文旅ip成功的典例（文旅ip成功的典例分享）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文旅ip成功的典例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、如何借鑒美國(guó)環(huán)球影城、迪士尼等文旅項(xiàng)目的成果做法,在青島以東方影都為依托,

• 2、鴻坤文旅用產(chǎn)品支撐品牌，打造特色文化IP

• 3、如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP

• 4、晉虎文旅IP形象發(fā)布

一、如何借鑒美國(guó)環(huán)球影城、迪士尼等文旅項(xiàng)目的成果做法,在青島以東方影都為依托,

第一步是文化IP的持續(xù)深入塑造。通過(guò)高水平的商業(yè)策劃，創(chuàng)造新的市場(chǎng)。環(huán)球影城選取的哈利·波特、侏羅紀(jì)公園、變形金剛、小黃人、功夫熊貓等IP，經(jīng)過(guò)多年打造，核心銀幕形象和文化IP已經(jīng)深入人心，這是潛在客戶的基本盤。北京環(huán)球影城特別選取了功夫熊貓主題，打造了全封閉的功夫熊貓蓋世之地游藝館，把中國(guó)風(fēng)、本土化的特色做到了很高的程度，充分展示了這個(gè)國(guó)際品牌本地化營(yíng)銷的理念和風(fēng)格。

第二步，文化IP的實(shí)體化。把觀眾變游客，從影院到樂(lè)園。

將虛擬的電影場(chǎng)景和人物形象在主題公園中進(jìn)行實(shí)體化展現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)文化符號(hào)的流量在旅游場(chǎng)景中變現(xiàn)。比如，比照電影全景再現(xiàn)的哈利·波特魔法小鎮(zhèn)、霍格沃茨城堡，讓影迷們?cè)谟斡[過(guò)程中身臨其境，侏羅紀(jì)世界的努布拉島則讓新穎刺激的游藝項(xiàng)目和電影情節(jié)融為一體。一些傳統(tǒng)的游藝項(xiàng)目，比如功夫熊貓的“炫轉(zhuǎn)武俠”，雖然就是傳統(tǒng)的旋轉(zhuǎn)木馬項(xiàng)目，但由于有了電影元素的注入和包裝，給影迷和游客帶來(lái)了別具一格的新體驗(yàn)，讓老項(xiàng)目煥發(fā)了新活力。

第三步，全產(chǎn)業(yè)鏈營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值最大化。通過(guò)合理的規(guī)劃布局，實(shí)現(xiàn)吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜a(chǎn)業(yè)鏈盈利模式，讓游客成為顧客。公園每個(gè)主題的游藝路線都經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，每個(gè)項(xiàng)目的出口都是裝飾精美的相關(guān)電影紀(jì)念品專賣店，讓游客在體驗(yàn)電影場(chǎng)景的興奮中增加購(gòu)買欲望，實(shí)現(xiàn)情境消費(fèi)。

在哈利·波特魔法小鎮(zhèn)，身著格蘭芬多魔法袍、手持魔杖的少男少女隨處可見(jiàn)。在游客排隊(duì)等待的過(guò)程中，設(shè)置在各個(gè)地方的大屏幕會(huì)循環(huán)播放經(jīng)典的電影片段，不斷強(qiáng)化游客對(duì)電影的印象。公園還設(shè)有專門的影院，通過(guò)游藝項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)二次觀影。第四步，繼續(xù)強(qiáng)化IP塑造，創(chuàng)造新客戶。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研繼續(xù)推出新影片、新形象，把游客變成觀眾。通過(guò)主題公園、專賣品銷售，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造新客戶的過(guò)程。如此循環(huán)往復(fù)，產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)互相促進(jìn)，在這個(gè)過(guò)程中將IP形象不斷強(qiáng)化，影響不斷擴(kuò)大，價(jià)值不斷提高，客戶不斷增加，成為一個(gè)超級(jí)盈利的產(chǎn)業(yè)鏈。

二、鴻坤文旅用產(chǎn)品支撐品牌，打造特色文化IP

2021年，鴻坤文旅將藝術(shù)、文化等自身特色資源植入場(chǎng)景營(yíng)造，連續(xù)打造了多場(chǎng)藝術(shù)主題展覽。并結(jié)合鴻坤多年文旅開(kāi)發(fā)/運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，打造出環(huán)京“輕度假IP”湖畔拾閑度假生活區(qū)，以更豐富、更有層次的空間和體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)消費(fèi)的需求。

2021年4月2日-8月22日，鴻坤美術(shù)館舉辦了大型跨媒介群展"合成演進(jìn)"，作為2021年首個(gè)群展，本次展覽共展出八組藝術(shù)家的作品，包括藝術(shù)家戴陳連、丁世偉、葛宇路、羅葦、手機(jī)玩我、趙邦、周巖、桌面研究藝術(shù)小組；展出作品含影像裝置、空間裝置、藝術(shù)微噴、錄像、交互 游戲 等藝術(shù)前沿媒介 探索 。

2021年7月11日-8月22日，鴻坤美術(shù)館舉辦了“像素公社——iPOINT個(gè)展”，此次展覽是藝術(shù)家團(tuán)體iPOINT呈現(xiàn)階段性創(chuàng)作的首次個(gè)展。藝術(shù)家iPOINT從宏觀與微觀的視角思考人類生存空間，通過(guò)組合與排列共建的"圖像"，構(gòu)建像素世界的“地圖領(lǐng)地”。

