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標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些（標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些類型）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-06 15:48:06 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 50

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文章目錄列表:

1、創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪幾種?
2、標(biāo)志設(shè)計(jì)有幾種表現(xiàn)形式？
3、什么是標(biāo)志?它的表現(xiàn)手法大致有幾種
4、簡(jiǎn)述標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念及表現(xiàn)形式有哪些?

標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些（標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些類型）

一、創(chuàng)意logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有哪幾種?

1、具象圖形logo

具象圖形logo這是在品牌規(guī)劃中比較常見(jiàn)的。詳細(xì)的形象能夠表達(dá)特定的含義，具有易識(shí)別、易回憶、有趣、便于言語(yǔ)傳達(dá)的優(yōu)點(diǎn)。在動(dòng)物、植物、環(huán)境等客觀存在的食物進(jìn)行加工變化。給人們帶來(lái)最直觀的感覺(jué)。具象圖形能夠更好地表達(dá)某類公司的文明理念，使人一目了然知道該品牌的職業(yè)所在。

2、抽象圖形logo

抽象圖形logo在品牌規(guī)劃中更加適用于多元化企業(yè)。在logo規(guī)劃的過(guò)程中，如果字體或具象表現(xiàn)能力受限或者標(biāo)志的規(guī)模狹隘，不能很好的表現(xiàn)其精力和文明理念時(shí)，這時(shí)候能夠挑選具有標(biāo)志意義的抽象圖形來(lái)表達(dá)。抽象圖形的logo能夠帶來(lái)寬廣感和自由感，留給人們豐厚的幻想余地，這有利于豐厚logo的藝術(shù)表現(xiàn)力。

3、字體logo

字體logo是品牌規(guī)劃中比較常見(jiàn)的一種，它具有很強(qiáng)的識(shí)別性，字體logo不僅是企業(yè)文明信息的載體還是企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別的特殊符號(hào)。一般情況是在某些現(xiàn)有的字體上進(jìn)行打散、重組、歪曲等變化，進(jìn)行字體的再規(guī)劃。能夠是品牌名稱的首字母或者是表現(xiàn)品牌精髓的文字。字體logo的限制性不強(qiáng)，因而比較適用那些多元化的品牌企業(yè)。

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二、標(biāo)志設(shè)計(jì)有幾種表現(xiàn)形式？

1.具象型

具象型標(biāo)志是指直接利用具有代表性的物象來(lái)表達(dá)含義。這種手法直接明確且一目了然，便于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)教育行業(yè)的標(biāo)志以書(shū)為形象;表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)的標(biāo)志以火車頭為形象等等。

●人體造型的圖形

人的身體姿態(tài)動(dòng)作完全可以傳達(dá)一個(gè)簡(jiǎn)潔明了的概念，在標(biāo)志中運(yùn)用十分廣泛。例如下圖示例中，真功夫餐飲業(yè)的標(biāo)志，以李小龍為形象，使標(biāo)志生動(dòng)形象。

●動(dòng)物造型的圖形

早在遠(yuǎn)古時(shí)期，人們就把動(dòng)物作為圖騰崇拜的標(biāo)志。即使在當(dāng)今社會(huì)，人們依然對(duì)動(dòng)物造型情有獨(dú)鐘。但應(yīng)注意，選用動(dòng)物時(shí)，應(yīng)考慮到不同區(qū)域?qū)τ趧?dòng)物的喜愛(ài)也有所不同。

●植物造型的圖形

植物造型的圖形應(yīng)用到標(biāo)志中，常會(huì)給人一種清新爽朗的感覺(jué)。

●器物造型的圖形

器物造型的圖形涉及的范圍廣闊、品種繁多。器物指的是各種用具的總稱。大至高聳入云的建筑物、巨大的交通工具等，小至鉛筆、電器插座和插頭、文具、餐具等等。

●自然造型的圖形

自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征。星象、水和火星是這一類型標(biāo)志常用的題材。

2.抽象型

抽象型標(biāo)志是指用理性的，純粹的點(diǎn)、線、面、體組成的抽象圖形來(lái)表達(dá)含義。這種標(biāo)志在造型效果上有較大的發(fā)揮余地，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感。例如下面中間的標(biāo)志，是一家以色列畫(huà)廊的標(biāo)志，采用了非常抽象的線條表示，具有很強(qiáng)烈的符號(hào)感。

