǎn)品,畢竟在流量為王的時(shí)代,利用明星更能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到推廣品牌產(chǎn)品,增加曝光度的目的,這也是增加品牌附加值的手段。

    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    3、建立品牌關(guān)系

    品牌關(guān)系也被稱為品牌共鳴,即品牌開始與消費(fèi)者產(chǎn)生了一種共鳴效應(yīng)。這時(shí)候開始的不僅是一種情感共鳴,而是顧客與品牌之間一個(gè)深層次的聯(lián)系。

    這個(gè)時(shí)候的品牌,已經(jīng)積累了足夠多的品牌資產(chǎn),形成了基于品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。品牌成了企業(yè)重大資產(chǎn)之一,品牌的財(cái)務(wù)價(jià)值也開始真正凸顯。并且企業(yè)能依靠品牌贏得遠(yuǎn)高于同行的利潤(rùn),依靠品牌能抵御意外風(fēng)險(xiǎn),依靠品牌能帶動(dòng)企業(yè)其他業(yè)務(wù)的提升,品牌也成為了行業(yè)的標(biāo)桿。

    如何包裝產(chǎn)品(如何包裝產(chǎn)品賣點(diǎn))

    綜上三點(diǎn)就是品牌打造的要點(diǎn),任何企業(yè)想將產(chǎn)品與用戶建立聯(lián)系,品牌打造都是必要之路。但大部分企業(yè)都不夠重視品牌打造,或者說重視卻沒能力做好,這時(shí)候就需要有專業(yè)的公司進(jìn)行規(guī)劃、輔助。

    聚合招商,一家專業(yè)的招商外包公司,通過開展線上項(xiàng)目診斷、線上路演等方式較好提高項(xiàng)目診斷的精準(zhǔn)度。在合作初期,聚合會(huì)根據(jù)項(xiàng)目進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,充分厘清項(xiàng)目與競(jìng)品、項(xiàng)目與行業(yè)、項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的可操作性和差異化,明確本身目的,致力打造品牌。

    在合作期間,聚合招商會(huì)根據(jù)項(xiàng)目現(xiàn)階段的實(shí)際情況,進(jìn)行孵化制定品牌策略,打造工具。品牌打造與推廣就選聚合招商。

    四、懂視生活

    設(shè)計(jì)零食包裝可以參考以下幾點(diǎn):

    1、休閑食品是年輕人的天下,產(chǎn)品包裝應(yīng)該使用年輕人的語言來表達(dá)呈現(xiàn)出時(shí)尚、潮流、輕松、休閑的產(chǎn)品氣質(zhì);

    2、產(chǎn)品包裝應(yīng)該呈現(xiàn)出鮮活的色彩,充滿生命力、正能量的氣質(zhì);

    3、當(dāng)下扁平化的設(shè)計(jì)語言、力圖畫面簡(jiǎn)約有力,便于識(shí)別,保持在賀架上陳列的視覺沖擊力;

    4、零食包裝一定要是一個(gè)有趣和創(chuàng)新的設(shè)計(jì),它必須有一些個(gè)性,才能成為該類別的領(lǐng)導(dǎo)者,該設(shè)計(jì)將吸引所有年齡段的人們,被孩子和大人所喜愛。

    食品包裝(foodpackaging)是食品商品的組成部分。食品工業(yè)過程中的主要工程之一。它保護(hù)食品,使食品在離開工廠到消費(fèi)者手中的流通過程中,防止生物的、化學(xué)的、物理的外來因素的損害,它也可以有保持食品本身穩(wěn)定質(zhì)量的功能,它方便食品的食用,又是首先表現(xiàn)食品外觀,吸引消費(fèi)的形象,具有物質(zhì)成本以外的價(jià)值。因此,食品包裝制程也是食品制造系統(tǒng)工程的不可分的部分。但食品包裝制程的通用性又使它有相對(duì)獨(dú)立的自我體系。

    以上就是關(guān)于如何包裝產(chǎn)品相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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