2021年6月，鴻坤葡萄酒小鎮(zhèn)首期藝術(shù)駐留活動(dòng)圓滿舉辦。鴻坤美術(shù)館邀請(qǐng)到了張穎、阿平、芬妮3位藝術(shù)家，駐地于鴻坤葡萄酒小鎮(zhèn)，以"在自然和他者之間獲得能量"為主題和出發(fā)點(diǎn)，在駐留期間完成了Open Studio暨駐留作品展 ，讓不同的思想碰撞，獲得新的能量。

9月25日，由鴻坤美術(shù)館與油畫(huà)院藝術(shù)講堂聯(lián)名主辦的2021第五屆鴻坤杯青少年兒童藝術(shù)大賽圓滿落幕。本次展覽吸引了眾多兒童美術(shù)愛(ài)好者、業(yè)主小朋友、家長(zhǎng)和藝術(shù)家的參與，現(xiàn)場(chǎng)更有多家媒體進(jìn)行直播和報(bào)道。

十一期間，鴻坤在葡萄酒小鎮(zhèn)打造的首個(gè)輕度假文旅IP「湖畔拾閑度假生活區(qū)」正式對(duì)外開(kāi)放,并舉辦了首個(gè)葡萄造物節(jié)活動(dòng)，開(kāi)啟湖畔閑趣時(shí)光!活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演了星空露營(yíng)、攝影展、自然 探索 、音樂(lè)表演、采摘品酒等20余場(chǎng)活動(dòng)，來(lái)自.上千名不同領(lǐng)域的藝術(shù)家和生活家們共同參與創(chuàng)造，沉淀出屬于家人們共同的故事和溫暖的回憶。

三、如何創(chuàng)建新的鄉(xiāng)村旅游IP

晟景文旅：撒蓮鎮(zhèn)海塔村景觀改造

特色鄉(xiāng)村和IP的發(fā)展處于國(guó)內(nèi)旅游加速期，并保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。特色鄉(xiāng)村的發(fā)展與旅游委的創(chuàng)新機(jī)制有著內(nèi)在聯(lián)系，成功小鎮(zhèn)IP的本質(zhì)是告別傳統(tǒng)單一的旅游產(chǎn)業(yè)思維。

IP的創(chuàng)新發(fā)展是小鎮(zhèn)的核心，以旅游為杠桿推動(dòng)多產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展，將IP的優(yōu)勢(shì)與小鎮(zhèn)的資源連接起來(lái)，放大價(jià)值，提升旅游業(yè)的跨行業(yè)驅(qū)動(dòng)力。

一個(gè)健全的特色鄉(xiāng)村開(kāi)發(fā)創(chuàng)新模式從IP的精準(zhǔn)定位入手，不斷培育IP主題小鎮(zhèn)在小鎮(zhèn)全生命周期的可持續(xù)發(fā)展能力，滿足時(shí)代和消費(fèi)者的創(chuàng)新需求。

特色鄉(xiāng)村根據(jù)自身特點(diǎn)，打造自己的文化屬性IP以尋求符合自身發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支柱，這也是特色鄉(xiāng)村在同質(zhì)化產(chǎn)品中取勝的法寶。

要打造有主題、有特色的鄉(xiāng)村，就要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕疘P，打造與特色鄉(xiāng)村相匹配的產(chǎn)業(yè)鏈。從前期策劃到后期運(yùn)營(yíng)，需要執(zhí)行者圍繞鄉(xiāng)村的地方特色和IP的主題設(shè)置“原創(chuàng)IP+互動(dòng)娛樂(lè)”等一系列項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)IP文化的價(jià)值轉(zhuǎn)化。

晟景文旅，專注于文化、旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，圍繞景區(qū)提升、鄉(xiāng)村振興、城市更新等三大消費(fèi)場(chǎng)景下的文旅資源，以資源價(jià)值盤活與開(kāi)發(fā)為導(dǎo)向，以“運(yùn)營(yíng)前置”的思維，構(gòu)建起涵蓋規(guī)劃策劃、品牌創(chuàng)建、空間設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、景觀設(shè)計(jì)、新媒體運(yùn)營(yíng)等服務(wù)內(nèi)容的文旅融合整體解決方案服務(wù)體系。

四、晉虎文旅IP形象發(fā)布

虎元素存在于山西的面塑、刺繡、剪紙、磚雕、琉璃等非遺文化中，與三晉民俗、手藝等有著密切的關(guān)聯(lián)。據(jù)了解，晉虎形象的創(chuàng)作將晉字的筆畫(huà)結(jié)構(gòu)與虎的面部特征做了創(chuàng)意融合，利用“晉”字書(shū)寫筆畫(huà)的對(duì)稱結(jié)構(gòu)，自上而下，與小虎面部眉毛、眼睛、鼻子、嘴巴的構(gòu)成統(tǒng)一起來(lái)，形成專屬于山西的鮮明醒目的晉虎形象。晉虎IP形象，既有品牌名稱“晉”字的辨識(shí)度，又有山西民俗布老虎文化的表現(xiàn)特征。

值得一提的是，本次晉虎形象的構(gòu)思融合了山西經(jīng)典的虎形象，即被譽(yù)為中華第一虎的“黎侯虎”，小虎的眉眼間汲取了黎侯虎經(jīng)典的眉眼造型，既有傳統(tǒng)經(jīng)典的印記，同時(shí)又有可愛(ài)潮萌的特征。

隨著晉虎形象的解鎖，它將代表山西把“歡樂(lè)中國(guó)年地道山西味”的熱鬧非凡帶給全國(guó)各地旅晉、留晉的游客。1月18日晚6:30，“歡樂(lè)中國(guó)年地道山西味”山西文化和 旅游 中國(guó)年推介會(huì)將現(xiàn)場(chǎng)直播。

(責(zé)編：candy、溫文)

以上就是小編對(duì)于文旅ip成功的典例問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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