注意：抽象類標(biāo)志由于其意義表達(dá)不夠直截了當(dāng)，因而不像具象圖形那樣易于被人們所理解，有時(shí)甚至還會(huì)產(chǎn)生歧義。

抽象型標(biāo)志按其不同的形態(tài)構(gòu)成特征，可以分為以下四類：

●圓形標(biāo)志設(shè)計(jì)

圓形容易吸引人的視覺(jué)注意力，形成視覺(jué)中心。同時(shí)，圓

形又象征著全、滿、圓的美好意愿，所以在標(biāo)志中得到了廣泛運(yùn)用。圓形標(biāo)志圖形一般可分為正圓形、橢圓形和復(fù)合形三類。

●四方形標(biāo)志設(shè)計(jì)

四方形具有四個(gè)角和一個(gè)中心的基本特征。四方形與圓形相比，具有一定的方向性。正方形、矩形、梯形、菱形都是四方形。

●三角形標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志中出現(xiàn)的三角形主要有兩種表現(xiàn)形式：一種是正立三角形，顯得特別的穩(wěn)重;另一種是倒立三角形，這種三角形將寬大的頂部支撐在一個(gè)支點(diǎn)上，形成了一個(gè)極其危險(xiǎn)的平衡方式。

注意：這里的三角形是以等腰或等邊三角形為主，因?yàn)檫@類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺(jué)。

●多邊形標(biāo)志設(shè)計(jì)

多邊形是指由多種幾何形組合而成的。其構(gòu)成方式一般有兩種：一種是由各種幾何形相互切割構(gòu)成的，如圓形和四方形的切割等;另一種是由各種幾何形并置而成的。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，多邊形往往能表現(xiàn)多種形式和內(nèi)容。

注意：在視覺(jué)記憶方面，多邊形不如其他簡(jiǎn)單的幾何形那樣容易記憶。

●方向形標(biāo)志圖形

方向形又稱箭形。箭形的本義是箭頭，其引申義是指向或朝向。在空間中，箭頭的角度方向不同、其意義也就不同。如箭頭朝上表示上升和直立;箭頭向下表示降低和朝下?？梢?jiàn)不同方向的箭頭所代表的含義也不同。

3.文字型標(biāo)志

文字型標(biāo)志是指標(biāo)志形象以文字為主的標(biāo)志。文字型標(biāo)志根據(jù)不同類別的圖形又可分為漢字標(biāo)志、字母標(biāo)志和數(shù)字標(biāo)志。

●漢字標(biāo)志

漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范。人們常常運(yùn)用漢字的象征意義來(lái)表達(dá)對(duì)美好事物的祝愿。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，漢字也同樣得到了廣泛的運(yùn)用。例如下圖所示。

●字母標(biāo)志

字母標(biāo)志具有言簡(jiǎn)意賅、形態(tài)多樣等優(yōu)勢(shì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，得到了廣泛應(yīng)用。字母標(biāo)志一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式。其中字母組合又包括全稱字母組合、單一字母、字母縮寫(xiě)組合等形式。

●數(shù)字標(biāo)志

數(shù)字標(biāo)志是指以數(shù)字作為標(biāo)志造型基礎(chǔ)的標(biāo)志。由于數(shù)字的獨(dú)特性和便于識(shí)別的特點(diǎn)，得到了越來(lái)越多人的喜愛(ài)。

標(biāo)志還可以從其他的角度進(jìn)行分類。比如以構(gòu)成因素分類，可以將標(biāo)志分為圖形標(biāo)志，文字標(biāo)志和復(fù)合標(biāo)志;從使用對(duì)象來(lái)分，可分為商品標(biāo)志和服務(wù)標(biāo)志等等

三、什么是標(biāo)志?它的表現(xiàn)手法大致有幾種

標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(logo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分，在企業(yè)形象傳遞過(guò)程中，是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高，同時(shí)也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過(guò)不斷的刺激和反復(fù)刻畫(huà)，深深的留在受眾心中。

標(biāo)志的表現(xiàn)手段

1、表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。如表現(xiàn)出版業(yè)以書(shū)的形象、表現(xiàn)鐵路運(yùn)輸業(yè)以火車頭的形象、表現(xiàn)銀行業(yè)以錢幣的形象為標(biāo)志圖形等等。

2、象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如用交叉的鐮刀斧頭象征工農(nóng)聯(lián)盟，用挺拔的幼苗象征少年兒童的茁壯成長(zhǎng)等。象征性標(biāo)志往往采用已為社會(huì)約定俗成認(rèn)同的關(guān)聯(lián)物象作為有效代表物。如用鴿子象征和平，用雄獅、雄鷹象征英勇，用日、月象征永恒，用松鶴象征長(zhǎng)壽，用白色象征純潔，用綠色象征生命等等。這種手段蘊(yùn)涵深邃，適應(yīng)社會(huì)心理，為人們喜聞樂(lè)見(jiàn)。 3、寓意手法：采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用玻璃杯的形象暗示易破碎，用箭頭形象示意方向等。

4、模擬和法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。如日本全日空航空公司采用仙鶴展翅的形象比擬飛行和祥瑞，日本佐川急便車采用奔跑的人物形象比擬特快專遞等。

5、視感手法：采用并無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來(lái)表現(xiàn)標(biāo)志。如日本五十鈴公司以兩個(gè)棱形為標(biāo)志，李寧牌運(yùn)動(dòng)服將拼音字母"L"橫向夸大為標(biāo)志等。為使人辨明所標(biāo)志的事物，這種標(biāo)志往往配有少量小字，一旦人們認(rèn)同這個(gè)標(biāo)志，去掉小字也能辨別它。

四、簡(jiǎn)述標(biāo)志設(shè)計(jì)的概念及表現(xiàn)形式有哪些?

標(biāo)志設(shè)計(jì)，一種設(shè)計(jì)的名稱，指的是商品、企業(yè)、網(wǎng)站等為自己主題或者活動(dòng)等設(shè)計(jì)標(biāo)志的一種行為。也有同名書(shū)。

LOGO是徽標(biāo)或者商標(biāo)的英文說(shuō)法，起到對(duì)徽標(biāo)擁有公司的識(shí)別和推廣的作用，通過(guò)形象的logo可以讓消費(fèi)者記住公司主體和品牌文化。logo設(shè)計(jì)也是各種各類，有文字logo、圖形logo、圖像logo、還有結(jié)合廣告語(yǔ)的logo。

標(biāo)志設(shè)計(jì)的三種表現(xiàn)形式

標(biāo)志應(yīng)用的推廣是隨著人們的商業(yè)行為而發(fā)展、隨著工商企業(yè)的興起而發(fā)展的，它以企業(yè)的形象、商品的商標(biāo)形式出現(xiàn)，其目的是將企業(yè)的內(nèi)涵、商品的信息以簡(jiǎn)潔而鮮明的視覺(jué)形態(tài)傳達(dá)給消費(fèi)者，便于人們的識(shí)別與選購(gòu)，從而樹(shù)立企業(yè)的公眾形象和擴(kuò)大商品的知名度和銷售。

標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些（標(biāo)志表現(xiàn)形式有哪些類型）

標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程是一個(gè)創(chuàng)造的過(guò)程，這一創(chuàng)造過(guò)程包括意念的創(chuàng)造和表現(xiàn)形式的創(chuàng)造。一個(gè)成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意和表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。

標(biāo)志的敵意關(guān)鍵在于“巧”字，標(biāo)志可以說(shuō)是視覺(jué)造型藝術(shù)中象征性很強(qiáng)的一類，它是運(yùn)用比喻或象征的手法。直接或間接地表現(xiàn)某一事物，而創(chuàng)意的“巧”字則體現(xiàn)這所選擇的比喻方式和象征物、能否反映出某一事物的內(nèi)涵和本質(zhì)。

標(biāo)志的創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對(duì)某種理念送行綜合、分析、歸納、概括、通過(guò)哲理的思考、化抽象為形象、將設(shè)計(jì)概念由描象的語(yǔ)言表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化成具體的適型設(shè)計(jì)。

標(biāo)志的創(chuàng)意是創(chuàng)造一種意念，使觀者透過(guò)可視形象(包括具象或抽象)，領(lǐng)會(huì)標(biāo)志的含義。因此，在標(biāo)志的創(chuàng)意過(guò)程中．選取圖象的典型性和表現(xiàn)方法的恰當(dāng)性顯得極為重要。

標(biāo)志的表現(xiàn)方法包括直接表現(xiàn)和間接表現(xiàn)兩類，具體可分為為以下三種。

表述法

表述法是采用自接表現(xiàn)的形式，對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)項(xiàng)目、活動(dòng)宗旨等作清晰、當(dāng)，因此人們對(duì)所表達(dá)的內(nèi)容、性質(zhì)較容易理解和接受。這種方法適于表現(xiàn)內(nèi)容、產(chǎn)品或服務(wù)較為單純的事物、所選取的形象應(yīng)具有一定的代表性與穩(wěn)定性。一般來(lái)講，表還法多選取具象圖形。

體育用品、圖書(shū)館、文呂店均屬服務(wù)項(xiàng)目較單純的場(chǎng)所，標(biāo)志設(shè)計(jì)中選取各自有代表性的視覺(jué)圖形、運(yùn)用表述法直接表現(xiàn)，使標(biāo)志含義明確、內(nèi)容一目了然。

象征法

象征法是指利用圖形(包括具象和抽象)間接地表現(xiàn)事物，或表現(xiàn)其品質(zhì)、效能；或表現(xiàn)其含義、概念等。

視覺(jué)造型藝術(shù)的象征手法，是以比擬或隱喻的形象表現(xiàn)某一事物的本質(zhì)或涵義、因此設(shè)計(jì)者自先要對(duì)被比喻的事物本質(zhì)有較深刻的理解，才能運(yùn)用比喻形象貼切地表達(dá)其設(shè)計(jì)創(chuàng)意，并準(zhǔn)確地傳達(dá)特定的信息。

會(huì)意法

會(huì)意法是指以圖形(包括具象形和抽象形)從側(cè)面表達(dá)或引申所要傳達(dá)的某種理念、內(nèi)涵或本質(zhì)。

會(huì)意法適于表現(xiàn)某些無(wú)法宣接表現(xiàn)的事物、又無(wú)確切的象征形象的事物或內(nèi)容。會(huì)意法是通過(guò)入的聯(lián)想來(lái)實(shí)現(xiàn)的。運(yùn)用的手法也是象征和比喻、所不同的是。會(huì)意法通常不從正面表達(dá)、而是借助某些外部形態(tài)看似與所傳達(dá)的內(nèi)容不相關(guān)的形象來(lái)引申目言義、從而打破某種固定的套路，使標(biāo)志顯得新奇、獨(dú)特、不同凡響。如：某旅行保險(xiǎn)公司的標(biāo)志為—把雨傘?？此破胀▍s蘊(yùn)言了很多內(nèi)涵。雨傘可以誼風(fēng)擋雨、使人聯(lián)想到保險(xiǎn)公司的可啟賴程度、從而對(duì)該保險(xiǎn)公司產(chǎn)生好感；同時(shí)雨傘又揭示了該保險(xiǎn)公司的業(yè)務(wù)性質(zhì)行保險(xiǎn)。

這種利用不相關(guān)事物隱喻內(nèi)涵的方法、在中國(guó)傳統(tǒng)文化中有很多例子，比如中國(guó)傳統(tǒng)圖案年畫(huà)中有很多以諧音方式象征、比喻某種含義、把抽象的詞語(yǔ)變?yōu)榭梢暤男蜗?、像“五福捧壽”?nbsp; “必定如意”、 “連年有余”、 “三陽(yáng)開(kāi)泰”等。

這幾鐘表現(xiàn)方法各有不同特點(diǎn)，但在進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)意時(shí)并不是截然分開(kāi)的，綜合使用這幾種方法、是標(biāo)志設(shè)計(jì)常用的手法。

標(biāo)志是綜合、概括的產(chǎn)物，是雜取經(jīng)合的產(chǎn)物。把兩種毫不相關(guān)的圖形進(jìn)行結(jié)合、就賦予它新的含義，產(chǎn)生了一種新結(jié)構(gòu)，而這種圖形的重構(gòu)，就是綜合再它造。

標(biāo)志的創(chuàng)意是在眾多具有各類含義的圖形、文字及其常規(guī)結(jié)構(gòu)中尋求突破點(diǎn)．把人們非常熟悉又多見(jiàn)的種種視覺(jué)元紊，進(jìn)行重新組合，創(chuàng)造個(gè)性，化平凡為新奇。

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